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샤오훙수

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목차

1. 개요

샤오훙수는 2013년 미란다 츄와 찰윈 마오가 설립한 중국 쇼핑객을 위한 온라인 가이드로, 사용자 간 제품 리뷰 및 쇼핑 경험 공유를 위한 플랫폼이다. 이후 자체 전자상거래 플랫폼을 구축하여 성장했으나, 규제 문제와 허위 콘텐츠, 과도한 필터 사용 등으로 인해 비판을 받았다. 2020년에는 코로나19 지원을 위해 기부 활동을 펼치기도 했으며, 2024년에는 비물질 문화 유산 보존을 위한 기금을 설립했다.

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샤오훙수 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
샤오훙수 로고
샤오훙수 로고
회사 명칭샤오훙수 (小红书)
유형소셜 네트워킹 서비스 & 전자 상거래
설립2013년 6월
창립자미란다 취 팡 (Miranda Qu Fang) & 찰윈 마오 원차오 (Charlwin Mao Wenchao)
본사 위치상하이 시, 중국
소유주싱인 정보 기술 (상하이) 유한공사 (Xingyin Information Technology (Shanghai) Co Ltd)
웹사이트샤오훙수 공식 웹사이트
제품
제품REDnote (Xiaohongshu)

2. 역사

샤오훙수는 2013년 미란다 츄와 찰윈 마오가 중국 쇼핑객들을 위한 온라인 가이드로 설립하여, 사용자들이 제품 리뷰와 쇼핑 경험을 공유할 수 있는 플랫폼을 제공했다.[51] 같은 해 6월, "샤오훙수 출경 쇼핑 공략(해외 쇼핑 공략)"을 시작했고, 10월에 "샤오훙수"로 출시했다.[51] 2014년 10월, 창립자들은 중국 소비자와 글로벌 소매업체를 연결하는 데 주력하기 시작했으며, 중국 소비자들이 해외 제품을 구매하고 직접 주문할 수 있는 자체 국경 간 전자상거래 플랫폼을 구축했다. 2014년 8월에는 "초살"을 통해 조기 응답 모드를 전자 상거래 분야에서 시도하여 커뮤니티에서 평판이 좋은 상품을 판매하여 사용자의 "살 수 없어 보이는" 문제를 해결했다.[51]

2015년, 샤오훙수는 선전 ([광둥성] 선전)과 정저우 ([허난성] 정저우)에 창고를 설립했다.[52] 같은 해 9월에는 국무원 총리 리커창의 시찰을 받았다.

2017년 5월까지 샤오훙수는 5천만 명 이상의 사용자를 확보하고 거의 100억 위안의 수익을 올리면서 세계 최대 규모의 커뮤니티 전자상거래 플랫폼 중 하나가 되었다. 그 달, 샤오훙수의 국제 물류 시스템 REDelivery가 서비스를 시작했다. 그해 6월 6일, 샤오훙수는 4주년을 기념하는 쇼핑 축제를 개최했는데, 2시간 만에 매출이 1억 위안을 넘어섰고, 앱은 그날 iOS 앱 스토어의 "쇼핑" 카테고리에서 1위를 차지했다.

2018년 6월, 알리바바 그룹과 텐센트는 샤오훙수에 3억 달러를 투자했으며, 기업 가치는 30억 달러로 평가되었다.[53] 같은 해 6월 6일, 상하이시 징안 구에 있는 상하이징안다웨청/上海静安大悦城중국어에 "샤오훙수 지아"를 오픈했다.[54]

2018년, 샤오훙수는 많은 해외 사용자를 유치하는 국제화된 플랫폼이 되었으나, 규제 문제에 직면했고 앱 스토어의 판매가 중단되었다. 초기에는 패션과 미용 트렌드에 집중하여 여성 사용자가 주를 이루었으나, 2021년 4월 보고서에 따르면 사용자의 90%가 여성이었다. 샤오훙수는 중국 도시 지역의 부유한 Z세대 여성 사용자를, 인스타그램의 대안으로 유치했다. 이후 성장을 유지하기 위해 남성 사용자를 유치하도록 기업 전략을 조정했다.

