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목차

1. 개요

말보로 맨은 필립 모리스(현재 알트리아)가 1950년대 남성용 담배로 말보로를 재포지셔닝하기 위해 개발한 광고 캠페인의 상징적인 인물이다. 이 캠페인은 카우보이 이미지를 활용하여 남성적인 매력을 강조했으며, 1950년대 중반 배우 폴 버치를 시작으로 실제 카우보이, 로데오 선수, 스턴트맨 등을 모델로 기용했다. 말보로 맨 캠페인은 판매량 급증을 이끌었지만, 웨인 맥라렌, 데이비드 맥린 등 광고 모델들이 흡연 관련 질병으로 사망하면서 '카우보이 킬러'라는 오명을 얻기도 했다. 이로 인해 담배 광고에 대한 규제가 강화되었으며, 말보로 맨은 대중문화에서 다양한 방식으로 언급되고 있다.

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말보로맨
개요
2000년 바르샤바 건물에 있는 말보로 맨 광고.
2000년 바르샤바 건물에 있는 말보로 맨 광고
처음 등장1954년
마지막 등장1999년
창작자레오 버넷 월드와이드

2. 기원과 초기 역사

필립 모리스 인터내셔널(현재 알트리아)는 원래 1924년 여성용 담배로 말보로 브랜드를 출시했다. 1950년대 초, 담배 업계는 흡연의 유해성에 대한 새로운 과학적 데이터에 대한 대응으로 필터 담배를 홍보했다.[8] 필터 담배가 더 안전하다는 오해 하에 말보로를 비롯한 다른 브랜드도 필터와 함께 판매되었으나, 필터 담배는 여성용으로 여겨졌다.[9] 1950년대 시장 조사에서 남성들은 필터 담배에 관심은 있지만 여성용으로 마케팅된 담배를 피우는 것에 대한 우려를 표했다.[10]

필립 모리스 인터내셔널는 말보로를 남성용 담배로 재포지셔닝하기 위해 시카고의 광고업자 레오 버넷에게 의뢰했다. 레오 버넷은 필터의 기술적인 측면을 강조하는 대신, 건강 문제나 필터의 효능에 대한 언급 없이 남성적인 이미지를 내세우는 전략을 택했다.[10] 이는 흡연의 장기적인 영향에 대한 우려를 더욱 키울 것이라는 판단에서 비롯되었다.

레오 버넷은 바다 선장, 역도 선수, 종군 기자, 건설 노동자 등 남성적인 인물을 활용하는 캠페인을 제안했고, 카우보이를 첫 번째 인물로 선정했다.[10] 버넷은 1949년 ''라이프'' 잡지에 실린 텍사스 카우보이 클래런스 헤일리 롱 주니어의 사진(레너드 맥콤 촬영)과 기사를 보고 영감을 받았다.[11] 1년 안에 말보로의 시장 점유율은 1% 미만에서 4번째 베스트셀러 브랜드로 상승했고, 필립 모리스는 카우보이 이미지를 계속 사용하기로 결정했다.[10] 1950년대 중반, 배우 폴 버치가 카우보이 이미지로 광고에 출연했다.

필립 모리스는 주요 시장을 "부모로부터의 독립을 선언하는 방법으로 막 담배를 피우기 시작한 청소년"으로 보았다.[12] 1963년 말, 새로운 말보로 컨트리 테마가 시작되었을 때, 실제 카우보이들이 말보로 맨으로 기용되었고, 엘머 번스타인의 영화 ''황야의 7인'' 테마 음악이 사용되기 시작했다. 1963년, 텍사스 주 거스리의 6666 목장에서 칼 '빅언' 브래들리가 최초의 진짜 카우보이 말보로 맨으로 발탁되었고, 이후 실제 카우보이, 로데오 선수, 스턴트맨들이 기용되었다.[13][14] 맥스 브라이언 "터크" 로빈슨도 그 중 한 명이었다. 1972년까지 새로운 말보로 맨은 엄청난 매력을 얻었고, 말보로는 담배 업계의 선두로 도약했다.

