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조지 갤럽

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목차

1. 개요

조지 갤럽은 미국의 여론조사 전문가로, 1901년에 태어나 1984년에 사망했다. 그는 아이오와 대학교에서 학위를 취득하고, 드레이크 대학교와 노스웨스턴 대학교에서 교수를 역임했으며, 컬럼비아 대학교 저널리즘 교수를 지냈다. 1935년 미국 여론 연구소를 설립하여 과학적인 여론조사 기법을 도입했으며, 1936년 미국 대통령 선거에서 프랭클린 D. 루스벨트의 승리를 정확히 예측하며 명성을 얻었다. 1947년에는 갤럽 인터내셔널 협회를 설립했고, 1958년에는 모든 여론 조사 사업을 갤럽 오가니세이션으로 통합했다. 갤럽은 1948년 대선 예측 실패를 경험하기도 했으며, 한국 사회의 여론조사 도입과 발전에 기여했다.

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조지 갤럽 - [인물]에 관한 문서
기본 정보
조지 갤럽
조지 갤럽
이름조지 호러스 갤럽
출생일1901년 11월 18일
출생지미국 아이오와주 제퍼슨
사망일1984년 7월 26일
사망지스위스 베른 알프스 츄쉰겔
직업통계학자
학력
모교아이오와 대학교
업적
주요 업적갤럽 여론 조사

2. 생애

프린스턴 묘지에 있는 조지 갤럽의 묘


조지 갤럽은 1901년 11월 18일 미국 아이오와주 제퍼슨에서 태어났다.[1][15] 아버지는 우유 제조업을 하였으며, 갤럽은 어린 시절 우유 배달 아르바이트로 번 돈으로 고등학교 신문을 창간하기도 했다.[1][15] 아이오와 대학교에서 학사, 석사, 박사 학위를 취득했으며,[1] 대학 시절 데일리 아이오완(The Daily Iowan) 편집장을 지냈다.[1]

졸업 후 드레이크 대학교, 노스웨스턴 대학교, 컬럼비아 대학교 등에서 저널리즘과 광고학 등을 가르쳤고,[1][2][8] 1932년에는 광고 회사 영 앤 루비컴에 연구 이사로 합류했다.[2][10] 1932년 장모인 올라 바브콕 밀러의 아이오와주 국무장관 선거 운동을 도우면서 여론 조사에 처음 참여하게 되었고, 이는 정치 여론 조사에 대한 그의 관심을 높이는 계기가 되었다.[3][10]

1935년, 갤럽은 훗날 갤럽사의 모태가 되는 미국 여론 연구소(American Institute of Public Opinion)를 설립했다.[2][10][15] 그는 1936년 미국 대통령 선거에서 당시 유명 잡지 리터러리 다이제스트의 예측과 달리, 과학적인 표본 추출 방식을 통해 프랭클린 D. 루스벨트 대통령의 압승을 정확히 예측하며 전국적인 명성을 얻었다.[15][10] 이는 여론 조사의 과학적 방법론의 중요성을 입증하는 계기가 되었으며, 잘못된 예측을 한 리터러리 다이제스트는 신뢰를 잃고 결국 폐간되었다.[15]

그러나 1948년 미국 대통령 선거에서는 공화당 토머스 E. 듀이 후보의 승리를 예측했으나, 실제로는 민주당 해리 S. 트루먼 대통령이 승리하면서 예측에 실패하는 경험을 하기도 했다. 갤럽은 이를 계기로 조사 방법론을 더욱 개선하고자 노력했다.