2020년 1월, 사모 펀드 파이낸싱 라운드를 실시하여 4억에서 5억 달러를 조달했으며, 평가액은 약 60억 달러였다.[55]

2023년, 세쿼이아 차이나는 샤오훙수 지분을 140억 달러로 평가하여 매입했다.

파이낸셜 타임스에 따르면, 샤오훙수는 2024년 7월경 신규 및 기존 투자자에게 기존 주식 매각 라운드를 완료하여 회사의 가치를 약 170억 달러로 평가했다. 이 라운드에는 DST Global, 홍산 (구 세쿼이아 차이나), 힐하우스 투자, 보유 캐피탈, CITIC 캐피탈을 포함한 저명한 벤처 캐피탈 투자자들이 참여했다. 2023년에 37억 달러의 매출에 5억 달러의 순이익을 기록하며 수익성을 달성했다. 그러나 많은 사용자들이 타오바오 및 티몰과 같은 다른 플랫폼에서 추천 품목을 구매하여 샤오훙수의 직접적인 중국의 전자상거래 잠재력을 제한하면서 어려움에 직면하고 있다.

2. 1. 설립 초기 (2013-2014)

샤오훙수는 2013년 미란다 츄와 찰윈 마오가 중국 쇼핑객들을 위한 온라인 가이드로 설립되었으며,[51] 사용자들은 제품 리뷰를 하고 쇼핑 경험을 커뮤니티와 공유할 수 있었다. 같은 해 6월, "샤오훙수 출경 쇼핑 공략(해외 쇼핑 공략)"을 시작했고, 10월에 "샤오훙수"로 출시했다.[51] 2014년 10월, 창립자들은 중국 소비자와 글로벌 소매업체를 연결하는 데 주력하기 시작했으며, 중국 소비자들이 해외 제품을 구매하고 직접 주문할 수 있는 자체 국경 간 전자상거래 플랫폼을 구축했다. 2014년 8월에는 "초살"을 통해 조기 응답 모드를 전자 상거래 분야에서 시도하여 커뮤니티에서 평판이 좋은 상품을 판매하여 사용자의 "살 수 없어 보이는" 문제를 해결했다.[51]

2. 2. 성장 및 확장 (2015-2018)

샤오훙수는 2013년 미란다 츄와 찰윈 마오가 중국 쇼핑객들을 위한 온라인 가이드로 설립하여, 사용자들이 제품 리뷰와 쇼핑 경험을 공유할 수 있는 플랫폼을 제공했다.[51] 2014년 10월, 창립자들은 중국 소비자와 글로벌 소매업체를 연결하는 데 주력하기 시작했으며, 자체 국경 간 전자상거래 플랫폼을 구축했다.[51]

2015년, 샤오훙수는 선전 ([광둥성] 선전)과 정저우 ([허난성] 정저우)에 창고를 설립했다.[52] 같은 해 9월에는 국무원 총리 리커창의 시찰을 받았다.

2017년 5월까지 샤오훙수는 5천만 명 이상의 사용자를 확보하고 거의 100억 위안의 수익을 올리면서 세계 최대 규모의 커뮤니티 전자상거래 플랫폼 중 하나가 되었다. 그 달, 샤오훙수의 국제 물류 시스템 REDelivery가 서비스를 시작했다. 6월 6일, 샤오훙수는 4주년을 기념하는 쇼핑 축제를 개최했는데, 2시간 만에 매출이 1억 위안을 넘어섰고, 앱은 그날 iOS 앱 스토어의 "쇼핑" 카테고리에서 1위를 차지했다.

2018년 6월, 알리바바 그룹과 텐센트는 샤오훙수에 3억 달러를 투자했으며, 기업 가치는 30억 달러로 평가되었다.[53] 같은 해 6월 6일, 상하이시 징안 구에 있는 에 "샤오훙수 지아"를 오픈했다.[54] 샤오훙수는 많은 해외 사용자를 유치하는 국제화된 플랫폼이 되었으나, 그해 말 규제 문제에 직면했고 앱 스토어의 판매가 중단되었다.

