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펩시

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목차

1. 개요

펩시는 1890년대 초 미국에서 약사 칼렙 브래드햄이 "브래드의 음료수"로 시작하여 1898년 "펩시 콜라"로 이름을 변경한 탄산 음료 브랜드이다. 소화 불량 완화 효과를 광고하며, 코카콜라와 경쟁하는 "콜라 전쟁"을 벌였다. 1970년대에는 소련과 독점 계약을 맺어 최초의 미국 제품이 되었고, 2000년대 중반부터 웰빙 트렌드에 맞춰 천연 감미료 개발에 힘쓰고 있다. 펩시는 스포츠 후원, 펩시맨 캐릭터 마케팅 등을 펼쳤으며, 현재는 닥터페퍼와 코카콜라에 이어 미국 탄산 음료 시장 점유율 3위를 차지하고 있다.

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펩시
기본 정보
이름펩시
종류콜라
제조사펩시코
원산지미국
지역노스캐롤라이나주 뉴번
출시일1893년 (브래드의 음료로 출시)
출시일 (펩시콜라)1898년 (펩시콜라로 출시)
출시일 (펩시)1961년 (펩시로 출시)
색상카라멜 E-150d
관련 제품코카콜라
RC 콜라
웹사이트펩시 공식 웹사이트
2023년부터 사용된 로고
변형 제품
변형 제품다이어트 펩시
펩시 트위스트
펩시 라임
펩시 와일드 체리
크리스탈 펩시
카페인 프리 펩시
펩시콜라 리얼 슈가
펩시 바닐라
펩시 제로 슈거
펩시 맥스
니트로 펩시
일본어 정보
이름 (일본어)ペプシコーラ
제조사 (일본어)펩시코
출시일 (일본어)1893년
관련 제품 (일본어)코카콜라
7 Up
외 다수
한국어 정보
이름 (한국어)펩시
분야청량 음료
보유자펩시코
본거지미국
시작일1898년
웹사이트펩시 월드 웹사이트

2. 역사

1923년, 제1차 세계 대전으로 인한 설탕 가격 변동에 대한 투기로 펩시콜라 회사는 파산했다. 자산은 매각되었고 로이 C. 메거겔이 펩시 상표를 매입했으나, 브랜드를 부활시키지 못하고 로프트(Loft, Inc.) 사장 찰스 구스에게 인수되었다. 구스는 코카콜라가 시럽 할인을 거부하자, 로프트의 화학자들에게 펩시콜라 시럽 제조법을 재구성하게 했다.[8] 1922년부터 1933년 사이 코카콜라 회사는 펩시콜라 회사를 인수할 기회가 세 번 있었지만 모두 거절했다.[9]

대공황 기간 동안 펩시는 12온스(355mL) 병을 출시하며 인기를 얻었다. "니켈, 니켈" 라디오 광고 캠페인(1940년 튠 트위스터(Tune Twisters)가 처음 녹음)을 통해[11][12] 저렴한 가격으로 더 많은 양을 제공하여 펩시의 위상을 높였다. 이 징글은 반복되는 방식으로 편곡되어 끝없이 이어지는 곡을 만들어냈다.

"펩시콜라가 제격이죠 / 12온스 가득, 정말 많죠 / 니켈로 두 배나 더 많이 / 펩시콜라는 당신을 위한 음료입니다."


1936년부터 1938년까지 펩시콜라의 이익은 두 배가 되었다.[14]

1951년부터 1971년까지 사용되었던, 그리고 2014년에 다시 도입된 세련된 펩시콜라 워드마크.


찰스 구스 시대의 펩시 성공은 로프트 캔디 사업이 부진하던 시기에 이루어졌다. 로프트 사는 펩시콜라 회사의 소유권을 주장하며 구스를 고소했고, 구스 대 로프트 소송은 델라웨어 대법원까지 이어졌으나 구스가 패소했다.

제2차 세계 대전 중에는 군수품으로 특별 취급된 코카콜라에 뒤처졌지만,[89] 코카콜라에서 이직한 알프레드 스틸에 의해 자동판매기 판매를 시작하면서 다시 성장 궤도에 올랐다.

1959년에는 리처드 닉슨 부통령의 소개로 니키타 흐루쇼프 소련 서기장에게 펩시콜라를 시음하게 했다. 1970년대 닉슨 대통령 취임 후, 펩시콜라사는 소련 정부와 20년간 독점 계약을 맺어 소련과 계약한 최초의 미국 제품이 되었다. 이후 소비에트 연방에서는 펩시콜라를 일반적으로 구입할 수 있게 되었고, 다른 공산권 국가들(동독, 루마니아 등)에서도 판매되었다.

2000년대 중반부터 웰빙 트렌드로 탄산음료 판매량이 급감하자, 펩시는 덴마크 '에볼바' 생명공학 연구팀과 협력해 설탕 대체 천연 감미료 개발에 힘쓰고 있다.[238]

2024년, 미국 탄산음료 시장 점유율이 닥터페퍼에 밀려 3위가 되었다.[90]

2. 1. 기원과 초기 발전

펩시는 1890년대 초, 미국의 약사 칼렙 브래드햄이 노스캐롤라이나주 뉴 번에서 "브래드의 음료수(Brad's drink)"라는 이름으로 처음 판매를 시작하였다.[3] 1898년 8월 28일 "브래드의 음료수"는 "펩시 콜라(Pepsi-Cola)"로 이름을 바꾸고,[85] 1903년 6월 16일에는 정식으로 브랜드화되었다.

케일럽 브래드햄의 약국, 펩시 디스펜서와 함께


노스캐롤라이나주 뉴번 미들 스트리트 256번지의 명판


펩시라는 이름의 어원에 대해서는 여러 가지 설이 있지만, 펩시코의 공식 홈페이지에 따르면 펩시라는 이름의 유래는 다음과 같다.

  • 칼렙 브래드햄은 "펩 콜라(Pep Cola)"를 인수하여 펩시콜라로 이름을 바꾸었다.
  • 펩시는 "소화"라는 뜻을 가진 그리스어 "pepse"에서 유래되었다.


펩시콜라는 처음에 탄산수, 설탕, 바닐라, 방향유, 콜라나무 열매 등으로 만들어졌다.[236][237] "펩시(Pepsi)"는 소화불량을 완화하는 데 도움이 된다고 광고되었기 때문이며,[4][3][5] "콜라(Cola)"는 콜라 풍미를 나타낸다.[5] 소화 효소인 펩신에서 유래되었다는 주장도 있지만,[6][5] 펩신 자체는 펩시콜라의 재료로 사용된 적이 없다.[3] 브래드햄은 소화를 돕고 에너지를 증진시키는 음료를 만들고자 했다.[3]

1898년부터 1905년까지 사용된 원래의 세련된 펩시콜라 워드마크


1903년에 브래드햄은 펩시의 병입 작업을 자신의 약국에서 임대 창고로 옮겼다. 그 해에 브래드햄은 7,968갤런의 시럽을 판매했다. 다음 해에는 펩시가 6온스 병에 판매되었고, 판매량은 19,848갤런으로 증가했다. 1909년에는 자동차 경주 선구자 바니 올드필드가 펩시를 지지하는 최초의 유명인사가 되어 "훌륭한 음료...상쾌하고 활력을 주는, 경주 전에 좋은 각성제"라고 묘사했다. 그 후 "맛있고 건강한(Delicious and Healthful)"이라는 광고 문구가 그 후 20년 동안 사용되었다.[7]

1919년 펩시콜라 신문 광고


1923년, 펩시콜라 회사는 파산했는데, 이는 제1차 세계 대전으로 인한 설탕 가격 변동에 대한 투기 때문이었다. 자산이 매각되었고 로이 C. 메거겔이 펩시 상표를 매입했다.[3] 메거겔은 브랜드를 부활시킬 자금을 찾는 데 실패했고, 곧 펩시콜라의 자산은 로프트(Loft, Inc.) 사장 찰스 구스에 의해 인수되었다. 구스는 코카콜라가 시럽에 대한 추가 할인을 거부한 후 자신의 매장 분수대에서 코카콜라를 대체하고자 했다. 그 후 구스는 로프트의 화학자들에게 펩시콜라 시럽 제조법을 재구성하도록 했다.[8]

1922년부터 1933년 사이에 세 차례에 걸쳐 코카콜라 회사는 펩시콜라 회사를 인수할 기회를 얻었지만, 매번 거절했다.[9]

2. 2. 성장과 위기

1890년대 초, 약사 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나주 뉴 번에서 "브래드의 음료수(Brad's drink)"를 판매했다. 1898년 8월 28일 "브래드의 음료수"는 "펩시 콜라(Pepsi-Cola)"로 개명되었고, 1903년 6월 16일 정식 브랜드화되었다. 펩시라는 이름은 소화 효소인 펩신에서 유래했다는 설과 소화를 뜻하는 그리스어 'pepse'에서 유래했다는 설이 있다. 초기에는 탄산수, 설탕, 바닐라, 방향유, 콜라나무 열매 등으로 만들어졌다.[236][237]

1903년 브래드햄은 펩시 병입 작업을 약국에서 임대 창고로 옮겼고, 그해 7,968갤런의 시럽을 판매했다. 이듬해 펩시는 6온스 병에 판매되며 판매량이 19,848갤런으로 증가했다. 1909년 자동차 경주 선구자 바니 올드필드가 펩시를 지지하는 최초의 유명인사가 되었다.

