듀라셀
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1. 개요
듀라셀은 1920년대에 시작된 배터리 브랜드로, 현재 다양한 규격의 알칼리 전지, 충전지, 특수 배터리 등을 제조한다. P. R. 멜로리 사와 과학자 새뮤얼 루벤의 협력으로 시작되었으며, 이후 여러 차례 인수 합병을 거쳐 2015년 버크셔 해서웨이에 인수되었다. 듀라셀은 듀라셀 버니를 이용한 광고와 같은 마케팅 활동을 펼치고 있으며, 윌리엄스 레이싱을 후원하는 등 스포츠 분야에서도 활동하고 있다.
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| 듀라셀 - [회사]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 회사 정보 | |
| 회사명 | Duracell Inc. |
 | |
| 종류 | 자회사 |
| 설립일 | 1924년 (P. R. Mallory and Co Inc로 설립) |
| 설립자 | 사무엘 루벤 필립 말로리 |
| 본사 위치 | 미국일리노이주시카고 미국코네티컷주 베델 |
| 제품 | 전지 |
| 매출 | US$ 20억 달러 (2015년) |
| 소유주 | 버크셔 해서웨이 |
| 직원 수 | 2,700명 |
| 모회사 | Dart Industries (1978–1980) 콜버그 크래비스 로버츠 (1989–1996) 질레트 (1996–2005) 프록터 앤드 갬블 (2005–2016) 버크셔 해서웨이 (2016–현재) |
| 자회사 | Duracell (UK) Limited Duracell China Limited Duracell Batteries BV Duracell Batteries Limited |
| 홈페이지 | Duracell 공식 웹사이트 Procell 공식 웹사이트 |
2. 역사
듀라셀은 1920년대 과학자 새뮤얼 루벤과 사업가 필립 로저스 멜로리의 협력으로 시작되었다. P. R. 멜로리 사는 매사추세츠주 벌링턴에 있다가 1924년 인디애나주 인디애나폴리스로 본사를 이전했다. 이 회사는 아연-탄소 전지보다 성능이 뛰어난 군용 수은 전지를 생산했다.[4] 1956년, P. R. 멜로리 사는 오하이오주 클리블랜드에 본사를 둔 General Dry Batteries, Inc. (GDB)를 인수했다. GDB는 미국에서 세 번째로 큰 아연-탄소 전지 제조업체였으며, 제2차 세계 대전 중 및 이후 P. R. 멜로리의 라이선스로 수은 전지를 제조했다.[5] 1950년대에 이스트만 코닥은 전구 플래시가 있는 카메라를 출시했는데, 이 디자인에는 새로운 크기의 아연-탄소 전지가 필요했고, AAA 건전지가 도입되었다.[4]
1964년, "듀라셀"이라는 용어는 "내구성이 강한 전지"에서 따온 브랜드로 도입되었다. 1980년까지 이 배터리에는 멜로리 브랜드도 함께 표시되었다.
