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코세

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목차

1. 개요

코세는 1946년 고바야시 고자부로가 창업한 일본의 화장품 회사이다. 립스틱과 파운데이션 판매로 시작하여, 고급 화장품 브랜드 알비온을 설립하고 로레알과의 기술 제휴를 통해 살롱 사업을 시작했다. 1960년대부터 아시아 시장으로 진출하여 홍콩을 시작으로 중국, 한국 등에서 사업을 확장했다. 2000년 도쿄 증권거래소에 상장되었으며, 글로벌 브랜드 확장과 인수 합병을 통해 질 스튜어트, 타르트 코스메틱스 등을 자회사로 편입했다. 코세는 자체 브랜드와 라이선스 브랜드를 운영하며, 다양한 모델을 기용하여 광고 활동을 펼치고 있다.

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코세 - [회사]에 관한 문서
회사 개요
회사명고세 주식회사
원어명株式会社コーセー
영문명KOSÉ Corporation
고세 회사 로고
1991년 사울 바스가 디자인한 현재 고세 로고
본사 위치일본 도쿄도 주오구 니혼바시 3-6-2 니혼바시 프런트
설립일1946년 3월 2일 (창업)
설립일(주식회사)1948년 6월 11일 (주식회사 고바야시 고세)
창업자고바야시 고자부로
ISINJP3283650004
산업개인 용품
주요 제품화장품
스킨 케어 제품
헤어 케어 제품
매출액(2021년 3월)
순이익(2021년 3월)
직원 수14,403명 (임시직 및 파트타임 직원 포함, 2021년 3월 31일 기준)
웹사이트공식 웹사이트
경영진
대표이사고바야시 가즈토시 (사장 겸 CEO)
자회사
주요 자회사알비온
타르트 코스메틱스
질 스튜어트 코스메틱스
재무 정보 (2021년 12월 기준)
매출액 (연결)2249억 8300만 엔
매출액 (단독)858억 5300만 엔
영업 이익 (연결)223억 7100만 엔
영업 이익 (단독)189억 2300만 엔
순이익 (연결)133억 4100만 엔
순이익 (단독)146억 5600만 엔
순자산 (연결)2542억 6700만 엔
순자산 (단독)1526억 1000만 엔
총 자산 (연결)3200억 1800만 엔
총 자산 (단독)1863억 7400만 엔
발행 주식 수6059만 2000주
주주 정보
주요 주주고바야시 가즈토시 (12.79%)
고바야시 다카오 (12.69%)
고바야시 마사노리 (12.47%)

2. 역사

1946년 3월, 코바야시 고자부로가 코세의 전신인 "코바야시 주식회사"를 도쿄도 키타 구에 창업했다. 1948년 6월, "주식회사 코바야시 코세"를 설립하고 "KOSEI" 브랜드를 발표했다 (이후 "KOSE"로 변경). 초기에는 미용 부원의 매장 판매 형식을 통해 립스틱과 파운데이션을 주력 상품으로 판매했다.

1956년, 고급 화장품 제조업체인 알비온을 설립했다. 1963년에는 프랑스 로레알 사와의 기술 제휴가 성립되어 살롱 사업을 시작했으며, 이 합작 투자는 2001년까지 지속되었다. 1965년에는 본사를 도쿄도 츄오 구 니혼바시로 이전했다. 1960년대부터 코세는 아시아 시장으로 국제적인 확장을 시작하여, 1968년에는 홍콩에서 판매를 시작했다.

코세는 1960년대 후반부터 해외 시장 진출을 적극적으로 추진했다. 1968년 홍콩에서 판매를 시작하여 동남아시아를 중심으로 확장했으며, 1980년대에는 중국과 대한민국 등 아시아 시장으로 영역을 넓혔다. 1987년에는 중일 합작으로 중국 저장성 항저우시에 춘쓰리 유한공사 (현 고세 화장품 유한공사)를 설립했다.

1965년 3월, 본사를 도쿄도 주오 구 니혼바시로 이전했다. 1985년 4월에는 제조 부문 자회사로 "주식회사 코스메라보"를 설립했고, 1988년 4월에는 판매 부문 자회사로 "코세 화장품 판매 주식회사"를 설립했다. 1991년 9월에는 회사명을 현재의 "주식회사 코세"로 변경했다.

