어그부츠

1. 개요

어그 부츠는 발목까지 따뜻한 양털을 내부에 덮은 부츠 스타일로, 1920년대 호주에서 양털 깎는 사람들이 신던 것에서 유래했다는 설이 있다. "어그"라는 용어의 기원은 불분명하며, 1970년대 호주 서퍼들 사이에서 인기를 얻었다. 1980년대 이후에는 겨울철 방한화로 널리 사용되며, 1990년대 이후 미국에서 상표 등록 및 유명인 마케팅을 통해 세계적으로 유행했다. 현재는 데커스 아웃도어 코퍼레이션이 상표권을 소유하고 있으며, 호주와 뉴질랜드에서는 일반 명칭으로 사용된다. 어그 부츠는 동물 가죽을 사용한다는 점에서 동물 권리 운동의 비판을 받기도 하며, 일부 브랜드에서는 비건 부츠를 출시하기도 했다.

2. 역사

어그부츠는 1920년대 호주의 시골 지역에서 양가죽으로 만들어 신기 시작한 것으로 알려져 있으며, 특히 양털 깎는 사람들이 즐겨 신었다고 전해진다. 상업적인 생산 시작 시점은 불분명하지만, 여러 제조업체가 1930년대부터 1970년대 사이에 생산을 시작했다고 주장한다. '어그(ugg)'라는 이름의 유래 역시 여러 설이 있으며, 1970년대에는 호주 내에서 상표명과 일반 명칭으로 혼용되었다.

1970년대 들어 호주 서퍼들 사이에서 인기를 얻기 시작했으며, 이는 곧 미국, 특히 캘리포니아 서핑 문화를 통해 해외로 알려지는 계기가 되었다. 호주 서퍼 브라이언 스미스(Brian Smith)는 미국 시장의 가능성을 보고 UGG 브랜드를 설립했으며, 이후 사업은 크게 성장했다. 1995년, 미국의 신발 회사인 데커스 아웃도어 코퍼레이션(Deckers Outdoor Corporation)이 스미스의 회사를 인수하면서 UGG는 세계적인 브랜드로 발돋움하게 된다. 데커스는 유명인 마케팅과 미디어 노출을 통해 어그 부츠를 단순한 방한화가 아닌 고급 패션 아이템으로 성공적으로 포지셔닝했다.

이러한 세계적인 유행과 달리, 호주 현지에서는 여전히 편안함과 보온성을 위한 실용적인 신발, 때로는 실내화나 격식 없는 차림으로 인식되는 경향이 있다. 대한민국에는 1980년대부터 어그부츠가 들어오기 시작했다.

2.1. 초기 역사

어그 부츠 스타일의 기원에 대해서는 여러 주장이 있다. 장인이 만든 양가죽 부츠는 1920년대 호주의 시골 지역에서 알려졌으며, 일반 부츠를 썩게 하는 양모 지방 (라놀린)에 강했기 때문에 양털 깎는 사람들이 신었다고 전해진다. 그러나 상업적인 제조가 언제 시작되었는지는 명확하지 않다. 1933년에 뉴사우스웨일스 주의 블루 마운틴 어그 부츠(Blue Mountains Ugg Boots)에서 부츠를 제조했다는 기록이 있다. 모텔스 양가죽 공장(Mortels Sheepskin Factory)의 프랭크 모텔(Frank Mortel)은 1950년대 후반에 부츠 제조를 시작했다고 주장했다. 호주 출신 서퍼 셰인 스테드먼(Shane Stedman)은 인터뷰를 통해 자신이 어그 부츠를 발명했다고 주장하기도 했다. 퍼스에 위치한 양가죽 부츠 제조업체 Uggs-N-Rugs의 브루스 맥두걸(Bruce McDougall)과 브론윈 맥두걸(Bronwyn McDougall)은 1970년대 후반부터 부츠를 제조해 왔다고 밝혔다.