2. 1. 여성용 담배, 말보로

필립 모리스 인터내셔널(현재 알트리아)는 1924년 말보로를 여성용 담배로 출시했다.[8] 1950년대 초, 흡연의 유해성에 대한 과학적 증거가 나오면서 필터 담배가 더 안전하다는 인식이 확산되었다.[8][9] 그러나 필터 담배는 여성용이라는 인식이 강했고, 남성들은 필터 담배를 피우는 것을 꺼렸다.[10]

2. 2. 레오 버넷과 남성성 강조 전략

필립 모리스 인터내셔널(Philip Morris & Co., 현재 알트리아)는 1924년 여성용 담배로 말보로 브랜드를 출시했다. 1950년대 초, 담배 업계는 흡연의 유해성에 대한 새로운 과학적 데이터에 대한 대응으로 필터 담배를 홍보했다.[8] 필터 담배가 더 안전하다는 오해 하에 말보로를 비롯한 다른 브랜드도 필터와 함께 판매되었으나, 필터 담배는 여성용으로 여겨졌다.[9]

1950년대 시장 조사에서 남성들은 필터 담배에 관심은 있지만 여성용으로 마케팅된 담배를 피우는 것에 대한 우려를 표했다.[10] 필립 모리스 인터내셔널는 말보로를 남성용 담배로 재포지셔닝하기 위해 시카고의 광고업자 레오 버넷에게 의뢰했다. 레오 버넷은 필터의 기술적인 측면을 강조하는 대신, 건강 문제나 필터의 효능에 대한 언급 없이 남성적인 이미지를 내세우는 전략을 택했다.[10] 이는 흡연의 장기적인 영향에 대한 우려를 더욱 키울 것이라는 판단에서 비롯되었다.

레오 버넷은 바다 선장, 역도 선수, 종군 기자, 건설 노동자 등 남성적인 인물을 활용하는 캠페인을 제안했고, 카우보이를 첫 번째 인물로 선정했다.[10] 버넷은 1949년 ''라이프'' 잡지에 실린 텍사스 카우보이 클래런스 헤일리 롱 주니어의 사진에서 영감을 받았다.[11] 1년 안에 말보로의 시장 점유율은 1% 미만에서 4번째 베스트셀러 브랜드로 상승했고, 필립 모리스는 카우보이 이미지를 계속 사용하기로 결정했다.[10] 1950년대 중반, 배우 폴 버치가 카우보이 이미지로 광고에 출연했다.

필립 모리스는 주요 시장을 "부모로부터의 독립을 선언하는 방법으로 막 담배를 피우기 시작한 청소년"으로 보았다.[12] 1963년 말, 새로운 말보로 컨트리 테마가 시작되었을 때, 실제 카우보이들이 말보로 맨으로 기용되었고, 엘머 번스타인의 영화 ''황야의 7인'' 테마 음악이 사용되기 시작했다. 1963년, 텍사스 주 거스리의 6666 목장에서 칼 '빅언' 브래들리가 최초의 진짜 카우보이 말보로 맨으로 발탁되었고, 이후 실제 카우보이, 로데오 선수, 스턴트맨들이 기용되었다.[13][14] 맥스 브라이언 "터크" 로빈슨도 그 중 한 명이었다. 1972년까지 말보로는 담배 업계의 선두로 도약했다.

2. 3. 카우보이 이미지의 등장

레오 버넷은 1949년 라이프지에 실린 텍사스 카우보이 클래런스 헤일리 롱 주니어의 사진을 보고 말보로 맨의 영감을 얻었다.[11] 초기에는 바다 선장, 역도 선수, 종군 기자 등 다양한 남성적 인물들이 등장했다.[10] 그러나 필립 모리스는 다른 남성적인 인물을 포기하고 카우보이를 유지하기로 결정했다.[10] 1950년대 중반, 이 카우보이 이미지는 배우 폴 버치가 3페이지짜리 잡지 광고와 TV 광고에 출연하여 대중화되었다.

