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가상 광고

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목차

1. 개요

가상 광고는 실제 환경에 가상의 이미지를 삽입하는 기술로, 스포츠 중계나 가상 제품 배치 등에 활용된다. 1980년대부터 2000년대까지 텔레비전과 신문 광고가 주를 이루었으나, 기술 발전으로 디지털 시대에 접어들면서 가상 광고가 등장했다. 가상 광고는 경기장 경계 자동 감지, 컷 자동 감지, 표면 인식 등 자동화된 기술을 활용하며, 스포츠 중계에서 가상 광고판, 백보드, 유리에 광고를 삽입하는 데 사용된다. 또한, 과거 프로그램에 제품을 가상으로 배치하여 광고 효과를 높이고 수익을 창출하는 데 기여한다. 경기장 내 광고는 구단 또는 리그가 소유하며, 방송되는 가상 광고는 방송사 또는 TV 채널이 소유하여 수익을 얻는다.

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가상 광고

2. 역사

1980년대와 2000년대에 텔레비전과 신문 광고는 대중적인 정보 확산 형태였다. 미디어 및 마케팅 전문가인 제레미아 린우드(Jeremiah Lynwood)는 광고 분야에서 수년간의 경험을 가지고 있으며, 그의 저서 '디지털 광고'는 미국 문화 내에서 광고의 역사와 발전에 대한 분석을 담고 있다. 2000년대와 2010년대에 이르러 인터넷과 스마트폰 등의 기술 발전은 많은 기업에게 새로운 성장 기회를 제공했다.

2. 1. 전통적 광고 방식 (1980년대 ~ 2000년대)

1980년대와 2000년대에는 텔레비전과 신문 광고가 정보를 퍼뜨리는 인기 있는 수단이었다. 미디어 및 마케팅 전문가인 제레미아 린우드는 광고 분야에서 수년간의 경험을 가지고 있다. 그의 저서 '디지털 광고'는 미국 문화 내에서 광고의 역사와 발전에 대한 그의 분석을 설명하고 있다. 린우드는 "30년 전, 소비자들은 하루 평균 560개의 광고를 시청했다"고 말했다.[1] 이 광고는 주로 신문, 텔레비전 쇼, 주유소 등에 게재되었다. 그는 또한 당시 "미국 소비자들이 매일 3,000개의 상업적 메시지에 노출될 수 있다"고 말했다. 그 기간 동안, 매일 노출되는 광고는 많은 지역 및 대기업을 지원했다.

2. 2. 디지털 시대의 광고 (2000년대 ~ 현재)

2000년대와 2010년대에 접어들면서 인터넷과 스마트폰 등 기술 발전은 많은 기업에게 새로운 성장 기회를 제공했다. 디지털 마케팅 전문가에 따르면, 대부분의 미국인들은 매일 약 4,000~10,000개의 광고에 노출되는 것으로 추정된다.[2] 특히 스마트폰의 사용은 방송사가 언제 어디서나 소비자에게 광고를 게재할 수 있는 새로운 창구를 만들었다. 미디어 및 마케팅 전문가인 제레미아 린우드는 자신의 저서 '디지털 광고'에서 30년 전 소비자들은 하루 평균 560개의 광고를 보았고, 당시 미국 소비자들은 매일 3,000개의 광고 메시지에 노출될 수 있었다고 언급하며,[1] 기술 발전과 함께 광고 노출량이 크게 증가했음을 보여준다.

3. 기술

가상 삽입에 사용되는 기술은 경기장 경계 및 컷 자동 검출, 경기장 표면 인식, 로고 교체를 위한 기존 로고 인식 등 자동화된 프로세스를 활용한다.[3]

일반적으로 운영자가 효과를 시각적으로 제어하지만, 새로운 시스템을 통해 인스턴트 리플레이 운영자도 활용할 수 있다.[3]

3. 1. 자동화 기술

경기장 경계의 자동 검출, 컷의 자동 검출, 경기장 표면 인식, 로고 교체를 위한 기존 로고 인식 등 자동화된 프로세스를 활용한다.[3]

일반적으로 운영자가 효과를 시각적으로 제어하지만, 새로운 시스템을 통해 인스턴트 리플레이 운영자를 활용할 수 있다.[3]

4. 적용 분야

가상 광고는 실시간 방송 텔레비전에 효과적으로 통합될 수 있으며, 스포츠 중계와 가상 제품 배치 등 다양한 분야에 적용된다. 대부분의 경우 가상 광고는 현장 팬들이 광고 없이 경기를 즐길 수 있게 해주어 현장 관람을 더욱 매력적으로 만든다.

4. 1. 스포츠 중계

Fox Sports Net은 텔레비전에서만 볼 수 있는 골키퍼 뒤 유리에 가상 광고를 게재한다.[4]

포뮬러 원에서는 잔디나 가상 광고판에 가상 광고를 게재한다.

메이저 리그 베이스볼(MLB)은 야구에서 타자 뒤쪽 백보드에 가상 광고를 게재하여 지역 시장이나 국가별로 다르게 타겟팅할 수 있다. 월드 시리즈 기간 동안 MLB의 월드 시리즈 국제 방송은 미국, 캐나다, 라틴 아메리카 및 일본 시장에서 서로 다른 광고를 보여준다.

