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프렌치 커넥션 (기업)

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목차

1. 개요

프렌치 커넥션은 1972년 스티븐 마크스가 설립한 영국의 의류 브랜드이다. 중급 여성복으로 시작하여 남성복으로 확장했으며, 1990년대 후반 "fcuk" 브랜딩을 적극적으로 사용하며 논란을 일으켰다. 2017년 투자 압박으로 경영 변화를 겪었으며, 현재 자체 매장, 프랜차이즈, 라이선스 제품을 통해 글로벌 시장에서 사업을 운영하고 있다.

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프렌치 커넥션 (기업) - [회사]에 관한 문서
회사 정보
이름프렌치 커넥션 그룹 PLC
회사 로고
회사 로고
형태비상장 기업
설립1972년
위치런던, 영국
서비스 제공 지역영국
미국
캐나다
유럽 연합
주요 인물스티븐 막스, 회장/CEO
리 윌리엄스, CFO
닐 윌리엄스, COO
산업의류
제품의류
액세서리
시계
향수
세면 용품
안경 등
매출1억 8940만 GBP (2014년)
직원 수2,260명 (2014년)
공식 웹사이트frenchconnection.com

2. 브랜드 역사

1969년 스티븐 마크스(Stephen Marks)는 자신의 이름을 딴 브랜드로 사업을 시작했고, 1972년에는 프렌치 커넥션 영화가 개봉된 지 1년 만에 프렌치 커넥션을 설립했다.[4] 처음에는 중급 여성복 브랜드로 시작했으며, 프랑스와의 협력을 통해 대량의 인도산 치즈 천 셔츠를 확보하여 영국에서 큰 이윤을 남기고 재판매할 수 있었기 때문에 이러한 이름을 붙였다고 한다.[4] 1976년에는 남성복 시장으로 사업을 확장했다.[4]

1978년, 니콜 파히가 프렌치 커넥션의 디자이너로 합류했다.[4] 1983년, 그녀의 이름을 딴 고급 브랜드가 프렌치 커넥션 모회사에 의해 출시되었으며, 이 브랜드는 2010년까지 매각되지 않았다.[4][5]

마크스가 1984년 런던 증권 거래소에 프렌치 커넥션 브랜드를 상장한 후, 그는 영국에서 15번째 부자로 등재되었지만, 1980년대 후반에 회사는 어려움에 처했다.[6] 그는 1991년에 다시 프렌치 커넥션의 방향을 지휘했다.[4]

2017년, 프렌치 커넥션은 투자자들의 압박을 받은 후 두 명의 새로운 독립 이사를 임명했다.[7] 2017년 2월, 스포츠 디렉트는 프렌치 커넥션의 11% 지분을 보유한 슈로더스를 인수했다.[8]

2021년 2월 5일, 회사는 프렌치 커넥션 그룹 PLC 이사회가 최근 주가 변동에 주목하고 있으며, 프렌치 커넥션 그룹 PLC에 대한 잠재적 제안자로서, 각각 회사에 대한 제안으로 이어질 수도, 그렇지 않을 수도 있는, 스포트라이트 브랜즈(Spotlight Brands)가 고든 브라더스 인터내셔널 LLC(Gordon Brothers International LLC)와 협력하여, 그리고 고 글로벌 리테일(Go Global Retail)이 HMJ 인터내셔널 서비스(HMJ International Services Ltd)와 협력하여 각각 별도의 접근을 받았음을 확인한다고 규제 발표를 했다.