2. 3. 국제화 및 도전 (2018-현재)

샤오훙수는 2013년 미란다 츄와 찰윈 마오가 중국 쇼핑객들을 위한 온라인 가이드로 설립하여, 사용자들이 제품 리뷰를 하고 쇼핑 경험을 공유할 수 있는 플랫폼을 제공했다.[51] 2014년 10월, 창립자들은 중국 소비자와 글로벌 소매업체를 연결하는 데 주력하기 시작했으며, 자체 국경 간 전자상거래 플랫폼을 구축했다.[51]

2015년, 샤오훙수는 선전 ([광둥성] 선전)과 정저우 ([허난성] 정저우)에 창고를 설립했다.[52] 같은 해 9월에는 국무원 총리 리커창의 시찰을 받았다.

2017년 5월까지 샤오훙수는 5천만 명 이상의 사용자를 확보하고 거의 100억 위안의 수익을 올리면서 세계 최대 규모의 커뮤니티 전자상거래 플랫폼 중 하나가 되었다. 그 달, 샤오훙수의 국제 물류 시스템 REDelivery가 서비스를 시작했다. 그해 6월 6일, 샤오훙수는 4주년을 기념하는 쇼핑 축제를 개최했는데, 2시간 만에 매출이 1억 위안을 넘어섰고, 앱은 그날 iOS 앱 스토어의 "쇼핑" 카테고리에서 1위를 차지했다.

2018년 6월, 알리바바 그룹과 텐센트는 샤오훙수에 3억 달러를 투자했으며, 기업 가치는 30억 달러로 평가되었다.[53] 같은 해 6월 6일, 상하이시 징안 구에 있는 상하이징안다웨청/上海静安大悦城중국어에 "샤오훙수 지아"를 오픈했다.[54]

2018년, 샤오훙수는 많은 해외 사용자를 유치하는 국제화된 플랫폼이 되었으나, 규제 문제에 직면했고 앱 스토어의 판매가 중단되었다. 초기에는 패션과 미용 트렌드에 집중하여 여성 사용자가 주를 이루었으나, 2021년 4월 보고서에 따르면 사용자의 90%가 여성이었다. 샤오훙수는 중국 도시 지역의 부유한 Z세대 여성 사용자를, 인스타그램의 대안으로 유치했다. 이후 성장을 유지하기 위해 남성 사용자를 유치하도록 기업 전략을 조정했다.

2020년 1월, 사모 펀드 파이낸싱 라운드를 실시하여 4억에서 5억 달러를 조달했으며, 평가액은 약 60억 달러였다.[55]

2023년, 세쿼이아 차이나는 샤오훙수 지분을 140억 달러로 평가하여 매입했다.

파이낸셜 타임스에 따르면, 샤오훙수는 2024년 7월경 신규 및 기존 투자자에게 기존 주식 매각 라운드를 완료하여 회사의 가치를 약 170억 달러로 평가했다. 이 라운드에는 DST Global, 홍산 (구 세쿼이아 차이나), 힐하우스 투자, 보유 캐피탈, CITIC 캐피탈을 포함한 저명한 벤처 캐피탈 투자자들이 참여했다. 2023년에 37억 달러의 매출에 5억 달러의 순이익을 기록하며 수익성을 달성했다. 그러나 많은 사용자들이 타오바오 및 티몰과 같은 다른 플랫폼에서 추천 품목을 구매하여 샤오훙수의 직접적인 중국의 전자상거래 잠재력을 제한하면서 어려움에 직면하고 있다.

