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언더아머

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목차

1. 개요

언더아머는 1996년 케빈 플랭크가 설립한 미국의 스포츠 의류 및 용품 회사이다. 땀 흡수 기능의 의류를 시작으로, 운동화, 액세서리 등으로 제품군을 확장했다. 2000년대 초반 글로벌 시장 진출과 디지털 사업 확장을 시도했으며, 스테판 커리, 드웨인 존슨 등 유명 선수 및 할리우드와의 협업을 통해 마케팅을 펼치고 있다. 2010년대에는 회계 조사, CEO 교체, 코로나19 팬데믹으로 인한 매출 감소 등 어려움을 겪기도 했다. 언더아머는 사회 공헌 활동으로 UA 기브 백 프로그램을 운영하며, 유방암 인식 개선, 재향 군인 지원, 어린이 체육 프로그램 지원 등을 하고 있다.

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언더아머 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
회사 명칭Under Armour, Inc.
로고
본사 위치볼티모어, 메릴랜드, 미국
설립 연도1996년
창립자케빈 플랭크
산업 분야섬유 산업, 스포츠 장비
제품신발, 스포츠 의류, 의류, 세면용품
서비스 지역전 세계
직원 수17,500명 (2021년 12월 31일 기준)
웹사이트Under Armour 공식 웹사이트
재무 정보 (2021 회계연도)
매출액56억 8300만 미국 달러
영업 이익4억 8629만 미국 달러
순이익3억 6006만 미국 달러
자산49억 9100만 미국 달러
자기 자본20억 8800만 미국 달러
주식 정보
거래소(클래스 A)
(클래스 C)
S&P 400 지수 편입클래스 A 및 C
ISIN
주요 인물
이사회 의장케빈 플랭크
임시 사장 겸 CEO콜린 브라운

2. 역사

1996년, 메릴랜드 대학교의 미식축구 선수였던 케빈 플랭크는 선수 경험을 바탕으로 면T셔츠를 대체할 기능성 의류를 개발하고자 언더아머를 설립했다. 할머니 댁 지하실에서 상품을 개발하여, 설립 10여 년 만에 미국에서 손꼽히는 종합 스포츠 용품 브랜드로 성장했다.[92]

브랜드명은 "세컨드 스킨(제2의 피부)"처럼 몸에 밀착되는 의류를 유니폼 아래(=Under)에 착용하는 "선수가 싸우기 위한 갑옷(=Armour)"에서 유래했다. 케빈 플랭크는 볼티모어의 사무실에 "공격", "완벽을 갖기 전에 전진", "목표 의식을 갖는다", "저조함에서 벗어나 어떻게든 한다"는 이념을 내걸었다.[93]

일본에서는 주식회사 돔이 총대리점을 맡고 있다.[91]

2. 1. 20세기 (창립과 초기 성장)

케빈 플랭크(Kevin Plank)는 1996년, 당시 24세로 메릴랜드 테라핀스 풋볼(University of Maryland football team) 팀의 주장이었던 시절, 워싱턴 D.C.(Washington, D.C.)에 있는 할머니의 지하실에서 언더아머를 창립했다.[4] 그는 차 트렁크에 의류를 싣고 동부 해안을 여행하며 판매를 시작했고, 1996년 말 첫 팀 판매로 17000USD의 매출을 올렸다.[5]

풀백(미식축구)(Fullback (gridiron football)) 선수였던 플랭크는 땀에 젖는 면 티셔츠 대신 연습 때 착용하던 압박 반바지(compression shorts)가 땀에 젖지 않는다는 점에 착안하여, 수분을 흡수하는 합성 섬유(synthetic fabric)로 만든 티셔츠를 개발했다.[5] 그는 메릴랜드 대학교(University of Maryland, College Park) 동료들과 미국 프로 미식축구 리그(National Football League) 선수들에게 프로토타입을 제공하며 제품을 개선했다.[4] 나이키(Nike Inc), 아디다스(Adidas), 리복(Reebok) 등 경쟁 브랜드들도 곧 비슷한 기능성 의류를 출시했다.[6] 플랭크는 더 기억하기 쉬운 전화번호를 얻기 위해 회사 이름에 영국식 철자인 "armour"를 사용했다.[7]

