그롤쉬
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1. 개요
그롤쉬는 1615년 네덜란드 흐로엔로에서 설립된 맥주 회사로, 현재는 아사히 그룹 홀딩스에 속해 있다. 페일 라거 맥주를 주력으로 생산하며, 독특한 스윙 톱 병 디자인으로 알려져 있다. 그롤쉬는 다양한 종류의 맥주를 생산하며, 특히 그롤쉬 프리미엄 필스너가 대표적이다. 2007년 가격 담합으로 벌금을 부과받은 바 있다.
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| 그롤쉬 - [회사]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 회사 명칭 | 흐롤스 |
| 종류 | 주류 회사 |
| 설립 | 1615년 |
| 설립자 | 불명 |
| 본사 위치 | 엔스헤데, 네덜란드 |
| 서비스 제공 지역 | 전 세계 |
| 주요 인물 | 불명 |
| 산업 | 주류 |
| 생산량 | 320만 헥토리터 |
| 소유주 | 아사히 맥주 |
| 모회사 | 불명 |
| 자회사 | 불명 |
| 웹사이트 | 흐롤스 공식 웹사이트 |
| 제품 | |
| 제품 | 맥주 |
2. 역사
그롤쉬 양조장은 1615년 흐로엔로(당시 지명 그롤)에서 빌렘 네어펠트에 의해 설립되었다. '그롤의'라는 뜻을 가진 그롤쉬(Grolsch)라는 이름은 여기서 유래했다. 네어펠트의 사위인 피터 샌포드 쿠이퍼가 양조장을 인수하여 가업을 이었다. 2006년 2월 기준으로 그롤쉬는 연간 3억 2천만 리터를 생산하며 하이네켄 다음으로 네덜란드에서 두 번째로 큰 양조 회사였다.[5] 국내 시장은 전체 생산량의 51%를 차지한다.
엔스헤데 양조장은 보조 시설로 건설되었지만, 수년에 걸쳐 그롤쉬의 주요 생산 시설이 되었다. 이 양조장은 2000년 5월 13일 불꽃놀이 폭발로 심각한 피해를 입었다. 그롤로의 양조장은 폐쇄되었으며, 2004년에 엔스헤데 근처의 보켈로에 새로운 양조장이 문을 열었다(그롤로와 구 엔스헤데 지사 대체).
2008-2009 시즌부터 그롤쉬는 엔스헤데 및 지역 전체와의 관계를 강조하기 위해 프로 축구 클럽 FC 트벤테와 경기장 후원 계약을 체결했다. 경기장은 그롤쉬의 고향인 요새 도시 그롤의 역사를 참고하여 데 그롤쉬 베스테(그롤쉬 요새)로 명명되었다.
현재 그롤쉬 사는 50개 국가 및 지역에서 판매하고 있으며, 국내용은 갈색 병, 해외 수출용은 녹색 병으로 구분하고 있다. 미국과 유럽을 주요 수출 대상 국가로 삼아 해외 수출에 적극적이며, 아시아에도 진출하여 대한민국 및 일본에도 수출을 하고 있다.[12]
2. 1. 소유권 변동
2007년 11월 19일, 로열 그롤쉬 NV 이사회는 SABMiller의 회사 인수 제안인 8.16억유로를 수락했다.[6] 이 인수는 2008년 3월 20일 그롤쉬 주식의 상장 폐지와 함께 완료되었다.이후 SABMiller는 회사를 Anheuser-Busch InBev에 매각했고, 2016년 4월에 Anheuser-Busch InBev는 아사히 그룹 홀딩스의 제안을 수락하여 그롤쉬, 페로니, 민타임 맥주 브랜드를 25.5억유로 (29억달러)에 인수했다.[12]
3. 제품
그롤쉬는 다양한 종류의 맥주를 생산하며, 주로 페일 라거 계열의 맥주를 생산한다.
