킹피셔 (맥주)

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1. 개요
2. 역사
3. 브랜드 종류
4. 마케팅 및 사회 공헌
- 4.1. TGIOF (The Great Indian Octoberfest)
- 4.2. 킹피셔 캘린더
5. 수상 경력
참조

1. 개요

킹피셔는 1978년 유나이티드 브루어리스 그룹의 단종된 브랜드에서 영감을 받아 출시된 인도 맥주 브랜드이다. 킹피셔는 인도 내 주류 광고 금지 조치에 대응하여 생수 대체 광고, 킹피셔 항공 객실 광고 등 다양한 마케팅 전략을 펼쳤으며, 2021년 하이네켄에 인수되었다. 킹피셔는 프리미엄, 스트롱, 블루 등 다양한 종류의 맥주를 선보이며, 스포츠 마케팅, 킹피셔 캘린더 제작 등 다양한 활동을 펼치고 있다. 또한, 킹피셔는 TGIOF (The Great Indian Octoberfest) 축제를 주최하며, 세계 맥주 대회에서 수상 경력을 가지고 있다.

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킹피셔 (맥주) - [음식]에 관한 문서
기본 정보
킹피셔 맥주 로고
종류	라거
알코올 도수	4.8%
제조사	유나이티드 브루어리스 그룹
원산지	인도
출시일	1857년
관련 상품	킹피셔 보헤미아, 징가로, UB 수출, 런던 필스너, 칼야니 블랙 라벨, 불릿, 피콕 사이다, 빈탕 맥주, 펄 리버 맥주
웹사이트	킹피셔 (글로벌), 킹피셔 (유럽)
제품 종류
종류	킹피셔 프리미엄, 킹피셔 제로, 킹피셔 스트롱, 킹피셔 매그넘 스트롱, 킹피셔 스트롱 프레시, 킹피셔 드래프트, 킹피셔 울트라, 킹피셔 블루, 킹피셔 레드, 킹피셔 라거, 킹피셔 스톰

2. 역사

1857년, "유나이티드 브루어리즈"가 창업했다. 1915년에는 5개의 작은 양조장이 합병하여 UB 그룹이 탄생했다.

1980년, 비자이 말리야 (1983년 UB 그룹 회장 취임)가 킹피셔 브랜드를 시작했다. 말리야는 "자극적인 브랜드를 만들고 싶다"고 생각했지만, 당시 기존 브랜드는 강한 인상을 주지 못했다. 어느 날, 말리야는 벵갈루루에 있는 자택에서 물총새를 그린 오래된 라벨 종이를 발견했고, 이것이 브랜드 탄생의 시작이 되었다.

킹피셔는 마케팅 성공 사례로 자주 언급된다. 이는 인도에서 주류 광고가 금지된 환경에서 맥주 브랜드가 성공한 사례이기 때문이다.

2. 1. 브랜드의 탄생과 초기 성장 (1978년 ~ 2000년대 초)

1978년, 비자이 말리아는 1857년에 소개된 유나이티드 브루어리스 그룹(United Breweries Group)의 단종된 브랜드에서 영감을 받아 킹피셔 프리미엄 맥주를 출시했다.^[2]^[3] 인도 광고 심의 위원회가 인도 내 주류 광고를 금지하면서 UB 그룹은 킹피셔 생수의 대체 광고를 통해 이 브랜드를 홍보하기 시작했다. 2005년 그룹이 킹피셔 항공을 운영하기 시작한 후, 광고는 비행기 객실로까지 확대되었다.^[4]^[5] 미국에서 이 회사는 브랜드를 탈민족화하여 킹피셔 맥주를 홍보했다.^[6]

2. 2. 킹피셔 비어 유럽 설립과 해외 진출

킹피셔 비어 유럽(Kingfisher Beer Europe Ltd., KBE)은 유나이티드 브루어리즈의 유럽 지사로, 본사는 켄트주 메이드스톤에 있다.^[7] 영국에서 킹피셔는 하이네켄의 라이선스 하에 제조되지만, 인도에서 사용되는 것과 동일한 레시피를 사용한다. 이 회사는 킹피셔 월드와는 독립적으로 운영되며, 웹사이트, 소셜 미디어, POS 시스템, "인도의 진짜 맛(The Real Taste of India)"과 같은 태그라인을 포함한 마케팅 목표와 같은 자체 자산을 가지고 있으며, 이는 브랜드의 진정한 유산을 강조하고 영국 및 유럽의 다른 유사 제품과 차별화한다.

