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지하 아이돌

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목차

1. 개요

지하 아이돌은 1990년대 일본에서 아이돌 겨울 시대를 거치며 등장한 개념으로, 주로 소규모 라이브 하우스에서 공연하며 팬들과의 소통에 집중하는 아이돌을 의미한다. 1990년대 후반 요츠야 선 발레 라이브 하우스 개업을 계기로 지하 아이돌이라는 용어가 널리 사용되었으며, 2000년대에는 아키바계 아이돌, AKB48의 등장과 함께 라이브 중심의 아이돌 문화가 발전했다. 2010년대에는 '아이돌 전국 시대'로 불리는 경쟁 심화와 함께 '지하 아이돌'이라는 용어 대신 '라이브 아이돌'이라는 표현이 사용되기 시작했다. 2020년대에는 코로나19 팬데믹으로 인해 활동에 어려움을 겪었으며, 온라인 방송으로의 전환 등 새로운 변화를 겪었다. 지하 아이돌은 팬과의 친밀한 소통, 굿즈 판매, 멤버 변동 등의 특징을 보이며, 한국에도 라이브 아이돌 문화가 존재한다.

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지하 아이돌
개요
직업 종류아이돌
활동 분야연예인
필요 역량노래
춤
관련 직업가수
탤런트
종사 분야연예계
평균 연봉알려진 바 없음
관련 용어アイドル|치카아이도루}} (지하 아이돌)

2. 역사

라이브 아이돌의 역사는 일본 아이돌 문화의 변천사와 밀접하게 관련되어 있다.

1990년대 오냥코 클럽의 흐름을 이어받아 많은 아이돌 그룹이 탄생하면서, 아이돌이 되고자 하는 소녀들이 급증했다.[4] 쿠루스 미유는 이러한 "인디즈 아이돌"이 더욱 첨예화된 것이 지하 아이돌이라고 설명한다.[4]

라이브 아이돌은 메이저와 인디의 경계를 넘어, 직업 아이돌 이전의 아마추어를 의미하기도 한다.[5]

사사야마 케이스케는 저서 『환상의 근대 아이돌사 메이지·다이쇼·쇼와의 대중 연예 성쇠기』에서, 무스메 기다유의 타케모토 아야노스케, 마술사 쇼큐사이 텐쇼, 아사쿠사 오페라의 카와이 스미코, 다카라즈카 가극단 초기 멤버, 아스마치코 등을 언급하며, 메이지 시대부터 "만나러 갈 수 있는" 라이브 아이돌의 원조가 존재했다고 주장한다.[7][8][9][10]

2. 1. 1990년대 초반: 겨울 시대와 프리 아이돌의 등장

1980년대 말부터, 아이돌 가요를 부르던 아이돌의 모습은 대중들에게 부정적으로 인식되기 시작했다. 아이돌의 주요 활동 무대였던 텔레비전 가요 프로그램인 더 탑텐이 1986년, 더 베스트텐이 1989년에 종료되었다.[2] 오냥코 클럽의 해산(1987년)과 1988년부터 1989년에 걸친 도쿄·사이타마 연속 유아 유괴 살인 사건으로 인해 오타쿠를 포함한 아이돌 팬들의 이미지가 나빠진 것도 영향을 주었다.[3] 이러한 영향으로, "아이돌 겨울 시대"가 시작되어, 매스 미디어에 등장하는 아이돌은 가수 활동 대신 버라이어티, CM, 그라비아, 여배우 등으로 활동하는 것으로 변화해갔다.[4]

이러한 상황에서 1980년대의 아이돌 스타일을 고수하던 아이돌 가수들은 '''프리 아이돌'''이라고 불렸다.[5] 이들은 TV 출연이나 큰 공연장에서의 라이브는 거의 없이, 소규모 라이브 하우스나 구민 회관 등에서 주로 활동했다.[6] 미즈노 아오이가 대표적이며, 그 외에 사쿠라이 아유미, 모리시타 준나 등이 프리 아이돌로 활약했다.[7] 온 더 무브 프로모션 소속의 아이돌들도 조금씩 주목받고 있었다.[7]

