구마몬

1. 개요

구마몬은 구마모토현의 홍보를 위해 탄생한 수컷 곰 캐릭터이다. 2011년 규슈 신칸센 개통을 기념하여 시작된 '구마모토 서프라이즈' 캠페인의 일환으로 제작되었으며, 구마모토현 영업부장 직함을 가지고 있다. 구마모토 방언으로 '구마모토 사람'을 뜻하는 이름처럼, 구마모토현의 인지도를 높이는 데 기여했다. 무료 라이선스 정책을 통해 다양한 상품에 활용되며, 2010년부터 2021년까지 관련 상품 누계 매출액이 1조 엔을 넘는 등 경제적, 문화적으로 큰 영향을 미치고 있다.

2. 명칭

'구마몬'이라는 이름은 구마모토 방언으로 '사람'을 뜻하는 '몽'에서 유래했으며, '구마모토'와 한 글자 차이로 쉽게 인지할 수 있도록 만들어졌다.

공식적으로 정해진 발음은 없지만, 표준어로는 '구마몽'의 억양에 '평판형'과 '두고형' 두 가지가 있다는 설이 있다. 구마모토현 내 방송사들은 각기 다른 억양을 사용한다.

'평판형'은 '구마몽'(구마모토 사람)이 '요소몽'(타향 사람)과 같이 단어의 성립이 같으므로 '요소몽'과 같은 억양이 되어야 한다는 입장이다. 또한, 구마모토 방언의 발음 특성상 '평판형'으로 해야 한다고 한다. 반면, '두고형'은 전국적으로 인지된 우세한 억양이기 때문에 채택되었다는 입장이다. 캐릭터 디자이너인 미즈노 마나부도 '두고형'으로 인식하고 이름을 지었다고 한다.

2011년, 구마모토현 소재 방송국 아나운서들의 간친회에서 발음에 대한 논의가 있었지만, 통일하지 않고 각 방송국의 판단에 맡기기로 했다. 공식 트위터에서는 2012년 1월, 구마모토 방언에 따라 '평판형'을 권장하는 듯한 트윗이 있었지만, 2014년 6월에는 어느 쪽이든 상관없다는 트윗을 했다.

3. 프로필

* 생일: 3월 12일
* 성별: 남자아이
* 나이: 비밀
* 성격: 호기심이 많고 장난을 좋아함
* 취미: 구마몬 체조
* 체형: 메타보. 처음 등장하고 몇 달 동안은 말랐었지만, 구마모토의 맛있는 음식을 너무 많이 먹어서 현재의 뚱뚱한 체형이 되었다.
* 직업: 지방 공무원
* 현재 직함: 구마모토현 영업부장 겸 행복부장
2011년 9월 29일까지 구마모토현 임시 직원이었다. 2011년 9월 30일부터 지사, 부지사 다음으로 3번째 지위인 구마모토현 영업부장에 취임했다. (같은 위치에는 구마모토현 선전부장으로 탤런트인 스잔느가 있다.) 다이어트 실패로 2015년 3월 30일부터 6월 말까지 영업부장 대리로 강등되기도 했다.
과거 직함: '구마모토 서프라이즈 특명 전권 대사', '구마몬 밀리언 프로젝트 리더'
* 제일 친한 친구: 가바시마 이쿠오 (2008년부터 2024년까지의 구마모토현 지사), 스잔느
* 자격: 일본 생선 검정 3급, 장기 아마추어 초단, 온천 소믈리에, 축구 검정 6급, 히토요시구마 검정 3급
* 도쿄 대학 첨단과학기술 연구센터 이나미・몬나이 연구실 "선단 연구원"

4. 탄생 배경

2011년 규슈 여객철도(JR 규슈) 규슈 신칸센 완전 개통을 앞두고, 구마모토현은 긴키 지방·주고쿠 지방을 대상으로 인지도를 높이기 위해 "KANSAI 전략 회의"를 발족했다.。 규슈 신칸센에서 구마모토역이 종착역이 아니라는 위기감과 구마모토현의 인지도가 규슈 다른 현에 비해 낮다는 점, 그리고 구마모토현에 대한 흥미나 관심이 거의 없었기 때문이다.。