P. R. 맬러리는 1978년 다트 인더스트리(Dart Industries)에 인수되었고, 다트 인더스트리는 1980년 크래프트와 합병되었다. 콜버그 크래비스 로버츠는 1988년 듀라셀을 인수하여 1989년 기업 공개를 했다. 듀라셀은 1996년 질레트 컴퍼니에 70억달러에 인수되었다.[6]
프록터 앤드 갬블(P&G)은 2005년에 질레트를 570억달러에 인수하면서 듀라셀의 모회사가 되었다.[7] 2011년 9월, 듀라셀은 파워매트 테크놀로지스와 함께 휴대 전화 및 소형 전자 제품용 소형 무선 충전기를 만들기 위한 합작 투자 회사인 듀라셀 파워매트를 설립했다. P&G는 합작 투자 지분의 55%, 파워매트는 45%를 소유했다.[8] 2012년 3월, 듀라셀은 P&G의 지휘 아래 파워매트 테크놀로지스와 함께 파워 매터스 얼라이언스(PMA)를 설립했다. PMA는 스마트하고 환경 친화적인 무선 전력 기술 발전을 목표로 하는 주요 산업 및 정부 기관들의 연합체이다.[9] AT&T와 스타벅스는 그해 늦게 PMA 이사회에 합류했다.[10] 2013년, 듀라셀은 최고 성능의 알카라인 배터리인 "듀라셀 퀀텀" 라인을 출시했다.[11]
2014년 10월 24일, P&G는 광범위한 구조 조정 계획의 일환으로 2015년에 듀라셀을 분사할 것이라고 발표했다.[12] 2014년 11월 14일, 버크셔 해서웨이는 당시 버크셔 해서웨이가 소유하고 있던 470억달러 상당의 P&G 주식을 대가로 듀라셀을 인수할 의향을 밝혔다.[13] 이 인수는 2015년 7월에 유럽 연합으로부터 규제 승인을 받았다.[14] 2016년 2월 29일, 듀라셀 인수가 완료되었다. P&G는 듀라셀에 180억달러의 현금을 투자했고, 버크셔 해서웨이는 P&G에 5,200만 주의 주식을 반환했다.[3] 2016년 9월, 듀라셀은 경영진과 직원 60명을 시카고로 이동할 계획을 발표했다.[15]
2. 1. 기원
듀라셀은 1920년대에 과학자 새뮤얼 루벤과 사업가 필립 로저스 멜로리의 협력으로 시작되었다. P. R. 멜로리 사는 매사추세츠주 벌링턴에 있다가 1924년 인디애나주 인디애나폴리스로 본사를 이전했다. 이 회사는 아연-탄소 전지보다 성능이 뛰어난 군용 수은 전지를 생산했다.[4] 1956년, P. R. 멜로리 사는 오하이오주 클리블랜드에 본사를 둔 General Dry Batteries, Inc. (GDB)를 인수했다. GDB는 미국에서 세 번째로 큰 아연-탄소 전지 제조업체였으며, 2차 세계 대전 중 및 이후 P. R. 멜로리의 라이선스로 수은 전지를 제조했다.[5] 1950년대에 이스트만 코닥은 전구 플래시가 있는 카메라를 출시했는데, 이 디자인에는 새로운 크기의 아연-탄소 전지가 필요했고, AAA 건전지가 도입되었다.[4]
1964년, "듀라셀"이라는 용어는 "내구성이 강한 전지"에서 따온 브랜드로 도입되었다. 1980년까지 이 배터리에는 멜로리 브랜드도 함께 표시되었다.
2. 2. 발전 과정
P. R. 맬러리는 1978년 다트 인더스트리(Dart Industries)에 인수되었고, 다트 인더스트리는 1980년 크래프트와 합병되었다. 콜버그 크래비스 로버츠는 1988년 듀라셀을 인수하여 1989년 기업 공개를 했다. 듀라셀은 1996년 질레트 컴퍼니에 70억달러에 인수되었다.[6]2005년, 프록터 앤드 갬블은 듀라셀의 모회사인 질레트를 570억달러에 인수했다.[7]
2011년 9월, 듀라셀과 파워매트 테크놀로지스는 휴대 전화 및 소형 전자 제품용 소형 무선 충전기를 만들기 위해 듀라셀 파워매트(Duracell Powermat)라는 합작 투자를 시작했으며, P&G는 합작 투자 지분의 55%, 파워매트는 45%를 소유했다.[8]