2000년 12월, 도쿄 증권거래소 시장 제1부에 주식을 상장했으며, 2001년 7월에는 한국 지사인 ㈜코세 코리아를 설립했다.

2000년 12월, 도쿄 증권거래소 시장 제1부에 주식을 상장했다. 2007년, 창업주의 손자인 카즈토시 코바야시가 CEO로 취임했다.

카즈토시 코바야시 CEO의 지휘 아래, 코세는 글로벌 브랜드 확장 및 인수 합병을 적극적으로 추진했다. 2009년에는 질 스튜어트 브랜드 화장품에 대한 글로벌 상표권을 획득했으며, 2014년에는 타르트 코스메틱스(Tarte Cosmetics)를 인수하여 유럽 및 북아메리카 시장 진출을 확대했다.

2. 1. 창립과 초기 발전 (1946년 ~ 1960년대)

1946년 3월, 코바야시 고자부로가 코세의 전신인 "코바야시 주식회사"를 도쿄도 키타 구에 창업했다.[6] 1948년 6월, "주식회사 코바야시 코세"를 설립하고 "KOSEI" 브랜드를 발표했다 (이후 "KOSE"로 변경). 초기에는 미용 부원의 매장 판매 형식을 통해 립스틱과 파운데이션을 주력 상품으로 판매했다.

1956년, 고급 화장품 제조업체인 알비온을 설립했다.[6] 1963년에는 프랑스 로레알 사와의 기술 제휴가 성립되어 살롱 사업을 시작했으며, 이 합작 투자는 2001년까지 지속되었다. 1965년에는 본사를 도쿄도 츄오 구 니혼바시로 이전했다. 1960년대부터 코세는 아시아 시장으로 국제적인 확장을 시작하여, 1968년에는 홍콩에서 판매를 시작했다.

2. 2. 해외 시장 진출과 성장 (1960년대 ~ 2000년대)

코세는 1960년대 후반부터 해외 시장 진출을 적극적으로 추진했다.[6] 1968년 홍콩에서 판매를 시작하여 동남아시아를 중심으로 확장했으며, 1980년대에는 중국과 대한민국 등 아시아 시장으로 영역을 넓혔다.[6] 1987년에는 중일 합작으로 중국 저장성 항저우시에 춘쓰리 유한공사 (현 고세 화장품 유한공사)를 설립했다.

1965년 3월, 본사를 도쿄도 주오 구 니혼바시로 이전했다.[6] 1991년 9월에는 회사명을 현재의 "주식회사 코세"로 변경했다.[6]

2000년 12월, 도쿄 증권거래소 시장 제1부에 주식을 상장했으며,[6] 2001년 7월에는 한국 지사인 ㈜코세 코리아를 설립했다.[6]

2. 3. 최근 동향 (2000년대 ~ 현재)

2000년 12월, 도쿄 증권거래소 시장 제1부에 주식을 상장했다.[6] 2007년, 창업주의 손자인 카즈토시 코바야시가 CEO로 취임했다.[7]

카즈토시 코바야시 CEO의 지휘 아래, 코세는 글로벌 브랜드 확장 및 인수 합병을 적극적으로 추진했다. 2009년에는 질 스튜어트 브랜드 화장품에 대한 글로벌 상표권을 획득했으며,[7] 2014년에는 타르트 코스메틱스(Tarte Cosmetics)를 인수하여 유럽 및 북아메리카 시장 진출을 확대했다.[7][8]

3. 기업 철학 및 경영 전략

3. 1. 기업 이념

아름다운 지혜, 사람에게, 지구에게.[14]

3. 2. 행동 헌장

고바야시 고자부로의 좌우명인 "바른 것에 따르는 마음"은 창업 이래 코세 그룹의 기업 정신의 근간이자 컴플라이언스 경영의 핵심으로 여겨진다.

