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쇼룸

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목차

1. 개요

쇼룸은 자동차, 가구, 가전제품, 의류 등 판매용 제품을 전시하고 판매하는 넓은 공간을 의미한다. 기업의 브랜드나 회사가 만든 공간으로, 소매점의 형태를 띠며, 도매 구매자를 위한 패션 상품 전시 공간으로도 활용된다. 가이드샵 모델과 같이 제품 체험 및 구매, 반품률 감소를 위한 쇼룸이 도입되기도 한다. 주요 쇼룸 지역으로는 파리의 샹젤리제와 시카고의 머천다이즈 마트가 있으며, 아부다비의 BMW 쇼룸과 이스탄불의 오토피아 유로피아가 대규모 쇼룸으로 알려져 있다. 또한 공연을 위한 실내 공간이나, 패션 중심지에서 임시로 운영되는 전시실의 형태로도 사용된다.

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쇼룸

2. 마케팅 장소

쇼룸은 자동차, 가구, 가전제품, 카펫, 의류 등 판매용 제품을 전시하고, 해당 기업의 브랜드나 회사가 만든 공간에서 제품을 판매하는 소매점이다. 쇼룸은 도매 구매자가 소매점에서 판매할 패션 상품을 볼 수 있는 공간이기도 하다.

최근에는 가이드샵 모델이 늘어나고 있는데, 이는 온라인 매장과 오프라인 매장 모두에 존재하는 전략이다. 가이드샵은 고객이 제품을 직접 체험하고 구매해 집으로 배송받을 수 있는 일종의 쇼룸이다.[9] 패션 매장에서는 몰입도 높은 브랜드 경험과 매장 내 재고가 없다는 장점을 위해 가이드샵과 같은 쇼룸을 도입하고 있으며, 고객은 제품을 구매하기 전에 더 자신감을 갖게 되어 반품률이 감소한다.[10]

카르텔 쇼룸 (이탈리아 밀라노)

2. 1. 자동차 쇼룸

쇼룸은 자동차, 가구, 가전제품, 카펫, 의류 등 판매용 제품을 전시하는 데 사용되는 넓은 공간으로, 해당 기업의 브랜드나 회사가 만든 공간에서 제품을 판매하는 소매점이다.

다양한 형태의 쇼룸 중 하나인 가이드샵 모델은 많은 브랜드가 온라인 매장과 오프라인 매장 모두에 존재하는 전략이다. 가이드샵은 고객이 제품을 직접 체험하고 구매해 집으로 배송받을 수 있는 일종의 쇼룸이다.[9]

세계에서 가장 큰 쇼룸 중 하나는 아부다비에 있는 35000m2 규모의 BMW 쇼룸이다.[11][12] 가장 큰 쇼룸 컬렉션은 이스탄불에 있는 216000m2 규모의 자동차 쇼룸인 오토피아 유로피아이다.[13][14]

2. 2. 가구 쇼룸

쇼룸은 가구를 전시하고 판매하는 넓은 공간이다. 이케아(IKEA)와 같은 대형 가구 브랜드들은 쇼룸을 운영하여 소비자들에게 다양한 인테리어 아이디어를 제공한다. 가이드샵 모델은 온라인 매장과 오프라인 매장을 결합한 전략으로, 고객이 제품을 직접 체험하고 구매하여 집으로 배송받을 수 있는 쇼룸의 일종이다.[9] 패션 매장에서는 몰입도 높은 브랜드 경험과 매장 내 재고가 없다는 장점을 위해 가이드샵과 같은 쇼룸을 도입하고 있으며, 고객은 제품을 구매하기 전에 더 자신감을 갖게 되어 반품률이 감소한다.[10]

2. 3. 가전제품 쇼룸

가전제품 쇼룸은 가전제품을 전시하고 판매하는 공간이다. 대한민국의 대표적인 가전제품 제조사인 삼성전자와 LG전자 등은 전국 각지에 쇼룸을 운영하며 소비자들에게 최신 기술을 선보이고 있다.

2. 4. 의류 쇼룸

쇼룸은 의류 등 판매용 제품을 전시하는 데 사용되는 넓은 공간이다. 해당 기업의 브랜드나 회사가 만든 공간에서 제품을 판매하는 소매점이다. 쇼룸은 도매 구매자가 소매점에서 판매할 패션 상품을 볼 수 있는 공간이기도 하다.