3. 특징

3. 1. 콘텐츠 커뮤니티

샤오훙수는 출시 초기에 디지털 커뮤니티 상호 작용을 통해 해외 쇼핑 정보를 제공하는 데 집중했다. 이후 사용자에게 더 시의적절한 쇼핑 정보를 제공하기 위해 커뮤니티에 쇼핑 노트를 게시하는 기능을 출시했고, 2014년에는 국경 간 쇼핑을 위한 "복지 서비스" 기능을 출시했다.[31] 이러한 기능은 새로운 브랜드 창출에 기여했으며, 다른 브랜드들도 광범위한 관심과 홍보를 받았다.[32]

샤오훙수는 마크 제이콥스(Marc Jacobs), 세포라(Sephora)를 포함, 호주 헬스케어 브랜드 블랙모어(Blackmore), 스위스(Swisse)등 다수의 국내외 브랜드와 전략적 제휴를 맺어 정품을 구매할 수 있도록 했다.[33][34] 또한 전 세계 29개국에 해외 창고를 설립하고, 정저우, 선전, 닝보에 15만 평방미터 이상의 보세 창고를 구축했다. 국제 물류 서비스를 제공하기 위해 REDelivery를 구축했다.[35] 샤오훙수가 전자상거래 모델을 출시한 지 5개월 만에 매출이 2억 위안을 넘어섰고, 2017년 6월 현재 매출은 100억 위안에 육박했다.[35]

샤오훙수는 혁신적인 소셜 미디어 및 전자상거래 플랫폼으로서, 사용자가 해외 쇼핑 경험을 공유하고 브랜드 제품을 추천하는 것 외에 일상생활의 다양한 측면도 다룬다.[36] 플랫폼 사용자는 키워드를 검색하여 실용적인 라이프스타일, 일상생활 팁, 건강 조언 등 알고 싶은 내용을 찾을 수 있다. 특히 미용, 패션, 요리 분야의 튜토리얼이 많은 주목을 받고 있다.[37]

3. 2. 쇼핑 기능 (商城)

샤오훙수는 출시 초기에 디지털 커뮤니티 상호작용을 통해 해외 쇼핑 정보를 제공하는 데 주력했다. 이후 고객에게 더 시의적절한 쇼핑 정보를 제공하기 위해 커뮤니티에 쇼핑 노트를 게시하는 기능을 출시했고, 2014년에는 국경 간 쇼핑을 위한 "복지 서비스" 기능을 출시했다.[31]

이러한 기능은 새로운 브랜드 창출에 기여했으며, 다른 브랜드들도 광범위한 관심과 홍보를 받았다.[32] 진품 자체 관리에 있어서, 샤오훙수는 마크 제이콥스, 세포라[34], 호주 헬스케어 브랜드 블랙모어(Blackmore), 스위스(Swisse)[33] 등 다수의 국내외 브랜드와 전략적 제휴를 맺어 사용자가 정품을 구매할 수 있도록 했다.

샤오훙수는 전 세계 29개국에 해외 창고를 설립했으며, 정저우, 선전, 닝보에 15만 평방미터 이상의 보세 창고를 구축했다. 또한, 제3자 판매자에게 국제 물류 서비스를 제공하기 위해 REDelivery를 구축했다.[35] 샤오훙수가 전자상거래 모델을 출시한 지 5개월 만에 매출이 2억 위안을 넘어섰으며, 2017년 6월 현재 매출은 100억 위안에 육박했다.[35]

샤오훙수는 혁신적인 소셜 미디어 플랫폼이자 전자상거래 플랫폼으로, 사용자가 해외 쇼핑 경험을 공유하고 브랜드 제품을 추천하는 것 외에도 라이프스타일 팁과 튜토리얼 등 일상생활의 많은 측면을 다룬다.[36] 플랫폼 사용자는 키워드를 검색하여 알고 싶은 내용을 찾을 수 있으며, 튜토리얼은 미용, 패션, 요리 분야에서 광범위한 주목을 받았다.[37]

3. 3. 이용 방법

메인 페이지에는 首页, 商城(상점) 등 4개의 창이 있다. 首页는 메인 페이지로, 관심 등록한 이웃들의 소식을 사진이나 동영상으로 보여준다. 카페 분위기, 메뉴 제조 과정 등이 올라온다. 商城은 물건을 사고 파는 곳이다. 샤오훙수의 사용 후기는 잠재 구매자들이 신뢰할 수 있게 한다. 중국에서는 쯔푸바오, 위챗 등을 이용한 데이터 거래가 많다.

