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AND1

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목차

1. 개요

AND1은 1993년 펜실베이니아 대학교 와튼 스쿨 학생들이 설립한 농구 의류 및 용품 회사이다. "패스하세요. 창피함을 면하세요."와 같은 슬로건과 트래시 토크를 활용한 마케팅 전략으로 티셔츠 판매를 시작했으며, NBA 스타 스테폰 마버리를 첫 번째 대변인으로 기용하며 농구화 시장에 진출했다. 1999년부터 믹스테이프를 배포하며 길거리 농구 마케팅을 전개, 2001년에는 나이키에 이어 NBA 선수 후원 시장 점유율 2위를 기록했다. 2002년부터 2008년까지 AND1 믹스테이프 투어는 ESPN에서 "Streetball"로 중계되며 인기를 얻었고, 유비소프트와 협력하여 비디오 게임을 출시하기도 했다. AND1은 여러 차례 주인이 바뀌었으며, 2021년 갤럭시 유니버설에 인수되었다. AND1은 믹스테이프 투어와 비디오 게임을 통해 브랜드 인지도를 높였으며, 현재도 농구 선수들을 후원하고 있다.

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AND1 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
AND1 로고
AND1 로고
창립일1993년 8월 13일
창립자세스 버거
제이 코엔 길버트
톰 오스틴
유형자회사
산업스포츠 산업
섬유 산업
제품운동화
의류
패션 액세서리
모기업Galaxy Universal (2021년-현재)
공식 웹사이트and1.com

2. 역사

AND1은 1993년 펜실베이니아 대학교 와튼 스쿨의 대학원생이었던 제이 코엔 길버트, 세스 버거, 톰 오스틴이 대학원 프로젝트로 설립했다.[2] 회사 이름은 농구 스포츠 캐스터가 득점 중 반칙을 당한 선수에게 주어지는 자유투를 묘사할 때 사용하는 구절에서 유래되었다.

AND1은 초기에는 "패스하세요. 창피함을 면하세요."와 같은 도발적인 농구 슬로건과 트래시 토크를 활용하여 길거리 농구 선수들에게 티셔츠를 판매하며 인지도를 높였다.[5] 풋 로커에서 티셔츠를 판매하기 시작하면서, 출시 2년 만에 미국 전역 1,500개 매장에 진출했다. 1996년 중반, NBA 스타 스테폰 마버리가 AND1의 첫 번째 대변인이 되었고, 마버리와의 계약을 통해 AND1은 첫 번째 농구화를 출시하며 신발 사업에 진출했다.

AND1 농구화


1998년 말, 뉴욕 (주) 퀸스의 벤자민 N. 카도조 고등학교 농구팀 코치 마르퀴스 켈리는 길거리 농구 선수 레이퍼 올스턴("스킵 투 마이 루")의 스턴트가 담긴 비디오 테이프를 AND1에 전달했다. 이 비디오는 "Skip 테이프"로 알려졌고, AND1은 이 테이프를 활용하여 믹스테이프 마케팅을 시작했다.[3][4] 1999년부터 믹스테이프를 배포하며 본격적으로 길거리 농구 마케팅을 전개했다. 라트렐 스프레웰, 케빈 가넷, 자말 크로포드 등 NBA 스타들을 모델로 기용하며 브랜드 인지도를 높였다. AND1 제품은 풋 로커와 FootAction에 등장하기 시작했고, 2001년, NBA 선수 후원 시장 점유율에서 나이키에 이어 2위를 차지하며 전성기를 맞았다. 이후 AND1은 창립 8년 만에 미국에서 두 번째로 큰 농구 브랜드가 되었다.[6]

AND1은 여러 차례 주인이 바뀌었는데, 2005년 아메리칸 스포츠 용품, 2011년 2월에는 브라운 슈 컴퍼니(Brown Shoe Company)에 인수되었다. 같은 해 8월 25일, AND1은 뉴욕에 본사를 둔 브랜드 관리 회사인 갤럭시 브랜즈에 매각되었다. 이후 이 회사는 공개 거래되는 브랜드 관리 회사인 시퀀셜 브랜드 그룹과 합병했지만, AND1을 관리하는 인력은 변동이 없었다. 시퀀셜 산하에서 AND1은 핵심 NBA 선수와 계약을 맺고 전 세계 토너먼트를 후원하면서 뿌리를 되찾았다.[8] 2018년, 케빈 가넷(Kevin Garnett)이 크리에이티브 디렉터 겸 글로벌 앰배서더로 AND1에 복귀했다.[15] 2021년 8월 31일, AND1의 모회사인 시퀀셜 브랜즈가 파산 보호 신청을 했고,[16] 2021년 9월, AND1은 갤럭시 유니버설에 인수되었다.[1]

2. 1. 탄생과 성장 (1993-1998)

1993년, 펜실베이니아 대학교 와튼 스쿨의 대학원생이었던 제이 코엔 길버트, 세스 버거, 톰 오스틴은 대학원 프로젝트로 AND1을 설립했다.[2] 회사 이름은 농구 스포츠 캐스터가 득점 중 반칙을 당한 선수에게 주어지는 자유투를 묘사할 때 사용하는 구절에서 유래되었다.

