시세이도

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1. 개요
2. 연혁
3. 주요 브랜드
4. 사회적 책임 및 논란
- 4.1. 사회 공헌 활동
- 4.2. 논란
5. 대한민국과의 관계
6. 갤러리
참조

1. 개요

시세이도는 1872년 일본 최초의 서양식 조제 약국으로 시작하여 화장품 사업으로 확장한 기업이다. 19세기 말 화장품 산업 진출 이후, 20세기 초 탄산 음료 및 아이스크림 판매, 상표 제정, 해외 진출 등을 통해 성장했다. 1949년 도쿄 증권거래소에 상장되었으며, 1990년대 이후 에스테틱, 의료용 의약품 사업 진출과 해외 기업 인수를 통해 사업을 다각화했다. 현재 다양한 브랜드 포트폴리오를 구축하고 있으며, 사회적 책임과 관련된 활동을 펼치고 있다.

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시세이도 - [회사]에 관한 문서
회사 정보
로고
공식 명칭	주식회사 시세이도
로마자 표기	Kabushiki gaisha Shiseidō
영어 명칭	Shiseido Company, Limited
설립일	1872년 9월 17일 (창업)
법인 설립일	1927년 6월 24일
창업자	후쿠하라 아리노부
본사	일본 도쿄도 미나토구 히가시신바시 1-6-2 시오도메 타워
본점	일본 도쿄도 주오구 긴자 7-5-5
핵심 인물	후지와라 겐타로 (대표이사 사장 겸 CEO), 히로후지 아야코 (대표 집행 임원)
산업	소비재
사업 내용	화장품, 화장용구, 화장품 제품, 이·미용 제품, 미용 식품, 의약품의 제조·판매
매출액	9208억 8800만 엔 (2020년)
순이익	-116억 6000만 엔 (2020년)
자본금	645억 600만 엔 (2020년 12월)
직원 수	46,000명 (2021년)
모회사	해당사항 없음
상장 정보	, 닛케이 225 편입, TOPIX Large70 편입
웹사이트	공식 웹사이트
주주 정보 (2020년 12월 31일 기준)
주요 주주	일본 마스터 트러스트 신탁은행 (신탁구) 13.53% 일본 커스터디 은행 (신탁구) 6.02% BNYM TREATY DTT 15 2.87% 미즈호 신탁은행 (퇴직 급여 신탁 미즈호 은행구) 2.50% JP MORGAN CHASE BANK 385632 2.22% 일본 커스터디 은행 (신탁구 7) 2.15% THE BANK OF NEW YORK 134104 1.84% SSBTC CLIENT OMNIBUS ACCOUNT 1.60% 일본 커스터디 은행 (신탁구 5) 1.57% STATE STREET BANK WEST CLIENT - TREATY 505234 1.49%
관련 인물
관련 인물	후쿠하라 아리노부 (창업자) 후쿠하라 신조 (초대 사장) 야마나 아야오 (디자이너) 스기야마 도지 (CM 디렉터) 오타 가즈히코 (디자이너) 후쿠하라 요시하루 (명예 회장)
자회사
자회사	자회사 목록 참조

