스투시
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1. 개요
스투시는 1980년대 초 캘리포니아 서프보드 제조업자 숀 스투시가 자신의 서프보드에 로고를 새겨 넣으면서 시작된 의류 브랜드이다. 1984년 사업을 시작하여, 1990년대에는 미국과 해외에서 성공적인 브랜드로 성장했다. 1996년 숀 스투시가 사임하고 시나트라가 회사 지분을 매입했으며, 현재 스투시는 전 세계적으로 다양한 브랜드와 협업을 진행하고 있다. 스투시는 힙합, 스케이트보드, 서퍼 등 다양한 하위 문화에서 인기를 얻었으며, 여유로운 디자인과 트렌드의 균형 감각을 특징으로 한다.
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| 스투시 - [회사]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 회사 정보 | |
| 이름 | Stüssy, Inc |
 | |
| 유형 | 사기업 |
| 창립자 | 숀 스투시 |
| 설립 연도 | 1980년대 |
| 설립 장소 | 미국 캘리포니아주 라구나 비치 |
| 소재지 | 미국 캘리포니아주 어바인 |
| 서비스 제공 지역 | 북아메리카 아시아 유럽 오스트랄라시아 |
| 산업 | 소매업 |
| 제품 | 의류 |
| 소유주 | 더 시나트라 패밀리 |
| 웹사이트 | stussy.com |
| 직원 수 | 알 수 없음 |
| 지점 정보 | |
| 매장 수 | 스투시 브랜드 매장 25개, 타사 소매점 4개 (2022년) |
2. 역사
스투시(Stüssy)는 1980년대 후반부터 1990년대 초반, 남부 캘리포니아의 서핑 씬에서 탄생하여 새로운 캐주얼웨어 룩과 이념으로 의류 업계에 변화를 가져온 브랜드이다.
숀 스투시는 캘리포니아 라구나 비치에서 지역 친구들을 위해 서프보드를 만들던 서퍼였다. 그는 서프보드 프로모션을 위해 티셔츠와 쇼츠를 제작했는데, 자신의 성을 그래피티 스타일로 적은 것이 회사의 로고가 되었다.
1980년대 후반, 스투시는 서핑과 스케이트보드라는 작은 세계 안에서 화제를 모았다. 그는 뉴욕과 캘리포니아에 작은 쇼룸을 개설하고, 그가 존경하던 샵에 자신의 디자인을 보여주며 다녔다. 스투시가 성장한 시기는 음악 씬에서 1970년대 후반 펑크, 1980년대 초반 랩이라는 DIY 음악이 현대 팝 컬처를 형성하는 획기적인 변화가 일어났던 시대였다. 스투시의 디자인과 미의식은 브랜드와 공명하는 수많은 언더그라운드 서브컬처에 기반을 두고 있다.
브랜드의 성공으로 스투시는 세계적인 인지도를 얻었다. 스투시의 의류는 같은 미의식을 가진 전 세계의 뮤지션, 스케이터, DJ, 그리고 아티스트 집단으로부터 영감을 받아왔다. 이 감성을 공유하는 사람들의 네트워크에서 파생된 무브먼트에 뉴욕, 런던, 도쿄, 그 외 지역의 트렌드세터들도 참여했다. 이들은 "International Stüssy Tribe"로 알려지게 되었고, 뉴욕, 도쿄, 런던, 베를린, 로스앤젤레스에 거점을 마련했다. 굳건한 네트워크로 연결된 트라이브 멤버들이 전 세계 클럽과 각자의 씬에서 착용함으로써 스투시의 메시지는 자연스럽게 확산되었다.
스투시는 현대적이고 퀄리티 높은 의류를 합리적인 가격으로 제공하는 것을 목표로, 전 세계의 엄선된 샵에서만 수량 한정으로 판매해왔다. 당시로서는 유례없는, 이 완전히 새로운 수법은 이후 다양한 레벨에서 성공을 거두고 있다.
국내에서는 18개 점포를 전개하고 있으며, 도쿄도 내에서는 하라주쿠, 시부야, 이케부쿠로의 3개 점포 외에 도버 스트리트 마켓 긴자 내에도 점포를 운영하고 있다.
