닥스
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1. 개요
닥스는 1894년 런던에서 시작된 영국의 의류 브랜드이다. 알렉산더 심슨이 개발한 벨트리스 슬랙스 "DAKS TOP"과 고유의 하우스 체크 패턴으로 유명하다. 1956년 에든버러 공작으로부터 로열 워런트를 수여받았으며, 엘리자베스 2세와 찰스 3세로부터도 추가로 로열 워런트를 받았다. 1991년 일본 기업 산쿄 세이코에 인수되었으며, 현재 런던 올드 본드 스트리트에 플래그십 스토어를 운영하고 있다. 1970년 한국을 포함한 동남아시아 시장에 진출하여, 여성복을 중심으로 한국 시장에서 인기를 얻고 있다.
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| 닥스 - [회사]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 창립 | 1894년 |
| 창립 장소 | 런던 시티, 잉글랜드 |
| 창립자 | 시메온 심슨 |
| 주요 인물 | 폴 다이먼드 (부회장) 루이지 베치아 (크리에이티브 디렉터) |
| 소유주 | 산쿄 세이코 주식회사 (1991년부터) |
| 본사 위치 | 런던, 영국 일본 |
| 산업 | 패션 |
| 제품 | 의류 액세서리 |
| 공식 웹사이트 | DAKS 공식 웹사이트 |
2. 역사
1935년, '닥스(DAKS)'라는 이름은 심슨(Simpson)의 새로운 자가 지지 바지 라인에 도입되었고, 이후 정장으로 확대되었다.[6][2] 이 이름의 유래에 관해서는 여러 이야기가 존재한다. 브랜드의 서체 작업에 참여했던 애슐리 헤이빈덴은 원래 제안된 이름은 휴가 의류에서 따온 "Vacs"였으며, V는 더 강하게 들리도록 D로, C는 더 강하게 보이도록 K로 변경되었다고 회상했다.[3] 데이비드 웨인라이트의 공식 역사에 따르면 DAKS는 '''A'''lexander '''S'''impson의 이니셜과 그의 사업 파트너 '''D'''udley Bec'''k'''의 앞뒤 글자를 조합한 것이라고 한다.[4][8]
제2차 세계 대전 당시 DAKS는 영국 정부의 의뢰를 받아 700만 벌의 군복을 제작했다.[10] 전쟁 후 DAKS는 다시 대중에게 판매를 시작했다. 피카딜리를 따라 사람들이 줄을 섰고, 심슨 재단사들은 줄을 서 있는 사람들을 측정하고, 심슨 오브 피카딜리(Simpsons of Piccadilly) 매장에 도착하면 적합한 바지를 제시했다.[8]
DAKS는 테니스, 골프, 모터 레이싱, 축구 선수들의 의상을 제공했으며, 1960년에는 영국 올림픽 대표팀에도 제공하는 등 스포츠웨어로도 인기를 얻었다.[7]
1991년 일본 그룹 산쿄 세이코(Sankyo Seiko Co. Limited)가 회사를 인수하면서 S 심슨(S Simpson)이라는 이름은 삭제되고 DAKS가 새로운 브랜드 이름이 되었다.[9]
'''DAKS 연혁'''
| 연도 | 내용 |
|---|---|
| 1934 | 알렉산더 심슨이 세계 최초의 벨트리스 슬랙스 「DAKS TOP」을 발명 |
| 1936 | 심슨 피카딜리 오픈 |
| 1948 | 스코틀랜드 래크홀에 공장 설립 |
| 1956 | 에든버러 공작 필립 공으로부터 로열 워런트 수여 |
| 1962 | 엘리자베스 2세로부터 로열 워런트 수여 |
| 1969 | DAKS 크레스트 고안. 그 후 영국 문장원에 등록. |
| 1976 | DAKS 하우스 체크 고안 |
| 1980년대 | 액세서리 컬렉션 전개 시작 |
| 1982 | 찰스 3세로부터 로열 워런트 수여 |
| 1991 | 산쿄세이코가 DAKS 심슨 사를 인수 |
