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헤드라인

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목차

1. 개요

헤드라인은 독자의 관심을 끌어 기사 열람을 유도하는 목적으로 제작되며, 기사의 핵심 내용을 간결하게 전달하고 논조와 관점을 암시한다. 교정 편집자가 주로 작성하지만, 기자, 페이지 레이아웃 디자이너 등도 참여하며, 중요 기사에는 큰 글씨로 강조되기도 한다. 헤드라인은 의문문, 명령문, 진술문, 설명문 등의 유형으로 분류되며, 때로는 선정적이거나 오해의 소지가 있는 표현으로 비판받기도 한다. 헤드라인 문체는 공간 절약을 위해 동사 생략, 단순 현재형 사용, 약어 활용 등 축약된 형태로 나타나며, 특정 단어와 표현이 자주 사용된다.

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헤드라인

2. 목적

헤드라인의 목적은 독자의 관심을 빠르게 끌어 기사를 읽도록 하는 것이다. 보통 교열자가 작성하지만, 기자, 페이지 레이아웃 디자이너, 기타 편집장이 작성하기도 한다. 특히 중요한 기사는 페이지 상단에 더 큰 헤드라인을 달기도 한다. 예를 들어 ''뉴욕 타임스'' 1969년 7월 21일자 1면에는 "인간 달 착륙"이라는 문구가 페이지 왼쪽에서 오른쪽 끝까지 큼지막하게 실렸다.[2]

''뉴욕 타임스''는 독일과의 휴전을 제1차 세계 대전 종전 소식으로 알리기 위해 이례적으로 큰 헤드라인을 사용했다.


미국에서는 미국 카피 편집자 협회, 전미 언론 여성 연맹 등 여러 주 언론 협회가 헤드라인 콘테스트를 연다. 일부 콘테스트는 이미 게시된 콘텐츠를 대상으로 하고,[3] 다른 콘테스트는 수상을 목적으로 작성된 작품을 대상으로 한다.[4]

3. 제작

헤드라인은 주로 교열 기자나 편집자가 작성하며, 때로는 기자나 페이지 레이아웃 디자이너가 작성하기도 한다. 특히 중요한 기사의 경우, 페이지 상단에 더 크고 굵은 헤드라인을 배치하여 강조한다. 예를 들어, 1969년 7월 21일 뉴욕 타임즈는 "인간 달 착륙 (MEN WALK ON MOON)"이라는 헤드라인을 1면에 크게 실어 역사적인 사건을 강조했다.[46][2]

4. 유형

1980년대의 연구에서는 신문 헤드라인을 의문문, 명령문, 진술문, 설명문의 네 가지 범주로 분류했다.[1] 광고 및 마케팅 분야에서는 광고 헤드라인을 의문문, 명령문, 혜택, 뉴스/정보, 자극 등으로 분류하기도 한다.[2]

5. 연구 및 비판

헤드라인은 독자가 기사를 해석하는 데 큰 영향을 미친다. 신문을 많이 읽는 사람들조차 기사 전체를 읽기보다 헤드라인을 훑어보는 데 시간을 더 많이 쓴다는 연구 결과도 있다.[7]

문제는 오해의 소지가 있는 헤드라인이 독자의 인식에 부정적인 영향을 줄 수 있다는 점이다.[8] 독자들은 처음에 잘못된 정보를 접하면, 나중에 이를 바로잡기 어려워한다.[8]

온라인 허위 정보에 대한 대응책으로, 논란이 되는 기사 헤드라인에 경고를 붙이는 방법이 연구되기도 했지만,[9] 이 방법은 경고가 없는 잘못된 헤드라인을 독자들이 사실로 받아들일 수 있다는 문제점이 있다.[9]

2006년 기준으로, 일본에서는 신문 기사 제목에 저작권이 인정되지 않는다.

