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이브 생 로랑 (브랜드)

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1. 개요

이브 생 로랑은 1961년 패션 디자이너 이브 생 로랑과 피에르 베르제가 프랑스 파리에 설립한 브랜드이다. 1960년대와 1970년대에 비트닉 룩, 사파리 재킷, 르 스모킹 등을 유행시켰고, 1966년 기성복 라인 '리브 고슈'를 출시하며 패션 대중화에 기여했다. 1999년 케링 그룹에 인수되었으며, 2012년 에디 슬리먼이 크리에이티브 디렉터로 복귀하면서 기성복 라인 브랜드명을 '생 로랑'으로 변경했다. 현재 향수, 가방, 코스메틱 등 다양한 상품을 판매하며, 사회적 책임 및 조세 회피와 관련된 논란이 있었다.

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이브 생 로랑 (브랜드) - [회사]에 관한 문서
기본 정보
생 로랑 로고
생 로랑 로고
상호생 로랑
원래 이름Yves Saint Laurent SAS (이브 생 로랑 SAS)
종류자회사 (SAS)
설립일1961년
설립 장소파리
창립자이브 생 로랑

본사 위치
핵심 인물
앙토니 바카렐로 (크리에이티브 디렉터)
산업패션
제품기성복
오트 쿠튀르
가죽 액세서리
신발
수익31억 8천만 유로 (2023년)
모회사케링
웹사이트ysl.com
추가 정보
이전 디자이너에디 슬리먼
알베르 엘바즈
톰 포드
뷰티 라인 모회사로레알 (Yves Saint Laurent Beauté)
뷰티 라인 자회사스텔라 매카트니
오스카 드 라 렌타
에르메네질도 제냐

2. 역사

1961년 디자이너 이브 생 로랑과 그의 파트너 피에르 베르제가 브랜드를 설립했다. 1960년대와 1970년대에 YSL은 비트닉 룩, 사파리 재킷, 타이트한 바지, 허벅지까지 오는 부츠 등을 유행시켰다. 특히 1966년에는 여성용 턱시도 수트인 ''르 스모킹''을 선보여 주목받았으며, 같은 해 ''리브 고슈''를 출시하며 기성복을 생산하여 패션 대중화에 기여했다.[8] YSL의 디자인은 전통적인 중국 의상에서 영감을 얻은 디자인과 팝 아트, ''러시아 발레'', 파블로 피카소의 테마를 특징으로 했다.

1980년대와 1990년대 초반, YSL은 남성 및 여성 향수, 화장품 라인을 출시하며 사업을 확장했다. 그러나 1992년 회사의 수익은 감소했고 주가는 하락했다.[12] 1993년, 생 로랑은 프랑스 제약 회사 사노피에 매각되었고,[13] 1999년에는 케링 그룹에 인수되었다.

2002년 이브 생 로랑의 은퇴 이후, 브랜드는 여러 디자이너를 거치며 변화를 겪었다. 톰 포드, 스테파노 필라티를 거쳐 2012년 에디 슬리먼이 크리에이티브 디렉터로 임명되었다. 슬리먼은 기성복 라인을 "생 로랑"으로 리브랜딩하고, 오트 쿠튀르 라인을 부활시키는 등 과감한 변화를 시도했다. 2016년부터는 안토니 바카렐로가 크리에이티브 디렉터를 맡고 있다.

2023년 4월, 이 하우스는 예술 영화 제작사인 생 로랑 프로덕션을 설립했다.

