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오즈번 불

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목차

1. 개요

오스본 불은 1956년 오즈번 셰리 주조 회사의 브랜디 광고를 위해 제작된 거대한 검은색 황소 형상이다. 스페인 전역의 주요 도로에 설치되었으며, 1994년 도로변 광고 금지 법안으로 철거될 위기에 처했으나, 국민적 상징으로 인식되어 존치되었다. 현재는 스페인과 멕시코에 일부 남아 있으며, 스페인 독립 운동 등 정치적, 문화적 상징으로도 활용된다.

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오즈번 불
개요
오스본 황소의 개략도
오스본 황소의 개략도
종류광고판, 문화적 상징
별칭스페인 황소
위치스페인
역사
시작 연도1957년
창조자마놀로 프리에토
의뢰인오스본
디자인
높이14 미터 (46 피트)
무게약 4,000 킬로그램
재료금속판
문화적 중요성
상징스페인의 비공식 국가 상징
보존 노력법적 보호
대중의 지지
위치
분포스페인 전역 (특히 언덕과 고속도로변)
주요 위치카디스
라스 카베사스 데 산 후안
기타 지역

2. 역사

오스본 그룹은 1772년, 토마스 오스본 만(Thomas Osborne Mann)에 의해 셰리 양조 회사로 설립되었다. 이후 와인(스페인 와인), 증류주, 이베리코 돼지 관련 제품, 미네랄 워터 등으로 사업 영역을 확장했다.

1956년, 오스본 그룹은 자사의 헤레스 브랜디 브랜드인 Veterano|베테라노es(베테랑을 뜻함)를 홍보하기 위해 디자이너 마놀로 프리토가 고안한 거대한 검은 황소 모양의 광고판을 스페인 주요 도로변에 설치하기 시작했다.[47][42] 초기 디자인은 검은색 황소 실루엣 위에 붉은색으로 "Veterano Osborne"이라는 글자가 새겨져 있었고, 높이 4m 정도의 나무로 만들어졌다. 당시 간판은 현재보다 작았고, 설치 위치나 병의 형태에 따라 디자인에 차이가 있었다. 시간이 지나면서 광고판은 부분적으로 금속으로 만들어졌고, 높이는 7m까지 커졌다.

폰테 삼파이오의 오스본 황소, 폰테베드라


1962년, 도로에서 20m 이내에 광고판 설치를 금지하는 법률이 제정되자, 규정을 준수하기 위해 광고판을 도로에서 더 멀리 옮기는 대신 크기를 높이 14m, 무게 4ton으로 대폭 키웠다. 이후 1974년에는 모든 광고판을 도로에서 50m 이상 떨어진 곳에 설치하도록 하는 또 다른 법률이 제정되어 황소들은 다시 한번 위치를 옮겨야 했다.

1988년 7월, 모든 길가 광고를 금지하는 법률이 시행되면서 광고판에서 모든 광고 문구는 제거되었지만, 황소 형상 자체는 그대로 유지되었다. 1994년 9월에는 국가 도로를 규제하는 새로운 규정으로 인해 모든 오스본 황소가 철거될 위기에 처했으나, 이미 스페인의 상징적인 이미지로 자리 잡은 황소의 철거에 대한 대중적인 반발과 법적 논쟁 끝에 보존이 결정되었다. 이 과정에서 오스본 황소는 스페인 대법원에 의해 "풍경의 일부", "미학적 또는 문화적 중요성"을 지닌 "사회의 공유 재산"으로 인정받으며 공공재의 성격을 갖게 되었다. (자세한 내용은 #분쟁과 보존 섹션 참조)

오스본 그룹에 있는 셰리 통


오늘날, "Osborne"이라는 사명이 쓰인 간판은 안달루시아 지방 카디스 주의 헤레스 공항과 오스본 그룹의 본사가 있는 엘 푸에르토 데 산타 마리아 두 곳에만 존재한다. 오스본 황소는 스티커나 키홀더 등 다양한 상품 디자인에 활용되고 있으며, 스포츠 경기에서 스페인 국가대표팀을 응원할 때 스페인 국기 중앙에 황소를 그려 넣은 깃발을 사용하는 등 스페인을 상징하는 대표적인 이미지 중 하나로 널리 사용되고 있다. 2014년 기준으로 스페인 전역에는 91개의 오스본 황소 간판이 남아있다.[46] 한편, 멕시코에도 유사한 디자인의 간판이 존재하며, 멕시코의 간판은 여전히 광고 목적으로 사용되고 있다.[46]