2. 연혁

1872년 9월 17일 - 일본 최초의 서양식 조제 약국으로 후쿠하라 아리노부가 도쿄 긴자 (이즈모쵸)에 〈시세이도 약국〉 창업.
1880년 - 탈모제를 판매 개시.
1888년 - 일본 최초의 반죽 치약 〈후쿠하라 위생 치약 비누〉 출시.
1897년 - 화장품 산업에 진출, 고등 화장수 〈오이데루민〉 출시.
1902년 - 도쿄 긴자 시세이도 약국 내에 일본에서 처음으로 탄산 음료와 아이스크림의 제조와 판매를 하는 〈소다 파운틴〉를 개시한 후 〈시세이도 팔러〉로 발전했다.
1915년 - 상표 〈하나츠바키〉 제정.
1916년 - 도쿄 긴자 (다케가와정) 화장품부를 개점.
1917년 - 〈칠색 가루 백분〉 발매. 일본인에 의해 제작된 최초의 본격적인 향수 〈하나츠바키〉 발매.
1918년 - 〈시세이도 콜드 크림〉 출시.
1919년 - 오사카 신사이바시에 지점 개설. 현존하는 일본에서 가장 오래된 화랑인 〈시세이도 갤러리〉 개설.
1921년 - 〈시세이도 오대주의〉 제정.
1922년 - 삼과 〈미용과〉, 〈미발과〉, 〈아동복과〉를 개설, 미발과 리더로 미국에서 헬렌 그로스를 초청했다.
1923년 - 관동대지진으로 벽돌 3층 약품부와 화장품부 건물 (현 : 시세이도 더 긴자의 위치)이 붕괴되었다. 체인 스토어 제도를 채용.
1924년 - 애용자를 위한 문화 정보지 〈시세이도 월보〉 창간.
1927년 - 주식회사 시세이도 설립. 로마자 로고 타입을 설정했다.
1928년 - 5월 18일, 화장품부 건물을 준공. 7월 3일 〈시세이도 팔러〉가 영업 개시했다.
1931년 - 동남아에 〈로즈 화장품〉 수출. 최초의 본격적인 해외 진출이었다.
1932년 - 〈도류우(도룻쿠스) 화장품〉 출시.
1934년 - 긴자 화장품부 시세이도 미용실 개점. 다카시마야, 고베 다이마루에서 당시 긴자에 조차 없었던 백화점을 무대로 화려한 캠페인 실시했다.
1939년 - 시세이도 화학 연구소를 설립.
1940년 - 중국을 겨냥한 향수를 양산해 일본을 대표하는 고급 수출품이 되었다.
1949년 - 도쿄 증권거래소 제1부에 상장.
1953년 - 시세이도 미용 연구소 개설.
1956년 - 도쿄·시부야의 도큐 문화 회관에 종합 미용 살롱 1호점을 오픈.
1959년 - 시세이도 미용 기술 전문 학교 (現 학교법인 시세이도 학원)을 창설, 수 많은 헤어 메이크업 아티스트, 메이크업 아티스트를 배출하고 있다.
1972년 - 창업 100년. 그 기념 브랜드로 남성용 화장품 로즈 발매.
1980년 - 프랑스의 피에르 파브르 회사와의 합작 회사 〈시세이도 프랑스〉를 파리에 설립.
1983년 - 중국 (베이징)에서 샴푸, 린스를 생산하기 시작하였다. (수입 판매 개시는 1981년)
1985년 - 뷰티 사이언스 연구소 출범.
1986년 - 스킨 케어 브랜드 〈아베누〉 판매를 위햐 피에르 파브르사와의 합작해 〈주식회사 피에르 파브르 재팬〉를 도쿄·아카사카에 설립. 에스테틱 살롱 전용 스킨 케어 브랜드 〈카리타〉를 인수하였다.
1987년 - 〈시세이도 약품 주식회사〉 설립.
1988년 - 일반 의약품 사업 진출. 미용실 전용 브랜드 미국 파마 제 톱 메이커 〈조토스사〉를 인수했다.
1989년 - 10월 1일, 하버드 대학교와 공동으로 매사추세츠 종합 병원에서 〈하버드 대학교 피부 과학 연구소〉를 설립했다.(연구진은 하버드 대학교 의과 대학을 중심으로 생물학, 면역학, 세포학, 분자생물학 등 다양한 첨단 과학자 세계에서 초빙)^[90]
1991년 - 시세이도의 첫 에스테틱 브랜드 〈Qi〉을 개발하고 에스테틱 사업 진출했다.
1993년 - 의료용 의약품 사업에 진출했다.(오페리도 (화장품 원료이기도 한 히알루론산을 활용한 안과 수술 보조제 판매 : 다케다 약품공업, 발매 : 센쥬 제약, 카사르 <화장품의 제제화 기술을 활용한 항바이러스제 판매 : 마루호>)
1997년 - 화장수 〈오이데루민〉의 발매 100주년, 새로운 디자인의 제품을 발매. 〈헬렌 커티스 재팬〉의 살롱 사업 부문을 인수하고 〈주식회사 제닉〉으로 사명을 변경한다.
1998년 - 타키 주식회사로부터 영업권을 인수, 시세이도 살롱사업 제품 판매 회사로서 〈시세이도 뷰티 컴퍼니 주식회사〉를 설립했다.
1999년 - 브리스톨 마이어스 스퀴브 클레이롤 사업부 살롱 사업을 인수했다.
2000년 - 세계의 스파 브랜드 〈데쿠 레오루〉를 인수했다.
2001년 - 도쿄 긴자 시세이도 빌딩을 완공했다.
2002년 - 발리 우붓에 세계 최대의 리조트 스파 〈키라나 스파〉를 오픈했다.
2004년 - 유엔 글로벌 콤팩트에 가입. 〈시세이도 뷰티 컴퍼니 주식회사〉와 〈주식회사 제닉〉의 2개사가 합병하여 〈시세이도 전문 주식회사〉를 설립. 태국에 합작 회사 〈시세이도 전문 타이베이〉를 설립했다.
2005년 - 새로운 기업 메시지 〈'''한 순간도 평생도 아름답게'''〉을 책정했다. 〈시세이도 전문 주식회사〉가 〈카리타〉의 국내 영업을 개시했다.
2006년 - 기업 내 학원인 〈에콜 시세이도〉를 창설. ‘모두가 생동감 있게 일할 수 있는 직장 만들기’를 목표로 하고, 지적 장애인을 중심으로 한 특례 자회사인 〈하나츠바키 공장 주식회사〉를 설립했다.
2007년 - 여성 폐경의 ‘호르몬 대체 요법 (HRT)’용 치료제로 일본에서 처음으로 승인된 〈피부에 바르는 젤 형태의 에스트라디올 외용 젤 치료제〉, 〈르·에스토로젤〉과의 공동 사업 계약에 따라 바이에르 약품이 발매되었다. 특정 비영리 활동 법인 ‘여성의 건강과 메노포즈을 생각하는 모임’에서 제품 출시를 안내했다.^[91]^[92]
2008년 - 〈시세이도 비즈니스 솔루션 주식회사〉를 설립. 상하이에 ‘시세이도 중국 연수 센터’를 개설했다.
2009년 - 환경성의 〈에코 퍼스트 제도〉에 인정. 아제르바이잔에서 판매를 시작. 그리스에서 합작 계약을 체결했다. 베트남의 100% 출자 자회사인 〈시세이도 화장품 베트남〉이 영업 개시. 스위스에서 100% 출자한 판매 회사의 영업을 개시. 중국에서 약국을 위한 새로운 브랜드 〈DQ(디 큐)〉(스킨 케어 제품)를 발매했다. ‘시세이도 라이프 퀄리티 뷰티 프로그램’이 기업 자선 특별상인 〈아름다움은 마음과 함께〉 상을 수상했다.
2010년 - 베트남 공장을 준공. 미국의 천연 화장품 회사 〈베어 에센셜사〉를 인수했다.^[93] 중국에서 고급 헤어 살롱 전용 헤어 제품을 판매 시작해 전문 사업을 본격 전개했다. 〈시세이도 츠바키의 숲〉의 CO2 흡수량이 인증되었다.^[94]
2011년 - 4월 1일부터 전 사업장에서 금연을 실시했다.^[95]
2012년 - 공식 웹사이트의 일부를 〈watashi + (와타시 플러스)〉로 개칭하고, 자사 제품의 온라인 판매를 개시했다.
2013년 - 10월 2일 본사 신사옥 〈시세이도 긴자 빌딩〉을 오픈했다.
2014년 - 〈카리타〉, 〈데쿠레오루〉 브랜드를 프랑스의 로레알에 매각했다. 또한, 수영·수구, 체조, 배구 비치 발리볼 일본 대표팀의 공식 스폰서가 되었다.^[96]
2015년 - 4월 27일에는 보존으로 기업 로고를 변경했다. 10월 1일 일본 국내에서 화장품 사업을 시세이도 판매 주식회사로 회사를 분할하고, 회사의 상호를 시세이도 재팬 주식회사로 변경했다.
2016년 - 가위치 푸로덕투스를 인수. 돌체앤가바나와 라이센스 계약. 대만 시세이도 신주 향상 준공.
2017년 - 시세이도 표정 프로젝트 시작. 보육 사업에 관한 합작 회사 〈KODOMOLOGY 주식회사〉를 설립했다.
2019년 - 10월 8일 스킨 케어 브랜드 〈Drunk Elephant〉를 보유한 〈Drunk Elephant Holdings, LLC〉의 인수를 발표.^[97] 같은 해 11월 7일에 인수를 완료했다.^[98]
2021년 - 2월 3일 〈TSUBAKI〉, 〈SENKA〉, 〈Uno〉 (화장품) 등의 매스 시장 브랜드를 영국의 CVC 캐피탈 파트너스가 출자한 〈Oriental Beauty Holding〉(이하 OBH사)에 매각한다고 발표했다. 또한, 시세이도는 OBH사의 주식 35%를 보유하기로 결정했다.^[99] 4월 28일에는 2016년에 맺은 돌체앤가바나와의 계약 해지를 발표했다.^[100] 7월 1일 - 매스 시장 브랜드를 회사 〈파인 투데이 시세이도〉에 양도했다.^[99]^[101]