KBE는 프리미엄 제품을 판매하며, 330ml (24 x 330ml 케이스), 650ml (12 x 650ml 케이스), 파인트 또는 하프 파인트 드래프트 및 케그(30L 또는 50L)의 네 가지 형태로 제공된다.^[8]

2016년 11월, KBE는 "아시아 풍미를 우아하게 보완하고, 향긋한 향신료의 균형을 맞추기 위해 신선한 사과 향을 제공하는" '고품질 사과 사이다'인 피콕 사이다(Peacock Cider)를 출시했다.^[9]^[10]

2017년에 KBE는 포트폴리오에 두 가지 제품을 더 추가했다. '인도네시아 No.1 맥주'인 빈탕 맥주와 '상징적인 광둥 맥주'인 주강 맥주이다.

2023년에는 킹피셔 프리미엄의 0% 변형 제품인 킹피셔 제로가 출시되었다.^[11]

2. 3. 하이네켄 인수와 새로운 변화 (2021년 ~ 현재)

2021년 7월, 하이네켄은 유나이티드 브루어리즈 리미티드(UBL)를 인수하여 사업에 통합했다.^[4] 2023년 최종 분기에는 전년 동기 대비 17% 증가한 4788680000INR (약 4.59억엔)를 기록했다.^[4]

3. 브랜드 종류

킹피셔는 다양한 종류의 상품을 판매하고 있다.^[14]

종류	알코올 도수	특징
레드
프리미엄	4.8%
스트롱	8%
블루	8%	부드러운 맛으로 젊은 층을 중심으로 인기를 얻고 있다.
울트라		인도 국외의 원료로 만들어지고 있다.

2016년 11월, KBE는 "아시아 풍미를 우아하게 보완하고, 향긋한 향신료의 균형을 맞추기 위해 신선한 사과 향을 제공하는" '고품질 사과 사이다'인 피콕 사이다(Peacock Cider)를 출시했다.^[9]^[10]

2017년에는 KBE 포트폴리오에 빈탕 맥주와 주강 맥주가 추가되었다.

2023년에는 킹피셔 프리미엄의 0% 변형 제품인 킹피셔 제로가 출시되었다.^[11]

4. 마케팅 및 사회 공헌

킹피셔는 "왕(킹)"이라는 캐치프레이즈로 프로모션 활동을 한다.^[16] 킹피셔 수영복 캘린더는 킹피셔 브랜드의 핵심 사업 중 하나로,^[18] 피렐리 캘린더와 비슷하게 패션, 오락, 매력을 융합한 것이다. 킹피셔 캘린더 발표회는 인도 패션 캘린더에서 팬들이 주목하는 이벤트이다.^[16]

4. 1. TGIOF (The Great Indian Octoberfest)

킹피셔가 주최하고^[19], 코먼 컬러 엔터테인먼트가 기획·운영하는 대인도 옥토버페스트(The Great Indian Octoberfest, TGIOF)라는 음악, 맥주, 엔터테인먼트 축제가 2005년부터 매년 10월 방갈로르에서 개최되고 있다. 이 축제는 3일 동안 열리며, 음악, 음식, 쇼핑, 플리마켓, 모터쇼, e스포츠 파빌리온 등 다양한 행사가 열린다. TGIOF는 독일의 옥토버페스트를 참고하여 기획된 것으로, 세계 각지에서 열리는 옥토버페스트 관련 축제 중 하나이다. TGIOF에는 다양한 분야의 국제적인 음악가와 인도 국내 음악가들이 출연한다.

축제의 주요 개최지는 방갈로르지만, 조직위원회는 인도 전체에서 활동을 펼치고 있다.

