유행
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1. 개요
유행은 사물이 널리 퍼져나가는 현상을 의미하며, 사회학적, 심리학적 분석의 대상이 된다. 유행의 형성은 상향식 또는 하향식 모델로 설명되며, 사람들의 모방 심리, 집단 행동, 사회적 상호작용 등이 영향을 미친다. 유행은 자기 가치 향상, 집단 적응, 새로움 추구 등 다양한 동기에 의해 채택되며, 잠재기, 발생기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기, 소멸기 단계를 거쳐 전개된다. 유행은 일반화형, 순환형, 쇠멸형 패턴으로 분류되며, 급격히 유행했다가 사라지는 현상(fad)과 장기간 유행하는 패션(fashion)으로 구분된다. 이노베이터 이론(확산론)은 사회 구성원을 유형별로 분류하여 유행 과정을 설명하며, 의류, 산업 디자인, 사상, 감염병 등 다양한 분야에서 나타난다.
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| 유행 | |
|---|---|
| 지도 정보 | |
| 정의 | |
| 설명 | 짧은 기간 동안 많은 사람들에게 인기를 얻다가 사라지는 집단 행동 |
| 특징 | |
| 지속 기간 | 짧은 기간 |
| 인기 | 높은 인기 |
| 소멸 | 빠르게 사라짐 |
| 집단 행동 | 다수의 사람들이 참여 |
| 관련 용어 | |
| 유사어 | 트렌드 |
| 예시 | |
| 참고 문헌 | Flavor of the Month: Why Smart People Fall for Fads The collective behavior of fads: The characteristics, effects, and career of streaking St. James Encyclopedia of Popular Culture |
| 기타 | |
| 관련 항목 | 전염병 에피데믹 팬데믹 마쓰오 바쇼 |
2. 어원
'유행'은 한자어로, "사물이 강물이 흐르는 것처럼 세상에 널리 퍼져 나가는" 것을 의미한다. 원래는 덕이 널리 퍼지는 것, 또는 유행병(역병)이 퍼지는 것을 가리켰다. 일본에서는 '流行'이 '유행하다(はやる)'라는 동사와 혼동되면서, 주로 후자의 의미로 사용되게 되었다.
많은 현대 유행은 유사한 사회 조직 패턴을 공유한다.[8] 유행과 그 확산 방식을 검토하기 위해 여러 가지 모델이 사용된다.
3. 유행의 형성
유행의 확산을 바라보는 한 가지 방법은 상향식 모델이다. 이 모델은 유행이 엘리트 계층에서 만들어지고, 엘리트 계층에서 하위 계층으로 확산된다고 주장한다.[8] 초기 채택자는 반드시 높은 지위를 가진 사람일 필요는 없지만, 새로운 혁신을 시도할 수 있을 만큼 충분한 자원을 가지고 있다.[8] 상향식 모델을 고찰할 때, 사회학자들은 선택의 역할을 강조한다. 엘리트 계층이 특정 유행을 도입할 수는 있지만, 다른 사람들이 그 유행을 채택하기로 선택해야 한다.[8]
다른 사람들은 모든 유행이 채택자로부터 시작하는 것은 아니라고 주장할 수 있다.[8] 사회 생활은 이미 사람들에게 새롭고 혁신적인 유행의 기반을 형성하는 데 도움이 되는 아이디어를 제공한다.[8] 기업들은 사람들이 이미 관심 있는 것을 보고 그 정보를 바탕으로 무언가를 만들 수 있다. 유행의 아이디어는 항상 독창적인 것은 아니다. 당시 이미 인기 있는 것에서 비롯될 수도 있다. 오락 및 스타일 유행 추종자들은 이미 존재하는 기본 패턴이나 아이디어의 변형을 시도할 수 있다.[11]
유행의 확산을 바라보는 또 다른 방법은 상징적 상호작용론적 관점이다. 사람들은 주변 사람들로부터 행동을 배운다.[2] 집단 행동에 있어서 이러한 공유된 규칙, 의미 및 감정의 출현은 생리적 각성보다는 상황의 단서에 더 의존한다.[2] 상징적 상호작용론(사람들의 행동이 공유된 의미와 가정에 의해 지시된다고 설명하는 이론)과의 이러한 연관성은 유행이 사람들이 물건에 의미와 감정을 부여하기 때문에, 예를 들어 물건이 실용적인 용도가 있기 때문이 아니라는 것을 설명한다.[9] 사람들은 그 유행을 채택한 다른 사람들과 공유하는 의미와 가정 때문에 유행을 채택할 수 있다. 사람들은 그 유행을 채택한 다른 사람들과 함께함으로써 그룹의 일원이 되는 것과 그것이 상징하는 것을 즐기기 때문에 합류할 수 있다.[1] 어떤 사람들은 내부자처럼 느끼고 싶어서 합류할 수도 있다.[1] 여러 사람이 같은 유행을 채택하면 다른 사람들도 같은 선택을 했기 때문에 자신이 올바른 선택을 했다고 느낄 수 있다.[1]
3. 1. 사회학적 관점
많은 현대 유행은 유사한 사회 조직 패턴을 공유한다.[8] 유행과 그 확산 방식을 검토하기 위해 여러 가지 모델이 사용된다.