이후 갤럽은 1947년 국제 여론 조사 기관들의 연합체인 갤럽 인터내셔널 협회를 설립하고,[4][12] 1948년에는 클로드 E. 로빈슨과 함께 광고 조사 회사 갤럽 & 로빈슨을 공동 설립했다.[5] 1958년에는 자신의 모든 여론 조사 관련 사업을 통합하여 갤럽 오가니세이션을 설립했다.[13]

갤럽은 1984년 7월 26일 스위스의 여름 별장에서 심근경색으로 사망했으며,[8][9] 프린스턴 묘지에 안장되었다.[14]

2. 1. 초기 생애 및 학업

조지 갤럽 주니어는 1901년 11월 18일 미국 아이오와주 제퍼슨에서 태어났다. 그의 아버지는 우유 제조업을 하던 조지 헨리 갤럽(George Henry Gallup)이었고, 어머니는 네티 퀘라 데이븐포트(Nettie Quella Davenport)였다.[1] 청소년 시절 "테드"라는 애칭으로 불렸던 그는 우유 배달 일을 하여 번 돈으로 고등학교에서 신문을 창간하기도 했다.[1]

갤럽은 아이오와 대학교에 진학하여 미식축구 선수로 활동했으며, 시그마 알파 엡실론 프래터니티 회원이자 대학 신문인 데일리 아이오완(The Daily Iowan)의 편집장을 역임했다.[1] 그는 1923년 학사(B.A.), 1925년 석사(M.A.), 1928년 박사(Ph.D.) 학위를 취득했다.[1] 1925년에는 오필리아 스미스 밀러(Ophelia Smith Miller)와 결혼하여 두 아들을 두었다.[8]

박사 학위 취득 후, 갤럽은 아이오와주 디모인으로 이주하여 1931년까지 드레이크 대학교에서 저널리즘 학과장으로 재직했다.[1] 이후 일리노이주 에번스턴으로 거처를 옮겨 노스웨스턴 대학교에서 저널리즘 및 광고학 교수로 일했다.[1] 1932년에는 뉴욕으로 이주하여 광고 회사인 영 앤 루비컴에 연구 이사로 합류했으며,[2][10] 컬럼비아 대학교에서도 저널리즘 교수를 역임했다.[2][8]

갤럽이 정치 관련 여론 조사에 관심을 갖게 된 계기 중 하나는 1932년 그의 장모인 올라 바브콕 밀러(Ola Babcock Miller)가 민주당 소속으로 아이오와주 국무장관 선거에 출마했을 때였다. 갤럽은 이때 처음으로 여론 조사에 참여했으며, 장모는 그해 민주당의 압승과 함께 당선되어 1933년부터 1937년까지 재임했다.[3][10][11]

1935년, 갤럽은 자신만의 여론 조사 회사인 미국 여론 연구소(American Institute of Public Opinion)를 설립했으며, 이 직후 컬럼비아 대학교 교수직을 사임하고 조사 업무에 전념하기 시작했다.[2][10][8]

2. 2. 미국 여론 연구소 설립과 초기 업적

2001년 루마니아 우표에 등장한 조지 갤럽


갤럽은 아이오와 대학교에서 박사 학위를 취득하고 여러 대학에서 저널리즘과 광고학 등을 가르치다가 1932년 뉴욕의 광고 회사 영 앤 루비컴(Young and Rubicam)에 연구 이사로 합류했다.[10] 그는 1932년 장모인 올라 바복 밀러(Ola Babcock Miller)가 아이오와주 국무장관 선거에 출마했을 때 여론 조사를 도우면서 정치와 여론 조사에 대한 관심을 키웠다.[3]

이러한 경험을 바탕으로 1935년, 갤럽은 자신만의 여론 조사 회사인 미국 여론 연구소(American Institute of Public Opinion)를 설립했다.[2][10] 이는 훗날 세계적인 여론 조사 기관인 갤럽사의 모태가 되었다.[10]

갤럽의 연구소는 설립 이듬해인 1936년 미국 대통령 선거에서 과학적인 여론 조사의 힘을 증명하며 전국적인 명성을 얻었다.[15] 당시 가장 널리 알려진 여론 조사는 유명 잡지 리터러리 다이제스트(Literary Digest)가 실시한 것이었다. 리터러리 다이제스트는 200만 명이 넘는 독자 엽서 조사 결과를 바탕으로 공화당 후보 앨프 랜던이 현직 대통령인 민주당의 프랭클린 D. 루스벨트를 누르고 승리할 것이라고 예측했다.[15][10] 이 조사는 주로 잡지 구독자나 전화/자동차 소유자 등 상대적으로 부유한 계층을 대상으로 하여 표본의 대표성에 문제가 있었다.

