팀버랜드

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1. 개요
2. 역사
3. 주요 제품
4. 콜라보레이션
5. 문화적 영향
- 5.1. 힙합 문화
- 5.2. 논란
6. 사회 공헌 활동
7. 한국에서의 팀버랜드
8. 기타
- 8.1. 유명 착용자
참조

1. 개요

팀버랜드는 1918년 네이선 슈바르츠가 보스턴에서 설립한 신발 브랜드이다. 방수 부츠 생산 기술을 개발하여 1973년 팀버랜드 부츠를 출시하며 브랜드가 성장했다. 2006년 웨일스 크로싱 컴퍼니를 인수하고 2011년 VF 코퍼레이션에 인수되었다. 팀버랜드는 신발, 특히 아웃도어 부츠로 유명하며, 옐로우 부츠는 대표적인 모델이다. 힙합 문화의 영향을 받아 1980년대와 1990년대에 도시와 아프리카계 미국인 거주 지역에서 인기를 얻었으며, 힙합 아티스트들의 패션 아이템으로 자리 잡았다. 사회 공헌 활동으로 나무 심기, 농림업 협력, 제품 회수 프로그램 등을 운영하고 있다.

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팀버랜드 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
이전 회사명	애빙턴 슈 컴퍼니
종류	자회사
산업	패션
제품	의류, 신발
설립자	네이선 스와츠
설립	1952년, 매사추세츠주애빙턴 (스와츠, 지분 절반 인수) 1978년 (더 팀버랜드 컴퍼니로)
소재지	뉴햄프셔주스트래섬
위치	미국
매장 수	약 260개 (2017년)
공식 웹사이트	팀버랜드 공식 웹사이트
재무 정보
매출	17억 8천만 미국 달러 (2023년)
모회사	VF 코퍼레이션
관련 인물
전 회장	시드니 슈와츠
전 사장	제프리 슈와츠

2. 역사

1918년, 러시아 제국(현재 우크라이나) 출신의 유대계 구두 제조인인 네이선 슈워츠는 보스턴에서 구두 제조 경력을 시작했다.^[3]^[4] 1933년 사우스 보스턴에 애빙턴 슈 컴퍼니가 설립되었고, 1952년 슈워츠는 이 회사의 지분 절반을 매입했다. 이후 그의 아들들과 함께 나머지 지분을 인수하여 회사를 완전히 소유하게 되었다.^[5] 1960년대 동안, 애빙턴 슈 컴퍼니는 다른 브랜드들을 위한 주문자 상표 부착 방식(private-label)으로 부츠와 신발을 만들었다. 1969년 애빙턴은 뉴햄프셔주 뉴마켓으로 이전했고,^[6] 이 지역의 겨울을 견딜 수 있는 사출 성형 방식의 방수 부츠 생산에 집중했다.^[3]

1973년 '팀버랜드'라는 이름의 방수 부츠가 처음 출시되면서 큰 인기를 얻었고, 슈워츠 일가는 다른 업체를 위한 생산을 중단하고 자체 브랜드 확장에 집중했다.^[7]^[8] 1978년 애빙턴 슈 컴퍼니는 '''팀버랜드 컴퍼니'''로 사명을 변경하고 주식회사로 법인 설립되었다.^[3]^[9]

설립자 네이선 슈워츠의 손자인 제프리 슈워츠는 1986년에 회사에 합류했다.^[10] 이듬해 슈워츠 가문은 회사를 공개했다.^[11]^[12] 1986년 허먼 슈워츠가 은퇴하고 그의 동생 시드니가 CEO가 되었으며, 1998년 시드니의 은퇴 후에는 제프리 슈워츠가 최고 경영자(Chief Executive Officer) 자리를 이어받았다. 2006년 팀버랜드는 웨일스 크로싱 컴퍼니를, 2007년에는 스케이트보드 신발 회사 아이패스를 인수했다. 2011년 6월, 팀버랜드는 VF 코퍼레이션과 주당 43달러, 총 20억달러 규모의 인수 계약을 체결했다.^[13]

다음은 팀버랜드의 주요 연혁이다.