신칸센 원년 사업 어드바이저로 취임한 아마쿠사시 출신 각본가 코야마 쿤도는 구마모토현민이 일상에서 발견하는 서프라이즈를 다른 사람에게 알려 재발견하고, 구마모토의 매력을 어필하며, 서프라이즈로 맞이하는 "구마모토 서프라이즈" 운동을 제창했다.。

코야마는 친구인 아트 디렉터 미즈노 마나부 (굿 디자인 컴퍼니)에게 디자인을 의뢰했지만, 처음에는 "구마모토 서프라이즈" 로고 디자인만 의뢰했다.。 미즈노는 더 효과적으로 어필할 수 있는 방법으로 캐릭터 전개를 제안했고, 코야마도 이에 찬성했다.。 미즈노는 수천 가지의 구마몬 얼굴 부품 배치를 조합한 끝에 하나를 골라 구마모토현에 제안했다.。 구마모토현은 처음에는 당황했지만, 가바시마 이쿠오 지사 (당시)의 결단으로 제안을 받아들여, 미즈노는 캐릭터 디자인도 맡게 되었다.。

2010년 3월, 구마모토현은 일본 국내 각지에서 PR 활동에 사용할 캐치프레이즈 "구마모토 서프라이즈"와 마스코트 캐릭터 "구마몬"을 발표했다.

2010년 9월, 사이고 다카모리를 이미지한 "사이고 돈"이 전 노선 개통 PR 판 제막식을 구마모토역에서도 예정했지만, 가고시마 출신이기 때문에 "구마모토에 맞지 않는다"는 불만이 터져 나와 중단되었다. 이를 계기로 캐릭터를 재검토하여, 구마몬이 JR 규슈에서도 구마모토의 PR 마스코트로서 활약하게 되었다.

당시 구마모토현청 담당 부서인 신칸센 원년 전략실 실장을 맡았던 쓰모리 요스케는, 전개 초기 구마몬은 부진했고, 더운 여름날 구마몬 체조를 선보여도 아무도 다가오지 않았으며, 아이에게 울음을 터뜨리기도 했다고 회고한다.。 꾸준히 보육원 등을 돌며 끈기 있게 PR을 반복하며, 1년간 시행착오를 거쳤다고 한다.。

캐릭터가 엉뚱한 표정을 짓는 것은, 다른 관공서의 캐릭터가 정통파인 것에 대항하여 더 임팩트를 주기 위함이며, 그 놀라운 표정은 구마모토 서프라이즈라는 캐치프레이즈에도 대응하고 있다.。 "구마모토"는 동물의 한자와 읽는 법이 그대로 들어있는 드문 현이기 때문에, 모티브는 곰이 되었다.。 구마모토성이 검은색을 기조로 하고 있어 색상은 검은색이다.

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5. 활동 전개

구마몬은 2010년 3월, 규슈 신칸센 완전 개통을 앞두고 구마모토현의 인지도를 높이기 위한 "구마모토 서프라이즈" 캠페인의 일환으로 탄생했다. 초기에는 큰 주목을 받지 못했지만, 끈기 있는 PR 활동과 독특한 마케팅 전략으로 점차 인기를 얻었다.

구마모토현은 긴키 지방과 주고쿠 지방을 주요 타겟으로 삼아, 오사카시를 중심으로 신출귀몰한 PR 활동을 펼쳤다. 블로그, 트위터, 페이스북 등 온라인 미디어를 적극 활용하고, 명함을 배포하거나 이벤트에 출연하는 등 다양한 방식으로 구마모토현을 알렸다. 이러한 노력으로 구마모토현은 PR 효과가 광고료 환산으로 6억 4천만 엔(2010년)에 달한다고 추산했다.

구마몬은 오사카 순환선 각 역에 포스터를 붙이거나 래핑 전철을 운행하고, FM802에서 레귤러 방송을 진행하는 등 긴키 지방에서의 인지도를 높이는 데 주력했다. 한신 고시엔 구장에 간판을 설치하고, 로손과 협력하여 구마모토현산 식재료를 사용한 상품을 출시했으며, 한신 타이거스와 콜라보 상품을 판매하는 등 다양한 기업과 협력했다.

요시모토 신 희극에 출연하고, 오사카의 여러 캐릭터들과 교류하며 지역 사회와의 유대감을 강화했다. 난바 그랜드 카게츠 앞에는 구마몬 동상이 설치되기도 했다.