하단의 +를 누르고 왼쪽 하단의 相册(사진 앨범)를 누르면 사진을 선택할 수 있다. 오른쪽 상단의 存草稿(초고 저장)를 누르면 저장이 가능하고, 하단의 发布(발표)를 누르면 업로드된다. 업로드 후 오른쪽 상단의 ... 버튼을 누르면 편집, 삭제, 공유가 가능하다. 공유(分享)를 누르면 위챗, 웨이보, URL 등으로 공유할 수 있다. 오른쪽 상단의 톱니바퀴(설정)를 누르면 draft 안에서 작성해둔 원고를 확인할 수 있다.

4. 고객층

샤오훙수는 점차 두각을 나타내면서 2019년에 2억명의 이용자 수 확보에 성공했다. 70~80%가 여성이며 이 중 2~30대 여성 고객층이 많다. 이용자들이 스스로 콘텐츠를 생산하기 때문에 신뢰도가 높은 편이다.

5. 논란

2021년 10월, 샤오훙수는 플랫폼 피드에서 과도하게 필터링되고 스타일화된 사진과 완벽하게 캡처된 이미지에 대한 묵인으로 비판을 받았다.[40][41] 같은 해 10월 17일, 플랫폼은 위챗에 성명을 발표하여 여행 인플루언서들이 경치 좋은 장소의 "과도하게 미화된" 사진을 게시하는 문제를 인정했다. 샤오훙수는 사과를 발표하고, 사용자들이 기대와 현실의 차이에 실망했다고 밝혔다.[40][41] 또한 샤오훙수는 기업공개(IPO)를 미국에서 홍콩으로 이전하기로 결정했는데, 여기에는 100만 명 이상의 사용자 데이터를 보유한 모든 기업이 사이버 보안 검토를 제출하도록 요구하는 내용이 포함되었으며, 이는 샤오훙수의 미국 상장 중단의 이유 중 하나였다.[42]

2021년 12월, 샤오훙수는 플랫폼에 게시된 콘텐츠의 진정성에 대한 대중의 신뢰 상실에 대응하여, 사기성 콘텐츠를 식별하고 삭제하기 위한 전담팀을 구성했다. 또한 알고리즘과 사람의 확인을 사용하여 허위 콘텐츠를 차단하는 시스템을 구현했다. 그 이후로, 회사는 81개의 브랜드와 상인을 금지하고, 172,600개의 가짜 리뷰를 삭제했으며, 53,600개의 계정을 비활성화했다고 밝혔다.[43]

2022년 1월 19일, 샤오훙수는 소비자 신뢰를 회복하기 위해 여러 대필 브로커 사이트를 운영하는 4개 회사를 상대로 소송을 제기했다. 샤오훙수는 4개 회사가 가짜 리뷰 제작 및 클릭 농장을 포함한 사기 행위를 수행하기 위해 상인과 임시직 작가를 위한 시장을 구축했다고 주장하며, 자사 플랫폼의 명성 훼손과 소비자 권리 침해에 대한 보상으로 157만 달러를 요구했다.[43][44]

2022년 1월 25일, 샤오훙수가 미성년자에게 유해하다고 판단된 콘텐츠를 삭제하지 못해 상하이 당국으로부터 총 30만 위안의 벌금을 부과받았다는 보도가 나왔다. 이 벌금은 2021년 12월 중국중앙텔레비전(CCTV)이 샤오훙수에 게시된 미성년자 소녀들이 속옷 브랜드 광고에 출연하여 옷을 벗고 있는 비디오를 발견한 이후, 미성년자 보호를 보장하는 사이버 보안법 위반과 관련이 있다.[45]

2022년 12월, 타이완 정부는 국가 안보 문제로 인해 공무원이 공식 기기에서 샤오훙수를 사용하는 것을 금지했다.[46]

5. 1. 정리 해고

샤오훙수는 직원 10%를 정리 해고했다. 이는 중국 정부의 테크 업계 단속으로 인한 인력 감소 조치였다. 샤오훙수 대변인은 매체 인터뷰에서 해고 직원 수를 정확히 밝히지 않았다. 그러나 중국 구인·구직 포털 사이트를 통해 샤오훙수가 베이징, 상하이, 우한 등에 2,000명이 넘는 직원을 채용한 사실로 미루어 보아 수백 명이 해고된 것으로 추정된다. 중국 일부 누리꾼은 샤오훙수 직원 모두 퇴사 당일 해고 통보를 받았다고 주장한다.