유행의 확산을 바라보는 한 가지 방법은 상향식 모델이다. 이 모델은 유행이 엘리트 계층에서 만들어지고, 엘리트 계층에서 하위 계층으로 확산된다고 주장한다.[8] 초기 채택자는 반드시 높은 지위를 가진 사람일 필요는 없지만, 새로운 혁신을 시도할 수 있을 만큼 충분한 자원을 가지고 있다.[8] 상향식 모델을 고찰할 때, 사회학자들은 선택의 역할을 강조한다. 엘리트 계층이 특정 유행을 도입할 수는 있지만, 다른 사람들이 그 유행을 채택하기로 선택해야 한다.[8]
다른 사람들은 모든 유행이 채택자로부터 시작하는 것은 아니라고 주장할 수 있다.[8] 사회 생활은 이미 사람들에게 새롭고 혁신적인 유행의 기반을 형성하는 데 도움이 되는 아이디어를 제공한다.[8] 기업들은 사람들이 이미 관심 있는 것을 보고 그 정보를 바탕으로 무언가를 만들 수 있다. 유행의 아이디어는 항상 독창적인 것은 아니다. 당시 이미 인기 있는 것에서 비롯될 수도 있다. 오락 및 스타일 유행 추종자들은 이미 존재하는 기본 패턴이나 아이디어의 변형을 시도할 수 있다.[11]
유행의 확산을 바라보는 또 다른 방법은 상징적 상호작용론적 관점이다. 사람들은 주변 사람들로부터 행동을 배운다.[2] 집단 행동에 있어서 이러한 공유된 규칙, 의미 및 감정의 출현은 생리적 각성보다는 상황의 단서에 더 의존한다.[2] 상징적 상호작용론(사람들의 행동이 공유된 의미와 가정에 의해 지시된다고 설명하는 이론)과의 이러한 연관성은 유행이 사람들이 물건에 의미와 감정을 부여하기 때문에, 예를 들어 물건이 실용적인 용도가 있기 때문이 아니라는 것을 설명한다.[9] 사람들은 그 유행을 채택한 다른 사람들과 공유하는 의미와 가정 때문에 유행을 채택할 수 있다. 사람들은 그 유행을 채택한 다른 사람들과 함께함으로써 그룹의 일원이 되는 것과 그것이 상징하는 것을 즐기기 때문에 합류할 수 있다.[1] 어떤 사람들은 내부자처럼 느끼고 싶어서 합류할 수도 있다.[1] 여러 사람이 같은 유행을 채택하면 다른 사람들도 같은 선택을 했기 때문에 자신이 올바른 선택을 했다고 느낄 수 있다.[1]
유행의 특징은 사회 구성원들이 어떤 종류의 행동 양식이나 사상을 모방하는 결과로 발생한다고 여겨진다. 이러한 현상들은 심리학적, 사회학적 분석의 대상이 된다.
유행하는 양식은 적어도 직접적으로는 사회 구성원의 자발적인 의지에 기반하여 모방된다고는 하지만, 인위적으로 만들어지는 경우도 있고, 사람들이 전혀 예상하지 못했던 것이 유행하기 시작하는 경우도 있다.
군중 심리학의 선구자인 사회학자 르봉은 유행의 원천을 인간 본래의 모방성에서 찾았으며, 이 모방을 암시성이 고조된 군중 심리에서의 「감염」의 결과라고 생각했다(감염설).
「주어진 범례의 모방」으로 유행을 파악한 사회학자 지멜은 유행이란 타인에게 동조하는 「모방」과 유행에 동조하지 않는 타인과의 「차별화」의 통합이라고 생각했다(양가설). 또한 지멜은 「유행은 계급적이다」라고 생각했다. 유행은 사람들에게 정체성(동일성)을 준다. 한편으로는 하층에서 모방되는 상층이 만들어내는 새로운 유행에 의해 차별성이 유지된다. 이를 통해 유행에는 수명이 있다는 것을 지멜은 설명했다.
특히 큰 유행은 사람들이 기존의 생활에 싫증을 느껴 새로운 삶을 추구할 때 발생한다고도 설명되고 있다.