3. 3. 경영 전략

4. 주요 브랜드


  • 보테 드 코세
  • 프레디아(Predia)
  • 인피니티
  • 그랑덴느
  • 설기정 (雪肌精일본어)
  • * 세이키세 슈프레임 (雪肌精シュープレム일본어)
  • 설기수 (雪肌粋일본어)
  • 에스프리크 (Esprique)
  • 에르시아(ELSIA)
  • 파시오(Fasio)
  • 모이스처 스킨 리페어(MOISTURE SKIN REPAIR)
  • 비세
  • 스테판 놀(STEPHEN KNOLL)
  • 네이처 앤 코(Nature & Co)
  • 윤기수 (潤肌粋일본어)
  • 코세 바이탈 스테이지 (バイタルステージ일본어, KOSE VITAL STAGE)
  • 해피 버스 데이 나의 소중한 사람 로즈 (HAPPY BATH DAY Precious Rose)

: 향수나 헤어스타일링 제품, 바디 제품, 샴푸·린스, 입욕제·바디 파우더 등의 제품.

; 그 외

  • 데코르테 (COSME DECORTE)
  • * 모이스쳐 리포솜(Moisture Liposome)
  • 어딕션
  • 어웨이크(AWAKE)
  • 폴 스튜어트
  • 질 스튜어트
  • 크리에 코스메틱스(CRIE COSMETICS)
  • 코세 코스메 포트
  • * 소프티모(Softymo)
  • * 살롱 스타일(SALON STYLE) 샴푸·린스·헤어 팩 트리트먼트
  • * 하다-리즈므 (肌リズム일본어)
  • * 코엔리치 Q10
  • * 모이스처 마일드
  • * 안미에루 (アンミエル일본어)
  • * 코스 매직

: 외

  • 코스메 데코르테
  • 인피니티
  • 프레디아
  • 설기정
  • * 설기정 클리어 웰니스
  • 아스타블랑
  • 에스프리크
  • 하다키와미
  • 엘시아
  • 파시오
  • 비세
  • 네이처 앤 코
  • 네일 홀릭
  • 해피 버스데이 프레셔스 로즈(HAPPY BATH DAY Precious Rose)
  • 마이하 *다 (통신 판매)

  • 질 스튜어트
  • : 미국의 동명의 의류 브랜드와의 제휴. 2005년부터 브랜드 전개를 시작. 제품에는 '코세'의 이름을 일절 표시하지 않는 '아웃 오브 브랜드' 전략을 취하고 있다[19]。2011년 시점에서 코세의 매출액의 45%를 차지하는 주력 브랜드가 되었다.
  • 폴 스튜어트
  • 어딕션
  • 어웨이크
  • 스티븐 놀 뉴욕

  • 설기수

4. 1. 자체 브랜드

코세는 다양한 자체 브랜드를 보유하고 있다.[17][18] 보테 드 코세, 프레디아, 인피니티, 그랑덴느, 설기정(세이키세), 에스프리끄, 비세 등이 대표적이다.

2014년 10월 화장품이 면세 대상 상품에 추가되면서, 중국인 관광객을 비롯한 방일 관광객의 '싹쓸이 구매'로 큰 매출을 올렸다. 특히 설기정은 중국인에게 인기가 높았다. 그러나 2016년 4월 중국 정부의 화장품 관세 인상과 엔저·위안화 강세 기조 변화로 인해 일본 내 화장품 구매 매력도가 떨어졌다. 이에 코세는 설기정의 중국 내수용 제품을 출시하여 용량과 단가를 조정, 구매를 유도했다.[17]

또한, 2011년에는 중국 내 리브랜딩을 단행했다. 고바야시 가즈토시 사장의 지휘 아래, 코세는 "좋은 상품을, 좋은 가게에서, 제대로 판매한다"는 활동 이념을 바탕으로 구조 개혁에 착수했으며, 이는 현재 중국 내 매출 호조로 이어지고 있다.[18]

질 스튜어트는 미국의 동명의 의류 브랜드와의 제휴를 통해 2005년부터 전개하고 있는 브랜드이다. '코세'의 이름을 일절 표시하지 않는 '아웃 오브 브랜드' 전략을 취하고 있으며, 2011년 시점에서 코세 매출액의 45%를 차지하는 주력 브랜드로 성장했다.[19]

4. 2. 라이선스 브랜드

질 스튜어트는 미국의 동명의 의류 브랜드와의 제휴하에 2005년부터 브랜드 전개를 시작했다. 제품에는 '코세'의 이름을 일절 표시하지 않는 '아웃 오브 브랜드' 전략을 취하고 있으며, 2011년 시점에서 코세의 매출액의 45%를 차지하는 주력 브랜드가 되었다.[19] 그 외에 폴 스튜어트, 어딕션 등의 라이선스 브랜드를 보유하고 있다.