종류	개최 도시
TGIOF 미니 페스티벌과 파티	뭄바이, 하이데라바드, 델리, 콜카타, 푸네, 첸나이
TGIOF 전야제	인도 여러 도시
TGIOF 로드쇼	하이데라바드, 방갈로르, 마니팔, 마이소르, 망갈로르, 첸나이

4. 2. 킹피셔 캘린더

킹피셔 수영복 캘린더는 킹피셔 브랜드를 오랫동안 지탱해 온 핵심 사업 중 하나이다.^[18]。피렐리 캘린더와 유사한 콘셉트로, 패션, 오락, 매력을 융합한 것이다. 오랫동안 킹피셔 캘린더 발표회는 인도 패션 캘린더에서 팬들이 주목하는 이벤트가 되었다.^[16]。

5. 수상 경력

킹피셔는 트러스트 리서치 어드바이저(Trust Research Advisory)가 실시한 2012년 브랜드 신뢰 보고서에서 인도에서 가장 신뢰받는 브랜드 중 74위를 기록했다. 2013년에는 102위, 2014년에는 198위를 기록했다.

연도	수상 내역
1994년	스톡홀름 맥주 축제 세계 최우수 라이트 라거 맥주상^[17]
1995년	스톡홀름 맥주 축제 세계 최우수 라이트 라거 맥주상
1997년	시카고 세계 맥주 선수권 대회 금메달
2000년	아시아 그랑프리 사이렐 2000 라벨상 라벨 워크 부문 1위
2000년	호주 국제 맥주상 3위

참조

_[1] 웹사이트 Our Brands http://uat.kingfishe[...] 2012-08-20
_[2] 뉴스 The fall of Vijay Mallya https://www.ft.com/c[...] 2016-05-05
_[3] 서적 Escaped: True Stories of Indian Fugitives in London https://books.google[...] Penguin Random House India Private Limited 2021-03-22
_[4] 뉴스 India's Brewers Cleverly Dodge Alcohol-Ad Ban https://www.wsj.com/[...] 2005-06-15
_[5] 뉴스 Karnataka comes down on surrogate advertisements https://www.thehindu[...] 2013-03-22
_[6] 서적 The Design Imperative: The Art and Science of Design Management https://books.google[...] Springer 2018-05-26
_[7] 웹사이트 Kingfisher Beer UK http://www.kingfishe[...] 2017-03-29
_[8] 웹사이트 Kingfisher Beer UK http://kingfisherbee[...] 2017-03-29
_[9] 웹사이트 Indian beer brand Kingfisher eyes 'untapped' opportunity in cider - FoodBev Media http://www.foodbev.c[...] 2016-11-08
_[10] 웹사이트 Peacock Cider (@peacockcider) • Instagram photos and videos http://www.instagram[...] 2017-03-29
_[11] 웹사이트 Kingfisher introduces new zero-alcohol variant https://www.morninga[...]
_[12] 웹사이트 India's Most Trusted Brands 2014 http://www.trustadvi[...]
_[13] 웹사이트 About Us: UBL at a glance http://uat.kingfishe[...] 2013-04-25
_[14] 웹사이트 Our Brands http://uat.kingfishe[...] 2013-04-25
_[15] 웹사이트 商品紹介 http://www.nipponbee[...] 日本ビール 2015-08-24
_[16] 웹사이트 Kingfisher Premium http://uat.kingfishe[...] 2013-04-25
_[17] 웹사이트 UBL Awards http://unitedbreweri[...] 2013-04-25
_[18] 뉴스 Calendar Art: Check the dates, in style http://ibnlive.in.co[...] 2012-01-10
_[19] 웹사이트 The Great Indian Octoberfest 2012 Dates Announced http://nh7.in/indiec[...] 2013-04-25
_[20] 웹사이트 ハイネケンのUBLがインドでクイーンフィッシャービールを発売 https://www.thedrink[...] 2024-03-14
_[21] 웹인용 Our Brands http://uat.kingfishe[...] 2012-08-20

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