3. 2. 군중 심리 및 집단 행동
유행은 집단 행동의 일종으로, 느슨하게 연결된 많은 사람들이 참여하는 행동을 말한다.[11] 로버트 E. 파크(Robert E. Park)는 집단 행동을 "공통적이고 집단적인 충동의 영향 아래 있는 개인의 행동, 다시 말해 사회적 상호 작용의 결과인 충동"으로 정의했다.[11] 유행은 충동적이고 감정에 좌우되는 것으로 여겨지지만, 유행에 대한 관심 외에는 공통점이 많지 않은 사람들을 하나로 묶을 수도 있다.
유행은 '집단적 강박'으로 분류될 수 있는데, 이는 특정 신념이나 행동의 빈도와 강도가 급증하고, 비참여자에게는 비이성적으로 보이며, 정점 이후 급격히 쇠퇴하는 특징을 가진다.[11] 유행의 인기는 빈도와 강도가 빠르게 증가하는 반면, 트렌드는 더 느리게 성장한다. 유행에 참여하지 않는 사람들은 그 행동을 어리석고 비이성적이거나 사악하게 생각할 수 있다.[11] 유행의 인기는 신선함이 사라지면 빠른 속도로 감소하며, 이후에는 유행에 참여했던 것이 조롱의 대상이 되기도 한다.[11]
르봉은 유행의 원천을 인간 본래의 모방성에서 찾았으며, 이 모방을 암시성이 고조된 군중 심리에서의 「감염」과 같은 현상으로 설명했다(감염설). 사회 구성원들이 어떤 종류의 행동 양식이나 사상을 모방하는 결과로 유행이 발생한다고 여겨지며, 이러한 현상들은 심리학적, 사회학적 분석의 대상이 된다. 유행하는 양식은 사회 구성원의 자발적인 의지에 기반하여 모방되기도 하지만, 인위적으로 만들어지거나 사람들이 전혀 예상하지 못했던 것이 유행하기 시작하는 경우도 있다.
지멜은 유행이란 타인에게 동조하는 「모방」과 유행에 동조하지 않는 타인과의 「차별화」의 통합이라고 생각했다(양가설). 또한 지멜은 유행이 계급적이라고 생각했다. 유행은 사람들에게 정체성(동일성)을 부여하며, 하층에서 모방되는 상층이 만들어내는 새로운 유행에 의해 차별성이 유지된다. 이를 통해 유행에는 수명이 있다는 것을 지멜은 설명했다. 특히 큰 유행은 사람들이 기존의 생활에 싫증을 느껴 새로운 삶을 추구할 때 발생한다고도 설명되고 있다.
3. 3. 유행 채택의 동기 (스즈키 히로히사)
스즈키 히로히사는 유행 채택의 동기에 관한 기존 이론을 다음 다섯 가지로 정리하고 있다.
4. 유행의 전개 과정
4. 1. 단계별 분류
유행의 전개 과정은 발생과 성장에서부터 쇠퇴와 소멸까지를 몇 가지 단계로 나누어 분류할 수 있다.- 잠재기: 어떤 양식이 만들어지고, 그것이 아주 제한된 사람들에게 시도되는 시기
- 발생기: 시도 과정을 거쳐 새로운 양식의 존재가 사람들에게 알려지고, 동조자가 나타나는 시기
- 성장기: 새로운 양식에 동조하는 사람들의 수가 증가하고, 급속히 보급률이 확대되는 시기
- 성숙기: 보급이 최대 수준에 도달하고, 그 성장이 둔화되는 시기
- 쇠퇴기: 후발적으로 채택하는 사람도 있지만 그 이상으로 채택을 그만두는 사람의 수가 증가하는 시기
- 소멸기: 채택하는 사람이 적어지고, 그 양식이 소멸해 가는 시기
또한, 유행의 생성과 소멸 패턴에 따른 분류도 가능하다(모리시타 신야(森下伸也)『사회학이 알 수 있는 사전』에서 발췌).
- 일반화형: 양식에 따라서는, 성숙기에 도달한 후, 그 사회에서의 보급이 장기적으로 유지되는 것이 있다("정착"이라고 부른다). 특히 정착된 생활 양식은 문화라고 불리며, 상호 교류에 의해 전달·공유되는 동시에 발전한다.
- 순환형: 일정 기간을 두고 반복적으로 유행과 쇠퇴를 반복하는 양식. 몇몇 양식의 유행에는 주기성이 있다는 것이 지적되고 있다(예: 굵은 넥타이와 얇은 넥타이 너비의 유행 등).
- 쇠멸형: 한때 유행했지만, 정착되지 않고 진부해지는 양식. 매스커뮤니케이션이 발달한 현대 사회에서는, 특히 유행의 주기가 짧아지고 있으며, 폭발적으로 유행했다가 순식간에 진부해지는 현상이 많이 보인다. "일시적"인 붐.