테니스에서는 런던 O2 아레나에서 열린 2019년 ATP 파이널스에서 배경의 특정 로고가 다양한 국가 피드로 대체되었다.[5]

탁구에서는 ITTF 월드 투어 2019 호주 오픈 기간 동안 스위스의 uniqFEED AG에서 가상 광고 오버레이를 사용했다.[6]

내셔널 하키 리그(NHL)는 2022–23년 내셔널 하키 리그 시즌부터 각 경기장의 보드에 있는 광고를 지우고 최대 120개의 30초 세그먼트로 교체하기 위해 디지털 강화 대시보드 (DED)를 사용해 왔다. 각 방송사는 서로 다른 광고 세트를 사용할 수 있다. DED는 NHL이 주최한 2016년 월드컵 오브 하키에서 처음 사용되었다.[7]

4. 2. 가상 제품 배치 (Virtual Product Placement)

가상 광고를 위한 비디오 추적 기술은 지난 10년 동안 TV 프로그램 제작 후 몇 시간, 며칠 또는 몇 년이 지난 후에도 가상 제품 배치를 생성하는 데 사용되어 왔다. 이는 향후 제품 배치가 추가됨에 따라 수익을 창출하기 위해 광고가 없는 프로그램의 마스터 복사본을 보존할 수 있다는 가능성을 포함한 여러 가지 이점을 제공한다. 광고는 지역 시장에 맞춰 조정될 수 있으며, 광고 비용의 효율성을 극대화하기 위해 시간이 지남에 따라 업데이트될 수 있다.[8]

가상 광고는 스포츠 분야에서 널리 활용된다. 최신 기술을 사용하여 카메라와 선수들의 움직임에 관계없이 경기장에 광고를 배치한다. 이는 시청자의 경험을 방해하지 않으면서도 많은 브랜드가 대규모의 사람들에게 이미지를 공유할 수 있는 기회를 제공한다.[9] 최근 NHL은 경기장 보드 위의 유리에 가상으로 스폰서를 삽입했다. 대형 브랜드는 글로벌 브랜드 인지도를 구축하는 것이 주요 목표인 경우 특정 지역을 공략하는 데 시간이나 돈을 낭비하지 않는다. 디지털 사이니지 기회를 통해 전국적으로 방송되는 경기 중에 경기장에서 사이니지를 구매할 수 있으며, 이는 트위터, 페이스북, 아마존과 같은 소셜 미디어 매체 덕분에 더욱 확장되었다. 반면에, 지역 사업체는 소규모 경기가 진행될 때 사이니지를 구매한다. 사이니지는 훨씬 저렴하며 여전히 많은 사람들에게 도달한다. 가상 광고는 기술을 통해 안방의 텔레비전 시청자가 광고에 노출되는 동안 경기장과 주변 지역을 광고 없이 깨끗하게 유지할 수 있기 때문에 스포츠 팬들에게 현장 관람을 더욱 매력적으로 만들 수도 있다.[10]

5. 권리

가상 광고에서 경기장 내 광고는 구단, 리그, 또는 연맹이 소유하고, 방송 광고 권리는 방송사나 TV 채널이 소유한다.[1] TV 시청자 수가 경기장 관람객보다 많기 때문에, 가상 광고는 브랜드 인지도를 높이고 방송사의 수입을 증가시키는 효과가 있다.

5. 1. 광고 권리 소유 주체

경기장 내 광고는 구단의 소유이며, 일부 프로 스포츠의 경우 리그 또는 연맹이 광고 권리를 소유한다. 그러나 화면에서 방송되는 광고 권리는 방송사 또는 TV 채널의 소유이다.[1] 이는 '제2 권리 보유자'가 이 가상 광고 판매를 통해 이익을 얻을 수 있음을 의미한다.[1] 또한 TV 시청자 수는 경기장 관람객보다 많아 광고 브랜드의 인지도가 높아지고 방송사의 수입이 증가한다.[1]

5. 2. 제2 권리 보유자

경기장 내 광고는 구단의 소유이며, 일부 프로 스포츠의 경우 리그 또는 연맹이 광고 권리를 소유한다. 그러나 화면에서 방송되는 광고 권리는 방송사 또는 TV 채널의 소유이다. 이는 '제2 권리 보유자'가 이 가상 광고 판매를 통해 이익을 얻을 수 있음을 의미한다.[1] 또한 TV 시청자 수는 경기장 관람객보다 많아 광고 브랜드의 인지도가 높아지고 방송사의 수입이 증가한다.[1]

5. 3. 광고 효과 및 수익 증대

TV 시청자 수는 경기장 관람객보다 많아 광고 브랜드 인지도가 높아지고 방송사의 수입이 증가한다.[1]

참조

[1] 서적 Digital Advertising : Issues and Trends in an Online World Nova Science Publishers, Inc. 2014
[2] 웹사이트 Finding Brand Success In The Digital World https://www.forbes.c[...]
[3] 웹사이트 EVS Epsio offside line creator https://www.broadcas[...]
[4] 웹사이트 Fox Sports Australia First To Use EVS Epsio Graphics System https://www.sportsvi[...] 2010-04-06
[5] 웹사이트 ATP Finals London 2019 - LIVE https://www.uniqfeed[...] 2021-05-10
[6] 웹사이트 ITTF Australian Open 2019 - LIVE https://www.uniqfeed[...] 2021-05-10
[7] 뉴스 NHL to debut virtual ads on arena rink boards https://www.espn.com[...] ESPN 2022-10-03
[8] 웹사이트 Sports branding For sport events, stadium branding and hospitality https://amayse.com/s[...] 2020-12-16
[9] 웹사이트 Virtual Ads Create a New Dimension for Sports Sponsorships (Literally) https://medium.com/i[...] 2018-08-23
[10] 간행물 Sports Broadcasting and Virtual Advertising: Defining the Limits of Copyright Law and the Law of Unfair Competition https://scholarship.[...] 2000


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