5. 1. 감성 분석 연구

2000년 이후 미국 기반의 인기 있는 뉴스 미디어의 헤드라인에서 감성 부정성이 실질적으로 증가하고 감정적 중립성은 감소했다.[5][6]

5. 2. 독자의 인식 연구

한 연구에 따르면 2000년 이후 미국 기반의 인기 있는 뉴스 미디어의 헤드라인에서 감성 부정성이 실질적으로 증가하고 감정적 중립성은 감소했다.[5][6]

또 다른 연구에서는 신문 읽기에 가장 많은 경험을 가진 사람들이 "기사를 [전부 또는 대부분] 읽기보다는 헤드라인을 훑어보는 데 대부분의 시간을 보낸다"고 결론 내렸다.[7]

헤드라인은 독자들을 특정 해석으로 편향시킬 수 있으며, 독자들은 오해의 소지가 있거나 부적절한 헤드라인의 경우 초기 오해를 수정하기 위해 기억을 업데이트하는 데 어려움을 겪는다.[8]

5. 3. 선정성, 부정확성 및 오도

일부 헤드라인은 지나치게 자극적이거나, 부정확하거나, 오해를 불러일으키는 방식으로 작성되어 문제가 되기도 한다.[8] 특히 '슬램(slam)', '폭발(blast)'과 같이 폭력적인 느낌을 주는 단어를 자주 사용하는 것은 언론의 선정주의를 부추긴다는 비판이 있다. 이러한 자극적인 표현은 독자를 갈등 중심으로 몰아가고, 진지한 보도를 제공하지 못한다는 점에서 프로레슬링과 다를 바 없다는 지적을 받는다.[12]

헤드라인은 독자들이 특정한 방향으로 생각하도록 만들 수 있으며, 독자들은 잘못된 헤드라인으로 인한 오해를 바로잡기 어려워한다.[8]

클릭 베이트

5. 3. 1. "슬램(Slam)"

"슬램"이라는 단어는 헤드라인에서 과도하게 사용되며 언론의 선정주의에 기여한다는 이유로 비판받는다.[10][11] "슬램", "폭발", "찢다", "강타"와 같이 폭력적인 이미지를 가진 단어들은 주로 관객을 갈등으로 가득 찬, 미리 정해진 이야기로 즐겁게 만드는 것을 목적으로 하며, 즉흥적인 사건에 대한 진정한 보도를 제공하는 것과는 거리가 먼 프로레슬링과 비교되기도 한다.[12] 이러한 단어를 사용하는 언론인들은 게으르고, 창의적이지 못하며, 지능이 부족하다고 널리 여겨진다.

5. 4. Crash blossoms (모호한 헤드라인)

"Crash blossoms"는 의도치 않게 모호한 의미를 가지게 된 헤드라인을 설명하는 데 사용되는 용어이다. 예를 들어, ''The Times''의 "샌드위치 이름을 딴 병원, 5명 사망"이라는 헤드라인이 있다. 여기서 'named'라는 단어는 보통 헤드라인에서 "비난/책임/소송에 이름이 올라 있음"을 의미하지만,[13] 이 경우에는 병원 이름이 샌드위치와 관련되어 있다는 뜻으로 보이게 한다. 이 헤드라인은 나중에 기사의 온라인 버전에서 모호성을 없애기 위해 수정되었다.[14]

이 용어는 2009년 8월 Testy Copy Editors 웹 포럼[15]에서 ''재팬 타임스''가 "바이올리니스트, JAL 충돌의 꽃과 연결됨"[16]이라는 기사를 게재한 후 만들어졌다. (이후 "바이올리니스트, 비극적인 이미지를 벗다"로 제목 변경).[17]

6. Headlinese (헤드라인 문체)

헤드라인 문체(Headlinese)는 신문 헤드라인에 사용되는 특수한 축약 문체이다. 제한된 공간 안에 많은 정보를 전달하기 위해 간결하고 압축적인 표현을 사용한다.

Old newspaper featuring headlinese like
헤드라인 스타일은 오랜 역사를 가지고 있다. 이 예시는 1916년 5월 29일자 ''로스앤젤레스 헤럴드'' 신문의 머릿기사이다.


일부 정기간행물은 자체적인 독특한 헤드라인 스타일을 가지고 있다. 예를 들어 ''버라이어티''의 엔터테인먼트 전문 용어 헤드라인이 있으며, 그중 가장 유명한 것은 "Sticks Nix Hick Pix"이다. 신문의 1면에 게재되는 주요 기사는 처음에 큰 글씨로 제목이 나오고, 다음에 리드(기사 요약), 본문이 이어지는 스타일을 취한다.

