스레드 (애플리케이션)

1. 개요

스레드는 메타 플랫폼에서 개발한 마이크로블로깅 소셜 네트워킹 서비스로, 2023년 7월에 출시되었다. 이전에는 인스타그램의 절친 기능과 통합된 별도의 앱으로 출시되었으나, 서비스가 중단된 바 있다. 트위터의 대항마를 목표로 개발되었으며, 텍스트, 이미지, 비디오를 공유할 수 있는 기능을 제공한다. 출시 후 빠른 속도로 사용자 수를 늘렸으나, 이후 사용자 감소를 겪었다. X사(구 트위터)는 스레드가 자사의 지적 재산권을 침해했다고 주장하며 법적 분쟁을 벌이기도 했다.

2. 역사

2019년 10월, 메타는 스냅챗과 유사하게 메시지 및 영상 채팅 기능에 초점을 맞춘 별도 앱 Threads를 출시했으나, 2021년 12월 서비스를 중단했다.

2022년 일론 머스크의 트위터 인수 이후, 메타는 트위터의 대항마 개발에 착수하여 2023년 1월 "P92"라는 코드명으로 Threads 개발을 시작했다. 2023년 7월 3일, 애플 앱 스토어에 출시일이 7월 6일로 설정된 Threads가 나타났고, 7월 5일 오후 7시 EDT에 100개국에서 공식 출시되었다.

출시 하루 만에 3천만 명, 5일 만에 1억 명의 사용자를 확보하여 역사상 가장 빠르게 성장하는 플랫폼이 되었다.

2023년 8월 22일, 메타는 스레드 앱의 웹 버전을 출시했고, 2023년 12월 14일에는 유럽 연합과 영국에서 서비스를 시작했다. 2024년 4월 29일, 터키에서 서비스가 일시 중단되었다.

X사는 스레드 출시 직후 트위터의 지적 재산권을 침해했다며 소송을 제기하겠다고 경고했다.

2.1. 전신

2019년 10월, 메타는 스냅챗과 유사하게 메시지 및 영상 채팅을 통해 소통하는 기능에 초점을 맞춘 별도의 앱 Threads를 출시했다. 이 앱은 인스타그램의 "절친" 기능과 통합되어 이미지, 사진, 텍스트를 비공개로 보낼 수 있었고, 인스타그램의 사진 편집 시스템이 내장되었으며, 다른 등록된 사용자와 상태를 공유하는 기능을 도입했다. 2021년 12월, 메타는 이 버전의 Threads 서비스를 중단했다. 그 주된 이유는 대부분의 기능이 인스타그램에 통합되었고, 다른 소셜 미디어 애플리케이션에 비해 사용량이 저조했기 때문이다. 전 세계적으로 약 22만 명이 원래의 스레드 앱을 다운로드했는데, 이는 인스타그램 월간 활성 사용자 수의 0.1% 미만이었다.

2.2. 개발 및 출시

2022년 일론 머스크의 트위터 인수 이후, 메타는 트위터의 대항마 개발에 착수했다. 2023년 1월, "P92"라는 코드명으로 Threads 개발이 시작되었다. Moneycontrol은 3월에 앱에 대한 정보를 입수했고, The Verge는 6월에 회사 전체 회의에서 나온 세부 사항을 발표했다.

7월 3일, Threads는 출시일이 7월 6일로 설정된 애플 앱 스토어에 나타났다. 앱 웹사이트에는 서비스 출시까지 카운트다운 시계가 표시되었다. 7월 5일 오후 7시 EDT에 카운트다운이 만료되었고, Threads는 100개국에서 공식 출시되었다. 메타는 서비스의 데이터 수집 정책에 대한 우려와 불확실성으로 인해 유럽 연합 집행위원회의 규제 조치를 기다리고 있었다.

출시 하루 만에 스레드는 3천만 명의 사용자를 확보하여 ChatGPT가 세운 이전 기록을 경신하고 역사상 가장 빠르게 성장하는 플랫폼이 되었다. 출시 5일 만에 사용자 1억 명을 돌파했다.