3. 1. 주요 제품
그롤쉬는 저알코올 맥주부터 11.6% ABV까지 다양한 종류의 주로 페일 라거 맥주를 생산한다.
| 제품명 | 알코올 도수 | 비고 |
|---|---|---|
| 그롤쉬 프리미엄 필스너 | 5.0% | 국제적으로 그롤쉬 프리미엄 라거로 알려져 있으며, 이 회사의 주력 맥주이고 전체 판매량의 95%를 차지한다. |
| 그롤쉬 프리미엄 블론드 | 4.0% | 필스너의 더 가벼운 버전으로, 칼로리가 30% 적다. |
| 그롤쉬 프리미엄 라이트 | 3.7% | 필스너의 라이트 버전으로, 미국에서만 판매된다. |
| 그롤쉬 프리미엄 바이젠 | 5.5% | 라인하이트게보트에 따라 양조된 전통적인 헤페바이젠이다. 부드럽고 촉촉하게 마무리된다. |
| 그롤쉬 프리미엄 렌테복 | 6.5% | |
| 그롤쉬 프리미엄 헤르스트복 | 6.5% | |
| 그롤쉬 프리미엄 몰트 | 무알코올 | |
| 그롤쉬 아우트 브라운 | 2.5% | |
| 그롤쉬 헷 카논 | 11.6% | |
| 그롤쉬 프리미엄 2.5 | 2.5% | |
| 그롤쉬 레몬 2.5 | 2.5% | |
| 그롤쉬 크랜베리 로제 | 5.5% | |
| 그롤쉬 라들러 | 2% |
그롤쉬는 또한 유럽 시장을 위해 저렴한 가격의 주로 강한 라거인 암스테르담 브랜드도 생산한다. 이 맥주는 싱가포르와 호주에서도 판매된다.
| 제품명 | 알코올 도수 |
|---|---|
| 암스테르담 맥시메이터 | 11.6% |
| 암스테르담 네비게이터 | 8.4% |
| 암스테르담 익스플로레이터 | 6.8% |
| 암스테르담 마리너 | 4.8% |
| 암스테르담 리버레이터 | 무알코올 |
3. 2. 스페셜티 맥주
- 그롤쉬 프리미엄 렌테복 (Grolsch Premium Lenteboknl, 알코올 도수 6.5%): 봄 시즌 한정 맥주이다.
- 그롤쉬 프리미엄 헤르스트복 (Grolsch Premium Herfstboknl, 알코올 도수 6.5%): 가을 시즌 한정 맥주이다.
- 그롤쉬 헷 카논 (Grolsch Het Kanonnl, 알코올 도수 11.6%): 매우 강한 스트롱 라거이다.
- 그롤쉬 프리미엄 몰트 (Grolsch Premium Maltnl): 무알코올 맥주이다.
- 그롤쉬 아우트 브라운 (Grolsch Oud Bruinnl, 알코올 도수 2.5%)
- 그롤쉬 프리미엄 2.5 (Grolsch Premium 2.5nl, 알코올 도수 2.5%)
- 그롤쉬 레몬 2.5 (Grolsch Lemon 2.5nl, 알코올 도수 2.5%)
- 그롤쉬 크랜베리 로제 (Grolsch Cranberry Rosénl, 알코올 도수 5.5%)
- 그롤쉬 라들러 (Grolsch Radlernl, 알코올 도수 2%)
3. 3. 암스테르담 브랜드
(이전 출력이 지시사항을 따르지 않아 빈 출력으로 대체합니다.)4. 병 디자인
그롤쉬는 '스윙 톱'(Beugel)으로 알려진 독특한 병 디자인으로 유명하다. 이 병은 플립 톱 캡을 사용하여 병따개가 필요 없다.
4. 1. 스윙 톱 (Beugel)
그롤쉬는 'de beugel' 또는 '스윙 톱'이라고 알려진 독특한 모양의 병을 일부 제품에 사용한다. 이 병은 플립 톱 캡을 사용하여 별도의 오프너가 필요 없다. 초기에는 갈색 병(450ml, 네덜란드 내수용)과 녹색 병(467ml, 수출용)으로 구분되었으나, 2008년부터는 내수 및 수출 시장 모두 450ml의 슬림한 디자인으로 통일되었다. 새로운 병은 목 부분 측면에 있는 레버를 사용하여 손으로 열 수 있으며, 라벨은 변조 방지를 위해 레버 위에 부착된다. 뚜껑은 원래 도자기로 만들어졌지만 현재는 플라스틱으로 제작된다. 도자기 뚜껑이 달린 병은 여전히 네덜란드에서 유통되며, 수제 맥주 애호가들 사이에서 인기가 높다. 이는 병이 매우 튼튼하고 새로운 크라운 코르크 씰 없이도 손으로 쉽게 밀봉할 수 있기 때문이다.