2. 1. 창업과 초기 성장 (1872년 ~ 1945년)

시세이도(Shiseido)라는 이름은 중국 고전 주역 (역경, I Ching)의 구절에서 유래되었으며, "새 생명을 키우고 중요한 가치를 창출하는 대지의 덕을 찬양한다"는 의미를 담고 있다.^[7]^[8]^[9]

일본 제국 해군의 전 수석 약사였던 후쿠하라 아리노부는 1872년 9월 17일 일본 최초의 서양식 조제약국인 '시세이도 약국'을 도쿄 긴자에 설립했다.^[40] 1880년에는 발모제 판매를 시작했고,^[40] 1888년에는 일본 최초의 반죽 치약인 '후쿠하라 위생 치약 비누'를 출시했다. 1897년에는 화장품 산업에 진출하여 고급 화장수인 '오이데루민'을 출시하며 사업을 확장했다.^[40]

1902년 시세이도 약국 내에 일본 최초로 탄산 음료와 아이스크림을 판매하는 '소다·분수'를 개설했으며, 이는 이후 '시세이도 팔러'로 발전했다. 1915년에는 상표 '하나츠바키(동백꽃)'를 제정하고,^[40] 1916년 도쿄 긴자에 화장품부를 개점했다. 1917년에는 7가지 색상의 '칠색 가루 백분'과 일본 최초의 본격적인 향수 '하나츠바키'를 출시했다.^[10] 1918년에는 '시세이도 콜드 크림'을 출시했다.

1919년 오사카 신사이바시에 지점을 개설하고, 현존하는 일본에서 가장 오래된 화랑인 '시세이도 갤러리'를 개설했다. 1921년 '시세이도 오대주의'를 제정하고, 1922년에는 미용과, 미발과, 아동복과를 개설하고, 미국의 헬렌 그로스를 미발과 리더로 초청했다.

1923년 간토 대지진으로 건물이 붕괴되었으나, 체인 스토어 제도를 도입하여 위기를 극복했다.^[14] 1924년에는 문화 정보지 '시세이도 월보'를 창간했다. 1927년 주식회사 시세이도를 설립하고, 1928년에는 화장품부 건물을 준공하고 시세이도 팔러 영업을 개시했다.

1931년 동남아에 '로즈 화장품'을 수출하며 본격적인 해외 진출을 시작했고,^[15] 1932년에는 '도류우(도룻쿠스) 화장품'을 출시했다. 1934년 시세이도 미용실을 개점하고, 다카시마야와 다이마루 백화점에서 캠페인을 실시했다. 1939년 시세이도 화학 연구소를 설립하고, 1940년에는 중국을 겨냥한 향수를 양산하여 일본의 대표적인 고급 수출품으로 만들었다.