리드는 기사를 요약한 몇 줄의 문장이다. 제목은 짧게 하는 것이 요구되기 때문에, 문법상의 문장이 아닌 경우가 많고, 단어의 나열인 경우도 있다. 어떤 사건이 사실인지 확인할 수 없음을 표현하기 위해, 제목의 마지막에 물음표("?")가 붙는 경우가 있다. 신문사는 사람들의 주목을 끌기 위해, 기사의 요약이라고는 말하기 어려운 선동적인 제목을 붙이는 경우가 적지 않다. 또한, 짧은 제목이 기사의 내용을 표현하지 못하기 때문에, 신문 구독자가 기사의 본래 취지를 오해하는 경우도 있다. 미국의 American Copy Editors Society는 신문 기사의 제목 콘테스트를 개최하고 있다.

일본에서는 2006년 현재, 신문 기사의 제목에 저작권은 인정되지 않는다.

6. 1. 특징

헤드라인 스타일은 뉴스 기사 스타일의 축약된 형태로, 신문 헤드라인에 사용된다.[18] 공간이 제한적이기 때문에, 헤드라인은 특수한 구문 규칙[19]을 사용하여 압축된 전보체로 작성된다.

  • 동사 "to be"의 형태와 관사 (''a'', ''an'', ''the'')는 대개 생략된다.
  • 대부분의 동사는 단순 현재형으로 쓰인다. 예를 들어 "Governor signs bill"과 같이 쓰이며, 미래는 "to" 다음에 동사가 오는 부정사로 표현된다. 예를 들어 "Governor to sign bill"과 같다.
  • 접속사 "and"는 쉼표로 대체되는 경우가 많다. 예를 들어 "Bush, Blair laugh off microphone mishap"와 같다.[20]
  • 개인은 보통 성만으로 표기하며, 경칭은 사용하지 않는다.
  • 조직과 기관은 종종 환유법으로 나타낸다. 예를 들어, 미국의 금융 부문을 나타내는 "월 스트리트", 영국 정부 행정을 나타내는 "화이트홀", 스페인 정부를 나타내는 "마드리드", 세계 경제 포럼을 나타내는 "다보스" 등이 있다.
  • 많은 약어, 예를 들어 축약형과 두문자어가 사용된다. 영국에서는 ''Lib Dems'' (자유민주당)과 ''토리당''(보수당)이, 미국에서는 ''Dems'' (민주당)와 ''GOP'' (공화당, "Grand Old Party"라는 별칭에서 유래) 등이 있다. 마침표(full point)는 대개 이러한 약어에서 생략되지만, 특히 대문자 헤드라인에서 "us"라는 단어와 혼동을 피하기 위해 ''U.S.''는 유지될 수 있다.
  • 헤드라인이 완전한 문장을 구성하더라도 종료 마침표 (period)는 없다.
  • 홑따옴표를 사용하여 사실로 제시할 수 없는 주장이나 혐의를 나타낸다. 예를 들어, "Ultra-processed foods 'linked to cancer"라는 제목의 기사는 연관성을 시사하지만 그 결과가 결정적이지 않음을 인정한 연구를 다루었다.[23][21] 언어학자 제프리 K. 풀럼은 이 관행을 기만적인 것으로 특징짓는데, 신문 헤드라인의 홑따옴표 표현은 종종 실제 인용문이 아니며, 기사 내용에서 뒷받침되지 않는 주장을 전달하기도 한다고 지적한다.[22] 또 다른 기술은 주장을 질문으로 제시하는 것이며, 따라서 베터리지 헤드라인 법칙이 적용된다.[23][24]

6. 2. 자주 사용되는 짧은 단어

헤드라인은 공간 절약을 위해 극도로 짧은 단어를 자주 사용하며, 이 단어들은 다른 상황에서는 잘 쓰이지 않거나 특이한 방식으로 사용된다.[25][26][27]