2023년 8월 22일, 메타는 스레드 앱의 웹 버전을 출시했다.

2023년 12월 14일, 스레드는 규제 기관의 개인 정보 보호 문제 제기와 스레드와 인스타그램 계정 간의 긴밀한 통합으로 인해 5개월 지연된 후 유럽 연합과 영국에서 서비스를 시작했다.

2024년 4월 29일, 터키에서 서비스가 일시 중단되었다. 이는 인스타그램과의 데이터 공유에 대한 현지 판결 때문이었다.

2.3. X사(구 트위터)와의 법적 분쟁

X사는 스레드 출시 직후 트위터의 지적 재산권을 침해했다며 소송을 제기하겠다고 경고했다. X사 변호사는 메타의 CEO인 마크 저커버그에게 서한을 보내, 메타가 트위터의 영업 비밀과 기밀 정보에 접근할 수 있는 전 트위터 직원을 다수 채용했다고 주장했다. 메타는 이를 부인하며, 스레드 엔지니어링 팀에 전 트위터 직원은 없다고 주장했다.

3. 기능 및 특징

스레드는 실시간 대화 및 공유를 위한 플랫폼으로, X(구 트위터)와 유사하게 마이크로블로깅 형식을 취하고 있다. 인스타그램과 밀접하게 연결되어 있으며, "아이디어를 표현할 수 있는 긍정적이고 창의적인 공간"을 목표로 한다.

사용자는 최대 500자 텍스트 또는 5분 분량의 비디오 콘텐츠를 게시할 수 있으며, 게시물에는 답글, 다시 게시, "좋아요" 기능을 사용할 수 있다. 트렌딩 스토리, 다이렉트 메시지 기능은 제공되지 않지만, 사용자 피드백을 반영하여 게시물 편집, 번역, 계정 전환 UI 개선, 리포스팅 기능 등이 추가되었다.

스레드는 인스타그램과 동일한 커뮤니티 가이드라인을 따르며, ActivityPub 프로토콜을 지원하여 마스토돈 등 다른 분산형 SNS와의 상호 운용이 가능하다. 2024년 3월에는 페디버스에서 스레드 계정을 보거나 "좋아요" 수를 확인할 수 있는 "베타" 기능이 도입되었고, 2024년 6월에는 유럽 일부를 제외하고 페디버스 연결이 출시되었다.

스레드는 인스타그램 계정과 연동되어 사용자 이름, 프로필 등을 공유하며, 인스타그램 팔로워를 스레드로 가져올 수 있다. 게시물 공개 범위를 설정하여 다른 분산형 SNS에 공유하지 않도록 제한할 수도 있다.

3.1. 웹 버전 출시

2023년 8월 25일, Web 상에서 정식으로 서비스를 시작했다。 이전까지는 공유된 스레드 표시만 가능했지만, 이 정식 출시로 Web 상에서 자신의 Threads 계정에 로그인할 수 있게 되었다. 이를 통해 Web에서의 게시, 답글, 재게시, 검색, 알림 등의 기능을 사용할 수 있게 되었다。

3.2. 계정 통합 및 분리

스레드 계정은 인스타그램 계정과 밀접하게 통합되어 있다. 기본적으로 스레드와 인스타그램 계정은 사용자 이름, 프로필 사진, 표시 이름을 공유하지만, 프로필 사진과 표시 이름은 사용자가 설정할 수 있다.

사용자는 인스타그램에서 팔로우하는 계정 중 어떤 계정을 스레드로 가져올지 선택할 수 있다. 이때 다른 사용자가 이미 스레드 계정을 생성했거나, 계정을 생성할 때 자동으로 팔로우하도록 설정할 수 있다.

초기에는 스레드 계정을 삭제하려면 관련 인스타그램 계정도 함께 삭제해야 했다. 이 때문에 스레드를 싫어하는 사용자는 다른 인스타그램 사용자에게 스레드 계정을 만들지 말라고 경고하기도 했다. 스레드 계정을 삭제하면 인스타그램 계정도 잃을 위험이 있었기 때문이다.