2. 2. 전후 재건과 해외 진출 (1945년 ~ 1990년)

1949년 도쿄 증권거래소 제1부에 상장되었다. 1953년 시세이도 미용 연구소를 개설하였고, 1957년 대만을 시작으로 싱가포르, 홍콩 등 아시아 시장에 진출하였다.^[20] 1959년에는 시세이도 미용 기술 전문 학교 (現 학교법인 시세이도 학원)를 창설하여 수많은 헤어 메이크업 아티스트와 메이크업 아티스트를 배출하고 있다.

1965년 시세이도 코스메틱스 아메리카를 설립하며 미국 시장에 진출하였고,^[20] 1968년에는 이탈리아에 진출하여 유럽 시장 진출을 시작하였다.^[20] 1972년 창업 100주년을 맞이하였으며, 1980년 프랑스의 피에르 파브르 회사와 합작 회사인 시세이도 프랑스를 파리에 설립하였다.

1983년 중국 (베이징)에서 샴푸와 린스를 생산하기 시작하였고(수입 판매는 1981년 시작), 1985년 뷰티 사이언스 연구소를 발족하였다. 1989년에는 하버드 대학교와 공동으로 매사추세츠 종합 병원에 하버드 대학교 피부 과학 연구소를 설립하였다.^[90] 이 연구소에는 하버드 대학교 의과 대학을 중심으로 생물학, 면역학, 세포학, 분자생물학 등 다양한 첨단 과학자들이 세계에서 초빙되었다.^[90]

2. 3. 글로벌 확장과 사업 다각화 (1990년 ~ 현재)

1990년대 시세이도는 에스테틱, 의료용 의약품 사업에 진출하고, 해외 기업 인수를 통해 글로벌 확장을 가속화했다. 1991년 첫 에스테틱 브랜드 'Qi'를 개발했고,^[43] 1993년에는 의료용 의약품 사업에 진출했다.^[44]^[45]^[46] 1997년 '헬렌 커티스 재팬'의 살롱 사업 부문을 인수하여 '주식회사 제닉'으로 사명을 변경했으며, 1998년에는 타키 주식회사로부터 영업권을 인수하여 시세이도 뷰티 컴퍼니 주식회사를 설립했다. 1999년에는 브리스톨 마이어스 스퀴브 클레이롤 사업부의 살롱 사업을 인수했고, 2000년에는 세계적인 스파 브랜드 '데쿠 레오루'를 인수했다.

2000년대 시세이도는 사회적 책임을 다하는 기업으로 성장하기 위해 노력했다. 2004년 유엔 글로벌 콤팩트에 가입했고, 2005년 새로운 기업 메시지 '한 순간도 평생도 아름답게'를 책정했다. 2009년에는 환경성 '에코 퍼스트 제도'에 인정받았다.

2010년대 시세이도는 인수 합병을 통해 사업 포트폴리오를 다각화했다. 2010년 미국의 천연 화장품 회사 '베어 에센셜사'를 인수했고,^[93] 2014년에는 '카리타'와 '데쿠레오루' 브랜드를 로레알에 매각했다.^[96] 2016년에는 돌체앤가바나와 라이선스 계약을 체결했으나, 2021년 계약을 해지했다.^[100] 2019년에는 스킨 케어 브랜드 'Drunk Elephant'를 인수했다.^[97]^[98] 2021년에는 매스 시장 브랜드를 영국의 CVC 캐피탈 파트너스에 매각했다.^[99]^[101]

2013년 시세이도는 일본 정부의 후쿠시마 제1원자력 발전소 방사능 오염수 방류 결정으로 인해 중국 시장에서 수요 감소를 겪었다.^[25] 2014년에는 수영, 수구, 체조, 배구·비치발리볼 일본 대표팀의 공식 스폰서가 되었다.^[96]

3. 주요 브랜드

시세이도는 다양한 소비자층을 위한 폭넓은 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있다.