1992년에 소속사를 그만두고 프리로 아이돌 활동을 시작한 시시도 루미는 원조 프리 아이돌이라고 불리며,[8] 라이브 아이돌의 원형을 제시했다고 평가받는다.[9] 시시도는 소속사가 강요했던 바라돌이 되고 싶지 않았기 때문에 프리가 되었다고 밝혔다.[9]

라이브 중심의 아이돌 그룹으로는 도쿄 퍼포먼스 돌(1990년), 미나미 아오야마 소녀 가극단(1990년), 세이후쿠 향상 위원회(1992년) 등이 이 시기에 활동을 시작했다.[10] 그러나 어려운 시기였기 때문에, "외도"라고 불리는 극단적인 팬들과도 맞서야 했다.[11] 솔로 아이돌의 신선함이 옅어지면서, 앞서 언급한 선구적인 라이브 아이돌 그룹의 활동 이후, 아이돌의 주류는 아이돌 그룹으로 이동하게 된다.

2. 2. 1990년대 후반: 아이돌 문화의 부활과 지하 아이돌의 등장

1990년대 중반부터 고무로 테츠야의 프로듀싱으로, 전 도쿄 퍼포먼스 돌의 시노하라 료코, 전 그라비아 아이돌 하라 토모미, 전 슈퍼 몽키즈의 아무로 나미에 등이 아티스트로서 인기를 얻었다. 아무로 나미에와 같은 오키나와 아카데미 오브 엔터테인먼트 스쿨 출신의 4인조 그룹 SPEED는 『THE 야모 힛파레』를 통해 1996년에 데뷔, 이듬해 홍백가합전에 출연하며 "아이돌 겨울 시대"에 종지부를 찍었다. 또한, 『ASAYAN』의 "샤란Q 록 보컬리스트 오디션" 낙선자들로 구성된 모닝구무스메가 1998년에 메이저 데뷔하면서, 아티스트 지향이 아닌 전통적인 아이돌 문화가 부활하며 다시 아이돌에게 이목이 쏠리게 되었다.

한편, 이러한 흐름이 프리 아이돌에게 직접적으로 영향을 주지는 않았으나, 도쿄 요쓰야에 라이브 하우스 "요쓰야 선 발레"(2000년부터 Live inn Magic, 2016년부터 요쓰야 Honey Burst로 개명)가 개업하면서 프리 아이돌들의 활동 거점이 마련되었고, 이들의 인지도가 높아지기 시작했다.[14] 이 라이브 하우스는 주로 지하에 위치했기 때문에, 이들을 '''지하 아이돌'''이라고 부르게 되었다.( 아키하바라 디어 스테이지도 지하에 점포를 두고 있다.[15]) 지하 아이돌은 매스 미디어 노출보다는 라이브 공연과 팬과의 교류에 집중하며 팬덤을 형성해 나갔다. "지하 아이돌"이라는 명칭은 본래 의미에서 벗어나 멸칭처럼 사용되기도 했다.

2. 3. 2000년대: 아키바계 아이돌과 AKB48의 등장

2000년대에 들어서 모모이 하루코[16]로 대표되는 '''아키바계 아이돌'''이 흥기하여 아키하바라의 보행자 천국에서 길거리 라이브를 펼쳤으며, 특히 전용 극장을 갖추고 항시 공연을 하는 AKB48이 등장하면서 큰 사회 현상을 일으켰다[17].

AKB48은 CD 구매량을 악수나 대화 등 만남의 시간이나 인기 투표의 투표권과 연계함으로써, CD 판매량이 저조한 가운데서도 높은 판매량을 계속 올렸으며, 이는 'AKB 상법'이라고 불리며 비판을 받기도 했다[18]. 그러나 AKB 상법의 등장은 대중 매체 노출에 의존하지 않고, 아이돌과 팬의 커뮤니케이션을 통해 인기를 얻을 가능성을 널리 인식시킨 사건이었다. 동시기에는 SNS와 동영상 공유 서비스가 부상하기 시작했고, 시대의 흐름은 대중 매체에 의한 일방향의 정보 발신에서 인플루언서와 팬 사이의 쌍방향 커뮤니케이션으로 옮겨가고 있었다[19].