반면, 갤럽은 훨씬 적은 수인 5만 명[1](다른 자료에서는 5천 명[10]으로도 언급됨)의 응답자를 대상으로 했지만, 미국 전체 유권자의 인구 통계학적 특성을 반영한 과학적인 표본 추출 방식을 사용했다. 이를 통해 갤럽은 리터러리 다이제스트의 예측과는 정반대로, 루스벨트 대통령이 랜던 후보를 큰 차이로 꺾고 재선에 성공할 것이라고 정확히 예측했다.[15][10] 갤럽은 더 나아가 리터러리 다이제스트의 편향된 표본 추출 방식의 문제점을 지적하며, 그들의 조사 결과를 작은 무작위 표본으로도 미리 예측하기도 했다.

실제 개표 결과, 루스벨트는 60%가 넘는 득표율로 랜던에게 20%p 이상의 압도적인 승리를 거두었다.[15] 이 사건으로 갤럽은 '여론 조사의 아버지'라는 명성을 얻었으며, 과학적 방법론에 기반한 여론 조사의 중요성을 널리 알리는 계기가 되었다. 반면, 잘못된 예측으로 신뢰도를 크게 잃은 리터러리 다이제스트는 결국 폐간되었다.[15] 갤럽의 성공은 소수의 표본으로도 전체 여론을 정확하게 파악할 수 있다는 점을 입증하며 현대 여론 조사의 발전에 결정적인 기여를 했다.

2. 3. 1948년 대선 예측 실패와 교훈

1936년 미국 대통령 선거 예측 성공으로 명성을 얻었지만, 1948년 미국 대통령 선거에서는 큰 실패를 경험했다. 갤럽의 조사 기관은 공화당 후보 토머스 E. 듀이가 민주당 후보인 현직 대통령 해리 S. 트루먼을 5%p에서 15%p 차이로 이길 것이라고 예측했다. 그러나 실제 선거 결과는 트루먼이 듀이를 4.5%p 차이로 누르고 승리하는 예상 밖의 결과가 나왔다.

갤럽은 이 예측 실패를 "가장 큰 망신"으로 여겼으며, 실패의 주요 원인으로 선거일 3주 전에 여론 조사를 마감하여 막판에 벌어진 트루먼의 지지율 상승, 즉 '예상치 못한 반격'을 포착하지 못한 점을 꼽았다. 이 사건을 계기로 갤럽은 여론 조사의 시점과 표본 추출 방법 등 조사 방법론의 중요성을 다시 한번 깨닫고, 이후 조사의 정확성을 높이기 위해 오류를 바로잡고 개선하는 노력을 기울였다.

2. 4. 갤럽 오가니세이션으로의 확장과 국제적 활동

1947년, 갤럽은 국제 여론 조사 기관들의 연합체인 갤럽 인터내셔널 협회를 설립하여 전 세계적인 조사를 수행하기 시작했다.[4][12] 이후 1976년부터는 전 세계를 대상으로 삶의 질에 대한 공통적인 조사를 시작하여 현재까지 이어오고 있다.[10]

1958년, 갤럽은 자신의 여론 조사 사업과 관련 자회사들을 통합하여 갤럽 오가니세이션(The Gallup Organization)을 설립했다.[13]

2. 5. 사망



갤럽은 1984년 7월 26일 스위스 베른주 지그리스빌의 칭겔(Tschingel)에 있는 여름 별장에서 심근경색으로 사망했다.[8][9] 그의 유해는 프린스턴 묘지에 안장되었다.[14]

3. 주요 업적 및 영향



조지 갤럽은 과학적인 여론조사 방법론을 개발하고 이를 정착시키는 데 핵심적인 역할을 수행했다. 그의 연구와 활동은 여론조사의 신뢰성과 정확성을 크게 향상시켰으며, 정치, 사회, 경제 등 다양한 분야의 의사 결정 과정에 중요한 영향을 미쳤다.