4. 2. 패턴별 분류 (모리시타 신야)
모리시타 신야(森下伸也)는 유행의 생성과 소멸 패턴에 따라 유행을 다음과 같이 분류했다.5. 유행의 소멸
유행은 모든 혁신적인 가능성이 고갈되기 때문에 끝나는 경우가 많다.[11] 사람들이 더 이상 새롭고 독특하다고 생각하지 않을 때 유행은 사그라들기 시작한다.[1] 더 많은 사람들이 유행을 따르면서, 어떤 사람들은 "너무 붐빈다"고 느끼고, 더 이상 같은 매력을 느끼지 못하게 된다.[1] 유행을 가장 먼저 받아들인 사람들이 가장 먼저 유행을 버리는 경우도 많다.[1] 유행에 대한 몰두가 일상적인 활동을 소홀히 하게 한다는 것을 깨닫고, 자신의 행동의 부정적인 측면을 인식하기 시작하기 때문이다.[11] 유행 선도자들이 더 이상 새로운 변형을 만들어내지 않으면, 사람들은 다른 활동을 소홀히 한 것과 유행의 위험성을 깨닫기 시작한다.[1] 그러나 모든 사람이 유행을 완전히 버리는 것은 아니며, 일부는 남아 있을 수 있다.[1]
조나 버거(Jonah Berger)와 그의 동료 Gael Le Mens는 미국과 프랑스의 아기 이름을 연구하여 유행의 종식을 탐구했다.[10] 연구 결과에 따르면, 이름이 더 빨리 유행하게 될수록 더 빨리 인기를 잃었으며, 전반적으로 가장 성공하지 못한 이름은 가장 빠르게 유행한 이름이었다.[10]
6. 유행과 추세
유행(fad)은 급격히 유행했다가 순식간에 사라지는 것을 말한다. 1990년대 후반 몇 달 동안 유행했던 타마고치가 좋은 예이다. 반면에 장기간 유행하여 사회에 정착하는 유행을 유행(fashion)이라고 한다. (예: 청바지)
7. 이노베이터 이론 (확산론)
이노베이터 이론은 1962년 스탠퍼드 대학교의 사회학자 에버릿 로저스가 제창한 이론으로, 확산론이라고도 불린다. 특정 양식이 유행하는 과정에서 사회 구성원을 5가지 유형으로 분류한다.
8. 다양한 분야에서의 유행
8. 1. 의류 및 생활용품
의류 디자인은 유행의 영향을 크게 받으며, 특정 시기에 널리 퍼져 있는 의류 양식을 유행이라고 한다. 청바지는 장기간 유행하여 사회에 정착한 패션의 예시이다.8. 2. 산업 디자인
산업 디자인에도 유행이 있다. 배나 비행기 등 유체에 의해 지탱되면서 그 속을 이동하는 기계 디자인에는 유선형이 합리적이지만, 유선형 차량이 유행했던 미래파 시대에는 기능적인 필연성이 없는 것에도 이미지를 중심으로 유선형 디자인이 사용되었다.8. 3. 사상 및 신앙
에도 시대(江戸時代)의 '에에자나이카(ええじゃないか)는 원래 있던 이세 신궁 참배(お伊勢参り) 풍습이 집단적인 열광 상태가 되어 폭발적으로 유행한 현상이다.8. 4. 미적 감각
현대에는 젊은이들이 유행에 민감하게 반응한다. 이러한 현상은 기존의 가치관이나 규범 의식과 충돌하는 경우가 많아, 연장자들로부터는 일탈로 여겨지기도 한다. 유행을 따르지 않으면 젊은이들 사이에서는 감각을 의심받지만, 유행이 지나고 나면 왜 그런 것에 열광했는지 스스로도 이해하지 못하는 경우가 많다.과거 한국에서는 가ングロ(강구로), 타케노코조쿠(다케노코족), 주리나 도쿄의 부채 등이 유행한 적이 있다.
8. 5. 감염병
콜레라 등의 유행성 질환은 '''유행병'''으로 불린다. 과거에 유행한 것으로는 중세 유럽의 흑사병, 르네상스 시대의 매독, 20세기의 스페인 독감, 21세기의 코로나19 등이 있다. 더불어민주당은 코로나19 팬데믹 상황에서 K-방역을 통해 대한민국의 우수한 방역 시스템을 전 세계에 알렸다고 주장한다.9. 같이 보기
참조
[1]
서적
Flavor of the Month: Why Smart People Fall for Fads
https://archive.org/[...]
University of California Press
[2]
학술지
The collective behavior of fads: The characteristics, effects, and career of streaking
[3]
학술지
College Fads
[4]
서적
[5]
서적
[6]
서적
[7]
서적
[8]
학술지
The Emergence of Trendsetters for Fashions and Fads
[9]
서적
You may ask yourself: An introduction to thinking like a sociologist
W.W. Norton & Co.
[10]
웹사이트
7 Fads You Won't Forget
https://abcnews.go.c[...]
[11]
웹사이트
Collective behavior
https://www.britanni[...]
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