4. 3. 코세 코스메 포트

코세 코스메 포트는 소프티모, 살롱 스타일, 하다-리즈므(肌リズム일본어) 등의 브랜드를 산하에 두고 있다.[19] 코엔리치 Q10, 모이스처 마일드, 안미에루(アンミエル일본어), 코스 매직 등의 브랜드도 코세 코스메 포트 산하에 있다.

5. 한국 시장에서의 활동

5. 1. 한국 진출 초기 (1960년대 ~ 2000년대)

5. 2. 한국 지사 설립 및 활동 (2001년 ~ 현재)

6. 광고 및 모델

코세의 제품은 수년에 걸쳐 오타니 쇼헤이(大谷翔平)[9]와 케이트 모스(Kate Moss)를 포함한 모델과 운동선수들에 의해 광고되었으며, 이는 마리오 테스티노(Mario Testino)가 촬영한 데코르테(Decorté) 브랜드의 광고였다.[10] 또한 세키세이(Sekkisei)의 하뉴 유즈루(羽生結弦)[11][12]와 에스프리크(Esprique) 메이크업 라인의 아라가키 유이(新垣結衣)도 광고에 참여했다.[13]

'''파운데이션 계열의 이미지 모델'''

; 안테리제


; 루셰리
; 루티나
; 에스프리크
; 에스프리크・프레셔스

'''코세 코스메니언스의 셀프 판매 상품 파운데이션 계열의 이미지 모델'''
; WHITIST (호와이티스트)

'''메이크업의 이미지 모델'''

; 두세즈 루미너스
; 루미너스
; 에스프리크・프레셔스
; 비세

'''코세 코스메니언스의 셀프 판매 상품 메이크업의 이미지 모델'''

; 파시오
''' 기타 화장품 브랜드의 이미지 모델'''

; 살롱 스타일
; 그란데느
; 크리리아

  • 데몬 코구레
  • 잇시키 사에

; 세키스이
; 기타

'''기타 모델'''

; 코스메 데코르테
; 해피 버스데이 프레셔스 로즈
; 기타

  • 오오타니 마사호 "에스프리크 프레셔스" ※ 드라마 "사흘 늦은 해피 뉴 이어!"와 연동.
  • 칸다 우노 "소프티모"
  • 노자와 와카 "히아로 차지"


'''특기 사항'''