사람들은 ''USA Today'' 1면에 오클랜드 레이더스(Oakland Raiders) 쿼터백 제프 조지(Jeff George)가 언더아머의 목티를 입은 사진이 실리면서 이 브랜드에 주목하기 시작했다. 조지아 공대 옐로우 자켓츠 풋볼(Georgia Tech)의 장비 관리자가 10장의 셔츠를 요청하면서 첫 주요 판매가 이루어졌고, 이후 NC 주립 울프팩 풋볼(NC State), 애리조나 주립 선 데빌스 풋볼(Arizona State) 등 다른 NCAA 디비전 I 풋볼 볼 서브디비전(NCAA Division I Football Bowl Subdivision) 축구팀들과의 계약이 이어졌다. 그 해 언더아머는 콜드기어(ColdGear), 터프기어(TurfGear), 올시즌기어(AllseasonGear), 스트리트기어(StreetGear) 등 여러 새로운 의류 라인을 출시했다.[5] 1996년 말까지 언더아머는 500장의 언더아머 히트기어(HeatGear) 셔츠를 판매하여 17000USD의 수익을 올렸다.[5]

1999년, 언더아머는 워너 브라더스(Warner Bros. Entertainment, Inc.)의 영화 ''애니 기븐 선데이(Any Given Sunday)''와 ''더 리플레이스먼츠(The Replacements (film))''에 제품을 공급하면서 큰 기회를 얻었다.[4][58] 이 기회를 통해 ''ESPN The Magazine''에 광고를 게재하여 약 75만달러의 판매를 기록했다.

2. 2. 21세기 (글로벌 확장과 논란)

2000년, 언더아머는 신생 XFL 풋볼 리그의 유니폼 공급 업체가 되었다.[5] 2003년, 사모 펀드 회사인 로즈우드 캐피탈은 1200만달러를 투자했고,[8] 같은 해 "이 집을 지켜라(Protect this house)"라는 슬로건으로 첫 TV 광고를 시작했다.[4] 2005년에는 NASDAQ에서 IPO를 통해 1.53억달러의 자본을 조달했다.[9] 2007년 말, 메릴랜드주 애나폴리스에 첫 번째 소매점을 열었다.[10] 이후 캐나다, 중국 등지에 매장을 열었고, 2013년에는 볼티모어에 첫 브랜드 하우스를 열었다.[11]

2009년, 캘립켄 주니어의 립켄 베이스볼과 제휴하여 애버딘 아이언버즈와 캘 립켄 월드 시리즈 유소년 팀에 유니폼을 제공했다.[12] 리얼리티 TV 쇼 ''덕 다이너스티''의 주요 스폰서였으며, 출연자 필 로버트슨을 지지하여 주목받았다.[13]

2014년 동계 올림픽에서 미국 스피드 스케이팅 대표팀 유니폼을 제공했으나, 경기력 저하 논란이 있었다. 이로 인해 언더아머 주가가 2.38% 하락했다.[14] 나이키와 케빈 듀란트 후원 계약을 두고 경쟁했으나, 나이키가 3억달러를 제시하여 재계약에 성공했다.[15]

2014년 1월, 노트르담 대학교와 운동용품 공급 계약을 체결했다. 2014년 7월 1일부터 발효된 이 10년 계약은 대학 스포츠 역사상 최대 규모였다.[15] 2013년, 디지털 앱 제작업체 MapMyFitness를 1.5억달러에 인수했다. 2015년에는 마이피트니스팔을 4.75억달러에, 엔도몬도를 8500만달러에 인수했다.[16][17]

2016년, IBM 왓슨과 파트너십을 맺고 인지 컴퓨팅 기술을 활용할 것이라고 발표했다.[18] 같은 해, 뉴욕 5번가의 이전 FAO 슈워츠 매장 공간을 임대했다. 매장 개장은 2021년으로 연기되었고, 2021년 3월에는 공간의 절반을 재임대할 계획이라고 발표했다.[19][20][21]

