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라코스테

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목차

1. 개요

라코스테는 1933년 르네 라코스테가 설립한 프랑스의 의류 브랜드이다. 테니스 셔츠를 시작으로 의류, 신발, 향수 등 다양한 제품을 생산하며, 악어 로고를 특징으로 한다. 1950년대부터 미국에서 라이선스 생산을 시작했으며, 1970~80년대 미국 10대들 사이에서 인기를 얻었다. 2000년대에는 브랜드 이미지 재정립을 시도했고, 현재는 테니스 선수 노바크 조코비치, 중국 가수/배우 황쯔타오 등과 파트너십을 맺고 있다. 환경 오염, 팔레스타인 예술 검열, 신장 위구르 자치구 강제 노동, 러시아-우크라이나 전쟁 등과 관련된 논란도 있었다.

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라코스테 - [회사]에 관한 문서
회사 정보
회사명라코스테 S.A.
라코스테 로고
라코스테 로고
샹젤리제 거리의 플래그십 스토어
샹젤리제 거리의 플래그십 스토어
회사 형태주식회사
설립자르네 라코스테
앙드레 질리에
산업패션 산업
수익US$ 26억 9천만 달러 (2022년)
제품의류
신발
향수
가정용품
직원 수8,500명 (2019년)
설립일1933년
본사 위치프랑스 트루아
서비스 제공 지역전 세계
매장 수1,100개 (2023년)
주요 인물디디에 마우스 (집행 회장)
티에리 기베르 (최고 경영자)
루이즈 트로터 (최고 크리에이티브 책임자)
모회사Maus Frères
공식 웹사이트라코스테 공식 웹사이트

2. 역사

르네 라코스테가 1927년 폴로 선수가 사용하던 "깃이 달린 반소매 니트"를 테니스 코트에서 처음 착용한 것이 이 브랜드의 기원이다. 라코스테는 건강 문제로 폴로 선수의 통기성 좋은 "반소매 깃 달린 니트"를 착용하고 경기에 출전했다. 이것이 현재 라코스테의 대표 상품인 폴로 셔츠의 원점이다. 그는 질병으로 25세에 은퇴하고 4년 뒤인 1933년 라코스테를 창업한다.

이 폴로 셔츠는 1930년대 프랑스에서 유행하여 1932년 캐주얼 셔츠로 정착했다. 창업 이전 프랑스에서는 이 폴로 셔츠를 "Chimese Lacoste"라고 부르기도 했다. 1933년 르네 라코스테와 앙드레 지리에가 "La Chimise Lacoste"사를 설립, 라코스테가 5000 프랑, 지리에가 1000 프랑을 공동 출자했다.

초창기에는 오른쪽 가슴에 악어 로고가 있는 "3버튼" 디자인이었으며, 울이 주를 이루고 코튼, 린넨도 취급했다. 악어 로고는 끈기 있는 플레이 스타일에서 유래한 "악어 라코스테"라는 별명에서 비롯되었다.

크리스토프 르메르는 라코스테의 현대적이고 고급스러운 이미지를 위해 고용되었다. 2005년 110개국 이상에서 약 5천만 개 제품이 판매되었다.[9] 앤디 로딕, 존 이스너, 리샤르 가스케, 스타니슬라스 바브린카 등 테니스 선수와 계약했고, 호세 마리아 올라사발, 콜린 몽고메리 등 골프 선수도 라코스테 셔츠를 입었다.

베르나르 라코스테는 2005년 초 병을 앓아 동생 미셸에게 사장직을 넘겼고, 2006년 3월 21일 파리에서 사망했다.[10]

미국 델라웨어에 있는 라코스테 소매점


펜틀랜드 그룹은 라코스테 신발, 코티 Inc.는 향수, CEMALAC은 가방 및 소형 가죽 제품의 전 세계 독점 생산 라이선스를 소유하고 있다. 2007년 6월, 라코스테는 미국 전자상거래 사이트를 개설했다.[11] 2009년 헤이든 크리스텐슨이 남성용 챌린지 향수의 모델이 되었다.[12]

르네 라코스테 재단은 아이들이 스포츠를 즐기도록 돕는 지역 사회 프로그램이다. 2016년 3월, 부다페스트에 새 플래그십 스토어를 열었다.[14]

르네 라코스테 사후 라코스테 가문이 상표권을 유지하며 드방레이(Devanlay)를 통해 제조·판매했으나, 2012년 가문 내 분쟁으로 드방레이 모회사 마우스 프레르(Maus Frères)가 주식 93.3%를 인수했다. 프랑스에 6개, 해외에 모로코, 루마니아, 페루에 생산 공장이 있다. 일본 아키타현에 출자 공장이 있다. 전 세계 10,000명 직원이 있으며, 미국과 이집트 면화를 사용한다.

