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The WB

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목차

1. 개요

The WB는 1995년부터 2006년까지 운영된 미국의 텔레비전 네트워크이다. 1980년대 후반과 1990년대 초 방송 시장의 변화에 대응하여 워너 브라더스가 설립했으며, 10대 시청자를 겨냥한 프로그램으로 인기를 얻었다. 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 다양한 프로그램을 시도했으나 시청률 하락을 겪었고, 2006년 UPN과 통합하여 The CW로 전환되었다. The WB는 온라인 스트리밍 서비스를 운영하기도 했으며, 어린이 프로그램 블록인 Kids' WB를 통해 다양한 애니메이션을 방영했다.

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The WB
기본 정보
The WB 로고
The WB 로고
설립일1993년 11월 2일
국가미국
유형폐쇄된 방송 텔레비전 네트워크
본사 위치버뱅크, 캘리포니아주, 미국
소유주워너 브라더스 (타임 워너) (64%)
트리뷴 브로드캐스팅 (25%)
제이미 켈너 (11%) (1995–2006)
모기업The WB Television Network, Inc.
개국일1995년 1월 11일
폐국일2006년 9월 17일
대체 채널The CW
설립자제이미 켈너
웹사이트thewb.com (2005년 보관)

2. 역사

UPN과 마찬가지로, The WB는 주로 연방통신위원회(FCC)의 미디어 소유권 규제 완화와 폭스 네트워크의 성공 등으로 인해 만들어졌다.

1993년 11월 2일, 타임 워너의 워너 브라더스 부서는 The WB 텔레비전 네트워크의 설립을 발표했으며, 트리뷴 컴퍼니는 소수 지분을 보유했다. 1993년 12월 3일, The WB는 시카고의 WGN-TV와 별도 제휴 계약을 발표했다. 이 계약을 통해 WGN의 슈퍼스테이션 피드는 케이블 전용 제휴사로서 The WB에 대한 추가적인 전국 배급을 제공했다.

The WB는 1995년 1월 11일, 숀과 말론 웨이언스가 출연하는 시트콤 ''The Wayans Bros.''의 첫 번째 에피소드 방송을 시작으로 출범했다. WB의 공식 마스코트는 미시간 J. 프로그였다.

The WB의 초기 편성 구조는 폭스와 유사하게 수요일 밤 2시간 시트콤 라인업으로 시작했다. 초기 몇 년 동안은 네트워크 프로그램의 양이 제한적이었기 때문에 계열사는 사실상 명목상의 독립 방송국이었다.

초기 프로그램 중 일부는 흑인 시트콤이었다. 1995년 8월 17일, 트리뷴 컴퍼니는 The WB의 유한 파트너십 지분 12.5%를 1,200만 달러에 인수했다.

1995–96 시즌에 일요일 밤으로 프로그래밍을 확장했지만, 새로운 쇼는 큰 관심을 끌지 못했다. 1995년 9월 Kids' WB 프로그래밍 블록을 시작했고, 1996–97 시즌에는 월요일 밤에 프로그래밍을 추가했다.

1997년 3월 미드 시즌 교체로 처음 방영된 ''버피 더 뱀파이어 슬레이어''는 비평가들로부터 호평을 받으며 The WB의 첫 성공을 이끌었다. ''버피''의 성공에 영감을 받아, The WB는 십대 인구 통계를 타겟팅하여 마케팅을 펼쳤다.

''도슨의 청춘일기''는 1998년 1월에 데뷔하여 당시 네트워크 역사상 최고 시청률을 기록했고, 주연 배우들을 스타로 만들었다. 1998-99 시즌에는 목요일, 1999-2000 시즌에는 금요일 밤으로 프로그램을 확대했다.

1990년대 후반 10대들의 인기가 시들해지면서, The WB는 프로그램 다양화를 시도했다. 더 다양한 시청자를 타겟팅하기 위해 가족 친화적인 프로그램을 도입하고, 성공적인 시트콤을 시작하려고 노력했다.

2001년에 The WB의 운영 업무는 워너 브라더스에서 터너 방송 시스템 부서로 이관되었다. 2002년 11월 12일, 제이미 켈너는 The WB의 지분 11%를 AOL 타임 워너에 매각했다.

2001년 10월, 슈퍼맨에서 영감을 얻은 ''스몰빌''이 데뷔하여 네트워크 역사상 가장 높은 시청률을 기록했다.

