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사운드클라우드

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목차

1. 개요

사운드클라우드는 2007년 8월 알렉산더 융과 에릭 월포스가 설립한 온라인 오디오 배포 플랫폼이다. 원래는 뮤지션 간의 협업을 위해 만들어졌지만, 이후 음악 배포 플랫폼으로 발전했다. 2010년대 초반 급성장하며 2019년에는 2억 개 이상의 트랙을 보유했다. 2010년대 중반 트위터, 스포티파이 등의 인수 시도가 있었으나 무산되었고, 2021년에는 아티스트를 위한 새로운 지불 모델을 발표했다. 사운드클라우드는 2010년대 후반부터 '사운드클라우드 랩'이라는 음악 장르를 만들어내는 등 음악 산업에 문화적으로 큰 영향을 미쳤지만, 저작권 문제와 서비스 변경에 대한 비판도 받고 있다.

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사운드클라우드 - [IT 관련 정보]에 관한 문서
기본 정보
2010년부터 사용된 로고
2010년부터 사용된 로고
사운드클라우드 데스크톱 버전 스크린샷
사운드클라우드 데스크톱 버전 스크린샷
웹사이트 종류음악 스트리밍
소셜 커뮤니티
사용 언어영어
설립일2007년 8월 27일
소재 도시베를린
소재 국가독일
서비스 지역전 세계
소유주SoundCloud Global Limited & Co. KG
창립자알렉산더 융
에릭 월포르스
주요 인물마이크 와이스먼 (CEO)
엘리아 세톤 (사장)
드루 윌슨 (COO, CFO)
로렌 위르처-시우드 (CCO, CMO)
안토니우스 포치 (CDO)
알렉산더 융 (이사회 의장 겸 공동 창립자)
산업음악
소셜 미디어
서비스오디오
인터넷 포럼
직원 수약 425명 (2021년)
웹사이트공식 웹사이트
가입선택 사항 (콘텐츠 게시 및 업로드 시 필요)
사용자 수월간 1억 4천만 명 (2023년)
출시일2008년 10월 17일
현재 상태운영 중
프로그래밍 언어루비
스칼라
클로저
회사 정보
회사 이름SoundCloud Limited
회사 종류비공개 회사
본사 위치베를린 10115 Rheinsberger Str. 76
설립일2007년 8월 (스웨덴 스톡홀름에서 창업)
산업음악
사업 내용음악 스트리밍
대표자케리 트레이너 (CEO)
직원 수300명
창립자알렉산더 융
에릭 월포르스

2. 역사

2007년 8월 독일 베를린에서 설립된 사운드클라우드는 초기에는 음악가들이 서로의 녹음을 공유하고 토론하는 협업 플랫폼이었다.[15] 그러나 곧 음악 배포를 위한 도구로 변화하면서 마이스페이스의 지배력에 도전하기 시작했다.[15]

넥스트10 (2010) 알렉산더 융


2012년 12월에는 새로운 레이아웃을 출시하여 사용자 인터페이스를 개선했고, 2014년 5월에는 이전 버전 레이아웃을 폐지했다.

2019년 2월, 사운드클라우드는 마이스페이스가 보유한 트랙의 4배인 2억 개 이상의 사운드 트랙을 넘어섰다고 보고했다.[28]

2. 1. 설립 초기 (2007년 ~ 2010년)

2007년 8월에 사운드 디자이너 알렉스 리웅과 에릭 월포스가 공동으로 설립하였다. 2009년 4월에 Doughty Hanson Technology Ventures로부터 투자금을 유치하였으며, 2011년 6월 15일에는 5백만명, 2012년 1월 23일에는 천만명의 가입자 수를 달성하였다.[101]

2010년 에릭 월포스


사운드클라우드는 2007년 8월 27일 스웨덴의 음향 디자이너 알렉산더 융(Alexander Ljung)과 스웨덴의 일렉트로닉 뮤지션 에릭 월포스(Eric Wahlforss)에 의해 독일 베를린에서 설립되었으며, 웹사이트는 2008년 10월 17일에 출시되었다.[14] 원래는 뮤지션들이 녹음 공유 및 토론을 용이하게 하여 협업할 수 있도록 의도되었지만, 나중에는 음악 배포를 위한 게시 도구로 변모했다.[15] ''와이어드'' 잡지에 따르면, 사운드클라우드는 설립 직후 뮤지션들이 음악을 배포하는 플랫폼으로서 마이스페이스의 지배력에 도전하기 시작했다.[15]