테니스 라켓을 생산하기도 했다 (1963년 스틸 라켓, 1988년 "Équijet" 라켓 등). 프랑스 오픈 스폰서도 맡고 있다.

2. 1. 설립과 초기 역사 (1933년 ~ 1960년대)

르네 라코스테는 1933년 프랑스 최대 니트웨어 제조 회사 소유주이자 사장이었던 앙드레 질리에와 함께 '라 셰미즈 라코스테'(La Chemise Lacoste)를 설립했다.[8] 이들은 라코스테가 디자인하고 테니스 코트에서 착용했던 혁신적인 테니스 셔츠를 생산하기 시작했으며, 셔츠 가슴에 악어 로고를 수놓았다. 이 회사는 이를 브랜드 이름이 의류 겉면에 처음 등장한 사례라고 주장한다.[8]

1950년대부터 이자드는 미국에서 판매하기 위해 라이선스 하에 이자드 라코스테라는 의류를 생산했다. 이 파트너십은 1993년 라코스테가 자체 브랜드로 셔츠를 유통할 독점적인 미국 권리를 되찾으면서 종료되었다.

1964년에는 산쿄생코에 의해 일본 국내에서 라코스테 폴로 셔츠가 라이선스 생산되었다.[44][45]

2. 2. 성장과 확장 (1970년대 ~ 2000년대)

1970년대부터 1980년대에 걸쳐, 이자드 라코스테는 미국 10대들 사이에서 큰 인기를 얻었다.[8] 1977년, 르 티그르 의류가 설립되어 미국 시장에서 라코스테와 직접 경쟁하며 유사한 의류를 판매했지만, 라코스테의 악어 로고 대신 호랑이 로고를 사용했다.[8]

1987년, 세이부 백화점의 자회사인 세이부 파브리카가 일본 내 라코스테 라이선스 제조권을 보유했다.[47] 1993년, 파브리카로 사명을 변경하고 오사와 상회와 드방레이의 출자를 받았다.[47]

2000년대에 들어서면서 라코스테는 브랜드 이미지 재정립을 시도했다. 프랑스 디자이너 크리스토프 르메르를 영입하여 더욱 현대적이고 고급스러운 이미지를 추구했다.[9] 이러한 노력으로 2005년에는 110개 이상의 국가에서 약 5천만 개의 라코스테 제품이 판매되는 성과를 거두었다.[9]

2. 3. 현대 (2010년대 ~ 현재)

2010년 9월, 크리스토프 르메르가 사임하고 펠리페 올리베이라 바프티스타가 라코스테의 크리에이티브 매니저를 맡았다.[13] 2018년에는 루이즈 트로터가 라코스테의 크리에이티브 디렉터로 임명되었으나, 2023년 1월에 4년 임기를 마치고 물러났다.[18] 2023년, 펠라지아 콜로투로스가 라코스테의 크리에이티브 디자인 디렉터를 맡았다.[20]

2012년, 스위스의 가족 기업 마우스 프레르(Maus Frères)는 라코스테 주식의 93.3%를 인수하여 경영권 분쟁을 종결시켰다.

