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첵스

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목차

1. 개요

첵스는 1937년 랠스턴 퓨리나가 출시한 체크판 모양의 시리얼로, 1936년 Shredded Ralston으로 시작되었다. 1950년대에 라이스 첵스, 위트 첵스, 콘 첵스가 출시되었고, 1996년 제너럴 밀스로 브랜드가 넘어갔다. 한국에서는 1988년 퓨리나코리아가 매일유업과 함께 출시했으나, 현재는 농심켈로그가 '첵스초코' 브랜드를 판매하고 있다. 첵스는 다양한 맛과 종류의 제품을 선보였으며, 특히 2004년 첵스 캐릭터 선거 마케팅과 2020년 첵스 파맛 한정판 출시로 화제가 되었다. 1953년에는 첵스 믹스 레시피를 홍보하며 마케팅을 진행했고, 둠 시리즈 엔진을 기반으로 한 첵스 퀘스트라는 게임으로 미디어믹스를 시도하기도 했다.

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첵스
기본 정보
2006년 콘 첵스 상자
종류아침 식사용 시리얼
원산지미국
출시일1936년
관련 제품랄스톤 슈레디드
판매 지역북미, 대한민국
이전 소유주랄스톤
웹사이트첵스 공식 웹사이트
소유주
현재 소유주제너럴 밀스(북미)
켈로그(대한민국, 싱가포르)
제품 정보
제품명 (한국어)첵스
종류시리얼
제조사제너럴 밀스(미국)
농심켈로그(대한민국)
웹사이트농심켈로그 첵스 공식 웹사이트

2. 역사

랠스턴 퓨리나는 20세기 초에 시리얼을 만들기 시작했다. 1937년, 랠스턴 퓨리나는 체크판 모양의 시리얼인 첵스를 출시했다. 1996년, 첵스 브랜드와 제작권은 제너럴 밀스로 넘어갔다.[41]

1942년 Shredded Ralston 광고


1988년, 퓨리나코리아는 매일유업과 함께 첵스 시리얼을 한국 시장에 출시했다. 이후 퓨리나가 한국에서 철수하면서, 농심켈로그가 인수한 '첵스초코' 브랜드만 한국에서 판매되고 있다.[42]

2. 1. 첵스의 탄생과 발전 (미국)

1937년, 랠스턴 퓨리나는 체크판 모양의 시리얼인 첵스를 출시하였다.[41] 첵스 시리얼의 역사는 1936년에 처음 생산된 '''Shredded Ralston'''으로 거슬러 올라간다. 1936년의 한 식료품점 광고는 이 시리얼을 "바로 먹을 수 있으며, 순수한 통밀로 만들어졌습니다... 요리되고, 잘게 썰리고, 맛있고 황금빛 갈색으로 구워졌으며, 새로운 맛을 냅니다."라고 묘사했다.[4] 초기 홍보 기사에서는 바이트 사이즈의 Shredded Ralston을 "잘게 썰어 바삭바삭한 바이트 사이즈 비스킷으로 구워진" 통밀이라고 묘사했다.[5] 아침 시리얼 뿐만 아니라, 수프 크루통, 녹인 버터와 함께 먹는 간식, 꿀과 레몬으로 맛을 낸 수제 사탕의 핵심 재료로도 제안되었다.[5]

첵스의 초기 특징 중 하나는 모양이었다. 1950년에 '''Rice Chex'''가 출시되었을 때,[6] 한 광고는 그것을 "황금빛으로 구운 쌀 조각이 격자 모양으로 교차하여 속이 빈 바이트 사이즈 와플을 이룹니다. 먹기 편하도록 완벽하게 모양을 냈습니다."라고 묘사했다.[7] 1951년, Shredded Ralston은 '''Wheat Chex'''로 브랜드가 변경되었으며, 처음에는 "Shredded Ralston의 이름을 Shredded Ralston Wheat Chex로 변경합니다"라고 밝혔지만,[8] 동일한 광고 문구 내에서 짧은 이름과 긴 이름을 모두 사용하는 경우가 많았다.[9] 1950년대 초의 사진을 비교해 보면, Wheat Chex의 모양이 Rice Chex의 와플 모양으로 변경되지 않아 더 빽빽하고 비스킷과 같은 형태를 유지했음을 알 수 있다.[10] '''Corn Chex'''가 1959년에 출시되었을 때, Rice Chex의 "격자형" 모양을 부여받아 우유 속에서도 바삭함을 유지하는 데 도움이 된다고 묘사되었다.[11][12]