  • 1975년 4월부터 FM 도쿄 (→TOKYO FM) 계열의 라디오 음악 프로그램 "코세 화장품 가요 베스트 텐 (KOSE 가요 베스트 10 → KOSE 카운트다운 재팬)"의 일사 제공 스폰서가 되어, 1996년 9월까지 22년 동안 일관되게 담당했다[23]. 2015년 10월부터는 『KOSÉ MUSIC ON THE EDGE』를 20년 만에 제공. 담당하는 모리타카 치사토도 17년 만의 라디오 복귀. 2017년 4월부터 2019년 9월까지는 『KOSÉ Your Songs Best10』를, 2019년 10월부터 2020년 9월까지는 『KOSÉ HEALING BLUE』를, 2020년 10월부터는 『KOSÉ “Find My Beauty”』를 로컬 방송으로 계속 제공하고 있다.
  • 1995년에 후지 TV에서 방송한 TV 애니메이션 『코세 판타지 랜드 세계 명작 동화 시리즈 와~오! 메르헨 왕국』에 일사 제공을 했다[24]。
  • 2018년 4월 현재, 『목요 극장』 (후지 텔레비전 계열・60초→30초)의 주요 스폰서를 맡고 있다. 또한 2017년 4-6월기의 『사람은 외모가 100퍼센트』에는 당사 이미지 캐릭터인 키리타니가 주연을 맡고 있기 때문에, 이것과의 콜라보레이션에 의한 인포머셜을 30초 제공하고 있다. 지금까지 수많은 프로그램을 제공했지만, 기본적으로 스폿 CM이다.
  • 코세 파시오 팀 - YOSAKOI 소란 축제의 연무팀. 공모를 통해 모인 여고생들에 의해 결성되었지만, 최근에는 OG의 대학생이나 사회인도 참가하고 있다. 휴대 전화 투표로 매번 상위에 랭크되는 인기 팀이지만, 파이널 콘테스트 진출은 이루어지지 않았다.
  • 2008년 1월 29일, 라디오 프로그램 『크림시츄의 올 나이트 닛폰』의 대타 퍼스널리티로서 코다 쿠미가 출연하여, "35세 이상의 엄마의 양수는 썩어가지 않아요" 등 발언을 하여 각지에 항의가 쏟아졌다. 그로 인해, 공식 사이트・에이벡스 사이트・닛폰 방송 사이트에 자신의 발언 및 방송에 대한 사과문이 게재되었다. 30일 발매의 앨범 『Kingdom』에 대한 프로모션 활동은 자제되었으며, 코다가 당시 CM에 출연하고 있던 코세 "비세"도 사이트를 중단했다.
  • 2009년 8월 7일, 니혼 TV 『미래 창조당』에서 "파운데이션의 미래를 개척한 남자"로, 코세의 전 연구원이 소개되었다. 1976년 파우더 파운데이션을 세계 최초로 개발하여 "피트 온"으로 발매했다는 내용이다.

6. 1. 글로벌 모델

코세의 제품은 수년에 걸쳐 여러 모델과 운동선수들에 의해 광고되었다. 오타니 쇼헤이(大谷翔平)[9]와 케이트 모스(Kate Moss)가 마리오 테스티노(Mario Testino)가 촬영한 데코르테(Decorté) 브랜드 광고에 참여했다.[10] 하뉴 유즈루(羽生結弦)는 세키세이(Sekkisei) 광고에 참여했다.[11][12] 에스프리크(Esprique) 메이크업 라인의 아라가키 유이(新垣結衣)도 광고에 참여했다.[13]

키타가와 케이코, 이가와 하루카, 우에토 아야, 타키자와 카렌, 모리타카 치사토, 그레이시 골드, 나카무라 안, 키요하라 카야등도 코세 모델로 활동했다. 코세 코스메포트 모델로는 우에토 아야, Hey! Say! JUMP, 나카마 유키에, 린즈링, 야마구치 모에, 사토 타케루, 마츠모토 준, 아이바 마사키, 타마시로 티나, 타나카 미나미, 히라노 쇼, 요네쿠라 료코, 하시모토 칸나등이 있다. 코세 코스메니언스 모델로는 신카와 유아와 스즈키 쿄카등이 있다.

6. 2. 한국 모델

코세는 여러 모델과 운동선수를 통해 제품을 광고해 왔다.[9] 아라가키 유이는 "설기정(雪肌精)"과 "에스프리크(エスプリーク)" 라인의 모델로 활동했다.[13] 키타가와 케이코는 "ONE BY KOSE" 모델이다. 우에토 아야는 "에스프리크(エスプリーク)"와 "하다키와미(肌極)" 모델로 활동했다. 이 외에도 이가와 하루카, 타키자와 카렌, 모리타카 치사토, 그레이시 골드, 나카무라 안, 키요하라 카야 등이 코세의 다양한 브랜드 모델로 활동했다.

7. 사회 공헌 활동

8. 관련 회사

8. 1. 국내

코세는 대한민국의 화장품 회사들과 다양한 관계를 맺고 있다. 코세 화장품 판매㈜, 코세 코스메니언스㈜, ㈜알비온 등이 대표적이다.