단어의미추가 설명
Ace (에이스)전문가특히 엘리트 스포츠팀의 구성원. 예: 잉글랜드 에이스
Axe (해고하다)제거하다
Bid (시도하다)시도하다
Blast (맹비난하다)심하게 비판하다
Cagers (농구 선수)농구팀"cage"는 실내 코트의 오래된 용어[28]
Chop (삭감하다)제거하다
Coffer(s) (자금)개인 또는 단체의 재산
Confab (회담)회의
Eye (주시하다)고려하다
Finger (지목하다)비난하다, 탓하다
Fold (폐쇄하다)폐쇄하다
Gambit (꼼수)시도
Hail (칭송하다)칭찬하다
Hike (인상하다)증가시키다, 올리다
Ink (서명하다)계약에 서명하다
Jibe (모욕)모욕
Laud (칭찬하다)칭찬하다
Lull (소강상태)일시 중지
Mar (손상시키다)손상시키다, 해치다
Mull (숙고하다)숙고하다
Nab (체포하다)획득하다, 체포하다
Nix (거부하다)거부하다
Parley (회담하다)논의하다
Pen (쓰다)쓰다
Probe (조사하다)조사하다
Rap (비판하다)비판하다
Romp (압승)쉬운 승리 또는 성적 만남
Row (언쟁)논쟁 또는 의견 불일치
Rue (후회하다)애도하다
See (예측하다)예측하다
Slay (살해하다)살해하다
Slam (맹비난하다)심하게 비판하다
Slump (하락하다)감소하다
Snub (거절하다)거절하다
Solon (판사)판결하다
Spat (말다툼)논쟁 또는 의견 불일치
Star (스타)연예인, 종종 다른 명사로 수식됨예: soap 스타
Tap (선택하다)선택하다
Tot (아이)어린이
Tout (내세우다)내세우다
Woe (고통)실망 또는 불운


7. 유명한 헤드라인 예시


  • WALL ST. LAYS AN EGG – 버라이어티지, 블랙 먼데이 (1929년) 보도[2]
  • STICKS NIX HICK PIX – 버라이어티지, 시골 영화 관람객들이 도시 영화를 선호한다고 보도 (1935년)[2]
  • DEWEY DEFEATS TRUMAN – 시카고 트리뷴지, 선거 승자를 잘못 보도 (1948년)[2]
  • FORD TO CITY: DROP DEAD – 뉴욕 데일리 뉴스지, 파산한 뉴욕 시에 대한 연방 구제 금융 지원 거부를 보도 (1975년)[2]
  • MUSH FROM THE WIMP – 보스턴 글로브지, 자체 농담성 헤드라인 (1980년)[2]
  • HEADLESS BODY IN TOPLESS BAR – 뉴욕 포스트지, 지역 살인 사건 보도 (1983년)[2]
  • SICK TRANSIT'S GLORIOUS MONDAY – 뉴욕 데일리 뉴스지, 도시 교통 서비스 요금 인상을 피하기 위한 합의를 보도하며 라틴어 구절 Sic transit gloria mundi를 이용한 말장난 (1979년)[2]
  • "잡았다" – 더 선지, 포클랜드 전쟁 중 아르헨티나 선박 ''벨그라노'' 격침 보도 (1982년)[2]
  • FREDDIE STARR ATE MY HAMSTER – 더 선지, 코미디언이 팬의 애완 햄스터를 먹었다는 허위 기사 (1986년)[2]
  • 위대한 사탄이 악의 축과 마주하다 - 더 타임스지 (영국), 미국-이란 회담 보도 (2007년)[2]
  • 슈퍼 캘리, 열광하다, 셀틱, 끔찍하다 – 더 선지, 스코티시컵에서 인버네스 캘리도니안 시슬이 셀틱 FC를 꺾은 것에 대한 보도[2]
  • Wir sind Papst (우리는 교황이다) - 빌트지, 독일인 교황 베네딕토 16세 선출 보도 (2005년)[2]

8. 학술 문서의 헤드라인

학술 문서(논문, 보고서 등)에서는 일반적으로 편, 장, 절, 항, 목 등의 구조를 사용한다.[39][40][41][42][43][44] 중소 규모 문서에서는 장이 최대 구조를 취하는 경우가 많다. 각 구조는 다음과 같은 명칭으로 불린다.

구조의 계층제목의 명칭(참고) 영어명
1편, 부part영어
2장chapter영어
3절section영어
4항, 소절subsection영어
5목, 소소절subsubsection영어