2005년, The WB는 마스코트인 미시간 J. 프로그를 은퇴시켰다.

2006년 1월 24일, CBS 코퍼레이션과 워너 브라더스 엔터테인먼트는 UPN과 The WB를 폐쇄하고, 두 네트워크의 시리즈를 포함하는 새로운 네트워크 The CW를 출범시키는 파트너십을 발표했다.

The WB는 2006년 9월 17일에 마지막 프로그램 방송을 했다.

2. 1. 1993–1995: 설립 배경

1980년대 후반과 1990년대 초, 미국 텔레비전 시장은 큰 변화를 겪었다. 연방통신위원회(FCC)의 미디어 소유 규제 완화로 재정적 이익 및 신디케이션 규정이 폐지되어 대형 미디어 기업들의 방송사 인수가 촉진되었다.[75] 폭스 네트워크의 성공과 ''Baywatch'', ''스타 트렉: 더 넥스트 제너레이션'' 등 방송 신디케이션 프로그램의 인기는 독립 텔레비전 방송국들의 닐슨 시청률 하락을 야기했다.

1993년 11월 2일, 타임 워너의 워너 브라더스는 The WB 텔레비전 네트워크 설립을 발표했다.[8][9][10][11] 트리뷴 컴퍼니는 소수 지분을 보유하고, 트리뷴 방송은 네트워크 제휴 계약을 체결했다. 트리뷴은 뉴욕 WPIX와 로스앤젤레스 KTLA를 포함한 6개 독립 방송국과 제휴 계약을 맺었다.

1993년 12월 3일, The WB는 시카고 WGN-TV와 별도 제휴 계약을 발표했다.[12] 이 계약으로 WGN의 슈퍼스테이션 피드는 케이블 전용 제휴사로서 The WB에 추가적인 전국 배급을 제공했다.[13]

2. 2. 1995–1997: 초기 운영

1995년 1월 11일, The WB는 시트콤 ''The Wayans Bros.''의 첫 방송을 시작으로 출범했다. The WB의 공식 마스코트는 미시간 J. 프로그였다. 초기에는 주로 흑인 시트콤을 중심으로 편성했으나, 큰 성공을 거두지는 못했다.[76][77] 처음 9개월 동안 방송된 5개의 프로그램 중 《The Wayans Bros.》, 《The Parent 'Hood》, 《Sister, Sister》 (ABC에서 종영 후 방송[78]), 《Unhappily Ever After》는 1년 후에 갱신되었지만, 뚜렷한 시청률을 기록한 것은 없었다.

1995년 9월, Kids' WB 프로그래밍 블록을 시작하여 어린이 시청자층을 공략했다. 이 시간대에는 《타이니 툰》, 《애니매니악스》, 《배트맨》 등 워너 브라더스의 히트 프로그램, 새로 제작된 프로그램과 오리지널 프로그램이 방송되었다. 1996-1997 시즌에는 ''7th Heaven'', ''The Steve Harvey Show'', ''The Jamie Foxx Show'' 등 가족 드라마와 코미디 프로그램에서 소소한 히트를 기록했다.

2. 3. 1997–2000: 10대 시장 공략

1997년 3월, The WB는 《사바나》의 후속으로 《버피와 뱀파이어》 방송을 시작했다.[33] 이 프로그램은 침체기를 겪던 The WB의 첫 히트작으로, 월요일 밤 프로그램 중 개국 이래 최고 시청률을 기록했다.[33] 이는 많은 10대 시청자와 새로운 광고주를 끌어들였다.[33] 《버피와 뱀파이어》의 성공으로, The WB는 10대 청소년 대상 시장 확대를 위해 방송 시간을 의도적으로 변경했다.[33] 한때 《비벌리 힐스 90210》, 《파커 루이스는 못말려》 등 10대 대상 프로그램을 방송했던 FOX 방송이 《앨리 맥빌》 같은 성인 대상 프로그램을 시작한 반면, The WB는 10대 대상 채널로 발돋움했다.[33]