2. 1. 설립과 초기 성장 (1970년대)

1969년 스티븐 막스(Stephen Marks)는 자신의 이름을 딴 브랜드로 사업을 시작했고, 1972년에는 프렌치 커넥션 영화가 개봉된 지 1년 만에 프렌치 커넥션을 설립했다.[4] 처음에는 중급 여성복 브랜드로 시작했으며, 프랑스와의 협력을 통해 대량의 인도산 치즈 천 셔츠를 확보하여 영국에서 큰 이윤을 남기고 재판매할 수 있었기 때문에 이러한 이름을 붙였다고 한다.[4] 1976년에는 남성복 시장으로 사업을 확장했다.[4]

2. 2. 니콜 파히 디자이너 영입과 브랜드 확장 (1980년대)

1978년, 니콜 파히가 프렌치 커넥션의 디자이너로 합류했다.[4] 1983년, 그녀의 이름을 딴 고급 브랜드가 프렌치 커넥션 모회사에 의해 출시되었으며, 이 브랜드는 2010년까지 매각되지 않았다.[4][5]

마크스가 1984년 런던 증권 거래소에 프렌치 커넥션 브랜드를 상장한 후, 그는 영국에서 15번째 부자로 등재되었지만, 1980년대 후반에 회사는 어려움에 처했다.[6] 그는 1991년에 다시 프렌치 커넥션의 방향을 지휘했다.[4]

2. 3. 투자 압박과 경영 변화 (2010년대 ~ 현재)

2017년, 프렌치 커넥션은 투자자들의 압박을 받은 후 두 명의 새로운 독립 이사를 임명했다.[7] 2017년 2월, 스포츠 디렉트는 프렌치 커넥션의 11% 지분을 보유한 슈로더스를 인수했다.[8]

2021년 2월 5일, 회사는 프렌치 커넥션 그룹 PLC 이사회가 최근 주가 변동에 주목하고 있으며, 프렌치 커넥션 그룹 PLC에 대한 잠재적 제안자로서, 각각 회사에 대한 제안으로 이어질 수도, 그렇지 않을 수도 있는, 스포트라이트 브랜즈(Spotlight Brands)가 고든 브라더스 인터내셔널 LLC(Gordon Brothers International LLC)와 협력하여, 그리고 고 글로벌 리테일(Go Global Retail)이 HMJ 인터내셔널 서비스(HMJ International Services Ltd)와 협력하여 각각 별도의 접근을 받았음을 확인한다고 규제 발표를 했다.

3. FCUK 브랜딩 논란

프렌치 커넥션은 1990년대 후반, 특히 1997년 4월부터 "'''fcuk'''"(일반적으로 소문자로 표기)라는 브랜드를 적극적으로 사용하기 시작했다.[27] 이 약어는 홍콩 지사와의 팩스 통신에서 "FCHK to FCUK" (French Connection Hong Kong to French Connection United Kingdom) 형태로 사용된 것에서 유래되었다고 한다.[10][27] 회사는 이를 "'''French Connection United Kingdom'''"의 약어라고 주장했지만, "fuck"과 철자가 매우 유사하여 큰 논란을 야기했다.[28]

이러한 논란을 이용하여 프렌치 커넥션은 "fcuk fashion", "fcuk this", "hot as fcuk", "mile high fcuk", "too busy to fcuk", "lucky fcuk", "Fun Comes Usually Kneeling", "fcuk on the beach", "Cool as fcuk" 등의 문구가 새겨진 티셔츠를 판매하여 큰 상업적 성공을 거두었다.[28] "fondle constantly until knackered"(영국), "fcuk in hull", "no fcukin worries"(호주)와 같이 특정 지역에서만 통용되는 표현을 사용한 티셔츠도 있었다. "Chugging the fcuk"과 "Munching on fcuk" 셔츠도 한때 인기를 끌었으나, 곧 부적절하다고 여겨졌다.

2001년 샌프란시스코 매장에는 "San Francisco's first fcuk"라는 현수막이 걸리기도 했다.

