루이싱커피
1. 개요
루이싱커피는 2017년 설립된 중국의 커피 전문점으로, 공격적인 마케팅 전략을 통해 빠르게 성장했으나, 회계 부정 스캔들로 인해 나스닥에서 상장 폐지되었다. 2018년 중국 내 매장 수 2위, 2019년 최대 커피 브랜드로 성장했으나, 2020년 회계 조작 사실이 드러나면서 주가가 폭락하고 상장 폐지되었다. 이후 구조 조정을 거쳐 2022년 파산 절차를 마무리하고, 싱가포르에 첫 해외 매장을 열며 사업을 재개했다. 2024년에는 말레이시아 진출을 발표했다. 루이싱커피는 소형 매장 위주로 운영되며, 전용 앱을 통한 주문 및 결제, 자체 배달 서비스를 제공한다.
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| 원어명 | 瑞幸咖啡 |
|---|---|
| 원어명 (언어) | 중국어 |
| 유형 | 공개 |
|---|---|
| 거래 정보 | (이전 , 2020년 6월 29일 상장 폐지) |
| 산업 | 커피숍 |
| 설립일 | 2017년 10월 |
| 설립지 | 베이징, 중국 |
| 설립자 | 제니 첸 지야 찰스 정야오 루 |
| 본사 위치 (도시) | 샤먼 시, 푸젠 성 |
| 본사 위치 (국가) | 중국 |
| 매장 수 | 총 20,000개 루이싱 커피 6,310개 파트너십 3,041개 |
| 서비스 제공 지역 | 중국 싱가포르 |
| 주요 인물 | Reinout Schakel (CFO) Jinyi Guo (회장) 겸 (CEO) |
| 제품 | 커피 음료 차 |
| 매출액 (FY 2020) | 6억 1800만 달러 |
|---|---|
| 매출액 (H1 2021) | 4억 9200만 달러 |
| 매출액 (Q3 2021) | 3억 6700만 달러 |
| 매출액 (Q1 2023) | 6억 4600만 달러 |
| 소유주 | Centurium Capital |
| 공식 웹사이트 | 루이싱 커피 공식 웹사이트 |
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중국의 커피 전문점 -
만커피
만커피는 2011년 12월 25일 베이징 르두점을 시작으로 2013년 6월까지 36개 점포로 성장한 커피 전문점이다. -
중국의 레스토랑 체인 -
희차
희차는 2012년 중국에서 로열티로 시작하여 치즈폼을 올린 치즈티를 대표 메뉴로 하는 차 음료 브랜드이며, 중국 및 해외 주요 도시에 진출하여 다양한 매장을 운영하지만, 위생 문제와 사건 사고로 논란이 되기도 했다. -
중국의 레스토랑 체인 -
하이디라오
하이디라오는 1994년 중국에서 설립된 훠궈 전문점으로, 고객 서비스에 중점을 두고 전 세계로 확장했으며, 로봇과 자동화 기술을 도입하기도 했다. -
나스닥 상장 기업 -
페이스북
페이스북은 마크 저커버그가 2004년 공동 창업한 소셜 네트워킹 서비스로, 전 세계적인 확장과 다양한 기능 추가, 사업 영역 확장을 거쳤으나, 개인정보 문제 및 논란으로 비판받았고, 2021년 메타 플랫폼즈로 사명을 변경하며 메타버스 구축에 집중하고 있다. -
나스닥 상장 기업 -
구글
2. 역사
2.1. 2017-2019: 설립과 성장
루이싱커피는 2017년 10월에 설립되었으며, 2018년 1월까지 베이징과 상하이에 첫 매장을 열었다. 2018년 7월에는 센츄리엄 캐피탈(Centurium Capital), 조이 캐피탈(Joy Capital), GIC의 지원을 받아 총 2억 미국 달러 규모의 시리즈 A 자금 조달을 완료했다.
2018년 10월까지, 루이싱커피는 1300개의 매장을 열어 코스타 커피(Costa Coffee) 매장 수를 넘어 중국에서 두 번째로 큰 커피 브랜드가 되었다. 텐센트(Tencent)와 전략적 협력 계약을 체결했다. 루이싱의 성장은 공격적인 마케팅 전략에 기반했으며, 회사는 성장을 위해 벌어들인 수입의 세 배를 지출했다.