2009년 4월, 사운드클라우드는 시리즈 A 자금으로 도티 핸슨 테크놀로지 벤처스로부터 2500000EUR를 받았다.[16] 2010년 5월, 사운드클라우드는 100만 명의 사용자를 확보했다고 발표했다.[16]

2. 2. 성장과 발전 (2011년 ~ 2016년)

2009년 4월, 사운드클라우드는 도티 핸슨 테크놀로지 벤처스로부터 250만 유로의 시리즈 A 자금을 유치했다.[16] 2010년 5월, 100만 명의 사용자를 확보했다고 발표했다.[16] 2011년 1월, 유니온 스퀘어 벤처스와 인덱스 벤처스로부터 미국 달러 1,000만 달러 규모의 시리즈 B 자금을 유치했다. 2011년 6월 15일, 500만 명의 등록 사용자와 애쉬튼 커쳐와 가이 오시어리의 A-Grade 펀드로부터 투자를 받았으며, 2012년 1월 23일에는 1,000만 명의 등록 사용자를 기록했다.[17] 2012년 5월에는 1,500만 명의 사용자를 확보했으며, 사이트 사용량이 매달 150만 명씩 증가하고 있다고 발표했다.[18]

2014년 3월, 트위터는 사운드클라우드와 협력하여 첫 번째 통합 음악 앱을 개발할 것이라고 발표했다. 그러나 사운드클라우드가 음반사와의 계약 부족으로 라이선스 음악을 수용할 수 없었기 때문에 이 프로젝트는 진행되지 못했다.[19][22] 2013년 7월, 사운드클라우드는 4,000만 명의 등록 사용자를 보유하고 있었으며, 매달 2,000만 명의 새로운 사용자가 가입하고 있었다.[20]

2014년 1월, 사운드클라우드는 플랫폼에 무단으로 저작권 침해 자료가 정기적으로 게재되는 문제를 해결하기 위해 주요 음반 회사와 라이선스 협상을 시작했다고 발표했다.[21] 이 발표는 6,000만 달러의 자금 조달 라운드를 거쳐 7억 달러의 가치를 창출한 후에 이루어졌다.[22]

2015년 5월, 트위터가 사운드클라우드를 약 20억 달러에 인수하는 것을 고려하고 있다는 보도가 있었다. 그러나 인수 가능성은 언론에 의해 "숫자가 맞지 않았다"는 이유로 할인되었으며,[24] 바비 오윈스키는 7월 ''포브스'' 웹사이트에서 사운드클라우드가 주요 음반 회사와의 계약을 확보하지 못하는 것이 가장 큰 원인이라고 추측했다.[25]

2016년 9월 28일, 스포티파이는 사운드클라우드를 인수하는 것을 고려하고 있다고 발표했다.[26] 2016년 12월 8일, 스포티파이는 인수 계획을 포기했다고 보도되었다.[27]

2. 3. 재정 위기와 극복 (2017년 ~ 현재)

2017년 3월, 클레오스 캐피탈, 데이비드슨 테크놀로지 성장 채무 펀드, 아레스 캐피탈 등으로부터 7000만달러의 융자를 받았다.[96]

2019년 5월, 사운드클라우드는 아티스트 배포 플랫폼인 Repost Network를 인수했다.[29]

2020년 1월, 시리우스 XM으로부터 7500만달러의 투자가 발표되었다.[30]