이러한 활동에 힘입어 구마몬은 각종 랭킹에서 상위권에 올랐다. RJC 리서치의 PR 캐릭터 종합력 랭킹 지역 부문에서 2011년 46위에서 2012년 3위로 급상승했고, "라이센싱 오브 더 이어 2012"에서는 뉴 페이스 상, "라이센싱 오브 더 이어 2013"에서는 그랑프리와 선정위원 특별상을 동시에 수상했다. 비디오 리서치의 캐릭터 인기 조사(수도권 거주 3-12세 대상)에서는 2013년 하반기에 18위를 기록했다.

2013년 지방경제종합연구소의 통계에 따르면 '규슈에서 가장 인상적인 정보 발신을 하고 있는 현'이라는 질문에 구마모토현은 규슈 내 2위, 긴키 3위, 수도권 5위로 상승했다. 구마모토 방문 빈도가 늘었다는 응답도 전체적으로 10%, 긴키에서는 23% 증가하여 PR 효과가 나타났다.

구마몬은 해외 진출에도 적극적으로 나섰다. 2012년 중국 상하이시에 설치된 "구마모토 상하이 사무소" 개소식에 참석했고, 싱가포르에서 PR 활동을 펼쳤다. 2013년에는 타이완에서 구마모토현 관광 홍보 활동을 진행했다. 월스트리트 저널 1면에 실리고, (CCTV) 특별 방송에 소개되는 등 국제적인 인지도를 높였다.

5.1. 구마모토현 내 활동

구마몬은 구마몬 부대를 결성하여 현내 각지를 돌며 캐러밴 활동을 한다. 유치원, 보육원, 초등학교를 방문하거나 각종 행사에서 본보 후지이의 테마송 "구마모토 서프라이즈!"에 맞춰 "구마몬 체조"를 선보이는데, 안무는 로컬 탤런트이자 댄서인 후지모토 잇세이가 담당했다.

난칸아게, 하쿠타케 시로, 아벡 라멘, 고항노토모 등 지역 기업 상품과 GEORGIA, 맥주와 홉 등 구마모토현 한정 패키지에도 구마몬이 등장하여 구마모토현 내에 널리 알려졌다. 구마가와 철도에서는 오카도메 행복역 승차권을 가진 구마몬을 판매한다.

2013년 7월 24일 구마모토시 주오구 테토리아 구마모토에 '구마몬 스퀘어'가 개장했다. 팬들과 관광객 등의 요청으로 현 관광물산교류 스퀘어를 개조한 것으로, 부장실을 현청에서 이전하여 구마몬과 매일 만날 수 있는 시설이 되었다. 상품 판매점과 음료 판매대도 갖추고 있다.

지역 프로 스포츠 팀인 J리그 로아소 구마모토 홈 경기에서는 경기 전이나 하프 타임 이벤트에 로아소 군과 함께 거의 매 경기 출연한다. 마시키 르네상스 구마모토 풋볼 클럽(바지, 2012년 6월부터), 로아소 구마모토 (등, 2014년-2018년), 구마모토 볼터스(등, 2014-2015 시즌부터) 등 구마모토를 연고지로 하는 스포츠 클럽 중 일부 클럽 유니폼에도 구마몬이 인쇄되어 있다.

현내 미디어에서는 RKK 구마모토 방송의 구마모토현 홍보 프로그램 "꾹! 더욱! 구마모토" (2012년 4월부터 구마모토 아사히 방송의 "가르쳐 줘! 쿠마몬"), TKU TV 구마모토 "TKU 슈퍼 뉴스 퓨어 퓨어" (2012년 4월부터 "에이타로의 가타란네")의 레귤러가 되는 등 출연이 늘고 있으며, 프로그램에 따라 구마몬이 등장하면 시청률이 상승하는 효과가 있다.

5.2. 긴키 지방 활동

2011년 규슈 여객철도(JR 규슈) 규슈 신칸센 완전 개통을 앞두고, 구마모토현은 긴키 지방・주고쿠 지방을 대상으로 인지도를 높이기 위해 "KANSAI 전략 회의"를 발족했다. 규슈 신칸센에서 구마모토역이 종착역이 아니기 때문에 통과역으로 취급되는 것에 대한 위기감과 구마모토현의 인지도가 낮다는 점 때문에, 규슈 신칸센 직통 노선이 있는 긴키 지방에서 구마몬의 홍보 활동에 주력했다.