영국 광고 심의 기구는 프렌치 커넥션의 "fcuk" 광고에 대한 지속적인 불만을 접수하고, 결국 많은 광고를 금지했으며, 모든 포스터 캠페인에 대해 사전 승인을 받도록 조치했다.[28]

미국에서는 보스턴 시장 토머스 메니노가 프렌치 커넥션에게 시내 광고판에서 "fcuk" 광고를 철거할 것을 요구했고,[34] 보수적인 기독교 단체인 미국 가족 협회는 "fcuk" 상품에 대한 불매 운동을 촉구했다.[13][34]

웨일스 몰드 형사법원에서는 한 판사가 배심원 후보의 "fcuk" 티셔츠 착용을 법정 모독으로 간주하여 배심원단에서 제외하기도 했다.[33]

2005년 이후, 프렌치 커넥션은 "fcuk" 사용을 대폭 줄였지만, 여전히 일부 남성 의류와 매장 브랜딩에 사용하고 있다. 2016년에는 "FCUK" 슬로건 캠페인을 재개한다는 보도가 있었다.[17]

3. 1. FCUK 브랜딩의 기원과 논란

프렌치 커넥션은 1991년 스티븐 막스가 경영권을 되찾은 후 "'''fcuk'''"(보통 소문자로 표기) 브랜딩을 사용하기 시작했다.[9] 이 약칭은 홍콩과 런던 사무소 간에 발송된 팩스에서 "FCHK to FCUK"라는 제목으로 처음 사용되었다고 알려져 있다.[10] 스티븐 막스는 인터뷰에서 이 팩스가 무례하게 사용될 의도는 아니었다고 밝혔다. 그는 에바 헤르지코바가 등장하는 브래지어 광고에 깊은 인상을 받아 광고 제작 책임자인 트레버 비티에게 연락했고, 트레버 비티가 이 약자의 마케팅 잠재력을 발견하면서 캠페인이 시작되었다.[11]

"fcuk"는 금기어인 "fuck"과 의도적으로 유사하여 광범위한 논란을 일으켰다.[9] 프렌치 커넥션과 다른 광고주들이 "모욕적인 포스터를 게시하고, 이를 통해 엄청난 영향을 얻은 다음 - (종종 캠페인이 종료된 후) - 더 많은 홍보 효과를 얻는다"는 비판도 제기되었다.[9][12] 영국 광고 심의 기구는 이 약자를 사용한 광고 캠페인에 대한 불만이 제기되자, 회사에 모든 포스터 캠페인을 실행하기 전에 승인을 요청했다.[12] 미국에서는 미국 가족 협회가 fcuk 제품에 대한 불매 운동을 촉구했다.[13]

프렌치 커넥션은 "fcuk fashion", "fcuk this", "hot as fcuk" 등과 같은 문구가 적힌 티셔츠를 판매하며 큰 인기를 얻었다.[28]

이러한 브랜딩은 프렌치 커넥션의 인지도를 높이는 데 성공했지만, 다른 조직에서도 유사한 전술을 사용하는 계기가 되었다. 프렌치 커넥션은 "First Consultants UK Ltd"라는 컴퓨터 회사가 "fcuk" 약자를 사용한 것에 대해 상표권 침해 소송을 런던 고등 법원에 제기했으나, 해당 회사의 인터넷 도메인 fcuk.com이 프렌치 커넥션의 영국 상표 신청 전에 등록되어 부정 경쟁에 대한 주장은 기각되었다.[14][15] 라티 판사는 프렌치 커넥션의 약자 사용을 "무미건조하고 불쾌한 캠페인"이라고 묘사하며 금지 명령을 거부했다.[14][15] 회사는 정치 청년 단체인 보수 미래가 "cfuk"( "Conservative Future UK"의 약자)라는 조롱식 약자를 잠시 사용한 것에 대해 법적 조치를 위협하기도 했다.[16]

웨일스의 몰드 형사법원에서는 한 판사가 배심원 후보 중 한 명이 "fcuk" 티셔츠를 입은 것을 보고 법정의 위엄을 손상시킨다고 판단하여 배심원에서 제외하기도 했다.[33]