1998년 첫 방송된 《도슨의 청춘일기》는 10대 소녀들 사이에서 인기를 얻으며 최고 시청률을 기록, The WB의 성공적인 도약을 이끌었다.[33] 《버피와 뱀파이어》의 인기는 The WB의 새로운 화요일 밤 시간대("New Tuesday") 전체의 히트로 이어졌고, 《7th 헤븐》 시청률은 81% 상승했다.[33] 이 세 프로그램의 성공에 이어, The WB는 다음 시즌 대학교 배경 학원 드라마 《펠리시티》와 위카 주제의 《마녀》로 10대 팬층을 넓혔으며, 두 프로그램 모두 첫 시청률 최고 기록을 경신했다(각각 710만 명, 770만 명).[33] 같은 시기 《7th 헤븐》은 방송국 최고 시청률을 기록, 1999년 2월 8일 방송분은 1250만 명이 시청하여 《도슨의 청춘일기》를 넘어섰다.[33]

1999년부터 2000년까지 The WB는 금요일 밤 시간대를 확대, 《로스웰》과 《엔젤》(《버피와 뱀파이어》의 스핀오프, 750만 명으로 개국 이래 두 번째 최고 첫 시청률) 같은 신규 프로그램을 방송했다.[33] 이로써 The WB는 시청자와 각 인구를 사로잡았다.

2. 4. 2000–2003: 프로그램 다양화 시도

1990년대 후반 10대 대상 프로그램의 인기가 시들해지면서, The WB는 프로그램 다양화를 시도했다. 길모어 걸스는 어려운 시간대에도 불구하고 네트워크의 가장 성공적인 쇼 중 하나로 성장했다. 2001년, 슈퍼맨에서 영감을 얻은 ''스몰빌''이 데뷔하여 네트워크 역사상 가장 높은 시청률을 기록했다.

2. 5. 2003–2006: 하락세와 네트워크 폐쇄

CBS 코퍼레이션과 워너 브라더스 엔터테인먼트는 2006년 1월 24일에 UPN과 The WB를 폐쇄하고, 두 네트워크의 프로그램을 포함하는 새로운 네트워크인 The CW를 출범시키는 파트너십을 발표했다.[5][42] The WB의 ''7th Heaven'', ''Beauty and the Geek'', ''Gilmore Girls'', ''One Tree Hill'', ''Reba'', ''Smallville'', ''Supernatural'' 등 7개 프로그램이 The CW의 2006-07 가을 시즌에 합류하기로 결정되었다. ''Supernatural''은 2020년 가을까지 The CW에 남아있던 The WB의 마지막 시리즈였다.

트리뷴 브로드캐스팅은 The WB와 제휴한 19개 방송국 중 16개를 The CW의 핵심 제휴사로 참여시켰지만, The CW의 소유 지분은 인수하지 않았다.[43] The WB는 2006년 8월 14일부터 네트워크 프로그램 방영 중 화면에 표시되던 로고 버그를 중단하고, The CW의 첫 방송까지 남은 날짜를 카운트다운하는 로고로 대체했다.

The WB는 2006년 9월 17일에 마지막 프로그램 방송을 했다. 마지막 방송은 '''''The Night of Favorites and Farewells'''''로, 과거 대표 시리즈의 파일럿 에피소드 5시간 블록이었다. 광고 시간에는 과거 이미지 캠페인과 네트워크 홍보가 재방송되었다.[44] The WB의 마지막을 장식하는 60초 분량의 몽타주에는 11년 동안 네트워크에서 방영된 쇼의 많은 유명 스타들이 출연했으며, "11년 동안 우리를 여러분의 집에 초대해 주셔서 감사합니다. 여러분을 웃게 하고, 마음을 울렸습니다. 그리고 이제, 작별을 고합니다. The WB의 모든 사람들을 대신하여, 감사합니다."라는 문구로 마무리되었다. 몽타주의 마지막 이미지는 전 네트워크 마스코트 미시간 J. 프로그(1년 전에 은퇴)가 모자를 벗고 고개를 숙여 시청자들에게 감사를 표하는 모습이었다.[45]

The WB의 마지막 방송은 비교적 낮은 시청률을 기록했다.[47] 폐쇄 후, 네트워크의 URL은 The CW의 웹사이트인 cwtv.com으로 리디렉션되었다.

2. 6. 2008–2013: 인터넷 스트리밍 서비스

2010년 8월부터 TheWB.com이 2013년 12월에 종료될 때까지 사용된 인터넷 전용 스트리밍 서비스 로고.


