문화 방해

3. 어원

"문화 방해"라는 용어는 1984년 미국의 사운드 콜라주 밴드 네가티브랜드(Negativland)의 앨범 《JamCon '84》에서 유래되었다.^[12][18][13] 이는 해적 라디오 방송의 '라디오 재밍'(라디오 전파 방해) 개념에서 착안한 것이다.^[18] 미국의 문화 비평가 마크 데리(Mark Dery)는 1993년 저서 《Culture Jamming: Hacking, Slashing and Sniping in the Empire of Signs》에서 이 용어를 대중화했다.^[19] '문화 방해'는 '문화 파괴'로 직역될 수 있지만, 여기서 '문화'는 '기존의 주류 문화' 또는 '대량 소비 문화'를 의미한다. 단순한 파괴가 아닌, 정보 기술과 매체를 활용하여 '새로운 문화'를 창조하는 '창조적 파괴'를 지향한다.

4. 역사

"문화 방해"라는 용어는 1981년 미시간 주 플린트의 팸플릿에서 처음 사용되었고,^[12][18][13] 1984년 미국의 사운드 콜라주 밴드 네가티브랜드의 돈 조이스가 앨범을 발표하면서 널리 알려지게 되었다.^[12][18][13] 문화 방해는 라디오 재밍에서 아이디어를 얻은 것으로, 공공 주파수를 해킹하여 독립적인 통신을 하거나 정부의 주파수를 방해하는 개념이다.^[18]

빈스 카르두치에 따르면, 이 용어는 네가티브랜드가 만들었지만, 문화 방해의 실천은 1950년대까지 거슬러 올라갈 수 있다.^[14] 유럽에서는 기 드보르가 이끌던 상황주의 인터내셔널이 중요한 단체였다. 이들은 인간이 삶과 소비자 시장을 직접적으로 다루었으나, '현대' 삶의 방식 때문에 텔레비전 등 모든 것을 위협으로 여기며,^[15] 자본주의 세력에 의해 산업화된 삶이 단조롭고 우울하다고 주장했다. 특히 인간이 스펙터클의 사회의 수동적인 수용자가 되었다고 주장하며,^[10][16] ''데리브''(dérive)를 통해 ''상황''을 만들 수 있다고 보았다.^[10]

문화 평론가 마크 데리는 문화 방해의 기원을 중세 시대의 카니발로 보았다. 현대의 선구자로는 반나치 포토몽타주 작가 존 하트필드, 1960년대 급진주의자 애비 호프만, 조이 스택스, 독일의 스파스게릴라 개념, 그리고 1950년대와 1960년대의 상황주의 인터내셔널 (SI)의 사회 정치적 거리 극장 등이 있다. SI는 1968년에 자신들의 활동을 라디오 재밍에 비유하며, 대중 매체 내에서 게릴라 통신을 사용하여 혼란을 야기할 것을 제안했다. 1985년, 게릴라 걸스는 예술계의 차별과 부패를 폭로하기 위해 결성되었다.^[17]

5. 전술

문화 방해는 시청자와 구경꾼들의 감정을 이용하는 방해 행위이다. 문화 방해자들은 소비자들이 흔히 접하는 광고를 볼 때 발생하는 무의식적인 사고 과정을 방해하고 전략적 전복을 일으키고자 한다. 이들은 밈을 활용해 사람들의 감정에 호소하여 행동 변화와 정치적 행동을 이끌어내려 한다. 주로 사용되는 감정은 충격, 수치심, 두려움, 분노이며, 이러한 감정들은 사회 변화의 촉매제 역할을 한다고 여겨진다.^[20]

문화 방해에서 메시지를 전달하는 기본 단위는 밈이다. 밈은 시각적, 언어적, 음악적, 행동적 연상을 통해 쉽게 모방되고 전파되는 응축된 이미지이다. 문화 방해자들은 맥도날드의 황금 아치나 나이키의 스우시와 같이 널리 알려진 상징들을 변형하여 소비자들의 인식에 균열을 일으킨다.^[25]

일례로, 문화 방해자 조나 페레티는 나이키 로고를 이용하여 아동 노동과 소비자 자유에 대한 논쟁을 촉발했다. 그는 나이키 로고 안에 "sweatshop(노동 착취 공장)"이라는 단어를 넣은 맞춤형 나이키를 요청했으나 거절당했다. 이 이야기가 공개되면서 나이키의 노동 착취 공장 사용에 대한 기존의 논의가 더욱 확산되었다.^[26][25]

문화 방해자들은 대규모 캠페인을 조직하고 참여하기도 한다. 이러한 운동은 소비가 자연스럽고 좋다는 가정을 의심하게 하고 소비자 문화의 자연화를 파괴하는 것을 목표로 한다.

