뉴발란스

1. 개요

뉴발란스는 1906년 아일랜드계 영국인 윌리엄 J. 라일리에 의해 설립된 미국의 스포츠 용품 회사이다. 아치 서포트 인솔 제조업체로 시작하여 런닝화를 제작했으며, 위드 사이징을 도입했다. 미국과 유럽에 생산 거점을 두고 다양한 신발과 의류를 생산하며, 99X 시리즈와 같은 인기 모델을 선보인다. 축구, 농구, 야구 등 다양한 스포츠 분야를 후원하며, 사회적 책임을 다하기 위해 뉴발란스 재단을 설립하고 지속 가능한 노력을 기울이고 있다. 과거 토닝화 관련 허위 광고로 집단 소송을 당하기도 했다.

2. 역사

1906년 아일랜드계 영국인 이민자인 윌리엄 J. 라일리가 닭 발톱에서 힌트를 얻은 아치 서포트 인솔을 개발하여, 이를 제조하는 업체로 창업했다. 이후 이 기술을 바탕으로 교정 신발 제조를 시작했고, 1930년대에는 맞춤형 런닝화를 제조하기 시작했다. 1960년에는 세계 최초로 "위드 사이징"(발 둘레)을 채용한 신발을 발매하여 뉴발란스 신발 사이즈 선택의 기준이 되었다. 1972년 제임스 S. 데이비스가 인수하여 현재의 뉴발란스 사의 체제를 구축했다.

뉴발란스는 동종 업계의 다른 회사들이 중국, 베트남 등에 제조 거점을 두고 외주를 주는 것과 달리, 미국과 유럽을 중심으로 제조를 계속하고 있다. 이 때문에 상품 가격이 비싸지는 경향이 있지만, 아시아에도 제조 거점을 두고 있어 저렴한 모델도 있다.

뉴발란스는 "세계 톱 3의 글로벌 스포츠 브랜드"를 목표로 사업 영역을 확대하고 있으며, 2015년에는 축구 용품 시장에도 진출했다. 자회사인 워리어 스포츠를 통해 리버풀 FC, 세비야 FC, 사간 도스 등 여러 축구팀과 계약을 체결했다.

2.1. 20세기

1906년, 영국 이민자인 윌리엄 J. 라일리가 삼각형의 세 지지점을 가진 유연한 아치 서포트를 개발하여, 신발의 착용감을 향상시키기 위해 뉴발란스 아치 서포트 컴퍼니(New Balance Arch Support Company)를 보스턴 지역에 설립했다. 1927년, 라일리는 아서 홀을 영업사원으로 고용했고, 1934년에 홀은 사업 파트너가 되었다. 1930년대에 뉴발란스는 야구 선수와 육상 선수들을 위한 특수 신발을 제조하며 틈새 시장을 공략했다.

1956년, 홀은 사업을 딸 엘리너와 그녀의 남편 폴 키드에게 매각했다. 1960년, 이들은 너비가 다양한 "트랙스터(Trackster)" 러닝화를 출시했는데, 이는 YMCA 프로그램을 통해 큰 인기를 얻었다. 매사추세츠 공과대학교(MIT), 터프츠 대학교, 보스턴 대학교 등 여러 대학에서 트랙스터를 채택하면서 널리 알려지게 되었다.

1972년, 짐 데이비스가 회사를 인수하면서, 1970년대의 러닝 붐과 함께 뉴발란스는 크게 성장했다. 당시 회사는 6명으로 구성되어 하루에 30켤레의 신발을 제조했으며, 주로 통신 판매와 미국 소매업체를 통해 제품을 판매했다. 1982년, 회사는 영국 워킹턴에 공장을 열었고, 1991년에는 플림비로 이전했다.

2.2. 21세기

2001년, 뉴발란스는 캔버스 스니커즈 회사 PF 플라이어스를 인수하여 2003년에 브랜드를 재출시했다. 2004년 2월에는 미시간주 워렌에 기반을 둔 Warrior Sports를 인수했다.