2021년 3월 2일, 사운드클라우드는 2021년 4월 1일에 발효되는 아티스트를 위한 새로운 지불 모델인 "팬 기반 로열티"를 발표했다.[31] 이 새로운 모델에 따르면, 로열티는 각 아티스트에게 스트리밍을 기반으로 사운드클라우드가 벌어들인 총 수익의 특정 부분을 할당하는 대신, 청취자가 사운드클라우드를 위해 얻는 구독 및 광고 수익에서 직접 발생한다. 이는 더 많은 광고를 듣거나 사운드클라우드 Go 구독료를 지불하는 팬이 아티스트에게 더 가치 있게 될 것이며, 팬이 음악을 자주 듣는 소규모 독립 아티스트에게 이익이 될 것이라는 의미이다.[32] 팬 기반 로열티가 사운드클라우드의 주장 외에 기존의 풀 로열티 모델(스포티파이와 같은 대부분의 경쟁 서비스에서 계속 사용)에 비해 아티스트에게 얼마나 도움이 되는지에 대해서는 알려진 바가 거의 없다.

2021년 12월, 사운드클라우드 최고 재무 책임자 드류 윌슨은 회사가 "손익분기점에 근접해 있다"고 말했으며, 회사가 2023년까지 순이익을 창출할 것으로 예상한다고 말했다.[33] 사운드클라우드 랩(일명 "멈블 랩")의 인기가 높아지고 새로운 아티스트가 인기를 얻을 수 있는 능력은 사운드클라우드가 비즈니스를 계속할 수 있을 만큼 충분한 사용자를 확보하는 데 도움이 되었다. 다른 스트리밍 서비스와 비교하여 사운드클라우드는 아티스트가 인기를 얻을 수 있도록 돕는 대화형 플랫폼이다.[34]

3. 주요 기능 및 플랫폼

사운드클라우드는 사용자가 음성, 음악을 게시하고 공유할 수 있는 플랫폼이다. 사용자 등록을 통해 오디오 파일을 게시하고 음성을 녹음할 수 있으며, 게시 용량은 총 120분까지로 제한된다. 등록하지 않은 사용자도 무료로 콘텐츠를 들을 수 있다. 지원 언어는 독일어, 미국 영어, 스페인어, 프랑스어, 이탈리아어, 네덜란드어, 브라질 포르투갈어이다. 게시된 음성은 재생 버튼, 파형 표시 바, 댓글란이 있는 플레이어를 통해 재생되며, 댓글은 재생 시간에 맞춰 팝업으로 표시된다. 이 플레이어는 외부 임베딩이 가능하며, 트위터, 페이스북, 구글 등과 연동하여 사용할 수 있다.

3. 1. 주요 기능

사운드클라우드는 모바일 기기 지원을 개선하여 동시 청취, 사이트 탐색, 개인 컬렉션 생성과 같은 기능을 제공한다.[18][53] 2012년 12월 당시 사운드클라우드는 "매달 1억 8천만 명에게 도달"하며 분당 10시간 분량의 콘텐츠가 업로드되는 것으로 보고되었다.[54]

사운드클라우드는 두 개의 모바일 앱을 제공한다. 주요 사운드클라우드 앱은 음악 검색, 재생 목록 및 공유 기능을 통해 스트리밍에 중점을 둔다.[55] 2015년 11월에는 안드로이드 및 iOS용으로 사운드클라우드 펄스(SoundCloud Pulse)라는 별도의 앱이 출시되었다. 이 앱은 주로 콘텐츠 제작자를 위한 것으로, 사용자가 업로드, 관리, 댓글 응답, 통계 확인 등을 할 수 있게 해준다.[56] 2016년 말까지 사운드클라우드 펄스는 1억 건 이상 다운로드되었다.[57] 2020년 7월, 사운드클라우드는 모바일 앱에 '인사이트(Insights)'를 도입하고 사운드클라우드 펄스(SoundCloud Pulse)를 중단했다. 새로운 '인사이트(Insights)' 포털을 통해 모든 사용자는 최고 청취자, 최고 도시, 최고 국가 및 상위 50개 트랙을 볼 수 있으며, 프로 무제한 구독자는 상위 50개 전체(청취자, 도시, 국가 및 트랙)에 액세스할 수 있다.[58]

2017년 4월에는 크롬캐스트 지원이 주요 사운드클라우드 iOS 앱에 추가되었다.[59]

2013년 7월 기준으로, 프로 음악가를 포함하여 약 4천만 명의 등록 사용자와 약 2억 명의 청취자가 이용하고 있다.[91] 사용자 등록을 통해 오디오 파일을 게시하고 음성을 녹음하여 게시할 수 있다. 오디오 파일 게시량의 제한은 용량이 아닌 총 시간 120분까지이다. 사용자 등록을 하지 않아도 다른 사용자가 게시한 음성, 음악을 무료로 들을 수 있다. 지원되는 언어는 독일어, 미국 영어, 스페인어, 프랑스어, 이탈리아어, 네덜란드어, 브라질 포르투갈어(2017년 5월 6일 현재)이다.