| 1994 | 창업 100주년 |
| 1999 | DAKS 심슨 사는 DAKS 브랜드 사업에 전념하기 위해 심슨 피카딜리를 폐점 |
| 2000 | 올드 본드 스트리트로 본사·본점 이전 |
| 2003 | 런던 시내 신사복의 성지 저민 스트리트에 숍 오픈 |
| 2004 | 창업 110주년 |
| 2006 | 2007년 봄/여름 남성 밀라노 컬렉션에 첫 참가 |
| 2009 | 창업 115주년 |
| 2010 | 2010년 가을/겨울 런던 패션 위크에 첫 참가 |
| 2013 | 엘리자베스 2세 즉위 60주년 기념 공식 행사 「코로네이션 페스티벌」에 참가 |
| 2014 | 창업 120주년. 폴 웰러와 리아 웰러를 기용하여 선전/St. Andrews DAKS 골프 토너먼트 개최 |
| 2016 | 올드 본드 스트리트 본점 리뉴얼 오픈(2층에 남성 숍 「DAKS SIMPSON MENSWEAR CLUB」을 오픈) |
| 2019 | 창업 125주년. 긴자 SIX 츠타야 서점 내에서 125주년 기념 이벤트를 개최/2019년 가을/겨울 선전 비주얼에 케이트 윈슬렛을 기용 |
| 1970 | Japan DAKS Simpson Association(JDS)을 설립 |
| 1980년대 | 부인복 라이센스 시작 |
| 1992 | 핫토리 미치코와의 스폰서 계약 |
| 1995 | JDS 설립 25주년 |
| 1998 | 「영국제 UK '98 꿈·설렘」(영국 대사관 주최) 참가 |
| 2008 | 영국 대사관 주최 「UK-Japan2008」의 공식 행사로 대사관 공저에서 패션 쇼 개최 |
| 2016 | 2월 도쿄 긴자 나미키도리에 DAKS 여성 플래그십 스토어가 오픈[19]。 4월 도쿄 호텔 뉴오타니 산로제 아카사카점이 오픈。 10월~12월 DAKS 테디베어 20주년 기념 선물 캠페인 개최 |
2. 1. 설립과 초기 성장 (1894년 ~ 1930년대)
1894년, 시미언 심슨(Simeon Simpson)은 런던 미들섹스 스트리트에서 맞춤 정장 사업을 시작했다.[7] 그는 당시 혁신적인 기술이었던 기계식 단추 구멍 제작 기술과 전동 톱 등을 도입하여, 고품질의 기성복을 대량으로 생산하는 데 주력했다.[8] 당시에는 남성복, 여성복 모두 기성복이 일반적이지 않았지만, 심슨은 이러한 기술을 통해 기성복의 품질을 높이고 생산 속도를 높이는 데 성공했다.[8]1929년, 시미언의 둘째 아들 알렉산더 심슨(Alexander Simpson)은 스토크 뉴잉턴에 대규모 공장을 설립하여 생산량을 더욱 확대했다.[8] 이 공장은 몇 년 후 확장될 정도로 닥스의 사업은 빠르게 성장했다.
| 연도 | 사건 |
|---|---|
| 1894년 | 시메온 심슨, 런던 미들섹스 스트리트에서 맞춤 정장 사업 시작[7] |
| 1917년 | 미들섹스 스트리트에 공장 오픈 |
| 1920년~ | 사업 확대로 스토크 뉴잉턴에 공장 오픈, 세계 최초 테일러드(맞춤) 기계화 성공 |
| 1929년 | 알렉산더 심슨, 스토크 뉴잉턴에 대규모 공장 설립[8] |
| 1932년 | 창업자 시메온 심슨 사망 |
2. 2. DAKS 브랜드 탄생과 발전 (1930년대 ~ 1990년대)
1935년, 알렉산더 심슨은 자체 지지 바지(self-supporting trousers) 라인 'DAKS'를 출시했다.[6][2] 이 바지는 남성복에서 흔히 볼 수 없었던 다양한 색상과 직물로 제작되었다.[8] 얼마 지나지 않아 특허받은 허리 밴드를 사용한 DAKS 여성복 라인도 출시되었다.[8]1936년에는 런던 피카딜리에 혁신적인 디자인의 '심슨 오브 피카딜리(Simpsons of Piccadilly)' 매장을 열었다.[8] 이 매장은 건축가 조셉 엠버튼(Joseph Emberton)이 설계했으며, 세계 최초이자 당시 최대 규모의 곡면 유리 디스플레이를 갖추고 있었다.[8] 말콤 캠벨(Malcolm Campbell) 경이 매장 개점을 맡았다.[8]