AND1은 초기에는 티셔츠를 판매하며 시작했다.[5] "패스하세요. 창피함을 면하세요."와 같은 도발적인 농구 슬로건과 트래시 토크를 활용하여 길거리 농구 선수들에게 티셔츠를 판매하며 인지도를 높였다.[5] 풋 로커에서 티셔츠를 판매하기 시작하면서, 출시 2년 만에 미국 전역 1,500개 매장에 진출했다.

1996년 중반, NBA 스타 스테폰 마버리가 AND1의 첫 번째 대변인이 되었다. 마버리와의 계약을 통해 AND1은 첫 번째 농구화를 출시하며 신발 사업에 진출했다.

1998년 말, 뉴욕 (주) 퀸스의 벤자민 N. 카도조 고등학교 농구팀 코치 마르퀴스 켈리는 길거리 농구 선수 레이퍼 올스턴("스킵 투 마이 루")의 스턴트가 담긴 비디오 테이프를 AND1에 전달했다. 이 비디오는 "Skip 테이프"로 알려졌고, AND1은 이 테이프를 활용하여 믹스테이프 마케팅을 시작했다.[3][4]

2. 2. 전성기 (1999-2008)

1999년부터 AND1은 믹스테이프를 배포하며 본격적으로 길거리 농구 마케팅을 전개했다. 라트렐 스프레웰, 케빈 가넷, 자말 크로포드 등 NBA 스타들을 모델로 기용하며 브랜드 인지도를 높였다. AND1 제품은 풋 로커와 FootAction에 등장하기 시작했다. 2001년, NBA 선수 후원 시장 점유율에서 나이키에 이어 2위를 차지하며 전성기를 맞았다. 이후 AND1은 창립 8년 만에 미국에서 두 번째로 큰 농구 브랜드가 되었다.[6]

1999년에 시작된 AND1 여름 투어는 2002년 Mixtape 3 출시와 함께 Mixtape 투어로 확장되었다. "핫 소스"와 "더 프로페서"와 같은 유명한 스트리트볼 선수들이 코트를 돌며 다른 스트리트볼 선수들과 1대1 대결을 벌였다. 여름 투어에서 최종적으로 승리한 스트리트볼 선수들은 AND1의 후원 계약을 받았다. 2002년부터 2008년까지 투어는 ESPN에서 "Streetball"이라는 이름으로 생중계되었고, ESPN의 "스포츠센터"와 최고 시청률을 놓고 경쟁했다. 여름 투어는 미국에서 시작되었지만 곧 30개 이상의 국가로 확장되었고, AND1 제품은 130개 국가 및 영토에서 홍보되었다.[5]

AND1 의류와 신발은 2002년 디지털 플랫폼인 ''스트리트 웁스''에 처음 등장했지만, 2006년 브랜드는 유비소프트와 파트너십을 맺고 첫 번째 비디오 게임인 ''AND 1 스트리트볼''을 출시하면서 공식적으로 이 분야에 진출했다. Gameloft에서 모바일 버전도 출시했다. 이 게임은 ESPN의 "Streetball" 시리즈를 반영한 스토리 모드를 특징으로 했으며, 플레이어는 자신만의 농구 선수를 만들고 AND 1 팀과 계약을 맺기 위해 AND 1 Mix Tape Tour에 참가할 수 있었다. 게임을 진행하면서 플레이어는 자신만의 스타일리시한 트릭 기술을 만들고 "I BALL"이라는 2개의 아날로그 스틱 시스템을 사용하여 기술을 구사할 수 있었다. 이 게임은 플레이스테이션 2와 Xbox 모두에서 출시되었으며 긍정적인 평가를 받았다.[7]

2. 3. 부침과 현재 (2010-현재)

2010년, AND1은 중단되었던 믹스테이프 투어를 AND1 라이브 스트리트볼 투어라는 이름으로 다시 시작했다. AND1 팀은 세계를 순회하며 투어를 계속 확장했고, 2012년 푸에르토리코 스트리트볼 선수단에 패배하기 전까지 미국 본토 밖에서 무패를 기록했다.[8]

