니베아
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1. 개요
니베아는 1882년 파울 바이엘스도르프가 설립한 독일의 화장품 브랜드이다. 1900년 유화제 유세리트를 개발하여 이를 활용한 크림 유세린을 출시했고, 1911년에는 니베아 브랜드로 변경되어 최초의 안정적인 유중수 에멀젼인 니베아 크림을 출시했다. 이후 20세기 동안 다양한 제품을 출시하며 글로벌 브랜드로 성장했다. 그러나 일부 제품의 유해 성분 논란, 허위 광고, 광고 관련 논란 등으로 비판을 받기도 했다.
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| 니베아 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 유형 | 피부 및 바디 케어 |
| 현재 소유주 | 바이어스도르프 AG |
| 원산지 | 독일 |
| 출시 | 1911년 (니베아로서) |
| 관련 브랜드 | 유세린 아쿠아포어 라벨로 코퍼톤 가르니에 |
| 시장 | 전 세계 |
| 웹사이트 | 니베아 공식 웹사이트 |
| 발음 | |
| 어원 | |
| 어원 | 라틴어 "niveus/nivea/niveum" (눈처럼 흰) |
2. 역사
1882년 3월 28일, 파울 바이엘스도르프가 바이엘스도르프 AG(Beiersdorf AG)를 설립했다. 그는 피부과 전문의 파울 게르손 운나와 협력하여 자신의 특허를 기반으로 구타페르카 반창고를 생산했고, 이는 현대적인 반창고 기술의 기초가 되었다.[4] 1890년, 약사 오스카 트로플로비츠가 회사를 인수하여 운나와 협력했다. 운나는 1900년에 특허를 받은 라놀린 기반 유화제 de(유세리트)의 발명가인 아이작 리프쉬츠를 추천했다. 1906년에는 니베아 비누가 출시되었고, 1911년에는 니베아 크림이 출시되었다.[4][5]
2. 1. 초기 역사 (1882년 ~ 1911년)
1882년 3월 28일, 파울 바이엘스도르프는 바이엘스도르프 AG(Beiersdorf AG)를 설립했다. 그는 피부과 전문의 파울 게르손 운나와 협력하여 자신의 특허를 기반으로 실험실에서 구타페르카 반창고를 생산했고, 이는 현대적인 반창고 기술의 기초가 되었다.[4] 1890년, 약사 오스카 트로플로비츠가 회사를 인수하여 운나와 계속 협력했다. 1900년, 운나는 라놀린 기반 유화제 유세리트(Eucerit)를 발명한 아이작 리프쉬츠를 추천했다. 유세리트는 유세린의 기초가 되었고, 이후 니베아 크림의 핵심 성분이 된다.[4]1906년, 니베아 비누가 출시되었다.[4][5] 1909년에는 라벨로가 출시되었는데, 이는 슬라이딩 튜브 포장 형태의 최초의 립케어 제품이었다. 라벨로라는 이름은 라틴어 "labea" (입술)와 "bello" (아름다운)에서 유래한 것으로, "아름다운 입술"을 의미한다.
1911년, 최초의 안정적인 유중수 에멀젼 형태의 니베아 크림이 출시되었다. 이 크림의 유화제인 유세리트는 양모에서 발견되는 라놀린으로 만들어졌으며, 니베아 크림의 독특한 특성을 부여하는 핵심 성분이다.
2. 2. 1920년대 ~ 제2차 세계 대전 이후
1922년 빌리 야콥존(Willy Jacobsohn)이 신설된 주식 회사의 집행 이사회 의장직을 맡았다. 최초의 자가 점착성 반창고가 한사플라스트(Hansaplast)라는 이름으로 출시되었다.[8]1925년 니베아가 흰색 로고가 있는 파란색 금속 깡통의 새로운 포장으로 재출시되었다.
1928년 바이어스도르프(Beiersdorf)의 주식이 처음으로 함부르크 증권 거래소에 상장되었다. 전 세계적으로 20개 이상의 생산 시설이 이미 가동 중이었다.
1933년 나치 선전의 압력으로 경영진의 유대인 구성원들이 사임했다. 전 경영진 의장 빌리 야콥손은 1938년까지 암스테르담에서 해외 지사를 이끌었다. 카를 클라우센의 지도 아래, 바이어스도르프 경영진은 "명예로운 전술"이라는 정책을 채택하여 나치 시대를 헤쳐나갔다. 바이어스도르프는 자체적인 기업 문화를 유지하면서도 정권과 협력했다.[8]
1936년 혁신적인 투명 접착 필름인 테사필름(Tesafilm)이 출시되었다.
1941년 테사가 자체 접착 기술의 통합 브랜드로 도입되었다.
제2차 세계 대전 동안, 마케팅 매니저 엘리 호이쓰-크나프는 이 브랜드를 나치 이데올로기에서 멀리했다.[8] 1949년 그녀의 남편 테오도어 호이스는 초대 독일 대통령이 되었다.