제2차 세계 대전 중에는 영국군에 군복을 납품하며 성장했다.[10] 폭탄 피해와 정전에도 불구하고 스토크 뉴잉턴(Stoke Newington) 공장에서는 700만 벌의 군복을 제작했다.[8]
전쟁이 끝난 후, DAKS는 다시 민간 판매를 시작했다. 피카딜리 매장 앞에는 DAKS 바지를 사려는 사람들이 줄을 섰고, 심슨 재단사들은 줄을 선 사람들의 치수를 재고 매장 안에서 맞는 바지를 제공했다.[8]
1956년, 에든버러 공작 필립 공으로부터 로열 워런트(왕실 납품 인증)를 획득했다.[8] 이후 엘리자베스 2세(1962년)와 찰스 3세(당시 왕세자, 1982년)로부터도 로열 워런트를 받았다.[17]
1976년에는 DAKS 고유의 하우스 체크 패턴을 개발했다.[16]
2. 3. 산쿄 세이코 인수와 글로벌 확장 (1990년대 ~ 현재)
1991년, 일본 기업 산쿄세이코가 DAKS 심슨 사를 인수하면서 S 심슨(S Simpson)이라는 이름은 사라지고 DAKS가 새로운 브랜드 이름이 되었다.[9] 산쿄세이코는 DAKS 브랜드를 동남아시아 시장으로 확장하는 데 주력했다.1999년에는 피카딜리 심슨스 매장을 폐점하고, 올드 본드 스트리트에 플래그십 스토어를 열었다.[12] 2012년에는 저민 스트리트에 남성복 전문 매장을 열었다.[13]
'''DAKS 연혁'''
| 연도 | 내용 |
|---|---|
| 1991 | 산쿄세이코가 DAKS 심슨 사를 인수 |
| 1994 | 창업 100주년 |
| 1999 | DAKS 심슨 사는 DAKS 브랜드 사업에 전념하기 위해 심슨 피카딜리를 폐점 |
| 2000 | 올드 본드 스트리트로 본사·본점 이전 |
| 2003 | 런던 시내 신사복의 성지 저민 스트리트에 숍 오픈 |
| 2004 | 창업 110주년 |
| 2006 | 2007년 봄/여름 남성 밀라노 컬렉션에 첫 참가 |
| 2009 | 창업 115주년 |
| 2010 | 2010년 가을/겨울 런던 패션 위크에 첫 참가 |
| 2013 | 엘리자베스 여왕 즉위 60주년 기념 공식 행사 「코로네이션 페스티벌」에 참가 |
| 2014 | 창업 120주년. 폴 웰러와 리아 웰러를 기용하여 선전/St. Andrews DAKS 골프 토너먼트 개최 |
| 2016 | 올드 본드 스트리트 본점 리뉴얼 오픈(2층에 남성 숍 「DAKS SIMPSON MENSWEAR CLUB」을 오픈) |
| 2019 | 창업 125주년. 긴자 SIX 츠타야 서점 내에서 125주년 기념 이벤트를 개최/2019년 가을/겨울 선전 비주얼에 케이트 윈슬렛을 기용 |
1970년 산쿄세이코가 DAKS 브랜드를 동남아시아 시장에 런칭하면서 한국에도 진출하였다.[18] 1980년대부터 여성복 제조 및 판매를 시작하며 한국 시장에서 빠르게 성장했다. DAKS는 고급스럽고 클래식한 이미지로 한국 시장에 자리매김했으며, 특히 중장년층에게 인기가 높다.[18]
닥스는 1894년 시메온 심슨이 런던에 설립한 테일러 숍에서 시작되었다. 세계 최초로 테일러드 방식의 기계화에 성공하여 맞춤복과 동일한 품질의 기성복을 생산하면서 "심슨 수트"로 명성을 얻었다.[19] 1930년대에는 창업자의 차남 알렉산더 심슨이 세계 최초의 벨트리스 슬랙스인 "DAKS TOP"을 개발하여 신사복 패션에 혁명을 일으켰다.[19] 이 슬랙스는 높은 가격에도 불구하고 뛰어난 품질로 인기를 얻었다.