AND1은 여러 차례 주인이 바뀌었는데, 2005년 아메리칸 스포츠 용품에 인수되었고, 2011년 2월에는 브라운 슈 컴퍼니(Brown Shoe Company)에 매각되었다. 같은 해 8월 25일, AND1은 뉴욕에 본사를 둔 브랜드 관리 회사인 갤럭시 브랜즈에 매각되었다. 이후 이 회사는 공개 거래되는 브랜드 관리 회사인 시퀀셜 브랜드 그룹과 합병했지만, AND1을 관리하는 인력은 변동이 없었다. 시퀀셜 산하에서 AND1은 핵심 NBA 선수와 계약을 맺고 전 세계 토너먼트를 후원하면서 뿌리를 되찾았다.[8]

2012년 11월, AND1은 당시 인디애나 페이서스(Indiana Pacers) 소속이었던 랜스 스티븐슨(Lance Stephenson)과 후원 계약을 체결했다.[9] 스티븐슨은 고등학교 4년 동안 뉴욕시 농구 선수권 대회에서 우승했고, 고등학교 농구 통산 최다 득점자로 뉴욕주 기록을 세웠으며, 고등학교 졸업 후 미스터 뉴욕 농구(Mr. New York Basketball)로 선정되었다. 그는 곧 인디애나 페이서스(Indiana Pacers)와 다년 계약을 체결했고, AND1은 그의 루키 시즌에 그와 계약했다. '본 레디(Born Ready)'라는 별명을 가진 스티븐슨은 2014년 NBA 컨퍼런스 결승전에서 마이애미 히트(Miami Heat)의 르브론 제임스(LeBron James)와 맞붙어 트래시 토크, 마인드 게임, 심지어 제임스의 귀에 바람을 불어넣는 등 그를 자극하기 위해 모든 것을 하면서 AND1 스트리트볼의 성격을 보여주었다.[10]

20주년을 기념하여 2013년 8월, AND1은 10만 달러의 우승 상금이 걸린 농구 토너먼트인 AND1 노동절 서머 리믹스를 개최했다. 이 토너먼트는 필라델피아의 템플 대학교(Temple University)에서 열렸으며, 1만 달러의 덩크 콘테스트도 포함되었다.[11]

2015 NBA 올스타전(다운타운 브루클린(downtown Brooklyn)의 바클레이스 센터(Barclays Center)에서 열림)을 기념하여 AND1은 ''SLAM'' 잡지와 협력하여 브루클린 스트리트볼 문화에 경의를 표하는 다양한 행사를 개최했다. 뉴욕 최고의 스트리트볼 레전드인 랜스 스티븐슨과 라퍼 알스턴(Rafer Alston)이 참여한 자선 행사에 이어 바클레이스 센터 맞은편 플랫부시 애비뉴에 독점 팝업 리테일 라운지가 개설되었다.[12]

미국 전역에서 100개 이상의 AND1 고등학교 및 AAU 팀이 다양한 토너먼트 및 리그에서 경기를 하고 있으며, AND1 서킷이 만들어지고 있다.[13][14] 2015년 2월, AND1은 바클레이스 센터(Barclays Center) 바로 맞은편 브루클린 플랫부시 애비뉴 172번지에 소매점을 운영하기 위한 임대 계약을 체결하여 회사의 첫 번째 스트리트 소매점을 열었다.[12]

2018년, 케빈 가넷(Kevin Garnett)이 크리에이티브 디렉터 겸 글로벌 앰배서더로 AND1에 복귀했다.[15]

2021년 8월 31일, AND1의 모회사인 시퀀셜 브랜즈가 파산 보호 신청을 했다.[16] 2021년 9월, AND1은 갤럭시 유니버설에 인수되었다.[17][1]

3. AND1 믹스테이프 투어

AND1 믹스테이프 투어는 AND1이 개최하는 길거리 농구 대회로, 스킵 투 마이 루, 메인 이벤트, 더 프로페서, 핫 소스, 스파이다, 50, AO 등 유명한 농구 선수들이 참여했다.[5]

AND1 팀


AND1 선수들은 차세대 스트리트볼 스타를 발굴하기 위해 매년 미국 전역을 순회했다. 이러한 선수 발굴 과정은 이후 ESPN과 ESPN2에서 '스트리트볼'이라는 제목으로 방영되었으며, 영화 '라이크 마이크 2: 스트리트볼'에서는 "게임 온"으로 패러디되었다.