2005년 이후 프렌치 커넥션은 광고에서 이 약자 사용을 중단하고 매장 내에서 인지도를 줄였다. 그러나 여전히 특정 남성 의류 제품과 매장 내 브랜딩에 사용되고 있으며, 특히 영국 언론에서 "fcuk"으로 알려져 있다. 2016년에는 프렌치 커넥션이 FCUK 슬로건 캠페인을 다시 시작할 것이라고 보도되었다.[17]

3. 2. FCUK 브랜딩 관련 법적 분쟁

프렌치 커넥션은 1991년 마크스가 경영권을 되찾은 후 "'''fcuk'''"(보통 소문자로 표기) 브랜딩을 사용하기 시작했다.[9] 이는 홍콩과 런던 사무소 간에 발송된 팩스 제목("FCHK to FCUK")에서 유래되었다.[10] 이 약자는 금기어인 "fuck"과 의도적으로 유사하여 광범위한 논란을 일으켰다.[9]

프렌치 커넥션은 "fcuk" 약칭을 사용하는 다른 회사인 "First Consultants UK Ltd"를 상대로 상표권 침해 소송을 런던 고등 법원에 제기했다.[14] 그러나 이 소송에서 인터넷 도메인 fcuk.com이 프렌치 커넥션이 영국 상표를 신청하기 전에 등록되었고, 부정 경쟁에 대한 주장은 기각되었다. 라티 판사는 프렌치 커넥션의 약자 사용을 "무미건조하고 불쾌한 캠페인"이라고 묘사하며 금지 명령을 거부했다.[14][15]

회사는 또한 청년 정치 단체인 보수 미래가 "cfuk"("Conservative Future UK"의 약자)라는 조롱식 약칭을 잠시 사용한 것에 대해 법적 조치를 위협했다.[16]

3. 3. FCUK 브랜딩의 변화와 현재

프렌치 커넥션은 2005년 이후 광고에서 "fcuk" 약자 사용을 중단했고, 매장 내에서 인지도를 줄였다.[17] 그러나 여전히 특정 남성 의류 제품과 매장 내 브랜딩에는 사용되고 있다.[17] 이러한 인지도 감소에도 불구하고 프렌치 커넥션은 특히 영국 언론에서 "fcuk"으로 알려져 있다.[17] 2013년 영국 언론은 "FCUK 마케팅은 사진 작가 랭킨이 촬영한 이 브랜드의 첫 번째 흑백 촬영이 '아슬아슬한' 이미지와 일치한다고 말한다"라고 보도했다.[17] 2016년에는 프렌치 커넥션이 FCUK 슬로건 캠페인을 다시 시작할 것이라고 보도되었다.[17]

4. 브랜드 포지션

1990년대에 영국 브랜드의 부활은 FCUK 로고의 성공으로 여겨졌지만, 2000년대에는 재정적으로 엇갈린 상황을 겪었으며, 이는 영국 내 주가 하락으로 나타났다.[18] 자라, 탑샵, ASOS와 같은 경쟁업체에 시장 점유율을 잃었다는 보고가 있었고, 일부 분석가들은 가격이 다른 경쟁 브랜드와 맞지 않다고 지적했지만, 2014년에는 상황이 개선되었다.[5][18] 2014년 기준으로 프렌치 커넥션 브랜드는 영국과 유럽에 131개의 매장을 운영하고 있었다.[19]

5. 글로벌 사업 운영

프렌치 커넥션은 자체 소유 매장 네트워크, 전 세계 주요 시장의 프랜차이즈 매장, 영국 백화점 내 콘세션 매장, 그리고 기타 멀티 브랜드 소매업체를 통해 자사 브랜드 여성복 및 남성복을 유통한다.[2] 또한 안경, 선글라스, 세면용품, 신발, 보석, 시계 등 다양한 라이선스 제품을 보유하고 있으며, 이는 자체 매장 및 부츠, 스펙세이버스와 같은 전문 소매점을 통해 판매된다.[20]

세계 각국에 점포망을 전개하고 있다.[24] 의류 판매의 주력은 직영 점포에 의한 것이지만, 그 외의 점포에도 상품을 제공하고 있다.