3. 한국 시장 진출과 현황
현재 한국에서는 여러 라이선스 업체를 통해 DAKS 제품을 만나볼 수 있다. 신사복은 온워드 카시야마(http://www.onward.co.jp/shop/)에서, 숙녀복은 삼쿄 생코 패션 서비스(http://www.sankyofs.co.jp/search/index.html?category=daks&area=)에서 판매하고 있다.[18]
4. 제품 및 디자인
1937년에는 여성복 분야에도 진출했으며, 현재는 모자, 넥타이, 머플러, 가방, 구두 등 다양한 액세서리를 선보이며 머리부터 발끝까지 모든 스타일을 아우르는 상품군을 갖추고 있다.[19]
알렉산더 심슨과 그의 사업 파트너 더들리 베크는 새로운 슬랙스의 이름을 고민하던 중, 알렉산더 심슨의 이니셜 "AS"와 더들리 베크의 머리글자와 마지막 글자 "DK"를 결합하여 "DAKS"라는 이름을 만들었다.[19] 여기에는 알렉산더가 존경하는 아버지 "DAddy"와 슬랙스 "slacKS"를 결합한 의미도 담겨 있다.[19]
1936년 런던 피카딜리 서커스에 브랜드의 총본산인 "심슨 피카딜리(백화점)"를 열었다.[19] 혁신적인 디자인과 다양한 시설을 갖춘 이 백화점은 런던의 명소가 되었다. 1999년 심슨 피카딜리는 문을 닫았지만, 닥스는 올드 본드 스트리트에 본사·본점을 이전하고, 2003년 저민 스트리트에 남성복 매장을 열었다.[19]
닥스는 대대적인 광고 캠페인을 통해 브랜드 이미지를 구축했다. 1936년부터 25년간 맥스 호프가 그린 유니크하고 임팩트 있는 광고는 닥스 스타일의 대표로 자리 잡았으며, 1960년대 후반부터는 에릭 스템프의 다채로운 색채와 스타일리시한 패션 그림이 영국 패션사에 기록되었다.[19]
닥스는 "Quality First(품질 제일)"라는 브랜드 정책을 고수하며, "Seeking Perfection(완벽함 추구)", "고품질, 적정 가격" 등의 모토를 바탕으로 제품을 생산하고 있다.[19]
4. 1. 하우스 체크
1976년, 닥스는 캐멀, 비큐나, 검은색을 조합한 3색으로 구성된 하우스 체크를 고안했다.[19] 이 3색은 닥스의 상품뿐만 아니라 심슨 피카딜리의 포장이나 광고 등 다양한 곳에 사용되었다.[19] 하우스 체크 외에도 닥스 오리지널로 디자인된 타탄 체크는 11종류까지 늘어났으며, 하우스 체크를 대표로 닥스를 상징하는 디자인으로 현재 수많은 상품에 사용되고 있다.[19]
4. 2. 스포츠웨어
1934년 벨트리스 슬랙스를 개발하고 "COMFORT IN ACTION(활동을 편안하게)"를 캐치프레이즈로 "DAKS TOP"을 대대적으로 판매한 이후 DAKS의 슬랙스는 스포츠웨어로 각광받았다.[7] DAKS는 자체 지지 바지 개발 초기부터 스포츠웨어 분야에서 강세를 보였다. 영국의 대표적인 스포츠인 골프, 크리켓, 축구, 테니스의 영국 국가대표팀 유니폼으로 채택되었다. 열광적인 골퍼였던 레오나드는 1950년에 DAKS 골프 토너먼트 개최를 시작했고, 1961년에는 골프계에서 영국과 미국의 우호 관계에 가장 공헌한 골퍼에게 매년 수여되는 상으로 월터 헤이건 상을 창설했다. 이 상은 세기의 골퍼로 불리는 월터 헤이건, 바비 존스, 진 새러젠 외에 잭 니클라우스, 아놀드 파머 등 유명 인사들이 수상했다. 1967년에는 게리 플레이어를 DAKS의 프로모션에 기용하여 심슨 피카딜리에서 골프 클리닉 코치를 맡아 화제가 되었다.[7]
5. 로열 워런트 (영국 왕실 납품 인증)
1956년 필립 공으로부터, 1962년 엘리자베스 2세 여왕으로부터, 1982년 찰스 3세(당시 황태자)로부터 로열 워런트(왕실 납품 인증)를 수여받았으며, 현재 이 3개의 문장을 게재하는 것을 허가받았다.[17] 로열 워런트는 로열 워런트 협회에 의한 5년마다의 엄격한 심사를 거치는 인증서이며, 닥스 브랜드의 품질과 서비스가 보증되고 있다는 증거이다.
왕실 납품 문장을 부여받은 기업은 약 800개 사가 있지만, 3개의 워런트를 소지한 기업은 17개 사[17]에 불과하며, 그중에서도 의류 분야에서는 닥스를 포함하여 5개 사뿐이다.