1923년, 제1차 세계 대전으로 인한 설탕 가격 변동에 대한 투기로 펩시콜라 회사는 파산했다. 자산은 매각되었고 로이 C. 메거겔이 펩시 상표를 매입했으나, 브랜드를 부활시키지 못하고 로프트(Loft, Inc.) 사장 찰스 구스에게 인수되었다. 구스는 코카콜라가 시럽 할인을 거부하자, 로프트의 화학자들에게 펩시콜라 시럽 제조법을 재구성하게 했다.[8] 1922년부터 1933년 사이 코카콜라 회사는 펩시콜라 회사를 인수할 기회가 세 번 있었지만 모두 거절했다.[9]

대공황 기간 동안 펩시는 12온스(355mL) 병을 출시하며 인기를 얻었다. "니켈, 니켈" 라디오 광고 캠페인을 통해 저렴한 가격으로 더 많은 양을 제공하여 펩시의 위상을 높였다. 1936년부터 1938년까지 펩시콜라의 이익은 두 배가 되었다.[14]

찰스 구스 시대의 펩시 성공은 로프트 캔디 사업이 부진하던 시기에 이루어졌다. 로프트 사는 펩시콜라 회사의 소유권을 주장하며 구스를 고소했고, 구스 대 로프트 소송은 델라웨어 대법원까지 이어졌으나 구스가 패소했다.

제2차 세계 대전 중에는 군수품으로 특별 취급된 코카콜라에 뒤처졌지만,[89] 코카콜라에서 이직한 알프레드 스틸에 의해 자동판매기 판매를 시작하면서 다시 성장 궤도에 올랐다.

1959년에는 리처드 닉슨 부통령의 소개로 니키타 흐루쇼프 소련 서기장에게 펩시콜라를 시음하게 했다. 1970년대 닉슨 대통령 취임 후, 펩시콜라사는 소련 정부와 20년간 독점 계약을 맺어 소련과 계약한 최초의 미국 제품이 되었다.

2000년대 중반부터 웰빙 트렌드로 탄산음료 판매량이 급감하자, 펩시는 덴마크 '에볼바' 생명공학 연구팀과 협력해 설탕 대체 천연 감미료 개발에 힘쓰고 있다.[238]

2024년, 미국 탄산음료 시장 점유율이 닥터페퍼에 밀려 3위가 되었다.[90]

2. 3. 국제적 확장

펩시는 1903년 미국에서 처음 출시되었다.[3] 이후 펩시는 여러 국가로 사업을 확장해 나갔다.

국가진출 연도비고
1956년산토리[239]
1957년
1959년[239]
1969년롯데칠성음료 제조 (1976년), 한국펩시콜라로 원액 공급 및 판매 이관 (1993년, 2021년)
1988년



1972년 펩시코는 소련 정부와 물물교환 계약을 체결하여 펩시의 수입과 소련 내 마케팅 권한을 얻는 대가로 스톨리치나야 보드카의 수출 및 서구 마케팅 권한을 얻었다.[48][49] 이 계약으로 펩시는 소련에서 판매가 승인된 최초의 외국 제품이 되었다.[50] 1990년대 초, 소련의 미하일 고르바초프 체제 아래에서의 개혁 정책인 "페레스트로이카"를 풍자하여 "펩시-스트로이카"라는 용어가 등장하기도 했다.[51]

펩시는 1966년 루마니아에 진출하여 1967년 콘스탄차에 공장을 열었다. 이는 소련과 유사한 물물교환 계약으로 이루어졌으며, 루마니아 와인이 미국에서 판매되었다.[53]

1988년 펩시코는 펀자브 주 정부 소유의 펀자브 농업산업공사(PAIC)와 볼타스 인디아 리미티드와 합작 투자를 통해 인도에 진출했다. 이 합작 투자는 1991년 외국 브랜드 사용이 허용될 때까지 레하르 펩시를 시장에 출시하고 판매했다.[47] 2012년 기준으로 펩시는 스프라이트와 썸즈 업에 이어 인도에서 세 번째로 인기 있는 탄산음료이며 시장 점유율은 15%이다.[45]

펩시는 프랑스계 캐나다인들의 음료로 오랫동안 인기를 얻었으며, 특히 ''라 쁘띠 비''로 유명한 클로드 뫼니에와 같은 지역 퀘벡인 유명인을 활용하여 제품을 판매하고 있다.[44]

2. 4. 일본 시장 진출과 산토리

일본에는 1947년 GHQ 전용으로 펩시가 수입되었지만, 일반 판매는 이루어지지 않았다. 그러나, 후에 대통령이 되는 닉슨이 변호사로서 당시부터 시장 개방을 위한 로비 활동을 하고 있었다.[89]

오키나와에서의 일반 판매는 본토보다 빨랐다. 1954년 당시 미국 통치하의 오키나와에서 히가 에쓰오가 설립한 “요나구니 음료회사”(현 산토리푸즈 오키나와)에 의해 제조·판매가 시작되었다. 코카콜라의 6.5온스(약 192ml) 용량에 대해 8온스(약 236ml)로 더 많았고, 병 회수를 불필요하게 함으로써, 당초에는 코카콜라를 압도하고 있었다. 코카콜라와의 시장 점유율 역전 후에도 본토와 같은 큰 차이는 없었다.

판매점용 병 냉장고 (오른쪽에 병따개가 부착되어 있음)


일본 국내 제조 반환용 병 제품 (1960년대 초의 병)


본토에서는 1956년 다이에이(大映)의 나가타 마사카즈, 다이닛폰세이토의 후지야마 카쓰히코, 아사히맥주의 야마모토 타메자부로 등의 개인 출자에 더해, 다이닛폰세이토가 대주주가 됨으로써 제1호 프랜차이즈인 “일본음료”(일본코카콜라의 전신인 “일본음료공업”과는 별개 회사)를 설립한다. 요코하마 항구 근처에 있던 펩시코가 소유한 주둔군용 병입 공장을 인수하여 영업을 시작했다. 이후, 전국 각지에 보틀링 회사를 설립했지만, 코카콜라는 일찍부터 미쓰비시, 미쓰이 등의 대기업을 보틀러로 맞이한 것에 반해, 펩시 측은 니치멘(日綿実業, 후의 니치멘→소고), 우베코산(宇部興産, 현 UBE) 등의 대기업을 맞이하여 대항했지만, 일본 전토에 보틀러를 설립하는 데 큰 차질을 빚게 된다. 1964년 발매된 펩시콜라 패밀리 사이즈가 후발 주자인 코카콜라 홈 사이즈보다 같은 가격에 양이 적었던 것으로 매출 부진을 초래하여, 급히 같은 용량의 병을 발매하는 등의 대응으로 막대한 지출을 강요당했다. 이 사건을 계기로 코카콜라와의 차이가 크게 벌어지게 되었다.

1970년에는 다이닛폰세이토가 수도권 프랜차이즈였던 일본음료, 간사이 지역 프랜차이즈였던 니토음료의 주식을 이토추상사에 매각하고 철수한다. 이토추상사도 1976년에 큰 적자를 안고 철수할 수밖에 없었다. 수도권에서는 펩시코 직영의 “관동 펩시콜라 판매”를 설립하고, 간사이 지역에서는 체리오 코포레이션(구 세븐업 음료(간사이))가 새롭게 프랜차이즈가 됨으로써 공백 지역이 생기는 것은 막을 수 있었지만, 전국적으로 펩시콜라 보틀러의 경영은 어려움을 더해갔다. 북동북 지역을 담당하고 있던 북일본 음료는 많은 부채를 안고 1982년에 사업을 중단하고, 다른 보틀러들도 펩시 제품 이외를 취급하지 않으면 경영이 어려워지는 상황에 처하게 되었다.