2012년 3월, 듀라셀은 프록터 앤드 갬블의 지휘 아래 파워매트 테크놀로지스와 함께 스마트하고 환경 친화적인 무선 전력 기술 발전에 전념하는 주요 산업 및 정부 기관의 동맹인 파워 매터스 얼라이언스(Power Matters Alliance, PMA)를 설립했다.[9] AT&T와 스타벅스는 그해 늦게 이사회에 합류했다.[10]
2013년, 회사는 최고 성능의 알카라인 배터리인 "듀라셀 퀀텀" 라인을 출시했다.[11]
2. 3. 프록터 앤드 갬블 (P&G) 인수와 버크셔 해서웨이 소유
2005년, 프록터 앤드 갬블(P&G)은 질레트를 570억달러에 인수하면서 듀라셀의 모회사가 되었다.[7]2011년 9월, 듀라셀은 파워매트 테크놀로지스와 함께 휴대 전화 및 소형 전자 제품용 소형 무선 충전기를 만들기 위한 합작 투자 회사인 듀라셀 파워매트를 설립했다. P&G는 합작 투자 지분의 55%, 파워매트는 45%를 소유했다.[8]
2012년 3월, 듀라셀은 프록터 앤드 갬블의 지휘 아래 파워매트 테크놀로지스와 함께 파워 매터스 얼라이언스(PMA)를 설립했다. PMA는 스마트하고 환경 친화적인 무선 전력 기술 발전을 목표로 하는 주요 산업 및 정부 기관들의 연합체이다.[9] AT&T와 스타벅스는 그해 늦게 PMA 이사회에 합류했다.[10]
2013년, 듀라셀은 최고 성능의 알카라인 배터리인 "듀라셀 퀀텀" 라인을 출시했다.[11]
2014년 10월 24일, 프록터 앤드 갬블은 광범위한 구조 조정 계획의 일환으로 2015년에 듀라셀을 분사할 것이라고 발표했다.[12] 2014년 11월 14일, 버크셔 해서웨이는 당시 버크셔 해서웨이가 소유하고 있던 470억달러 상당의 P&G 주식을 대가로 듀라셀을 인수할 의향을 밝혔다.[13] 이 인수는 2015년 7월에 유럽 연합으로부터 규제 승인을 받았다.[14]
2016년 2월 29일, 듀라셀 인수가 완료되었다. P&G는 듀라셀에 180억달러의 현금을 투자했고, 버크셔 해서웨이는 P&G에 5,200만 주의 주식을 반환했다.[3]
2016년 9월, 듀라셀은 경영진과 직원 60명을 시카고로 이동할 계획을 발표했다.[15]
3. 한국 시장
듀라셀은 한국 시장에서 알칼리 건전지, 고출력 알칼리 건전지, 포토 리튬 전지, 보청기용 공기 전지, AED용 고출력 리튬 전지, SD 메모리 카드 등을 판매하고 있다.
3. 1. 한국에서의 영업 활동
듀라셀은 한국 시장에서 알칼리 건전지, 고출력 알칼리 건전지, 포토 리튬 전지, 보청기용 공기 전지, AED용 고출력 리튬 전지, SD 메모리 카드 등을 판매하고 있다.(하위 섹션에서 한국 시장 진출 및 현황에 대한 내용을 상세하게 다루고 있으므로, 본 섹션에서는 현재 판매 중인 제품을 간략하게 언급하는 것으로 대체한다.)
3. 1. 1. 한국 시장 진출
1965년 마쓰시타 전기산업(현 파나소닉 홀딩스)과 맬러리(현 듀라셀)는 합작 회사 "내셔널 맬러리 전지"를 설립하고, 내셔널 로고 마크 옆에 "MALLORY"를 함께 표기했다. 이후 합작이 해소되면서 마쓰시타 전기산업 전지 사업부와 내셔널 맬러리 전지는 통합되어 마쓰시타 전지 공업(현 파나소닉 오토모티브 & 인더스트리얼 시스템즈)이 설립되었다.1982년 산요 전기와 듀라셀은 합작 회사 "산요 듀라셀"을 설립하였다. 1986년 합작이 해소된 후, 산요 엑셀을 거쳐 산요 에너지 돗토리로 변경되었다. 이후 FDK에 매각되어 FDK 돗토리로 이름이 바뀌었고, 최종적으로 2016년에 FDK 본사에 합병되었다.
2002년 이후 "듀라셀 배터리 재팬"을 통해 영업이 계속되었으나, 일부 상품을 제외하고는 일본 시장에서 철수했다. 현재 출하를 계속하는 상품도 시장에서 자주 보기 어려운 상황이다. 그 외에는 미국산 전기 제품에 내장된 충전용 전지나 건전지로 구동되는 전력 제품의 테스트용 전지 첨부품[27], 또는 병행 수입품으로 볼 수 있다.