연도	사건
1918년	네이선 슈워츠가 보스턴에서 구두 제조 경력 시작
1933년	사우스 보스턴에 애빙턴 슈 컴퍼니 설립
1952년	슈워츠, 애빙턴 슈 컴퍼니의 주식 절반 인수
1955년	나머지 주식 취득, 100% 자회사
1960년대	사출 성형 방식의 방수 부츠 생산 기술 도입
1969년	뉴햄프셔주 뉴마켓으로 이전
1973년	팀버랜드 부츠 출시 및 브랜드명에서 정식 사명 "팀버랜드"로 변경
1978년	주식회사로 법인 설립
1986년	제프리 슈워츠 회사 합류
2006년	웨일스 크로싱 컴퍼니 인수
2007년	스케이트보드 신발 회사 아이패스 인수
2011년	VF 코퍼레이션에 인수

2. 1. 설립 초기 (1918년 ~ 1973년)

1918년, 러시아 제국(현재 우크라이나) 출신의 유대계 구두 제조인인 네이선 슈워츠는 구두 제조 경력을 시작했다.^[3]^[4] 1933년 사우스 보스턴에 애빙턴 슈 컴퍼니가 설립되었다. 1952년 슈워츠는 이 회사의 지분 절반을 매입했고, 이후 그의 아들들과 함께 나머지 지분을 인수했다.^[5] 1960년대 동안, 이 회사는 다른 브랜드들을 위한 주문자 상표 부착 방식(private-label)의 부츠와 신발을 만드는 데 주력했다. 1969년 애빙턴은 뉴햄프셔주 뉴마켓으로 이전했고,^[6] 이 지역의 겨울을 견딜 수 있는 사출 성형으로 제작된 방수 부츠 생산에 집중했다.^[3] 1973년 팀버랜드 부츠가 처음 출시되었다.^[7] 인기가 높아지면서, 슈워츠 일가는 다른 업체를 위한 생산을 중단하고 자체 브랜드 확장에 집중하게 되었다.^[8] 애빙턴 슈 컴퍼니는 '''팀버랜드 컴퍼니'''로 사명을 변경하고 1978년에 주식회사로 법인 설립되었다.^[3]^[9]

2. 2. 팀버랜드 브랜드 확장 (1973년 ~ 2011년)

1973년, 팀버랜드 부츠가 처음 출시되었다.^[7] 부츠가 인기를 얻으면서, 슈워츠 가문은 다른 회사를 위한 생산을 중단하고 자체 브랜드 확장에 집중했다.^[8] 애빙턴 슈 컴퍼니는 '''팀버랜드 컴퍼니'''로 회사 이름을 변경하고 1978년에 주식회사로 법인 설립되었다.^[3]^[9]

설립자 네이선 슈워츠의 손자인 제프리 슈워츠는 1986년에 회사에 합류했다.^[10] 이듬해 슈워츠 가문은 회사를 공개했다.^[11]^[12] 1986년 허먼 슈워츠가 은퇴하고, 그의 동생 시드니가 CEO를 맡았다. 1998년 시드니가 은퇴하면서 제프리 슈워츠가 최고 경영자(Chief Executive Officer) 자리를 이어받았다.

2006년 팀버랜드는 웨일스 크로싱 컴퍼니를 인수했고, 2007년에는 스케이트보드 신발 회사 아이패스를 인수했다.

2011년 6월, 팀버랜드는 VF 코퍼레이션과 주당 43USD, 총 20억달러 규모의 인수 계약을 체결했다.^[13]

2. 3. VF 코퍼레이션 인수 이후 (2011년 ~ 현재)

2011년 6월, 팀버랜드는 VF 코퍼레이션과 주당 43달러, 총 20억달러 규모의 인수 계약을 체결했다.^[13]

3. 주요 제품

팀버랜드는 주로 신발류로 유명하며, 주요 제품은 다음과 같다.

