모스키노

1. 개요

모스키노는 1983년 프랑코 모스키노가 설립한 이탈리아의 패션 브랜드이다. 팝 아트, 사회적 메시지를 담은 혁신적인 디자인으로 명성을 얻었으며, 로이 리히텐슈타인의 작품을 수트에 통합하거나 샤넬 No. 5를 언급하는 티셔츠를 디자인하는 등 독창적인 시도를 했다. 프랑코 모스키노 사망 이후 로셀라 자르디니, 제레미 스콧을 거쳐 현재 아드리안 아피올라자가 크리에이티브 디렉터를 맡고 있다. 2015년 디자인 표절, 2016년 오피오이드 유행 조장 논란 등으로 비판을 받기도 했으며, 엘튼 존 에이즈 재단과 협력하여 사회 공헌 활동을 펼치기도 했다.

2. 역사

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2.1. 설립과 초기 (1980년대 - 1994년)

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프랑코 모스키노(Franco Moschino)는 1950년 2월 27일에 이탈리아 아비아테그라소에서 태어나 자랐다. 1968년부터 1971년까지 밀라노의 브레라 국립미술원에서 공부했는데, 이는 프랑코가 가업인 철강 사업을 잇기를 바랐던 그의 아버지에게는 실망스러운 일이었다. 학생 시절 프랑코는 잡지와 패션 하우스를 위해 디자인과 일러스트레이션을 프리랜서로 작업했다. 졸업 후 1971년부터 1977년까지 베르사체(Versace)의 디자인 스케처로 일했으며, 1982년까지 이탈리아 패션 하우스 카데트(Cadette)에서 디자인을 했다. 이듬해 프랑코는 밀라노에 본사를 둔 모회사인 문섀도우(Moonshadow)가 소유한 "Moschino Couture!"를 만들었다. 프랑코는 혁신적이고, 다채로우며, 재치 있는 디자인을 의류에 적용하는 것으로 명성을 얻었다. 예를 들어 로이 리히텐슈타인의 팝 아트 작품을 수트에 통합하거나 "채널 No. 5"로 맞춰진 TV를 특징으로 하는 티셔츠를 디자인했는데, 이는 샤넬의 샤넬 No. 5 향수를 언급하여 샤넬로부터 소송을 촉발했다.

1980년대 후반, 모스키노의 인기는 유럽에서 미국으로 확산되기 시작했고, 미국 판매는 사업의 15~20%를 차지했다. 1990년대에 들어서면서 프랑코는 사회 의식 캠페인과 패션 산업에 대한 비판으로 유명해졌다. 1994년 프랑코는 "자연 친화적인 의류"를 개발하고 싶다는 뜻을 밝혔지만, 그해 말 HIV/AIDS 관련 질병으로 사망했다.

2.2. 로셀라 자르디니 시대 (1994년 - 2013년)

프랑코 모스키노가 사망한 후 1994년, 그의 친구인 로셀라 자르디니가 브랜드의 크리에이티브 디렉터가 되었다. 자르디니는 브랜드의 이미지와 스타일을 책임졌으며, 그녀의 기발한 디자인은 브랜드의 확립된 기이함과 잘 어울렸다. 크리에이티브 디렉터로 재직하는 동안, 모스키노는 마돈나와 레이디 가가의 월드 투어 의상과 액세서리를 제작했으며, 2006년 동계 올림픽 개막식 의상을 제작했다. 2009년에는 호텔 컨셉인 메종 모스키노(Maison Moschino)를 오픈했다.

1999년, 모스키노는 이탈리아 그룹 Aeffe S.p.A.에 합류했다.

2008-2009년 F/W 프리 컬렉션을 통해 모스키노 진은 러브 모스키노(Love Moschino)로 이름을 변경했다.