"어그(ugg)"라는 용어의 기원 또한 불분명하다. 셰인 스테드먼은 1971년 호주에서 "UGH-BOOTS" 상표를 등록했고, 1982년에는 "UGH" 상표를 등록했다. 프랭크 모텔은 1958년, 그의 아내가 처음 만든 부츠를 보고 "못생겼다(ugly)"고 말한 것에서 착안하여 자사 양가죽 부츠의 이름을 "어그 부츠"라고 지었다고 주장한다. 다른 설명에 따르면, 이 용어는 제1차 세계 대전 당시 영국 공군 조종사들이 신었던 "퍼그 부츠(fug boots)"와 같은 초기 형태에서 유래했을 가능성도 있다.

1970년대에는 호주에서 UGG와 UGH라는 용어가 상표명과 일반적인 용어 둘 다로 사용되는 광고가 등장했다. 호주 언어 사전인 매쿼리 사전(Macquarie Dictionary)은 1981년판에서 양가죽 부츠를 가리키는 일반적인 용어로 "어그 부츠"에 대한 정의를 처음으로 포함시켰다. (스테드먼이 매쿼리 사전 편집자들에게 항의한 후, 이후 판에서는 "UGH"가 상표임을 명시했다.)

1970년대에 어그 부츠는 경쟁적인 서퍼들 사이에서 인기를 얻었다. 양가죽 신발은 호주 전체 신발 생산량의 약 10%를 차지한다.

2.2. 서핑 문화와 어그 부츠

서핑은 호주와 뉴질랜드 밖에서 어그 부츠의 인기를 높이는 데 중요한 역할을 했다. 호주 양털 부츠 광고는 1970년 처음 캘리포니아 서핑 잡지에 실렸다. 1970년대 중반, 캘리포니아주 산타크루즈와 샌 페르난도 밸리의 일부 서핑 샵에서는 호주 서핑 행사를 방문했던 가게 주인들이 들여온 부츠를 소량 판매하기 시작했다.

1978년, 서호주의 양털 부츠 제조업체 컨트리 레더(Country Leather)는 호주 밖에서 자사 부츠를 판매할 유통업체를 찾기 위해 광고를 냈다. 이 부츠는 빅토리아주 질롱에 있는 잭슨 태너리에서 공급받은 양털로 만들어졌다. 미국 서퍼들 사이에서 이 부츠의 인기를 확인한 호주 서퍼 브라이언 스미스(Brian Smith)는 당시 캘리포니아주 산타 모니카에 거주하고 있었는데, 동료 더그 젠슨(Doug Jensen)과 함께 컨트리 레더에서 부츠를 수입했다. 그러나 기존 브랜드에 만족하지 못하고 'UGG'라는 이름으로 자체 상표를 등록하기로 결정했다. 가족과 친구들이 새로운 사업에 20를 투자하여 Ugg Imports를 설립했다. 1979년, 젠슨은 다른 사업 문제로 회사 지분을 스미스에게 넘겼다. 스미스는 1987년에 Ugg Holdings Inc.를 등록했고, 1985년에는 "Original UGG Boot UGG Australia"라는 문구와 숫양 머리 로고에 대한 미국 상표를 확보했다. 1995년에는 스테드만(Stedman)의 여러 상표를 매입했다. 스미스는 '어그(ugg)'라는 이름에 대해 "상표로 등록되기 훨씬 전부터 우리는 그냥 어그라고 불렀다"고 언급했다.

한편, 영국 뉴키의 신발 제조업체 하이드 앤 피트(Hide & Feet)는 1973년부터 양털 부츠를 만들기 시작했다. 1990년 닉 휘트워스(Nick Whitworth)와 그의 아내 캐스(Kath)가 사업을 인수하면서 영국 내에서 "UGG" 상표를 등록했다. 인기가 높아지자 1991년에는 회사 이름을 "The Original Ugg Co."로 변경했다. 그러나 1999년, 휘트워스는 회사 이름과 영국 UGG 상표를 데커스 아웃도어 코퍼레이션(Deckers Outdoor Corporation)에 매각하고, 자신의 회사 이름은 켈틱 쉽스킨 컴퍼니(Celtic Sheepskin Company)로 바꾸었다.