일본 코스트코에서는 P&G 산하 시절 프록터 앤드 갬블 재팬에서 정규 공급된 제품이 판매되었다.
보청기 전지로 이용되기 때문에 일본에서도 일정한 수요가 있다.
2024년 7월 2일, 이토추 상사 산하 이토추 리테일 링크는 일본에서 듀라셀 브랜드 제품 판매 대리점 계약을 맺고, 가전 양판점 및 전자 상거래에서 취급할 것을 발표했다[27][28].
3. 1. 2. 현황
현재, 일부 상품의 출하는 계속되고 있지만, 시중에서 흔히 볼 수는 없는 상황이다. 그 외에도 미국산 전기 제품에 내장된 충전용 전지나 건전지로 작동하는 전력 제품의 테스트용 전지로 포함되어 있거나[27], 병행 수입품으로 볼 수 있다.일본 내 코스트코에서는 P&G 산하 시절 프록터 앤드 갬블 재팬으로부터 정식으로 공급받은 제품이 판매되기도 했다.
보청기용 전지로 사용되기 때문에 일본에서도 어느 정도 수요가 있다.
2024년 7월 2일, 이토추 상사 산하의 이토추 리테일 링크는 일본에서 듀라셀 브랜드 제품의 판매 대리점 계약을 맺고, 가전 양판점 및 전자 상거래에서 판매할 것이라고 발표했다[27][28].
3. 1. 3. 현재 한국에서 판매 중인 제품 (2007년 기준)
4. 제품
듀라셀은 AAA 건전지, AA 건전지, C 배터리, D 배터리, 9V 배터리 등 다양한 일반 규격의 알칼리 전지를 제조한다. AAAA 배터리(주로 호출기, 손전등, 혈액 포도당 측정기용) 및 J형 배터리(병원 장비 및 사진 스트로보 플래시 장치용)와 같이 덜 사용되는 규격의 배터리도 제조한다. 또한, 계산기, 시계, 보청기 및 기타 소형(대부분 의료 관련) 장치에 사용되는 아연-공기 전지, 산화은 전지 및 리튬 전지 화학 물질을 사용하는 다양한 "단추 전지"도 제조한다.[20]
2008년 듀라셀은 플래시 메모리 제조업체 데인-일렉과 브랜드 라이센싱 계약을 체결하여 듀라셀 브랜드 마크와 "구리 캡" 색상을 사용한 메모리 카드, 하드 드라이브, USB 플래시 드라이브 등 일련의 제품을 출시했다.[20]
듀라셀은 니켈 수소 전지 충전지, 카메라, 시계, 보청기 등을 위한 특수 배터리도 제조한다. 주요 배터리 브랜드는 "CopperTop (Plus)"와 "Ultra"이다. 듀라셀은 또한 일부 리튬 배터리[21]와 자동차 배터리[22]를 제조한다.
듀라셀은 각기둥 모양과 원통 모양의 알칼라인 및 리튬 배터리를 제조한다. 2006년 듀라셀은 NiOx 배터리 기술을 사용한 "Power Pix" 배터리를 출시했다.
듀라셀의 전문 배터리는 미국과 유럽에서 "Procell"(이전에는 "Industrial by Duracell" 및 "Duracell Procell")이라는 브랜드로 판매되었다. 현재 Procell 브랜드로 "Procell Alkaline"과 "Procell Intense Power"[23]가 판매되고 있으며, 배터리의 전력 프로파일을 장치 요구 사항에 맞춰 조정하여 더 오래 사용할 수 있도록 설계되었다. "Procell Alkaline"은 시계와 같이 전력 소모가 적은 응용 분야에, Procell Intense Power는 더 높은 전력 소모 장치에 사용하도록 설계되었다.[24][25]
1980년대에 이 회사는 Durabeam이라는 손전등 라인을 잠시 출시했다.