2. 1. 분쟁과 보존

1988년 7월, 모든 길가 광고를 금지하는 법률이 시행되면서 오스본 불 간판에서 광고 문구는 제거되었지만, 황소 형상 자체는 그대로 유지되었다.

이후 1994년 9월, 국가 도로를 규제하는 새로운 규정이 제정되어 기존에 설치된 모든 오스본 황소를 철거해야 하는 상황이 발생했다. 이 규정에 따라 일부 형상물이 제거되기 시작했으나, 오스본 황소는 이미 스페인 전역에 널리 알려진 상징물이었기 때문에 철거에 대한 대중의 반발이 거셌다. 시민들의 강력한 요구에 부응하여 하원 의회는 오스본 황소를 "스페인 국민의 문화적, 예술적 유산"의 일부로 선언하였고,[3] 이에 따라 황소는 철거되지 않고 보존될 수 있었다. 이 과정에서 일부 활동가들은 법률의 본래 취지에 따라 완전한 철거를 주장하기도 했으며, 남아있는 간판의 원본 디자인에 있던 브랜드명 등은 모두 검은색으로 덧칠되어 현재와 같은 실루엣 형태가 되었다.

결국 1997년 12월, 스페인 대법원은 오스본 황소가 이미 스페인 "풍경의 일부가 되었고, 미학적 또는 문화적 중요성"을 지니게 되었다는 점을 인정하여 황소의 존치를 최종적으로 확정하는 판결을 내렸다. 법원은 또한 황소가 "사회의 공유 재산이 되었다"고 판단했으며, 이 판결을 통해 오스본 불은 공공재로서의 지위를 확립하게 되었다.

3. 오늘날

오스본 불은 독립을 지향하는 지역에서 종종 캐리커처로 사용되는데, 여기서는 카탈루냐 당나귀와 함께 묘사되었다.


오늘날 스페인에서 "Osborne"이라는 글자가 쓰인 광고판은 단 두 곳, 카디스 주 헤레스 데 라 프론테라의 헤레스 공항과 오스본 그룹 본사가 있는 엘 푸에르토 데 산타 마리아 근처에만 남아있다.[48]

황소 형상은 단순한 광고판을 넘어 스페인의 비공식적인 국가 상징으로 여겨지며 다양한 방식으로 활용된다. 스티커나 열쇠고리 같은 관광 기념품은 물론, 스포츠 경기에서 스페인 대표팀이나 선수를 응원할 때 스페인 국기에 황소 문양을 넣어 사용하기도 한다. 국제적으로도 널리 알려져 스페인군의 국제 임무에서도 이 상징이 사용되기도 했다. 그러나 오스본 그룹은 이 로고의 상업적 사용 권리를 보유하고 있으며, 이로 인해 상표권 침해 소송이 발생하기도 했다.

오스본 불이 스페인의 국가적 상징이 되면서, 스페인 내 분리주의 및 독립 운동이 활발한 지역에서는 때때로 정치적 반달리즘의 대상이 되기도 한다. (자세한 내용은 #훼손과 복원 참조) 또한, 이러한 지역에서는 오스본 불 이미지를 변형하여 지역 정체성을 드러내는 상징물로 사용하기도 한다. 예를 들어, 갈리시아인은 암소, 카탈루냐인은 카탈루냐 당나귀, 바스크인은 양, 칸타브리아인은 투단카 소와 유사한 검은 실루엣을 사용하는 것을 볼 수 있다.