6. 사회 공헌
닥스는 스포츠 후원 등 사회 공헌 활동을 활발히 펼쳐왔다.
6. 1. 스포츠 후원
1934년 벨트리스 슬랙스를 개발하고 "COMFORT IN ACTION(활동을 편안하게)"를 캐치프레이즈로 "DAKS TOP"을 대대적으로 판매한 이후 DAKS의 슬랙스는 스포츠웨어로 각광받았다. 영국의 대표적인 스포츠인 골프, 크리켓, 축구, 테니스의 영국 국가대표팀 유니폼으로 채택되었다. 열광적인 골퍼였던 레오나드는 1950년에 DAKS 골프 토너먼트 개최를 시작했고, 1961년에는 골프계에서 영국과 미국의 우호 관계에 가장 공헌한 골퍼에게 매년 수여되는 월터 헤이건 상을 창설했다.[1] 이 상은 월터 헤이건, 바비 존스, 진 새러젠, 잭 니클라우스, 아놀드 파머 등 유명 인사들이 수상했다.[1] 1967년에는 게리 플레이어를 DAKS의 프로모션에 기용하여 심슨 피카딜리에서 골프 클리닉 코치를 맡아 화제가 되었다.[1]7. DAKS 문장
1969년에 고안된 닥스 문장은 브랜드의 역사와 가치를 상징적으로 보여준다. 문장 중앙의 흰색 바탕에 빨간색 십자가는 잉글랜드 국기를 나타내는 세인트 조지의 적십자이다.[18] 두 송이의 꽃은 스코틀랜드의 국화인 엉겅퀴인데, 이는 당시 닥스의 최대 공장(라크홀 공장)이 스코틀랜드에 있었음을 의미한다.[18] 또한, 에식스주 혹은 미들섹스주의 심벌인 검이 적십자 중심에 그려져 있는데, 이는 닥스 창업지가 미들섹스 스트리트임을 뜻한다.[18]
문장 상부에는 창업 초기에 신사복에 특출했음을 보여주는 갑옷의 주먹이 우수함을 상징하는 관에서 나와 있으며, 세계 시장을 겨냥한다는 의미로 지구본을 쥐고 있다.[18] 문장에 포함된 "ASPICE SEMEL"은 라틴어로 "한눈에 알 수 있다"는 뜻이며, 닥스의 캐치프레이즈인 "One look tells you it’s DAKS(한눈에 DAKS임을 알 수 있다)"를 나타낸다.[18] 이 문장은 닥스가 추구하는 “DAKS다움”과 “제품 제작에 대한 고집”을 보여주며, 훗날 왕실 직속 기관인 "문장원"(College of Arms)에 정식으로 등록되었다.[18]
참조
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웹사이트
DAKS
http://www.sankyosei[...]
[2]
간행물
Recent Decisions in Trademark Cases in the United Kingdom
1962-10
[3]
간행물
The Importance of 'Company Handwriting'
1955
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서적
Man appeal: advertising, modernism and men's wear
Berg
2005
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daks, n.
https://greensdictof[...]
2024-01-30
[6]
웹사이트
Our History
https://daks.com/pag[...]
2024-01-30
[7]
웹사이트
The Story
http://www.daks.com/[...]
2012-12
[8]
서적
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Quiller Press Ltd
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DAKS - Fashion Brand | Brands | the FMD
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The Story
http://www.daks.com/[...]
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뉴스
Laszlo Moholy-Nagy
http://bauhaus-onlin[...]
Bauhaus-Online
2012-11-28
[12]
웹사이트
DAKS website – history
http://shoponline.da[...]
2012-12-27
[13]
뉴스
Checking out London's new Daks store
http://www.gq-magazi[...]
2012-10
[14]
뉴스
Real 'Grace Bros' Store Closes
http://news.bbc.co.u[...]
BBC
1999-02-01
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웹사이트
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http://www.number10.[...]
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[16]
웹사이트
Telegraph
https://web.archive.[...]
2012-12-27
[17]
문서
王室御用達の紋章を与えられている企業数は2013年現在の数字
[18]
웹사이트
DAKSホームページ「英国情報」
http://www.daks-japa[...]
[19]
웹사이트
DAKSホームページ「News」
http://www.daks-japa[...]
[20]
웹인용
보관된 사본
http://www.sankyosei[...]
2020-07-12
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