2014년, 일본 상륙 50주년을 기념하여 사진전을 개최하고,[48] 50년 전 디자인을 복각한 폴로 셔츠와 가디건을 판매했다.[49]

2015년, 파브리카는 '''라코스테 재팬'''으로 사명을 변경했다.[47]

2017년, 테니스 선수 노바크 조코비치는 라코스테의 브랜드 홍보대사이자 "새로운 악어"(르네 라코스테 다음)로 선정되었다. 계약에는 5년 계약과 광고 캠페인 출연이 포함되었으며, 3년 연장되었다.[15] 2019년 9월, 라코스테는 중국 가수 겸 배우 Z.Tao를 아시아 태평양 지역 브랜드 홍보대사로 임명했다.[16] 2017년, 2018년, 2019년에는 라코스테가 슈프림과 협력하여 공동 브랜드 의류 컬렉션을 출시했다.[17]

2022년 말, 라코스테는 인터파퓸스와 15년 전 세계 라이선스 계약을 체결했으며, 코티 Inc.와의 관계를 마무리한 후 2024년에 새로운 향수 라인을 출시할 계획이다.[19]

2024년에는 피에르 니네이가 라코스테의 새로운 브랜드 홍보대사로 임명되었고,[22][23] 같은 해, 왕이보가 라코스테의 글로벌 홍보대사가 되었다.[24] 6월, 라코스테는 새로운 향수 라코스테 오리지널 출시를 발표했다.[25]

3. 브랜드 경영

라코스테 드레스


1950년대 초, 베르나르 라코스테는 Izod와 협력하여 Izod Lacoste 의류를 생산했다. 1970년대와 1980년대에는 십대들에게 인기가 많았다. 그러나 Izod Lacoste의 모회사는 부채에 시달렸고, 크리스탈은 라코스테의 지분 절반을 프랑스 측에 다시 매각하고, Izod는 반 호이젠에 매각되었다.

2000년부터 새로운 패션 디자이너 크리스토프 르메르를 고용하면서, 라코스테는 브랜드 이름과 로고에 대한 통제를 강화했다. 현재 라코스테는 1990년경의 브랜드 관리 위기 이전의 엘리트 지위를 회복했다.[26]

라코스테는 홍콩 스포츠웨어 회사와 로고 분쟁을 벌였다. 라코스테는 오른쪽을 향하는 악어 로고를 사용했고, 크로커다일은 왼쪽을 향하는 로고를 사용했다. 라코스테는 1990년대에 크로커다일의 중국 로고 등록을 막으려 했으나, 합의로 마무리되었다. 크로커다일은 더 비늘이 많고, 눈이 크며, 꼬리가 수직으로 솟아있는 새로운 로고로 변경했다.[26]

라코스테는 싱가포르의 크로커다일 인터내셔널과도 20년간 로고 분쟁을 벌였다. 2023년 11월 6일 필리핀 대법원은 두 악어 상표 사이에 혼동이 없다고 판결하며, 자유 시장의 중요성을 강조하고 사기나 대중의 혼란에 대한 증거가 없다고 밝혔다.[27]

3. 1. 브랜드 이미지

르네 라코스테가 1927년 당시 폴로 선수가 사용하던 "깃이 달린 반소매 니트"를 테니스 코트에서 처음 착용한 것이 이 브랜드의 기원이다. 라코스테는 스포츠 정신과 프랑스 스타일의 우아함을 결합한 디자인 철학을 갖고 있다.

1950년대 초, 베르나르 라코스테는 Izod와 협력하여 Izod Lacoste 의류를 생산했다. 1970년대와 1980년대에는 십대들에게 매우 인기가 많았다. 그러나 Izod Lacoste의 모회사는 부채에 시달렸고, 결국 크리스탈은 라코스테의 지분 절반을 프랑스 측에 다시 매각했고, Izod는 반 호이젠에 매각되었다.

2000년부터 새로운 패션 디자이너 크리스토프 르메르를 고용하면서, 라코스테는 브랜드 이름과 로고에 대한 통제를 시작하여 브랜드 제휴를 억제했다. 현재 라코스테는 1990년경의 브랜드 관리 위기 이전의 엘리트 지위를 다시 회복했다.[26]

라코스테는 홍콩에 본사를 둔 스포츠웨어 회사 크로커다일 거먼트와 로고를 놓고 오랜 분쟁을 벌였다. 당시 라코스테는 오른쪽을 향하는 악어 로고를 사용했고, 크로커다일은 왼쪽을 향하는 로고를 사용했다. 라코스테는 크로커다일이 중국에서 로고를 등록하는 것을 막으려 했고, 분쟁은 합의로 끝났다. 합의의 일환으로, 크로커다일은 더 비늘이 많고, 눈이 더 크며, 꼬리가 수직으로 솟아있는 새로운 로고로 변경하기로 동의했다.[26]