'''Actea heart'''(악테아 하트)
'''ANESSA'''(아네사): 선케어 상품.
'''AUSLESE'''(아우스레제): 남성용.
'''AQUALABEL'''(아쿠아레벨): 메가 브랜드 제3탄.
'''BEAUTY VOLTAGE'''(뷰티 볼테이지): 약칭은 BTV.
'''BENEFIQUE'''(베네피크): 전문점 전용. 약칭은 BQ.
'''BRAVAS'''(브라바스): 남성용.
'''clé de peau BEAUTÉ'''(끌레 드 뽀 보떼): 최고급 라인. 약칭은 CPB.
'''clé de peau BEAUTÉ synergique'''(끌레 드 뽀 보떼 시넬지크): CPB보다 더 고급 스킨케어 라인.
'''d Program'''(디 프로그램): 민감성 피부용 기초 화장품. 약칭은 DP.
'''de Luxe'''(돌룩스): 초대 제품은 1932년 출시된 롱셀러.
'''ELIXIR'''(엘릭시르, 약칭은 EI)/UV WHITE(유브이 화이트, 약칭은 UVW).
* '''ELIXIR PRIOR'''(엘릭시르 프리올): 시니어용 스킨케어 브랜드.
* '''ELIXIR SUPERIEUR'''(엘릭시르 슈페리에르): 메가 브랜드 제6탄 약칭은 EIS.
* '''ELIXIR WHITE'''(엘릭시르 화이트): 2010년 2월 21일 출시된 엘릭시르의 미백 라인.
'''EUDERMIN'''(오이델민): 초대 제품은 1897년 출시. 출시 100주년 기념으로 1997년에 새로운 디자인의 제품 출시.
'''HAKU'''(하쿠): 미백 화장품. 약칭은 HK.
'''IN&ON'''(인앤온): 미용 식품(건강 보조 식품)과 스킨케어 화장품을 배치한, 내외 미용 브랜드.
'''INOUI'''(인우이): 고급 메이크업 브랜드. 아이라이너가 인기.
'''INTEGRATE/INTEGRATE GRACY'''(인테그레이트/인테그레이트 그레이시): 메가 브랜드 제5탄.
'''KIRYO'''(키료)
'''LORDES'''(로데스): 남성용.
'''MAJOLICA MAJORCA'''(마죠리카 마죠르카): 젊은 층을 위한 메이크업 브랜드.
'''MAQuillAGE'''(마키아주): 메가 브랜드 제1탄 토탈 메이크업 브랜드. 약칭은 MQ.
'''Naturals'''(내추럴스): 무첨가 자연 소재 사용.
'''MG5'''(엠지파이브): 남성용.
'''Paradigm'''(파라딤): 남성용.
'''PRIOR'''(프리올): 시니어 여성용 종합 브랜드.
'''qiora'''(키오라): 전문점 전용. 약칭은 QR.
'''REVITAL'''(리바이탈): 약칭은 RE.
'''REVITAL GRANAS'''(리바이탈 그라나스): 2008년 10월 21일에 탄생한 신규 브랜드.
'''SHISEIDO'''(시세이도): 글로벌 브랜드. 메이크업과 스킨케어 등 여러 라인이 있으며, 일본을 포함한 전 세계 약 80개국에서 판매되고 있다. 일본에서는 백화점 전용.
'''SHISEIDO MEN'''(시세이도 멘): 남성용. 글로벌 SHISEIDO 브랜드 중 하나.
'''SINOADORE'''(시노아도어): 기초 화장품. 약칭은 SND.
'''SUPER MILD'''(슈퍼 마일드): 1988년부터 출시된 헤어 케어 브랜드.
'''TACTICS'''(택틱스): 남성용.
'''The Makeup'''(더 메이크업): 백화점 전용. 약칭은 STM.
'''VINTAGE'''(빈티지): 남성용.
'''ZEN'''(젠)
'''&FACE'''(앤드 페이스)
인류(INRYU)
시세이도 뷰티 웰니스(SHISEIDO BEAUTY WELLNESS)
퍼펙트 커버

2000년대에 들어와, 100개 이상으로 늘어난 브랜드를 정리·통합하여, 신규 브랜드 등으로 집약·특화하는 "메가 브랜드 구상"을 내세워 대대적인 재편에 착수했지만, 일시적인 혼란이 발생했다. 저가품 및 보급품 분야에서는 "SHISEIDO"를 사용하지 않는 방침에 따라, 에프티 시세이도의 상품은 "시세이도" 문자가 빠지고 "FT"로 표기되었지만, 곧 부활했다. 코스메니티 사업에서는 "FITIT"이라고 칭했지만, 어느 쪽도 정착되지 못하고, 브랜드 가치가 분산되는 결과를 낳았다. 조직을 브랜드 단위로 분할하는 시책은 종적인 분할의 폐해를 초래하여, 원상태로 되돌아갔다.

또한, 자회사였던 오사카 시세이도는, 제품 표기를 "시세이도"로 단일화할 목적으로 회사가 소멸, 현재는 동사의 오사카 공장이 되었다.

TSUBAKI, uno 등의 일부 제품은, 2021년 7월 1일부로 파인트데이 시세이도(→파인트데이)로 양도되었다.

과거에 존재했던 브랜드는 다음과 같다.

EVENESE DR (이부니즈 DR)
TAPHY (타피, 약칭은 TA)
TAPHY MILD (타피 마일드, 약칭은 TAM)
OPTUNE (옵튠)
풀미에
PORCELIA (포세리아)
TISS (티스)
ff (후후)
SELFIT
INOUI ID (인우이 아이디)
PN (피에누, 약칭도 PN) / PROUDIA (플라우디아)
RECIENTE (레센테)
PARKY JEAN (파키·진)
WHITIA (호아이티아)
ASPLIR (아스프릴)
nouve (누브)
S (에스)
나츠코
선플레어
사파이안 쿨
NOMBRE NOIR (농브르 노아르)
SUN OIL (선 오일)
Neue (노이에)
바스본 헤어 콜론
산뜻한 사랑 콜론
TESSERA (티세라)
ekubo (에쿠보)
갈라진 머리 코트
BX (비엑스)
사이먼 퓨어
사조 (SASO)
GERAID(제레이드)
LORDOS NEUES(로드스 노이에스)
TECH21 (텍21)
wing(윙)
GEAR(기어)
Rupo (루포)
ZEPHYR(제파)
Aleph (알레프)
TRENDY(트렌디)
MG5 GALAC(엠지파이브·갤랙)
BECAUSE(비코즈)
neue MEN'S(노이에멘즈)
약용 육모 에센스
약용 육모 토닉
BOLTY(볼티)
BASALA (바사라)

3. 1. 프레스티지 브랜드

시세이도의 프레스티지 브랜드는 고급 백화점 및 전문점을 중심으로 판매되는 고가 라인이다. 주요 브랜드로는 끌레 드 포 보떼(clé de peau BEAUTÉ), 시세이도(SHISEIDO), 베네피크(BENEFIQUE), 등이 있다.