효과적인 문화 방해는 널리 알려진 밈을 사용하여 메시지를 전달한다. 사람들은 익숙한 밈의 변형된 모습을 통해 잼머가 제시하는 새로운 의미를 생각하게 된다.

사회 소비자 운동은 메타밈을 활용하기도 한다. 메타밈은 특정 상업적 이미지를 훼손하는 동시에 기업 지배적인 정치 문화를 비판하는 2단계 메시지이다.^[25] 예를 들어, ''Adbusters''의 "진실한 비용" 캠페인은 제품의 인적 노동 비용, 환경적 영향, 판매 비용을 비교하게 했다. "Truth(진실)" 캠페인은 담배 회사의 속임수를 폭로했다.

5. 1. 주요 전술

• 서브버타이징(Subvertising): 기존 광고를 패러디하거나 변형하여 원래의 의미를 전복시키는 광고이다. 예를 들어, 캘빈 클라인의 'Obsession' 광고를 패러디하여 거식증에 걸린 여성이 변기에 구토하는 모습을 묘사한 서브버타이즈먼트는 부정적인 신체 이미지에 대한 경각심을 불러일으켰다.^[29]
• 미디어 방해(Media Jamming): 방송, 신문, 인터넷 등 대중 매체의 정상적인 흐름을 방해하거나, 가짜 뉴스를 유포하여 혼란을 야기하는 행위이다.
• 빌보드 해킹(Billboard Hacking): 옥외 광고판의 내용을 불법적으로 변경하여 메시지를 전달하는 행위이다.

• 플래시 몹(Flash Mob): 불특정 다수가 특정 시간과 장소에 모여 짧은 시간 동안 주어진 행동을 하고 흩어지는 행위이다.

6. 한국에서의 사례

아무것도 사지 않는 날은 1년에 하루 동안 소비를 억제하여 과잉 소비 사회의 문제를 다시 생각해보자는 국제적인 캠페인으로, 한국에서도 다양한 형태로 진행되고 있다.

2016년부터 2017년까지 이어진 박근혜 대통령 탄핵 촛불집회는 시민들이 자발적으로 참여하여 정치적 의사를 표현한 대규모 시위로, 기존 권력에 대한 저항이라는 점에서 문화 방해의 성격을 띠고 있다고 볼 수 있다.

미투 운동은 사회관계망서비스(SNS)를 통해 성폭력 피해 경험을 공유하고 연대하는 운동으로, 기존의 성폭력에 대한 침묵을 강요하는 사회적 분위기와 권력 구조에 대한 저항으로 해석될 수 있다.

NO JAPAN 운동은 2019년 일본의 수출 규제에 반발하여 일어난 일본 제품 불매 운동으로, 소비자들의 자발적인 참여를 통해 경제적, 정치적 메시지를 전달했다는 점에서 문화 방해의 한 형태로 볼 수 있다.

7. 비판

일부 학자들과 활동가들은 문화 방해가 시장에 의해 쉽게 이용되고 상품화되어 소비자의 저항력을 "무력화"하는 경향이 있기 때문에 무용하다고 주장해 왔다.^[30][31] 아모리 스타(Amory Starr)와 조셉 D. 럼보(Joseph D. Rumbo)가 이러한 주장을 하였다. 이 용어에 대한 더 새로운 이해가 필요하다는 주장이 제기되었으며, 이는 예술가, 학자, 활동가들이 함께 모여 지적, 정치적 개념, 새로운 전략 및 행동을 전달하는 혁신적이고 유연하며 실용적인 이동식 예술 작품을 만들도록 장려할 것이다.^[9]