2022년 7월 기준으로 스페인 전역에는 92개의 오스본 불 광고판이 남아 있다.[4] 광고판은 주로 도로변 언덕 낮은 곳에 설치되어, 밝은 하늘을 배경으로 검은 실루엣이 뚜렷하게 보이도록 만들어졌다. (자세한 지역별 분포는 #지역별 분포 참조)

멕시코에도 약간 다른 디자인의 오스본 불 광고판이 4개 남아 있으며, 이들은 여전히 광고 기능을 유지하며 "Magno" 또는 "Osborne"이라는 글자가 새겨져 있다.[5]

스페인 외 다른 지역에도 오스본 불 조형물이 설치된 사례가 있다. 2011년에는 스페인의 북아프리카 월경지인 멜리야에 설치되었으며,[6][7] 덴마크 코펜하겐의 슈퍼킬렌 공원에는 미술 작품의 일부로 설치되었다.[9] 2018년에는 일본에서 열린 에치고-츠마리 아트 트리엔날레에 스페인-일본 수교 150주년을 기념하는 미술 설치물 '검은 상징'으로 10m 높이의 오스본 불 복제품이 세워졌고, 이후 영구 소장되었다.[11][12][13]

2021년, 오스본 불 제작 65주년을 기념하여 스페인 예술가 후안 디아스-페스[14]가 재해석한 디자인이 공개되었다. 이 작품은 카디스의 오스본 박물관 전시를 시작으로 런던, 베를린, 베이징 등 국제 순회 전시를 진행했다.[15]

3. 1. 지역별 분포

스페인 자치주별 오스본 황소 광고판 분포(2014년 기준)


2014년을 기준으로 스페인 전역에는 총 91개의 오스본 황소 광고판이 설치되어 있다. 각 자치주 및 자치시별 분포는 다음과 같다.

자치주/자치시개수자치주/자치시개수
안달루시아 주23에스트레마두라 주5
아라곤 주6갈리시아 주5
아스투리아스 주5마드리드 주2
발레아레스 제도1멜리야1
카나리아 제도1무르시아 주0
카스티야-라 만차 주13나바라 주1
카스티야 이 레온 주14라 리오하 주2
칸타브리아 주0발렌시아 주11
카탈루냐 주0바스크 주1
세우타0합계91



카탈루냐 주에는 현재 오스본 황소 광고판이 없다. 과거 바르셀로나 인근에 있던 광고판은 카탈루냐 독립운동을 지지하는 사람들에 의해 파괴되었으나, 이후 인권 단체에 의해 복원된 사례가 있다.[49] 마요르카에 있는 유일한 광고판 역시 민족주의자들에 의해 종종 파괴되기도 한다.[50]

3. 2. 훼손과 복원

오즈번 불은 스페인의 국가 상징으로 여겨지면서 정치적 논쟁의 대상이 되기도 한다. 특히 스페인의 국가 정체성에 반대하는 지역 분리주의 및 독립 운동 세력에 의한 반달리즘의 표적이 되는 경우가 많다.[49][50]

  • 카탈루냐: 카탈루냐 독립 운동 지지자들은 오즈번 불을 스페인 민족주의의 상징으로 간주하여 여러 차례 파괴했다. 바르셀로나 주 엘 브루크에 있던 카탈루냐의 유일한 오즈번 불은 2002년 10월 12일 처음으로 쓰러뜨려졌다.[16] 이후 복원되었으나, 2007년 8월 3일 복원 일주일 만에 다시 파괴되었다.[17][18] 2008년 3월 마스케파 주민들이 다시 복원했지만,[19] 2009년 2월 24일 또다시 파괴되어 결국 철거되었다.[20][21] 초기에는 파괴 후 인권 단체에 의해 복원되기도 했다.[49]

  • 갈리시아: 2008년 1월, 트라스미라스에 있는 오즈번 불이 갈리시아 독립주의자들에 의해 스페인 민족주의 상징에 대한 항의 표시로 오렌지색으로 칠해졌다.[22][43] 아 리미아에 있는 7m 높이의 황소는 2008년에 흰색으로, 2022년 5월에는 미상의 예술가에 의해 하늘색으로 칠해져 특정 시간대에 배경 하늘과 겹쳐 보이지 않게 되는 일이 있었다. 오스본 그룹은 이를 사유 재산 훼손으로 규정하고 2022년 7월 다시 검은색으로 복원했다.[35][36]


발렌시아 타베르네스 데 라 발디그나의 오스본 불상은 2009년 강풍으로 쓰러진 모습.