1996년, 첵스의 브랜드와 제작권은 제너럴 밀스로 넘어갔다.[41] Ralcorp이 Chex 브랜드를 제너럴 밀스(General Mills)에 매각했을 때, 미국 연방거래위원회(Federal Trade Commission)는 제너럴 밀스가 랄코프 자체를 포함하여 Chex의 자체 브랜드(상표) 버전을 생산하도록 허용해야 했다.[13][14]

2. 2. 한국 첵스의 역사

본래 동물식품회사였던 랠스턴 퓨리나는 20세기 초 시리얼을 제작하기 시작했다. 1937년, 랠스턴 퓨리나는 체크판 모양의 시리얼, 오늘날의 첵스를 출시했다. 1996년, 첵스의 브랜드와 제작권은 제너럴 밀스로 넘어갔다.[41]

한국에서는 1988년 퓨리나코리아가 매일유업과 함께 첵스 시리얼을 시장에 출시했다. 이후 퓨리나가 한국에서 철수하면서, 농심켈로그가 인수한 '첵스초코' 브랜드만 한국에 팔리고 있다.[42]

3. 종류

첵스는 여러 가지 맛으로 출시되었다. 첵스 초코는 첵스에 초콜릿을 입힌 것으로, 파우더볼, 마시멜로 등 다양한 종류가 있다.[17] 첵스 레인보우는 여러 색깔을 가진 첵스로 화이트초코 맛이다.[17]

3. 1. 현재 판매 중인 제품 (미국)

제품명출시 연도설명
라이스 첵스1950년[6]
위트 첵스1951년1936년 "슈레디드 랄스톤"으로 출시[8][4]
콘 첵스1959년1958년 제한적 유통 이후 미국 전역에 출시[11][15]
허니 너트 첵스1998년제너럴 밀스가 첵스 브랜드에 처음으로 추가한 제품[16]
초콜릿 첵스
시나몬 첵스
블루베리 첵스
땅콩 버터 첵스
메이플 브라운 슈가2023년[17]


3. 2. 현재 판매 중인 제품 (한국)

첵스는 옥수수, 쌀, 밀 등 곡물을 주재료로 만든 시리얼 브랜드이다. 첵스의 오리지널 버전 외에도 다양한 맛의 제품들이 출시되었다. 첵스 초코는 첵스에 초콜릿을 입힌 제품으로, 첵스 초코 파우더볼, 첵스 초코 마시멜로 등 여러 종류가 있다.[17] 첵스 레인보우는 여러 색깔을 가진 첵스로 화이트초코 맛이 난다.[17]

제품명출시 연도설명
라이스 첵스1950년[6]
위트 첵스1951년1936년 "슈레디드 랄스톤"으로 출시[8][4]
콘 첵스1959년1958년 제한적 유통 이후 미국 전역에 출시[11][15]
허니 너트 첵스1998년제너럴 밀스가 첵스 브랜드에 처음으로 추가한 제품[16]
초콜릿 첵스
시나몬 첵스
블루베리 첵스
땅콩 버터 첵스
메이플 브라운 슈가2023년[17]


3. 3. 단종된 제품


  • 레이즌 브랜 첵스[18] (1968년 광범위하게 유통 시작)[19]
  • 슈가 프로스티드 첵스 (1969년 미국 전역에 출시)[20]
  • 슈가 첵스[21]
  • 슈퍼 슈가 첵스[22]
  • 오트 첵스
  • 브랜 첵스 (1977년 출시)[23]
  • 더블 첵스
  • 밀 & 레이즌 첵스
  • 그레이엄 첵스
  • 허니 그레이엄 첵스
  • 프로스티드 미니 첵스
  • 스트로베리 첵스
  • 멀티 브랜 첵스
  • 그린 어니언 첵스 (한정판, 2020년 한국 켈로그에서 출시)[24]
  • 바닐라 첵스
  • 애플 시나몬 첵스
  • 첵스 파맛: 2004년 농심켈로그의 '선거' 마케팅에서 비롯된 논란을 바탕으로, 2020년에 한정판으로 출시되었다.[50]
  • 첵스 팥맛: 2021년에 첵스 파맛의 후속으로 출시된 한정판 제품이다. 전라북도 고창군산 팥과 새알심 모양의 마시멜로를 넣어 단팥죽 맛을 구현했다.[51][52] 광고에는 김영옥과 실크 소닉을 패러디한 외국인 디스크 자키가 출연했다.[53]