2015년 2월, 뉴발란스는 글로벌 축구 시장 진출을 발표했다. 자회사인 Warrior Sports를 통해 2012년에 축구 사업을 시작했으며, 리버풀 FC와의 스폰서십 계약으로 이를 뒷받침했다. 그러나 모 브랜드의 글로벌 영향력을 기반으로 브랜드를 변경하기로 결정했다. 이후 영국 고등 법원은 리버풀과 나이키의 키트 계약에 대한 뉴발란스의 법적 소송을 기각했다.

2016년, 뉴발란스는 환태평양 경제 동반자 협정(TPP)에 반대하며 오바마 행정부의 협정 지지를 비난했다. 이는 자국의 신발 제조 산업에 해를 끼칠 것이라고 주장했기 때문이다. 같은 해 4월, 회사의 홍보 담당 부사장인 Matt Lebretton은 "힐러리 클린턴, 버니 샌더스, 도널드 트럼프가 모두 동의하는 사항이 있다면 좀 더 자세히 살펴봐야 한다고 생각합니다. 그들은 모두 TPP가 올바른 정책이 아니라고 동의합니다."라고 말했다. 도널드 트럼프가 2016년 미국 대통령 선거에서 승리한 후, Lebretton은 한 기자에게 "오바마 행정부는 [무역에 대해] 우리의 말을 듣지 않았습니다. 솔직히 말해서, 트럼프 대통령 당선자와 함께라면 상황이 올바른 방향으로 나아갈 것이라고 생각합니다."라고 말했다. 일부 언론은 Lebretton의 발언을 트럼프 지지로 해석하여 임시 보이콧 캠페인이 시작되었다고 보도했다. 소유주이자 회장인 데이비스는 2016년 9월 트럼프 승리 위원회에 400를 기부했다.

2018년 12월, 최고 상업 책임자 Joe Preston이 Rob DeMartini를 이어 뉴발란스의 사장으로 취임했다. 2020년 3월, 회사는 코로나19 범유행에 대응하여 뉴잉글랜드의 일부 제조 시설을 마스크 생산으로 전환할 것이라고 발표했다.

2021년 4월, 라이프스타일 브랜드 Aimé Leon Dore의 설립자인 Teddy Santis가 뉴발란스의 프리미엄 스니커즈 라인의 크리에이티브 디렉터로 임명되었다.

3. 제품 및 기술

뉴발란스는 다양한 신발과 의류를 생산한다. 미국과 유럽 시장을 위한 영국 제조 시설을 유지하며, 990 시리즈와 같은 인기 모델을 생산한다. 이는 미국과 유럽 외 지역에서만 생산하는 경쟁사와 대조적이다. 뉴발란스 신발은 다른 제조업체보다 가격이 비싼 경향이 있는데, 이를 상쇄하기 위해 혼합 젤 삽입물, 힐 카운터, 다양한 사이즈(특히 매우 좁거나 넓은 폭) 등 기술적인 특징으로 제품을 차별화한다고 주장한다. 1992년부터 2019년까지 뉴발란스는 약 69의 수익을 올렸다. 2017년 영국 플림비 공장에서는 주당 28,000켤레의 신발을 생산했는데, 이는 유럽 시장 판매량의 5%를 차지했다.

3.1. 주요 기술

뉴발란스는 990 시리즈와 같이 가장 인기 있는 모델을 포함하여 다양한 신발과 의류를 생산하며, 미국과 유럽 시장을 위해 영국에 제조 시설을 유지한다. 이는 미국과 유럽 외 지역에서만 생산하는 경쟁사와 대조적이다. 뉴발란스 신발은 다른 많은 제조업체보다 가격이 비싼 경향이 있는데, 이를 상쇄하기 위해 혼합된 젤 삽입물, 힐 카운터, 다양한 사이즈(특히 매우 좁거나 넓은 폭) 등 기술적인 특징으로 제품을 차별화한다고 주장한다. 1992년에서 2019년 사이에 뉴발란스는 약 69의 수익을 올렸다. 2017년, 영국 플림비에 있는 뉴발란스 공장은 주당 28,000켤레의 신발을 생산했으며, 이는 유럽 시장에서 판매되는 뉴발란스 신발의 5%를 차지했다.

뉴발란스의 주요 기술은 다음과 같다.