2. 4. 2010년대: 아이돌 전국 시대와 라이브 아이돌의 부상

2010년대에는 AKB48의 영향과 라이브 아이돌의 활동 방식이 결합하여 '아이돌 전국 시대'라고 불리는 과당 경쟁 상황이 만들어졌다.[1] 이 시기에는 '지하 아이돌'이라는 명칭이 부정적인 이미지를 주었기 때문에, '라이브 아이돌'이라는 용어가 널리 사용되기 시작했다.[1]

2. 5. 2020년대: 코로나19 팬데믹과 새로운 변화

코로나19 팬데믹으로 2020년대에 들어서면서, 감염 확산을 막기 위해 외출 자제가 요구되거나 라이브 하우스 등이 영업을 자제해야 하는 상황이 발생했다. 이로 인해 지하 아이돌도 라이브 공연을 할 수 없게 되어 어려운 상황에 놓였다.[23] 이 때문에 활동 중단이나 해체를 선택하는 그룹도 있었지만[23], 직접 접촉이 필요 없는 온라인 방송으로 전환하는 지하 아이돌도 늘어났다.[24] 또한 라이브를 개최할 수 없는 대신, 토크 방송 등을 주 활동으로 하는 아이돌도 나타났다.[25][26]

시모키타자와 SHELTER 부점장 카와모토 슌에 따르면, 감염 대책 등을 실시하여 2020년 7월부터 서서히 라이브를 재개했다.[27] 아이돌 라이브는 밴드 계열과 비교하면, 무관객이나 함성 금지 등 변형된 규칙에 대응하는 데 능숙하며, 시모키타자와 ERA 등 코로나19 사태를 계기로 아이돌 라이브를 받아들인 공연장도 있다. ERA 점장 쿠보데라 유타카는 "(인디즈 밴드 팬은) 술을 마실 수 있는지 여부가 중요하고, (아이돌은) 음료보다는 라이브에서의 응원이나 특전회가 중요하다"라며 알코올 제공이나 음식 제공이 규제되던 시기에도 손님을 모을 수 있었던 팬 심리를 분석했다. "(라이브 하우스는) 아이돌에게 도움을 받았다"라고 말했다.[28]

남성 라이브 아이돌(통칭 "멘치카")도 부상하기 시작했지만[29], 여중고생 등이 과도한 오시카츠에 빠져 거액을 쓰거나 생활의 혼란을 초래하는 등 일부에서 사회 문제화되고 있다.[30][31][32]

3. 특징

라이브 아이돌은 팬과의 친밀한 관계, 굿즈 판매를 통한 수익 창출, 성장과 경쟁을 통한 매력 발산, 잦은 멤버 변동 등이 특징이다.[3][36][37][38][39]


  • '''팬과의 거리''': "만나러 갈 수 있는 아이돌"을 표방하며 팬들과 가깝게 소통한다.[3]
  • '''굿즈 판매와 수익원''': 소규모 라이브 공연과 굿즈 판매를 통해 수익을 얻는다.[3]
  • '''성장, 약육강식, 하극상''': 성장 과정, 경쟁, 하극상 등을 통해 팬들에게 매력을 어필한다.[36]
  • '''잦은 멤버 변동''': 멤버의 졸업, 탈퇴, 그룹 해산 및 재결성 등이 빈번하게 발생한다.[39]

3. 1. 팬과의 거리

"만나러 갈 수 있는 아이돌"을 표방하는 만큼 팬의 얼굴과 이름을 인지하여 말을 걸거나, 악수회, 관련 굿즈 판매, 라이브 채팅으로 대화를 나누는 등 팬과의 거리가 가깝다는 것이 특징이다.[3] 팬을 대상으로 촬영회나 투어 기획 등의 오프라인 모임을 여는 경우도 있다. 한편, 극히 일부에서는 과격한 퍼포먼스나 접촉을 노이즈 마케팅적으로 하거나, 몰지각한 팬에 의한 성희롱적인 언행이나 비방 중상 등의 피해가 발생하는 경우도 있다.[33]