갤럽이 여론조사에 본격적으로 참여하게 된 계기는 1932년, 그의 장모인 올라 바브콕 밀러(Ola Babcock Miller)가 아이오와주 국무장관 선거에 출마했을 때였다. 밀러는 그해 민주당의 압승 분위기 속에서 당선되었고, 이는 갤럽이 정치와 여론에 대한 관심을 키우는 계기가 되었다.[3] 이후 1935년, 갤럽은 자신만의 여론조사 회사인 미국 여론 연구소(American Institute of Public Opinion)를 설립하며 본격적인 활동을 시작했다.[2]

갤럽의 명성이 전국적으로 알려진 것은 1936년 미국 대통령 선거였다. 당시 저명한 잡지였던 ''리터러리 다이제스트(Literary Digest)''는 200만 명이 넘는 독자를 대상으로 한 대규모 조사를 바탕으로 알프 랜던 공화당 후보의 승리를 예측했다. 그러나 갤럽은 훨씬 적은 수인 5만 명(혹은 5,000명[10])의 응답자를 대상으로 했지만, 미국 유권자 전체를 대표할 수 있도록 과학적으로 표본을 설계하여 프랭클린 D. 루스벨트 민주당 후보의 승리를 정확하게 예측했다. 심지어 갤럽은 소규모 무작위 표본 조사를 통해 ''리터러리 다이제스트''가 잘못된 예측을 내놓을 것까지 미리 예측하기도 했다. 이 사건은 갤럽의 과학적 여론조사 방법론의 우수성을 입증하며 여론조사 분야에 큰 반향을 일으켰다.

그러나 갤럽의 여론조사가 항상 성공적이었던 것은 아니다. 1948년 대선에서는 토머스 E. 듀이 공화당 후보가 해리 S. 트루먼 민주당 후보를 5~15% 차이로 이길 것이라고 예측했으나, 실제로는 트루먼이 예상을 뒤엎고 승리했다. 갤럽은 선거일 3주 전에 조사를 마감하여 막판의 여론 변화를 제대로 반영하지 못한 것을 실패의 원인으로 분석했다. 이 사건은 여론조사의 한계와 지속적인 방법론 개선의 필요성을 보여주는 사례로 남았다.

갤럽은 여론조사 분야의 발전을 위해 제도적 기반을 마련하는 데도 기여했다. 엘모 로퍼(Elmo Roper), 아치볼드 크로슬리(Archibald Crossley) 등 동료 연구자들과 함께 시장 조사 위원회(Market Research Council), 전국 여론 조사 위원회(National Council on Public Polls), 미국 여론 조사 연구 협회(American Association for Public Opinion Research) 등의 설립에 중요한 역할을 했다.[5] 또한, 1947년에는 여러 국가의 여론조사 기관들이 참여하는 국제적인 연합체인 갤럽 인터내셔널 협회(Gallup International Association)를 설립하여 여론조사 기법의 국제적 확산에도 기여했다.[4][12]

갤럽의 영향력은 정치 분야를 넘어 경제 및 사회 분야로 확장되었다. 그는 영 앤 루비컴(Young and Rubicam) 광고 대행사에서 연구 이사 및 부사장으로 활동했으며, 1948년에는 클로드 E. 로빈슨(Claude E. Robinson)과 함께 광고 효과 측정 등을 전문으로 하는 갤럽 & 로빈슨(Gallup & Robinson)을 공동 설립했다. 1958년에는 자신의 모든 여론조사 관련 사업을 갤럽 조직(The Gallup Organization)으로 통합하여 운영했다.[13] 또한 1976년부터는 전 세계를 대상으로 삶의 질에 대한 조사를 정기적으로 실시하는 등 사회 현상 연구에도 힘썼다.[10]