1963년 말 새로운 말보로 컨트리 테마가 시작되었을 때, 말보로 맨으로 활용된 배우들은 대부분 실제 카우보이로 교체되었고, 이 캠페인은 엘머 번스타인의 1960년 영화 ''황야의 7인''의 테마 음악을 사용하기 시작했다. 텍사스 주 거스리의 6666 목장에서 발견된 칼 '빅언' 브래들리는 그들이 사용한 최초의 진짜 카우보이였다.[13][14] 그 이후 말보로 맨들은 실제 카우보이, 로데오 선수, 스턴트맨이었다.[13][14]

3. 말보로 맨 캐스팅

카우보이 광고에 처음 등장한 말보로 맨은 윌리엄 소울비[15]와 같은 모델을 고용하여 카우보이의 모습을 연출했다. 그러나 레오 버넷은 이 광고가 진정성이 부족하다고 느꼈는데, 모델들이 진짜 카우보이가 아니었고, 원하는 거친 모습을 보여주지 못했기 때문이다. 최고의 말보로 맨 중 한 명은 담배를 피우지 않는 로데오 카우보이인 맥스 브라이언 "터크" 로빈슨으로, 로데오 경기장에서 캐스팅되었다. 또 다른 말보로 맨인 로버트 C. 노리스는 존 웨인의 친구라는 사실이 알려지면서 캐스팅되었다. 그는 역시 담배를 피우지 않았으며, 12년간 말보로 맨으로 활동한 후 자녀들에게 나쁜 영향을 미칠까 봐 이 역할을 그만두었다. 그는 2019년 90세의 나이로 사망했다.[16][17]

레오 버넷은 당시 캐스팅된 카우보이 배우들에 만족하지 못했다. 브로드웨이와 MGM 영화 배우인 크리스찬 헤렌은 외모 때문에 1960년대 초 최초의 말보로 맨 역할을 맡았다. 이후 버넷은 목장주인 다렐 윈필드를 만났는데, 이는 키스 알렉산더라는 목장주가 흡연을 믿지 않는다는 이유로 역할을 거절했기 때문이다. 레오 버넷의 크리에이티브 디렉터는 윈필드를 처음 보고 감탄했다: "나는 카우보이들을 많이 봤지만, 정말 그를 보자마자 겁이 날 정도로 진짜 카우보이는 처음이었다." 윈필드의 즉각적인 진정성은 1980년대 후반까지 이어진 20년간의 말보로 맨 활동으로 이어졌다. 윈필드가 은퇴한 후, 필립 모리스는 새로운 말보로 맨을 찾기 위해 3억 달러를 썼다고 한다.[18][19]

1974년, 말보로의 마케팅 대행사는 몬태나주 오거스타의 로데오 경기장에서 목장주 허프 잉거솔을 발견하고, 그를 말보로 맨으로 사진을 찍도록 고용했다.[20]

1987년 광고에 말보로 맨으로 출연한 전직 로데오 카우보이 브래드 존슨은 스티븐 스필버그의 장편 영화 ''올웨이즈'' (1989)에서 홀리 헌터 및 리처드 드레이퓨스와 함께 주연을 맡았다.[21]

3. 1. 실제 카우보이의 기용

초기 말보로 광고에는 윌리엄 소울비[15]와 같은 모델들이 카우보이 역할을 맡았다. 그러나 광고 대행사 레오 버넷은 이 광고가 진정성이 부족하다고 판단했다.[15] 모델들이 실제 카우보이가 아니었고, 광고에서 원하는 거친 모습을 보여주지 못했기 때문이다. 이를 개선하기 위해 실제 카우보이들을 기용하기 시작했다.

최고의 말보로 맨 중 한 명으로 꼽히는 맥스 브라이언 "터크" 로빈슨은 로데오 경기장에서 캐스팅되었으며, 담배를 피우지 않는 로데오 카우보이였다. 존 웨인의 친구로 알려져 캐스팅된 로버트 C. 노리스 역시 담배를 피우지 않았으며, 12년간 말보로 맨으로 활동한 후 자녀들에게 나쁜 영향을 미칠까 봐 이 역할을 그만두었다.[16][17]

1964년부터 1978년까지는 캔자스 주의 목장이자 로데오 선수였던 웨인 더너폰이 "말보로 맨"으로 활동했다.[32] 1974년에는 몬태나주 오거스타의 로데오 경기장에서 목장주 허프 잉거솔이 말보로 맨으로 발탁되었다.[20] 1987년 광고에 출연한 전직 로데오 카우보이 브래드 존슨은 스티븐 스필버그의 영화 ''올웨이즈''에 출연하기도 했다.[21]