2016년, 메이저 리그 베이스볼(MLB)과 10년 계약을 맺고 2020년부터 공식 유니폼 공급 업체가 될 예정이었으나,[22] 2018년 계약을 철회했다. 나이키가 MLB 유니폼 공급 업체가 되었고, 2019년 1월 25일 계약이 공식화되었다.[23][24]

2019년 10월, 케빈 플랭크 CEO 사임 및 패트릭 프리스크 COO의 CEO 승계가 발표되었다.[25][26] 2020년, 미국 증권 거래 위원회로부터 회계 조사 관련 웰스 통지를 받았다.[27] 같은 해, 코로나19 범유행으로 2분기 매출이 41% 감소했다.[28] 2023년, 존 바바토스를 최고 디자인 책임자로 임명했다.[29] 2024년, 케빈 플랭크가 CEO로 복귀했다.[30]

3. 재무

언더아머는 2018 회계연도에 49.77억달러의 매출을 기록했지만, 4600만달러의 손실을 보았다.[32] 2010년부터 2014년까지 매출은 꾸준히 30%씩 성장했으며,[33] 2016년에는 순수익 전망치를 약 49.5억달러(+25%)로 상향 조정했다.[34] 2018년 11월 기준, 언더아머의 시가 총액은 107억달러 이상으로 평가되었다.[32]

연도매출
(백만 US$)		순이익
(백만 US$)		총 자산
(백만 US$)
2005281USD14USD204USD
2006431USD39USD289USD
2007607USD52USD391USD
2008725USD38USD488USD
2009856USD46USD546USD
20101064USD68USD675USD
20111473USD96USD919USD
20121835USD129USD1157USD
20132332USD162USD1578USD
20143084USD208USD2095USD
20153963USD233USD2866USD
20164833USD198USD3644USD
20174989USD-48USD4006USD
20184977USD-46USD4245USD
20195267USD92USD4843USD


4. 제품

언더아머는 운동화,[35] 티셔츠, 재킷, 후디,[36] 바지, 레깅스, 반바지,[37] 운동용 브라, 운동 가방, 안면 마스크, 가방,[38] 장갑, 모자, 보호 장비[39] 등 다양한 제품을 제조한다. 또한 미식축구, 농구,[40] 축구[41][42] 유니폼을 비롯한 다른 스포츠 유니폼도 생산한다.

2003년에는 여성용 기능성 기어 제품 라인을 출시했다.[4]

언더아머 티셔츠


2012년에는 "언더아머 향기 제어"라는 향기 제어 기술이 적용된 제품을 출시하여, 착용자의 냄새를 감지하기 어렵게 했다.[44] 또한, 햇볕 아래에서도 운동선수를 시원하게 유지하도록 설계된 "Coldblack"이라는 새로운 유형의 셔츠를 개발했다.[45]

2013년에는 ColdGear 제품 라인에 Infrared라는 새로운 제품을 추가했다.[43] 이 라인은 세라믹 파우더를 사용하여 착용자 신체 주변의 열을 분산시키고 재순환시켜, 착용자의 열 신호가 감지되지 않도록 설계되었다.

언더아머는 중국 브라 공장에서 Speedform 신발을 생산한다. 이 신발은 깔창이 없고, 스티칭이 거의 없다. 신발은 언더아머의 가장 빠르게 성장하는 제품 라인으로, 2011년부터 2012년까지 31% 성장하여 2.39억달러의 매출을 기록했다.[47]

2018년 CES에서 언더아머는 블루투스 모듈, 가속도계 및 자이로스코프가 내장된 2쌍의 새로운 커넥티드 러닝화를 출시했다.[48]