2. 1. 설립 (1961년)

1961년 이브 생 로랑과 그의 파트너 피에르 베르제가 프랑스 파리에서 브랜드를 설립했다.[7] 1963년 아돌프 무롱 카상드르가 YSL 로고를 디자인했다.[7]

2. 2. 초기 (1960년대 ~ 1990년대)

1962년 캐주얼 요소를 사용한 오뜨 꾸뛰르(맞춤복)를 선보였다.[57] 1965년에는 화가 피에트 몬드리안의 작품에서 영감을 받은 컬러 블록 드레스를 발표했다. 1966년 여성 정장에 최초로 바지를 도입한 르 스모킹을 발표[58]했으며, 같은 해 기성복 라인 '리브 고슈'를 출시하여 패션 대중화에 기여했다.[8]

YSL 드레스 "피에 몬드리안에게 경의를" (1965년 가을/겨울), 오른쪽에 피에 몬드리안의 ''빨강, 파랑, 하양의 구성 II''에서 영감을 얻음


피에 몬드리안 예술에서 영감을 얻은 이브 생 로랑의 칵테일 드레스 (1965년 가을/겨울)를 입은 모델들, 1966


1971년 파리 프레타포르테에서 리브 고슈 라인의 첫 컬렉션을 개최했다. 1978년에는 남성 및 여성 향수와 화장품 라인을 확장했다. 1982년 12월부터 1984년 9월까지 뉴욕 메트로폴리탄 박물관에서 이브 생 로랑의 전시가 개최되었다.[59]

1993년, 이브 생 로랑은 프랑스 기업 사노피에 6.36억달러에 매각되었다. 코스메틱 부분은 사노피가, 패션 부분은 피에르 베르제와 이브 생 로랑이 경영권을 가졌다.[60]

2. 3. 케링 그룹 인수와 변화 (1999년 ~ 현재)

1999년, 케링은 YSL을 인수하고 톰 포드를 기성복 컬렉션 디자이너로 고용했으며, 이브 생 로랑 본인은 오트 쿠튀르 컬렉션을 디자인했다.[16] 톰 포드의 YSL 디자인은 2001년과 2004년에 패션 박물관에서 올해의 드레스로 선정되었다.[17]

2002년, 개인적인 문제와 YSL 디자인에 대한 비판으로 수년간 고심하던 생 로랑은 YSL의 꾸뛰르 부서를 폐쇄했다.[12] 2004년, 톰 포드가 회사를 떠났고 이탈리아 출신 디자이너 스테파노 필라티가 크리에이티브 디렉터가 되었다.[18] 2008년, 이브 생 로랑은 뇌암으로 사망했다.[19] 그 후 몇 년 동안 회사는 혼란을 겪었고, YSL 매장은 미국의 주요 시장인 샌프란시스코뉴욕 (회사의 매디슨 애비뉴 지점, 미국 최초의 매장 포함)에서 문을 닫았다. 2010년 1월, 시카고 오크 스트리트 (시카고) 부티크도 문을 닫았다.[20]

2012년, 케링에디 슬리먼이 YSL의 크리에이티브 디렉터로 스테파노 필라티를 대체하며 브랜드로 복귀할 것이라고 발표했다. 2015년, 슬리먼은 이브 생 로랑의 ''오트 쿠튀르'' 라인을 부활시킬 것이라고 발표했고, 실제로 그렇게 했다.[21][22] 슬리먼은 임명 후 디자인 스튜디오를 자신의 고향인 캘리포니아 로스앤젤레스로 옮겼고, 꾸뛰르 아틀리에는 프랑스에 남았다.[12]

슬리먼이 이전에 이 하우스에서 일한 적이 있었음에도 불구하고, 그의 임명 이후 논란이 있었는데, 특히 이 하우스가 기성복 라인을 "생 로랑"으로 리브랜딩하기로 발표한 후(이름에서 "이브"를 뺐다) 더욱 그러했다.[23] "이브 생 로랑"과 YSL 수직 모노그램 로고는 액세서리 및 로레알 소유의 화장품 라인에는 계속 사용되었다. 슬리먼은 이름 변경에 대한 영감을 처음 출시했을 때 기성복 라인 ''리브 고슈''의 이름, "''생 로랑 리브 고슈''"에서 얻었다고 밝혔다.[24]

