88라이징

1. 개요

88rising은 2015년 션 미야시로와 제이슨 마에 의해 설립된 음악 레이블이자 매니지먼트 회사이다. CXSHXNLY라는 이름으로 시작하여 리치 브라이언, 조지, 키스 에이프 등 아시아계 아티스트들을 중심으로 활동하며, 2016년 유튜브 채널을 개설하고 2018년 첫 북미 투어, 컴필레이션 앨범 발매, Head in the Clouds Festival 개최 등 다양한 활동을 펼쳤다. 코로나19 팬데믹 시기에는 온라인 페스티벌을 개최하고, 마블 영화 '샹치와 텐 링즈의 전설' 사운드트랙 앨범 제작에 참여하는 등 활동 영역을 넓혔다. 88rising은 조지, 리치 브라이언, 니키 등 아티스트를 통해 아시아와 미국 음악 사이의 격차를 좁히는 데 기여했다는 평가를 받는다.

2. 역사

88라이징은 2015년 션 미야시로와 제이슨 마에 의해 설립되었다. 회사는 CXSHXNLY로 시작하여, 인터넷 유망주들을 관리하는 음악 콜렉티브였다. 초창기에는 브라이언 푸스포스, 덤파운디드 등이 있었다. 미야시로는 아시아계 이민자들을 대표하는 크루를 목표로 했다. 키스 에이프의 "It G Ma" 리믹스 싱글을 OWSLA를 통해 발매했다.

2016년, 유튜브에 88라이징으로 첫 콘텐츠를 업로드, 리치 브라이언, 조지, 하이얼 브라더스와 작업했다.

2017년, 로스앤젤레스에서 라이브 공연을 했고, 서울 등 아시아 9개 도시 투어를 했다. 2018년, 북미 투어를 시작, 리치 브라이언, 조지의 데뷔 앨범과 컴필레이션 앨범 Head in the Clouds 발매. Los Angeles State Historic Park에서 첫 Head in the Clouds Festival 개최. 2019년, 하이얼 브라더스와 리치 브라이언의 두 번째 앨범 발매, 두 번째 Head in the Clouds 페스티벌 개최.

2020년, 온라인 콘서트 "Asia Rising Forever Festival" 개최, Sirius XM에 라디오 채널 개설. 2021년, 마블 영화 샹치와 텐 링즈의 전설 사운드트랙 제작. 2022년, 코첼라에서 쇼케이스.

2.1. 설립 초기 (2015-2016)

88라이징은 2015년 션 미야시로와 제이슨 마에 의해 설립되었다. 처음에는 인터넷에서 유망주들을 발굴하여 관리하고 연결하는 음악 콜렉티브이자 매니지먼트 회사인 CXSHXNLY ("캐시 온리"라고 발음)로 시작했다. 초기 아티스트로는 브라이언 푸스포스, 덤파운디드, 조쉬 팬, 오카시안이 있다. 미야시로는 음악 콜렉티브의 목표가 "가장 힙하고 상징적인 크루가 되는 것"이며 "아시아 이민자뿐만 아니라 모든 이민자를 대표하려고 노력하는 것"이라고 말했다. 몇 달 후, 덤파운디드는 미야시로에게 키스 에이프의 싱글 "It G Ma" 뮤직비디오를 보여주었다. 미야시로는 A$AP Ferg, Father, 와카 플로카 플레임이 참여한 싱글 리믹스 버전을 발매하기 위해 두 아티스트와 함께 작업하기 시작했다. 이 싱글은 2015년 7월 27일 OWSLA를 통해 발매되었고, 뮤직비디오는 Complex를 통해 공개되었다.

2016년 5월, 회사는 유튜브에 88라이징이라는 이름으로 첫 번째 비디오 콘텐츠를 업로드했으며, 리치 브라이언, 조지, 하이얼 브라더스와 같은 다른 아티스트들과 함께 작업하기 시작했다. 이 이름은 중국어 "쌍희"를 뜻하는 팔십팔에서 유래되었다.