2. 1. 설립과 초기 성장
회사의 설립자인 숀 스투시(Shawn Stussy, 1954년 생)는 캘리포니아의 서프보드 제조업자였다.[1][17][18][19] 1980년대 초, 숀 스투시는 자신이 만든 서프보드에 넓은 팁 마커로 자신의 성을 휘갈겨 썼는데, 이것이 브랜드를 정의하는 로고의 시작이었다.[2][3][20] 이후 그는 캘리포니아 라구나 비치 주변에서 자신의 차를 몰고 다니며 판매한 티셔츠, 반바지, 모자 등에 이 로고를 사용했다.[4][5][21][22] 이 시그니처는 그의 삼촌인 얀 스투시의 서명에서 유래되었다.[6][23] 1990년대에 유행했던 스타일화된 "S"는 "쿨 S"라고 불리며 종종 이 브랜드의 것으로 잘못 알려지기도 한다.[7][24]1984년, 스투시는 친구인 프랭크 시나트라 주니어(가수 프랭크 시나트라 주니어와는 관계 없음)와[8][25] 파트너십을 맺고 의류를 판매하기 시작했다.[9][26]
2. 2. 사업 확장과 글로벌 인지도
1984년, 숀 스투시는 그의 친구 프랭크 시나트라 주니어(가수가 아니다)와 제휴하여 의류를 판매하기 시작했다.[25][26] 1988년에는 유럽으로 사업을 확장했고, 이후 뉴욕 소호에 부티크 매장을 열었다. 브랜드는 1990년대 내내 성공적인 위치를 유지했다.[20] 1991년에는 1700만달러,[22] 1992년에는 2000만달러의 매출을 기록했다.[27]1992년까지 이 브랜드는 미국 전역의 전문 부티크와 백화점에서 다른 고가 "캘리포니아 라이프스타일" 의류와 함께 판매되었다. 국외에서는 고급 국제 디자이너들의 옷과 함께 하이엔드 매장에서 찾아볼 수 있었다.[28]
1996년, 스투시는 회사 사장직에서 사임했고,[29] 시나트라가 회사 지분을 매입했다. 시나트라 가족은 현재까지도 브랜드를 소유하고 있다.[30] 회사 웹사이트에 따르면, 이 의류는 유럽, 아시아, 미국, 캐나다, 호주의 회사 브랜드 상점과 기타 소매점에서 구입할 수 있다.
3. 스타일
스투시는 1980년대 후반에서 1990년대 초반, 남부 캘리포니아의 서핑 문화에서 탄생하여 의류 업계에 새로운 캐주얼웨어 스타일을 제시했다. 창립자 숀 스투시는 서프보드를 홍보하기 위해 티셔츠와 반바지를 만들었고, 그의 성을 그래피티 스타일로 쓴 것이 브랜드 로고가 되었다.[4]
Stüssy는 현대적이고 품질 좋은 의류를 합리적인 가격에 제공하며, 전 세계적으로 엄선된 샵에서 한정 수량으로 판매하는 독특한 전략을 사용했다. 이는 이후 다양한 브랜드에 영향을 주었다. 국내에서는 18개 점포를 운영하고 있으며, 도쿄도 내에서는 하라주쿠, 시부야, 이케부쿠로 외에 도버 스트리트 마켓 긴자 내에도 점포를 운영하고 있다.
3. 1. 하위문화와의 연관성
스투시 브랜드의 초기 성공은 힙합과 스케이트/서퍼 문화에서의 인기에 힘입었다. 또한 펑크 하위문화와 다른 스트리트 하위문화에도 받아들여졌다.[21] 1992년 인터뷰에서 스투시는 "모든 사람들이 그것을 서프 웨어, 도시 스트리트 웨어 또는 서프 스트리트라고 부른다. 나는 이름 짓지도 않고, 일부러 이름 짓지도 않을 것이다"라고 말했다.[27]Stüssy는 1980년대 후반부터 1990년대 초반에 걸쳐, 남부 캘리포니아의 서핑 문화에서 탄생한 브랜드로서 새로운 캐주얼웨어 룩과 이념으로 의류 업계에 변화를 가져왔다. 숀 스투시는 캘리포니아 라구나 비치에서 지역 친구들을 위해 서프보드를 만들던 서퍼였다. 그는 서프보드 프로모션을 위해 스크린 프린트한 티셔츠와 쇼츠를 제작했고, 자신의 성을 그래피티의 영향을 받은 손글씨풍 터치로 적은 것이 회사의 로고가 되었다.
Stüssy가 성장을 이룬 것은 음악계에서 1970년대 후반 펑크, 1980년대 초반 랩이라는 DIY 음악이 가져온 현대 팝 문화를 형성하는 획기적인 변화가 일어났던 시대이다. Stüssy의 디자인과 미의식은 브랜드와 공명하는 수많은 언더그라운드 하위문화에 기반을 두고 있다.
브랜드의 성공으로 Stüssy는 세계적인 인지도를 얻었다. Stüssy의 의류는 같은 미의식을 가진 전 세계의 뮤지션, 스케이터, DJ, 그리고 아티스트 집단으로부터 영감을 받아왔다. 이 감성을 공유하는 사람들의 네트워크에서 파생된 무브먼트에 뉴욕, 런던, 도쿄, 그 외 지역의 트렌드세터들도 참여했다.
이 서로 비슷한 감성을 가진 집단은 나중에 "International Stüssy Tribe"로 알려지게 되었고, 뉴욕, 도쿄, 런던, 베를린, 로스앤젤레스에 거점을 마련했다. 굳건한 네트워크로 연결된 트라이브 멤버들이 전 세계 클럽과 각자의 문화에서 착용함으로써 Stüssy의 메시지는 자연스럽게 확산되었다.