파리의 부티크 콜레트는 "이브 없는 로랑은 없다(Ain't Laurent without Yves)"라는 문구가 적힌 셔츠를 판매하기 시작했다. 생 로랑은 이 셔츠 판매를 중단해 줄 것을 요청했고 (온라인 매장에서 중단했다). 2013년 10월, 콜레트는 YSL로부터 위조 상품을 판매하여 브랜드에 심각한 피해를 입혔다는 내용의 편지를 받았다. 이 고발에 따라 생 로랑은 1998년부터 콜레트가 이 브랜드를 취급했음에도 불구하고 2014년 봄 컬렉션에 대한 콜레트의 주문을 취소했다.[25]

2016년, 슬리먼은 생 로랑을 떠났고[26] 안토니 바카렐로가 크리에이티브 디렉터로 임명되었으며, 그는 2024년 현재까지 이 자리를 유지하고 있다.[27] COVID-19가 YSL의 판매에 부정적인 영향을 미치자, 바카렐로는 브랜드 시장과 가용 가격대를 확장하기 위해 진품 인증 및 12자리 일련 번호 가죽 태그 없이 도매업체에 대량으로 핸드백을 할인된 가격으로 판매하는 아이디어를 제시했다.[28] 2017년, 바카렐로는 세르주 갱스부르제인 버킨의 딸인 샤를로트 갱스부르를 2017년 가을/겨울 캠페인의 얼굴로 선택했다.[29] 2020년 7월, 한국계 뉴질랜드 싱어송라이터 로제 (가수)가 이브 생 로랑의 최초 글로벌 앰버서더로 선정되었다.[30]

2023년 4월, 이 하우스는 예술 영화를 위한 제작사인 생 로랑 프로덕션을 설립했다. 이 회사가 제작하는 영화의 의상은 생 로랑의 크리에이티브 디렉터 안토니 바카렐로가 디자인할 예정이다.[31] 이 제작사의 첫 번째 영화는 두 편의 단편 영화: 페드로 알모도바르의 ''Strange Way of Life''과 장 뤽 고다르의 유작 ''Trailer Of The Film That Will Never Exist: Phony Wars''이다. 두 작품 모두 2023년 칸 영화제에서 초연되었다. 이 회사의 다음 프로젝트는 데이비드 크로넨버그의 곧 개봉될 영화 ''The Shrouds''이다.[32][33]

2. 4. 대한민국

이브 생 로랑


블랙핑크의 로제가 글로벌 앰버서더로 활동하고 있다.[56] 2018년 기준, 대한민국에는 18개의 매장이 있으며, 그 중 10개가 서울특별시에 위치해 있다.

3. 매장

2018년 기준으로 본점이 있는 프랑스를 비롯해 38개국에 매장이 있다. 대한민국에는 18개의 매장이 있으며, 그 중 10개의 매장이 서울특별시에 있다.[61]

생 로랑 매장은 주로 검은색과 하얀색 대리석 문양, 철제 기둥, 거울 등으로 구성되어 미니멀리즘을 추구한다. 올블랙 매장이나 올화이트 매장도 존재하지만, 대부분 대리석 문양과 철제 기둥, 거울로 이루어진 매장에 생 로랑 상품들이 전시된다. 디렉터였던 에디 슬리먼이 매장 인테리어 또한 직접 디렉팅했다고 알려져 있다.[61]

4. 상품

1961년 오트 쿠튀르(맞춤복) 메종으로 탄생했지만, 2002년 이브 생 로랑의 은퇴로 오트 쿠튀르 라인이 종료되었다. 현재는 1966년에 개설한 프레타 포르테(기성복) 라인과 1978년에 개설한 메이크업 라인의 두 가지로 전개되고 있다.