구마몬은 한신 고시엔 구장에 간판을 설치하고, 오사카시에서 '구마몬을 찾아라' 캠페인을 실시했으며, 요시모토 신 희극에 출연하고, 오사카부 내 캐릭터들과 교류하며 인지도를 높였다.

또한 로손과 협력하여 구마모토현산 식재료를 사용한 상품을 출시하고, 한신 타이거스와 콜라보 상품을 판매했다.

5.3. 일본 국내 활동

규슈 여객철도(JR 규슈) 규슈 신칸센이 완전히 개통된 2011년 이후에도, 구마몬은 구마모토현의 통일 이미지 캐릭터로 계속 활동했다. 활동 범위는 전국적으로 확대되었으며, 야마노테선 등 수도권 주요 역에 벤치 광고를 게시하고, 히로시마와 후쿠오카 등에서도 PR 활동을 펼쳤다.

헬로 키티, 네넷의 '냐' 등 다른 캐릭터와 콜라보레이션을 진행했으며, 래핑 전철에도 등장했다.

PR 활동으로 이벤트에 자주 참여하면서, 구마몬을 따라다니는 열성 팬들도 생겨났다. 이들은 구마몬을 통해 알게 된 친구나 팬 동료를 "구마토모"라고 불렀다.

구마몬은 명함도 제작했는데, 여기에는 "일단, 공무원입니다.", "촬영 가능합니다. 초상권은 문제 삼지 않습니다.", "연예인 친구도 있습니다. 스잔느입니다."와 같은 자기소개와 캐치프레이즈가 적혀 있었다. 이 명함은 초기 긴키 지방에서의 PR 활동 때 배포되었다.

RJC 리서치의 조사에 따르면, PR 캐릭터 종합력 랭킹 지역 부문에서 구마몬은 2011년 46위에서 2012년 3위로 크게 상승했다. 또한, "라이센싱 오브 더 이어 2012"에서 뉴 페이스 상을 받았고, 다음 해에는 그랑프리와 선정위원 특별상을 동시에 수상했다. 비디오 리서치의 캐릭터 인기 조사(수도권 거주 3-12세 대상)에서는 2013년 하반기에 처음 등장하여 18위를 기록했다.

2013년, 지방경제종합연구소 통계에 따르면 '규슈에서 가장 인상적인 정보 발신을 하고 있는 현'이라는 질문에 구마모토현은 규슈 내 2위, 긴키 3위, 수도권 5위로 상승했다. 구마모토 방문 빈도가 늘었다는 응답도 전체적으로 10%, 긴키에서는 23% 증가하여 PR 효과가 나타났다.

구마몬 부대는 현내 각지에서 캐러밴 활동을 하며, 유치원, 보육원, 초등학교 방문이나 각종 이벤트에서 본보 후지이의 테마송 "구마모토 서프라이즈!"에 맞춰 "쿠마몬 체조"를 선보였다. 안무는 로컬 탤런트이자 댄서인 후지모토 잇세이가 담당했다. 2013년 2월 11일에는 캐널시티 하카타에서 쿠마몬 체조 하츠네 미쿠 버전이 처음 공개되기도 했다.

2013년 3월 17일, 그랑멧세 구마모토에서 열린 구마몬 탄생제에서는 KAN이 작사·작곡하고 구마모토 출신 모리타카 치사토가 부른 신곡 "쿠마몬 몬"이 공개되었다. 안무는 미나미 사와코가 담당했다.

구마몬 탄생 후, 난칸아게, 하쿠타케 시로, 아벡 라멘, 고항노토모 등 지역 기업 상품과 GEORGIA, 맥주와 홉 등 구마모토현 한정 패키지에도 사용되며 널리 보급되었다.

2013년 7월 24일에는 구마모토시 주오구에 "쿠마몬 스퀘어"가 문을 열었다. 이곳은 팬과 관광객의 요청으로 만들어졌으며, 쿠마몬과 매일 만날 수 있는 시설이다.

지역 프로 스포츠 팀인 J리그·로아소 구마모토의 홈 경기에서는 경기 전이나 하프 타임 이벤트에 로아소 군과 함께 거의 매 경기 출연하고 있다.