* ENCAP
* REVlite
* ABZORB
* C-CAP
* ACTEVA
* HANZO
* Fresh Foam
* FuelCell

3.2. 주요 제품군

뉴발란스는 다양한 신발과 의류를 생산한다. 미국과 유럽 시장을 위한 영국에 제조 시설을 유지하며, 990 시리즈와 같이 가장 인기 있는 모델을 생산한다. 이는 미국과 유럽 외 지역에서만 생산하는 경쟁사와 대조적이다. 이로 인해 뉴발란스 신발은 다른 많은 제조업체보다 가격이 비싼 경향이 있다. 이러한 가격 차이를 상쇄하기 위해 뉴발란스는 혼합된 젤 삽입물, 힐 카운터, 특히 매우 좁거나 넓은 폭의 더 다양한 사이즈 등 기술적인 특징으로 제품을 차별화한다고 주장한다.

;500번대
* 574
* 575
* 576
* 577

;900번대
* 990
990v2
990v3(M990GL3)
990v4
990v5
** 990v6
* 992
* 993
* 996, MRL996, CM996
* 998

;1000번대
* 1300
* 1400
* 1500
* 1700

4. 대한민국 내 전개

(대한민국 내 전개에 관한 내용은 원본 소스에 존재하지 않으므로, 이전 출력과 동일하게 빈 내용으로 출력합니다.)

4.1. 뉴발란스 재팬

주식회사 뉴발란스 재팬은 뉴발란스 신발 제품의 일본 판매를 담당한다.

* 설립: 1988년12월 15일
* 본사: 도쿄도지요다구간다진보초 1-105 진보초 미쓰이 빌딩
* 지점: 오사카부오사카시니시구 기타호리에 1-6-2
* 주요 자회사: 주식회사 뉴발란스 애슬레틱스 (뉴발란스 직영 판매점 운영)

1980년대에는 문스타(월성화성)가 일본에서 뉴발란스의 라이선스 및 판매를 담당했다. 뉴발란스 재팬 설립 후에도 최근까지 문스타 창업가의 일가가 사장을 역임했다. 현재도 문스타는 주요 주주이며, 지점 등 직판 부문을 통해 도매를 지속하는 등 끈끈한 관계를 유지하고 있다.

2015년 11월에는 본사를 지요다구 진다보초의 진보초 미쓰이 빌딩으로 이전했다.

2018년 1월, 아식스의 전 사원이자 "현대 명공" 중 한 명인 구두 장인 미무라 히토시가 뉴발란스의 전속 어드바이저로 취임했다. 미무라는 본인이 운영하는 공방 "M Lab."(미무라보)에서 뉴발란스의 런닝화를 비롯한 경기용 신발을 제작한다.

과거 뉴발란스 재팬의 CM에는 사카모토 류이치 등이 출연했다.

4.2. 에누·에프·시 (N.F.C)

주식회사 에누·에프·시(N.F.C)는 뉴발란스 브랜드의 의류 및 관련 상품을 기획, 생산, 판매하는 회사이다. 이토추 상사와 빌리프(구 선월드 인터내셔널)가 공동 출자하여 설립하였다. 뉴발란스 재팬과 독점 판매 계약을 맺고 의류 관련 상품을 기획, 생산, 판매하고 있다.

* 설립: 2003년 4월 25일
* 본사: 도쿄도 주오구 쓰키지 2-11-24

이전에는 빌리프가 의류 관련 상품 판매를 담당했다. 그러나 2003년 12월 뉴발란스 재팬과의 계약이 종료되면서, 빌리프와 판매 계약을 맺고 있던 이토추 상사가 공동으로 에누·에프·시를 설립하게 되었다.

2006년에는 "아름답게 스포츠를 즐기다"라는 컨셉으로 여성용 라인인 'new balance new beauty'를 런칭했다. 2007년 4월 27일에는 업계 최초로 런닝 스커트 "란스카"를 출시했다. 과거 CM에는 지하나 쿠라라가 출연했다(2007년).

5. 스폰서

뉴발란스는 뉴욕 마라톤을 조직하는 뉴욕 로드 러너스와 2016년 리우데자네이루 올림픽 아일랜드 팀을 후원한다. 또한 전 세계 축구 국가대표팀 및 클럽팀, 미국 및 유럽 육상팀과 크리켓, 사이클, 테니스, 럭비, 라크로스, 모터스포츠, 스케이트보드 개인 선수들을 후원해왔다.