라코스테는 싱가포르의 크로커다일 인터내셔널과 로고를 놓고 20년간의 법정 공방을 벌였다. 필리핀 대법원은 2023년 11월 6일 판결을 통해 두 악어 상표 사이에 혼동스러운 유사성이 없다고 판결했다. 라코스테에 맞서 싱가포르의 크로커다일 인터내셔널 Pte. Ltd.의 손을 들어주면서, 법원은 자유 시장의 중요성을 강조하며 사기나 대중의 혼란에 대한 증거가 없다고 판결했다.[27]

3. 2. 로고 분쟁

크로커다일 거먼트는 홍콩에 본사를 둔 스포츠웨어 회사로, 라코스테와 유사한 로고를 사용하여 오랜 분쟁을 겪었다. 라코스테는 오른쪽을 향하는 악어 로고를, 크로커다일은 왼쪽을 향하는 로고를 사용했다. 1990년대 라코스테는 크로커다일의 중국 로고 등록을 막으려 했으나, 결국 2003년 합의했다. 크로커다일은 더 비늘이 많고, 눈이 크며, 꼬리가 수직으로 솟아 있는 새로운 로고로 변경했다.[26]

크로커다일 인터내셔널은 싱가포르 회사로, 라코스테와 20년간 로고 분쟁을 벌였다. 2023년 11월 6일 필리핀 대법원은 두 악어 상표 사이에 혼동스러운 유사성이 없다고 판결하며 라코스테에 불리한 판결을 내렸다. 법원은 자유 시장의 중요성을 강조하며 사기나 대중의 혼란에 대한 증거가 없다고 판결했다.[27]

4. 후원

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라코스테는 롤랑 가로스, 마이애미 오픈 등 여러 테니스 대회를 후원하고 있다.[28] 또한 정현, 노바크 조코비치, 다닐 메드베데프 등 세계적인 테니스 선수들을 후원하고 있다.[28]

'''라코스테 후원 주요 테니스 선수'''

국적선수
대한민국정현
세르비아노바크 조코비치
러시아다닐 메드베데프
불가리아그리고르 디미트로프
스페인로베르토 바우티스타 아구트
프랑스아르튀르 필스


4. 1. 테니스

르네 라코스테가 1927년 당시 폴로 선수가 사용하던 "깃이 달린 반소매 니트"를 테니스 코트에서 처음 착용한 것이 이 브랜드의 기원이다. 르네 라코스테가 현역 시절이던 1923년부터 1929년 (일시 복귀한 1932년 포함)까지의 테니스웨어는 흰색 울플란넬 또는 플란넬렛 (코튼 플란넬), 코튼 옥스포드 셔츠에 흰색 플란넬 또는 덕(duck) 천 바지가 일반적이었다.[28]

건강에 불안감을 느꼈던 라코스테는, 폴로 선수가 착용하던 통기성이 좋은 "반소매 깃 달린 니트"를 착용하고 경기에 출전하게 된다. 이것이 현재도 라코스테의 간판 상품인 폴로 셔츠의 원점이다. 질병으로 인해 25세에 은퇴한 4년 후에 라코스테 창업으로 이어진다.[28]

라코스테는 다음의 테니스 대회를 후원하고 있다.

국가대회
프랑스롤랑 가로스
미국마이애미 오픈



라코스테의 후원을 받는 주요 테니스 선수는 다음과 같다.

국적선수
대한민국정현
세르비아노바크 조코비치
러시아다닐 메드베데프
불가리아그리고르 디미트로프
스페인로베르토 바우티스타 아구트
프랑스아르튀르 필스



프랑스 오픈의 스폰서도 맡고 있다.[28]

또한, 테니스 라켓을 생산하던 시기도 있었다 (1963년의 스틸 라켓이나, "EQUISYSTEME"의 특허를 취득한 1988년의 "Équijet" 라켓 등).[28]

4. 2. 골프

선수국적
아드리 아르나우스Adri Arnauses
아자하라 무뇨스Azahara Muñozes
셀린 부티에Céline Boutier프랑스어
카미유 슈발리에Camille Chevalier프랑스어
줄리앙 게리에Julien Guerrier프랑스어
그레고리 아브레Grégory Havret프랑스어
뱅자맹 에베르Benjamin Hébert프랑스어
셀린 에르빈Céline Herbin프랑스어
라파엘 자클랭Raphaël Jacquelin프랑스어
로빈 루셀Robin Roussel프랑스어
앙투안 로즈너Antoine Rozner프랑스어