8. 같이 보기

• 애드버스터스
• 네가티브랜드
• 상황주의 인터내셔널
• 게릴라 걸스
• 플래시몹
• 아티비스트
• 광고판 해킹
• 방송 신호 침입
• 해프닝
• 존스타운
• 실용적인 농담 주제 목록
• 이 앨범을 훔쳐라!
• 이 책을 훔쳐라
• 광고판 해방 전선
• 불건전한 광고 반대 낙서 활용자
• 크라임씽크
• 메리 프랭스터스
• monochrom
• 오퍼레이션 마인드퍽
• 예스 맨
• 바이 낫씽 데이

참조

_[1] 서적 Images of the street: planning, identity, and control in public space https://books.google[...]
_[2] 서적 Aesthetics and Radical Politics https://books.google[...] Cambridge Scholars
_[3] 논문 Investigating the Anti-consumerism Movement in North America: The Case of Adbusters University of Texas
_[4] 논문 Culture Jamming: Ideological Struggle and the Possibilities for Social Change https://repositories[...] The University of Texas at Austin
_[5] 문서 Consumption and Emotion: The Romantic Ethic Revisited 2002
_[6] 서적 Provocateur: Images of Women and Minorities in Advertising https://books.google[...] Rowman & Littlefield 2012-12-03
_[7] 웹사이트 Subvertising: Sharing a Different Set of Messages https://commonslibra[...] 2023-03-02
_[8] 간행물 Design (&) Activism – Perspectives on Design as Activism and Activism as Design Mimesis, Milano
_[9] 서적 Why They Don't Hate Us: Lifting the Veil on the Axis of Evil Oneworld Publications
_[10] 학술지 Culture Jam Pedagogy and Practice: Relocating Culture by Staying on One's Toes https://unsworks.uns[...] 2015-09-01
_[11] 웹사이트 Don Joyce (2/9/44 – 7/22/15) https://web.archive.[...] Negativland 2015-07-24
_[12] 웹사이트 Culture Jamming: Semiotic Banditry in the Streets http://www.hums.cant[...] Cultural Studies Department, [[University of Canterbury]]
_[13] 문서 "Culture Jamming: Hacking, Slashing, and Sniping in the Empire of the Signs" http://markdery.com/[...] 2010-10-08
_[14] 학술지 Culture Jamming: A Sociological Perspective
_[15] 서적 Culture Jam: How to Reverse America's Suicidal Consumer Binge – And Why We Must HarperCollins
_[16] 서적 Society of the spectacle Black and Red
_[17] 웹사이트 A Brief Introduction to the 2010 Reprint (Culture Jamming: Hacking, Slashing, and Sniping in the Empire of Signs) https://www.markdery[...] Mark Dery 2022-08-24
_[18] 뉴스 The Merry Pranksters And the Art of the Hoax https://query.nytime[...] 1990-12-23
_[19] 문서 "Culture Jamming: Hacking, Slashing, and Sniping in the Empire of the Signs" http://project.cyber[...] 1993
_[20] 학술지 The Micro Potential for Social Change: Emotion, Consciousness, and Social Movement Formation
_[21] 학술지 Semiotic Disobedience https://openscholars[...] 2006
_[22] 학술지 Coercive Disobedience: Art and Simulated Transgression https://doi.org/10.1[...] 2021-07-03
_[23] 서적 Media Virus! Ballantine
_[24] 서적 The Selfish Gene Oxford University Press
_[25] 웹사이트 Culture Jamming http://depts.washing[...] Center for Communication and Civic Engagement, University of Washington 2009-11-20
_[26] 웹사이트 How Nike Solved Its Sweatshop Problem http://www.businessi[...] 2022-08-24
_[27] 서적 Confronting Consumption MIT Press
_[28] 학술지 Pranking Rhetoric: 'Culture jamming' as Media Activism
_[29] 서적 Confronting Consumption MIT Press
_[30] 서적 Global Revolt: A Guide to the Movements against Globalization https://books.google[...] Zed Books Ltd. 2013-07-04
_[31] 문서 Consumer Resistance in a World of Advertising Clutter: The Case of Adbusters 2002