다양한 형태의 쇼룸 중 하나가 눈에 띄게 늘어나고 있는데, 가이드샵 모델은 많은 브랜드가 온라인 매장과 오프라인 매장 모두에 존재하는 전략이다. 가이드샵은 고객이 제품을 직접 체험하고 구매해 집으로 배송받을 수 있는 일종의 쇼룸이다.[9] 패션 매장에서는 몰입도 높은 브랜드 경험과 매장 내 재고가 없는 장점을 위해 가이드샵과 같은 쇼룸을 도입하고 있다. 또한 고객은 제품을 구매하기 전에 더 자신감을 갖게 되어 반품률이 감소한다.[10]

2. 5. 가이드샵

가이드샵 모델은 많은 브랜드가 온라인 매장과 오프라인 매장 모두에 존재하는 전략이다. 가이드샵은 고객이 제품을 직접 체험하고 구매하여 집으로 배송받을 수 있는 일종의 쇼룸이다.[9] 패션 매장에서는 몰입도 높은 브랜드 경험과 매장 내 재고가 없는 장점을 위해 가이드샵과 같은 쇼룸을 도입하고 있다. 또한 고객은 제품을 구매하기 전에 더 자신감을 갖게 되어 반품률이 감소한다.[10]

2. 6. 유명 쇼룸 클러스터

세계에서 가장 유명한 쇼룸 밀집 지역은 일반적으로 비즈니스 클러스터 형태인 프랑스 파리의 샹젤리제와 미국 시카고의 머천다이즈 마트이다.[11][12]

2. 7. 세계 최대 규모 쇼룸

세계에서 가장 큰 쇼룸 중 하나는 아부다비에 있는 35000m2 규모의 BMW 쇼룸이다.[11][12] 가장 큰 쇼룸 컬렉션은 이스탄불에 있는 216000m2 규모의 자동차 쇼룸인 오토피아 유로피아이다.[13][14]

3. 유흥시설

쇼룸은 공연을 선보이기 위해 사용되는 영구적인 실내 공간이다. 때로는 특정 쇼에 맞게 맞춤화되기도 한다. 예를 들어, 록 오페라 스타라이트 익스프레스에 사용된 라스베이거스 힐튼 쇼룸은 무대 공간과 좌석 공간에 콘크리트 경사로를 설치하여 맞춤화되었다.

일부 쇼룸은 매일 사용되지만, 다른 쇼룸은 공연자가 공연을 예약할 때만 사용된다. 어떤 경우에는 공연장을 공연자에게 임대하고, 공연장 주인이 지불하는 대신 공연자가 모든 수입을 가져가기도 한다.

4. 임시 전시실

뉴욕, 파리 (프랑스), 밀라노, 런던과 같은 패션 중심지에서는 임시 쇼룸을 찾을 수 있다. 이 장소는 매일 또는 매주 임대할 수 있다. 일부 임시 전시실은 이벤트 기획 대행사의 도움을 받아 관리된다. 대부분은 해당 지역의 사내 또는 계약 판매 담당자가 운영하고 있다. 임시 쇼룸은 단기 판매 공간인 팝업 스토어가 될 수도 있다.[1][2]

참조

[1] 웹사이트 A Guide to Guideshops: The Pros & Cons of A New Retail Experience https://www.iqmetrix[...] 2020-07-31
[2] 웹사이트 What Retailers Can Learn from the Showroom Model https://risnews.com/[...] 2020-07-31
[3] 블로그 BMW opens largest showroom worldwide in Abu Dhabi http://www.bmwblog.c[...] BMW blog 2012
[4] 뉴스 World's Largest BMW Showroom Opens in Abu Dhabi, Best Selling Model in the M.E. is the 7-Series http://www.carscoops[...] Carscoops 2012
[5] 웹사이트 Autopia Europia http://www.worldbuil[...] World Buildings Directory
[6] 웹사이트 Autopia Europia, The World’s Biggest Car Dealership, Will Have A Circuit On The Roof http://www.mibz.com/[...] Mibz.com
[7] 웹사이트 ショールーム【showroom】の意味 http://dictionary.go[...] goo辞書（デジタル大辞泉）
[8] 웹사이트 東京都福祉のまちづくり条例 1 都市施設について http://www.fukushiho[...] 東京都福祉保健局
[9] 웹인용 A Guide to Guideshops: The Pros & Cons of A New Retail Experience https://www.iqmetrix[...] 2020-07-31
[10] 웹인용 What Retailers Can Learn from the Showroom Model https://risnews.com/[...] 2020-07-31
[11] 블로그 BMW opens largest showroom worldwide in Abu Dhabi http://www.bmwblog.c[...] BMW blog 2012
[12] 뉴스 World's Largest BMW Showroom Opens in Abu Dhabi, Best Selling Model in the M.E. is the 7-Series http://www.carscoops[...] Carscoops 2012
[13] 웹사이트 Autopia Europia http://www.worldbuil[...] World Buildings Directory
[14] 웹사이트 Autopia Europia, The World’s Biggest Car Dealership, Will Have A Circuit On The Roof http://www.mibz.com/[...] Mibz.com


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