레쓰비
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1. 개요
레쓰비는 1991년 롯데칠성음료에서 출시한 캔커피 브랜드로, "Let’s Be Together"에서 유래한 이름처럼 '캔커피를 마실 때 항상 레쓰비를 마시자'는 의미를 담고 있다. 캔커피를 시작으로 다양한 형태의 커피 제품을 출시했으며, 2005년부터는 러시아 시장에도 진출했다. 초기에는 콜롬비아 원두를 사용했으나, 이후 다양한 맛과 디자인을 선보이며 브랜드 확장을 시도했다.
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| 레쓰비 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 종류 | 캔커피 |
| 제조사 | 롯데칠성음료 |
| 판매사 | 롯데칠성음료 |
| 출시 연도 | 1991년 |
2. 상표 의미
"우리 함께"라는 뜻의 Let’s Be Together영어에서 "Together"를 줄인 말로서 '캔커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자'라는 뜻을 담고 있다.[1]
1991년 롯데칠성음료가 레쓰비를 출시한 이후 현재까지 레쓰비 브랜드의 발전 과정을 시간 순서대로 정리하면 다음과 같다.
3. 역사
연도 사건 1991년 콜롬비아, 마일드, 레귤라 3종 출시[2], (Juan Valdez) 마크 사용[5] 1998년 헤이즐넷 출시[4] 2000년 에스프레소, 카푸치노 종이팩 출시[7] 2001년 프리미엄 출시[8] 2004년 모닝커피 출시[9] 2005년 커피믹스 리치골드 출시[10] 2007년 훼미리마트 협력 라떼 컵커피 출시[11] 2008년 디자인 리뉴얼 (스토리텔링 기법 도입)[12] 2009년 아라비카 블렌드 출시[13] 2011년 카페타임 2종(라떼, 클래식) 출시[14] 2012년 아이스커피 출시[15] 2013년 웹툰 《미생》 이미지 적용[16] 2014년 카페타임 리뉴얼[17] 2016년 프리미어 2종 출시[18] 2017년 세븐일레븐 협력 소보라빵 출시[19] 2019년 베트남 연유커피, 타이완 솔트커피, 그란데라떼 출시[20]
3. 1. 출시 초기 (1991년 ~ 1999년)
1991년 3월 롯데칠성음료는 '콜롬비아', '마일드', '레귤라' 3종의 레쓰비를 출시하며 캔커피 시장에 진출했다.[2] 당시 광고비 지출 순위 4위를 기록할 정도로 광고에 많은 투자를 했다.[3] 1998년 3월에는 '레쓰비 헤이즐넷'을 출시했다.[4]
레쓰비는 출시 초기부터 콜롬비아산 커피 원두를 사용했으며, 콜롬비아산 커피 원두 사용 인증 마크인 후안 발데스(Juan Valdez) 마크를 사용했다.[5] 그러나 현재는 콜롬비아산 커피 원두를 사용하지 않아 이 마크는 사용하지 않는다.[6]
3. 2. 제품 다양화 (2000년 ~ 2009년)
2000년 레쓰비는 '에스프레소', '카푸치노'라는 이름의 종이팩 형태의 커피를 선보였다. 8각형 형태의 독특한 종이팩 모양과 빨대를 부착하였고, 무균포장을 사용해서 안전성을 높였다. 당시 출시 가격은 한 팩(240ml)당 950KRW이었다.[7] 1년 뒤에는 레쓰비를 고급화한 '레쓰비 프리미엄'도 출시하였다.[8]
2004년에는 원두커피에 생우유 10%를 넣은 레쓰비 '모닝커피'를 출시하였으며,[9] 2005년에는 커피믹스 '레쓰비 리치골드'를 출시하였다. 그동안 캔커피 제품만 출시하였지만 당시 처음 커피믹스 제품을 내놓았다.[10] 2007년에는 훼미리마트가 롯데칠성음료와 손을 잡고 '레쓰비 라떼' 컵커피를 출시했다.[11]