5. 마케팅 및 스폰서십

언더아머는 운동선수, 유명인, 스포츠 팀과의 후원 계약을 통해 제품을 홍보한다.[53][54] 2016년 1월부터 언더아머를 후원해 온 배우 드웨인 존슨(Dwayne Johnson)과의 협업은 재정적으로 가장 성공적인 마케팅 전략 중 하나이다.[55] PGA 투어 선수 조던 스피스(Jordan Spieth)는 2013년부터 언더아머와 계약을 맺고 있으며,[56] 2015 마스터스(2015 Masters), 2015 US 오픈, 2017 브리티시 오픈(2017 Open Championship)에서 우승했고, 자신의 골프화 "스피스 원"을 출시했다.[57]

조던 스피스(Jordan Spieth)가 언더아머 골프 장비를 착용함


언더아머는 할리우드와의 협력을 통해 인지도를 높여왔다. 1999년 스포츠 드라마 ''애니 기븐 선데이(Any Given Sunday)''를 시작으로, ''프라이데이 나이트 라이츠''(2004), ''블라인드 사이드''(2009), ''다크 나이트 라이즈(The Dark Knight Rises)''(2012), ''론 서바이버(Lone Survivor)''(2013), ''마션''(2015)과 텔레비전 시리즈 ''더 와이어(The Wire)'' 및 ''하우스 오브 카드''에 제품 배치를 했다.[58][59][60] 또한, 의상 디자이너 알렉산드라 번(Alexandra Byrne)과 협력하여 마블 시네마틱 유니버스 영화 캐릭터들의 베이스 레이어 의류를 제작했다.[61][58]

스테판 커리


NBA 선수 스테판 커리(Stephen Curry)는 언더아머의 "신발 라인의 얼굴"로, 2013년 오프 시즌에 언더아머와 계약했다.[62][63] 커리가 2회 NBA 최우수 선수상을 수상하고 세계적인 인기를 얻으면서, 그의 신발 판매는 언더아머 브랜드의 주요 요인이 되었다.[64][65]

언더아머는 북미 축구 리그의 공식 경기구 파트너(2016년 3월 3일 계약),[66][67] UCLA 브루인스(UCLA)와의 신발 및 의류 후원 계약(2016년 5월, 15년, 2.8억달러 규모, NCAA 역사상 최대),[68] 필라델피아 세븐티식서스의 센터 조엘 엠비드(Joel Embiid)와 신발 후원 계약(2018년 10월 10일)을 체결했다.[69] 2024년 12월에는 나피사 콜리어(Napheesa Collier)와 브레아나 스튜어트(Breanna Stewart)가 창립한 여성 3x3 농구 리그인 언라이벌드를 후원하여, 2025년 창립 시즌에 "공식 유니폼 파트너 및 퍼포먼스 의류 공급업체" 역할을 할 것이라고 발표했다.[70]

언더아머는 컴프레션 웨어를 제조·판매하며, 브랜드명은 "세컨드 스킨(제2의 피부)"처럼 몸에 밀착되는 의류를 유니폼 아래(=Under)에 착용하는 "선수가 싸우기 위한 갑옷(=Armour)"에서 유래했다.[92] 창업자 케빈 플랭크는 볼티모어 사무실에 "공격", "완벽을 갖기 전에 전진", "목표 의식을 갖는다", "저조함에서 벗어나 어떻게든 한다"는 이념을 내걸었다.[93] 1996년, 메릴랜드 대학교 미식축구 선수였던 케빈 플랭크는 자신의 선수 경험을 바탕으로 면T셔츠를 대체할 기능적인 의류를 개발하고자 할머니 댁 지하실에서 상품을 개발, 설립 10여 년 만에 미국에서도 손꼽히는 종합 스포츠 용품 브랜드로 성장했다. 일본에서는 주식회사 돔이 총대리점이다.[91]

언더아머와 계약한 주요 선수들은 다음과 같다.

선수국적
켄트 베이즈모어 미국[94]
스테판 커리 미국[95]
레이몬드 펠튼 미국[96]
브랜든 제닝스 미국[97]
엠마누엘 무디에이 콩고 민주 공화국 미국[98]
패티 밀스 오스트레일리아[99]
그레비스 바스케스 베네수엘라[100]


5. 1. 대한민국 관련

언더아머는 대한민국에서 여러 스포츠 팀과 선수들을 후원하며 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있다.