3. 2. 굿즈 판매와 수익원

프리 아이돌 시대부터 라이브 아이돌은 소규모 라이브에 자주 출연하며, 공연장에서 굿즈 판매 등으로 수익을 얻었다.[3] 과거에는 음반 CD나 악수권 판매가 주를 이루었지만, 2009년 이후에는 체키 촬영권(아이돌과의 사진 촬영 및 사인, 메시지 등을 받고, 그 사이에 대화나 교류를 할 수 있음) 판매가 라이브 아이돌 문화의 상징이 되었다.[35]

3. 3. 성장, 약육강식, 하극상

지하 아이돌은 성장 과정, 약육강식, 하극상 등을 통해 팬들에게 매력을 어필한다.[36] SNS 등을 통해 우연한 기회로 인지도를 높이거나, 메이저 시장으로 진출하는 경우도 있다. 같은 그룹 내에서도 멤버 간 인기 경쟁을 하고 서로 격려하기도 하지만, 기획사의 역량 차이, 계약 문제 등 '꿈을 먹는 어른'이 존재하는 현실적인 어려움도 있다.[37][38]

3. 4. 잦은 멤버 변동

라이브 아이돌은 멤버의 갑작스러운 졸업, 탈퇴, 그룹 해산, 다른 그룹으로의 이동(전생)이 빈번하게 발생한다. "멤버 전원 졸업", "현 체제 종료" 등의 형태로 그룹을 해산하고, 새로운 멤버로 재결성하는 경우도 있다.[39]

활동으로 인한 체력적, 정신적 부담으로 인해 휴식, 탈퇴를 선택하는 아이돌도 많으며, 은퇴 후의 세컨드 커리어를 지원하는 기업도 등장하고 있다.[39]

4. '지하 아이돌'의 구분

'지하 아이돌'은 활동 범위, 인지도 등에 따라 다양한 방식으로 구분되기도 한다.

에렌 짱은 애니송이나 메이저 아이돌의 커버 곡을 부르는 "지저 아이돌 씬"과 그 위(자신의 곡이 있는)의 "지하 아이돌 씬"이 이중 구조로 되어 있다고 요시다 고에게 말했다.[40]

메이저 데뷔하여 인기 있는 아이돌은 "지상", 메이저 데뷔는 했지만 인지도가 별로 없는 아이돌은 "반지하", 인디즈로 활동하는 아이돌은 "지하", 아이돌과 풍속의 아슬아슬한 경계선에서 활동하는 아이돌은 "지저"로 구분하기도 한다.[41]

참조

[1] 웹사이트 特集：特別対談：ピエール中野（凛として時雨）×吉田豪 - CDJournal CDJ PUSH https://www.cdjourna[...] 2011-09-30
[2] 웹사이트 地下アイドル 2023-05-23
[3] 웹사이트 地下アイドルとは http://www.x-memory.[...] 2023-05-16
[4] 뉴스 【サブカル最前線】地下アイドルって何？ アキバの新人ユニットを直撃 (1/3ページ) - MSN産経ニュース https://web.archive.[...] 2008-03-16
[5] 웹사이트 ヤフーBBマガジン 2002年7月号 Hot Topics ONLINE https://www.itmedia.[...] 2002-05-24
[6] 웹사이트 ロマン優光のさよなら、くまさん 連載第72回 2016年のアイドル https://bucchinews.c[...] 2016-12-09
[7] 웹사이트 「幻の近代アイドル史」書評　「キワモノ」を支えたファンたち https://book.asahi.c[...] 朝日新聞社 2018-06-08
[8] 웹사이트 夏目漱石や志賀直哉もハマっていた！？ 近代日本のアイドル史に迫る https://ddnavi.com/n[...] 2014-08-27
[9] 웹사이트 伊藤博文は明治時代のトップヲタだった!?　快著『幻の近代アイドル史』を栗原裕一郎が読み解く https://realsound.jp[...] 2014-07-26
[10] 서적 幻の近代アイドル史 明治・大正・昭和の大衆芸能盛衰記 彩流社 2014
[11] 웹사이트 「Twitter始めるまで、いつも泣いてた」【宍戸留美】20年目のセルフポートレート　宍戸留美×小明×Voice Artist【声優 on FINDER！】第1回 https://www.cyzo.com[...] 2010-05-01
[12] 문서 アイドルバビロン
[13] 웹사이트 ライブアイドルNo.1 ［VHS］ https://www.amazon.c[...] 2023-05-28
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