그롤쉬는 때때로 양조주에 따라 다른 색상의 병을 사용하기도 한다. 예를 들어, 블론드 라거 병은 노란색, 2.5 레몬 종류는 투명한 250mL 병으로 제공되었다.
4. 2. 신형 병
2007년, 그롤쉬는 네덜란드 내수용으로 새로운 녹색 병을 도입했다. 그롤쉬는 네덜란드의 거의 모든 양조장에서 사용하던 갈색 재사용 가능 병 사용을 중단한 최초의 주요 양조장이었다. 새로운 녹색 병에는 그롤쉬 로고가 양각으로 새겨져 있고, 새로운 포장으로 제공된다. 라벨은 병목 부분에 더 높게 위치하며, 병에는 이전보다 10% 더 많은 맥주(330ml)가 담겨 있다. 새로운 병은 'Bier mag weer gezien worden'이라는 슬로건을 통해 소개되었는데, 이는 대략 "다시 볼 가치가 있는 맥주"로 번역된다. 2014년 11월, 양조장은 그롤쉬 프리미엄 필스너, 그롤쉬 스텐더, 그롤쉬 래들러 및 코르누이트를 위해 300ml를 담는 새롭고 더 작은 병으로 변경했다.[11]5. 국제 시장
그롤쉬는 세계 70여 개국에 판매되며, 국제 시장에서 활발한 마케팅을 전개하고 있다. 세계 21위의 맥주 공급업체이며, 주로 영국, 미국, 캐나다, 오스트레일리아, 뉴질랜드 등 영미권 국가에 집중하고 있다. 이 주요 시장들은 그롤쉬의 국제 판매량(부피 기준)의 78%를 차지한다.[7] 그롤쉬 프리미엄 필스너는 국제적으로 가장 중요한 맥주이며, 암스테르담 브랜드는 2006년에 러시아와 프랑스를 중심으로 40% 성장했다.
현재 그롤쉬는 50개 국가 및 지역에서 판매하고 있으며, 국내용은 갈색 병, 해외 수출용은 녹색 병으로 구분하고 있다. 해외 수출에 적극적이며, 주요 수출 대상 국가는 미국과 유럽이다. 아시아에도 진출하여 대한민국 및 일본에도 수출하고 있다.
5. 1. 주요 시장
영국, 미국, 캐나다, 오스트레일리아, 뉴질랜드 등 영미권 국가가 주요 수출 시장이다. 이들 국가는 그롤쉬 국제 판매량의 78%를 차지한다.[7]- 영국: 25년 동안 쿠어스 브루어스 Ltd.와의 합작 회사인 Grolsch (UK) Ltd.를 통해 영국에서 라이선스 하에 양조되었으나, 2019년 11월에 종료되었다. 아사히가 합작 사업을 종료한 후에는 영국에서 더 이상 판매되지 않았다.[7] 그러나 2020년 10월 말, 알코올 도수(ABV) 4%의 더 낮은 레시피로 영국에 다시 도입되었다.[8]
- 캐나다: 2002년, 캐나다의 슬리먼 양조장이 캐나다에서 그롤쉬를 유통할 권리를 구매했다.[9]
- 미국: 2006년, 그롤쉬는 수입업체인 United States Beverage, LLC와의 5년간의 관계를 종료하고, 안호이저-부시와 유통 계약을 체결했으나, SAB밀러의 인수 이후 계약이 종료되었다. 미국 시장에는 그롤쉬 라거, 그롤쉬 앰버, 그롤쉬 블론드, 그롤쉬 라이트 등 5가지 맥주가 출시되었다.