1994년까지 UGG 부츠는 캘리포니아 서퍼들 사이에서 상당한 인기를 얻었으며, 특히 캘리포니아주 오렌지 카운티 남부에서 판매의 80%가 이루어지며 Ugg Holdings의 매출은 전년 대비 60% 증가했다. 같은 해 릴레함메르 동계 올림픽에서 미국 국가대표팀 선수들이 이 부츠를 착용하면서 국제적인 인지도를 얻게 되었다. 호주 제조업체들도 미국으로 양털 부츠 수출을 늘렸지만, Ugg Holdings는 약 80%의 시장 점유율을 유지했다. 연말에는 컨트리 레더가 기존 서핑 시장을 넘어 주류 신발 시장으로 브랜드를 확장하기 위해 캘리포니아주 레돈도 비치에 자체 매장을 열었고, Ugg Holdings는 EMU Australia로 이름을 바꾼 잭슨 태너리에서 직접 UGG 부츠를 공급받기 시작했다. 1995년 초, 스미스는 러시 림보 쇼에서 UGG AUSTRALIA 브랜드를 홍보하여 판매를 더욱 촉진했으며, 샌디에이고 차저스 선수들이 UGG 부츠를 신으면서 브랜드 인지도는 더욱 높아졌다. 소매업체들은 신발 자체뿐만 아니라 "호주산"이라는 연계가 소비자들을 끌어들이는 요인이라고 분석했다. 당시 호주 제품이 인기가 있었고, 이 부츠가 호주에서만 구할 수 있는 독특한 제품으로 인식되었기 때문이다. 1995년 8월, 스미스는 Ugg Holdings를 데커스 아웃도어 코퍼레이션에 14.6에 매각했다. 1996년 데커스는 미국에서 "UGG"에 대한 다양한 상표를 등록했다.

호주 현지에서 어그 부츠는 유행 아이템이라기보다는 따뜻함과 편안함을 위해 신는 실용적인 신발로 여겨진다. 주로 실내화로 착용되며, 때로는 다기(daggy)한 패션 감각이나 보건(bogan)적인 행동, 공공장소에서의 슬럼 차림과 연관되기도 한다. 호주의 패션 스타일리스트 저스틴 크레이그(Justine Craig)는 "어그 부츠를 멋지게 소화하는 유일한 사람들은 모델들인데, 그들은 '나는 너무 아름다워서 어떤 쓰레기 같은 것을 신어도 멋져 보일 수 있어'라고 말하는 것 같다"고 평했다.

반면, 데커스는 UGG 브랜드를 고급 패션 브랜드로 탈바꿈시키기 위한 적극적인 마케팅 전략을 펼쳤다. 케이트 허드슨, 사라 제시카 파커, 카메론 디아즈, 레오나르도 디카프리오, 제니퍼 로페즈와 같은 유명인들에게 제품을 협찬하고, 섹스 앤 더 시티와 같은 인기 TV 드라마나 레이징 헬렌 같은 영화에 제품을 노출시켰다. 이러한 마케팅 활동은 "브랜드의 인기와 인지도를 기하급수적으로 증가시켰다." 2008년 데커스는 UGG 브랜드 매출이 689에 달한다고 보고했는데, 이는 1995년 인수 당시보다 거의 50배 증가한 수치이다. 데커스는 해외 호주 상인들의 어그 부츠 판매에 대해 적극적으로 법적 조치를 취하며 브랜드 독점권을 강화하고 있다. 2010년 기준으로, 전 세계 어그 부츠 시장에서 호주 제조업체들의 판매량은 데커스 UGG 브랜드 판매량의 5.9%에 불과할 정도로 데커스가 시장을 지배하고 있다.

2.3. 세계적인 유행

서핑 문화는 호주와 뉴질랜드 밖에서 어그 부츠의 인기를 높이는 데 중요한 역할을 했다. 1970년, 호주 양털 부츠 광고가 처음으로 캘리포니아 서핑 잡지에 실렸다. 1970년대 중반에는 호주 서핑 행사를 방문했던 캘리포니아 산타크루즈와 샌 페르난도 밸리의 일부 서핑 샵에서 어그 부츠를 제한적으로 판매하기 시작했다. 1978년, 서호주의 양털 부츠 제조업체인 컨트리 레더(Country Leather)는 해외 유통업체를 찾기 위해 광고를 냈는데, 이 부츠는 EMU Australia의 전신인 잭슨 태너리(질롱 소재)에서 공급받은 양털로 만들어졌다.