4. 마케팅

1950년부터 1955년까지 첵스는 1,000편 이상의 텔레비전 에피소드와 129편의 라디오 에피소드로 제작된 인기 TV 및 라디오 쇼 ''스페이스 패트롤''(Space Patrol)의 주요 후원사였다. 이 에피소드들에는 첵스 시리얼, 특히 밀 첵스와 쌀 첵스에 관련된 많은 광고, 판촉 행사 및 상품이 포함되었다.

1968년, 첵스는 힘든 장애물을 극복하거나 악당을 제압하기 위해 첵스를 먹고 화성으로 여행을 떠나는 만화 캐릭터 3인조인 첵스메이츠(The Chexmates)의 모험을 다룬 일련의 텔레비전 광고를 방영했다. 등장인물은 근육질의 첵스터, 아시아계 가라테 전문가 찹 루이, 금발의 카우걸 제시 제인으로 구성되었다. 목소리는 존 어윈, 토미 쿡, 줄리 베넷이 연기했다.

4. 1. 초기 마케팅 전략 (미국)

초창기 첵스(이후 밀 첵스가 됨)는 온 가족을 위한 시리얼로 홍보되었다. 1937년의 한 광고는 "그 맛은 한계가 없다"고 말하며, 여섯 살의 바비와 다른 가족 구성원들이 모두 이 시리얼을 즐기는 각기 다른 이유가 있다고 설명했다.[25] 1939년까지 랄스톤 퓨리나는 펜과 연필 세트와 같이 온 가족을 겨냥한 상자 윗면 증정품으로 고객을 유치하기 시작했다.[26] 그러나 1941년까지 광고는 여전히 어머니와 아내를 유혹하려 했지만, 톰 믹스 만화책 증정품과 같이 프로모션은 아이들을 겨냥하기 시작했다.[27] 1951년까지 라이스 첵스와 밀 첵스는 립코드 헬리콥터 장난감과 같이 아이들을 직접적으로 겨냥한 경품과 상자 윗면 증정품과 관련되었다.[28]

1953년 첵스는 포장지에 막대빵, 프레첼, 견과류 등과 같이 섞어 먹는 ' '''첵스 믹스'''(Chex Mix)' 레시피를 홍보하였다. 첵스 믹스는 미국의 파티, 축구 모임 등 사교회에서 널리 사용되어 '파티 믹스'로 불리기도 했다.[43]

랄스톤 퓨리나는 1956년 첵스 브랜드를 재정의하기 위해 시리얼 상자와 일부 신문에 광고를 게재하여 상자 안에 경품을 넣거나 아이들을 타겟팅하는 것을 더 이상 하지 않겠다고 선언했다. "이 상자에는 12온스의 바삭하고 씹는 맛이 있는 밀 첵스가 들어 있습니다. 이는 어른을 위해 만들어진 유일한 시리얼입니다."[29]

그럼에도 불구하고, 이후 첵스 종류에 대한 광고 캠페인은 그렇게 자제하지 않았다. "이제 슈가 프로스티드 첵스 상자마다 9가지 다른 경품 중 하나를 얻을 수 있습니다. 아이들은 비밀 요원 반지 또는 보이지 않는 스파이 펜을 좋아할 것입니다..."[30]

1970년대에 출시된 슈가 첵스(Sugar Chex)와 슈퍼 슈가 첵스(Super Sugar Chex)는 상자에 캐스퍼 더 프렌들리 고스트가 등장했다.[31][32] 1930년대에 랄스톤 퓨리나는 톰 믹스 라디오 쇼를 후원하고, 톰 믹스 코믹북과 사은품을 제작했으며,[27] "카우보이 에너지"가 풍부한 톰 믹스 시리얼"로 잘게 썬 랄스톤(훗날의 위트 첵스)을 홍보했다.[33]

4. 2. 한국 첵스의 마케팅

한국에서는 첵스가 출시될 당시, 퓨리나의 마케팅 매니저였던 김부종은 켈로그와 포스트가 양분한 시리얼 시장에 진출하기 위해 '아침식사 대용식'이 아닌 '어린이 간식'이라는 점을 강조했다고 회고했다.[44] 첵스초코 브랜드를 인수한 농심켈로그는 설빙[45]과 협업한 빙수, 신비아파트[46], 시크릿 쥬쥬[47], 카카오프렌즈[48], 라인프렌즈[49], 2022년 포켓몬 카드 게임, 흔한 남매와 콜라보한 한정판 상품을 출시하기도 했다.