2019년 1월, 회사는 2500개의 새로운 매장을 열고 스타벅스를 넘어 중국 최대 커피 브랜드가 될 계획이라고 발표했다. 루이싱은 나스닥(Nasdaq)에 상장 신청을 하고 주당 17달러에 거래를 시작하면서 미국 주식 시장에서도 주목을 받았다. 첫날 25.96달러에 도달한 후, 주가는 거래 둘째 날 16달러로 하락했다.
2.2. 2020-2021: 회계 부정 스캔들과 위기
2020년 1월 31일, 공매도 회사 머디 워터스 리서치(Muddy Waters Research)는 트위터에 루이싱커피가 재무 및 운영 수치를 조작했다는 89페이지 분량의 익명의 보고서를 게시했다. 보고서는 2019년 3분기에 매장당 판매된 품목 수가 최소 69%, 4분기에는 88% 과장되었다고 주장했다. 2020년 2월 3일, 루이싱커피는 보고서에 제기된 모든 혐의를 부인했다.
2020년 4월 2일, 루이싱커피는 내부 조사 결과 최고 운영 책임자(COO) 류젠(Jian Liu)이 2019년 매출을 "약 22억 위안"(3억 1천만 달러) 조작했다는 사실을 발견했다고 발표했다. 다음 날, 중국 증권 감독 관리 위원회(China Securities Regulatory Commission)는 사기 혐의로 루이싱커피를 조사할 것이라고 밝혔다. 4월 8일, 미국 증시는 사기 조사로 인해 루이싱커피 주식의 거래를 중단했고, 4월 한 달 동안 주가는 80% 이상 하락했다. 2020년 4월 중순, 골드만삭스(Goldman Sachs)는 5억 1,800만 달러 규모의 마진 대출을 연체한 루이싱커피 회장 루정야오(Lu Zhengyao)의 주식 보유분을 압류하여 매각할 것이라고 발표했다.
5월 15일 루이싱커피는 상장폐지 통지를 나스닥(NASDAQ)으로부터 받았다. 2020년 6월 29일, 루이싱커피는 나스닥에서 상장폐지되었다.
2020년 9월, 중국 시장 규제 기관은 루이싱커피를 포함한 여러 회사에 재무 수치 조작과 관련하여 총 898만 달러의 벌금을 부과했다. 2020년 12월 16일, 미국 증권 거래 위원회(SEC)는 루이싱커피와의 회계 사기 사건을 1억 8,000만 달러에 합의했다.
2021년 2월 5일, 루이싱커피는 뉴욕에서 챕터 15 파산 보호를 신청했다. 2021년 9월 22일, 구조 조정 계획을 발표하고, 9월 30일에는 미국 집단 소송과 1억 8,750만 달러에 합의했다.
2.3. 2022-현재: 회생과 해외 확장
2022년 3월, 《월 스트리트 저널》에 따르면 루이싱커피는 파산 절차를 마치고, 이전의 부정행위를 저질렀던 전 회장, 최고 경영자 및 기타 직원을 해고하고 대부분의 최고 경영진을 교체했다. 또한 루이싱커피는 2021년 봄에 2억 4천만 달러 규모의 자본을 투입했던 중국 사모 펀드 센츄리움 캐피탈(Centurium Capital)이 운영하고 있다.
2023년 3월 31일, 루이싱커피는 싱가포르에 첫 해외 매장을 열어, 마리나 스퀘어와 응이안 시티에 두 개의 매장을 열었다. 연말까지 30개의 매장이 싱가포르에 개점했다.
2024년 11월 29일, 헥스타 인더스트리 버하드(Hextar Industries Berhad)는 루이싱커피 브랜드를 말레이시아에 독점적으로 도입할 수 있는 권리를 획득했다고 발표했다. 이 권한을 통해 헥스타는 루이싱커피 브랜드로 10년 동안 전국에 커피 전문점을 개발, 개점 및 운영할 수 있으며, 10년 연장 옵션이 있다.
3. 매장 특징
루이싱커피는 주로 다른 상업 빌딩 등에 입점한 몇 좌석 규모의 소형 매장 형태로 운영되지만, 대로변에 위치한 대형 매장도 있다. 주문과 결제는 전용 애플리케이션으로 이루어진다. 메뉴는 커피 외에 빵 종류의 경식을 갖추고 있으며, 자체 배달도 지원한다.