2.2. 성장과 확장 (2017-2019)

2017년 5월, 88라이징은 로스앤젤레스의 보일러 룸에서 리치 브라이언, 조지, 키스 에이프가 출연하는 라이브 공연을 개최했다. 이 공연은 비벌리힐스의 저택 파티에서 열렸으며, 하이얼 브라더스는 당시 미국 여행이 불가능하여 청두에서 라이브 스트리밍으로 참여했다. 예지와 로니 J 등도 게스트로 출연했다. 11월에는 리치 브라이언, 조지, 하이얼 브라더스가 참여하고 키스 에이프가 일부 공연에 참여하는 아시아 투어를 발표했다. 이 투어는 서울, 베이징, 상하이, 청두, 방콕, 싱가포르, 쿠알라룸푸르, 마닐라, 자카르타 등 아시아 주요 9개 도시에서 진행되었다.

2018년 2월, 88라이징은 샌프란시스코의 워필드 극장, 로스앤젤레스의 Shrine Expo Hall, 뉴욕의 Terminal 5에서 첫 북미 투어를 개최했다. 이 투어에는 리치 브라이언, 조지, 키스 에이프가 참여했으며, 찰리 XCX와 스키 마스크 더 슬럼프 갓 등이 깜짝 게스트로 출연했다. 같은 해, 88라이징은 주요 아티스트들의 데뷔 앨범을 발매했다. 2월 2일, 리치 브라이언은 데뷔 앨범 Amen을 발매하여 빌보드 200 차트에서 18위를 기록했고, 아시아 아티스트 최초로 아이튠즈 힙합 차트 1위를 차지했다. 7월 20일에는 첫 컴필레이션 앨범 Head in the Clouds를 발매했다. 이 앨범에는 "Midsummer Madness"를 포함한 17곡이 수록되었으며, GoldLink, Playboi Carti, BlocBoy JB, 03 Greedo, Verbal 등이 참여했다. 10월 26일, 조지는 데뷔 앨범 Ballads 1을 발매했으며, Slow Dancing in the Dark"와 "Yeah Right" 등이 수록되었다. 이 앨범은 아시아 솔로 아티스트 최초로 빌보드 R&B/힙합 차트 1위를 차지했다. 9월 22일에는 Los Angeles State Historic Park에서 첫 Head in the Clouds Festival을 개최했다. 리치 브라이언, 조지, 키스 에이프, 니키, 하이얼 브라더스, 덤파운디드 등이 참여했으며, 일본 래퍼 Kohh의 미국 데뷔 공연도 이루어졌다. 빌보드는 이 페스티벌을 "당신이 알아야 할 아시아 페스티벌"이라고 칭했다. 가을에는 88 Degrees and Rising 투어가 이어졌으며, 센 모리모토와 Kohh가 참여했다.

2019년, 88라이징은 하이얼 브라더스와 리치 브라이언의 두 번째 스튜디오 앨범을 발매했다. 2월 22일, 하이얼 브라더스는 Five Stars를 발매했다. 이 앨범에는 Schoolboy Q, JID, Denzel Curry, Ski Mask The Slump God, Soulja Boy 등이 참여했다. Five Stars는 중국 스트리밍 플랫폼 NetEase에서 1위를 차지했으며, 하이얼 브라더스는 올해의 힙합 아티스트로 선정되었다. NetEase는 또한 88라이징에게 올해의 레이블상을 수여했다. 7월 26일, 리치 브라이언은 The Sailor를 발매했으며, RZA, 조지 등이 참여했다. 7월 17일, 빌보드는 8월 17일 로스앤젤레스 주립 역사 공원에서 두 번째 연례 Head in the Clouds 음악 페스티벌을 개최한다고 발표했다. 캘리포니아 음식 축제 626 Night Market이 음식 판매업체를 큐레이션했다. 두 번째 페스티벌에서는 K팝 그룹 iKon의 북미 페스티벌 데뷔와 조지, 리치 브라이언, 하이얼 브라더스, NIKI, DPR Live 등의 공연이 열렸다. 이 페스티벌은 롤링 스톤과 로스앤젤레스 매거진에서 "아시아 코첼라"로 불렸다. 10월 11일에는 두 번째 컴필레이션 앨범 Head in the Clouds II를 발매했으며, Rae Sremmurd의 Swae Lee, 잭슨 왕, Phum Viphurit, 청하 등이 참여했다. 듀엣곡 "I Love You 3000 II"는 빌보드 차이나 소셜 차트에서 1위를 차지했다.