게시된 음성은 재생 버튼과 파형 표시 바, 하단에 댓글란이 표시되며, 재생에 맞춰 댓글이 팝업 표시되는 방식의 플레이어이다. 이 플레이어는 외부 임베딩이 가능하다. 트위터, 페이스북, 구글 등의 서비스와 연동이 가능하며, 페이스북 및 구글 계정을 통해 사용자 등록도 가능하다.

3. 2. 플랫폼

사운드클라우드는 두 개의 모바일 앱을 제공한다. 주요 사운드클라우드 앱은 음악 검색, 재생 목록 및 공유 기능을 통해 스트리밍에 중점을 둔다.[55] 2015년 11월에는 안드로이드 및 iOS용으로 사운드클라우드 펄스(SoundCloud Pulse)로 알려진 별도의 앱이 출시되었는데, 주로 콘텐츠 제작자를 위한 것으로, 사용자가 업로드하고, 업로드를 관리하고, 댓글에 응답하고, 통계를 볼 수 있게 해준다.[56] 2016년 말까지 사운드클라우드 펄스는 1억 건 이상 다운로드되었다.[57] 2020년 7월 사운드클라우드는 모바일 앱에 '인사이트(Insights)'를 도입하고 사운드클라우드 펄스(SoundCloud Pulse)를 중단했다. 새로운 '인사이트(Insights)' 포털을 통해 모든 사용자는 최고 청취자, 최고 도시, 최고 국가 및 상위 50개 트랙을 볼 수 있으며, 프로 무제한 구독자는 상위 50개 전체(청취자, 도시, 국가 및 트랙)에 접근할 수 있다.[58]

2017년 4월에는 크롬캐스트 지원이 주요 사운드클라우드 iOS 앱에 추가되었다.[59]

2013년 7월 기준으로, 프로 음악가를 포함하여 약 4천만 명의 등록 사용자와 약 2억 명의 청취자가 이용하고 있다.[91] 사용자 등록을 통해 오디오 파일을 게시하고 음성을 녹음하여 게시할 수 있으며, 오디오 파일 게시량의 제한은 용량이 아닌 총 시간 120분까지이다. 사용자 등록을 하지 않아도 다른 사용자가 게시한 음성, 음악을 무료로 들을 수 있다. 지원되는 언어는 독일어, 미국 영어, 스페인어, 프랑스어, 이탈리아어, 네덜란드어, 브라질 포르투갈어(2017년 5월 6일 현재)이다.

게시된 음성은 재생 버튼과 파형 표시 바, 하단에 댓글란이 표시되며, 재생에 맞춰 댓글이 팝업 표시되는 방식의 플레이어이다. 이 플레이어는 외부 임베딩이 가능하다. 트위터, 페이스북, 구글 등의 서비스와 연동이 가능하며, 페이스북 및 구글 계정을 통해 사용자 등록도 가능하다.

4. 수익 모델 및 구독 서비스

2014년 8월, 사운드클라우드는 "온 사운드클라우드" 프로그램을 발표하며 콘텐츠 수익화를 시작했다.[35] 2016년에는 유니버설 뮤직 그룹, 소니 뮤직 엔터테인먼트 등 주요 음반사와 계약을 체결하고, 2017년에는 구독 서비스인 사운드클라우드 Go와 Go+를 출시했다.[43][44][45]

2017년 봄, 사운드클라우드는 플랫폼 지원에 필요한 1억달러를 조달하지 못해 매각 위기에 직면했다.[46] 초기 평가액인 7억달러는 재정적 어려움으로 인해 투자자들에게 매력적이지 못했다.[46]