'''옐로 부츠(Yellow Boot)'''는 회사의 가장 잘 알려진 모델로, 현재 아이코닉(iconic)한 제품으로 여겨진다.^[7]
팀버랜드 PRO 산업용 부츠
재활용, 유기농 및 재생 가능한 재료로 제작된 신발

주력 상품은 아웃도어 용품과 부츠이다. 팀버랜드의 창업자인 네이선 슈바르츠는 1960년에 신발 성형 기술에 있어 매우 혁신적인 기술을 도입했다. 그것은 신발 바닥의 갑피 외부에 스티치를 하고, 여기에 고무 밑창을 접착하는 방식을 취했다. 이로 인해 방한성, 방수성이 비약적으로 향상되었다. 또한, 1973년에는 세계 최초의 '''완전 방수 가죽 부츠'''를 탄생시켰다.^[7] 팀버랜드라는 브랜드명은 처음에는 완전 방수 가죽 부츠의 브랜드명으로 사용되었지만, 이윽고 정식 회사명으로 채택되었다.

팀버랜드의 신발은 하이킹이나 등산용으로 기능적인 신발이지만, 비보이에게 필수적인 아이템이 되었다. 이는 원래 뉴욕, 뉴저지주, 코네티컷주의 비보이들 사이에서 시작된 것으로, 특히 #10061이라고 불리는 누렇게 빛나는 기모 가죽 부츠(통칭 "옐로우 누벅")는 이 회사 브랜드 중에서 가장 대표적인 아이템이라고 한다.

부츠 외에도 모자, 가죽 제품, 선글라스 등을 포함한 다양한 상품을 판매하고 있다.

4. 콜라보레이션

슈프림, 토미 힐피거, 지미 추, 오프화이트,^[15] 비 라인, OVO 등 수많은 신발 및 패션 브랜드와 협력하여 특별한 모델을 제작해왔다.^[14] 2021년 말, 슈프림과 팀버랜드는 뉴욕 양키스와 협력하여 양키스 로고가 새겨진 부츠를 제작했다.^[16]

5. 문화적 영향

팀버랜드는 원래 뉴잉글랜드의 거친 생활 방식과 시골 블루칼라 노동자 이미지를 중심으로 만들어졌지만, 1980년대와 1990년대에 도시 도심과 아프리카계 미국인 거주 지역에서 큰 인기를 얻게 되었다.^[9] 1960년 팀버랜드의 창업자 네이선 슈바르츠는 신발 성형 기술에 혁신적인 기술을 도입했다. 신발 바닥의 갑피 외부에 스티치를 하고, 여기에 고무 밑창을 접착하는 방식으로 방한성과 방수성을 크게 향상시켰다. 1973년에는 세계 최초의 '''완전 방수 가죽 부츠'''를 출시했다. 팀버랜드라는 브랜드명은 처음에는 이 완전 방수 가죽 부츠의 이름으로 사용되었지만, 이후 정식 회사명으로 채택되었다.

팀버랜드는 부츠 외에도 모자, 가죽 제품, 선글라스 등 다양한 상품을 판매하고 있다.

5. 1. 힙합 문화

팀버랜드는 거친 "뉴잉글랜드" 라이프스타일과 시골 블루칼라 노동을 중심으로 이미지를 구축했지만, 1980년대와 1990년대에는 도시 도심과 아프리카계 미국인 거주 지역에서 상당한 가치를 갖게 되었다.^[9] 이 부츠는 랩과 관련된 힙합 (문화) 래퍼들에 의해, 동부 해안 힙합씬을 시작으로 채택되었으며,^[17] 곧 흑인, 스트리트웨어, 힙합 패션의 지속적인 필수품이 되었다.^[18]^[19] ''뉴욕 타임스''는 1993년 이 패션 현상에 대해 "겉으로는 하룻밤 사이에, 팀버랜드와 Carhartt Inc. 및 노스페이스와 같은, 진정한 아웃도어 및 작업복 제조로 명성을 얻은 회사들이, 아프리카계 미국인 속어로 '멋있다'와 '끝내준다'가 되었다"고 보도했다.^[20]