2008년 2월 롯데칠성은 레쓰비의 디자인을 리뉴얼하였다. 연인들의 사랑을 주제로 스토리텔링 기법을 도입한 3종을 선보였다.[12]
2009년 3월 '레쓰비 아라비카 블렌드'가 출시되었다.[13]
3. 3. 브랜드 확장 (2010년 ~ 현재)
2011년 9월, '레쓰비 카페타임' 2종('라떼', '클래식')이 출시되었다.[14] 2012년 4월에는 파우치형 테이크아웃 아이스음료 '레쓰비 아이스커피'를 출시하였다.[15]
2013년 8월에는 당시 인기 웹툰 《미생》의 이미지를 '레쓰비 카페타임' 3종(모닝커피, 라떼, 아메리카노)에 적용하였다. '모닝커피'에는 '오차장', '라떼'에는 '장그래', '아메리카노'에는 '김대리' 등과 그들의 어록이 배치되었다.[16] 2014년 8월에는 '레쓰비 카페타임' 3종을 ‘URBAN, MODERN, SIZZLE'이라는 컨셉으로 리뉴얼했다.[17]
2016년 11월에는 '레쓰비 프리미어' 2종('아메리카노', '스위트 아메리카노')을 출시하였다.[18] 2017년 4월에는 세븐일레븐과 협력하여 캔커피 레쓰비를 활용한 '레쓰비 소보라빵'을 출시하였다.[19] 2019년 2월에는 '레쓰비 아시아 트립'이라는 테마로 '레쓰비 베트남 연유커피'와 '레쓰비 타이완 솔트커피'를 출시하였으며, 2019년 3월에는 '레쓰비 그란데라떼'를 출시하였다.[20]
4. 러시아 시장 진출
레쓰비는 2005년부터 러시아에 수출되기 시작했다. 롯데칠성은 러시아에서 성공을 거둔 밀키스처럼 레쓰비도 다양한 맛(마일드, 라떼, 에스프레소, 아메리카노, 카푸치노, 초코라떼, 초키, 모카, 아라비카 등 9가지)으로 출시했다.
2010년부터 러시아 점포에 온장기를 지원하면서 판매 실적이 크게 증가했다.[21] 2005년 15만달러였던 수출 실적은 2010년 212만달러, 2012년 656만달러, 2014년 692만달러로 가파르게 상승했다.[21][22]
4. 1. 진출 초기 (2005년 ~ 2009년)
2005년 롯데칠성은 러시아에 레쓰비를 처음 수출하였다. 롯데칠성은 러시아에서 성공한 밀키스처럼 레쓰비도 여러 가지 맛(마일드, 라떼, 에스프레소, 아메리카노, 카푸치노, 초코라떼, 초키, 모카, 아라비카 등 9가지)으로 출시했다. 그러나 2005년 첫 수출 당시에는 판매 실적이 부진하였다.국토 대부분이 한대 기후와 냉대 기후인 러시아에서는 아이스커피가 인기가 없어, 2010년부터 러시아 점포에 온장기를 지원하여 판매 실적을 올렸다.[21] 2005년 레쓰비의 러시아 수출 실적은 15만달러이었고, 2009년에는 99만달러이었다.[21][22]
4. 2. 성장 및 성공 (2010년 ~ 현재)
2005년부터 러시아로 처음 수출된 레쓰비는 밀키스처럼 다양한 맛(마일드, 라떼, 에스프레소, 아메리카노, 카푸치노, 초코라떼, 초키, 모카, 아라비카 등 9가지)으로 출시되었다. 그러나 2005년 첫 수출 당시에는 판매 실적이 좋지 않았다.[21]국토 대부분이 한대 기후와 냉대 기후인 러시아에서는 차가운 커피가 인기가 없었다. 이를 파악한 롯데칠성은 2010년부터 러시아 점포에 온장기를 지원하여 따뜻한 음료를 선호하는 러시아 소비자들의 기호를 공략했다. 이러한 전략은 판매 실적 증가로 이어졌다.[21]
5. 광고
레쓰비는 출시 이후 다양한 광고 캠페인을 통해 소비자들에게 친숙하게 다가갔다. 초기에는 콜롬비아산 커피 원두를 사용한다는 점을 강조하는 등 제품의 특징을 알리는 광고가 주를 이루었다. 시간이 지나면서 유명 연예인을 모델로 기용하고, "저 이번에 내려요"와 같은 유행어를 활용하는 등 다양한 마케팅 전략을 펼쳤다.