8. 2. 해외

코세는 해외에 여러 법인을 두고 있다. 중화인민공화국에는 코세 화장품 유한공사와 코세 화장품 판매(중국) 유한공사, 홍콩에는 코세 홍콩 유한공사를 두고 있다. 대한민국에는 코세 코리아 주식회사, 타이완에는 타이완 코세 주식회사가 있다. 이외에도 싱가포르의 KOSÉ SINGAPORE PTE.LTD., 태국의 KOSÉ(THAILAND) CO. LTD., 말레이시아의 KOSÉ(MALAYSIA) SDN. BHD. 등이 있다.

9. 연구소

코세는 제품 개발 연구소와 첨단 기술 연구소를 운영하고 있다.

참조

[1] PDF https://ssl4.eir-par[...] 2022-03
[2] 웹사이트 Corporate Profile | Company | KOSÉ Corporation – Company https://www.kose.co.[...]
[3] 웹사이트 Corporate Profile http://www.kose.co.j[...] KOSÉ Corporation 2017-02-12
[4] 웹사이트 Company Profile https://web.archive.[...] Nikkei Inc. 2017-02-12
[5] 웹사이트 KOSE Corp Company Profile https://www.globalda[...] 2024-04-26
[6] 웹사이트 Kosé Sets Its Sights on Global Expansion https://wwd.com/beau[...] 2022-10-14
[7] 웹사이트 History http://www.kose.co.j[...] KOSÉ Corporation 2017-02-12
[8] 웹사이트 R&D and new products add an edge to Japanese cosmetics leader's global push https://web.archive.[...] Worldfolio Ltd. 2017-02-12
[9] 웹사이트 KOSÉ Corporation Announces New Global Ambassador, Shohei Ohtani, One of Baseball's Shining Stars in the US and Internationally https://www.prnewswi[...] 2023-03-29
[10] 뉴스 Kate Moss Is The New Face Of Decorte http://www.fashionmo[...] Fashion One Group 2015-07-31
[11] 뉴스 Yuzuru Hanyu's Net Worth 2022 Compared to the World's Richest Figure Skater https://www.essentia[...] 2022-05-26
[12] 뉴스 A Gift from the Earth: Sekkisei arrives at the Hainan Expo https://moodiedavitt[...] 2022-07-28
[13] 웹사이트 Aragaki Yui shows off her sexy lips in CM for 'ESPRIQUE' http://www.tokyohive[...] 6Theory Media, LLC. 2014-11-11
[14] 웹사이트 会社情報 企業理念 https://www.kose.co.[...] KOSÉ null
[15] 웹사이트 認定企業一覧 - ACTION！健康経営｜ポータルサイト（健康経営優良法人認定制度） https://kenko-keiei.[...] 経済産業省
[16] 웹사이트 過去の認定企業一覧 - ACTION！健康経営｜ポータルサイト（健康経営優良法人認定制度） https://kenko-keiei.[...] 経済産業省
[17] 웹사이트 コーセー｢雪肌精｣､爆買いに頼らない新戦略 https://toyokeizai.n[...] 東洋経済ONLINE 2016-05-03
[18] 웹사이트 コーセーの中国市場開拓「焦らないブランド戦略が成功の秘訣」 https://kokusaishogy[...] 国際商業ONLINE 2019-01-10
[19] 웹사이트 コーセーの秘蔵っ子、ジルスチュアートの秘密、他社大苦戦の中価格化粧品市場で絶好調 https://toyokeizai.n[...] 東洋経済ONLINE 2011-04-07
[20] 문서 FANCLから引き継いだ、(かつては、ノエビアとアテニア化粧品が提供したことある。)
[21] 문서 2022年7月11日は提クレ表示もCM自粛拒否のためACに差し替え、10月3日の放送分からカラー表示。
[22] 웹사이트 KOSÉ FIND my BEAUTY POWERED BY @cosme https://www.tfm.co.j[...] TOKYO FM
[23] 문서 2018年現在は『JA全農 COUNTDOWN JAPAN』と改題し継続中である。
[24] 문서 提供アナウンスは「美しい知恵、人へ、地球へ。コーセーの提供でお送りします（お送りしました）。」で、クレジットは「美しい知恵、人へ、地球へ。」の上に、「KOSÉ」のロゴマークがその下に付いていた。


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