소비자들이 "팀스" 또는 "버터스"라고 부르는^[21] 팀버랜드 부츠는, "부츠의 에어 조던"이라는 별명을 얻었고^[22] "도심 세트의 필수 신발"이 되었다.^[23] 우탱 클랜, 몹 딥, 나스, 투팍 샤커, 노토리어스 B.I.G., 버스타 라임스, 딥셋, 리한나, 드레이크, 칸예 웨스트, 제이 지가 이 부츠를 노래나 뮤직 비디오에 등장시킨 주요 아티스트이다.^[24]^[20]

팀버랜드 신발은 하이킹이나 등산용으로 기능적인 신발이지만, 비보이에게 필수적인 아이템이 되었다. 이는 원래 뉴욕, 뉴저지주, 코네티컷주의 비보이들 사이에서 시작된 것으로, 특히 #10061이라고 불리는 누렇게 빛나는 기모 가죽 부츠(통칭 "옐로우 누벅")는 팀버랜드 브랜드 중에서 가장 대표적인 아이템이라고 한다.

5. 2. 논란

1993년 ''뉴욕 타임스''에 실린 기사에서 제프리 슈워츠는 흑인 및 히스패닉계 도심 청소년들에게 어필하는 "아웃도어" 의류 브랜드의 교차적인 매력에 대해 언급하며, 팀버랜드의 성공에 있어 도심 청소년 시장의 중요성을 과소평가했다. 그는 회사가 "정직한 노동자"라는 핵심 고객에게 광고를 집중했으며, 도심 시장은 "지속 가능하지 않다"고 덧붙였다.^[23] 슈워츠는 회사의 이미지를 유지하기 위해 젊은 흑인 및 히스패닉계 소비자들과 거리를 두려는 의도가 없다고 부인했지만, 그의 발언은 일부 흑인 예술가들 사이에서 브랜드 보이콧을 불러일으켰다. ''암스테르담 뉴스''의 사설에서 슈워츠는 인종차별 혐의를 부인^[25]하고 팀버랜드의 입장을 설명하기 위해 흑인 문화 지도자들과 만났다. 이후 회사는 도심 청소년 시장을 더욱 공개적으로 수용하기 시작했다.^[9]^[26] 결국, 이 논란은 판매에 큰 영향을 미치지 않았다.^[27]

6. 사회 공헌 활동

팀버랜드는 1992년부터 "Path of Service"라는 봉사 활동 프로그램을 운영하며, 직원들이 1년에 최대 일주일 동안 유급 휴가를 받아 지역 봉사 프로젝트에 참여할 수 있도록 한다.^[28]

2001년에는 NGO와 협력하여 농지의 사막화를 막고 채소 재배를 돕기 위해 나무 심기 활동을 시작했다. 특히 일본 NGO인 그린 네트워크와 협력하여 중국 서부 호르친 사막에 나무를 심는 데 집중했으며, 2019년까지 200만 그루의 나무를 심었다.^[29]

2010년부터는 아이티의 소규모 농민 연합과 농림업 협력을 시작하여 나무 심기와 농사 기술 개선을 통해 농지 면적과 작물 수확량을 늘리고 있다. 2015년까지 이 프로그램을 통해 약 3,200명의 농민을 지원했다.^[30] 2016년에는 아이티와의 협력을 연장하여 지속 가능한 면화 공급망을 구축하기 시작했으며, 2021년 5월에는 아이티산 면화로 만든 첫 번째 제품을 출시했다.^[31]

2022년에는 고객이 사용한 신발이나 의류를 반환하여 재활용하거나 재판매를 위해 수선하는 Timberloop 제품 회수 프로그램을 도입했다. 같은 해 지구의 날에 수명이 다하면 완전히 분해되어 재활용되도록 설계된 부츠인 Timberloop Trekker를 출시했다.^[32] 2023년에는 재생 가능한 천연 소재 사용을 계속 늘릴 것이라고 밝혔다.^[33]

팀버랜드는 다양한 인종의 사람들이 함께 살아가는 것을 강조하는 "어반 피스 코" 운동을 후원하고 자원 봉사 활동을 지원하는 등 사회적 활동에도 참여하고 있다.