2.3. 팬데믹 시기와 새로운 도전 (2020-현재)

88라이징은 코로나19 팬데믹으로 인해 공연이 어려워지자, 2020년 5월 6일 온라인 콘서트 "Asia Rising Forever Festival"을 개최했다. 이 콘서트는 유튜브와 트위터 계정을 통해 전 세계에 방송되었으며, 아시아의 다양한 재능있는 음악가들을 선보였다.

2020년 12월 3일, 88라이징은 Sirius XM에서 아시아 아티스트의 음악을 24시간 방송하는 라디오 채널을 개설했다. 같은 날, "Double Happiness"라는 온라인 라이브 스트리밍 페스티벌도 시작되었는데, 여기에는 뮤지컬 듀오 Nxworries의 앤더슨 팩과 Knxwledge, 그리고 Audrey Nuna와 Ylona Garcia 등이 참여했다.

2021년, 88라이징은 마블 영화 샹치와 텐 링즈의 전설의 사운드트랙 앨범을 제작하고 발매했다.

2022년 4월, 88라이징은 코첼라에서 "Head in the Clouds Forever"라는 쇼케이스를 선보였다. 이 쇼케이스에는 CL, 2NE1, 우타다 히카루, 잭슨 왕, 리치 브라이언, 비비, Niki, Milli, 워렌 휴가 참여했다. 또한 비비, 우타다, 휴, 리치 브라이언이 참여한 세 곡이 수록된 동명의 싱글을 발매했다.

3. 주요 아티스트

* 어거스트 08
* 이아제이(eaJ)
* 잭슨 왕
* 새로운 학교의 리더즈
* 조지
* 키스 에이프(Keith Ape)
* 니키(Niki)
* 비비(BIBI)
* 리치 브라이언

3.1. 이전 소속 아티스트

* 청하
* 서리
* 덤파운데드
* 하이어 브라더스
* 잭슨 왕
* 조지
* 렉시 리우
* 니키
* 키스 에이프
* 리치 브라이언
* 스테퍼니 포트리
* 일로나 가르시아
* 비비
* 새로운 학교의 리더즈
* chrstn (이진서)
* 어거스트 08
* 브라이언 푸스포스
* 오케이션
* 리나 사와야마
* 마시웨이
* 노우노우
* Psy.P
* 이아제이

4. 음반 목록

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4.1. 정규 앨범

4.3. EP

5. 평가

88라이징은 주로 아시아계 미국인 및 아시아 출신 아티스트들을 위한 음악 플랫폼이자 음반사로 인기를 얻었다. 여기에는 조지, 키스 에이프, 리치 브라이언, 니키 등이 포함된다. 미야시로는 88라이징을 "아시아 힙합의 디즈니"라고 묘사했으며, 아시아와 미국 음악 사이의 격차를 좁힐 수 있기를 바란다고 밝혔다.

뉴요커는 88라이징에 대해 "조지, 리치 브라이언, 하이어 브라더스(Higher Brothers)와 같은 아티스트를 통해 션 미야시로의 회사는 팝 문화 크로스오버를 만드는 방법에 대한 권위자가 되었다"고 평가했다. 롤링 스톤은 "아시아 랩 콜렉티브 88rising은 음악계에서 가장 인기 있고 획기적인 크루 중 하나가 되었다"고 언급했다. 페이퍼는 88라이징이 문화적 지원뿐만 아니라 떠오르는 아시아 아티스트들이 효율적이면서도 의미 있는 방식으로 크로스오버를 할 수 있도록 전략적이고 기술적인 노하우를 제공한다고 설명했다.

6. Head in the Clouds Festival

2019년부터 88라이징은 컴필레이션 앨범의 이름을 딴 음악 축제인 Head In The Clouds Festival을 주최하고 있으며, 소속 아티스트 외에도 Nosaj Thing, 앤더슨 팩, KOHH와 같은 아티스트들이 출연했다.