레오 버넷의 크리에이티브 디렉터는 다렐 윈필드를 처음 보고 "정말 그를 보자마자 겁이 날 정도로 진짜 카우보이"라고 평가했다.[18][19] 와이오밍주 리버턴 거주자였던 윈필드는 1968년부터 1989년까지 말보로 담배의 얼굴로 활동했다.[33]

3. 2. 다렐 윈필드의 등장

레오 버넷은 캐스팅된 카우보이 배우들에 만족하지 못했다. 이후 레오 버넷의 크리에이티브 디렉터는 목장주인 다렐 윈필드를 보고 "진짜 카우보이"라며 감탄했고[18][19], 윈필드는 1968년부터 1980년대 후반까지 20년간 말보로 맨으로 활동했다.[18][19][33] 윈필드의 조각 같은 강인한 외모는 1968년부터 1989년까지 텔레비전, 신문, 잡지, 광고판에서 말보로 담배의 마초적인 얼굴이 되게 했다.[33] 윈필드가 은퇴한 후, 필립 모리스는 새로운 말보로 맨을 찾기 위해 3억 달러를 썼다고 한다.[18][19]

4. 캠페인의 성공과 영향

말보로 맨 캠페인은 판매에 매우 중요하고 즉각적인 영향을 미쳤다. 1955년 말보로 맨 캠페인이 시작되었을 때 판매액은 50억 달러였다. 1957년에는 판매액이 200억 달러로 2년 만에 300% 증가했다. 필립 모리스는 말보로 맨 캠페인을 통해 증가하는 건강 우려를 쉽게 극복했으며, 대중 마케팅을 사용하여 대중에게 영향력을 행사하고 조작하는 담배 산업의 강력한 능력을 강조했다.[22]

말보로 맨 캠페인의 즉각적인 성공은 모방을 낳았다. 올드 골드는 "독립적인" 담배라는 문구를 채택했다.[23]

4. 1. 판매량 급증

말보로 맨 캠페인의 사용은 판매에 매우 중요하고 즉각적인 영향을 미쳤다. 말보로 맨 캠페인이 시작된 1955년 판매액은 50억 달러였다. 1957년에는 판매액이 200억 달러로 2년 만에 300% 증가했다. 필립 모리스는 말보로 맨 캠페인을 통해 증가하는 건강 우려를 쉽게 극복했으며, 대중 마케팅을 사용하여 대중에게 영향력을 행사하고 조작하는 담배 산업의 강력한 능력을 강조했다.[22]

말보로 맨 캠페인의 즉각적인 성공은 모방을 낳았다. 올드 골드는 "독립적인" 담배라는 문구를 채택했다.[23]

4. 2. 유사 캠페인의 등장

말보로 맨 캠페인은 판매에 매우 중요하고 즉각적인 영향을 미쳤다. 1955년 말보로 맨 캠페인이 시작되었을 때 판매액은 50억 달러였다. 1957년에는 판매액이 200억 달러로 2년 만에 300% 증가했다. 필립 모리스는 말보로 맨 캠페인을 통해 증가하는 건강 우려를 쉽게 극복했으며, 대중 마케팅을 사용하여 대중에게 영향력을 행사하고 조작하는 담배 산업의 강력한 능력을 강조했다.[22]

말보로 맨 캠페인의 즉각적인 성공은 모방을 낳았다. 올드 골드는 "독립적인" 담배라는 문구를 채택했다.[23]

5. '카우보이 킬러'라는 오명

웨인 맥라렌, 데이비드 맥린, 딕 해머, 에릭 로슨[24], 제롬 에드워드 잭슨(토빈 잭슨) 등 말보로 광고에 출연했던 5명의 남성들은 흡연 관련 질병으로 사망했다.[25] 이로 인해 말보로 담배, 특히 말보로 레드는 "카우보이 킬러"라는 불명예스러운 별명을 얻게 되었다.[25]

웨인 맥라렌은 51세의 나이에 금연 법안을 지지하는 증언을 했다. 맥라렌의 금연 운동 시기에 필립 모리스는 맥라렌이 말보로 광고에 출연한 적이 없다고 부인했지만, 이후 광고에는 출연했지만 말보로 맨은 아니었다고 입장을 바꿨다. 필립모리스는 윈필드가 그 역할을 맡았다고 주장했다. 이에 맥라렌은 자신을 대리했던 연예 기획사의 진술서와 '말보로 인쇄' 작업에 대한 대가로 지급받은 급여 명세서를 제시했다.[26] 맥라렌은 1992년 52번째 생일을 맞기 전에 폐암으로 사망했다.[27][28]