5.4. 해외 활동

구마몬은 아시아, 유럽, 미국 등 해외에서도 활발하게 활동하고 있다. 2012년 1월 중국 상하이시에 설치된 "구마모토 상하이 사무소" 개소식에 참석했고, 같은 해 3월과 10월에는 싱가포르에서 PR 활동을 펼쳤다. 2013년 1월에는 타이완의 타이베이시와 가오슝 시 등에서 구마모토현 관광 홍보 활동을 했다.

월스트리트 저널은 2012년 12월 26일 자 1면에 구마몬을 게재했고, (CCTV)은 2013년 2월 특별 방송에서 구마모토현의 세 가지 보물 중 하나로 구마몬을 소개했다. 2013년 4월에는 베이징시에서 열린 주중국 대사 부임 리셉션에 센토 군과 함께 등장하여 외교 무대에 데뷔하기도 했다.

일본항공(JAL)은 2013년 6월부터 8월까지 유럽, 미국 방면 국제선 기내식에 구마몬 디자인을 사용했다. 같은 해 7월에는 프랑스 파리에서 열린 재팬 엑스포에 참가했고, 구마몬 테디베어를 제작한 독일 슈타이프사를 방문했으며, 11월에는 하버드 대학교를 방문하는 등 국제적인 인지도를 높였다.

2013년 말부터 서구권에서는 구마몬이 "악마의 앞잡이"를 의미하는 인터넷 밈으로 유행하기도 했다. "데몬"과 이름이 비슷하다는 점이 유력한 이유로 꼽히며, "위대한 악마를 위해"라는 문구와 함께 악마적인 이미지와 콜라주된 조크 이미지가 많이 만들어졌다.

중국어권에서는 '萌熊(멍슝)'이라는 애칭으로도 불렸지만, 구마모토현은 2013년에 '酷MA萌(쿠마멍)'을 공식 명칭으로 채택했다. '酷(쿠)'는 'cool(멋있다)', '萌(멍)'은 '모에'를 의미한다. 그러나 '熊本熊(구마모토 구마)'라는 명칭이 더 널리 알려져 있었고, 구마모토현은 '곰이 아니다'라는 공식 설정 때문에 이 호칭을 인정하지 않았다. 결국 2019년 3월 19일, 베이징에서 공식 명칭을 '熊本熊(구마모토 구마)'로 변경하는 발표회를 열었다.

6. 저작권 및 상품

구마모토현은 구마몬의 저작권을 소유하고 있으며, 국내에서는 허가를 받으면 무료로 사용할 수 있다. 발표 초기에는 상품 개발이 불가능했지만, 2010년 12월 24일부터 휴대폰 스트랩이나 인형 등 상품 개발 및 판매도 현의 허가를 받으면 (당분간) 무료로 사용할 수 있게 되었다. 단, 허가를 받은 경우에도 반드시 허가 번호를 제시해야 한다. 2014년 10월에는 기존 29종류에 42종류의 도안이 추가되었다.

2013년까지는 해외 기업이나 해외 판매에 허가를 주지 않았으나, 해외 판매 요구에 따라 2014년 1월부터 구마모토현과 거래 실적이 있었던 홍콩 이톈(YATA) 백화점에 이름과 일러스트 사용 허가를 내주었다. 2014년 6월 이후에는 상표 취득 절차를 거친 미국, 중국, 타이완, 한국, 태국, 싱가포르, EU에 대해 구마모토현에 본사가 있는 기업에서 제조·가공한 상품에 한해 허가하는 방침을 발표했다. 한편, 무허가 해적판 상품이 대량 유통되면서 2018년 1월부터 제도를 개정하여 해외 및 현외 기업도 신용 심사를 통과하면 유상으로 라이선스를 제공하기로 했다. 전 세계 라이선스 해외 사용 창구 업무 및 관리 수탁은 ADK 에모션즈가 담당하며, 징수한 상품 로열티 요금은 해적판 대책에 사용한다. 농림수산물은 구마모토현이 직접 관리한다. 구마모토현 관련 기업은 "해외와 경쟁하면 가격 경쟁에서 진다"는 반발을 받아 "라이선스 사용료 무료", "라이선스 사용 창구는 현이 실시", "현내 기업 전용 일러스트 사용 가능"과 같은 우대책으로 변경했다.