미국 서퍼들 사이에서 어그 부츠의 인기를 확인한 호주 서퍼 브라이언 스미스(Brian Smith)는 당시 캘리포니아주 산타 모니카에 거주하며 동료 더그 젠슨(Doug Jensen)과 함께 컨트리 레더에서 부츠를 수입했다. 그러나 기존 브랜드에 만족하지 못하고 'UGG'라는 이름으로 자체 상표를 등록하기로 결정했다. 가족과 친구들로부터 20를 투자받아 Ugg Imports를 설립했다. 1979년, 젠슨은 다른 사업 문제로 스미스에게 회사 지분을 넘겼다. 스미스는 1987년에 Ugg Holdings Inc.를 등록했고, 1985년에는 "Original UGG Boot UGG Australia" 문구와 숫양 머리 로고에 대한 미국 상표권을 확보했다. 1995년에는 호주 제조업체 스테드만(Steadman)의 상표 일부를 매입했다. 스미스는 '어그(ugg)'라는 이름에 대해 "상표로 등록되기 훨씬 전부터 사람들이 그렇게 불렀다"고 언급했다.

한편, 영국 뉴키의 신발 제조업체 하이드 앤 피트(Hide & Feet)는 1973년부터 양털 부츠를 생산했다. 1990년 닉 휘트워스(Nick Whitworth) 부부가 이 사업을 인수하며 영국 내에서 "UGG" 상표를 등록했다. 인기가 높아지자 1991년 회사 이름을 "The Original Ugg Co."로 변경했다. 그러나 1999년, 휘트워스는 회사 이름과 영국 UGG 상표권을 데커스 아웃도어 코퍼레이션에 매각하고, 자신의 회사 이름은 켈틱 쉽스킨 컴퍼니(Celtic Sheepskin Company)로 바꾸었다.

1994년까지 UGG 부츠는 캘리포니아주 남부 오렌지 카운티 서퍼들 사이에서 큰 인기를 얻어, Ugg Holdings 매출의 80%를 차지하며 전년 대비 60%의 판매 증가를 보였다. 특히 1994년 릴레함메르 동계 올림픽에서 미국 국가대표팀 선수들이 착용하면서 국제적인 인지도를 얻게 되었다. 호주 현지 제조업체들도 미국 수출을 늘렸지만, Ugg Holdings는 약 80%의 시장 점유율을 유지했다. 같은 해 말, 컨트리 레더는 기존 서핑 시장을 넘어 주류 신발 시장으로 브랜드를 확장하기 위해 캘리포니아주 레돈도 비치에 자체 매장을 열었고, Ugg Holdings는 EMU Australia로 사명을 변경한 잭슨 태너리로부터 직접 UGG 부츠를 공급받기 시작했다. 1995년 초, 스미스는 러시 림보 쇼에서 UGG AUSTRALIA 브랜드를 홍보하여 판매를 더욱 촉진했으며, 샌디에이고 차저스 선수들이 UGG 부츠를 신으면서 브랜드 인지도는 한층 높아졌다. 소비자들은 신발 자체뿐만 아니라 '호주산'이라는 이미지에 매력을 느꼈는데, 이는 당시 호주 제품이 독특하고 인기가 있었기 때문이다. 결국 1995년 8월, 스미스는 Ugg Holdings를 데커스 아웃도어 코퍼레이션에 14.6에 매각했다. 데커스는 1996년 미국에서 "UGG"에 대한 다양한 상표를 등록하며 브랜드 관리를 강화했다.

호주 현지에서 어그 부츠는 유행 아이템이라기보다는 따뜻함과 편안함을 위해 신는 실용적인 신발로 여겨진다. 주로 실내화처럼 사용되며, 때로는 다그(dag)적인 패션 감각이나 보건(bogan) 문화, 공공장소에서의 격식 없는 차림과 연관되기도 한다. 호주의 패션 스타일리스트 저스틴 크레이그는 ‘어그 부츠를 멋지게 소화하는 유일한 사람들은 모델들인데, 그들은 '나는 너무 아름다워서 어떤 옷을 입어도 멋져 보일 수 있다'는 자신감이 있기 때문’이라고 말하기도 했다.