데이비드 맥린은 1995년 73세의 나이로 폐암으로 사망했다. 그의 사망 후, 그의 미망인 릴로 맥린은 맥린의 질병이 광고 촬영 중에 여러 갑의 담배를 피워야 했기 때문에 발생했다며 필립 모리스를 고소했다. 그러나 그녀의 소송은 기각되었고, 담배 회사의 소송 비용을 지불해야 했다.[29]

1978년부터 1981년까지 말보로 인쇄 광고에 출연했던 에릭 로슨은 만성 폐쇄성 폐 질환(COPD)으로 인한 호흡 부전으로 2014년 1월 10일 72세의 나이로 사망했다. 14세부터 흡연을 시작한 로슨은 이후 말보로 맨을 패러디한 금연 광고와 흡연의 부정적인 영향을 논의하기 위한 ''Entertainment Tonight'' 방송에 출연하는등 금연 운동에 참여했다.[30]

제롬 에드워드 잭슨(토빈 잭슨)은 2008년 폐암으로 사망했다.

많은 국가에서 건강상의 이유로 담배 광고에 대한 압력이 증가함에 따라 말보로 맨은 과거의 아이콘이 되었으며, 특히 흡연 행위가 미화되는 곳에서 더욱 그러하다. 위에 설명된 사망 사례들 또한 부정적인 여론을 불러일으키지 않고 이 캠페인을 사용하는 것을 더욱 어렵게 만들었을 수 있다. 그럼에도 불구하고 말보로 맨 이미지는 독일, 폴란드 그리고 체코와 같은 국가에서 21세기에도 계속 사용되었다.[34] 2012년 말에는 인도네시아에서 마지막으로 등장했는데, 그곳에서는 이러한 담배 광고가 여전히 허용되고 있었다.[35] 1년 후인 2013년 5월, 말보로 맨은 공식적으로 ''Be Marlboro'' 캠페인으로 대체되었다.[36]

이는 흡연(예: 담배 자판기)에서 여전히 계속되고 있으며, 남성 인구의 흡연율이 30%에 육박할 정도로 높은 미국과 일본에서도 지속되고 있다.[37]

5. 1. 흡연 관련 질병으로 인한 사망

말보로 광고에 출연했던 웨인 맥라렌, 데이비드 맥린, 딕 해머, 에릭 로슨[24], 제롬 에드워드 잭슨 등 5명의 남성 모델들은 흡연 관련 질병으로 사망했다.[25] 이로 인해 말보로, 특히 말보로 레드는 '카우보이 킬러'라는 별명을 얻게 되었다.[25]

웨인 맥라렌은 51세에 금연 법안 지지 증언을 했으나, 필립 모리스는 그가 말보로 광고에 출연한 적이 없다고 부인했다. 맥라렌은 증거를 제시하여 이를 반박했고, 1992년 52세 생일 전에 사망했다.[26][27][28] 데이비드 맥린은 1995년 73세에 폐암으로 사망했고, 그의 미망인은 필립 모리스를 고소했으나 기각되었다.[29] 에릭 로슨은 14세부터 흡연을 시작하여 말보로 광고에 출연했고, 이후 금연 광고에도 출연했으나 2014년 만성 폐쇄성 폐 질환으로 사망했다.[30] 제롬 에드워드 잭슨은 2008년 폐암으로 사망했다.

많은 국가에서 담배 광고에 대한 압력이 증가하면서 말보로 맨은 과거의 아이콘이 되었다. 위에 언급된 사망 사례들은 부정적 여론을 일으켜 캠페인 사용을 더욱 어렵게 만들었다. 말보로 맨 이미지는 독일, 폴란드, 체코 등 일부 국가에서 21세기에도 계속 사용되었고,[34] 2012년에는 인도네시아에서, 2013년에는 ''Be Marlboro'' 캠페인으로 대체되었다.[35][36] 흡연은 일본을 포함한 여러 국가에서 여전히 계속되고 있다.[37]