'''Clé de Peau Beauté'''(끌레 드 포 보떼): 최고급 라인으로 약칭은 CPB이다.
'''SHISEIDO'''(시세이도): 글로벌 브랜드로, 메이크업과 스킨케어 등 다양한 라인을 갖추고 있으며 전 세계 약 80개국에서 판매된다. 일본 내에서는 백화점 전용 브랜드이다.
'''BENEFIQUE'''(베네피크): 전문점 전용 브랜드로, 약칭은 BQ이다.
'''ANESSA'''(아네사): 선케어 전문 브랜드이다.
'''qiora'''(키오라): 전문점 전용 브랜드로 약칭은 QR이다.
'''The Makeup'''(더 메이크업): 백화점 전용 브랜드이다. 약칭은 STM이다.
'''REVITAL GRANAS'''(리바이탈 그라나스): 2008년 10월 21일에 런칭한 새로운 브랜드이다.
'''d Program'''(디 프로그램): 민감성 피부를 위한 기초 화장품 브랜드이다. 약칭은 DP이다.
'''HAKU'''(하쿠): 미백 전문 화장품 브랜드이다. 약칭은 HK이다.
'''INOUI'''(인우이): 고급 메이크업 브랜드로, 특히 아이라이너 제품이 유명하다.

2000년대에 들어 시세이도는 100개가 넘는 브랜드를 정리, 통합하고 신규 브랜드에 집중하는 "메가 브랜드 구상"을 추진하며 대대적인 브랜드 재편을 단행했다. 그러나 이 과정에서 일시적인 혼란이 발생하기도 했다.

3. 2. 프리미엄 브랜드

시세이도의 프리미엄 브랜드는 드럭스토어 및 양판점을 중심으로 판매되는 중고가 라인이다.

'''Actea heart'''(악테아 하트)
'''ANESSA'''(아네사): 선케어 상품
'''AUSLESE'''(아우스레제): 남성용
'''AQUALABEL'''(아쿠아레벨): 메가 브랜드 제3탄
'''BEAUTY VOLTAGE'''(뷰티 볼테이지): 약칭은 BTV
'''BENEFIQUE'''(베네피크): 전문점 전용. 약칭은 BQ
'''BRAVAS'''(브라바스): 남성용
'''clé de peau BEAUTÉ'''(끌레 드 뽀 보떼): 최고급 라인. 약칭은 CPB
'''clé de peau BEAUTÉ synergique'''(끌레 드 뽀 보떼 시넬지크): CPB보다 더 고급 스킨케어 라인
'''d Program'''(디 프로그램): 민감성 피부용 기초 화장품. 약칭은 DP
'''de Luxe'''(돌룩스): 초대 제품은 1932년 출시된 롱셀러
'''ELIXIR'''(엘릭시르, 약칭은 EI)/UV WHITE(유브이 화이트, 약칭은 UVW)
'''ELIXIR PRIOR'''(엘릭시르 프리올): 시니어용 스킨케어 브랜드
'''ELIXIR SUPERIEUR'''(엘릭시르 슈페리에르): 메가 브랜드 제6탄 약칭은 EIS
'''ELIXIR WHITE'''(엘릭시르 화이트): 2010년 2월 21일 출시된 엘릭시르의 미백 라인
'''EUDERMIN'''(오이델민): 초대 제품은 1897년 출시. 출시 100주년 기념으로 1997년에 새로운 디자인의 제품 출시
'''HAKU'''(하쿠): 미백 화장품. 약칭은 HK
'''IN&ON'''(인앤온): 미용 식품(건강 보조 식품)과 스킨케어 화장품을 배치한, 내외 미용 브랜드
'''INOUI'''(인우이): 고급 메이크업 브랜드. 아이라이너가 인기
'''INTEGRATE/INTEGRATE GRACY'''(인테그레이트/인테그레이트 그레이시): 메가 브랜드 제5탄
'''KIRYO'''(키료)
'''LORDES'''(로데스): 남성용
'''MAJOLICA MAJORCA'''(마죠리카 마죠르카): 젊은 층을 위한 메이크업 브랜드
'''MAQuillAGE'''(마키아주): 메가 브랜드 제1탄 토탈 메이크업 브랜드. 약칭은 MQ
'''Naturals'''(내추럴스): 무첨가 자연 소재 사용
'''MG5'''(엠지파이브): 남성용
'''Paradigm'''(파라딤): 남성용
'''PRIOR'''(프리올): 시니어 여성용 종합 브랜드
'''qiora'''(키오라): 전문점 전용. 약칭은 QR
'''REVITAL'''(리바이탈): 약칭은 RE
'''REVITAL GRANAS'''(리바이탈 그라나스): 2008년 10월 21일에 탄생한 신규 브랜드
'''SHISEIDO'''(시세이도): 글로벌 브랜드. 메이크업과 스킨케어 등 여러 라인이 있으며, 일본을 포함한 전 세계 약 80개국에서 판매되고 있다. 일본에서는 백화점 전용
'''SHISEIDO MEN'''(시세이도 멘): 남성용. 글로벌 SHISEIDO 브랜드 중 하나
'''SINOADORE'''(시노아도어): 기초 화장품. 약칭은 SND
'''SUPER MILD'''(슈퍼 마일드): 1988년부터 출시된 헤어 케어 브랜드
'''TACTICS'''(택틱스): 남성용
'''The Makeup'''(더 메이크업): 백화점 전용. 약칭은 STM
'''VINTAGE'''(빈티지): 남성용
'''ZEN'''(젠)
'''&FACE'''(앤드 페이스)

2000년대에 들어 100개 이상으로 늘어난 브랜드를 정리·통합하고 신규 브랜드 등에 집약·특화하는 "메가 브랜드 구상"을 추진했지만, 일시적인 혼란을 겪었다. 저가품 및 보급품 분야에서는 "SHISEIDO"를 사용하지 않는 방침에 따라 에프티 시세이도 상품은 "시세이도" 문자가 제외된 "FT"로 표기되었으나 곧 부활했다. 코스메니티 사업에서 "FITIT"을 내세웠지만 브랜드 가치가 분산되는 결과를 초래했고, 조직을 브랜드 단위로 분할하는 시책은 종적인 분할의 폐해를 야기하여 이전 상태로 되돌려졌다.

