아티스트 레퍼트와
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1. 개요
A&R(Artist and Repertoire)은 음반 산업에서 아티스트 발굴, 계약, 음반 제작 전반을 관리하고 마케팅 및 프로모션을 지원하는 역할을 한다. A&R은 신인 아티스트를 발굴하고 계약을 체결하며, 음반 제작 과정에서 음악 스타일과 녹음 과정을 관리한다. 또한, 앨범 발매 후 마케팅 및 프로모션 전략 수립을 지원하며, 타이틀곡 선정, 뮤직비디오 제작 등 다양한 활동을 통해 음반 판매를 촉진한다. A&R의 결정은 대중음악 역사에 큰 영향을 미쳤지만, 유행을 좇는 경향은 음악 장르의 획일화와 상업주의를 초래하기도 한다. 2000년대 이후 음반 판매 감소와 디지털 유통의 변화로 A&R의 역할에도 변화가 생겼다.
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2. 역할
2. 1. 아티스트 발굴 및 계약
A&R은 잠재력 있는 신인 아티스트를 발굴하고, 이들과 음반 계약을 체결하는 역할을 담당한다.[2] 음악가를 발굴하기 위해 나이트클럽과 록 페스티벌에서 밴드의 공연을 보러 가기도 한다.[2] A&R 담당자는 현재 시장의 취향을 이해하고 상업적으로 성공할 수 있는 아티스트를 찾을 수 있어야 하기 때문에, 음악가, 음악 평론가 또는 음악 프로듀서 출신의 젊은 사람들이 많다.A&R 임원은 음반 계약 체결 권한을 가지며, 이는 녹음 아티스트와 레코드 회사 간의 비즈니스 관계를 설정하는 짧고 비공식적인 문서인 "딜 메모" 형식으로 이루어진다.[2] 실제 계약 협상은 일반적으로 아티스트의 매니저와 레코드 회사가 고용한 경쟁 엔터테인먼트 변호사가 수행한다.[2]
A&R 임원은 무작위로 접수된 데모 테이프보다 신뢰할 수 있는 동료, 평론가 및 비즈니스 관계자들의 소문에 주로 의존하며, 레코드 회사 사무실이 있는 도시에서 공연하는 밴드를 선호하는 경향이 있다.
2. 2. 음반 제작 총괄
A&R은 아티스트의 음악 스타일과 녹음 과정을 관리한다. 여기에는 아티스트가 적합한 음반 프로듀서를 찾도록 돕고, 녹음 스튜디오 일정을 잡고, 고품질 녹음을 만드는 모든 측면에 대해 아티스트에게 조언하는 것이 포함된다. 그들은 아티스트와 함께 녹음할 최고의 곡(예: 레퍼토리)을 선택하기 위해 협력한다. 직접 작곡하지 않는 아티스트의 경우 A&R 담당자가 곡, 작곡가 및 편곡가를 찾는 데 도움을 준다. A&R 직원은 녹음을 위해 세션 뮤지션을 찾는 데 도움을 줄 것이다. A&R 임원은 새로운 곡과 작곡가 및 프로듀서의 자료를 얻기 위해 음악 출판사의 해당 담당자와 연락을 유지한다.음반이 완성될 즈음, A&R 부서는 아티스트와 긴밀히 협력하여 음반이 음반 회사에서 허용되는지 결정한다. 이 과정에는 새로운 곡을 써야 한다거나, 기존 곡에 새로운 편곡이 필요하다거나, 일부 앨범 트랙을 다시 녹음해야 한다는 제안이 포함될 수 있다. 핵심 문제는 앨범에 음반을 마케팅하는 데 사용할 수 있는 특정 트랙인 싱글이 있는지 여부이다.
대한민국에서는 특히 아이돌 그룹의 경우, A&R이 음악뿐만 아니라 퍼포먼스, 비주얼 콘셉트 등 앨범 제작 전반에 깊이 관여하는 경우가 많다.