5. 2. 금연 운동과 소송

웨인 맥라렌은 51세에 금연 법안을 지지하는 증언을 하며, 필립 모리스를 비판했다. 필립 모리스는 맥라렌이 말보로 광고에 출연한 적이 없다고 부인했지만, 맥라렌은 자신을 대리했던 연예 기획사의 진술서와 급여 명세서를 제시하며 반박했다.[26] 그는 1992년 52번째 생일을 맞기 전에 사망했다.[27][28] 데이비드 맥린의 미망인 릴로 맥린은 남편의 사망 후 필립 모리스를 상대로 소송을 제기했지만 기각되었다.[29] 에릭 로슨은 만성 폐쇄성 폐 질환(COPD)으로 사망하기 전 금연 광고에 출연하여 흡연의 위험성을 알렸다.[30] 이들의 사망으로 말보로 담배는 "카우보이 킬러"라는 별명을 얻게 되었다.[25]

많은 국가에서 담배 광고에 대한 압력이 증가하면서 말보로 맨은 과거의 아이콘이 되었다. 하지만 독일, 폴란드, 체코[34], 인도네시아[35] 등 일부 국가에서는 21세기에도 여전히 사용되었다. 일본과 미국에서도 흡연이 지속되고 있으며, 특히 일본의 남성 흡연율은 30%에 육박한다.[37]

6. 대중문화 속 말보로 맨

로버트 알트만의 1973년 영화 ''롱 굿바이''에서 로저 웨이드(스털링 헤이든)는 필립 말로(엘리엇 굴드)가 담배를 많이 피운다는 이유로 그에게 말보로 맨이라는 별명을 붙여준다. 영화 ''할리 데이비슨과 말보로 맨''(1991)에서 돈 존슨이 말보로 맨을 연기한다. 영화 ''파고''(1996)에서 마지 건더슨(프랜시스 맥도맨드) 보안관이 가이어 그림스루드(피터 스토메어)와의 만남에 대해 두 명의 매춘부와 인터뷰를 하면서 말보로 맨에 대한 언급을 한다. 영화 ''잃어버린 세계: 쥬라기 공원''(1997)에서 이안 말콤(제프 골드블럼)은 에디 카(리처드 시프)가 사망한 후 피터 루드로우(얼리스 하워드)와의 언쟁 중에 인젠 용병들을 말보로 맨이라고 부른다. 영화 ''땡큐 포 스모킹''(2005)에서 샘 엘리엇은 암에 걸린 전직 말보로 맨인 로른 루치를 연기한다.

폴라 콜의 노래 "Where Have All the Cowboys Gone?"에는 "내 말보로 맨은 어디에 있나?"라는 구절이 있다. 레이지 어게인스트 더 머신의 노래 "People of the Sun"에는 "나는 말보로 맨이다"라는 구절이 있다. 하비 데인저의 노래 "Sad Sweetheart of the Rodeo"에는 "말보로 맨은 암으로 죽었고/건강했을 때도 로켓 과학자는 아니었지/하하하"라는 풍자적인 구절이 있다. 제이슨 알딘의 노래 "Dirt Road Anthem"은 "깡통 속의 왕과 말보로 맨"을 언급한다. 롤링 스톤스의 1965년 노래 Satisfaction에는 담배를 피는 남성에 대한 언급이있다. D-A-D의 노래 "Marlboro Man"은 이 캐릭터가 등장하는 광고에 관한 것이다. 닐 영의 노래 "Big Green Country"는 말보로 맨을 죽기 전에는 "눈처럼 깨끗했던" "암 카우보이"라고 칭한다. 월드 엔터테인먼트 워의 노래 "Marlboro Man, Jr."는 말보로 맨을 언급한다. 1997년 인큐버스 앨범 ''S.C.I.E.N.C.E.''는 1960년대에 가수의 아버지에 의해 묘사된 말보로 맨의 머리를 특징으로 한다.[44] 릴 나스 엑스의 노래 "Old Town Road (Remix)" with 빌리 레이 사이러스는 말보로 맨을 언급한다. 솔레폴드의 노래 "Speed Increased To Scaffold"는 Neonism 앨범 전체에 흩어져 있는 다른 대중문화 언급들 사이에 말보로 맨을 언급한다.