3. 3. 기타 브랜드

시세이도는 이 외에도 다양한 브랜드와 제품군을 보유하고 있다.^[27]

'''Actea heart'''(악테아 하트)
'''ANESSA'''(아네사): 선케어 상품.
'''AUSLESE'''(아우스레제): 남성용.
'''AQUALABEL'''(아쿠아레벨): 메가 브랜드 제3탄.
'''BEAUTY VOLTAGE'''(뷰티 볼테이지): 약칭 BTV.
'''BENEFIQUE'''(베네피크): 전문점 전용. 약칭 BQ.
'''BRAVAS'''(브라바스): 남성용.
'''clé de peau BEAUTÉ'''(끌레 드 뽀 보떼): 최고급 라인. 약칭 CPB.
'''clé de peau BEAUTÉ synergique'''(끌레 드 뽀 보떼 시넬지크): CPB보다 더 고급 스킨케어 라인.
'''d Program'''(디 프로그램): 민감성 피부용 기초 화장품. 약칭 DP.
'''de Luxe'''(돌룩스): 초대 제품은 1932년 출시된 롱셀러.
'''ELIXIR'''(엘릭시르, 약칭 EI) / UV WHITE (유브이 화이트, 약칭 UVW).
'''ELIXIR PRIOR'''(엘릭시르 프리올): 시니어용 스킨케어 브랜드.
'''ELIXIR SUPERIEUR'''(엘릭시르 슈페리에르): 메가 브랜드 제6탄. 약칭 EIS.
'''ELIXIR WHITE'''(엘릭시르 화이트): 2010년 2월 21일 출시된 엘릭시르의 미백 라인.
'''EUDERMIN'''(오이델민): 초대 제품은 1897년 출시. 출시 100주년 기념으로 1997년에 새로운 디자인의 제품 출시.
'''HAKU'''(하쿠): 미백 화장품. 약칭 HK.
'''IN&ON'''(인앤온): 미용 식품(건강 보조 식품)과 스킨케어 화장품을 배치한, 내외 미용 브랜드.
'''INOUI'''(인우이): 고급 메이크업 브랜드. 아이라이너로 유명하다.
'''INTEGRATE/INTEGRATE GRACY'''(인테그레이트/인테그레이트 그레이시): 메가 브랜드 제5탄.
'''KIRYO'''(키료)
'''LORDES'''(로데스): 남성용.
'''MAJOLICA MAJORCA'''(마죠리카 마죠르카): 젊은 층을 위한 메이크업 브랜드.
'''MAQuillAGE'''(마키아주): 메가 브랜드 제1탄 토탈 메이크업 브랜드. 약칭 MQ.
'''Naturals'''(내추럴스): 무첨가 자연 소재 사용.
'''MG5'''(엠지파이브): 남성용.
'''Paradigm'''(파라딤): 남성용.
'''PRIOR'''(프리올): 시니어 여성용 종합 브랜드.
'''qiora'''(키오라): 전문점 전용. 약칭 QR.
'''REVITAL'''(리바이탈): 약칭 RE.
'''REVITAL GRANAS'''(리바이탈 그라나스): 2008년 10월 21일에 탄생한 신규 브랜드.
'''SHISEIDO'''(시세이도): 글로벌 브랜드. 메이크업과 스킨케어 등 라인업. 일본을 포함한 전 세계 약 80개국에서 판매. 일본에서는 백화점 전용.
'''SHISEIDO MEN'''(시세이도 멘): 남성용. 글로벌 SHISEIDO 브랜드 중 하나.
'''SINOADORE'''(시노아도어): 기초 화장품. 약칭 SND.
'''SUPER MILD'''(슈퍼 마일드): 1988년부터 출시된 헤어 케어 브랜드.
'''TACTICS'''(택틱스): 남성용.
'''The Makeup'''(더 메이크업): 백화점 전용. 약칭 STM.
'''VINTAGE'''(빈티지): 남성용.
'''ZEN'''(젠)
'''&FACE'''(앤드 페이스)
인류(INRYU)
시세이도 뷰티 웰니스(SHISEIDO BEAUTY WELLNESS)
퍼펙트 커버

2000년대에 들어와, 100개 이상으로 늘어난 브랜드를 정리·통합하여, 신규 브랜드 등으로 집약·특화하는 "메가 브랜드 구상"을 내세워 대대적인 재편에 착수했지만, 일시적인 혼란이 발생했다. 저가품 및 보급품 분야에서는 "SHISEIDO"를 사용하지 않는 방침에 따라, 에프티 시세이도의 상품은 "시세이도" 문자가 빠지고 "FT"로 표기되었지만, 곧 부활했다. 코스메니티 사업에서는 "FITIT"이라고 칭했지만, 어느 쪽도 정착되지 못하고, 브랜드 가치가 분산되는 결과를 낳았다. 조직을 브랜드 단위로 분할하는 시책은 종적인 분할의 폐해를 초래하여, 원상태로 되돌아갔다.