2023년 12월부터는 이러한 문제 없이, 인스타그램 계정에 영향을 주지 않고 스레드 계정만 삭제하거나 일시적으로 비활성화할 수 있게 되었다.

4. 사용자 기반 및 인기

스레드는 출시 후 빠르게 성장하여 5일 만에 1억 명의 사용자를 확보했다. 그러나 초기 5일 이후 일일 활성 사용자 수가 20% 감소하고, 사용자 참여도가 50% 감소했다는 제3자 관찰자들의 주장이 있다. 또한, 앱 사용 시간은 2023년 7월 6일 사용자당 약 20분에서 8월 1일 3분 미만으로 감소했다고 한다.

4.1. 초기 성장과 감소

스레드는 출시 하루 만에 3천만 명의 사용자를 확보하며 ChatGPT가 세운 기록을 경신하고 역사상 가장 빠르게 성장하는 플랫폼이 되었다. 출시 5일 만에 사용자 1억 명을 돌파하는 등 초기 성장은 폭발적이었다.

4.2. 대만에서의 인기

초창기 스레드는 트위터가 거의 사용되지 않던 타이완에서 많은 수의 사용자를 확보할 수 있었지만, 많은 수가 초기 호기심을 충족한 후 활동이 줄어들었다. 2024년 타이완 총통 선거는 정치에 특별히 관심을 가진 새로운 사용자들을 끌어들였다. 집권 민주진보당 (DPP) 지지자들은 스레드에 올린 메시지가 페이스북, 인스타그램 또는 트위터에 비해 더 높은 속도로 재게시되고 홍보되었다고 보고했다. 이는 이전에 플랫폼을 떠났던 사용자를 포함한 다른 사용자들이 그곳에서 정치적 대화에 참여하도록 유도했다. 스레드는 중국 국민당 및 타이완 민중당이 제안한 행정부에 대한 입법원의 더 많은 감독 권한을 부여하는 2024년 개혁에 반대하는 민주진보당 지지자들에게 큰 효과를 발휘했다. 또한 타이완 독립 운동가와 친중 정치인 비판자들 사이에서도 인기가 높다.

5. 비판 및 논란

스레드는 데이터 수집 문제, 계정 삭제 정책, 가짜 뉴스 및 혐오 표현 확산 등과 관련하여 여러 비판과 논란에 직면해 있다.

5.1. 데이터 수집 문제

스레드는 광범위한 사용자 데이터 수집 정책과 메타의 이전 개인 정보 처리 논란으로 인해 전문가들로부터 비판을 받았다.

5.2. 계정 삭제 정책

2023년 7월 6일, Vice는 스레드 계정 삭제 정책에 대해 비판했다. 당시 스레드 사용자는 인스타그램 계정을 삭제해야만 스레드 계정을 삭제할 수 있었다. 이는 인스타그램 계정과의 연동 문제로 인해 사용자들의 불만을 야기했다.

5.3. 가짜 뉴스 및 혐오 표현 확산

2023년 7월, 월스트리트 저널은 스레드가 러시아와 중국 정부의 선전 및 허위 정보를 제대로 표시하지 않아, 해당 플랫폼의 신뢰성에 대한 우려를 제기했다. 캐나다 정치학자 카우서 아흐메드는 스레드가 극단적인 음모론 콘텐츠가 확산되는 곳이라고 지적했다.

6. 법적 문제

스레드 출시 당일, X사(구 트위터)는 스레드가 트위터의 지적 재산권을 침해한다며 법적 조치를 취하겠다고 경고했다. X사 변호사는 마크 저커버그 메타 CEO에게 보낸 서한에서 메타가 트위터의 영업 비밀과 기밀 정보에 접근할 수 있는 수많은 전 트위터 직원을 채용했다고 주장했다. 메타는 이러한 주장을 부인하며, 스레드 엔지니어링 팀에 전 트위터 직원은 관여하지 않는다고 주장했다. 트위터는 또한 메타에게 자사의 robots.txt 파일을 준수하고 데이터 크롤링 또는 스크래핑을 하지 말 것을 요청했다.

현재 스레드는 이란, 중국 및 러시아에서 접근이 차단되어 있다.