이런 상황에서 우베코산 음료가 관할하고 있던 중국 및 시코쿠 지방, 지역 자본의 백업과 750ml 병이 대히트한 홋카이도 지방, 주니치 드래곤즈 멘코 등 독자적인 노벨티를 전개한 주부 지방, 일찍부터 코카콜라보다 대용량의 병을 채용하고 있던 오키나와 지방은 선전하고 있었다. 1989년이 되면 미국 본사의 전략 전환에 따라 일본은 “최중요 시장”으로 인정받고, 다른 나라에서 큰 실적을 올리고 있던 앤서니 K. 일즈리가 파견되어 일본 지사장에 취임한다. “자판기·시장 점유율 배증 계획” 아래, 적극적인 판매 공세로 전환한다. M.C. 해머 출연의 비교 광고 투입 등의 화제도 있어, 펩시는 기세를 되찾아갔다. 지금까지 신제품 개발에 소극적이었던 펩시코의 방침 전환에 따라, 수많은 신제품이 세상에 나왔다.

그러나 펩시코 본사의 해외 전략 실패에 따른 사업 재검토 속에서 1997년에 일본에서의 사업(마케팅 및 제조 판매 총 대리권)은 산토리에 양도되고, 1998년 이후 음료 부문은 산토리푸즈가 사업을 하고 있다. 이에 따라 그때까지 제조 판매를 맡아왔던 지역 보틀러는 산토리푸즈가 대주주인 판매회사로 업태 전환했다. 한편, 국내 펩시 보틀러 최대였던 기린비박스(구 우베코산 음료·기린비버리지에 주식 양도)의 이탈 등도 발생했다. 예외적으로 2007년부터 “클래식 디자인”만 다이도드링코가 판매한다. 단, “클래식 디자인”도 산토리가 개발을 담당하고 다이도드링코에 공급하고 있는 것이다.

1998년부터 코카콜라의 빨간색에 대항하여 파란색을 상징 색상으로 내세우기 시작했다. 당시 코카콜라에 도전하는 자(블루 코너)임을 선언하는 광고가 전개되었다.

펩시맨 코스프레. 2005년 촬영.


마스코트 캐릭터 펩시맨 등을 통해 음료수에 부착상품과 병뚜껑 붐을 조성하고, 공개 현상으로도 '2001년 우주 여행' 상품권 증정(주최 기업 해산으로 중단, 희망자에게 1000만 엔의 보상금 지급)이나 펩시맨의 애차인 쉐보레 콜벳 증정 등 화제성 높은 현상을 잇달아 실시했다.

1999년에는 편의점을 중심으로 영화 '스타워즈'와의 제휴를 전개했다. 이때 펩시의 맛에 익숙해지도록 하려는 목적으로 병마다 다른 부착상품을 붙여 수집 요소를 추가했다. 부착상품을 붙인 달에는 판매량이 증가했지만, 최종적으로는 적자를 기록했고, 사용자 정착이라는 목표를 달성하지 못했기 때문에 2001년에는 방침 전환을 시도했다.

2003년부터 펩시 트위스트의 부착상품으로 첨부된 TV 애니메이션 '기동전사 건담 SEED' 피규어가 "내용물을 볼 수 없으므로 현상에 해당한다"고 공정거래위원회에 의해 인정되었고, 2005년에는 현상품에 부과되는 비용 상한(표시광고법)을 초과하여 "도박 심리를 부추긴다"는 이유로 시정 권고를 받았다.[115] 공정거래위원회에 따르면 피규어에는 좀처럼 구할 수 없는 "희귀품"도 포함되어 있어, 모든 종류를 모으려고 대량 구매하여 펩시 트위스트만 인터넷으로 되팔이하는 사람도 있었고, 피규어 일체가 인터넷 경매에서 10만 엔 전후로 거래되고 있었다고 한다.[115]

심사 기간 중인 2005년 9월 상순, 산토리는 자체 판단으로 노벨티 상품의 봉투를 투명한 것으로 변경했다.[115] 또한 공정거래위원회도 2005년 9월 말에 산토리에 주의를 주는 동시에 전국청량음료공업회에도 주의 환기를 했다.[115] 이후 음료수에 부속되는 노벨티 상품은 모두 내용물을 눈으로 확인할 수 있는 것으로 변경되었다.

산토리 그룹과 자본 관계가 없는 지방 펩시 보틀러는 산토리 푸즈와 업무 제휴를 맺고 펩시 제품을 판매하고 있다.[122] 지역에 따라 산토리 그룹의 펩시 보틀러끼리 또는 산토리 그룹의 펩시 보틀러와 독립계 지방 펩시 보틀러의 영업 지역이 중복되는 지역도 있다. 산토리 그룹의 펩시 보틀러나 독립계 지방 펩시 보틀러 중에는 산토리 제품·펩시 제품 이외의 타사 제품(기린 빈티지 제품, 포카 삿포로 푸드 & 빈티지 제품)도 취급하는 보틀러도 있다.

'''산토리 그룹의 펩시 보틀러'''

회사명영업 지역
산토리 식품 인터내셔널
산토리 푸즈(일본 총판매원)
산토리 비버리지 솔루션(2022년 1월 1일에 재팬 비버리지로부터 상호 변경, 동일에 재팬 비버리지, 산토리 비버리지 서비스, 산토리 비버리지 솔루션(초대)을 통합하여 발족. 구: 재팬 비버리지와 구: 오리엔탈 상사의 자동판매기에서는 기린 빈티지 제품이나 아사히 음료 제품 등 타사 제품도 취급)돗토리현·시마네현·사가현·가고시마현을 제외한 43개 도도부현
산토리 푸즈 오키나와(1997년 산토리에 의한 펩시 사업 양수와 동시에 설립. 오키나와 펩시 비버리지로부터 사명 변경)오키나와현
가가와 펩시콜라 판매(구 우베 펩시콜라 판매의 가가와 통괄 부문을 계승, 후에 산토리 그룹에 가입)가가와현
산벤드
규슈 산벤드



'''독립계 지방 펩시 보틀러'''

회사명영업 지역
아시드(아시드 홀딩스의 자회사, 산토리 제품·펩시 제품 이외의 타사 제품도 취급)이바라키현·도치기현·군마현·사이타마현, 치바현의 일부, 도쿄도의 일부
오카야마 펩시콜라 판매오카야마현 북부
돗토리 펩시콜라 판매돗토리현
시마네 펩시콜라 판매시마네현
도쿠시마 펩시콜라 판매(구 우베 펩시콜라 판매의 도쿠시마 통괄 부문을 계승)도쿠시마현
재팬 후쿠오카·펩시콜라 판매후쿠오카현 후쿠오카시·후쿠오카현 치쿠호 지방·사가현카라쓰시
키타큐슈 펩시콜라 판매(재팬 후쿠오카·펩시콜라 판매의 자회사)후쿠오카현 키타큐슈시 등
구루메 펩시콜라 판매(재팬 후쿠오카·펩시콜라 판매의 자회사)후쿠오카현 구루메시 등
재팬 사가 펩시콜라 판매(재팬 후쿠오카·펩시콜라 판매의 자회사)카라쓰시를 제외한 사가현 전역
펩시콜라 나가사키 판매(재팬 후쿠오카·펩시콜라 판매의 자회사)나가사키현나가사키시
니시니혼 펩시콜라 판매(이사하야 펩시, 재팬 후쿠오카·펩시콜라 판매의 자회사)나가사키현이사하야시 등
니시니혼 가나에 펩시콜라 판매(사세보 펩시, 재팬 후쿠오카·펩시콜라 판매의 자회사, 사세보 펩시콜라 판매로부터 상호 변경)나가사키현사세보시 등



'''과거'''


  • 산토리 그룹

회사명영업 지역
산토리 비버리지 서비스(2013년 4월 1일, 구 일본 펩시콜라 판매, 홋카이도 펩시콜라 판매, 도호쿠 펩시콜라 판매, 츄부 펩시콜라 판매, 킨키 추고쿠 펩시콜라 판매, 남규슈 펩시콜라 판매을 통합하여 발족. 자동판매기 사업은 2022년 1월 1일자로 산토리 비버리지 솔루션(2대, 재팬 비버리지로부터 상호 변경)으로 이관)홋카이도·아오모리현·이와테현·미야기현·아키타현·야마가타현·후쿠시마현·도쿄도·치바현·가나가와현·야마나시현·니가타현·나가노현·시즈오카현·아이치현·기후현·미에현·시가현·교토부·오사카부·나라현·효고현·와카야마현·오카야마현 남부·히로시마현·야마구치현·에히메현·고치현·후쿠오카현오무타시·쿠마모토현·오이타현·미야자키현·가고시마현
코신·산토리 비버리지(2022년 1월 1일자로 산토리 비버리지 서비스에 흡수 합병, 자동판매기 사업은 동일자로 산토리 비버리지 솔루션 도카이·호쿠리쿠 제2지사가 계승)이시카와현·토야마현·후쿠이현
오리엔탈 상사이바라키현·도치기현(2023년 4월 1일에 산토리 비버리지 솔루션에 흡수 합병)