5. 2. 선정적 댓글 및 콘텐츠 관리 문제

샤오훙수는 얇은 옷을 입은 미성년자의 신체 사진이나 영상이 게재될 때마다 플랫폼 내부에서 해당 콘텐츠 공유를 즉시 중단해야 하는데, 이를 즉각적으로 조치하지 않아 중화인민공화국 미성년자보호법 127조를 위반하여 벌금 30만 위안을 부과받았다. 또한 플랫폼 피드에서 과도하게 필터링되고 스타일화된 사진, 완벽하게 캡처된 이미지에 대한 묵인으로 비판을 받았다.[40][41] 2021년 10월 17일, 샤오훙수는 위챗에 성명을 발표하여 여행 인플루언서들이 경치 좋은 장소의 "과도하게 미화된" 사진을 게시하는 문제를 인정하고 사과했다.[40][41]

2021년 12월, 샤오훙수는 플랫폼에 게시된 콘텐츠의 진정성에 대한 대중의 신뢰 상실에 대응하여 사기성 콘텐츠를 식별하고 삭제하기 위한 전담팀을 구성하고, 알고리즘과 사람의 확인을 사용하여 허위 콘텐츠를 차단하는 시스템을 구현했다.[43] 2022년 1월 19일에는 소비자 신뢰를 회복하기 위해 여러 대필 브로커 사이트를 운영하는 4개 회사를 상대로 소송을 제기하고, 자사 플랫폼의 명성 훼손과 소비자 권리 침해에 대한 보상으로 157만 달러를 요구했다.[43][44]

2022년 1월 25일, 샤오훙수는 미성년자에게 유해하다고 판단된 콘텐츠를 삭제하지 못해 상하이 당국으로부터 벌금을 부과받았다. 이는 2021년 12월 국영 방송 중국중앙텔레비전 (CCTV)이 샤오훙수에 게시된 미성년자 소녀들이 속옷 브랜드 광고에 출연하여 다양한 상태로 옷을 벗고 있는 비디오를 발견한 이후의 조치였다.[45]

2022년 12월, 타이완 정부는 국가 안보 문제로 인해 공무원이 공식 기기에서 샤오훙수를 사용하는 것을 금지했다.[46]

5. 3. 과도한 필터 사용 및 허위 정보

2021년 10월, 샤오훙수는 플랫폼 피드에서 과도하게 필터링되고 스타일화된 사진, 그리고 완벽하게 캡처된 이미지에 대한 묵인으로 비판을 받았다.[40][41] 같은 해 10월 17일, 플랫폼은 위챗에 성명을 발표하여 여행 인플루언서들이 경치 좋은 장소의 "과도하게 미화된" 사진을 게시하는 문제를 인정했다. 샤오훙수는 사과를 발표하고, 사용자들이 기대와 현실의 차이에 실망했다고 밝혔다.[40][41] 또한 샤오훙수는 기업공개(IPO)를 미국에서 홍콩으로 이전하기로 결정했는데, 여기에는 100만 명 이상의 사용자 데이터를 보유한 모든 기업이 사이버 보안 검토를 제출하도록 요구하는 내용이 포함되었으며, 이는 샤오훙수의 미국 상장 중단의 이유 중 하나였다.[42]

2021년 12월, 샤오훙수는 플랫폼에 게시된 콘텐츠의 진정성에 대한 대중의 신뢰 상실에 대응하여, 사기성 콘텐츠를 식별하고 삭제하기 위한 전담팀을 구성했다. 또한 알고리즘과 사람의 확인을 사용하여 허위 콘텐츠를 차단하는 시스템을 구현했다. 그 이후로, 회사는 81개의 브랜드와 상인을 금지하고, 172,600개의 가짜 리뷰를 삭제했으며, 53,600개의 계정을 비활성화했다고 밝혔다.[43]