2. 3. 마케팅 및 프로모션 지원
A&R은 음반 발매 후 마케팅 및 프로모션 전략 수립을 지원하고, 아티스트와 소속사와 협력하여 음반 홍보 활동을 진행한다. 타이틀곡 선정, 뮤직비디오 제작, 방송 출연, 홍보 자료 배포 등 다양한 활동을 통해 음반 판매를 촉진한다. 대한민국에서는 음악 방송, 팬 사인회, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 활용한 프로모션이 활발하게 이루어지고 있다. 앨범이 완성되면 A&R은 마케팅 담당, 프로모션 담당, 아티스트 및 해당 아티스트의 매니저와 협의하여 앨범 프로모션에 사용할 싱글을 한 곡 또는 여러 곡 선택한다.3. 역사와 영향력
A&R의 취향과 결정은 대중음악 역사에 큰 영향을 미쳐왔다.[3][4][5][6] 존 해먼드는 빌리 홀리데이, 밥 딜런, 아레사 프랭클린, 브루스 스프링스틴을 발굴했고, 게리 거쉬는 너바나를 DGC 레코드와 계약시켜 대중음악의 지평을 넓혔다.[3] 이들은 기존의 통념을 깨고 새로운 장르와 아티스트를 발굴하여 대중음악의 취향을 근본적으로 바꾸고, 많은 사람들에게 새로운 사운드를 소개했다.[3]
하지만 A&R이 유행을 좇는 경향은 음악 장르의 획일화와 과도한 상업주의를 초래하기도 한다.[3] 1950년대 컬럼비아 레코드의 A&R 담당자 미치 밀러는 가이 미첼, 패티 페이지와 같은 전통적인 팝 가수를 선호했으며, 초기 로큰롤러인 엘비스 프레슬리와 버디 홀리를 거절했다.[3] 이러한 "유행 추종" 사고방식은 틴 팝, 얼터너티브 록, 글램 메탈, 디스코 등 좁게 정의된 여러 장르의 물결을 생성하여 진부하다는 인식을 초래했다.[3] 유행 추종은 종종 과도한 프로모션으로 이어지고 반발을 초래하기 때문에 역효과를 낼 수 있다 (예를 들어 디스코 장르에 일어난 일처럼).[3] 각 물결이나 유행의 말기에, 음반 회사는 소비자들의 취향이 변화하면서 막대한 손실에 직면하게 된다.[3]
1980년대 이후 보다 보수적이고 사업적인 계약으로의 전반적인 움직임은, 가장 강력한 인물이 더 이상 음악 팬이나 음악적 배경을 가진 사람이 아니라 획일적인 배경을 가진 개인으로 구성된 사업 임원인 산업의 징후로 여겨진다.[4] 전통적으로 A&R 임원은 작곡가, 편곡자 및 프로듀서였다.[4] 애틀랜틱 레코드의 수장 제리 웩슬러와 아흐메트 어테건은 각각 프로듀서이자 작곡가였지만, 음악적 능력과 지식을 갖춘 A&R은 희귀해졌으며, 론 페어와 마틴 키에르젠바움이 최근의 주목할 만한 예외이다.[4] 작곡가이자 편곡자인 리차드 나일스는 다음과 같이 말했다. "현재 당신이 갖게 된 것은 A&R 직원의 대부분이 사업가인 거대한 다국적 기업입니다. 그들은 음악과 재능의 관점이 아니라 마케팅의 관점에서 음악을 바라보는 사람들입니다. 그들은 '나가서 지금 인기 있는 것을 가져와'라고 말할 것입니다."[4] 힙합 그룹 우 탱 클랜은 그들의 싱글 "Protect Ya Neck"에서 사업적인 사고방식을 가진 A&R 임원에 대한 이러한 고정관념을 언급하며, 그들을 은유적으로 "산악 등반가"에 비유했다.[5][6]
3. 1. 한국 대중음악에서의 A&R
4. 지역별 차이
리듬 킹 레코드와 리자드 킹 레코드의 설립자인 마틴 히스에 따르면, 영국의 A&R 커뮤니티는 미국보다 통합되어 있으며, 런던을 중심으로 비교적 소수의 사람들로 구성되어 있다.[7][14] 히스는 HitQuarters와의 인터뷰에서 "스카우트들이 밴드를 쫓는다면, 같은 30명을 한 방에서 보게 될 것입니다. 영국에서는 집단 심리를 볼 수 있지만, 매우 다양한 계약도 이루어집니다."라고 말했다.[7][14] 미국에서는 A&R이 밴드가 어느 정도 성공을 거둔 후에 계약을 제안하는 경향이 있으며, 이는 더 많은 비용이 드는 방식으로 여겨진다.[7][14]
5. 2000년대 이후의 변화
음반 판매 감소 이후, 많은 A&R 스태프들이 해고되었다. 새로운 형태의 디지털 유통은 소비자와 그들이 선택하는 음악 간의 관계를 변화시켰다. 게르트 레온하르트 등은 디지털 서비스에서 제공되는 광범위한 음악 선택이 음악 소비자들이 A&R의 전통적인 역할을 우회할 수 있게 했다고 주장한다.
참조
[1]
서적
Richard Cook's Jazz Encyclopedia
https://archive.org/[...]
Penguin Books
[2]
간행물
This Business of Music
Billboard Books
[3]
문서
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[4]
웹사이트
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http://www.hitquarte[...]
HitQuarters
2010-11-17
[5]
뉴스
Wu-Tang Clan: 10 of the best
https://www.theguard[...]
2014-11-26
[6]
뉴스
Wu-Tang Clan Still Sting
https://www.laweekly[...]
2007-12-19
[7]
웹사이트
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HitQuarters
2010-06-20
[8]
웹사이트
【社員インタビュー】アーティストと伴走するA&Rの覚悟とプライド
https://note.univers[...]
ユニバーサル ミュージック ジャパン
2023-01-14
[9]
서적
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문서
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[11]
웹사이트
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뉴스
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