5. 1. 1990년대
1991년 레쓰비 첫 출시 당시에는 유명 모델 없이 콜롬비아 커피 농부와 당나귀를 상징하는 모델이 등장하여 콜롬비아산 커피 원두를 사용하고 있다는 점을 강조하였다. 이 때 내레이션은 김기현과 배한성이 맡았다.[23]두 번째 광고에서는 콜롬비아 커피 농부가 당나귀를 끌고 회사에 와서 레쓰비를 건네는 장면이 나왔다. 이 때 내레이션은 김기현이 혼자 맡았다.[24]
1994년에는 이병헌이 등대를 배경으로 출연하였다. 전지현과 류시원은 버스 안을 배경으로 "저 이번에 내려요"라는 유행어를 만들어내면서 큰 인기를 얻었다. 1998년 명세빈과 박용하가 전년도 광고와 비슷한 콘셉트로 출연하였고, "저 이번에 내려요"라는 대사가 다시 등장하였다. 1999년에는 장혁, 박예진, 농구 코치 한기범 등이 놀이동산을 배경으로 출연했다.[25]
5. 2. 2000년대
2005년 배우 서지혜가 극장을 배경으로 출연하였다.[26] 2006년에는 당시 《내 이름은 김삼순》과 《사랑은 기적이 필요해》에 출연한 배우 이규한이 출연했다.2008년에는 당시 《김치 치즈 스마일》에 출연한 이현진과 유다인이 연인 사이로 출연하였다. 나레이션은 가수 이문세가 하였다. 당시 이 광고는 각종 CF 순위 사이트에서 1위를 차지할 정도로 인기가 많았다.[27] 유다인은 이 광고 출연 이후 주목을 끌었으며, 그 후 각종 영화와 광고에 출연하였다.
5. 3. 2010년대
2010년 배우 송중기와 백진희가 레쓰비 새 모델로 발탁되어 광고를 찍었다. 올림픽공원에서 둘이 자전거 데이트를 하는 내용이다.[28] 2012년에는 인기 걸그룹 씨스타와 배우 이상우가 함께 출연하였다. 씨스타의 멤버 효린, 보라, 소유, 다솜 등이 피트 크루(pit crew)로 변신해 직장인을 찾아간다는 내용이다.[29]2014년에는 《개그콘서트》 〈렛잇비〉 팀 전원이 '레쓰비 카페타임' 모델로 발탁되었다.[30] 2019년에는 보이 그룹 위너의 멤버 송민호와 보이 그룹 블락비의 멤버 피오가 '레쓰비 베트남 연유커피'와 '레쓰비 타이완 솔트커피' 모델로 발탁되었다.[31]
참조
[1]
웹인용
롯데칠성 음료브랜드 레쓰비
http://company.lotte[...]
2009-07-05
[2]
뉴스
음료시장, 제품다양화 등으로 경쟁과열
https://news.naver.c[...]
1991-04-13
[3]
뉴스
食品.飮料업종,광고비지출 가장 많아
https://news.naver.c[...]
1992-01-14
[4]
뉴스
<새상품>롯데칠성, 캔커피 `레쓰비 헤이즐넛' 출시
https://news.naver.c[...]
1998-07-03
[5]
문서
후안 발데스 마크는 콜롬비아 정부에서 콜롬비아산 커피 원두를 사용한 제품임을 인증하는 마크로서 당나귀와 산, 콜롬비아인 커피 농부의 모습이 새겨져 있다.
[6]
웹인용
광고정보센터 광고동영상 보기
http://www.adic.co.k[...]
2018-11-22
[7]
뉴스
[음료시장 여름大戰] 음료 : 커피음료 '제2의 중흥기'
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2000-06-01
[8]
뉴스
[매경히트상품] 커피/롯데칠성음료 '레쓰비'
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2001-12-10
[9]
뉴스
[신상품ㆍ신기술] 롯데칠성 '레쓰비 모닝커피'
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2004-02-05
[10]
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롯데칠성, 커피믹스시장 진출
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