2017년 7월, 비용 관리를 위해 샌프란시스코와 런던 사무소를 폐쇄하고 정리 해고를 발표했다.[47][48][49] 8월에는 더 레인 그룹과 테마섹 홀딩스로부터 1.695억달러 투자를 유치하고, 케리 트레이너와 마이클 와이스먼이 각각 최고 경영자와 최고 운영 책임자로 합류했다.[50]

2022년 5월, 사운드클라우드는 음악 AI 회사 무지오(Musiio)를 인수하여 검색 기능을 향상시켰다.[52]

사운드클라우드는 넥스트 프로(Next Pro) 서비스를 통해 뮤지션에게 프리미엄 서비스를 제공한다. 넥스트 프로 구독자는 무제한 오디오 파일 업로드, 향상된 분석 기능, 음악 배포, 홍보 도구 등을 이용할 수 있으며, 연간 99USD에 제공된다.[65]

4. 1. 온 사운드클라우드 (On SoundCloud)

2014년 8월, 사운드클라우드는 "온 사운드클라우드"(On SoundCloud)라는 새로운 프로그램을 발표했다. 이 프로그램을 통해 "프리미어" 파트너는 사전 롤 오디오 광고, 채널 스폰서십, 모바일 디스플레이 광고 및 네이티브 콘텐츠를 통해 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있게 되었다. 회사는 코미디 센트럴(Comedy Central), 퍼니 오어 다이(Funny or Die)와 같은 다수의 콘텐츠 파트너, 독립 레이블, 유튜브 멀티 채널 네트워크와 계약을 체결했으며, 주요 레코드 레이블과 "활발하고 지속적인, 진전된 논의"를 진행 중이라고 발표했다.[35]

2014년 12월, 사운드클라우드가 약 1.5억달러의 신규 자금 조달을 통해 10억달러를 초과하는 가치를 평가받을 수 있다는 보도가 나왔다. 신규 자금 조달 정보와 함께 수익화 부족 문제가 제기되면서 주요 레이블 문제가 다시 부각되었다. 사운드클라우드는 새로운 프리미어 프로그램의 일환으로 워너 뮤직 그룹(Warner Music Group)과 계약을 체결하여 회사 지분을 일부 소유한 워너 뮤직과 그 출판 부서가 사이트에서 수익화하기로 선택한 곡에 대한 로열티를 수집할 수 있도록 했다. 한편, 다른 레이블들은 회사의 비즈니스 모델에 대해 회의적인 입장을 유지했다.[36][37] 2014년 12월까지 사운드클라우드는 약 60개의 다른 프리미어 파트너와 광고 수익을 공유했다.[36][37] 프로그램에서 발생하는 수익 규모에 대한 우려로 인해 소니 뮤직 엔터테인먼트(Sony Music Entertainment)는 2015년 5월에 서비스에서 콘텐츠를 완전히 철수했다.[38] 2015년 6월, 사운드클라우드는 20,000개의 독립 레코드 레이블을 대표하는 그룹인 멀린 네트워크(Merlin Network)와 프리미어 파트너 프로그램을 통해 콘텐츠를 수익화하는 계약을 체결했다고 발표했다.[39]

2016년 1월과 3월, 사운드클라우드는 각각 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group) 및 소니 뮤직 엔터테인먼트와 계약을 체결했다. UMG 대변인은 ''뉴욕 타임스(The New York Times)''에 이 계약을 통해 회사가 특정 콘텐츠를 유료 구독자에게만 제한할 수 있는 옵션을 갖게 되며, 이는 사운드클라우드가 자체 구독 스트리밍 서비스를 출시할 준비를 하고 있음을 시사한다고 말했다.[40][41][42]

2017년 2월, 사운드클라우드는 사용자에게 광고를 제거하고 월 5USD에 오프라인으로 음악을 감상할 수 있는 중간 가격대 구독 서비스인 사운드클라우드 Go를 출시했다.[43] 원래 버전은 사운드클라우드 Go+로 이름이 변경되었으며 (당시) 1억 5천만 곡 이상의 음악에 액세스하고, 오프라인 재생, 광고 없음, 미리 듣기 없음, 프리미엄 음악 트랙을 월 10USD에 사이트를 통해 이용할 수 있다.[44][45]