4. 3. 첵스 믹스(Chex Mix)

1953년 첵스는 포장지에 막대빵, 프레첼, 견과류 등과 같이 섞어 먹는 '''첵스 믹스'''(Chex Mix) 레시피를 홍보하였다. 첵스 믹스는 미국의 파티, 축구 모임 등 사교 모임에서 널리 사용되어 '파티 믹스'로 불리기도 했다. 1983년 켈로그가 이를 모방한 제품 레시피를 선보이자 랠스턴 퓨리나는 소송했지만, 양측 레시피의 미묘한 차이로 인해 특허권을 인정받지 못했다[43].

첵스는 "Chex Mix"라는 구운 스낵의 기반이기도 하며, 여기에는 여러 종류의 첵스와 견과류, 프레첼, 구운 크래커가 섞여 있으며,[38] 종종 버터와 다양한 다른 향신료(우스터 소스가 오리지널 믹스에 사용됨)로 다시 구워 풍미를 더한다. 상업용과 수제 종류가 있으며 이 스낵은 미국에서 연휴 기간 동안 자주 제공된다. Chex Mix 레시피는 Chex 시리얼 상자에 정기적으로 소개되었으며, 여러 종류의 상업적으로 준비된 Chex Mix가 슈퍼마켓에서 판매된다.

5. 미디어믹스

1996년 둠 시리즈 엔진을 기반으로 첵스 퀘스트라는 아동용 FPS 게임을 출시했다[54]. 첵스는 플레이어가 첵스 갑옷을 입은 첵스 전사의 역할을 맡는 일련의 1인칭 슈팅 게임 컴퓨터 게임(첵스 퀘스트, 첵스 퀘스트 2, 첵스 퀘스트 3)에 등장한다. 이 게임들은 둠의 IWAD(그래픽, 사운드, 레벨 등)와 실행 파일의 수정된 버전을 사용한다.

6. 첵스 파맛 사건

2004년 농심켈로그는 신제품 홍보를 위해 첵스 모양 캐릭터 간의 '선거' 마케팅을 실시했다. 초코색 '체키'는 첵스를 더 달콤하게 만들겠다는 공약을 내걸었고, 녹색 '차카'는 첵스에 파를 넣겠다는 공약을 내걸었다. 투표 결과 차카의 득표수가 더 많았지만, 농심켈로그는 '부정한 방법'으로 얻은 표를 모두 삭제하고 체키가 승리했다고 발표했다. 이 사건은 인터넷에서 '선거조작'이라는 밈으로 유행했고, 결국 2020년 첵스 파맛이 한정판으로 출시되었다.[50]