2022년 1월 19일, 샤오훙수는 소비자 신뢰를 회복하기 위해 여러 대필 브로커 사이트를 운영하는 4개 회사를 상대로 소송을 제기했다. 샤오훙수는 4개 회사가 가짜 리뷰 제작 및 클릭 농장을 포함한 사기 행위를 수행하기 위해 상인과 임시직 작가를 위한 시장을 구축했다고 주장하며, 자사 플랫폼의 명성 훼손과 소비자 권리 침해에 대한 보상으로 157만 달러를 요구했다.[43][44]

2022년 1월 25일, 샤오훙수가 미성년자에게 유해하다고 판단된 콘텐츠를 삭제하지 못해 상하이 당국으로부터 총 30만 위안의 벌금을 부과받았다는 보도가 나왔다. 이 벌금은 2021년 12월 중국중앙텔레비전(CCTV)이 샤오훙수에 게시된 미성년자 소녀들이 속옷 브랜드 광고에 출연하여 옷을 벗고 있는 비디오를 발견한 이후, 미성년자 보호를 보장하는 사이버 보안법 위반과 관련이 있다.[45]

2022년 12월, 타이완 정부는 국가 안보 문제로 인해 공무원이 공식 기기에서 샤오훙수를 사용하는 것을 금지했다.[46]

5. 4. 대만 정부의 사용 금지 조치

6. 사회 공헌

2020년 1월 31일, 샤오훙수가 기증한 20만 개의 보호 마스크 1차분이 우한에 도착했다. 이 물품들은 긴급한 도움이 필요한 병원과 지역 사회에 분배하기 위해 우한 동호 하이테크 존 코로나19 통제 및 예방 지휘 센터에 전달되었다. 또한, 유럽 표준 FFP2 의료용 마스크를 포함한 10만 개 이상의 의료용 보호 물품에 대한 샤오훙수의 해외 조달도 중국으로 파견되었다.[38]

샤오훙수는 코로나19 지원을 위해 1,000만 위안을 할당할 계획이며, 세 가지 주요 분야에 집중한다. 첫째, 가장 피해가 큰 지역을 직접 지원하기 위해 마스크, 보호복 및 기타 전염병 예방 물품의 국내외 조달이다. 둘째, 전문 심리 상담 기관과 협력하여 특별 심리 지원 기금을 설립하여 의료 종사자, 환자 및 전염병의 영향을 받은 시민에게 무료 상담을 제공한다. 셋째, 샤오훙수는 커뮤니티 "우한 힘내" 공익 라이브 이벤트와 춘절 활동을 통해 모금된 사용자 기부금을 공익 및 자선 단체에 매칭하여 피해 지역을 지원한다.[38]

2024년 9월 7일, 샤오훙수 공익은 베이징 현대 미술 재단(BCAF)과 함께 "BCAF-샤오훙수 비물질 문화 유산 신규" 특별 기금 설립을 발표하고, 특징적인 비물질 문화 유산 마을을 위한 "샤오훙수 농촌 워크숍"을 설립하여, 여러 당사자의 강점을 연결하여 비물질 문화 유산 워크숍 리더와 젊은 패션 디자이너가 일대일 페어링을 실현하도록 돕고, 현장에서 새로운 비물질 문화 유산 제품을 만드는 데 도움을 주고, 자원과 가치의 양방향 흐름을 실현한다. 또한, 다양한 지원 조치를 통해 특징적인 비물질 문화 유산 마을과 장인에게 권한을 부여하고, 농촌 문화 부흥의 내생적 역동성을 활성화하며, 농촌 문화 부흥을 지원하기 위해 농촌 활성화에 권한을 부여하는 문화 산업의 역할을 충분히 발휘한다.[39]