4. 2. 구독 서비스

2014년 8월, 사운드클라우드는 "온 사운드클라우드"(On SoundCloud)라는 새로운 프로그램을 발표하여 프리미어 파트너가 광고 등을 통해 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 했다.[35] 2014년 12월에는 워너 뮤직 그룹(Warner Music Group)과 계약을 체결하여 수익화된 곡에 대한 로열티를 받을 수 있게 되었다.[36][37]

2015년 6월, 사운드클라우드는 20,000개의 독립 레코드 레이블을 대표하는 멀린 네트워크(Merlin Network)와 계약을 체결했다.[39] 2016년 1월과 3월에는 각각 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group) 및 소니 뮤직 엔터테인먼트(Sony Music Entertainment)와 계약을 체결했는데, 이는 사운드클라우드가 유료 구독 서비스를 출시할 것이라는 전망을 낳았다.[40][41][42]

2016년 3월 29일, 사운드클라우드는 구독 기반 음악 스트리밍 서비스인 사운드클라우드 Go를 공개했다. 이 서비스는 광고 없이 음악을 감상하고 오프라인 재생을 지원하며, 주요 레이블의 음악과 사용자 업로드 콘텐츠를 통합 제공한다.[60]

2017년 2월, 사운드클라우드는 중간 가격대 구독 서비스인 사운드클라우드 Go를 월 5달러에 출시했다.[43] 기존 버전은 사운드클라우드 Go+로 이름이 변경되었으며, 더 많은 음악, 오프라인 재생, 광고 없음, 프리미엄 음악 트랙 등의 기능을 월 10달러에 제공한다.[44][45] 2017년 2월 28일, 주요 Go 플랜의 이름은 ''사운드클라우드 Go+''로 변경되었고, 라이선스 음악 라이브러리는 없지만 광고 없는 오프라인 재생을 제공하는 월 5달러의 ''사운드클라우드 Go''가 추가되었다.[60][63] 사운드클라우드 Go+는 특정 DJ 앱에 믹스 트랙을 제공하고, 전체 카탈로그를 갖추고 있으며, 256 kbit/s 스트리밍을 제공한다.[64]

4. 3. 레이블 서비스

2014년 8월, 사운드클라우드는 "온 사운드클라우드"(On SoundCloud)라는 새로운 프로그램을 발표하여 "프리미어" 파트너가 사전 롤 오디오 광고, 채널 스폰서십, 모바일 디스플레이 광고 및 네이티브 콘텐츠를 통해 콘텐츠를 수익화할 수 있도록 했다.[35] 회사는 코미디 센트럴, 퍼니 오어 다이 등 다수의 콘텐츠 파트너, 독립 레이블, 유튜브 멀티 채널 네트워크와 계약을 체결했으며, 주요 레코드 레이블과 "활발하고 지속적인, 진전된 논의"를 진행 중이라고 발표했다.[35]

2014년 12월, 사운드클라우드는 워너 뮤직 그룹과 계약을 체결했다. 이 계약을 통해 회사 지분을 일부 소유한 워너 뮤직과 그 출판 부서가 사이트에서 수익화하기로 선택한 곡에 대한 로열티를 수집할 수 있게 되었다.[36][37] 소니 뮤직 엔터테인먼트는 2015년 5월에 서비스에서 콘텐츠를 완전히 철수했다.[38] 2015년 6월, 사운드클라우드는 20,000개의 독립 레코드 레이블을 대표하는 그룹인 멀린 네트워크와 프리미어 파트너 프로그램을 통해 콘텐츠를 수익화하는 계약을 체결했다고 발표했다.[39]

2016년 1월과 3월, 사운드클라우드는 각각 유니버설 뮤직 그룹 및 소니 뮤직 엔터테인먼트와 계약을 체결했다. 뉴욕 타임스에 따르면, UMG 대변인은 이 계약을 통해 회사가 특정 콘텐츠를 유료 구독자에게만 제한할 수 있는 옵션을 갖게 되며, 이는 사운드클라우드가 자체 구독 스트리밍 서비스를 출시할 준비를 하고 있음을 시사한다고 말했다.[40][41][42]