일본에서는 2001년부터 주식회사 프렌치 커넥션 재팬[25]이 하라주쿠·오모테산도에 플래그십 스토어를 여는 등, 도쿄 주변을 중심으로 전국에 10여 개의 점포를 전개했지만, 실적 부진으로 2010년 2월에 일본에서 일시 철수했다. 2011년 10월, 신생 프렌치 커넥션 재팬 발족과 함께, 일본 공식 온라인 사이트에서의 판매를 재개[26]했으며, 향후에는 실제 점포의 전개도 예정되어 있어, 사실상 일본 시장에서 재기를 노리고 있다.

5. 1. 유통 채널

프렌치 커넥션은 자체 소유 매장 네트워크, 전 세계 주요 시장의 프랜차이즈 매장, 영국 백화점 내 콘세션 매장, 그리고 기타 멀티 브랜드 소매업체를 통해 자사 브랜드 여성복 및 남성복을 유통한다.[2] 또한 안경, 선글라스, 세면용품, 신발, 보석, 시계 등 다양한 라이선스 제품을 보유하고 있으며, 이는 자체 매장 및 부츠, 스펙세이버스와 같은 전문 소매점을 통해 판매된다.[20]

세계 각국에 점포망을 전개하고 있다.[24] 의류 판매의 주력은 직영 점포에 의한 것이지만, 그 외의 점포에도 상품을 제공하고 있다.

일본에서는 2001년부터 주식회사 프렌치 커넥션 재팬[25]이 하라주쿠·오모테산도에 플래그십 스토어를 여는 등, 도쿄 주변을 중심으로 전국에 10여 개의 점포를 전개했지만, 2010년 2월에 일본에서 일시 철수했다. 2011년 10월, 신생 프렌치 커넥션 재팬 발족과 함께, 일본 공식 온라인 사이트에서의 판매를 재개[26]했으며, 향후에는 실제 점포의 전개도 예정되어 있다.

5. 2. 라이선스 제품

6. 기타 브랜드

프렌치 커넥션은 프렌치 커넥션 그룹의 매출 대부분(2014년 기준 약 88%)을 차지하지만, YMC, 그레이트 플레인스, 토스트를 포함한 여러 다른 의류/홈웨어 브랜드를 소유하고 있다.[2][5] 토스트는 현재 영국에 12개의 매장을 운영하고 있다.[21]

7. 향수 제품

프렌치 커넥션은 주력 의류 브랜드의 확장으로 향수를 생산해왔다.


  • 오 드 퍽 넘버 1, 넘버 2, 넘버 3 – 2000년에 남성용 라인을 출시하고, 2001년에 여성용 향수를 출시했다.
  • 퍽 허(Fcuk Her)와 퍽 힘(Fcuk Him) (2003) – 시세이도(Zirh/Shiseido)의 여성용 오리지널 향수와 제임스 크리브다(James Krivda)의 남성용 향수이다.
  • 퍽 커넥트 허(Fcuk Connect Her)와 퍽 커넥트 힘(Fcuk Connect Him) (2007) – 머스크를 포함한 베이스 노트를 가진 남성 및 여성용 라인이다.
  • 퍽 프릭션 허(Fcuk Friction Her)와 프릭션 힘(Friction Him) (2012) – 여성용 향수는 코코넛과 바닐라 향, 남성용은 시트러스 향을 포함한다.[22]
  • 퍽 유(Fcuk You) (2013) – 네롤리와 레몬을 탑 노트로 하는 남성용 라인이다.