1945년 제2차 세계 대전 종전 시, 함부르크에 있는 대부분의 생산 공장과 행정 건물들이 2차 세계 대전 중 폭격으로 파괴되었다. 1945년–1949년: 대부분의 지사와 거의 모든 국가, 특히 미국, 영국 및 영연방, 그리고 프랑스의 국제 상표가 손실되었다. 바이어스도르프는 다시 상표를 되찾기 시작했다.
2. 3. 20세기 후반 ~ 현재
- 1950년: 피부의 자연적인 보호 산성 막의 중요성에 초점을 맞춘 ph5 유세린(Eucerin)이 출시되었다.
- 1951년: 최초의 데오도란트 비누 8x4가 출시되어 1950년대와 1960년대에 제품군이 확장되었다.
- 1955년: 보호용 핸드 크림 atrix가 출시되었다.
- 1963년: "전신 관리용" 니베아 밀크, 즉 유중수 에멀젼 형태의 액체 니베아 크림이 출시되었다.
- 1974년: 사업 다각화 및 사업부 구조(코스메드, 메디컬, 파마, 테사)가 도입되었다.
- 1982년: 독일, 오스트리아, 스위스에서 니베아 게지히트(NIVEA Gesicht, 얼굴)가 출시되면서 스킨 및 바디 케어 브랜드로서 니베아가 꾸준히 확장되기 시작했다.
- 1989년: 스킨 케어, 상처 치료 및 접착 기술의 핵심 역량에 초점을 맞춘 전략적 재지향 프로세스가 구현되기 시작했다.
- 1990년: 주베나(Juvena) 브랜드가 인수되었다.
- 1991년: 라 프레리(La Prairie) 브랜드가 인수되었다.
- 1992년: 니베아의 블루 하모니(Blue Harmony) 광고 캠페인이 시작되어 2005년에 종료되었다.
- 1995년: 푸투로(Futuro) 브랜드가 인수되었다.
- 2001년: 테사(Tesa) AG가 바이어스도르프의 완전 자회사로 설립되었다.
- 2002년: 플로레나(Florena)가 바이어스도르프의 완전 자회사가 되었다.
- 2004년: 함부르크에 새로운 피부 연구 센터가 개설되었다.
- 2008년: 니베아는 타임스 스퀘어 새해맞이 볼 드롭과 카슨의 카운트다운을 "NBC 새해 전야 스페셜"을 통해 후원하기 시작했다.
- 2010년: 니베아는 나타샤 베딩필드의 "Touch"를 광고에 사용하여 신제품 니베아 해피니스 센세이션을 출시했다.
- 2011년: 니베아는 리한나의 공연을 특징으로 하는 "100년의 스킨케어" 축제를 기념했다.[9] 리한나의 "캘리포니아 킹 베드"는 "100년의 스킨케어" 광고 캠페인의 일부로 사용되었다.[10]
3. 국제 전개
일본에서는 1968년부터 니베아 가오가 바이어스도르프 홀딩 재팬과 가오의 60:40 합작 회사 형태로 제품을 제조 및 판매하고 있다.[1]
3. 1. 대한민국
1968년부터 일본 법인 바이어스도르프 홀딩 재팬과 가오(花王)의 합작 회사인 니베아 가오가 한국에서 니베아 제품을 제조 및 판매하고 있다.3. 2. 일본
1968년 이래, 일본 법인 바이어스도르프 홀딩 재팬과 가오의 60:40 합작 회사인 니베아 가오가 제품을 제조 및 판매하고 있다.4. 마케팅 및 광고
니베아는 다양한 마케팅 및 광고 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높이고 제품을 홍보하고 있다. 특히 일본에서는 2011년 니베아 발매 100주년 이후 CM송을 사용한 광고를 적극적으로 전개하고 있다.[1] 2013년부터는 "지키고 싶어"를 테마로 한 니베아 송을 사용하고 있으며, 2018년에는 일본 발매 50주년을 기념하기도 했다.[1]
폴 매카트니는 2021년 저서 ''The Lyrics: 1956 to the Present''에서 비틀즈의 곡 엘리너 릭비(1966년) 가사 중 "wearing the face that she keeps in a jar by the door"의 "face (페이스 크림)"가 자신의 어머니 메리가 애용하던 니베아 콜드 크림을 의미한다고 밝혔다.[1]
4. 1. CM 캐릭터 (일본)
오노데라 긴운 - 2024-2025 시즌토요시마 하나 - 2024-2025 시즌
4. 2. 음악
폴 매카트니는 2021년 저서 ''The Lyrics: 1956 to the Present''에서 비틀즈의 곡 엘리너 릭비(1966년) 가사 중 "wearing the face that she keeps in a jar by the door"의 "face (페이스 크림)"가 자신의 어머니 메리가 애용하던 니베아 콜드 크림을 의미한다고 밝혔다.[1]일본에서는 2011년 니베아 발매 100주년 이후 CM송을 사용한 광고를 적극적으로 전개하고 있다.[1] 2013년부터는 "지키고 싶어"를 테마로 한 니베아 송을 사용하고 있으며, 2018년에는 일본 발매 50주년을 기념하기도 했다.[1] 2024년에는 스케이트보드 선수 오노데라 기운과 배우 토요시마 하나를 CM 캐릭터로 기용하고, 전 BiSH의 아이나 지 엔드가 부르는 오리지널 송 "바람과 입맞춤과"를 사용하고 있다.[1]
5. 논란
니베아는 제품 성분 및 광고와 관련하여 여러 논란에 직면했다. 자세한 내용은 하위 섹션에서 확인할 수 있다.