반면, 데커스는 UGG 브랜드를 고급 패션 브랜드로 포지셔닝하는 전략을 통해 미국에서 패션 트렌드를 만들어냈다. 케이트 허드슨, 사라 제시카 파커, 카메론 디아즈, 레오나르도 디카프리오, 제니퍼 로페즈 등 유명인들을 활용했고, 인기 TV 시리즈 섹스 앤 더 시티나 영화 레이징 헬렌 등에 제품 간접 광고(PPL)를 진행했다. 이러한 마케팅 캠페인은 ‘브랜드의 인기와 인지도를 기하급수적으로 증가시키는’ 결과를 낳았다. 2008년 데커스의 UGG 브랜드 연간 판매액은 689에 달했는데, 이는 1995년 매각 당시보다 약 50배 증가한 수치이다. 데커스는 상표권을 이용해 해외의 호주 상인들이 어그 부츠를 판매하는 것을 적극적으로 막고 있다. 2010년 기준으로, 전 세계 어그 부츠 시장에서 호주 현지 제조업체들의 판매량은 데커스 UGG 브랜드 판매량의 5.9%에 불과할 정도로 데커스가 시장을 압도적으로 지배하고 있다.

2.4. 대한민국 유입

대한민국에서는 1980년대부터 어그부츠를 들여오기 시작했으며, 주로 검은색이나 갈색 제품이 많다.

3. 디자인

어그부츠는 발목까지 오는 높이에 내부는 따뜻한 양털로 덮인 디자인이 특징이다. 원래 1960년대 바닷가에서 신던 사계절용 보온화로 시작되었으나, 1980년대 이후 뛰어난 보온 효과 덕분에 주로 겨울 신발로 자리 잡았다.

양털의 보온성은 뛰어나지만, 디자인 특성상 오염에 약하고 방수 처리가 미흡하여 관리에 주의가 필요하며 겨울철 미끄럼 사고에 취약할 수 있다. 전통적인 어그 부츠는 양가죽과 양털로 만들어지며, 바깥쪽에 바느질이 보이는 경우가 많다. 양털의 특성상 발을 쾌적하게 유지하는 데 도움을 준다.

대한민국에는 1980년대부터 소개되었으며, 주로 검은색이나 갈색 디자인이 많다. 현대에는 다양한 색상과 높이, 스타일로 출시된다. 저렴한 합성 소재 제품도 찾아볼 수 있다.

3.1. 소재

전통적인 호주 어그 부츠는 양털이 부착된 양가죽으로 만들어진다. 양털은 가죽으로 무두질되고 부츠는 안쪽에 양털이 있는 상태로 조립된다. 일부 어그 부츠는 에틸렌-비닐 아세테이트(EVA)로 만들어진 합성 밑창을 가지고 있다. 바느질은 부츠 바깥쪽에 눈에 띄는 경우가 많다.

양가죽의 자연적인 단열성은 부츠에 등온 특성을 부여한다. 부츠 안쪽의 두껍고 털이 많은 섬유는 수분을 흡수하고 공기가 순환하여 발을 체온으로 유지하고 추운 날씨에는 발을 따뜻하게 유지하며 더운 날씨에는 시원하게 유지한다.

어그 부츠는 여러 제조업체에서 생산되며 검정, 분홍, 파랑, 밤색, 퓨시아 등 다양한 색상으로 출시된다. 발목 위에서 무릎 위까지 다양한 높이로, 탈부착 및 끈으로 묶는 스타일로 제공된다.

어그 스타일 부츠의 일부 변형은 캥거루 털과 가죽으로도 만들어졌다. 합성 소재로 만든 부츠도 있다. 업계 일부에서는 이를 "가짜"라고 비난하기도 했지만, 저렴한 가격 덕분에 마이어(Myer)와 같은 대형 소매 체인에서 인기를 끌었다.