결론적으로 조지 갤럽은 과학적 방법론에 기반한 여론조사를 개척하고 발전시킴으로써 현대 여론조사의 아버지로 평가받는다. 그가 개발한 조사 기법과 그가 설립한 기관들은 오늘날에도 전 세계적으로 널리 활용되며 사회의 다양한 목소리를 반영하는 중요한 도구로 기능하고 있다.

4. 비판 및 논란

갤럽의 여론조사는 1936년 미국 대통령 선거에서 프랭클린 루스벨트의 승리를 정확히 예측하며 명성을 얻었지만, 항상 정확했던 것은 아니다. 특히 1948년 미국 대통령 선거 예측 실패는 갤럽 여론조사의 신뢰성에 큰 타격을 주었다.

당시 갤럽은 토마스 디위 후보가 현직 대통령인 해리 S. 트루먼을 5%p에서 15%p 차이로 이길 것이라고 예측했다. 그러나 실제 선거 결과는 트루먼이 디위를 4.5%p 차이로 누르고 승리하면서 예측은 크게 빗나갔다. 갤럽은 이러한 예측 실패의 원인으로 선거일이 다가오면서 변화하는 유권자들의 표심을 제대로 반영하지 못했다는 점을 들었다. 즉, 선거일 3주 전에 여론 조사를 마감하여 막판 트루먼 지지세의 급증을 포착하지 못했다는 것이다. 이 사건은 여론조사 방법론의 한계와 개선 필요성에 대한 논의를 불러일으키는 계기가 되었다.

5. 저서


  • ''민주주의에서의 여론'' (1939)
  • ''장수의 비밀'' (1960) - 에반 힐 공저
  • ''갤럽 여론 조사; 여론, 1935–1971'' 3권 (1972) - 편저, 각 여론 조사 결과를 요약함.

참조

[1] 웹사이트 Iowa School of Journalism http://catdir.loc.go[...] 2012-06-13
[2] 웹사이트 George Gallup Biography http://www.notablebi[...] Encyclopedia of World Biography 2012-06-13
[3] 웹사이트 Miller, Eunice Viola Babcock – The Biographical Dictionary of Iowa -The University of Iowa http://uipress.lib.u[...]
[4] 서적 The SAGE handbook of public opinion research https://books.google[...] Social Science
[5] 간행물 Crossley, Archibald (1896–1985) http://sk.sagepub.co[...] SAGE Publications, Inc. 2021-05-22
[6] 뉴스 N.Y. Times reporter Tom Wicker was acclaimed for Kennedy assassination coverage http://www.freep.com[...] 2011-11-26
[7] 서적 In Defense Of Public Opinion Polling https://books.google[...] Routledge 2018-02-15
[8] 웹사이트 George Gallup Biography http://www.notablebi[...] Advameg, Inc. 2011-06-05
[9] 기타
[10] 웹사이트 George Gallup, 1901-1984 Founder, The Gallup Organization http://www.gallup.co[...] Gallup, Inc. 2011-06-05
[11] 웹사이트 About the Office, History http://www.sos.state[...] Iowa Secretary of State 2011-06-05
[12] 서적 The SAGE handbook of public opinion research https://books.google[...] Social Science
[13] 웹사이트 Corporate History http://www.gallup.co[...] Gallup, Inc. 2011-06-05
[14] 웹사이트 George Gallup https://www.findagra[...] Find A Grave 2011-06-05
[15] 웹인용 George Gallup Biography http://www.notablebi[...] Encyclopedia of World Biography 2012-06-13


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