2013년 크리에이티브 디렉터 에디 슬리먼 하에, 프레타 포르테 라인의 명칭이 "이브 생 로랑 리브 고슈(Yves Saint Laurent rive gauche)"에서 "생 로랑 파리(Saint Laurent Paris)"로 변경되었고, 로고도 기울임체에서 블록체 헬베티카로 변경되었다.[48][49]

프레타 포르테 라인은 프랑스의 '''케링 그룹''', 아이웨어 라인은 이탈리아의 '''사필로 그룹'''이 각각 라이선스를 보유하고 독자적인 루트로 판매하고 있다.

4. 1. 향수

1964년 이브 생 로랑은 여성용 향수 Y를 출시하며 향수 사업을 시작했고, 2018년 현재는 BLACK OPIUM까지 다양한 향수를 선보이고 있다.[62]

4. 2. 가방

2013년 런칭된 퍼머넌트 컬렉션에서 발표된 삭 드 주르는 생 로랑의 대표적인 토트백이다. 생 로랑이 지향하는 미니멀리즘과 일치한다. 또한 유명한 가방은 카산드라, 삭드쥬르, 카바시크 등이다.[48][49][50]

4. 3. 코스메틱

2013년 SBS에서 방영된 드라마 '별에서 온 그대'의 여주인공을 맡은 전지현이 입생로랑의 틴트를 바르고 나오면서 유명세를 탔다.[63] 이후 입생로랑의 바이닐 크림 틴트, 따뚜아쥬 꾸뛰르, 루쥬 볼립떼 샤인이 출시와 동시에 유명세를 탔다.

2016년, 코스메틱 업계의 유행에 따라 출시한 쿠션 '팩트 르 쿠션 엉크르 드뽀' 또한 출시와 동시에 완판되며 그 입지를 굳혔다.[64] 메이크업 라인의 "'''이브 생 로랑 보테'''(Yves Saint Laurent Beauté)"에서는 명칭과 로고의 변경을 도입하지 않고, 1963년에 아돌프 무롱 카산드르가 제작하여 브랜드 아이콘으로 오랫동안 사랑받아 온 "YSL" 로고를 거의 모든 상품에 사용하고 있다.[50]

메이크업 라인은 프랑스의 '''로레알 그룹'''이 라이선스를 보유하고 독자적인 루트로 판매하고 있다.

5. 사회적 책임

2015년 6월, 이브 생 로랑영국 광고 규제 기관으로부터 잡지 《엘르》 UK에 게재된 광고가 모델의 "지나치게 마른" 몸매를 묘사했다는 이유로 금지 조치를 받았다.[34][35][36][37][38]

2017년 3월 8일, 2017년 가을 컬렉션을 위한 새로운 광고는 "여성에 대한 저급한 시각"과 거식증 모델을 사용했다는 이유로 인터넷 사용자들의 비난을 받았다.[39] 프랑스 광고 심의 기구(ARPP)는 이 캠페인에서 두 개의 포스터를 삭제하라고 명령했으며,[40][41] 이 포스터들이 "품위를 떨어뜨린다"고 판결했다.[42][43]

5. 1. 조세 회피 논란

케링의 모회사에 의해 조직된 역외 금융 계획을 통해 이브 생 로랑은 2009년부터 2017년까지 프랑스에서 약 1.8억유로의 세금을 탈세했다는 의혹이 제기되었다.[44] 미디어파르(Mediapart)와 유럽 조사 협력(EIC) 네트워크의 조사에 따르면, 2009년부터 2017년까지 5.5억유로의 이익이 케링의 스위스 자회사인 럭셔리 굿즈 인터내셔널(LGI)로 이전되었으며, 이 회사의 이익은 조세 협약 덕분에 티치노 주에서 약 8%의 세율로 과세되었다(프랑스의 법인세율은 33%). 이 회사는 2009년부터 2016년까지 프랑스에서 공식적으로 누적 이익 700만유로만을 실현하여 43만유로의 세금을 납부했다.[45][46]