워너 브라더스의 텔레비전 부서는 The WB 브랜드의 부활을 계획하여, 방송 네트워크의 공식 사이트에 사용된 웹사이트 도메인인 TheWB.com 형태로 부활시켰다. 이 사이트는 1995년부터 2006년까지 The WB에서 방송되었던 ''길모어 걸스'', ''스몰빌'', ''에버우드'', ''뱀파이어 해결사 버피'', ''도슨의 청춘일기'', ''원 트리 힐'', ''로즈웰'', ''내가 그녀를 만났을 때'' 등의 시리즈 에피소드를 스트리밍했다.[50][51][52] TheWB.com의 새로운 버전은 2008년 4월 28일에 베타 테스트를 시작하여 2008년 8월 27일에 공식적으로 출시되었다. 이 사이트는 Hulu와 같은 무료 스트리밍 서비스와 유사한 비즈니스 모델을 가지고 있었으며, 광고 기반으로 운영되었고 주로 15세에서 39세 사이의 남성과 여성을 대상으로 했다.

이전의 정규 시리즈(''올 오브 어스'', ''행잉 위드 미스터 쿠퍼'', ''마틴'', ''잭 앤 바비'', ''베로니카 마스'') 외에도, 웹사이트는 조쉬 슈워츠와 맥G와 같은 유명 텔레비전 프로듀서의 짧은 시리즈와 단편을 포함한 오리지널 연재 웹 콘텐츠를 제공했는데, 여기에는 ''소로리티 포에버'', ''푸쉬드'', ''록빌, CA'', ''더 레이크'', ''어린이 병원''이 포함되었다(후자의 인기는 충분히 유지되어 케이블 텔레비전으로 옮겨져 카툰 네트워크의 어덜트 스윔 블록에서 정규 시리즈로 방영되었다). 이 10개의 에피소드로 구성된 프로그램은 각각 5분 동안 방영되었다.

''프렌즈''와 ''The O.C.''를 포함하여 The WB에서 방송되지 않은 워너 브라더스 제작의 다른 많은 유명 시리즈도 이 사이트에서 이용할 수 있었다. 그러나 웹사이트에는 The WB의 가장 인기 있는 두 프로그램인 ''미녀 삼총사''와 ''펠리시티''의 에피소드가 포함되지 않았는데, ''미녀 삼총사''의 배급 권리는 CBS 텔레비전 배급이 소유하고 있으며, ''펠리시티''의 권리는 디즈니-ABC 국내 텔레비전이 소유하고 있기 때문이다. 컴캐스트는 워너 브라더스 텔레비전 라이브러리에서 1,000개 이상의 에피소드를 주문형 비디오 서비스를 통해 제공한다.[53] 워너 브라더스 엔터테인먼트는 이 사이트를 어떤 멀티미디어 광고로도 홍보하지 않았지만, 사이트를 추적해온 마인드쉐어의 미스터 채프먼에 따르면 한 달에 약 25만 명의 고유 방문자를 끌어모았다. 일부 오리지널 콘텐츠는 마이스페이스와 페이스북과 같은 파트너 사이트에서 제공되었다. ''comScore 비디오 메트릭스''에서 수집한 데이터에 따르면 사이트 방문자의 62%가 여성이었다.

맥G가 제작한 오리지널 시리즈 ''소로리티 포에버''는 2008년 9월 8일에 이 사이트에서 초연되었다. 2012년까지 TheWB.com 및 파트너 사이트에서 730만 회 이상의 조회수를 기록했다. ''라구나 비치''와 ''뉴포트 하버''의 총괄 프로듀서인 게리 아우어바흐가 제작한 오리지널 리얼리티 시리즈 ''리치 걸, 푸어 걸''은 서로 다른 경제적, 사회적 배경을 가진 두 명의 10대들이 삶을 바꾸는 내용(''아내 바꾸기'' 및 ''A Walk in Your Shoes''와 유사한 형식)으로, 2008년 10월 20일 데뷔 이후 아이튠즈의 10대 카테고리에서 상위 100위 안에 들었다.[54] CW의 오리지널 인터넷 프로그래밍 노력이 CW 시드 포털로 완전히 대체되면서, The WB 웹사이트는 2013년 12월에 종료되었다.

3. 프로그램

The WB는 11년 동안 운영되면서 다양한 장르의 프로그램을 선보였다. 초기에는 시트콤을 중심으로 편성했으나, 이후 드라마, 리얼리티 프로그램, 애니메이션 등으로 장르를 확장했다.