[29][30][31][32]

5. 파트너십

2022년 3월, 라코스테는 마인크래프트와 협업하여 Lacoste x Minecraft라는 새로운 의류 시리즈를 출시했다. 악어 로고는 폴로, 후드티, 티셔츠 등 다양한 종류의 마인크래프트 상품 라인에서 픽셀화되었다.[33]

6. 논란

라코스테는 그린피스의 보고서에서 환경 문제로 지적받았고,[34] 라리사 산수르의 작품을 검열하려 했다는 비판을 받았다.[37][38] 또한, 신장 위구르 자치구의 강제 노동과 연관되어 있다는 비난[39]과 2022년 러시아의 우크라이나 침공 이후에도 러시아에서 사업을 계속 운영하여 비판[41][42]을 받았다.

6. 1. 환경 문제

2011년 7월, 라코스테는 나이키, 아디다스, 애버크롬비 & 피치를 포함한 다른 주요 패션 및 스포츠웨어 브랜드와 함께 환경 단체 그린피스의 "더러운 세탁" 보고서 대상이 되었다. 이 보고서에 따르면, 라코스테는 양쯔강과 주강을 오염시키는 중국 공급업체와 협력했다는 혐의를 받았다. 양쯔강 삼각주에 있는 영거 그룹 소유 시설과 주강 삼각주 지류에 있는 Well Dyeing Factory Ltd. 소유 시설에서 채취한 샘플에서 알킬페놀, 과불화 화합물, 과불화옥탄술폰산을 포함한 유해하고 지속적인 내분비 교란 물질 화학 물질이 검출되었다.[34]

6. 2. 팔레스타인 예술 검열

2011년 12월, 라코스테는 팔레스타인 예술가 라리사 산수르의 작품을 검열했다는 비난을 받았다. 산수르는 라코스테의 후원을 받아 스위스 로잔의 엘리제 박물관에서 주최한 라코스테 엘리제 상(Lacoste Élysée prize)의 후보 8인에 선정되었다. 산수르의 출품작 "네이션 에스테이트"는 팔레스타인의 유네스코 가입을 바탕으로 한 "디스토피아적 SF 이미지" 연작으로, 단일 고층 건물 안에 국가를 가두는 상상을 담고 있었다. 각 층은 예루살렘, 라말라, 산수르의 고향 베들레헴 등 "잃어버린 도시"의 복제품을 나타냈다.[35]

최종 심사위원단 선정 한 달 전, 엘리제 박물관은 라코스테가 산수르의 작품이 "너무 친팔레스타인(State of Palestine)"하다는 이유로 후보 제외를 요청했다고 통보했다. 산수르는 이 사실을 공개했고, 48시간 안에 엘리제 박물관은 산수르를 지지하며 라코스테와의 후원 관계를 중단한다고 발표했다. 박물관은 이 결정이 예술적 자유에 대한 25년간의 헌신과 일치한다고 강조했다.[36]

라코스테의 검열 시도는 국제적인 비판 여론을 불러일으켰고, 예술 후원에 있어서 민간 기업의 역할에 대한 논의를 재점화했다.[37][38]

6. 3. 신장 위구르 자치구 강제 노동

2020년 3월, 호주 전략 정책 연구소는 라코스테를 포함한 최소 82개의 주요 브랜드가 신장 위구르 자치구의 위구르족 강제 노동과 연관되어 있다고 비난했다.[39] 그해 7월, 라코스테는 신장 지역의 공급업체 및 하청업체와의 모든 활동을 중단하기로 합의했다.[40]

6. 4. 러시아-우크라이나 전쟁

2022년 러시아의 우크라이나 침공 이후에도 라코스테가 러시아에서 사업을 계속 운영하여 비판을 받았다.[41][42] '러시아를 떠나라'와 ''경제적 진실''의 조사에 따르면, 라코스테는 러시아 시장에서 활동을 중단하지 않아 옹호 단체와 인권 단체의 비난을 받았다. 비평가들은 라코스테가 러시아에 계속 사업을 유지함으로서 러시아 경제를 간접적으로 지원하고, 크렘린이 우크라이나에 대한 공격을 중단하도록 압박하기 위한 국제 제재를 약화시킬 위험이 있다고 주장한다.[41][42]