  • 독립계

회사명설명
일본 음료국내 제1호 프랜차이즈 보틀러로서, 재계 실력자의 공동 출자로 1956년에 설립. 도쿄·가나가와·치바를 담당하고 있었다. 거액의 적자를 안고 1976년에 해산.
이토추 음료국내 제2호 프랜차이즈 보틀러로서, 다이니혼 세이토가 대주주인 「닛토 음료」로서 1961년에 설립. 오사카·효고·교토 등의 간사이 지역을 담당하고 있었다. 1970년에 이토추 상사가 새롭게 대주주가 되어, 상호를 「이토추 음료」로 변경하지만 누적 적자를 겹쳐 1976년에 해산.
홋카이혼 음료1970년에 설립. 아오모리·아키타·이와테를 담당하고 있었다. 처음에는 월 매출에서 코카콜라에 근접했지만, 1982년에 거액의 부채를 남기고 경영 파탄. 영업소는 펩시코에 매수되어, 동사의 직할 지역이 되었다.
동일본 펩시콜라 보틀링전신의 도호 음료, 동일본 음료 시대부터 미야기·후쿠시마·야마가타를 담당하고 있었다. 판매 방침에 대한 펩시코와의 협의의 결렬의 결과, 1992년에 계약 해소
간토 펩시콜라 판매일본 음료 해산 후 일부 직원과 영업소를 계승하고 펩시코에 의해서 설립되었다. 1979년에 일본 펩시콜라와 합병하고 동사의 직영 보틀러 부문이 되었다.
카고메1971년에 자본 참가하고 있던 도카이 음료를 전신으로 하여, 1975년부터 카고메 본사 직할의 펩시 사업부로서 영업을 개시. 시즈오카현 및 야마나시현에서 펩시 제품의 판매를 행하고 있었다. 동사의 시즈오카 공장은 도카이 음료 시대부터의 공장이다. 1992년에 계약 해소
체리오츄부전신은 1962년에 설립된 츄부 음료로, 1973년부터 츄부 펩시콜라 보틀링이 된다. 1981년에 체리오 그룹에 들어가, 말기에는 펩시 제품의 매출 비율이 2할까지 떨어졌다. 1990년에 프랜차이즈 계약을 해소했지만, 현재도 업무용의 펩시콜라 레귤러 사이즈 병의 판매는 계속하고 있다.
교와 음료1968년에 교토 및 시가를 판매 지역으로 하여 설립. 도중에 마루베니의 자본이 들어가지만, 누적 적자를 겹쳐 영업으로부터 불과 6년 만에 회사 해산이 되었다. 공장은 산토리에 매수되어, 산토리 프로덕츠 우지가와 공장이 되었다. 산토리가 국내의 마스터 프랜차이즈권을 취득한 1997년 이후는, 펩시콜라 레귤러 사이즈 병의 생산도 행하고 있다.
체리오 코퍼레이션구·세븐업 음료(간사이). 원래 존재했던 간사이 지역의 프랜차이즈인 이토추 음료가 회사 청산한 결과, 펩시코의 의뢰에 의해 프랜차이즈가 된다. 1988년 말에 프랜차이즈 계약을 해소하지만, 펩시콜라만은 그대로 판매가 계속되었다. 현재도 업무용의 펩시콜라 레귤러 사이즈 병만 판매하고 있다.
기린 비박스중국 및 시코쿠 지방을 담당. 1963년에 설립된 세이부 음료와, 1964년에 설립된 시코쿠 청량 음료가 1973년에 합병하여 생긴 우베 고산 음료가 전신. 1997년에 펩시코와의 계약을 해제하고, 현재는 기린 빈티지의 지방 보틀러가 되고 있다.
요나구니 베버리지 컴퍼니류큐 정부 통치하의 1954년에 요나구니 음료수 회사로서 설립. 본토 복귀 후의 1979년에 프랜차이즈 계약을 해제하고 해산
류큐 펩시콜라 보틀링해산한 요나구니 베버리지 컴퍼니의 공장 및 직원을 인수한 위에, 펩시코가 설립한 직영 보틀러. 1994년에 제조·판매·기술의 3사로 분사하여 소멸
오리엔탈상사
북관동 펩시콜라 판매
코신·산토리비버리지
재팬 후쿠오카·펩시콜라 판매(별칭: 펩시콜라 후쿠오카점)
산토리푸즈 오키나와


3. 브랜드 상징

펩시 글로브(Pepsi Globe)는 구 모양의 빨간색, 하얀색, 파란색 디자인을 한 펩시의 로고이다.[240][241] 1940년대부터 펩시는 흑인 시장을 공략하기 위해 흑인들을 긍정적으로 묘사하는 광고를 제작했다. 1947년에는 에드워드 F. 보이드(Edward F. Boyd)를 팀장으로 하는 12명의 흑인 영업팀을 구성하여 펩시를 홍보했다.[33][34] 이들은 흑인 사회를 대상으로 적극적인 마케팅을 펼쳐 펩시의 시장 점유율을 높이는 데 기여했다.

펩시의 로고는 시대에 따라 변화해왔다. 다음은 펩시 로고의 변천사이다.

연도로고
1898년 ~ 1903년[105]--
1903년 ~ 1904년[105]--
1904년 ~ 1905년[105]--
1905년 ~ 1907년[105]--
1907년 ~ 1934년[105]--
1934년 ~ 1951년[105]--
1950년 ~ 1962년[105][106]--
1951년 ~ 1962년[105]--
1962년 ~ 1969년[105]--
1965년 ~ 1969년[105]--
1969년 ~ 1971년[105]--
1971년 ~ 1987년[105]--
1987년 ~ 1991년[105]--
1991년 ~ 1996년[105]--
1996년 ~ 1998년--
1998년 ~ 2003년[108]
2003년 ~ 2006년[105]--
2006년 ~ 2008년[105]--
2008년 ~ 2014년[105]--
2014년 ~ 2023년[105]--
2023년 ~ 현재[109][102][105]--



2008년 10월, 펩시는 2009년 초까지 로고를 재설계하고 여러 제품의 브랜드를 변경할 것이라고 발표했다. 2009년 펩시, 다이어트 펩시, 펩시 맥스는 모두 소문자체를 사용하기 시작했고, 펩시 글로브는 제품에 따라 중앙의 흰색 띠가 다른 각도로 휘어지는 일련의 "미소"가 되었다.[28] 2023년 3월, 펩시는 2023년 말 북미, 2024년 국제적으로 출시될 예정인 새로운 로고를 공개했다. 이 로고는 "빈티지" 펩시 로고를 현대적으로 재해석한 것이며, 브랜드 요소의 기본 색상도 파란색에서 검은색으로 바뀐다.[29][30]

4. 마케팅

펩시는 다양한 마케팅 전략을 통해 소비자들에게 다가가고 있다.

미국에서는 1970년대부터 코카콜라와의 치열한 경쟁, 이른바 '콜라 전쟁'을 벌였다. 존 스컬리는 펩시의 마케팅을 담당하며 펩시 챌린지라는 블라인드 테스트를 통해 펩시의 맛이 더 선호된다는 점을 부각시켰다. 이러한 비교 광고는 미국에서 큰 성공을 거두었지만, 일본에서는 코카콜라에 대한 비방으로 받아들여지기도 했다.

일본에서는 펩시맨이라는 독특한 마스코트를 활용하여 인지도를 높였다. 펩시맨은 얼굴에 입만 있는 독특한 외모와 다양한 의상으로 인기를 끌었으며, 세가 새턴 게임 파이팅 바이퍼즈와 플레이스테이션 게임으로도 등장했다.

1989년부터 일본 시장에 대한 본격적인 테코이레가 시작되었다. 적극적으로 TV CM을 방영하고 자동판매기 수를 늘렸다. 2010년대 이후로는 인터넷 프로모션에도 힘을 쏟았다. 2019년에는 혼다 케이스케를 기용한 SNS 프로모션이 큰 반향을 일으켰다. 2023년에는 쿨포코.를 활용한 캠페인이 MAD 무비를 연상시킨다는 평가를 받으며 화제가 되었다.