3.2. 종류

전통적인 호주 어그 부츠는 양털이 부착된 양가죽으로 만들어진다. 양털은 가죽으로 무두질되고 부츠는 안쪽에 양털이 있는 상태로 조립된다. 일부 어그 부츠는 에틸렌-비닐 아세테이트(EVA)로 만들어진 합성 밑창을 가지고 있다. 바느질은 부츠 바깥쪽에 눈에 띄는 경우가 많다. 양가죽의 자연적인 단열성은 부츠에 등온 특성을 부여한다. 부츠 안쪽의 두껍고 털이 많은 섬유는 수분을 흡수하고 공기가 순환하여 발을 체온으로 유지하고 추운 날씨에는 발을 따뜻하게 유지하며 더운 날씨에는 시원하게 유지한다.

여러 제조업체에서 생산되며 검정, 분홍, 파랑, 밤색, 퓨시아 등 다양한 색상으로 출시된다. 발목 위에서 무릎 위까지 다양한 높이로, 탈부착 및 끈으로 묶는 스타일로 제공된다.

어그 스타일 부츠의 일부 변형은 캥거루 털과 가죽으로도 만들어졌다. 합성 부츠도 있다. 업계 일부에서는 "가짜"라고 비난했지만, 저렴한 가격으로 인해 마이어(Myer)와 같은 대형 소매 체인에 매력적이었다.

4. 상표권 분쟁

어그(UGG)라는 이름의 상표는 여러 국가에서 분쟁의 대상이 되어 왔다. 데커스 아웃도어 코퍼레이션(Deckers Outdoor Corporation)은 미국, 네덜란드, 그리고 터키 등 다수 국가에서 상표권 분쟁에서 승리하여 UGG(대문자 표기) 상표권을 보유하고 있다. 그러나 호주와 뉴질랜드에서는 '어그'가 양가죽 부츠를 가리키는 일반 명칭으로 여겨진다. 이러한 상표권 지위의 차이는 데커스와 호주 제조업체 간의 법적 분쟁으로 이어졌으며, 특히 인터넷을 통한 국제 판매가 활발해지면서 갈등이 심화되었다. 데커스는 미국 등지에서 확보한 상표권을 근거로 호주 제조업체들의 해외 판매에 제동을 걸려 했고, 호주 제조업체들은 '어그'가 일반 명칭임을 주장하며 이에 맞섰다.

4.1. 호주 및 뉴질랜드

호주와 뉴질랜드에서는 '어그(ugg)'라는 명칭이 특정 브랜드가 아닌, 양털 부츠 자체를 가리키는 일반 명칭으로 통용된다. 이는 미국, 네덜란드, 터키 등 다른 여러 국가에서 데커스 아웃도어 코퍼레이션(Deckers Outdoor Corporation)이 UGG 상표권을 인정받은 것과는 대조적이다. 호주에서는 과거 "Ugh-Boots"라는 상표가 등록되었으나, 실제 사용되지 않아 상표 등록부에서 삭제되었다. 호주와 뉴질랜드를 제외한 지역에서는 대문자로 표기된 UGG는 데커스 아웃도어 코퍼레이션의 등록 상표이다.

1999년, 데커스는 UGG 상표권을 적극적으로 주장하기 시작하며, 인터넷을 통해 호주 외 지역으로 양털 부츠를 판매하는 호주 제조업체들에게 중단 및 철회(cease and desist) 서신을 보내기 시작했다. 2000년대 초반 어그 부츠의 인기가 급증하자, 많은 호주 및 미국 제조업체들이 온라인 판매에 나섰고, 이로 인해 호주산 일반 어그 부츠와 데커스의 UGG 브랜드 부츠 사이에 소비자 혼란이 발생했다. 이에 데커스는 멜버른의 법률 회사를 통해 호주 제조업체들의 판매를 막기 위한 조치를 강화했다. 여기에는 추가적인 중단 및 철회 서신 발송, eBay에서 UGG 상표를 사용한 양털 부츠 판매 금지 요청, 회사명이나 도메인 이름에 'ugg'를 사용하는 것에 대한 제재 시도 등이 포함되었다. 또한 데커스는 통일 도메인 이름 분쟁 해결 정책(UDRP)에 따라 다수의 도메인 이름 분쟁 해결 절차를 개시했다.