7. 리테일

아벤투라, 플로리다, 미국에 위치한 라코스테 매장


라코스테는 전 세계적으로 많은 수의 라코스테 부티크를 운영하고 있으며, 주요 백화점 내 매장과 독립 매장 형태로 운영하고 있다. 영국에서는 JD 스포츠, KJ 베켓, 존 루이스 파트너십을 비롯한 다양한 상점에서 라코스테 제품을 구매할 수 있다. 마찬가지로 미국에서도 삭스 피프스 애비뉴, 노드스트롬, 로드 앤 테일러, 니만 마커스, 블루밍데일스, 메이시스, 벨크, 홀스 등과 같은 매장 및 기타 독립 소매점에서 라코스테 브랜드를 만나볼 수 있다. 캐나다에서는 해리 로젠, 허드슨 베이 (소매업체), 자체 부티크 및 기타 독립 소매점에서 라코스테 제품을 판매하고 있다. 호주에서는 데이비드 존스, 마이어에서 판매된다.

참조

[1] 뉴스 Lacoste Owner Looks to Snap Up More Brands as Sales Surge https://www.wsj.com/[...] 2023-01-12
[2] 웹사이트 Our organisation https://web.archive.[...] Corporate Lacoste 2022-02-01
[3] 웹사이트 Find a boutique https://global.lacos[...] Global Lacoste 2022-02-01
[4] 뉴스 Lacoste Unveils New and Largest Flagship on Champs-Élysées https://wwd.com/busi[...] 2023-05-16
[5] 웹사이트 Lacoste Logo: Design and History https://web.archive.[...] 2017-12-01
[6] 웹사이트 René Lacoste https://www.tennisfa[...] International Tennis Hall of Fame 2018-06-18
[7] 뉴스 Switzerland's Maus Freres snaps up Lacoste https://www.reuters.[...] 2012-11-15
[8] 웹사이트 Lacoste, the story of an iconic brand - LACOSTE https://www.lacoste.[...] 2017-12-01
[9] 웹사이트 Textilimperium: Bernard Lacoste ist tot https://www.manager-[...] 2006-03-23
[10] 뉴스 Bernard Lacoste, Executive and Fashion Entrepreneur, Is Dead at 74 https://www.nytimes.[...] 2006-03-23
[11] 웹사이트 Lacoste Shop https://www.lacoste.[...] Shop.lacoste.com 2017-12-01
[12] 뉴스 LACOSTE signs Hayden Christensen {{!}} Masala! - Bollywood Gossip News, Indian Celebrities and Pictures http://www.masala.co[...] 2009-08-24
[13] 웹사이트 Lacoste's New Crocodile: Felipe Oliveira Baptista http://www.interview[...] 2010-09-07
[14] 웹사이트 Lacoste opens flagship store at Fashion Street https://www.property[...] 2016-03-21
[15] 뉴스 Novak Djokovic Named Face of Lacoste http://wwd.com/fashi[...] 2017-05-22
[16] 뉴스 猛鱷回歸 黃子韜出任LACOSTE首位亞太區品牌代言人 https://tw.news.yaho[...]
[17] 웹사이트 Supreme News https://www.supremen[...]
[18] 뉴스 Lacoste and Louise Trotter Part Ways https://wwd.com/fash[...] 2023-01-06
[19] 뉴스 Lacoste and Louise Trotter Part Ways https://wwd.com/fash[...] 2023-01-06
[20] 웹사이트 Lacoste nomme Pelagia Kolotouros au poste de Creative Design Director https://www.vogue.fr[...]
[21] 웹사이트 Lacoste Taps Rising Tennis Star Arthur Fils as Brand Ambassador https://wwd.com/fash[...]
[22] 웹사이트 Lacoste chooses Pierre Niney as its latest ambassador https://us.fashionne[...]
[23] 웹사이트 Lacoste names Pierre Niney global ambassador https://luxus-plus.c[...]
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