펩시는 스포츠 마케팅에도 적극적으로 참여하여 내셔널 풋볼 리그(NFL), 내셔널 하키 리그(NHL), 내셔널 농구 협회(NBA) 등 다양한 스포츠 리그와 팀을 후원하고 있다. UEFA 챔피언스 리그와 UEFA 여자 챔피언스 리그의 글로벌 스폰서이기도 하다.

또한, 펩시는 오구리 슌이 모모타로 역을 맡은 『MOMOTARO』 시리즈 광고를 통해 일본 전통 이야기를 현대적으로 재해석하여 소비자들에게 친근하게 다가가고자 했다.

과거에는 미즈마에지라 키요코, 왕정치, 마이클 잭슨, 마돈나 등 유명인을 광고 모델로 기용했으며, 산토리와의 제휴 이후에는 이치로, 혼다 케이스케 등 스포츠 스타를 활용하여 브랜드 이미지를 강화하고 있다.

4. 1. 콜라 전쟁

1970년대부터 코카콜라와 펩시콜라의 경쟁이 심화되었다. 펩시콜라는 소비자들을 대상으로 콜라 맛 블라인드 테스트를 진행했는데, 이것이 바로 펩시 챌린지(Pepsi Challenge)다. 자칫하면 브랜드 이미지가 나빠질 수 있었지만, 소비자들은 코카콜라보다 펩시콜라의 맛을 더 선호한다는 결과가 나오면서 마케팅은 성공했다. 그 결과, 펩시콜라가 코카콜라보다 판매량이 일시적으로 높아지기도 했다.

펩시 배송 트럭


1970년대, 펩시는 매장에서 “펩시 챌린지”라는 맹검 시음 테스트를 실시했다. 이 테스트 결과, 더 많은 소비자가 코카콜라보다 펩시의 맛을 선호하는 것으로 나타났다. 펩시의 매출은 상승하기 시작했고, 펩시는 전국적으로 “챌린지”를 시작했다. 이것은 “콜라 전쟁”으로 알려지게 되었다.

1985년, 코카콜라 컴퍼니는 레시피를 변경했다. 개량된 음료는 "뉴 코크"로 알려졌는데, 펩시 챌린지에 대한 대응으로 개발되었다는 이론이 제기되었다. 그러나 소비자들의 반발로 코카콜라 컴퍼니는 원래 레시피를 "코카콜라 클래식"으로 빠르게 재출시했다.

1989년, 빌리 조엘은 "우리는 불을 시작하지 않았다"라는 노래에서 "로큰롤러 콜라 전쟁"이라는 구절을 통해 두 회사 간의 경쟁을 언급했다. 이는 펩시와 코카콜라가 광고 캠페인에 다양한 음악가들을 활용한 것을 의미한다. 코카콜라는 폴라 압둘을, 펩시는 마이클 잭슨을 사용하는 등 두 회사는 다른 음악가들을 영입하여 자사 음료를 광고하기 위해 경쟁했다.

''Beverage Digest''의 2008년 탄산음료 보고서에 따르면, 펩시코의 미국 시장 점유율은 30.8%이고, 코카콜라 컴퍼니의 시장 점유율은 42.7%이다.[40] 코카콜라는 미국의 대부분 지역에서 펩시보다 판매량이 많지만, 중부 애팔래치아, 몬태나, 노스다코타, 유타는 예외이다. 버팔로 (뉴욕주)에서는 펩시의 판매량이 코카콜라의 두 배에 달한다.[41] 2024년 기준으로 펩시는 미국에서 세 번째로 인기 있는 청량음료로, 1985년 이후 차지하고 있던 2위 자리를 닥터페퍼에게 내주며 코카콜라와 닥터페퍼에 이어 3위로 내려앉았다.[42]

전반적으로 코카콜라는 전 세계 거의 모든 지역에서 펩시보다 판매량이 많다. 그러나 오만, 인도, 사우디아라비아, 파키스탄, 도미니카 공화국, 과테말라, 캐나다 주인 퀘벡, 뉴펀들랜드 래브라도, 프린스에드워드아일랜드, 노바스코샤, 뉴브런즈윅은 예외이다.[43]

펩시는 오랫동안 프랑스계 캐나다인들의 음료였으며, ''라 쁘띠 비''로 유명한 클로드 뫼니에와 같은 지역 퀘벡인 유명인을 활용하여 제품을 판매함으로써 우위를 점하고 있다.[44] 펩시코는 코카콜라 광고에서 "전 세계적으로 코크입니다"(Partout dans le monde, c'est Coke프랑스어)라고 선언한 것에 대한 대응으로 퀘벡 슬로건 "여기는 펩시입니다"(Ici, c'est Pepsi프랑스어)를 도입했다.

2012년 기준으로 펩시는 스프라이트와 썸즈 업에 이어 인도에서 세 번째로 인기 있는 탄산음료이며 시장 점유율은 15%이다. 반면 코카콜라는 인도 시장 점유율의 8.8%에 불과하며 네 번째로 인기 있는 탄산음료이다.[45]

1970년대에 펩시콜라의 마케팅을 담당하고 나중에 사장이 된 인물이 존 스컬리(John Sculley)이다. 스컬리는 스티브 잡스(Steve Jobs)의 설득에 따라 1983년에 애플 컴퓨터(Apple Computer)에 입사했다.

펩시콜라 광고에서는 코카콜라와 비교한 비교 광고가 자주 사용되었으며, 1975년에 시작한 『펩시 챌린지』가 그 시초이다.[110] 이 전략은 행인에게 펩시콜라와 코카콜라를 구별할 수 없도록 제공하여 어느 쪽이 더 맛있는지 판정하게 하는 것이었다. 이 펩시 챌린지에서 많은 사람들이 펩시를 선택했고, 그것이 CM로 미국 전역에 방영되어 펩시의 실적 향상으로 이어졌다.[111]

4. 2. 펩시맨

'''펩시맨'''(ペプシマン일본어)은 일본 펩시 콜라의 마스코트이다. 펩시맨은 얼굴에 눈, 코, 귀 등이 없고 오로지 입만 달려 있다는 특징이 있다. 펩시맨은 3가지 다른 종류의 옷을 입고 나오는데 각각 현재 스타일의 펩시를 보여준다.[56] 1996년에는 세가 새턴의 아케이드 게임인 파이팅 바이퍼즈에서 펩시와의 라이선스를 받아 숨겨진 캐릭터로 등장했고, 주변에 펩시 로고가 함께 나타났다.[60] 1997년에는 대한민국에서 '정철인'이라는 사람이 펩시맨이라는 이름으로 도스용 게임을 제작하기도 하였다. 1999년에는 펩시맨이라는 이름으로 플레이스테이션 비디오 게임도 나왔다.[61][62][63]

펩시맨은 1990년대 중반경에 만들어진 일본 지사의 공식 마스코트이다.[55] 펩시맨이 등장하는 광고는 12개가 제작되었으며, 광고에서 펩시맨은 목마른 사람들에게 펩시를 전달한다.[57] 음료를 전달한 후, 펩시맨은 때때로 부상을 입기도 한다. 펩시맨은 대부분 말이 없으며, 펩시를 전달할 때만 열리는 구멍을 제외하고는 얼굴이 없다.[58]

펩시맨으로 분장한 코스프레 참가자들


펩시맨은 과장되고 비논리적인 설정 덕분에 컬트적 인기를 얻었다.[64][65]

4. 3. 스포츠 후원

2002년 펩시트위스트배 KPGA 투어 3차리그, 펩시배 5차 서든어택 마스터리그, 펩시콜라 글로벌 스타크래프트 II 리그 July, 펩시콜라 글로벌 스타크래프트 II 리그 August 등 다양한 스포츠 대회를 후원했다.

펩시는 내셔널 풋볼 리그(NFL), 내셔널 하키 리그(NHL), 내셔널 농구 협회(NBA)와 공식 후원 계약을 맺고 있다.[66][67][68] 2007년과 2013년부터 2022년까지 NFL의 슈퍼볼 하프타임 쇼를 후원했다.[69] 2015년 12월까지 메이저 리그 사커(MLS), 2017년 4월까지 메이저 리그 베이스볼(MLB)의 후원사였으나, 두 리그 모두 코카콜라와 계약을 체결했다.[70][71] 1999년부터 2020년까지 콜로라도주 덴버에 있는 실내 스포츠 및 엔터테인먼트 시설인 펩시 센터의 네이밍 라이트를 보유했다.[72]

1997년 코카콜라와의 후원 계약이 종료된 후 은퇴한 NASCAR컵 시리즈 드라이버 제프 고든(Jeff Gordon)은 펩시와 장기 계약을 맺었고, 매년 2번 정도 펩시 로고가 부착된 차량을 운전했다. 펩시는 2002년부터 NFL 올해의 신인상을 후원하고 있다.[73]

펩시는 자매 브랜드인 펩시 맥스(Pepsi Max)와 함께 2015-16 시즌부터 UEFA 챔피언스 리그와 UEFA 여자 챔피언스 리그의 글로벌 스폰서가 되었다.[74]

펩시는 국제 크리켓 팀들과도 후원 계약을 맺고 있으며,[75] 파키스탄 국가 크리켓 팀이 대표적이다.[75]

아메리칸 하키 리그(AHL) 팀인 버펄로 바이슨스는 펩시콜라의 후원을 받았으며, 펩시콜라의 로고를 사용했다. 바이슨스는 1970년에 운영을 중단하고 NHL의 버펄로 세이버스로 대체되었다.