또한, 자회사였던 오사카 시세이도는, 제품 표기를 "시세이도"로 단일화할 목적으로 회사가 소멸, 현재는 동사의 오사카 공장이 되었다.

TSUBAKI, uno 등의 일부 제품은, 2021년 7월 1일부로 파인트데이 시세이도(→파인트데이)로 양도되었다.

과거에 존재했던 브랜드는 다음과 같다.

EVENESE DR (이부니즈 DR)
TAPHY (타피, 약칭은 TA)
TAPHY MILD (타피 마일드, 약칭은 TAM)
OPTUNE (옵튠)
풀미에
PORCELIA (포세리아)
TISS (티스)
ff (후후)
SELFIT
INOUI ID (인우이 아이디)
PN (피에누, 약칭도 PN) / PROUDIA (플라우디아)
RECIENTE (레센테)
PARKY JEAN (파키·진)
WHITIA (호아이티아)
ASPLIR (아스프릴)
nouve (누브)
S (에스)
나츠코
선플레어
사파이안 쿨
NOMBRE NOIR (농브르 노아르)
SUN OIL (선 오일)
Neue (노이에)
바스본 헤어 콜론
산뜻한 사랑 콜론
TESSERA (티세라)
ekubo (에쿠보)
갈라진 머리 코트
BX (비엑스)
사이먼 퓨어
사조 (SASO)
GERAID(제레이드)
LORDOS NEUES(로드스 노이에스)
TECH21 (텍21)
wing(윙)
GEAR(기어)
Rupo (루포)
ZEPHYR(제파)
Aleph (알레프)
TRENDY(트렌디)
MG5 GALAC(엠지파이브·갤랙)
BECAUSE(비코즈)
neue MEN'S(노이에멘즈)
약용 육모 에센스
약용 육모 토닉
BOLTY(볼티)
BASALA (바사라)

4. 사회적 책임 및 논란

2017년, 시세이도의 자회사인 나스 코스메틱스(NARS Cosmetics)는 자사 제품에 대한 동물 실험을 시작할 것이라고 발표했다. 이 결정에 대해 회사는 "우리는 이 지역의 팬들에게 우리의 아름다움과 예술성에 대한 비전을 제공하는 것이 중요하다고 생각하여 나스를 중국에서 판매하기로 결정했습니다. 나스는 법으로 요구되는 경우를 제외하고는 동물 실험을 하지 않으며, 다른 사람에게도 이를 요구하지 않습니다."라고 밝혔다.^[35]

4. 1. 사회 공헌 활동

4. 2. 논란

2017년, 시세이도의 자회사인 나스 코스메틱스(NARS Cosmetics)는 자사 제품에 대한 동물 실험을 시작할 것이라고 발표했다. 회사는 "우리는 이 지역의 팬들에게 우리의 아름다움과 예술성에 대한 비전을 제공하는 것이 중요하다고 생각하여 나스를 중국에서 판매하기로 결정했습니다. 나스는 법으로 요구되는 경우를 제외하고는 동물 실험을 하지 않으며, 다른 사람에게도 이를 요구하지 않습니다."라고 밝혔다.^[35]

2005년 발모 촉진제 "약용 아데노겐" 출시를 앞두고 2004년 12월에 실시한 온라인 설문 조사 데이터를 바탕으로, '탈모는 당신 혼자만의 문제가 아닙니다, 자손도 곤란합니다.', "탈모인 사람은 부장뿐?", "출세하는 건 탈모가 아닌 사람" 등 탈모로 고민하는 사람을 모욕하는 듯한 내용을 홈페이지에 게재하여 항의가 쇄도했다. 해당 상품 광고는 요코오 타다노리의 작품과 유사하다는 지적을 받아 방송이 중단되기도 했다.^[80]

2016년 10월 '인테그레이트' 광고에서, 피곤한 표정을 짓는 여성에게 남성 상사가 "얼굴에 드러나는 건 프로가 아니다"라고 훈계하는 표현이 여성 혐오에 해당한다는 비판을 받아 사과하고, 공식 웹사이트에서 즉시 공개를 중단했으며, 텔레비전 광고를 순차적으로 중단했다.^[81]

5. 대한민국과의 관계

6. 갤러리

참조

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_[70] 문서 本来のセールス枠は「10万円でできるかな」だが、実際のセールスは「帰れマンデー見っけ隊!!」の延長拡大版か「クイズプレゼンバラエティー Qさま!!|Qさま!!」のスペシャルか「10万円でできるかな」スペシャルのいずれかで流されていた。極稀に「お願い!ランキングのコーナー一覧#〇〇総選挙|〇〇総選挙SP」に流されたケースもあった。
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_[98] 웹인용 미국 Drunk Elephant Holdings, LLC 인수 절차 완료 알림 https://corp.shiseid[...] 주식회사 시세이도
_[99] 웹인용 퍼스널 케어 사업 양도에 따른 회사 분할(간이 흡수 분할) 등에 관한 알림 https://corp.shiseid[...]
_[100] 웹인용 DOLCE&GABBANA S.R.L.과의 라이선스 계약 해지 알림 https://corp.shiseid[...] 주식회사 시세이도
_[101] 웹사이트 시세이도가 양도한 「퍼스널 케어 사업」으로 결정 https://www.fashions[...] 2021-06-17
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