데커스의 이러한 공세에 맞서 일부 호주 제조업체들은 '어그'가 평평한 굽의 신고 벗기 편한 양털 부츠를 지칭하는 일반 명칭이라고 주장하며, 호주 양가죽 협회를 결성하여 공동 대응에 나섰다. 이들 중 퍼스에 위치한 Uggs-N-Rugs는 1978년부터 어그 부츠를 제조하고 1996년부터 온라인으로 판매해 온 업체로, 호주 상표 규제 기관에 데커스의 주장에 대해 이의를 제기했다. 사건을 심리한 담당관은 "증거는 '어그(ugg, ugh, ugg boots)'라는 용어가 양털 부츠의 특정 스타일을 설명하기 위해 상호 교환적으로 사용되며, 이러한 상품을 설명하는 가장 자연스러운 방식이라는 주장을 압도적으로 뒷받침한다"고 판단했다.

결과적으로 2006년, Uggs-N-Rugs는 호주 내에서 'UGG BOOT/S' 및 'UGH BOOT/S'와 같은 변형된 용어를 사용할 권리를 인정받았다. 다만 데커스는 호주에서도 UGG 로고 자체에 대한 상표권은 유지했는데, 이는 상표 보호가 로고 전체의 시각적 표현에만 적용되고 포함된 단어 자체에는 미치지 않기 때문이다. 또한 호주 지적 재산청은 데커스가 'UGH'라는 표기를 사용하지 않았다는 이유로, 하이픈이 포함된 "UGH-boots" 상표는 미사용을 이유로 등록부에서 삭제해야 한다고 판결했다. 이 2006년 판결은 호주에만 적용되며, 데커스는 여전히 미국, 중국, 일본, 유럽 연합 등 다른 국가에서는 UGG 상표권을 보유하고 있다.

4.2. 기타 국가

어그(UGG)라는 이름의 상표는 여러 국가에서 분쟁의 대상이 되어 왔다. 데커스 아웃도어 코퍼레이션(Deckers Outdoor Corporation)은 미국, 네덜란드, 그리고 터키 등 여러 국가에서 상표권 분쟁에서 승리했다. 그러나 호주와 뉴질랜드에서는 '어그'가 양가죽 부츠를 가리키는 일반 명칭으로 여겨진다. 데커스는 이 두 국가를 제외한 지역에서 UGG(대문자 표기)를 등록 상표로 보유하고 있다. "Ugh-Boots"에 대한 상표는 사용하지 않아 상표 등록부에서 삭제되었다.

미국에서 UGG 상표는 1984년 브라이언 스미스의 회사에 의해 처음 출원되었고, 1990년대에 스미스와 데커스는 미국 및 다른 국가에서 추가로 상표를 등록했다. 1999년부터 데커스는 인터넷을 통해 호주 외 지역으로 양가죽 부츠를 판매하는 호주 제조업체들에게 상표권을 주장하며 중단 및 철회(cease and desist) 서신을 보내기 시작했다. 2000년대 초반 어그 부츠 수요가 급증하자, 데커스는 멜버른의 법률 회사를 통해 호주 회사들의 판매를 막기 위한 조치를 강화했다. 여기에는 eBay에서 UGG 상표를 사용한 판매 금지 요청, 회사명이나 도메인 이름에 'UGG' 사용 금지 요청 등이 포함되었으며, 통일 도메인 이름 분쟁 해결 정책(UDRP)에 따른 도메인 분쟁 제기도 다수 있었다.

이에 대응하여 일부 호주 제조업체들은 '어그'가 특정 스타일의 양가죽 부츠를 지칭하는 일반 명칭이라고 주장하며 호주 양가죽 협회를 결성했다. 퍼스의 Uggs-N-Rugs와 같은 업체는 데커스의 주장에 맞서 호주 상표 규제 기관에 이의를 제기했다. 2006년, 호주 규제 기관은 '어그(ugg, ugh, ugg boots)'라는 용어가 양가죽 부츠의 특정 스타일을 설명하는 일반적인 용어임을 인정하며, Uggs-N-Rugs가 호주 내에서 UGG BOOT/S, UGH BOOT/S와 같은 변형된 용어를 사용할 수 있다고 판결했다. 또한 데커스가 'UGH-boots' 상표를 사용하지 않았다는 이유로 해당 상표 등록을 취소했다.