참조

[1] 웹사이트 Trademark Registration 0559285 https://tmsearch.usp[...] 2021-07-30
[2] 웹사이트 General Mills Agrees to Buy Chex Brands for $570 Million https://www.wsj.com/[...] 1996-04-15
[3] 웹사이트 Kellogg's Korea Releases Green Onion Flavoured Chex Cereal https://middleclass.[...] 2020-06-17
[4] 뉴스 Advertisement 1936-10-22
[5] 뉴스 Victory Breakfast 1942-07-16
[6] 뉴스 Advertisement 1950-09-21
[7] 뉴스 Advertisement. 1950-08-24
[8] 뉴스 Advertisement 1951-04-22
[9] 뉴스 Advertisement 1951-07-15
[10] 뉴스 Advertisement 1952-12-14
[11] 뉴스 Advertisement 1959-04-16
[12] 뉴스 Advertisement 1960-01-27
[13] 뉴스 U.S. clears cereal deal 1996-12-27
[14] 뉴스 General Mills munches Chex, with federal OK 1996-12-27
[15] 뉴스 Corn Chex is New Bite-Sized Cereal 1958-11-23
[16] 뉴스 Chex mate: General Mills will introduce new cereal 1998-06-03
[17] 웹사이트 Chex products https://www.chex.com[...]
[18] 웹사이트 Raisin Bran Chex Cereal - MrBreakfast.com http://www.mrbreakfa[...]
[19] 뉴스 Want a Bran New Shape? 1968-10-27
[20] 뉴스 Advertisement 1969-07-27
[21] Youtube Casper the Friendly Ghost–Sugar Chex cereal commercial https://www.youtube.[...]
[22] 뉴스 Will all the junk food junkies please stand up? 1978-04-22
[23] 뉴스 Advertisement 1977-06-12
[24] 웹사이트 Kellogg's Gets Experimental With Green Onion Flavored Chex Cereal https://hypebeast.co[...] 2020-06-30
[25] 뉴스 Advertisement 1937-03-13
[26] 뉴스 Advertisement 1939-03-19
[27] 뉴스 Dumb Dora: She's Not So Dumb 1941-04-06
[28] 뉴스 Advertisement 1951-09-30
[29] 뉴스 Look Ma, No Premiums 1956-03-23
[30] 뉴스 Advertisement 1969-05-18
[31] 웹사이트 Super Sugar Chex https://www.mrbreakf[...] 2021-07-30
[32] 웹사이트 Sugar Chex https://www.mrbreakf[...] 2021-07-30
[33] 뉴스 Advertisement 1950-04-16
[34] Youtube 1953 Space Patrol Chex Cereal Commercial, Ed Kemmer https://www.youtube.[...]
[35] Youtube The Chexmates commercial https://www.youtube.[...]
[36] Youtube Ralston Purina Chex with The Chexmates https://www.youtube.[...]
[37] Youtube Chexmates TV Commercial https://www.youtube.[...]
[38] 서적 American Food by the Decades https://books.google[...] ABC-CLIO
[39] 웹사이트 Archived Kellogg's page discussing their Crispix/Chex brands in Australia and New Zealand. https://web.archive.[...] Kellogg's 2003-03-22
[40] 뉴스 A Short History of Cereal https://www.nytimes.[...] 뉴욕 타임즈 2016-02-22
[41] 서적 American Food by the Decades https://books.google[...] ABC-CLIO
[42] 뉴스 시리얼은 왜 한국인의 아침식사가 되지 못했을까? https://news.naver.c[...] 매일경제 2018-09-19
[43] 뉴스 Chex, Already a Ubiquitous Holiday Party Snack, Trots Out New Recipes https://www.nytimes.[...] 뉴욕 타임즈 2009-12-09
[44] 뉴스 "[마케팅 고수의 비밀노트] “감성적 호소가 설득력 갖는 시대 왔다”" https://news.naver.c[...] 한경BUSINESS 2010-10-06
[45] 뉴스 설빙, 켈로그와 손잡고 ‘첵스초코설빙’ 메뉴 선봬 https://news.naver.c[...] 경향신문 2018-04-26
[46] 뉴스 농심켈로그 첵스초코, 신비아파트 플레이팩 한정판 출시 https://news.naver.c[...] 파이낸셜뉴스 2020-04-28
[47] 뉴스 "[오늘의 유통 단신] 헤라, '2019 홀리데이 컬렉션' 출시 外" https://news.naver.c[...] 아이뉴스24 2019-10-29
[48] 뉴스 농심켈로그 X 카카오 프렌즈, 한정판 ‘프렌즈 시리얼’ 출시 https://news.naver.c[...] 머니S 2018-09-17
[49] 뉴스 켈로그, 라인프렌즈 한정판 시리얼 6종 출시 https://news.naver.c[...] 국민일보 2016-10-24
[50] 뉴스 “‘맛 없다’는 리뷰에도 잘팔리는 ‘첵스파맛’…비결은 컬트(Cult) 마케팅(?) [차카 인터뷰 포함]" http://news.heraldco[...] 헤럴드경제 2020-07-21
[51] 뉴스 "'파맛' 다음은 '팥맛'…국산 팥 100%로 만든 '첵스 팥맛' 출시" https://www.mk.co.kr[...] 매일경제 2021-09-24
[52] 뉴스 고창군, 국내산 팥 활용 농심켈로그 '첵스 팥맛' 출시 https://www.asiae.co[...] 아시아경제 2021-10-07
[53] 뉴스 농심켈로그, 첵스 팥맛 광고 모델로 배우 김영옥 선정 https://www.fnnews.c[...] 파이낸셜뉴스 2021-10-05
[54] 웹사이트 Digital Café Projects http://www.deanhyers[...] DeanHyers.com


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