2017년부터 대한민국 농구 국가대표팀을 후원하고 있다.[1] 대표팀은 2017 FIBA 아시아컵, 2019 FIBA 농구 월드컵 등에서 언더아머 유니폼을 착용했다.[1] 2020-2021 시즌부터는 한국프로농구(KBL)와 파트너십을 체결하여 심판 유니폼 및 용품을 지원하고, 유소년 농구 발전 프로그램을 운영하고 있다.[2]

축구에서는 토트넘 홋스퍼 FC에서 활약하는 손흥민 선수를 2018년 7월부터 후원하고 있다.[3] 손흥민 선수는 훈련복 등 언더아머 제품을 착용한다.[3] 골프에서는 고진영 선수를 2020년 1월부터 후원하며, 고진영 선수는 경기복 등 언더아머 제품을 착용한다.[4]

프로야구에서는 키움 히어로즈와 용품 후원 계약을 맺고 있다.[5]

6. 논란

2015년, 언더아머는 볼티모어의 뱅크 오브 아메리카 빌딩에 새로운 피트니스 센터를 건설하면서, 건물 로비에 있던 힐드레스 메이에레의 역사적인 벽화를 인조 잔디로 덮을 계획을 세워 논란이 되었다.[71] 역사학자와 지역 주민들은 이러한 계획에 대해 벽화 보존을 요구하며 비판했다.

1933년에 촬영된 역사적인 로비 바닥. 현재는 언더아머 피트니스 퍼포먼스 센터를 위해 인조 잔디로 덮여있다.


2016년에는 여성 사냥꾼 사라 보우마의 남편이 곰을 창으로 사냥하는 영상이 공개되면서 논란이 일었다.[72][73][74] 언더아머는 전 세계적인 비판을 받고 보우마와의 계약을 종료했다.[72]

2017년, 케빈 플랭크 CEO가 도널드 트럼프 대통령을 지지하는 발언을 하면서, 스테판 커리, 드웨인 존슨 등 후원 선수들이 반발하고 불매 운동 조짐까지 보였다.[76][77] 플랭크는 이후 발언을 철회하고 트럼프의 제조업 일자리 이니셔티브 위원회에서 사임했다.[78][80]

2018년에는 언더아머 의류의 인화성 문제가 제기되었으나, 리콜은 이루어지지 않았다.[81]

2019년, 미국 증권 거래 위원회(SEC)는 언더아머의 회계 정책을 조사 중이라고 발표했으며,[83] 2020년에는 웰스 통지를 받았다고 밝혔다.[84]

7. 사회 공헌

언더아머는 UA 기브 백(UA Give Back) 프로그램을 통해 다양한 사회 공헌 활동을 전개하고 있다. UA 기브 백은 언더아머가 세계 커뮤니티의 다양한 측면에 참여하려는 노력으로, 언더아머는 각 분야를 전문으로 하는 조직 내 다양한 부서를 통해 지원하고 있다. 주요 프로그램으로는 ''UA 파워 인 핑크(UA Power in Pink)'', ''UA 프리덤(UA Freedom)'', ''UA 윈 글로벌(UA Win Global)''이 있다.[85]


  • ''UA 파워 인 핑크(UA Power in Pink)''는 여성이 운동과 피트니스를 통해 유방암과 싸우도록 장려하는 언더아머 프로그램이다.[86]
  • ''UA 프리덤(UA Freedom)''은 부상당한 재향 군인과 군 복무자를 기리고, 인식을 높이며, 지원하는 것을 사명으로 하는 부상 군인 프로젝트의 노력을 지원하는 언더아머 프로그램이다.[87]
  • ''UA 윈 글로벌(UA Win Global)''은 놀이 공간을 개선하고, 스포츠 프로그램에 투자하며, 스포츠 코치를 지원함으로써 "소외된 지역 사회"에 초점을 맞춘 어린이 체육 프로그램이다.[88]


