하쿠호도

3. 주요 사업 분야

하쿠호도는 아시아, 유럽, 아메리카의 주요 도시들에 많은 사무소를 두고 있으며, 일본을 비롯한 세계 각지에 광범위한 국제적 네트워크를 가지고 있다.^[16]

하쿠호도가 담당하는 주요 사업 분야는 다음과 같다.

4. 기업 문화

하쿠호도는 무차입 경영으로 알려져 있으며, 신용평가정보(格付投資情報センター)의 신용등급에서 A+를 획득했다.^[23] 자사 건물은 소유하고 있지 않다. 2008년 5월, 시바우라(芝浦)와 시오도메(汐留)에 분산되어 있던 그룹을 아카사카 사카스 내 아카사카 비즈 타워(赤坂Bizタワー)로 통합하였다. 관계사인 하쿠호도 프로덕츠(博報堂プロダクツ) 등은 도요스에 집중되어 있다.

하쿠호도의 기업 커뮤니케이션(CC, コーポレートコミュニケーション)국 내에는 기업 정보 위기 관리 부서가 존재한다. 세키인 사건(雪印事件)을 계기로 설치되었으며, 클라이언트 기업에서 불상사 등의 문제가 발생했을 때 경영진의 언론 대응 및 소비자 대응 등을 지식 패키지로 제공한다.

5. 사회적 책임 및 논란

1973년 하쿠호도 관련 회사의 증자를 둘러싸고 세키 히로마사 회장이 후쿠이 준이치 사장 등을 부정경리로 고발했다. 사장 등은 상법 위반(특별배임), 업무상 횡령 등으로 기소되었으며,^[29] 1979년 7월 23일, 도쿄지방법원은 "기업에 준 손해는 크지만, 이미 합의가 성립되었다"며 전 사장 등에게 집행유예 부착 유죄판결을 선고했다.^[29]

5. 1. 부정 경리 문제 (1973년)

5. 2. 우편 요금 할인 제도 부당 이용 (2008년)

5. 3. 고용 문제 관련 소송 (2018년)

5. 4. 2020 도쿄 올림픽 관련 논란

5. 5. 과다 청구 문제 (2023년)

6. 수상 경력

칸느 국제 광고제에서 그랑프리를 두 차례 수상했으며, 2003년 칸느 국제 광고제 사무국으로부터 특별상을 받았다.^[24] 광고 대행사 중에서는 세계적으로 7개사, 아시아에서는 하쿠호도 1개사만 수상하여 "크리에이티브의 하쿠호도"라고 불리기도 했다. 이후 한때 광고상 수상 실적이 저조했으나, 현재는 다시 회복하고 있다.^[25][26]

참조

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_[3] 뉴스 The Hakuhodo Century 1995-06-19
_[4] 문서 Hakuhodo History
_[5] 웹사이트 History https://www.dac.co.j[...] 2019-02-21
_[6] 웹사이트 Hakuhodo Percept wins three businesses in Delhi https://www.afaqs.co[...] 2005-07-13
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_[10] 웹사이트 Japan's Hakuhodo Buys Red Peak, SYPartners https://blogs.wsj.co[...] 2014-05-09
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_[13] 웹사이트 Hakuhodo buys out Integrated Communications Group https://www.marketin[...] 2017-02-07
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