3. 2. 디자인 특징
스투시 디자인은 여유로운 디자인과 리얼 클로즈와 트렌드의 절묘한 균형 감각을 특징으로 한다.
스투시에 자주 사용되는 심볼은 숀 스투시의 오리지널 서체 "숀 폰트"와 블록체에 의한 브랜드 네임 "스톡 로고"이다.
또한 인물이나 풍경을 흑백 사진으로 표현한 작품, 통칭 "올드 포토"도 인기가 많다. 그 외에는 "히비스커스 무늬", "IRIE 무늬" 등의 오리지널 무늬도 인기가 높다.
4. 콜라보레이션
스투시는 여러 브랜드와 협업을 진행했다. 2020년, 매튜 M 윌리엄스는 인스타그램을 통해 새로운 스투시 파트너십을 발표했다.[31] 윌리엄스는 캘리포니아에서 성장했으며, 10년간 영화, 음악, 사진, 디자인 분야의 최고 예술가들과 협력하여 예술적 용도 변경, 창조성, 장인 정신에 초점을 맞춘 정교한 시각적 환경을 만들어왔다.[32]
4. 1. 패션 브랜드
2011년, 마블은 스투시와 협력하여 두 개의 시리즈로 나뉜 광범위한 라인을 출시했다. 4월 27일에 출시된 첫 번째 시리즈는 코믹스에서 가장 인기 있는 슈퍼히어로 여러 명과 스투시의 그래픽 언어를 결합한 9가지 티셔츠 디자인으로 구성되었다.[14] 두 번째 시리즈는 마블 유니버스에서 자신이 가장 좋아하는 캐릭터를 해석한 9명의 게스트 아티스트의 디자인으로 구성되었다.[14]2019년, 스투시는 패션 디자이너 매튜 윌리엄스와 협력하여 재활용 유기농 면으로 제작된 염색 티셔츠와 공동 브랜드 가죽 하이킹 부츠 한 켤레의 두 가지 제품을 출시했다.[15] 다음 해, 윌리엄스는 이 브랜드와의 새로운 협력을 발표하여 데님 제품을 출시했으며,[15] 2020년 말에는 스투시의 40주년을 기념하기 위해 CDG와 협력하여 캡슐 컬렉션을 제작했다.[15]
스투시는 "W)TAPS", "NEIGHBORHOOD", "MASTERPIECE", "BAL", "NITROW", "NEXUS7", "TENDERLOIN", "G1950", "CHOKE", "컴플리트 피네스", "인비저블 맨", "SOPH." 등 여러 브랜드와의 콜라보레이션을 진행했다.
4. 2. 신발 브랜드
스투시는 나이키, NEW BALANCE, Vans, 프로케즈 등 여러 신발 브랜드와 협업을 진행했다. 주요 협업 제품은 다음과 같다.| 브랜드 | 협업 제품 |
|---|---|
| 나이키 | "하라치", "덩크 HI PLUS", "블레이저 MID", "하라치 라이트", "덩크 Low Pro SB", "코트포스", 프리 트레일, 트레이너 덩크 로우, 스카이 포스, SB 모건 2, 에어맥스 95, 에어 줌 스피리돈 |
| NEW BALANCE&HECTIC | "MT580(매드 스투시)" |
| CAUSE&조지 콕스 | "러버솔 부츠" |
| TAS | "사우스 카모플라주 BARRY Low&BARRY HI" |
| NEW BALANCE&MASTERPIECE | "MT580" |
| Vans | "페이즐리 SK8-HI" |
| 프로케즈 | "달러 무늬 스니커" |
4. 3. 기타 브랜드
카시오 (G-SHOCK)[15], 루미녹스 (시계)[15], 로우알파인 (백팩)[15], 헤드포터 (백팩)[15] 등과 협업을 진행했다. 스노우보드 브랜드 Burton Snowboard와 협업하여 World Tour Edition을 일본 국내에서 발매할 예정이었으나 무산되었다.[15]4. 4. 선글라스 및 캡
선글라스는 인기가 높으며, 특히 "MICHAEL 모델", "val 모델", "CINDY 모델", "BRUCE 모델", "NAOMI 모델", "BRIAN 모델", "고타케 쵸우베이 모델"이 대표적이다.[1]또한 캡도 여름 스트리트 패션에서 큰 인기를 얻고 있으며, "X 뉴에라 NY 스트라이프 캡", "멀티 와펜 메쉬 캡", "퀘스트 볼 캡", "리스펙트 캡", "스티치 무늬 비니", "라디오 카세트 포토 메쉬 캡", "서프맨 메쉬 캡", "비자로 메쉬 캡" 등이 있다.[1]
참조
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