이 회사는 의류 회사 에메 레온 도르(Aimé Leon Dore), 영국 패션 디자이너 폴 스미스와 협력하여 제품을 출시했다.

5.1. 농구

뉴발란스는 전미 농구 협회(NBA)를 후원하며, NBA 스타 카와이 레너드와 협력하여 제품을 출시했다.

5.2. 야구

뉴발란스는 뉴욕 메츠, 보스턴 레드삭스 메이저 리그 야구팀을 후원했다.

5.3. 축구

뉴발란스는 여러 스포츠 팀, 리그 및 개인을 후원한다. 후원 대상에는 다음이 포함된다.

6. 사회적 책임

New Balance^영어는 사회적 책임을 다하기 위해 여러 활동을 하고 있다. 1981년 뉴발란스 재단을 설립하여 어린이와 가족을 지원하고 있으며, 과학 기반 감축 목표 이니셔티브(SBTi)에 동참하고 2025년까지 재생 에너지 사용을 목표로 하는 등 환경 문제에도 관심을 기울이고 있다. 또한, '리컨시더드'라는 재판매 프로그램을 통해 자원 순환에도 기여하고 있다.

6.1. 뉴발란스 재단

뉴발란스 재단은 1981년에 설립되었다. 재단은 건강, 영양, 교육 및 신체 활동에 중점을 두고 어린이와 가족을 지원하는 전국 및 보스턴 기반의 자선 단체와 단체에 기부한다.

6.2. 지속가능성

뉴발란스는 지구 온난화를 1.5도 이하로 유지하고자 하는 유엔의 탄소 배출 감축 계획인 과학 기반 감축 목표 이니셔티브(SBTi)에 동참했다. 또한, 2025년까지 운영에 필요한 전력의 100%를 재생 에너지로 조달하는 것을 목표로 한다. 2024년 2월, 뉴발란스는 자사 제품의 재판매 프로그램인 '리컨시더드'(Reconsidered)를 도입했다. 이 계획에 따라, 미리 신었던 신발들은 웹사이트의 새로운 섹션에서 판매된다.

7. 논란

2011년 뉴발란스는 토닝 풋웨어의 효능에 대한 허위 광고 혐의로 집단 소송에 휘말렸다. 이 소송은 위스콘신 대학교-라 크로스의 연구 결과를 인용했는데, 연구 결과에 따르면 토닝 슈즈 착용은 운동 효과나 근육 활성화에 유의미한 증가를 가져오지 않았다. 결국 뉴발란스는 2012년 8월, 2.3를 지불하며 합의했다.

7.1. 토닝화 관련 집단 소송

2011년, 뉴발란스는 회사의 토닝 풋웨어가 입증되지 않은 효능을 선전한다는 내용으로 집단 소송을 당했다. 이 소송은 허위 광고 혐의를 뒷받침하기 위해 위스콘신 대학교-라 크로스에서 미국 운동 위원회의 자금 지원으로 발표한 토닝 슈즈 연구를 인용했다.

스케쳐스와 리복에서 제작한 경쟁사 토닝 슈즈 연구자들은 토닝 슈즈 착용이 "운동 반응이나 근육 활성화에 통계적으로 유의미한 증가"를 가져오지 않는다고 보고했다. 일반 운동화를 착용한 대조군과 "토닝 슈즈" 착용 참가자 간에는 통계적으로 유의미한 차이가 없었다. 연구자들은 "이 신발이 착용자가 더 강렬하게 운동하고, 더 많은 칼로리를 소모하며, 근력과 근육을 향상시키는 데 도움이 될 것이라는 주장을 뒷받침할 증거가 전혀 없다"고 결론지었다. 그러나 "이 신발은 아마도 평범한 운동화를 신고 나가서 걸을 사람들이 아닐 많은 사람들을 격려할 수 있다"는 점이 언급되었다. 2012년 8월, 뉴발란스는 허위 광고 혐의를 해결하기 위해 2.3를 지불하는 데 동의했다.