펩시는 1997년부터 내셔널 하키 리그(NHL)의 캐롤라이나 허리케인스의 후원사이다.

2017년 펩시는 파푸아뉴기니 국가 농구팀의 유니폼 후원사였다.

펩시 IPL, 펩시 챌린지, 펩시컵 전일본배구소학교대회 등 다양한 대회를 후원하거나 후원했다.

4. 4. 사회공헌 활동

5. 논란과 사건


  • 1992년 필리핀에서 펩시코는 상품 교환 이벤트를 위해 병뚜껑 뒷면에 3자리 숫자를 인쇄한 펩시, 세븐업, 미린다 병을 생산했다. 그러나 공장 컴퓨터 시스템 전산 오류로 인해 '349'가 인쇄된 펩시 콜라병 80만 개가 생산되었다. 당첨금을 요구하는 시민들에게 회사는 100만 필리핀 페소 대신 500페소를 지급하려 했고, 이는 시위와 손해배상 청구로 이어졌다.[23]
  • 1996년 미국에서는 펩시코가 텔레비전 광고에서 AV-8B 해리어 II 전투기를 펩시 스터프 이벤트 경품으로 내걸었다. 한 대학생이 전투기를 받기 위해 15포인트와 700008.5달러의 수표를 보냈으나, 펩시코가 이를 거절하자 레너드 대 펩시코 사건 소송이 제기되었다.
  • 1989년 소련 붕괴 직전, 펩시는 미하일 고르바초프와의 거래를 통해 소련군 군함을 인수하여 일시적으로 세계 6위의 해군력을 가진 기업이 되었다.
  • 2012년 3월, 카라멜 색소에 함유된 4-메틸이미다졸이 캘리포니아주 법률의 발암물질 목록에 추가되면서, 콜라 음료의 레시피가 변경되었다.[228][229] FDA는 4-메틸이미다졸을 인체 발암물질 목록에 포함하지 않았지만,[230] WHO 연구에서는 발암 위험이 보고되었다.[231]

6. 대한민국

대한민국한국어에서는 1970년대에 펩시가 매장에서 펩시 챌린지라는 맹검 시음 테스트를 실시하면서 콜라 전쟁이 더 치열해졌다.[40] 이 테스트 결과, 더 많은 소비자들이 코카콜라보다 펩시의 맛을 선호하는 것으로 나타났다.[40] 1985년 코카콜라 컴퍼니는 뉴 코크를 출시하며 레시피를 변경했지만, 소비자들의 반발로 원래 레시피를 "코카콜라 클래식"으로 재출시했다.[40]

1989년 빌리 조엘의 노래 "우리는 불을 시작하지 않았다"에서는 "로큰롤 콜라 전쟁"이라는 구절을 통해 펩시와 코카콜라의 경쟁을 언급했다.[40] 두 회사는 광고 캠페인에 다양한 음악가들을 활용했는데, 코카콜라는 폴라 압둘을, 펩시는 마이클 잭슨을 기용했다.[40]

''Beverage Digest''의 2008년 보고서에 따르면, 펩시코의 미국 시장 점유율은 30.8%, 코카콜라 컴퍼니는 42.7%였다.[40] 코카콜라는 대부분의 미국 지역에서 펩시보다 많이 판매되었지만, 버팔로 (뉴욕주)에서는 펩시가 코카콜라의 두 배로 판매되었다.[41] 2024년 기준으로 펩시는 미국에서 세 번째로 인기 있는 청량음료로, 코카콜라와 닥터페퍼에 이어 3위를 차지했다.[42]

7. 관련 브랜드



펩시넥스는 일본에서 여러 아티스트들과 협업하여 서양 음악을 커버하는 프로젝트를 진행했다. 2010년 3월 2일부터 시작되었으며, 우타다 히카루는 12월에 "LOVE! XMAS"라는 신곡을 발표했다.[123] 우타다 히카루는 "역시, 이게 좋아." 대신 "LOVE! PEPSI NEX"라는 다른 대사를 사용했다.

월아티스트커버곡비고
3월ラルク 앙 시엘 (L'Arc〜en〜Ciel)더 애로스(The Arrows) "아이 러브 록 앤 롤 (I Love Rock 'N Roll)"[123]
코부쿠로(コブクロ)더렉 앤 더 도미노스(デレク・アンド・ザ・ドミノス) "Layla"3월 20일 한정 배포, 8월 25일 발매된 커버 앨범 「올 커버 베스트(ALL COVERS BEST)」에 수록.[124]
코다 쿠미(倖田來未)셰릴린(シェリル・リン) "Got to Be Real"4월 7일 한정 배포, 7월 7일 발매된 싱글 『Gossip Candy』 보너스 트랙에 수록.[125]
6월더 크로마니온즈(ザ・クロマニヨンズ)라몬즈(ラモーンズ) "Blitzkrieg Bop"10월 20일 발매 싱글 「오토바이와 가죽 재킷과 카레(オートバイと皮ジャンパーとカレー)」 초회 한정판 CD 수록.[126]
포르노그래피티(ポルノグラフィティ)티 렉스(T・レックス) "Get It On (T. Rex song)"10월 27일 발매 싱글 「너는 100%(君は100%)」 수록.[127]
퍼퓸(Perfume)카디건즈(カーディガンズ) "Lovefool"[128]
10월우타다 히카루(宇多田ヒカル)에디트 피아프(エディット・ピアフ) "Hymne à l'amour"9월 28일 착신음/RBT 배포. 10월 9일부터 착신음 풀, PC 배포.
2010년 11월 24일 발매 앨범 『우타다 히카루 싱글 컬렉션 VOL.2(Utada Hikaru SINGLE COLLECTION VOL.2)』 수록.[129]
12월우타다 히카루(宇多田ヒカル)"Cant Wait Til Christmas"크리스마스 시즌에 맞춰 우타다의 신곡 채택.
앨범 『Utada Hikaru SINGLE COLLECTION VOL.2』 수록.[130]


8. 제품 종류(일본)

일본에서는 1998년부터 코카콜라의 빨간색에 대항하여 파란색을 펩시의 상징 색상으로 내세웠다. 당시 코카콜라에 도전하는 자(블루 코너)임을 선언하는 광고가 전개되었다.

펩시맨을 마스코트 캐릭터로 활용하고, 음료수에 부착상품과 병뚜껑을 붙이는 마케팅을 통해 붐을 일으켰다. 공개 현상으로 '2001년 우주 여행' 상품권 증정(주최 기업 해산으로 중단, 희망자에게 1000만엔 보상금 지급), 펩시맨의 애차인 쉐보레 콜벳 증정 등 화제성 높은 이벤트를 실시했다.

1999년에는 편의점을 중심으로 영화 스타워즈와 제휴를 맺었다. 이때 펩시의 맛에 익숙해지도록 병마다 다른 부착상품을 붙여 수집 요소를 추가했다. 부착상품을 붙인 달에는 판매량이 증가했지만, 적자를 기록했고 사용자 정착이라는 목표를 달성하지 못해 2001년에 방침을 전환했다.

2003년부터는 펩시 트위스트에 TV 애니메이션 기동전사 건담 SEED 피규어를 부착상품으로 첨부했다. 그러나 "내용물을 볼 수 없으므로 현상에 해당한다"는 이유로 공정거래위원회에 의해 인정되었고, 2005년에는 현상품 비용 상한(표시광고법)을 초과하여 "도박 심리를 부추긴다"는 이유로 시정 권고를 받았다.[115] 공정거래위원회에 따르면 피규어에는 희귀품도 포함되어 있어, 모든 종류를 모으기 위해 대량 구매하여 펩시 트위스트만 인터넷으로 되파는 사람도 있었고, 피규어 일체가 인터넷 경매에서 10만엔 전후로 거래되었다.[115]

2005년 9월 상순, 산토리는 자체 판단으로 노벨티 상품 봉투를 투명하게 변경했다.[115] 공정거래위원회도 같은 해 9월 말 산토리에 주의를 주고 전국청량음료공업회에도 주의를 환기했다.[115] 이후 음료수에 부속되는 노벨티 상품은 모두 내용물을 확인할 수 있게 변경되었다.