이 투어는 ESPN2에서 30분 분량의 "스트리트볼" 세그먼트로 방송되었고, AND1 믹스테이프라는 브랜드로 판매되는 하이라이트 릴로 편집되어 DVD로 출시되었다. AND1은 'AND1 믹스테이프 볼륨 1'(1998)부터 'AND1 믹스테이프 X'(2008)까지 총 10개의 볼륨을 출시했다.

잠시 중단된 후, 2010년에 AND1 믹스테이프 투어는 AND1 라이브 스트리트볼 투어라는 이름으로 다시 시작되었다. AND1 팀은 세계를 순회하며 대부분의 국제 팀을 상대로 성공을 거두었으며, 칠레와 앙골라와 같은 다양한 상대를 상대로 승리했다. 2012년 푸에르토리코 스트리트볼 팀에 패하기 전까지 미국 외 지역에서 무패 행진을 이어갔다.

4. 비디오 게임

EA 스포츠의 2001년 작품인 NBA 스트리트는 AND1 스타일의 덩크와 패스를 특징으로 했지만, NBA의 라이선스를 받았다. 2002년, 액티비전은 AND1 선수들을 등장하는 첫 번째 AND1 비디오 게임인 스트리트 웁스를 발표했다. 게임로프트 역시 AND1 프랜차이즈를 기반으로 한 모바일 게임을 출시했다. 2006년, 유비소프트는 두 번째 AND1 비디오 게임인 AND 1 스트리트볼을 출시했다. 두 게임 모두 블랙 옵스 엔터테인먼트에서 개발했다.

제목배급사개발사플랫폼출시일
스트리트 웁스액티비전블랙 옵스 엔터테인먼트플레이스테이션 2, Xbox, 게임큐브2002년 8월 12일
AND 1 스트리트볼유비소프트블랙 옵스 엔터테인먼트플레이스테이션 2, Xbox2006년 6월 6일


5. 현재 후원 선수


  • 대릴 메이컨[18]
  • 토마스 보챔프
  • 노먼 파월

참조

[1] 뉴스 Sequential Brands Agrees To Sell Active Assets To Galaxy Universal https://sgbonline.co[...] SGB Executive 2021-09-01
[2] 웹사이트 AND1'S LEGENDARY HISTORY https://and1.com/pag[...]
[3] 웹사이트 DJ Set Free On The Origin And Legacy Of The And1 Mixtapes https://www.wbur.org[...] 2018-12-21
[4] Youtube The Original AND1 Mixtape: The Skip Tape with Rafer "Skip 2 My Lou" Alston https://www.youtube.[...] 2023-07-27
[5] 웹사이트 And1: Well-Fed Street Cred https://web.archive.[...] Chicago Sports Review 2006-12-06
[6] 웹사이트 A Look at the History of the B Corp Movement http://www.triplepun[...] 2016-05-06
[7] 웹사이트 And 1® Streetball https://www.playstat[...] 2016-05-06
[8] 웹사이트 Sequential Brands Group Signs Definitive Agreement to Acquire Galaxy Brand Holdings (NASDAQ:SQBG) http://ir.sequential[...] 2016-04-25
[9] 웹사이트 Lance Stephenson Signs Endorsement Deal With AND 1 {{!}} SLAMonline http://www.slamonlin[...] 2016-04-25
[10] 웹사이트 GIF: Lance Stephenson Got Weird With LeBron http://www.huffingto[...] 2016-04-25
[11] 웹사이트 AND1 Hosts $100,000 Basketball Tournament Labor Day Weekend http://thehoopdoctor[...] 2016-04-25
[12] 웹사이트 AND1(R) Teams Up With ''SLAM'' magazine to pay tribute to Brooklyn Streetball and New York City Basketball Culture During NBA All-Star Weekend (NASDAQ:SQBG) http://ir.sequential[...] 2016-04-25
[13] 웹사이트 And 1 To Host Wellington March Madness Tournament {{!}} RESPECT. http://respect-mag.c[...] 2016-05-06
[14] 웹사이트 AND1 Announces TYBA 3-Session Circuit for 2016 http://www.slamonlin[...] 2016-05-06
[15] 웹사이트 Kevin Garnett Talks New Role with AND1, Future Designs and Growing the Brand https://and1.com/blo[...] 2019-03-14
[16] 뉴스 Sequential Brands files for bankruptcy https://www.retaildi[...] 2021-08-31
[17] 웹사이트 PE-backed Galaxy to acquire several brands from Sequential for $330m https://www.pehub.co[...] 2021-10-29
[18] Bleachreport Daryl Macon with the And-1! https://bleacherrepo[...]


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