6. 1. 코로나19 지원

2020년 1월 31일, 샤오훙수가 기증한 20만 개의 보호 마스크 1차분이 우한에 도착했다. 이 물품들은 긴급한 도움이 필요한 병원과 지역 사회에 분배하기 위해 우한 동호 하이테크 존 코로나19 통제 및 예방 지휘 센터에 전달되었다. 또한, 유럽 표준 FFP2 의료용 마스크를 포함한 10만 개 이상의 의료용 보호 물품에 대한 샤오훙수의 해외 조달도 중국으로 파견되었다.[38]

샤오훙수는 코로나19 지원을 위해 1,000만 위안을 할당할 계획이며, 세 가지 주요 분야에 집중한다. 첫째, 가장 피해가 큰 지역을 직접 지원하기 위해 마스크, 보호복 및 기타 전염병 예방 물품의 국내외 조달이다. 둘째, 전문 심리 상담 기관과 협력하여 특별 심리 지원 기금을 설립하여 의료 종사자, 환자 및 전염병의 영향을 받은 시민에게 무료 상담을 제공한다. 셋째, 샤오훙수는 커뮤니티 "우한 힘내" 공익 라이브 이벤트와 춘절 활동을 통해 모금된 사용자 기부금을 공익 및 자선 단체에 매칭하여 피해 지역을 지원한다.[38]

2024년 9월 7일, 샤오훙수 공익은 베이징 현대 미술 재단(BCAF)과 함께 "BCAF-샤오훙수 비물질 문화 유산 신규" 특별 기금 설립을 발표하고, 특징적인 비물질 문화 유산 마을을 위한 "샤오훙수 농촌 워크숍"을 설립하여, 여러 당사자의 강점을 연결하여 비물질 문화 유산 워크숍 리더와 젊은 패션 디자이너가 일대일 페어링을 실현하도록 돕고, 현장에서 새로운 비물질 문화 유산 제품을 만드는 데 도움을 주고, 자원과 가치의 양방향 흐름을 실현한다. 또한, 다양한 지원 조치를 통해 특징적인 비물질 문화 유산 마을과 장인에게 권한을 부여하고, 농촌 문화 부흥의 내생적 역동성을 활성화하며, 농촌 문화 부흥을 지원하기 위해 농촌 활성화에 권한을 부여하는 문화 산업의 역할을 충분히 발휘한다.[39]

6. 2. 비물질 문화 유산 보존

샤오훙수는 2024년 9월 7일 베이징 현대 미술 재단(BCAF)과 함께 "BCAF-샤오훙수 비물질 문화 유산 신규" 특별 기금 설립을 발표했다.[39] 샤오훙수는 이 기금을 통해 특징적인 비물질 문화 유산 마을에 "샤오훙수 농촌 워크숍"을 설립하고, 비물질 문화 유산 워크숍 리더와 젊은 패션 디자이너 간 일대일 멘토링을 지원한다.[39] 또한 현장에서 새로운 비물질 문화 유산 제품을 만들도록 돕고, 자원과 가치의 양방향 흐름을 실현하는 것을 목표로 한다.[39]

샤오훙수는 다양한 지원 조치를 통해 특징적인 비물질 문화 유산 마을과 장인을 지원하고, 농촌 문화 부흥의 내생적 동력을 활성화하며, 농촌 활성화에 기여하는 문화 산업의 역할을 강조한다.[39]

2020년 1월 31일, 샤오훙수는 우한에 20만 개의 보호 마스크를 기증했다.[38] 이 마스크는 우한 동호 하이테크 존 코로나19 통제 및 예방 지휘 센터에 전달되어 병원과 지역 사회에 배포되었다.[38] 샤오훙수는 또한 유럽 표준 FFP2 의료용 마스크를 포함한 10만 개 이상의 의료용 보호 물품을 해외에서 조달하여 중국으로 보냈다.[38]

샤오훙수는 코로나19 지원을 위해 1,000만 위안을 할당하여 마스크, 보호복 등 전염병 예방 물품의 국내외 조달, 의료 종사자와 환자 등을 위한 무료 심리 상담 제공, 그리고 사용자 기부금 매칭을 통한 피해 지역 지원에 힘썼다.[38]

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