참조

[1] 뉴스 NY Times: On Language: HED https://www.nytimes.[...] NY Times
[2] 뉴스 On Hand for Space History, as Superpowers Spar https://www.nytimes.[...] 2011-04-24
[3] 웹사이트 Headline Contest https://aceseditors.[...]
[4] 뉴스 After Winning N.Y. Times Contest https://cityroom.blo[...] The New York Times 2011-11-11
[5] 웹사이트 Opinion {{!}} The Rising Tide of Global Sadness https://www.nytimes.[...] 2022-10-27
[6] 간행물 Longitudinal analysis of sentiment and emotion in news media headlines using automated labelling with Transformer language models 2022-10-18
[7] 간행물 On newspaper headlines as relevance optimizers 2003-05
[8] 간행물 The effects of subtle misinformation in news headlines. 2014-12
[9] 간행물 The Implied Truth Effect: Attaching Warnings to a Subset of Fake News Headlines Increases Perceived Accuracy of Headlines Without Warnings 2020-11
[10] 웹사이트 The Outline "slams" media for overusing the word https://theoutline.c[...] 2020-02-24
[11] 뉴스 Colloquialism slams language http://dailytrojan.c[...] 2009-09-09
[12] 웹사이트 Biden 'Rips' Trump, Yankees 'Bash' Twins: Is Anyone Going to 'Slam' the Press? https://politichicks[...] 2019-10-08
[13] 웹사이트 Newspaper Headlines http://www.isabelper[...] 2020-03-31
[14] 뉴스 Hospital trusts named after sandwiches kill five https://www.thetimes[...] 2019-06-18
[15] 뉴스 Crash Blossoms https://www.nytimes.[...] 2010-01-31
[16] 웹사이트 What's a crash blossom? http://www.testycopy[...] 2020-03-31
[17] 뉴스 Violinist shirks off her tragic image https://www.japantim[...] 2009-08-18
[18] 웹사이트 Headlinese http://www.wordnik.c[...]
[19] 웹사이트 Newspaper Headlines http://www.isabelper[...] Isabel Perez.com
[20] 뉴스 Bush, Blair laugh off microphone mishap http://www.cnn.com/2[...] CNN 2007-07-17
[21] 뉴스 Ultra-processed foods 'linked to cancer' https://www.bbc.com/[...] 2021-02-26
[22] 웹사이트 Mendacity quotes https://languagelog.[...] 2021-02-26
[23] 서적 Bad News: What the Headlines Don't Tell Us Biteback 2020
[24] 웹사이트 The Secrets You Learn Working at Celebrity Gossip Magazines https://www.vice.com[...] 2021-02-26
[25] 웹사이트 Which Types of Headlines Drive the Most Content Engagement Post-Click? https://www.socialme[...] 2019-03-05
[26] 웹사이트 19 Headline Writing Tips for More Clickable Blog Posts https://www.wordstre[...] 2019-08-27
[27] 웹사이트 There's No Perfect Headline: Why We Need to Write Multiple Headlines for Every Article https://buffer.com/r[...] 2016-08-24
[28] 뉴스 "When the Court was a Cage" https://www.si.com/v[...] Sports Illustrated
[29] 뉴스 Now It Can Be Told . . . The Story Behind Campaign '82's Favorite Insult https://pqasb.pqarch[...] 2011-01-20
[30] 뉴스 Vincent Musetto, 74, Dies; Wrote 'Headless' Headline of Ageless Fame https://www.nytimes.[...] 2016-06-09
[31] 뉴스 Daily News (New York) 1979-09-25
[32] 뉴스 Telegraph wins newspaper vote http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2006-05-25
[33] 뉴스 Great Satan sits down with the Axis of Evil http://www.timesonli[...]
[34] 뉴스 Super Caley dream realistic? http://news.bbc.co.u[...] BBC 2003-03-22
[35] 간행물 Don't Stop The Press http://www.tnr.com/a[...] 2011-04-26
[36] 뉴스 Worthwhile Canadian Initiative https://www.nytimes.[...] 1986-10-04
[37] 웹사이트 Boring Article Contest http://www.theatlant[...] 2011-04-26
[38] 웹사이트 Greatest Tabloid Headlines https://nymag.com/ny[...] Nymag.com 2009-02-11
[39] 웹사이트 数値（表）、文章、地理空間情報のデータ作成に当たっての留意事項 https://www.kantei.g[...] 首相官邸 2019-03-25
[40] 웹사이트 アカデミックリテラシー https://www.decode.w[...] 早稲田大学 2019-03-25
[41] 웹사이트 学術論文の構成とその要素 https://jipsti.jst.g[...] 科学技術情報流通技術基準 2019-03-25
[42] 웹사이트 japanese.ldf https://www.tug.org/[...] TeX Users Group 2019-03-25
[43] 간행물 論文執筆のためのWord活用法(2) https://doi.org/10.2[...] LEC会計大学院 2019-03-25
[44] 웹사이트 データの入力手順 https://www.ritsumei[...] 立命館大学 2019-03-25
[45] 웹사이트 article.cls https://www.tug.org/[...] TeX Users Group 2019-03-25
[46] 뉴스 On Hand for Space History, as Superpowers Spar https://www.nytimes.[...] 2009-07-14


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