2011년 3월 1일부터는 B'z(비즈)를 주요 캐릭터로 한 시리즈를 방송했다. 계절마다 제목과 상황이 바뀌는 내용으로, 영상에는 젊은 여성 패션 모델이 클로즈업되어 등장했다.

펩시콜라 500ml 캔(2007년경 디자인)


펩시콜라 200ml 병(왼쪽: 1998년~2006년 디자인/오른쪽: 2007년부터의 새로운 디자인)


펩시 넥스(구 디자인)

8. 1. 현재 판매 중인 제품

판매 중인 제품
품명용량비고
펩시콜라 (pepsi COLA)160ml캔, 500ml캔, 490ml페트, 1.5L페트2014년 6월 3일 패키지 리뉴얼. 200ml 병은 2021년 2월에 단종.[150]
펩시 리프레시 샷 (pepsi Refresh Shot)200ml캔2014년 5월 13일 패키지 리뉴얼.[151]
펩시〈생〉콜라 (PEPSI NAMA COLA)340ml캔, 490ml페트, 600ml페트(편의점·교통매점용), 1.5l페트[152]
펩시〈생〉제로 (PEPSI NAMA ZERO)340ml캔, 490ml페트, 600ml페트(편의점·교통매점용), 1.5l페트[153]
펩시〈생〉 BIG 제로 레몬600ml페트(편의점·교통매점용)[154]
펩시 제로 레몬600ml페트[155]
펩시 스페셜 제로490ml페트, 1.47L페트[156]
마운틴 듀 (Mountain Dew)350ml캔


8. 2. 과거 판매 제품

상품명판매시기용량비고주
펩시콜라 (Pepsi Cola)1957년 발매350ml 캔[157]
다이어트 펩시 (diet PEPSI)1975년~[158]
펩시라이트 (Pepsi Light)1983년[158]
다이어트 펩시 트위스트 (diet PEPSI Twist)2005년~2006년“펩시 넥스”로 리뉴얼되었다.[159]
펩시 스트롱샷 (pepsi STRONG SHOT)2010년 6월 22일 발매[160]
펩시 드라이 (pepsi DRY)2011년 5월 24일 발매[161]
세븐업 클리어 드라이 (7up CLEAR DRY)2011년 발매[162]
미린다 (MIRINDA)과즙 음료[163]
세븐업 (7up)2021년 1월 생산 종료(350ml 캔)350ml 캔(일반)
드링크바		2021년 6월 시점에서 드링크바용 제공은 계속됨[164]
펩시 트위스트 (PEPSI Twist)2003년 3월 25일 발매[165]
펩시 에너지 콜라 (pepsi ENERGY COLA)2011년 7월 5일 발매
2012년 10월 23일 (스타워즈판)
2014년 6월 3일 (로손 그룹 한정)		250ml
200ml(로손 한정)		2012년 10월 23일 “스타워즈”의 “다스 베이더” 일러스트 디자인 패키지로 변경하여 재발매
2014년 6월 3일 로손 그룹(로손마트・로손스토어100 제외) 한정 상품으로 패키지 디자인과 내용량 변경하여 재발매		[166][167][168]
펩시 블랙 (pepsi BLACK)2012년 6월 19일 발매[169]
펩시 엑스트라 (pepsi EX)2012년 6월 26일 발매“펩시 리프레시 샷”이 사실상 후속 상품이 됨[170]
펩시 넥스 제로 (pepsi NEX ZERO)2015년 6월 16일 종료구 펩시 넥스. 2012년 3월 리뉴얼 이후 현재 상품명이 됨.“펩시 스트롱<제로>” 및 “펩시 스트롱 5.0GV<제로>”가 사실상 후속 상품이 됨.[171]
펩시콜라 클래식 디자인 (PEPSI CLASSIC)2008년 2월 1일350ml 캔1960년대 미국 펩시콜라에 사용되었던 로고 디자인이 새겨져 있으며, 내용물은 기존 펩시콜라와 동일함.다이도 드링크의 자판기를 통해 판매됨[172]
펩시 스트롱 (pepsi STRONG)2018년 4월 종료1.5L 페트2016년 6월 21일 개량. J콜라 시리즈가 사실상 후속이 됨.[173]
펩시 스트롱<제로> (pepsi STRONG ZERO)2015년 6월 16일~2018년 4월 종료155ml 캔, 340ml 캔, 1.5L 페트2016년 6월 21일 개량[174]
펩시 스트롱 5.0GV (pepsi STRONG 5.0GV)2016년 6월 21일~2018년 4월 종료420ml 페트(자판기 한정), 490ml 페트강탄산・강카페인을 특징으로 한 설탕 콜라이며, 상품명의 “5.0GV”는 5.0GV 내압병을 채용하고 있기 때문임[175]
펩시 스트롱 5.0GV<제로> (pepsi STRONG 5.0GV ZERO)2016년 6월 21일 발매~2018년 4월 종료490ml 페트펩시 스트롱 5.0GV의 제로 칼로리 버전[175]
펩시 J콜라 (pepsi J-COLA)2018년 4월~2019년 4월490ml 페트, 1.5L 페트, 420ml 페트(자판기 전용), 600ml 페트(편의점・매점 전용)재팬 콜라 시리즈가 후속이 됨.[176][177]
펩시 J콜라 제로 (pepsi J-COLA Zero)2018년 4월~2019년 4월155ml 캔, 340ml 캔, 490ml 페트, 1.5L 페트[178]
펩시 J콜라 그레풀 (pepsi J-COLA)2018년 4월~2019년 4월490ml 페트, 600ml 페트(편의점・교통매점 한정)[179][180]
펩시 스페셜 (pepsi SPECIAL)2012년 11월 발매490ml 페트, 1.5L 페트특정보건용식품[181]
펩시 재팬 콜라(PEPSI JAPAN Cola)340ml 캔, 420ml 페트(자판기용), 490ml 페트, 600ml 페트(편의점・교통매점용), 1.5l 페트펩시 J콜라의 후속 제품으로, 소금과 감귤류 향이 숨겨진 맛으로 사용됨
600ml 페트는 2021년 3월 30일 리뉴얼로 추가됨		[99][182]
펩시 재팬 콜라 제로(PEPSI JAPAN Cola ZERO)2019년 4월 종료340ml 캔, 490ml 페트, 1.5l 페트펩시 재팬 콜라의 제로 칼로리 버전[99]
펩시 넥스 투(PEPSI NEX II)490ml 페트[183]