2022년 10월, 사운드클라우드는 2019년 사운드클라우드에 인수된 제프 폰칙(Jeff Ponchick)의 리포스트 네트워크(Repost Network)를 리브랜딩/합병한 "사운드클라우드 for 아티스트(SoundCloud For Artists)"라는 새로운 프로그램을 발표했다. 이전에는 리포스트 바이 사운드클라우드(Repost By SoundCloud)라는 두 개의 부서, 리포스트(Repost)와 리포스트 셀렉트(Repost Select)를 운영했다. 리포스트는 일반 대중에게 유료로 제공되는 유통 플랫폼이었고, 리포스트 셀렉트는 사운드클라우드와 직접 계약한 아티스트 또는 사운드클라우드와 파트너십을 맺은 독립 레이블에 마케팅, 자금 지원, 음원 유통과 같은 레이블 서비스를 제공하는 전담 부서였다.

2022년 7월, 사운드클라우드 A&R(아티스트 앤 레퍼토리) 담당자 카메론 콕스(Cameron Cox)는 리브랜딩 전에 소하입 알리(Sohaib Ali)와 알론테 로이드(Alontae Lloyd)의 블론드월드 레이블(BlondeWorld Label)과 음원 유통 계약을 체결했는데, 이는 해당 회사와 파트너십을 맺은 최초의 독립 레이블이었다.

5. 문화적 영향

사운드클라우드는 음악 스트리밍 산업뿐만 아니라 문화 전반에 걸쳐 큰 영향을 미쳤다. 특히, 새로운 랩 하위 장르인 멈블 랩 탄생에 중요한 역할을 했다.

5. 1. 음악 산업

사운드클라우드는 아티스트가 음악을 공유하고 홍보하는 새로운 방식으로 음악 스트리밍 산업에 처음 진출했다. 온라인 플랫폼으로서 아티스트는 음반사나 유통사 없이 음악을 발표할 수 있다.[75] 사운드클라우드 사용자는 청취자이자 아티스트로서 플랫폼을 함께 사용하며, 커뮤니티 중심의 공간을 만든다.[76] 사용자가 노래에 댓글을 달고, 좋아요를 누르고, 공유할 수 있는 기능은 플랫폼이 스트리밍 서비스가 아닌 소셜 미디어 사이트처럼 작동하도록 한다.[77] 2018년, 그래미는 사운드클라우드에서 활동하는 아티스트와 그들의 음악을 인정하기 시작했다. 레코딩 아카데미의 이러한 변화는 플랫폼과 아티스트의 인기에 힘입은 바 컸다.[78] 챈스 더 래퍼는 업계의 틀을 깬 사운드클라우드 아티스트의 예시이다. 그는 데뷔 믹스테이프 ''10 데이''를 사운드클라우드에 발표했다.[79] 챈스는 베니티 페어와의 인터뷰에서 메이저 레이블과 계약하지 않고, "어떤 제약도 없이" 자신의 음악을 제공하는 것이 더 낫다고 느꼈다고 설명했다.[79]

5. 2. 사운드클라우드 랩

릴 펌프, XXXTentacion, 주스 월드, Nav, 릴 우지 버트, 플레이보이 카티, 트리피 레드, 6ix9ine, 스키 마스크 슬럼프 갓, Suicideboys, 릴 피프와 같은 아티스트들은 사운드클라우드에서 시작하여 이후 빌보드 상위 차트에 올랐다.[80] 이들이 만들어낸 사운드는 주류와는 다른, 조악한 제작 환경에서 비롯된 거칠고 어두운 소리를 특징으로 했다. 사운드클라우드 랩은 로우 파이(lo-fi)적이며, 멜로디 중심적이고 왜곡된 사운드를 가지며, 가사는 내용보다는 반복에 초점을 맞추는 경향이 있다. 사운드클라우드 아티스트들은 밝은 색 머리나 얼굴 문신 등 과장된 외모를 가진 것으로 알려져 있다.[81] 사운드클라우드 아티스트인 스모크퍼프는 롤링 스톤 기사에서 자신이 이 플랫폼에 처음 올린 곡들이 실제 마이크를 사용하지 않고 녹음되었다고 설명했다.[80] 사운드클라우드의 DIY적인 특성 덕분에 수백만 명의 아티스트들이 음악 제작에 일반적으로 필요한 스튜디오 장비 없이 자신의 작품을 발표할 수 있었다.[82] 이 플랫폼에 자유롭게 업로드할 수 있다는 점은 많은 사운드클라우드 래퍼들이 충동적으로 트랙을 게시하거나 한 번에 여러 트랙을 게시할 수 있게 해준다.[81] 예를 들어, 릴 우지 버트는 보안 요원과 가까운 친구들을 제외하고는 누구에게도 알리지 않고 충동적으로 사운드클라우드에 곡을 올리는 것으로 알려져 있다.[83] 이러한 사운드클라우드 래퍼들이 만들어낸 불완전한 사운드는 그들의 인기를 높이고 랩의 하위 장르를 창조하는 데 기여했다.[84]