그러나 이 2006년 판결은 호주에만 적용된다. 데커스는 여전히 미국, 중국, 일본, 유럽 연합 등 다른 국가에서는 UGG 상표권을 보유하고 있다. 호주 지적 재산청은 데커스가 UGG 로고에 대한 상표권을 유지한다고 판결했는데, 이는 상표 보호가 전체적으로 나타나는 방식에만 적용되며 포함된 단어에는 적용되지 않기 때문이다.

5. 동물권 논란

어그 부츠는 주로 양털 가죽으로 만들어지기 때문에 동물권 운동의 비판 대상이 되어 왔다. 비록 양털 가죽이 식용 양 도축 과정에서 나오는 부산물이기는 하지만, 동물성 소재 사용 자체에 대한 윤리적 문제가 제기되는 것이다. 이에 동물 권리 단체들은 문제를 제기하고 있으며, 생산자들은 동물 복지 개선 등으로 대응하고 있다. 한편, 어그 부츠의 세계적인 인기는 양털 가죽 수요 증가로 이어져 2010년대 초반 가격 상승의 원인이 되기도 했다.

5.1. 동물권 단체의 비판

양털 가죽은 식용을 위한 양 도축 과정에서 나오는 부산물로, 오직 가죽을 얻기 위해 양을 도살하는 것은 아니다. 그럼에도 불구하고 동물 가죽을 사용한다는 점에서 동물권 운동 진영의 비판을 받아왔으며, 동물 권리 단체들은 양털 부츠 불매 운동과 함께 합성 소재 대체품 사용을 촉구하고 있다.

이에 대해 생산자들은 동물 복지 기준을 개선하는 방식으로 대응해왔지만, 비판은 계속되었다. 2007년 배우 파멜라 앤더슨은 어그 부츠가 동물 가죽으로 만들어진다는 사실을 알고 자신의 웹사이트를 통해 불매 운동을 촉구했으며, 2008년 2월에는 프린스턴 대학교 동물 복지 협회가 교내에서 모피 산업과 양털 부츠 사용을 비판하는 시위를 벌였다.

최근에는 동물성 소재를 사용하지 않는 대안을 찾는 움직임도 나타나고 있다. 2024년 어그는 디자이너 Collina Strada^영어와 협력하여 사탕수수, 텐셀, 재활용 폴리에스터 극세사 등을 사용한 최초의 비건 부츠를 출시했다.

5.2. 생산자들의 대응

양털 가죽은 인간의 식용을 위한 양 가공 과정에서 나오는 부산물이다. 즉, 가죽만을 얻기 위해 양을 도살하는 것은 아니다. 그러나 동물 가죽으로 만들어진 다른 많은 의류 제품처럼 양털 부츠 역시 동물 권리 운동의 비판 대상이 되어 왔다. 동물 권리 단체들은 양털 부츠 구매를 거부하고 합성 소재로 만든 대체품을 사용할 것을 주장하고 있다. 2007년에는 배우 파멜라 앤더슨이 어그 부츠가 동물 가죽으로 만들어진다는 사실을 알고 자신의 웹사이트를 통해 불매 운동을 벌이기도 했다. 2008년에는 프린스턴 동물 복지 협회가 모피 산업, 특히 양털 부츠 산업을 비판하는 교내 시위를 조직했다.

이러한 비판에 대해 생산자들은 동물 복지를 개선하는 방식으로 대응해왔다. 또한, 2024년에는 어그(Ugg) 브랜드가 디자이너 콜리나 스트라다(Collina Strada)와 협력하여 최초의 비건 부츠를 선보였다. 이 신발은 사탕수수, 텐셀, 재활용 폴리에스터 극세사 등 식물성 및 재활용 소재로 만들어졌다.