구마몬 상품 공식 매장은 없지만, 구마모토현에서는 구마모토현청 지하 매점·구마모토역·현민 백화점·쓰루야 백화점, 긴키에서는 로손 아즈치정 2초메점 내 "구마모토 요카몬 SHOP", 간토에서는 긴자 구마모토관·구마모토현 물산센터 키치조지점 등의 안테나 숍, 또는 통신 판매로 구입할 수 있다. 유루캬라 그랑프리 2011 우승 후에는 후쿠오카현·가고시마현 등 규슈에서도 취급하는 샵이 늘고 있다.

일본 은행 구마모토 지점 추산에 따르면, 유루캬라 그랑프리 2011 우승부터 2년간 경제 효과는 1,244억 엔이다. 2011년부터 2021년까지 구마몬 관련 상품 누계 매출액은 1을 돌파했다.

6.1. 콜라보 상품

구마몬은 저작권 정책 덕분에 다양한 상품에 등장하고 있다.

7. 경제적, 문화적 영향

일본 은행의 연구에 따르면 구마몬은 2년 만에 12의 경제적 효과와 90 상당의 홍보 효과를 창출했다. 구마모토현은 무료 라이선스 정책을 통해 구마몬의 상업적 성공을 이끌었으며, 2018년에는 해외 기업으로 라이선스를 확대하여 전 세계적인 인지도를 높이고 있다.

구마몬은 요괴워치 2에 카메오 출연하고, 인터넷 밈으로 인기를 얻는 등 문화적 영향력을 보여주고 있다.

2013년 7월 24일에는 구마모토시 주오구의 테토리아 구마모토에 "쿠마몬 스퀘어"가 오픈했다.

8. 연혁

2010년 3월, 구마모토현은 일본 국내 각지에서 PR 활동에 사용할 캐치프레이즈 "구마모토 서프라이즈"와 마스코트 캐릭터 "구마몬"을 발표했다.

2010년 10월 1일, 가바시마 이쿠오 지사로부터 구마모토 서프라이즈 특명 전권 대사로 임명되었다.

2011년 3월 12일, 전날 발생한 동일본 대지진의 영향으로, 규슈 신칸센 전면 개업 기념 행사가 모두 자제되었다.

2011년 9월 30일, 가바시마 지사로부터 사령을 받아, 임시 직원에서 지사 직할의 영업 부장으로 승진했다.

2011년 11월 27일, 유루캬라 그랑프리 2011에서 28만 7,315표를 획득하여 전체 349개 캐릭터 중 1위에 선정되었다.

2012년 1월, 중국의 상하이시에 설치된 "구마모토 상하이 사무소" 개소식에 참석했다.

2013년 3월 17일, 그랑멧세 구마모토에서 개최된 구마몬 탄생제에서 현이 코야마 쿤도에게 제작을 의뢰한 신곡 "구마몬 몬"이 피로되었다.

2013년 7월 24일, 구마모토시 주오구의 테토리아 구마모토에 "구마몬 스퀘어"가 오픈했다.

2014년 7월 19일, 아키타현 기타아키타 시·아니곰목장의 리뉴얼 오픈 행사에 게스트 출연하여, 이로써 47개 도도부현 모든 곳을 방문했다.

2014년 9월 23일, 일본 장기 연맹으로부터 아마추어 초단의 면장을 받았다.

2016년 4월 15일, 전날 발생한 2016년 구마모토 지진을 겪고, 현 외를 포함한 모든 이벤트 출연을 중단했다.

2016년 5월 5일, 구마모토 지진으로 자제했던 활동을 이날부터 재개했다.

2018년 10월 18일, "행복이란 뭘까"를 주제로 구마몬이 주인공인 애니메이션 제작을 가바시마 이쿠오 지사와 코야마 쿤도 씨가 발표했다.

2019년 3월 19일, 베이징에서 공식 명칭을 "熊本熊(구마모토 구마)"로 한다는 발표회를 열었다.

2020년 3월 12일, 신곡 "가몬! 쿠마몬!"을 수록한 『쿠마몬 10주년 기념 CD & 포토북 ~해피 & 서프라이즈~』가 발매되었다.

9. 출연 프로그램

다음은 구마몬이 출연한 프로그램 목록이다.