1997년 3월, 미드 시즌 교체로 처음 방영된 버피 더 뱀파이어 슬레이어(1992년 동명의 영화를 기반으로 한 시리즈)는 The WB의 초기 성공을 이끌었다. 이 시리즈는 네트워크 역사상 월요일 밤 최고 시청률로 데뷔하며 새로운 십대 시청자와 광고주를 유치했다.[26] ''버피''의 성공에 힘입어, The WB는 십대 인구 통계를 타겟팅하여 마케팅을 펼쳤다.

1998년 1월에 데뷔한 도슨의 청춘일기는 네트워크 역사상 최고 시청률을 기록하며, 주연 배우 제임스 반 더 비크, 미셸 윌리엄스, 조슈아 잭슨, 케이티 홈즈를 스타로 만들었다. 이 시리즈는 십대 소녀들 사이에서 큰 인기를 얻었으며, The WB에서 가장 인기 있는 프로그램이 되었다.[27][28]

1998-99 시즌에는 대학 드라마 펠리시티와 위카를 주제로 한 마법사 자매가 각각 710만, 770만 명의 시청자를 모으며 새로운 기록을 세웠다. 마법사 자매는 스몰빌이 기록을 깰 때까지 네트워크 최고 시청률 데뷔를 기록했다.[29][30] 1999-2000 시즌에는 로스웰, 인기 및 버피 더 뱀파이어 슬레이어의 스핀오프 엔젤이 방영되었다.[31][32]

1990년대 후반 10대들의 인기가 시들해지면서, The WB는 편성 범위를 넓히려 했다. 2000년에 데뷔한 길모어 걸스는 어려운 시간대에서 데뷔했지만, 2001년 화요일로 옮긴 후 네트워크의 가장 성공적인 쇼 중 하나로 성장했다. 2001년 10월, 슈퍼맨에서 영감을 얻은 스몰빌은 네트워크 역사상 가장 높은 시청률을 기록한 초연을 기록했다. 같은 해 리바 매킨타이어가 출연한 리바가 시작되었으며, 이는 네트워크의 가장 성공적인 코미디 중 하나였다.

2003년부터 2005년까지는 원 트리 힐, 뷰티 앤 더 기크, 슈퍼내추럴 등 세 개의 새로운 시리즈만이 성공을 거두었다.

The WB는 또한 텔레비전 시즌 동안 다른 밤에 방영되는 1차 시리즈의 정기적으로 편성된 반복 에피소드를 간헐적으로 방송했다. 종영될 때까지 텔레비전 역사상 가장 오래 방영된 가족 드라마가 된 ''7th 헤븐''은 1996년부터 2006년까지 10 시즌 동안 네트워크에서 방영된 WB에서 방영된 가장 오래 방영된 시리즈였다.

3. 1. 어린이 프로그램

Daytime WB 로고


WB는 1995년 9월 어린이 프로그램 블록인 Kids' WB를 처음 선보였다.[59][60] 이 라인업은 처음에는 워너 브라더스의 가장 인기 있는 어린이 프로그램 (타이니 툰, 애니매니악스, 배트맨: 더 애니메이티드 시리즈 등)과 새로운 시리즈 (프리커조이드!, 히스테리아!, 슈퍼맨: 더 애니메이티드 시리즈, 로드 로버스, 핑키 앤 더 브레인, 배트맨 비욘드)를 함께 편성했다. 1996년 타임 워너가 터너 브로드캐스팅 시스템을 인수하면서 키즈 WB는 카툰 네트워크와 제휴를 맺었고, 시간이 지남에 따라 블록과 케이블 채널 간에 점점 더 많은 프로그램을 공유했다.

1999년 2월, 키즈 WB는 포켓몬의 미국 영어 더빙판을 방송하기 시작했다. WB는 그해 초 TV 도쿄로부터 일본 애니메이션 시리즈의 미국 방영권을 획득했다(1998년 가을 미국 초연부터 그 시점까지 이 쇼는 신디케이션으로 방영되었다). 이 시리즈는 네트워크에 추가 노출되면서 광범위한 대중 문화 현상이 되었다. 키즈 WB는 또한 유희왕!의 영어 더빙판을 획득했는데, 이 역시 "포켓몬"이 경험했던 시청자 인기를 얻었다.