5. 2. 아시아 시장
2007년에 SABMiller 산하가 되었지만, 2016년에 아사히 그룹 홀딩스가 SABMiller로부터 그롤쉬를 인수하여 산하로 두었다.[12] 아시아에도 진출하여 대한민국 및 일본에도 수출하고 있다.5. 3. 영국 시장
쿠어스 브루어스 Ltd.와의 합작 회사인 Grolsch (UK) Ltd.를 통해 25년 동안 그롤쉬 프리미엄 필스너가 영국에서 라이선스 하에 양조되었으나, 2019년 11월에 계약이 종료되었다. 아사히가 합작 사업을 종료한 후, 그롤쉬는 영국에서 더 이상 판매되지 않았다.[7] 그러나 2020년 10월 말, 알코올 도수(ABV) 4%의 더 낮은 레시피로 영국 시장에 다시 출시되었다.[8]6. 사회적 책임 및 논란
유럽 연합 집행위원회는 2007년 4월 18일 하이네켄 인터내셔널, 그롤쉬, 바바리아가 네덜란드에서 가격 담합을 운영했다는 혐의로 벌금을 부과했다. 하이네켄은 2.193억유로, 그롤쉬는 3165만유로, 바바리아는 2285만유로의 벌금을 부과받았으며, 총 벌금액은 2.737억유로에 달했다.[10] InBev(구 Interbrew)는 1996년부터 1999년까지 EU 시장에서 다른 업체들과 함께 운영된 카르텔에 대한 "결정적인 정보"를 제공하여 처벌을 면제받았다.[10] 이들 맥주 회사는 네덜란드 시장의 95%를 장악했으며, 하이네켄이 절반, 나머지 세 회사가 각각 15%를 차지했다.[10]
네일리 크로스 전 유럽 연합 경쟁 담당 위원은 최고위층(이사회) 수준에서 담합이 발생한 것에 대해 "매우 실망했다"고 언급했다.[1] 그녀는 하이네켄, 그롤쉬, 바바리아, InBev가 슈퍼마켓, 호텔, 레스토랑, 카페 등에 판매되는 맥주 시장을 분할하기 위해 암호명과 약어를 사용한 비밀 회의를 통해 흔적을 숨기려 했다고 덧붙였다.[1] 이 가격 담합은 더 저렴한 자체 브랜드와 술집에 대한 리베이트까지 확대되었다.[1]
6. 1. 사회 공헌
FC 트벤테를 2008-2009 시즌부터 후원하고 있다.[1] 홈구장은 그롤쉬의 고향인 요새 도시 그롤로의 역사를 참고하여 데 그롤쉬 베스테(그롤쉬 요새)로 명명되었다.[1]6. 2. 가격 담합 논란
2007년 4월 18일, 유럽 연합 집행위원회는 네덜란드에서 가격 담합을 운영한 혐의로 하이네켄 인터내셔널에 2.193억유로, 그롤쉬에 3165만유로, 바바리아에 2285만유로의 벌금을 부과했다.[10] 이 벌금의 총액은 2.737억유로에 달했다.[10] InBev(구 Interbrew)는 1996년부터 1999년까지 EU 시장에서 다른 업체들과 함께 운영된 카르텔에 대한 "결정적인 정보"를 제공했기 때문에 처벌을 면했다.[10] 맥주 회사들은 네덜란드 시장의 95%를 장악했으며, 하이네켄이 절반을, 나머지 세 회사가 각각 15%를 차지했다.[10]당시 네일리 크로스 전 유럽 연합 경쟁 담당 위원은 최고위층(이사회) 수준에서 담합이 발생한 것에 대해 "매우 실망했다"고 말했다.[1] 그녀는 하이네켄, 그롤쉬, 바바리아, InBev가 슈퍼마켓, 호텔, 레스토랑, 카페에 판매되는 맥주 시장을 분할하기 위해 암호명과 약어를 사용하여 비밀 회의를 가짐으로써 흔적을 숨기려 했다고 덧붙였다.[1] 이 가격 담합은 더 저렴한 자체 브랜드와 술집에 대한 리베이트까지 확대되었다.[1]
참조
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뉴스
SABMiller buying Grolsch brewery
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2009-03-16
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www.sark7.com (pdf)
http://www.sark7.com[...]
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웹사이트
Asahi Group calls halt to UK, Ireland Grolsch production
https://www.just-dri[...]
Just Drinks
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Grolsch to return to UK with new lower-abv recipe
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2017-01-28
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뉴스
Heineken and Grolsch fined for price-fixing
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2007-08-01
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Grolsch Persbericht - Nieuw Design Grolsch Pijpjes
http://www.koninklij[...]
www.koninklijkegrolsch.nl
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아사히 맥주가 페로니와 그롤쉬를 35억 달러에 구입
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