후지타 덴

3. 경영 철학과 업적

후지타 덴은 1967년 맥도날드 햄버거를 처음 맛본 후 그 효율성과 인기에 주목했다. 1971년 일본에서 맥도날드 프랜차이즈 사업을 시작하며, 일본인의 체형 변화를 언급하며 맥도날드 식단을 장려하는 파격적인 발언을 하기도 했다.^[1][2] 그는 도쿄 긴자의 미쓰코시 백화점에 첫 매장을 열었다.

일본 맥도날드는 초기에는 광고를 하지 않았으나, 1973년부터 TV와 라디오 광고를 시작했다. 테리야키 맥버거, 치킨 타츠타 등 일본 현지화 메뉴를 통해 큰 성공을 거두었으며,^[3] 3,800개 매장에서 연간 약 40억달러의 수익을 올리는 기업으로 성장했다. 후지타 덴은 2003년 은퇴할 때까지 약 10억달러의 순자산을 축적했으며, 2010년까지 일본 내 맥도날드 매장이 10,000개에 이를 것이라고 예측하기도 했다.

후지타는 사업 초기, 아메리칸 오일과의 계약에서 납기일을 맞추기 위해 큰 손실을 감수하고 비행기를 전세 내는 등의 노력으로 유대인 사회의 신용을 얻었다.^[10] 이를 바탕으로 일본 맥도날드(1971년), 일본 토이저러스(1989년), 일본 블록버스터(1991년) 등을 성공적으로 론칭했다.

1978년에는 햄버거 수요층과 야구 팬이 일치한다는 점에 착안하여 프로 야구 리그 확장을 추진하기도 했으나, 스즈키 류지 센트럴 리그 회장의 반대로 실현되지는 못했다.

후지타는 "가격 경쟁"을 통해 일본 전역에서 맥도날드의 성장을 이끌었으며, 2000년에는 "평일 반값 세일" 전략을 펼쳐 디플레이션 시대에도 업적을 늘려 "햄버거 왕"으로 불렸다.^[13] 2001년에는 일본 맥도날드를 자스닥 시장에 상장시키기도 했다.

경영 철학 외에도 저술가로서 『유대인의 상법 세계 경제를 움직인다』(1972년)를 출간하여 베스트셀러 작가가 되기도 했다. 그는 "78:22의 법칙" 등을 주장하며, 일본어 연구와 주식 투자를 즐겼다. 맥도날드의 일본어 표기를 정할 때도 영어 발음보다 일본어 운율을 우선시하는 등, 사업에 자신의 철학을 반영했다.^[9]

또한, 손정의에게 컴퓨터 관련 분야를 공부하도록 조언한 일화는 유명하다.^[19]

그는 "노력 × 시간의 법칙"을 강조하며, "하루 24시간을 어떻게 활용하는가에 따라 성공이 결정된다"고 믿었다. 또한 "최악의 뒤에는 반드시 최선이 있다"는 인생관을 가지고 있었다.

3. 1. 비판과 논란

• 가격 정책 혼란: 2000년대 초, "평일 반값 세일" 등 파격적인 가격 정책을 펼쳤으나, "인플레이션이 온다"며 갑작스럽게 중단했다가 다시 가격을 인하하는 등 일관성 없는 정책으로 경영 악화를 초래했다.^[13]
• BSE(광우병) 문제: BSE(광우병) 발생으로 인한 소비자들의 불안감을 제대로 해소하지 못해 고객 이탈을 막지 못했다.^[7]
• 경영 부진: 위와 같은 문제들이 복합적으로 작용하여, 2001년 일본 맥도날드는 창사 이후 처음으로 적자를 기록했고, 결국 후지타 덴은 2002년 사장직에서 물러나고 2003년에는 회장직에서도 퇴임했다.^[14]

4. 한국과의 관계

한국계 일본인 기업가 손정의가 고등학생이었을 때 만나달라는 요청을 수락한 뒤 컴퓨터 관련 사업을 해보라고 조언했다.

5. 저서

후지타 덴은 경영자로서의 모습 외에도 저술가로서의 면모를 보였다. 1972년에 펴낸 《유태인의 상술》은 베스트셀러가 되었다.^[9] 그의 첫 번째 책인 《유대인의 사업 방식》에서 그는 유대인들이 비즈니스 세계를 장악했다고 설명하며 독자들에게 유대인의 사업 방식을 사용하여 부자가 되라고 권고했다. 이 책은 또한 후지타가 반유대주의와 자신이 겪었던 간사이 사투리로 인한 차별을 비교하는 자서전의 일부이기도 했다. 후지타가 긴자에서 첫 번째 맥도날드 레스토랑을 연 다음 해에 출판된 이 책은 즉각적인 성공을 거두어 100만 부 이상 판매되었다. 《유대인의 상법 세계 경제를 움직인다》(1972년)는 "78:22의 법칙", "유대교도가 되어라", "부자로부터 유행시켜라" 등의 주장을 담았다.^[9]

그의 저서는 다음과 같다.

6. 수상 경력

7. 기타

한국계 일본인 기업가 손정의가 고등학생 때 만나달라는 요청을 수락했고, 이후 후지타 덴에게 컴퓨터 관련 사업을 해보라고 조언했다.

참조

_[1] 서적 McDonald's Behind the Arches https://archive.org/[...] Bantam
_[2] 뉴스 Libel trial hears tall story of Big Macs https://www.independ[...] 2022-09-02
_[3] 웹사이트 Trends in Japan https://web-japan.or[...] 2023-06-06
_[4] 뉴스 Den Fujita, Japan's Mr. Joint-Venture https://www.nytimes.[...] 2017-05-20
_[5] 웹사이트 Japan's Inheritance Tax, Mr. Fujita's Case https://www.japaninc[...]
_[6] 뉴스 Burger king leaves US$462m https://eresources.n[...] 2005-03-26
_[7] 뉴스 藤田田氏死去 元日本マクドナルド社長 https://web.archive.[...] 47NEWS 2012-11-02
_[8] 문서
_[9] 웹사이트 NEWSポストセブンなぜ今、藤田田なのか マック創業者の「金儲け書」復刊の訳 2019.04.13 07:00 https://www.news-pos[...] 2019-10-06
_[10] 문서
_[11] 문서
_[12] 웹사이트 中日、阪神、ヤクルトなどに浮上「幻の身売りプラン」 “意外な企業”も買収に動いていた https://dot.asahi.co[...] 朝日新聞出版 2023-12-18
_[13] 뉴스 藤田田　日本をデフレにしたハンバーガー王 https://web.archive.[...] カリスマ10人を解剖する 佐野眞一
_[14] 뉴스 桜のように静かに散りたい 退任のマック藤田氏が心境 https://web.archive.[...] 47NEWS 2012-11-02
_[15] 뉴스 藤田氏の遺産491億円 過去6番目、マック創業者 https://web.archive.[...] 47NEWS 2012-11-02
_[16] 문서
_[17] 문서
_[18] 웹사이트 藤田田とは何者か？連続インタビュー第一回〈松本善明氏〉 https://www.kk-bests[...] KKベストセラーズ 2020-08-07
_[19] 서적 リスクをとる経営　異能経営者の時代 日本経済新聞社
_[20] 간행물 経済界大賞 過去の一覧 http://www.keizaikai[...] 経済界