2000년부터 2005년까지 키즈 WB는 일부 실사 프로그램을 실험했지만, 블록은 주로 애니메이션 시리즈를 계속 방영했다. R. L. 스타인의 "나이트메어 룸" TV 시리즈 각색은 2001년에 블록에서 데뷔했지만, 1 시즌 만에 취소되었다. 또한 실사 TV 영화 "졸라"와 JammX 키즈 올스타 댄스 스페셜을 방송했다.

카툰 네트워크가 폭스 키즈보다 더 높은 시청률을 기록하고 WB가 어린이 프로그램을 케이블 채널과 더 많이 공유하면서, WB는 2005년 5월 31일, 방송국이 오후 시간대에 토크쇼와 시트콤 재방송으로 이 시간대를 채워 성인만을 대상으로 하고, 이 시간대의 어린이 시청 선택권이 케이블 TV로 더 많이 이동했기 때문에 재정적으로 매력이 없어졌다는 이유로 키즈 WB의 평일 오후 블록을 중단할 것이라고 발표했다. 키즈 WB의 평일 프로그램은 2005년 12월 30일까지 중복된 프로그램과 테마 주간으로 계속되었지만(블록은 전환 기간 동안 카툰 네트워크의 오후 미구지 블록과 키즈 WB 토요일 오전 라인업을 점점 더 홍보하기 시작했다). 평일 블록은 2006년 1월 2일에 "데이타임 WB"로 대체되었으며, 이 블록은 WB와 다른 네트워크에서 이전에 방영되었던 시트콤과 드라마 시리즈(예: "ER", "8 심플 룰스", "내가 그녀를 좋아하는 이유")의 재방송을 특징으로 했다. 5일 후인 1월 7일, 키즈 WB 토요일 오전 라인업이 1시간 연장되었다.

4. 한국에 미친 영향

The WB는 한국에서 직접 서비스를 제공하지 않았지만, The WB의 프로그램들은 다양한 경로를 통해 한국 시청자들에게 소개되었다.


  • '''길모어 걸스''': 케이블 채널을 통해 방영되어 많은 인기를 얻었으며, 주연 배우들의 패션과 라이프스타일이 화제가 되기도 했다.
  • '''스몰빌''': 슈퍼맨의 어린 시절을 다룬 드라마로, 한국의 슈퍼히어로 팬들에게 큰 인기를 얻었다.
  • '''슈퍼내추럴''': 초자연적인 현상을 다룬 드라마로, 마니아층을 형성하며 시즌을 이어갔다.
  • '''가십걸''': 뉴욕 상류층 10대들의 이야기를 다룬 드라마로, 한국 젊은 여성 시청자들 사이에서 인기를 끌었다.


이 외에도 다양한 The WB의 프로그램들이 한국에서 방영되거나 스트리밍 서비스를 통해 제공되면서, 한국 시청자들에게 미국 대중문화의 한 단면을 보여주는 역할을 했다.

4. 1. 비판적 시각

The WB는 10대 대상 프로그램에 집중하면서 다양한 시청자층을 확보하는 데 어려움을 겪었다는 비판을 받았다. 이는 콘텐츠 다양성 부족으로 이어져 결국 네트워크의 경쟁력 약화를 초래했다는 평가도 있다. 실제로 The WB는 황금 시간대 프로그램 편성이 다른 주요 방송사들에 비해 적었다. 폐국 당시 The WB는 월요일부터 금요일까지는 2시간, 일요일에는 5시간의 황금 시간대 프로그램을 편성했는데, 이는 3대 네트워크가 월요일부터 토요일까지 3시간, 일요일 4시간을 편성한 것과 비교된다.[1]

5. 제휴 방송국

The WB는 미국 전역의 177개 방송국과 제휴하여 프로그램을 송출했다.[61][62][63] The WB는 자체 방송국을 소유하지 않았고, 트리뷴 방송 등 다른 방송사와의 제휴를 통해 네트워크를 운영했다. 트리뷴 방송은 뉴욕의 WPIX, 로스앤젤레스의 KTLA, 시카고의 WGN-TV 등 3대 TV 시장의 방송국들을 통해 The WB와 제휴 관계를 맺었다.[8][9][10][11] 그러나 트리뷴은 네트워크의 소수 지분(2005년 기준 22.5%)만 소유했기 때문에 이들 방송국은 The WB의 소유 및 운영 방송국(O&O)으로 간주되지 않았다.[12][13]