5. 마케팅
듀라셀은 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 브랜드 인지도를 높였다. 과거 산요 듀라셀 시절 일본 등에서 방영된 TV 광고는 배터리 본체의 두 가지 색상을 활용해 양극 부분이 닫히는 듯한 연출을 선보였다. 배터리 내구성을 강조하고자 듀라셀 배터리로 작동하는 토끼 인형 듀라셀 버니를 활용한 광고를 제작하기도 했다.[1]
질레트 스타리그 2004에서는 질레트와 함께 공동 후원사로 참여했다.[1]
5. 1. TV 광고
과거 산요 듀라셀 시대의 일본을 포함한 TV 광고에서는, 배터리 본체의 색상이 두 가지로 나뉜다는 점을 이용하여 '''양극 부분이 찰칵 닫히는''' 연출이 사용되었다.- 듀라셀 버니(Duracell Bunny) - 배터리의 내구성을 증명하기 위해 듀라셀 배터리로 작동하는 토끼 인형을 사용한 광고가 제작되었다.
5. 2. 후원
질레트 스타리그 2004에서 질레트와 함께 듀라셀도 공동 후원했다.[1]참조
[1]
간행물
Berkshire Hathaway Inc 2021 Annual Report
https://www.berkshir[...]
[2]
웹사이트
THE PROCTER & GAMBLE COMPANY AND SUBSIDIARIES: Subsidiaries of the Registrant
https://www.sec.gov/[...]
2018-02-12
[3]
뉴스
P&G Completes Exchange of Duracell to Berkshire Hathaway
http://www.businessw[...]
2016-02-29
[4]
웹사이트
Duracell | History of the Duracell Company
https://web.archive.[...]
2011-12-05
[5]
문서
Annual Report of P. R. Mallory for 1956
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Gillette to Buy Duracell for $7 Billion
https://www.nytimes.[...]
2016-03-02
[7]
뉴스
P&G to acquire Gillette for $57bn
http://news.bbc.co.u[...]
2016-03-03
[8]
뉴스
Power mat and Duracell forming joint venture to 'globalize wireless charging'
https://www.engadget[...]
2016-03-02
[9]
뉴스
AT&T, Google, Starbucks Back 'PMA' Wireless Power Ecosystem and Open Standard
http://www.prnewswir[...]
2016-03-02
[10]
웹사이트
Boston-area Starbucks testing wireless smartphone charging; Starbucks, Google and AT&T back PMA standard
https://www.engadget[...]
2016-03-02
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웹사이트
''Duracell Introduces Quantum The World's Most Advanced Alkaline Battery''
https://web.archive.[...]
2018-02-12
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웹사이트
P&G to shed Duracell
http://www.bizjourna[...]
2014-11-14
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Why Warren Buffett Just Bought Duracell
https://money.com/wa[...]
2014-11-14
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EU clears Berkshire Hathaway's purchase of Duracell
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Duracell to open Loop office
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Duracell to help power Williams Racing in 2022 and beyond
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웹사이트
'"Genius. Absolute genius!!!" - Fans react as Williams cleverly blend sponsor Duracell with its 2023 F1 livery'
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2023-07-09
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Duracell Becomes Title Partner of Williams eNASCAR Team
https://www.business[...]
2022-07-06
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Duracell Advances 'Trusted Everywhere' Brand Name To Flash Memory Products
http://news.pg.com/p[...]
2013-08-25
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Duracell Specialty batteries for all your specialty devices
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2022-11-18
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Who makes duracell car batteries?
https://autoemc.net/[...]
Auto
2022-09-14
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Alkaline Intense Power Batteries
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2022-11-18
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웹사이트
Four ways to improve alkaline battery performance in professional devices
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논문
An Examination of the Factors That Influence Primary Battery Longevity Performance Under Multiple-Cell Vs Single-Cell Testing Conditions
https://iopscience.i[...]
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P&G Completes Exchange of Duracell to Berkshire Hathaway
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2016-02-29
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이데일리
2016-04-02
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