6. 비판

사운드클라우드가 초기 사용자 기반, 즉 주로 풀뿌리 음악가들로 구성된 사용자 기반을 넘어 확장되면서, 많은 사용자들이 사운드클라우드가 대중에게 어필하기 위해, 아마도 공개 매각을 준비하기 위해 독립 아티스트에게 유용했던 점을 희생했다고 불만을 제기했다. 이러한 비판은 특히 2013년 개편된 웹사이트 출시 이후에 제기되었는데, 알렉산더 융 전 최고경영자에 따르면 사운드클라우드 사용량을 늘리기 위해 도입되었다.[67]

2014년 7월 3일, TorrentFreak는 사운드클라우드가 특정 저작권 소유자에게 무제한 삭제 권한을 제공하여 해당 저작권 소유자가 유료 가입자의 콘텐츠를 아무런 제재 없이 일방적으로 삭제할 수 있게 했다고 보도했다.[68][69]

2015년 4월, 사운드클라우드는 유튜브와 협력하여 플랫폼에서 노래를 식별하고 삭제 또는 광고 게재를 용이하게 하는 콘텐츠 추적 회사인 Zefr과의 새로운 파트너십을 발표했다.[70]

2016년 7월, 사운드클라우드는 등록된 사용자들에게 이메일을 통해 그룹을 "단계적으로 폐지"할 것이라고 알렸는데, 이는 그룹이 "사용자가 새로운 트랙을 최대한 효과적으로 공유하는 데 강력한 동인이 되지 못했기" 때문이었다.[71] 이 발표에 대해 수많은 아티스트들은 충격과 우려를 표명하며 이러한 변경이 사운드클라우드에서 음악을 공유하는 유일한 효과적인 수단을 없앨 것이라며 용납할 수 없다고 여겼다.[72]

사운드클라우드는 서비스 변경에 대해서도 비판을 받아왔다. 불법 음악 다운로드 수를 줄이기 위해 도입된 저작권 침해 방지 알고리즘은 불법적으로 제출되거나 다운로드되지 않은 음악을 삭제하는 경우가 많아 비판을 받았다.[73] 또한, 유니버설 뮤직 그룹은 사운드클라우드에 있는 모든 파일을 삭제할 권한을 가지고 있다. 업로드는 사운드클라우드의 저작권 침해 방지 정책과 상관없이 유니버설 뮤직 그룹에 의해 직접 삭제될 수 있다. 업로드 외에도 유니버설 뮤직 그룹은 프리미엄 계정과 무료 계정을 모두 삭제할 수 있는 권한을 가지고 있다. 이 회사의 고객들은 이를 "엉터리"라고 주장하며, 계정을 관리하고 삭제할 권한은 외부 회사가 아닌 사운드클라우드 자체에 있어야 한다고 주장했다.[74]

7. 접근 제한

터키는 2014년 1월에 사운드클라우드 웹사이트에 대한 접속을 차단했다.[85][86][87]

2022년 10월, 러시아의 연방통신, 정보기술 및 매스 미디어 감독청은 반전 팟캐스트 삭제를 거부한 사운드클라우드에 대한 접근을 차단했다.[88][89]

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