5. 1. 제품 성분 논란
일부 니베아 제품에 인체에 유해한 성분이 포함되어 있다는 논란이 제기되었다. 특히, 포름알데하이드 성분이 포함된 10개 제품이 문제가 되었는데, 검사 결과 포름알데하이드는 암을 유발하거나 알레르기를 일으킬 수 있다는 사실이 확인되었다. 이에 따라 바이어스도르프는 해당 성분이 포함된 샤워 젤과 샴푸 생산을 중단하겠다고 발표했다.[17]5. 2. 광고 관련 논란
2011년, 니베아는 "마이 실루엣!" 크림을 정기적으로 바르면 몸매를 줄일 수 있다고 허위 광고를 하여 미국 연방거래위원회로부터 900000USD의 벌금을 부과받았다.[11][12] 같은 해, 니베아는 웹사이트에 이스라엘을 누락한 세계 지도를 게재하여 시몬 비젠탈 센터의 항의를 받았다.[13][14]2019년 6월, 마케팅 및 미디어 업계 저널 애드 에이지는 니베아의 오랜 광고 대행사인 FCB가 회사와의 관계를 종료했다고 보도했다. 이는 니베아 임원이 "우리는 니베아에서 게이 관련 광고를 하지 않는다"라고 밝히며 두 남자의 손이 닿는 장면을 담은 광고 제안을 거부했기 때문이다.[15] 크레인스 시카고 비즈니스는 FCB가 100년이 넘는 관계를 종료했다고 보도하며, LGBT 프라이드의 달이 끝날 때 결별이 발생했다는 점에 주목했다. 크레인스는 FCB가 니베아의 21800000USD 규모의 미국 광고 예산 관리를 포기하게 될 것이라고 언급했다. 이는 FCB의 전 세계 수익의 1%를 차지했다.[16] 이러한 사건은 동성애 혐오 논란을 일으켜 더불어민주당을 비롯한 진보 진영에서 비판을 받았다.
참조
[1]
서적
Das Aussprachewörterbuch
Duden
[2]
서적
Deutsches Aussprachewörterbuch
http://www.degruyter[...]
De Gruyter
2011-06-16
[3]
웹사이트
Latin Word Niveus
http://www.latinword[...]
2011-04-16
[4]
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Prof. Dr. Paul Gerson Unna | Personalities | About Us - Beiersdorf
https://www.beiersdo[...]
[5]
웹사이트
Biography - ERIH
https://www.erih.net[...]
2021-04-29
[6]
웹사이트
Former Beiersdorf CEO dies
https://cosmeticsbus[...]
2021-04-29
[7]
간행물
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https://www.jstor.or[...]
2012
[8]
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http://www.beiersdor[...]
Beiersdorf.com
2016-10-24
[9]
웹사이트
Long-Haired Rihanna Boards Cruise for Nivea Campaign
http://popcrush.com/[...]
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[10]
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California King Bed Featured in Nivea's TV AD!
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[11]
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Beiersdorf, Inc.
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2011-06-29
[12]
웹사이트
FTC Settlement Prohibits Marketer from Claiming that Nivea Skin Cream Can Help Consumers Slim Down
http://www.ftc.gov/o[...]
Federal Trade Commission
2011-06-29
[13]
웹사이트
Boycotts Busted? EA, Nivea 'Forget' Israel, Draw Protest Letters
http://www.israelnat[...]
2011-08-09
[14]
웹사이트
Israel boycotted by Nivea? Simon Wiesenthal Center expresses outrage in letter to German cosmetics company
http://www.ejpress.o[...]
2011-09-07
[15]
웹사이트
FCB parts with Nivea amid rising tensions, including allegations of homophobic remark — Client reportedly said 'we don't do gay' on a call with the agency
https://adage.com/ar[...]
2019-06-26
[16]
웹사이트
Ugly FCB-Nivea breakup follows 100-year relationship, recent controversies: A rocky few years between Nivea and Chicago-based FCB have included three incidents where the brand was criticized for ads seen as racially insensitive.
https://www.chicagob[...]
2019-07
[17]
웹인용
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