전 사장 제프리 슈바르츠는 팀버랜드의 사회적 책임과 제품 품질을 항상 강조했는데, 이는 창업자이자 그의 할아버지인 네이선 슈바르츠가 수십 년 전부터 강조해 온 가치이다.

7. 한국에서의 팀버랜드

1990년대 후반부터 한국에서 힙합 문화가 인기를 얻으면서 팀버랜드 부츠도 함께 유행하기 시작하였다. 특히, 옐로우 부츠는 힙합 패션을 상징하는 아이템 중 하나로 자리 잡았다. 현재는 아웃도어 활동을 즐기는 사람들에게도 인기가 높으며, 다양한 연령층에서 사랑받는 브랜드로 성장하였다.

8. 기타

스티브 어윈은 팀버랜드 신발을 신는 것으로 알려져 있다.^[1] DJ DARUMA나 DOBERMAN INFINITY의 SWAY 등도 팀버랜드를 착용한다.^[1]

8. 1. 유명 착용자

스티브 어윈은 팀버랜드 신발을 신는 것으로 알려져 있다.^[1] DJ DARUMA나 DOBERMAN INFINITY의 SWAY 등도 사적으로 착용하고 있으며, DOBERMAN INFINITY 멤버가 디자인한 맞춤 부츠는 2015년 12월 26일부터 주문 판매되고 있다.^[1]

참조

_[1] 웹사이트 VF Corporation Reports In-Line Fourth Quarter Revenue and Earnings https://www.vfc.com/[...] VF Corporation 2023-05-23
_[2] 웹사이트 Timberland Blazes A New Trail In Retail https://www.forbes.c[...] 2017-09-22
_[3] 웹사이트 Sole Success https://www.inc.com/[...] Mansueto Ventures, Inc. 1982-02-08
_[4] 웹사이트 Russian Heritage Museum: Nathan Swartz http://russianherita[...]
_[5] 서적 International Directory of Company Histories http://www.fundingun[...] St. James Press 2003-06-25
_[6] 웹사이트 20 Things you Didn't Know About the Timberland Company https://moneyinc.com[...] CafeMedia 2018-12-17
_[7] 웹사이트 How The Timberland Boot Became A Cultural Icon https://www.mrporter[...] 2016-11-16
_[8] 웹사이트 Sole Success https://www.inc.com/[...] Mansueto Ventures
_[9] 웹사이트 How hip hop's love of the iconic yellow workboot helped make Timberland a billion-dollar company https://www.cnbc.com[...] CNBC LLC. 2020-12-20
_[10] 웹사이트 Swartz Speaks About Timberland Sale https://footwearnews[...] Penske Media Corporation 2011-06-20
_[11] 뉴스 Timberland Gives Details of Offering Manchester Union Leader 1987-06-04
_[12] 웹사이트 Meet the Jewish billionaire who studies Torah every morning - Week's End http://www.haaretz.c[...] 2012-03-16
_[13] 뉴스 VF Corporation to Buy Timberland https://dealbook.nyt[...] 2011-06-13
_[14] 웹사이트 Jimmy Choo and Timberland's Sparkly Collab Is Finally Here https://www.mariecla[...] Hachette 2020-09-09
_[15] 웹사이트 The 10 Best Timberland Collaborations of All Time https://www.complex.[...] Complex Media, Inc
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_[34] 간행물 Lifestyle Branding: As More Companies Embrace it, Consumer Opposition Grows KL Jung, M Merlin - Journal of Integrated Marketing jimc.medill.northwestern.edu 2003
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