참조

[1] 웹사이트 Kering revenue drops 4% for fiscal 2023 https://www.fashiond[...] 2024-02-08
[2] 웹사이트 Yves Saint Laurent SAS: Private Company Information https://www.bloomber[...] 2018-01-01
[3] 웹사이트 Saint Laurent http://www.kering.co[...] 2018-01-01
[4] 웹사이트 Saint Laurent label drops Yves name for ready-to-wear collection http://www.theguardi[...] 2012-06-21
[5] 웹사이트 L'Oreal Gains YSL Beaute https://wwd.com/busi[...] 2008-12-15
[6] 웹사이트 Beauty Sale https://www.vogue.co[...] 2008-05-01
[7] 서적 Cassandre : Posters, Typography, Stage Designs Thames and Hudson
[8] 문서 The Beautiful Fall: Lagerfeld, Saint Laurent, and Glorious Excess in 1970s Paris Little, Brown and Company
[9] 뉴스 Why the Big Change Now https://www.nytimes.[...] 1978-11-12
[10] 웹사이트 YSL Muses Throughout History - CR Fashionbook https://crfashionboo[...] 2020-08-01
[11] 웹사이트 The Saint Laurent women https://museeyslpari[...]
[12] 웹사이트 Yves Saint Laurent – Voguepedia http://www.vogue.com[...] vogue.com 2014-03-21
[13] 웹사이트 Sale of the Groupe YSL to Elf-Sanofi https://museeyslpari[...]
[14] 웹사이트 Hedi Slimane Is Leaving Saint Laurent, Again {{!}} Peacock Plume https://peacockplume[...] 2016-04-02
[15] 웹사이트 Looking Back on Hedi Slimane's Dior Homme https://tokion.jp/en[...] 2021-05-22
[16] 웹사이트 Looking Back at Tom Ford's Beef with Yves Saint Laurent - CR Fashionbook https://crfashionboo[...] 2019-08-01
[17] 웹사이트 Dress of the Year https://www.fashionm[...] 2014-11-10
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[19] 웹사이트 Yves Saint Laurent: the battle for his life story http://www.theguardi[...] 2014-03-02
[20] 웹사이트 Yves Saint Laurent Hands Over Their Oak Street Lease – Intelligence – Racked Chicago http://chicago.racke[...] chicago.racked.com 2011-09-02
[21] 웹사이트 Saint Laurent announces revival of couture https://fashionunite[...] 2015-07-28
[22] 웹사이트 Yves Saint Laurent Is Returning to Couture for the First Time in Over a Decade https://www.forbes.c[...] 2015-07-29
[23] 웹사이트 Name Change Ahead at Yves Saint Laurent – Designer Luxury – Markets – WWD.com http://www.wwd.com/m[...] wwd.com 2012-06-21
[24] 웹사이트 SAINT LAURENT rive gauche https://museeyslpari[...]
[25] 웹사이트 Saint Laurent withdraw from Colette over parody T-shirt – Telegraph http://fashion.teleg[...] fashion.telegraph.co.uk
[26] 웹사이트 Saint Laurent Confirms Hedi Slimane Exit – WWD http://wwd.com/fashi[...] 2016-04
[27] 웹사이트 How Will Anthony Vaccarello Change YSL? http://www.highsnobi[...] 2016-04-07
[28] Vogue "My Idea of YSL Lies in the Attitude"—Anthony Vaccarello Talks Saint Laurent http://www.vogue.com[...] 2016-09-27
[29] hero-magazine Charlotte Gainsbourg is the new face of Saint Laurent http://hero-magazine[...] 2017-05-18
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[34] 웹사이트 'Unhealthily underweight model' Yves Saint Laurent advert banned https://www.bbc.com/[...] BBC News 2015-06-03
[35] 뉴스 Warehouse ad showed unhealthily thin model, ASA finds https://www.bbc.com/[...] 2023-06-21
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[46] 웹사이트 YSL, trois lettres qui valent de l'or https://www.lefigaro[...] 2023-10-15
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