소규모 시장에서는 케이블 전용 방송국을 통해 프로그램을 배포했다. 1998년 9월 21일, The WB는 소규모 및 일부 중간 규모 미국 시장(일반적으로 하위 110개 닐슨 미디어 시장)을 위한 대체 전국 피드인 The WB 100+ Station Group을 출시했다.[61][62][63] 이 서비스는 주로 케이블 전용 텔레비전 채널과 제휴했으며, 일부 시장에서는 풀파워 또는 저전력 방송국에서도 방송되었다. The WB 100+ Station Group에 속하지 않은 케이블 전용 제휴 방송국으로는 뉴욕주 로체스터의 "WRWB", 위스콘신주 매디슨의 TVW (Television Wisconsin Network), 오하이오주 톨레도의 WT05 등이 있었는데, 이들은 The WB 100+ Station Group 시작 전부터 존재했다.

The WB 제휴 방송국 중 대략 절반 정도가 자체 뉴스 부서를 운영하거나 다른 방송국으로부터 뉴스 프로그램을 제공받아 지역 뉴스 방송을 내보냈다. 이는 폭스 방송과 유사한 수준이었지만, 3대 방송 네트워크 (NBC, ABC, CBS) 제휴 방송국에 비해서는 적은 수치였다.

5. 1. 방송국 표준화

The WB는 대부분의 제휴 방송국에 "WB" 또는 "The WB"와 방송국 채널 번호를 조합한 브랜드를 사용하도록 권장했다. 예를 들어, 뉴욕시 계열 방송국 WPIX와 세인트루이스 계열 방송국 KPLR-TV는 각각 "The WB11"과 "WB11"로 불렸다. 폭스 방송이 이러한 명명 방식을 처음 시작했으며, CBS는 대부분의 자회사 운영 방송국에서 유사한 방송 브랜딩을 사용했고, NBC와 ABC도 이와 유사하지만 덜 극단적인 명명 방식을 사용했다.

폭스 방송과 UPN은 각각 모든 방송국에 브랜딩 방식을 의무화했지만, The WB는 그렇지 않았다. 따라서 다른 WB 계열 방송국들은 표준화되지 않은 브랜딩을 사용하기로 결정했다. 시카고의 WGN-TV는 네트워크가 시작된 후 방송국의 "9(G를 거꾸로 한 모양)" 로고의 오른쪽 곡선 안에 The WB 로고를 배치하고, 2002년부터 2006년까지 상자 안에 "9"를 넣어 "WGN Channel 9"(또는 단순히 "WGN")으로 브랜딩했다.

대부분의 트리뷴의 WB 계열 방송국은 각 방송국 로고 내에서 네트워크의 로고만 사용하거나 방송 브랜딩에서 호출 부호 뒤에 "WB" 이름을 사용했다. (예: 로스앤젤레스 계열 방송국 KTLA는 1997년 오랫동안 사용해 온 일반적인 "Channel 5" 브랜드를 버린 후 "KTLA, The WB"로 브랜딩했다). 많은 WB 계열 방송국은 다른 형태의 표준화된 브랜딩을 사용했다. 플로리다주 레이크랜드의 네트워크 계열 방송국(플로리다주 탬파 지역 서비스)은 WWWB 호출 부호를 획득하고 "The WB 32"로 방송 브랜딩을 했다(현재는 WMOR-TV로 알려짐).

다른 방송국은 '도시별' 브랜딩 방식을 채택했다(예: KHWB in 휴스턴은 "휴스턴의 WB"로 불렸고, WLVI-TV in 보스턴은 "보스턴의 WB"로 불렸다. 두 방송국 모두 네트워크 운영 마지막 몇 년 동안 방송국의 주요 서비스 도시를 통합하기 전에 "WB (채널 번호)" 브랜딩을 사용했다). 이 방식을 따른 일부 방송국은 특정 도시 대신 지역 이름을 사용했다(예: 뉴욕주 올버니의 WEWB는 "수도권의 WB", 하와이 호놀룰루의 KFVE는 "하와이의 WB"로 불림). 필라델피아 계열 방송국인 WPHL-TV는 "필라델피아의 WB17", 앨라배마주 모빌 계열 방송국인 WBPG는 "걸프 코스트의 WB55"와 같이 채널 번호를 포함하기도 했다. The WB 100+ 방송국 그룹과 제휴한 많은 방송국도 "The City/Region's WB" 방식의 이러한 변형 중 하나를 따랐다(그룹의 케이블 전용 계열 방송국은 가상 호출 부호를 사용하기도 했다).

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