Bork
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1. 개요
Bork는 2001년 독일의 Bork Elektronik GmbH에 의해 설립된 홈 액세서리 및 가전 제품 브랜드이다. 독일어로 "unbroken"을 의미하는 이름처럼, Bork는 전 세계에 제조 시설을 두고 있으며, 50개 이상의 제품 카테고리를 제공한다. 2007년 모스크바에 첫 부티크를 열었으며, 2024년 두바이에 중동 지역 첫 매장을 개점하며 사업을 확장했다. Bork는 프리미엄 포지셔닝을 위한 마케팅 전략을 펼치며, 2006년 FIFA 월드컵 공식 후원사로 참여하기도 했다. 또한, 레드닷 디자인 어워드 및 iF 디자인 어워드를 수상했다.
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| Bork - [회사]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 회사 정보 | |
| 회사명 | BORK Elektronik GmbH |
 | |
| 형태 | 사기업 |
| 설립 | 2001년 |
| 위치 | 러시아 모스크바 |
| 산업 | 가정용 전기기기 |
| 웹사이트 | BORK 공식 웹사이트 |
2. 역사
2001년 독일에서 설립된 Bork는 홈 액세서리 및 가전제품 분야에서 50개 이상의 다양한 제품 카테고리를 제공하며 사업을 시작하여 성장했다.[2][1] 회사는 독일, 이탈리아, 프랑스, 일본, 대한민국 등 전 세계 여러 곳에 제조 기반을 두고 국제적으로 사업을 확장해왔다.[2][1]
2007년 모스크바에 첫 번째 부티크를 개설한 이후 러시아 및 독립국가연합(CIS) 29개 도시에 75개 부티크 네트워크를 운영하며 판매망을 넓혔으며, 2024년 2월에는 아랍에미리트 두바이에 매장을 열며 중동 시장에 진출하는 등 지속적으로 글로벌 입지를 강화하고 있다.[1][4] 또한, 2023년에는 브라질에서 디자인된 가구 컬렉션 Bork Interior를 출시하며 사업 영역을 다각화하는 모습을 보였다.[3]
2. 1. 설립과 초기 발전
Bork는 2001년 독일의 Bork Elektronik GmbH에 의해 설립되었다. 이름은 독일어 동사 unbrokendeu에서 유래되었으며, 이는 "debarking"(껍질 벗기기)을 의미한다.[2][1]
2. 2. 글로벌 확장
Bork는 독일, 이탈리아, 프랑스, 일본, 대한민국을 포함한 전 세계 여러 국가에 제조 시설을 두고 있다.[2][1]
판매망 또한 국제적으로 확장되었다. 첫 번째 Bork 부티크는 2007년 모스크바에 문을 열었으며, 현재 러시아 및 독립국가연합(CIS) 29개 도시에 걸쳐 75개의 부티크 네트워크를 운영하고 있다. 2024년 2월에는 아랍에미리트의 두바이에 중동 지역 첫 매장을 열며 새로운 시장에 진출했다.[1][4]
2. 3. 최근 동향
2023년에는 브라질에서 디자인된 최초의 가구 컬렉션인 Bork Interior가 출시되었다.[3] 2024년 2월, Bork는 아랍에미리트의 두바이에 중동 지역 첫 매장을 열며 새로운 시장에 진출했다.[1][4]3. 마케팅 전략
Bork의 마케팅 전략은 제품의 프리미엄 포지셔닝을 지원하는 데 초점을 맞춘다. 이를 위해 단일 브랜드 매장 및 부티크 운영, 메르세데스-벤츠 미니밴을 이용한 제품 무료 배송과 같은 차별화된 고객 서비스 제공, 고품질의 광고 집행, 인지도 높은 TV 프로그램 후원 및 국제 스포츠 이벤트 참여 등 다양한 방식을 활용하여 브랜드 이미지를 구축하고 관리한다.[5][6][7][8][9]
3. 1. 프리미엄 포지셔닝
Bork의 마케팅 전략은 제품의 프리미엄 포지셔닝을 지원하는 데 초점을 맞추고 있다. 이를 위해 Bork는 단일 브랜드 매장과 부티크를 개발하고, 메르세데스-벤츠 미니밴을 이용한 제품 무료 배송과 같은 프리미엄 고객 서비스를 제공한다. 또한 야외 광고에는 고강도 광고판을 사용하며, TV에서는 잘 알려진 요리-엔터테인먼트 프로그램("SMAK"[5][6] (제1 채널), "집에서 먹기",[7] "율리아 비소츠카야와 함께하는 아침 식사")을 후원한다. Bork는 2006년 FIFA 월드컵의 공식 후원사이기도 했다.[8][9]3. 2. 미디어 활용
Bork는 야외 광고를 위해 고강도 광고판을 활용한다. 또한 TV에서 인지도가 높은 요리 및 엔터테인먼트 프로그램을 후원하는데, 대표적으로 제1 채널의 "SMAK"[5][6], "집에서 먹기"[7], "율리아 비소츠카야와 함께하는 아침 식사" 등이 있다.2006년에는 2006년 FIFA 월드컵의 공식 후원사로 참여하기도 했다.[8][9]
3. 3. 스포츠 스폰서십
Bork는 2006년 FIFA 월드컵의 공식 후원사였다.[8][9]4. 수상 경력
산업 디자인 분야의 국제적인 전문가들은 Bork에 레드닷 디자인 어워드 및 iF 디자인 어워드와 같은 다양한 상을 수여했다.[10][11]
참조
[1]
웹사이트
Squeeze the juice from the prestige of
http://expert.ru/exp[...]
2011-11-26
[2]
웹사이트
BORK unveils its first Middle East boutique at The Dubai Mall
https://adgully.me/p[...]
[3]
웹사이트
Эстетика будущего: BORK Interior меняет правила игры в мебельной индустрии
https://www.forbes.r[...]
[4]
웹사이트
The company "Bork Elektronik GmbH". Reference
http://ria.ru/spravk[...]
2011-11-26
[5]
웹사이트
ИНТЕРВЬЮ PR-files
http://www.pr-files.[...]
2011-12-06
[6]
웹사이트
Гость Оксана Фандера. Смак. Выпуск от 12.11.2011
http://www.1tv.ru/sp[...]
[7]
웹사이트
Реклама в России: Едим дома с Bork
http://www.rwr.ru/ne[...]
[8]
웹사이트
BORK. Play to the last drop!
http://fedsport.ru/p[...]
The Federation
2011-11-26
[9]
웹사이트
BEST RUSSIAN BRANDS Awards
http://brand-academy[...]
[10]
웹사이트
Три модели BORK удостоены наград Red Dot в Германии
https://www.techinsi[...]
[11]
웹사이트
AWARDED ENTRIES
https://ifdesign.com[...]
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