예술가 리처드 프린스는 전형적인 '냉철한' 미국 카우보이를 '재맥락화'하려는 시도로, 말보로 맨을 묘사한 일련의 전유된 재사진인 ''무제 (카우보이) 시리즈'' (1980-1992년 및 현재 진행 중)를 제작했다.[45][46] 사진작가 놈 클래슨은 리처드 프린스가 전유하게 될 말보로 맨 광고 캠페인용 오리지널 사진을 촬영했으며, 클래슨의 사진은 이후 그의 시리즈인 ''(카우보이)라는 제목''으로 갤러리에서 전시되었다.[47]

6. 1. 영화

로버트 알트만의 1973년 영화 ''롱 굿바이''에서 로저 웨이드(스털링 헤이든)는 필립 말로(엘리엇 굴드)가 담배를 많이 피운다는 이유로 그에게 말보로 맨이라는 별명을 붙여준다. 영화 ''할리 데이비슨과 말보로 맨''(1991)에서 돈 존슨이 말보로 맨을 연기한다. 영화 ''파고''(1996)에서 마지 건더슨(프랜시스 맥도맨드) 보안관이 가이어 그림스루드(피터 스토메어)와의 만남에 대해 두 명의 매춘부와 인터뷰를 하면서 말보로 맨에 대한 언급을 한다. 영화 ''잃어버린 세계: 쥬라기 공원''(1997)에서 이안 말콤(제프 골드블럼)은 에디 카(리처드 시프)가 사망한 후 피터 루드로우(얼리스 하워드)와의 언쟁 중에 인젠 용병들을 말보로 맨이라고 부른다. 영화 ''땡큐 포 스모킹''(2005)에서 샘 엘리엇은 암에 걸린 전직 말보로 맨인 로른 루치를 연기한다.

6. 2. 음악

폴라 콜의 노래 "Where Have All the Cowboys Gone?"에는 "내 말보로 맨은 어디에 있나?"라는 구절이 있다. 레이지 어게인스트 더 머신의 노래 "People of the Sun"에는 "나는 말보로 맨이다"라는 구절이 있다. 하비 데인저의 노래 "Sad Sweetheart of the Rodeo"에는 "말보로 맨은 암으로 죽었고/건강했을 때도 로켓 과학자는 아니었지/하하하"라는 풍자적인 구절이 있다. 제이슨 알딘의 노래 "Dirt Road Anthem"은 "깡통 속의 왕과 말보로 맨"을 언급한다. 롤링 스톤스의 1965년 노래 Satisfaction에는 담배를 피는 남성에 대한 언급이있다. D-A-D의 노래 "Marlboro Man"은 이 캐릭터가 등장하는 광고에 관한 것이다. 닐 영의 노래 "Big Green Country"는 말보로 맨을 죽기 전에는 "눈처럼 깨끗했던" "암 카우보이"라고 칭한다. 월드 엔터테인먼트 워의 노래 "Marlboro Man, Jr."는 말보로 맨을 언급한다. 1997년 인큐버스 앨범 ''S.C.I.E.N.C.E.''는 1960년대에 가수의 아버지에 의해 묘사된 말보로 맨의 머리를 특징으로 한다.[44] 릴 나스 엑스의 노래 "Old Town Road (Remix)" with 빌리 레이 사이러스는 말보로 맨을 언급한다. 솔레폴드의 노래 "Speed Increased To Scaffold"는 Neonism 앨범 전체에 흩어져 있는 다른 대중문화 언급들 사이에 말보로 맨을 언급한다.

6. 3. 사진

예술가 리처드 프린스는 전형적인 '냉철한' 미국 카우보이를 '재맥락화'하려는 시도로, 말보로 맨을 묘사한 일련의 전유된 재사진인 ''무제 (카우보이) 시리즈'' (1980-1992년 및 현재 진행 중)를 제작했다.[45][46] 사진작가 놈 클래슨은 리처드 프린스가 전유하게 될 말보로 맨 광고 캠페인용 오리지널 사진을 촬영했으며, 클래슨의 사진은 이후 그의 시리즈인 ''(카우보이)라는 제목''으로 갤러리에서 전시되었다.[47]

7. 한국 사회에 주는 시사점

7. 1. 담배회사의 마케팅 전략에 대한 경각심

7. 2. 흡연의 폐해와 금연의 중요성 강조

7. 3. 대중문화 속 흡연 이미지에 대한 비판적 시각

8. 같이 보기

참조

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