2012년 기준으로 언더아머는 미국 전역에서 매년 100개 이상의 행사를 개최하는 야구 팩토리(Baseball Factory)의 "프리미엄 비디오 프로그램"의 후원사였다.[89]

참조

[1] 뉴스 Under Armour, Inc. 2021 Annual Report Results https://underarmouri[...] 2021-12-31
[2] 웹사이트 US SEC: 2019 Form 10-K Under Armour, Inc. https://www.sec.gov/[...] U.S. Securities and Exchange Commission 2020-02-26
[3] 뉴스 Analysts: Brand crossover risky for Under Armour http://www.bizjourna[...] 2005-09-26
[4] 웹사이트 Our History http://www.uabiz.com[...] Under Armour
[5] reprint International Directory of Company Histories St. James Press 2004
[6] 간행물 Protect This House http://www.fastcompa[...] 2005-08
[7] AV media Kevin Plank, Chairman & CEO, Under Armour https://www.youtube.[...] 2008-10-03
[8] 웹사이트 Under Armour CEO to cash in https://www.baltimor[...] 2006-05-11
[9] 웹사이트 Under Armour's IPO doubles http://www.marketwat[...] 2005-11-18
[10] 뉴스 Under Armour to open retail site in Annapolis https://www.baltimor[...] 2007-05-24
[11] 뉴스 Under Armour sets new course with Brand House https://www.baltimor[...] 2013-02-15
[12] 웹사이트 Under Armour Inks Deal With Cal Ripken Baseball http://nysportsjourn[...] 2009-04-22
[13] 뉴스 Under Armour to stick with 'Duck Dynasty' franchise amid media uproar https://www.baltimor[...] 2013-12-20
[14] 뉴스 How a Bet on High-Tech Suits Left U.S. Skaters in the Cold https://www.wsj.com/[...] 2014-02-18
[15] 뉴스 Yahoo Finance 2014 Company of the Year: Under Armour https://finance.yaho[...] 2014-12-19
[16] 뉴스 Under Armour Snatches Up Health And Fitness Trackers Endomondo And MyFitnessPal https://techcrunch.c[...] 2015-02-04
[17] 웹사이트 Under Armour (owner of MapMyFitness) buys both MyFitnessPal and Endomondo http://www.dcrainmak[...] 2015-02-04
[18] 웹사이트 IBM Watson, Under Armour to Transform Health and Fitness https://www-03.ibm.c[...] 2016-01-06
[19] 뉴스 In Big Retail Push, Under Armour Will Move Into NYC's Iconic FAO Schwarz Location https://www.adweek.c[...] 2016-07-26
[20] 뉴스 Opening of Under Armour's Fifth Avenue New York store delayed until 2021 https://www.bizjourn[...] 2018-12-13
[21] 웹사이트 Luxury titans circle Under Armour's flagship space https://rew-online.c[...] 2021-03-19
[22] 웹사이트 Under Armour to make official MLB uniforms http://m.mlb.com/new[...]
[23] 웹사이트 Report: Nike, not Under Armour, to supply MLB uniforms https://www.si.com/m[...] 2018-05-24
[24] 웹사이트 MLB and Nike agree to 10-year uniform, footwear deal https://www.si.com/m[...] 2019-01-25
[25] 뉴스 Under Armour founder, CEO Kevin Plank steps down; insider tapped for role https://www.reuters.[...] 2019-10-22
[26] 뉴스 5 Things to Know About Kevin Plank's Successor, Patrik Frisk https://footwearnews[...] 2019-10-22
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[29] 웹사이트 Under Armour names John Varvatos chief design officer https://fashionunite[...] 2023-09-05
[30] 웹사이트 Under Armour founder Kevin Plank is back as CEO, abruptly ending Stephanie Linnartz's three-year turnaround plan two years early https://fortune.com/[...] 2024-03-14
[31] 웹사이트 Where We Live: Global Locations https://careers.unde[...]
[32] 웹사이트 Under Armour Inc. - AnnualReports.com https://www.annualre[...]
[33] 웹사이트 Mergent - Creating Global Financial Solutions http://www.mergent.c[...]
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