2.3. 제레미 스콧 시대 (2013년 - 2023년)

2014년부터 스콧의 지휘 아래 모스키노 칩 앤 시크(Moschino Cheap and Chic)는 "부티크 모스키노"(Boutique Moschino)로 통합되어, 모스키노 메인 라인보다 약 40% 낮은 가격대로 더 광범위한 고객을 타겟으로 하였다.

2014년, 스콧은 케이티 페리의 월드 투어를 위해 스마일 얼굴 테마 의상을 디자인했고, 2015년에는 마돈나의 월드 투어를 위해 스와로브스키 크리스탈로 장식된 블랙 원피스 의상을 디자인했다.

2018년 4월, 모스키노는 H&M과의 콜라보레이션을 발표했다. 이듬해 모스키노는 일렉트로닉 아츠(EA 게임즈)와 협력하여 심즈 4 컬렉션을 선보였다. 이 컬렉션은 컴퓨터 게임에서 영감을 받은 픽셀화된 착시 의상을 특징으로 했다.

2019년 멧 갈라의 테마인 캠프: 패션에 대한 노트(Camp: Notes on Fashion)에서, 케이티 페리는 모스키노가 제작한 샹들리에처럼 보이는 가운을 입었고, 케이시 머스그레이브스는 실물 크기의 바비처럼 등장했는데, 이 역시 모스키노 작품이었다.

2021년, Aeffe S.p.A.는 원래 소유하지 않았던 나머지 30%의 지분을 66600 (78510)에 인수하여 모스키노에 대한 완전한 통제권을 확보했다.

2023년 3월, 스콧은 크리에이티브 디렉터 자리에서 물러난다고 발표했다.

2.4. 다비데 렌네 시대 (2023년)

2023년 10월, Aeffe는 다비데 렌네를 모스키노의 새로운 크리에이티브 디렉터로 임명하여 여성복, 남성복, 액세서리 라인을 총괄하게 했다. 그는 구찌에서 20년간 경력을 쌓은 후 모스키노에 합류했다. 11월 1일 직무를 시작했지만, 9일 뒤 밀라노에서 심장마비로 추정되는 증세로 46세의 나이로 사망했다.

2.5. 아드리안 아피올라자 시대 (2024년 - 현재)

2024년 1월, 아드리안 아피올라자가 모스키노의 새로운 크리에이티브 디렉터로 임명되었다. 아피올라자는 임명 전 조나단 앤더슨의 지휘 아래 로에베에서 여성복 디자인 디렉터로 10년간 근무했다. 그는 센트럴 세인트 마틴스를 졸업했으며, 끌로에, 알렉산더 맥퀸, 미우 미우에서도 일했다.

3. 논란

2015년 뉴욕의 그래피티 아티스트 Rime은 2015년 멧 갈라에서 케이티 페리가 입은 모스키노 드레스가 자신의 작품을 표절했다고 소송을 제기했으며, 이 사건은 2016년에 합의되었다.

2016년, 노드스트롬은 모스키노의 알약 테마 상품이 오피오이드 유행을 경시한다는 비판과 소비자 압력에 따라 해당 상품을 매장에서 철수했다.

3.1. 디자인 표절 논란 (2015년)

뉴욕을 기반으로 활동하는 그래피티 아티스트 Rime은 2015년 멧 갈라에서 케이티 페리가 입었던 모스키노 드레스가 자신의 작품을 표절했다며 2015년에 소송을 제기했다. 이 소송은 2016년에 합의로 마무리되었다.

3.2. 오피오이드 유행 조장 논란 (2016년)

2016년, 노드스트롬은 소비자의 압력에 대응하여, 오피오이드 유행을 경시한다는 비판 속에 모스키노의 알약 테마 상품을 매장에서 철수했다.

4. 사회 공헌

모스키노는 2023년 9월 밀라노에서 열린 패션쇼에서 엘튼 존이 설립한 엘튼 존 에이즈 재단과 연대하여 HIV의 영향을 받는 사람들을 돕고 지원하는 활동을 펼쳤다.