광고 문구

3. 형식

대부분의 기업 광고는 짧고 기억하기 쉬운 문구로, 대개 3~5 단어 이내이다.^[2] 슬로건은 다양한 의미를 전달하기 위해 여러 어조를 사용한다. 예를 들어, 재미있는 슬로건은 대화를 활기차게 하고 기억력을 높일 수 있다.^[3] 슬로건은 다양한 매체를 통해 다양한 기업 광고물을 통합하는 경우가 많다.^[2] 슬로건에는 로고, 브랜드 이름 또는 음악 징글이 함께 사용될 수 있다.^[4]

4. 역사

5. 사용

일부 슬로건은 장기적인 기업 정체성 확립을 위해 만들어지지만, 특정 기간 동안의 캠페인을 위해 제작되기도 한다. 그러나 일부 아이디어는 지속적으로 대중에게 공감을 얻기 때문에, 많은 광고 슬로건은 일반적인 사용이 중단된 후에도 그 영향력을 유지한다. 광고 슬로건이 대중의 언어에 스며들면, 입소문 커뮤니케이션을 통해 제품에 대한 소비자 인지도를 높이고 광고 캠페인의 수명을 연장하거나,^[8] 회사가 이를 장기적인 광고 및 정체성 확립에 채택하도록 할 수 있다.

감정적인 반응을 연상시키거나 기억을 떠올리게 하는 슬로건은 대중에게 채택되고 공유될 가능성이 높아진다.^[8] 스트레스, 음식, 교통과 같이 흔히 언급되는 대화 주제와 슬로건을 연결하면, 소비자들은 슬로건을 더 자주 기억하고 회사를 개인적인 경험과 연결하게 된다.^[8]

슬로건이 대중에게 채택되면, 일상적인 사회적 상호 작용에 큰 영향을 미칠 수 있다. 슬로건은 개인들이 대화에서 재치 있는 문구를 공유하면서, 공동체 구성원 간의 연결 고리 역할을 할 수 있다.^[8] 반대로, 개인이 인기 있는 슬로건이나 태그라인을 알지 못하면, 대화에서 사회적으로 소외되고 논의에서 벗어날 수 있다.^[8]

5. 1. 사회 통제

6. 기능적 슬로건

마케팅 슬로건은 경쟁 회사 간의 상호 작용에 기여할 수 있다.^[10] 기능적 슬로건은 일반적으로 다음을 따른다:^{[11][12][13][14][15]}

• 사용자(또는 잠재 구매자)에게 제품 편익 (또는 브랜드 편익)을 명시한다.^[16]
• 다른 회사의 제품과의 차이점을 암시한다.^[17]—제약 조건 포함
• 단순, 간결하고,^[18] 명확하게 정의되고, 적절한 진술을 한다.
• 재치 있거나 뚜렷한 "개성"을 갖는다.^[19]
• 브랜드 또는 제품에 대한 신뢰할 수 있는 인상을 준다.^[20]
• 소비자에게 감정을 느끼게 하거나, 욕구나 욕망을 만든다.^[21]
• 잊혀지기 어렵다—기억에 남는다.^[22]

7. 구성

대부분의 기업 광고는 짧고 기억하기 쉬운 문구로, 대개 3~5 단어 이내이다.^[2] 슬로건은 다양한 의미를 전달하기 위해 여러 어조를 사용한다. 예를 들어, 재미있는 슬로건은 대화를 활기차게 하고 기억력을 높일 수 있다.^[3] 슬로건은 로고, 브랜드 이름 또는 음악 징글과 함께 사용될 수 있다.^[4]

7. 1. 캐치 카피

7. 2. 리드 카피

7. 3. 바디 카피

8. 코퍼레이트 슬로건

개별 상품이 아닌, 기업의 이미지나 경영 방침을 나타내는 것을 특히 "코퍼레이트 슬로건"이라고 부른다. 기업에 따라서는 "태그라인", "코퍼레이트 스테이트먼트", "브랜드 프로미스"라고 표현하는 경우도 있다.

9. 카피라이터

현대 사회에서 고도 경제 성장이 이루어지고 소비 사회가 성숙해짐에 따라, 광고는 가격이나 성능 등 제품의 구체적인 특징뿐만 아니라, 더 막연한 이미지나 시대상을 표현함으로써 소비자의 공감을 얻는 것을 목표로 하게 되었다. 카이코 켄을 시작으로 이토이 시게사토, 가와사키 토루, 나카하타 타카시와 같은 새로운 세대가 활약하면서, 카피라이터는 인기 직업이 되었다.