  • 발렌시아: 타베르네스 데 라 발디그나의 오즈번 불은 자연재해와 인위적인 파괴를 모두 겪었다. 2009년 1월 시속 110km의 강풍으로 파괴되었다가 같은 해 10월 복구되었다.[23] 2016년 12월에는 파괴자들이 지지대를 톱으로 자른 상태에서 강풍에 다시 쓰러졌고, 2017년 6월 복원되었다.[23] 그러나 2018년 4월 29일, 지지대가 다시 훼손된 상태에서 강풍으로 또다시 쓰러졌다.[24]

  • 마요르카: 마요르카 섬에 유일하게 있는 오즈번 불은 낙서 예술가, 독립 운동가 등 다양한 주체에 의해 반복적으로 훼손되었다.[50][45] 2007년 4월에는 LGBT 운동의 상징인 무지개 깃발 색으로 칠해지고 고환이 제거되었으며,[25][26] 같은 달 다시 꽃 그림으로 덧칠해졌다.[27] 2012년 12월에는 뿔과 머리 윗부분이 잘리는 정치적 훼손을 당했고,[28] 2019년 10월에도 다시 훼손되었다.[29] 낙서로 뒤덮인 채 훼손된 상태로 있던 불은 2021년 12월 강풍에 쓰러졌다가,[30] 5개월 후인 2022년 5월 낙서가 그대로 있는 상태로 다시 세워졌다.[31]


이 외에도 오즈번 불은 다양한 예술적, 정치적 변형의 대상이 되었다.

  • 2005년 5월, 예술가 하비에르 피게레도는 카사르 데 카세레스의 황소를 흰색 점과 핑크색 리본, 강철 유두를 단 홀스타인 소("오스본 소", la vaca de Osbornees)로 변형시켜 지역 문화에 대한 관심을 촉구하려 했으나, 훼손 혐의로 기소되었다.[32][33]
  • 2017년 5월, 도시 예술가 Sam3는 투우에 항의하며 알리칸테 산타 폴라의 황소에 파블로 피카소의 게르니카를 그려 넣었다.[34]

4. 대중문화 속 오스본 불

2007년 1월 18일, 미국의 "자선 미술 황소" 전시회 중 하나

  • 오스본 황소(특히 그의 고환)는 비가스 루나 감독의 1992년 영화 ''하몽 하몽''에 중요한 요소로 등장한다.[37][38]
  • 오스본 황소는 2000년 3월 14일부터 5월 23일까지 마드리드의 국립 소피아 왕비 예술 박물관에서 열린 "세기의 징표: 스페인 그래픽 디자인 100년" 전시회에 포함되었다.[39]
  • 존 로빈슨이 구스 반 산트의 2003년 영화 ''엘리펀트''에서 연기한 캐릭터는 오스본 황소 이미지가 있는 노란색 티셔츠를 입고 있다.[40]
  • 황소의 50주년을 기념하기 위해 2006년부터 2007년까지 오스본은 워싱턴 D.C.에 본부를 둔 비영리 단체 셰어 아워 스트렝스와 협력하여 미국에서 "자선 미술 황소: 기아에 맞선 오스본의 돌진" 모금 행사를 시작했다. 약 24명의 저명인사들에게 황소의 작은 PVC 버전을 페인팅 재료와 함께 제공하여 직접 장식하도록 했다. 2006년 11월 3일 댈러스 전시회를 시작으로 황소들은 시카고, 워싱턴 D.C., 샌프란시스코, 로스앤젤레스를 거쳐 2007년 2월 23일부터 25일까지 마이애미 비치에서 열린 푸드 네트워크 사우스 비치 와인 & 푸드 페스티벌에서 경매에 부쳐졌으며, 모금된 모든 돈은 기아 퇴치에 사용되었다.[41]

5. 갤러리

오스본 로고와 불이 새겨진 브랜디 통 (파우 가솔의 서명)