수량 한정·기간 한정 상품
상품명판매 시기비고주석
펩시 MX (PEPSI MX)1994년설탕을 사용하지 않았다고 광고한 PEPSI MAX의 일본 이름이며, 상표상의 사정으로 명칭이 변경되었다.[184][185]
펩시 라즈베리 콜라1995년[186]
펩시 트로피컬 콜라1995년[187]
펩시 블루 (PEPSI BLUE)2004년 6월 22일 발매뉴스 사이트 「콜라 백서」에 따르면, 신기함 때문에 2004년 8월 상순에 완판되어 계절 한정 펩시의 선구자가 되었다고 한다.[188]
펩시 X (PEPSI X)2005년 6월 7일 발매과라나 향의 콜라
뉴스 사이트 「콜라 백서」에 따르면, 원래는 말레이시아에서 2003년에 발매된 상품이며, 일본에 발매될 때까지 여러 지역에서 발매되었다고 한다.		[190]
펩시 레드 (PEPSI RED)2006년 6월 6일 발매수량 한정. 스파이스 향의 붉은 콜라.[191] [192]
펩시 카니발 (PEPSI Carnival)2006년 7월 25일 발매수량 한정. 열대 과일 향의 주황색 콜라. 병캔입.[193]
펩시 골드 (PEPSI GOLD)2006년 11월 7일 발매수량 한정. 생강 향의 금색 콜라. 태국에서도 유사한 상품이 발매되었다.[194]
펩시 오이 (PEPSI ICE CUCUMBER)2007년 6월 12일 발매오이 향의 에메랄드 그린색 콜라.[195]
펩시 블루 하와이 (PEPSI Blue Hawaii)2008년 6월 10일파인애플&레몬 맛의 파란색 콜라.[196]
펩시 화이트 (PEPSI WHITE)2008년 10월 21일 발매요구르트 향의 흰색 콜라[197]
펩시깻잎 (PEPSI SHISO)2009년 6월 23일 발매[198]
펩시팥 (PEPSI Azuki)2009년 10월 20일 발매[199]
펩시바오밥 (PEPSI BAOBAB)2010년 5월 25일 발매[200]
펩시몽블랑 (pepsi Mont Blanc)2010년 10월 26일 발매[201]
펩시 카리비안 골드 (pepsi CARIBBEAN GOLD)2011년 7월 26일 발매흰사포테 맛의 금색 콜라.[202]
펩시 핑크 (pepsi PINK)2011년 11월 8일 발매딸기 우유 맛의 분홍색 콜라.[203]
펩시 솔티 워터멜론 (pepsi Salty Watermelon)2012년 7월 24일 발매소금 수박 맛의 붉은 콜라.[204]
펩시 화이트(신) (pepsi WHITE）2012년 12월 11일2008년에 발매된 동명 상품과는 달리, 이번에는 귤 맛이다. 또한, 6종류의 라벨 디자인이 설정되었다.[205]
펩시 핑크 콜라 (pepsi PINK COLA)2014년 12월 9일 발매딸기 우유 맛의 분홍색 콜라로, 2011년 11월에 발매된 「펩시 핑크」의 실질적인 후속 상품이다.[206]
펩시 스페셜 레몬 민트 (pepsi SPECIAL LEMON MINT)2015년 7월 28일특정 보건용 식품의 인가를 취득한 콜라로 최초의 계절 한정 플레이버[207]
펩시 고스트 (pepsi GHOST)2015년 10월 6일 발매「미스터리 플레이버」. 라벨 디자인을 4종류 설정했다.[208]
펩시 화이트 콜라 (pepsi White COLA)2015년 12월 8일 발매시트러스 향(시트러스 향료 사용)의 흰색 콜라[209]
펩시 SAKURA (pepsi SAKURA)2016년 3월 8일 발매벚꽃 향의 옅은 분홍색 콜라[210]
펩시 할로윈 콜라2017년 9월 12일할로윈 한정 상품[211]
펩시 닭강정 전용2022년 6월 14일하계 한정으로 발매. 식이섬유를 첨가한 제로 칼로리의 투명 콜라[212]
펩시 프라이드 치킨 전용2022년 12월 6일동계 한정. 프라이드 치킨을 상쾌하게 먹을 수 있는 레몬 플레이버의 제로 칼로리 콜라[213]
펩시 제로 ザンギ 전용 콜라2023년 5월 9일홋카이도 한정으로 발매[214]
펩시 〈생〉 제로 야키소바 전용2023년 6월 13일하계 한정[215]



판매점 한정 상품
상품명판매 시기판매점비고주석
펩시 빅2014년 8월세븐일레븐600ml라는 용량에 더하여, 일반 상품보다 카페인 함량이 많을 뿐만 아니라, 감미료도 설탕이 아니라 과당 포도당 과당 시럽만을 사용하고 있다.[216]
펩시 아메리칸 체리2015년 6월이온 그룹[217]
펩시콜라 600ml2021년 5월 11일 발매패밀리마트옛날 방식의 펩시콜라[218]



과거 일본 국내에서만 발매된 상품
상품명종류비고주석
재즈 인티 소다[219]
프리덤캔커피일본 식량 신문에 따르면 1993년 2월에 패키지를 리뉴얼했다고 한다.[220]
버디캔커피이름은 골프의 버디에 유래하며, 일본 식량 신문에 따르면 1994년 9월에 전면 판매에 나섰다고 한다.[221]
파티오홍차 음료, 차 음료
립톤홍차 음료1992년에 일본 리바와 제휴를 맺었다. 일본 펩시콜라 사장을 역임했던 얼 셜리의 의향에 따라 1995년에 종료되었다.[222]
티 메이커홍차 음료립톤 종료 후에 전개했다.
참고로, 뉴스 사이트 「AllAbout」의 구스미 마사시에 따르면 1995년에는 이 브랜드에서 티 소다가 나왔다고 한다.		[222] [219]
도원차인중국차 음료1995년 8월에 「도원차인 7차로 츄!」를 발매했다.[223]
일휴암일본차 음료
프루피과즙 음료
웰치과즙 음료1993년 9월에 웰치푸즈와 제휴를 맺었다.[224]
슬라이스과즙 음료, 야채 음료
올 스포츠탄산 음료 스포츠 드링크1996년 8월 5일에 일본 전국에서 발매되었다.[225]
카페 과라나탄산 음료커피와 과라나의 추출물을 첨가한 음료로, 1997년 4월 21일에 일본 전국에서 발매되었다.[226]
비타민 레몬 C티어 팩 음료[227]
콘 포타주캔 수프


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[94] 웹사이트 サントリー「ペプシ スペシャル」11月12日から店頭に、松谷の難消化性デキストリン年3万t https://bio.nikkeibp[...] 2012-11-13
[95] 웹사이트 ももいろクローバーZero「ももいろクローバーZero LIVE ～ペプシはトクホもZeroカロリーなんだZ！～」特集 - 音楽ナタリー 特集・インタビュー https://natalie.mu/m[...] Natasha 2013-07-31
[96] 보도자료 「ペプシ リフレッシュショット」新発売 https://www.suntory.[...] サントリー食品インターナショナル 2013-03-18
[97] 웹사이트 強炭酸×強カフェインによる“ペプシ最強の刺激”で究極の爽快感が楽しめる「ペプシストロング」ブランド誕生「ペプシストロング ゼロ」「ペプシストロング」新発売 https://web.archive.[...] 2015-05-14
[98] 보도자료 最高ガスボリューム5.0GV耐圧ボトル×ペプシ史上最強炭酸×強カフェイン「ペプシストロング5.0GV」「ペプシストロング5.0GV〈ゼロ〉」新発売 https://www.suntory.[...] サントリー食品インターナショナル株式会社 2016-05-17
[99] 웹사이트 塩と和柑橘フレーバーが隠し味！“ジャパンオリジナルテイスト“の「ペプシ ジャパンコーラ」が新発売 https://www.gourmetb[...] BizNews 2019-03-13
[100] 뉴스 「ペプシ」好調の背景を聞く https://www.nikkanke[...] 2023-06-16
[101] 보도자료 「ペプシ からあげ専用」夏季限定新発売！ https://prtimes.jp/m[...] サントリー食品インターナショナル株式会社 2022-06-09
[102] 뉴스 ペプシがロゴマーク刷新、その狙いは？ https://www.cnn.co.j[...] ワーナー・ブラザース・ディスカバリー / 朝日インタラクティブ株式会社 2023-03-29
[103] 웹사이트 モスバーガー、「ペプシ メガサイズ」を連日猛暑で緊急発売 https://www.watch.im[...] 株式会社インプレス 2024-08-19
[104] 웹사이트 「カルピス」の歴史 5 「カルピスソーダ® 」の発売 https://www.asahiinr[...]
[105] 웹사이트 Pepsi Logo Design: History & Evolution https://kreafolk.com[...] Kreafolk 2023-09-02
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[107] 웹사이트 Pepsi-Cola pops 'Project Blue' https://www.packworl[...] Packaging World 1996-04-30
[108] 웹사이트 The Evolution and Impact of Pepsi Logo Design Over the Years https://logowski.com[...] Logowski 2023-11-13
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[110] 웹사이트 特集 ペプシ・チャレンジとニューコーク https://www.colawp.c[...]
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[112] 뉴스 コカ・コーラを飲んだヒップホップ歌手がステージで突然、らし… https://www.tokyo-np[...] 2021-12-01
[113] 뉴스 日本ペプシ、「バーディ」新ＣＭ比較広告開始 https://news.nissyok[...] 1996-01-29
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[115] 뉴스 ペプシおまけのガンダムは「懸賞品」…公取委が注意 http://www.yomiuri.c[...] 2005-10-26
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[119] 웹사이트 ペプシ1億インプレッションの裏側 サントリー食品はXで何をしたか https://xtrend.nikke[...] 2023-08-23
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[122] 간행물 国内飲料自動販売機等事業に関するグループ会社再編のお知らせ https://www.suntory.[...] サントリー食品インターナショナル 2021-05-19
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[133] 보도자료 「ペプシネックス」新ＴＶＣＭ Ｂ’ｚ ＴＶＣＭ第２弾が登場！ https://prtimes.jp/m[...] サントリー食品インターナショナル 2011-07-12
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[142] 위키 마이클 잭슨의 1993년 성적 학대 의혹
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[238] 뉴스 코카콜라·펩시…생명공학과 다급히 손잡는 이유는 https://news.naver.c[...] 매일경제
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