또한, 카피를 만들어내는 과정과 기획, 콘셉트 메이킹 기술은 같기 때문에, 최근에는 단순히 카피를 쓰는 것뿐만 아니라 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터가 많이 생겨났고, 그 업무 영역은 다양해지고 있다. 이토이 시게사토나 나카하타 타카시를 비롯해 많은 OB를 배출하고 있는 선전회의의 카피라이터 양성 강좌 등 카피 능력을 기르는 전문 교육 기관도 있다.

10. 지적 재산으로서의 캐치 카피

광고 문구는 상품이나 작품에 매력을 느끼도록 임팩트 있게 내거는 문구를 말한다.

일본에서는 에도 시대에 "히키札"이라고 불리는 전단지에 독창적인 글을 써서 이목을 끄는 수법을 히라가 겐나이가 시작했다고 알려져 있다. 이후 많은 희작자와 교카 시인들이 이러한 선전 문구를 사용하였다.

10. 1. 저작물로서의 캐치 카피

10. 2. 상표로서의 캐치 카피

11. 문화로서의 캐치 카피

광고에서 상품이나 작품(혹은 그 광고의 본문)에 매료되도록 내거는 임팩트 있는 카피를 말한다. 일본에서는 에도 시대에 "히키札"이라고 불리는 전단지가 있었는데, 거기에 독창적인 희문을 써서 이목을 끄는 수법을 시작한 것은 히라가 겐나이라고 한다. 이후 많은 희작자와 교카 시인에 의해 이러한 선전 문구가 사용되게 되었다.

11. 1. 아이돌・탤런트의 캐치 카피

11. 2. 스포츠 선수의 캐치프레이즈

11. 3. 픽션에서의 태그라인/캐치프레이즈

• "아주 먼 옛날, 아득히 먼 은하계에서..." (A long time ago, in a galaxy far, far away...^영어) - 스타워즈 시리즈의 줄거리 서두
• "I'll be back" - 터미네이터 시리즈의 T-800의 대사
• "아무리 발버둥 쳐도, 절망" - 사이렌의 캐치프레이즈

참조

_[1] 웹사이트 The Art and Science of the Advertising Slogan http://www.adslogans[...] Adslogans.co.uk 2011-03-28
_[2] 논문 Computer-aided content analysis: What do 240 advertising slogans have in common? 1996-01-01
_[3] 뉴스 Creating and Using Taglines as Marketing Tools https://www.thebalan[...] 2018-03-03
_[4] 논문 Memory in a jingle-jungle: music as a mnemonic device in communicating advertising slogans. 1991
_[5] 뉴스 Anniversary of the first ad slogan https://www.heraldsc[...] 2019-08-05
_[6] 뉴스 When Beecham put St Helens on the map https://www.sthelens[...] 2023-11-05
_[7] 서적 Oxford Treasury of Sayings and Quotations Oxford University Press 2011
_[8] 논문 Social Uses of Advertising 2007
_[9] 간행물 Slogans As A Means Of Social Control https://babel.hathit[...] Papers and Proceedings of the American Sociological Society 1921
_[10] 간행물 Trade Marking Of Canned Products https://books.google[...] Canning Age 1920
_[11] 간행물 The Effectiveness of a Slogan in Advertising https://books.google[...] Engineering and Contracting 1908
_[12] 서적 Trade-Marks, Trade Names, Slogans and Distinctive Package Designs https://books.google[...] Making Advertising Pay
_[13] 간행물 Building Supply News https://books.google[...] Cahners Publishing Company 1922
_[14] 서적 The Mind of the Buyer: A Psychology of Selling https://books.google[...] Macmillan, New York 1921
_[15] 서적 Effective extension circular letters: how to prepare and use them https://books.google[...] U.S. Dept. of Agriculture 1941
_[16] 서적 Everything I Know about Marketing I Learned From Google McGraw Hill Professional 2010
_[17] 간행물 Making Better Box, Not Cheaper Boxes" Ought to be Slogan of the Day — Much Valuable Data Available https://books.google[...] Packages 1919-12
_[18] 문서
_[19] 문서
_[20] 문서
_[21] 문서
_[22] 문서
_[23] 문서
_[24] 문서
_[25] 문서
_[26] 문서
_[27] 문서
_[28] 문서
_[29] 문서
_[30] 웹사이트 “キャッチコピー先行型”タレントの復活、その背景とは？ https://www.oricon.c[...] '' 2018-05-09