참조

[1] 웹사이트 French Connection Investor Relations – Fashion is our business http://www.frenchcon[...]
[2] 뉴스 French Connection Group PLC http://markets.ft.co[...] Financial Times 2014-10-01
[3] 웹사이트 French Connection share price jumps as it unveils plans to sell premium lifestyle brand Toast https://www.independ[...] 2018-12-29
[4] 웹사이트 French Connection http://www.fashionen[...] Fashion Encyclopedia 2014-10-01
[5] 뉴스 French Connection sells Nicole Farhi as losses mount https://www.theguard[...] The Guardian 2014-10-01
[6] 뉴스 zigzag pattern that is French Connection https://www.telegrap[...] Daily Telegraph 2014-10-01
[7] 뉴스 French Connection says it could be sold https://www.bbc.com/[...] 2020-05-22
[8] 웹사이트 Why French Connection is a brand in trouble {{!}} YouGov https://yougov.co.uk[...] 2020-05-22
[9] 뉴스 Oh so pretty blatant https://www.theguard[...] The Guardian 2014-10-01
[10] 웹사이트 French letters made safer by CAP http://www.out-law.c[...] OUT-LAW, Pinsent Masons 2004-07-13
[11] 뉴스 Mr 'French Connection' means business http://www.thejc.com[...] Jewish Chronicle 2014-10-01
[12] 뉴스 Time called on FCUK posters http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2007-07-15
[13] 웹사이트 Companies target teens with "Scent to Bed" ad campaign http://www.afa.net/p[...] 2007-07-15
[14] 뉴스 The case of FCUK v FCUK sent to High Court https://www.independ[...] 1999-12-04
[15] 뉴스 Judge's fury at four-letter ads http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2007-07-15
[16] 뉴스 Young Tories threatened over logo http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2007-07-15
[17] 웹사이트 FCUK: French Connection are bringing back their controversial slogan http://www.ibtimes.c[...] 2016-02-22
[18] 뉴스 French Connection regains swagger after decade in the doldrums https://www.telegrap[...] Daily Telegraph 2014-10-01
[19] 뉴스 French Connection shares boosted by surge in sales https://www.bbc.co.u[...] BBC 2014-10-01
[20] 웹사이트 Licensed Products https://www.frenchco[...] 2011-06-21
[21] 뉴스 Lifestyle brand Toast opened its fourth store in Chelsea this week https://www.draperso[...] Drapers 2014-10-01
[22] 웹사이트 Basenotes.net http://www.basenotes[...] 2012-10-09
[23] 웹사이트 日本公式サイト内 http://www.fcukjp.co[...]
[24] 문서 日本公式サイト内]の記述によれば、世界30ヵ国に展開している(2011年11月現在)。
[25] 웹사이트 フレンチコネクション 日本撤退 http://www.tokyoindi[...] 東京インディケーター 2010-01-23
[26] 웹사이트 国内公式サイト http://www.fcukjp.co[...] 2011-10-12
[27] 웹사이트 French letters made safer by CAP http://www.out-law.c[...] OUT-LAW, Pinsent Masons 2010-01-23
[28] 뉴스 Time called on FCUK posters http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2007-07-15
[29] 문서 その後、このドメイン http://www.fcuk.com はフレンチコネクションの公式サイト http://www.frenchconnection.com/ にリダイレクトされるようになっている。(2010年1月23日現在)
[30] 뉴스 The case of FCUK v FCUK sent to High Court http://www.independe[...] The Independent 1999-12-04
[31] 뉴스 Judge's fury at four-letter ads http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2007-07-15
[32] 뉴스 Young Tories threatened over logo http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2007-07-15
[33] 뉴스 Judge bars four-letter word T-shirt http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2007-07-15
[34] 웹사이트 Companies target teens with "Scent to Bed" ad campaign http://www.afa.net/p[...] 2007-07-15
[35] 뉴스 Fashion chain's TV fight takes a battering http://www.independe[...] The Independent 2006-02-25
[36] 뉴스 Catfight and lesbian kiss are a flop for French Connection http://www.thisislon[...] thisislondon.co.uk 2006-09-11
[37] 웹사이트 FFCUK ad is offensive to women: Boston Mayor Thomas Menino http://www.adpunch.o[...] Ad punch - The Instablogs Network, Citizen Media Pvt. Ltd. 2006-05-08


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