오스본 불이 있는 스페인 국기

참조

[1] 뉴스 Un toro de Osborne de quita y pon https://www.lavangua[...] LaVanguardia.com 2022-08-02
[2] News clip El toro de Osborne cumple 60 años https://www.rtve.es/[...] RTVE.es 2022-08-09
[3] 뉴스 Spain's roadside bulls live to fight another day https://www.independ[...] independent.co.uk 2022-08-02
[4] 웹사이트 Toros de Osborne en España https://www.toroenmo[...] ToroEnMoto.com 2022-08-09
[5] 뉴스 El toro de Osborne cumple 50 años https://elpais.com/e[...] ElPais.com 2022-08-02
[6] 뉴스 Spanish Osborne bull going up in Melilla in North Africa https://www.bbc.com/[...] BBC.com 2022-08-09
[7] 뉴스 El toro de Osborne se instalará en Melilla y será visible desde Marruecos https://www.elcorreo[...] ElCorreo.com 2022-08-09
[8] 뉴스 Spain's giant Osborne bull heads for Dallas https://www.theguard[...] TheGuardian.com 2022-08-09
[9] 웹사이트 Superkilen https://www.archdail[...] ArchDaily.com 2022-08-09
[10] 웹사이트 The Black Symbol https://www.echigo-t[...] Echigo Tsumari Art Field 2022-08-09
[11] 웹사이트 Osborne Bull on Display at Prestigious Echigo-Tsumari Art Fair in Japan https://www.foodswin[...] FoodWinesFromSpain.com 2022-08-09
[12] 뉴스 El Toro de Osborne se queda en Japón https://www.abc.es/e[...] ABC.es 2022-08-09
[13] 웹사이트 The Osborne Bull stays in Japan https://spainsnews.c[...] SpainsNews.com 2022-08-09
[14] 웹사이트 Juan Díaz-Faes has been in charge of "rejuvenating" the iconic Osborne bull on his 65 anniversary https://www.juandiaz[...] juandiazfaes.com 2022-08-09
[15] 뉴스 Osborne bull: National symbol that towers over Spain's motorways gets a redesign https://inews.co.uk/[...] iNews.co.uk 2022-08-09
[16] 뉴스 Derribado el único toro de Osborne que queda en Cataluña http://www.elmundo.e[...] ElMundo.es 2022-08-02
[17] 뉴스 Investigan la autoría del derribo del toro de Osborne en El Bruc, el único de Cataluña https://www.elmundo.[...] ElMundo.es 2022-08-02
[18] 뉴스 Independentistas derriban el único toro de Osborne que quedaba en Cataluña http://www.libertadd[...] LibertadDigital.com 2022-08-02
[19] 뉴스 Resucita el último toro de Osborne en Cataluña https://www.elmundo.[...] ElMundo.es 2022-08-02
[20] 뉴스 Vuelven a derribar el toro de Osborne de El Bruc https://www.elmundo.[...] ElMundo.es 2022-08-02
[21] 뉴스 El toro del Bruc ja torna a ser a terra https://www.regio7.c[...] regio7.cat 2022-08-02
[22] 웹사이트 "Pintam de laranja touro de osborne de Abavides" http://agal-gz.org/b[...] 2002-08-02
[23] 뉴스 Reponen el toro de Osborne de Tavernes de la Valldigna https://www.levante-[...] levante-emv.com 2022-08-02
[24] 뉴스 Vuelven a derribar el toro de Osborne de Tavernes https://www.levante-[...] ElMundo.es 2022-08-02
[25] 뉴스 El único toro de Osborne de Mallorca lleva 15 días pintado con la bandera gai https://www.lavangua[...] LaVanguardia.com 2022-08-02
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[29] 뉴스 El toro d'Algaida se suma al clam: «Llibertat» https://www.dbalears[...] dBalears.cat 2022-08-02
[30] 뉴스 El fuerte viento derriba el toro de Osborne de Son Munar https://www.ultimaho[...] UltimaHora.es 2022-08-02
[31] 뉴스 Reaparece de forma misteriosa el toro de Osborne de Mallorca tras permanecer cinco meses derribado https://okdiario.com[...] OKDiario.com 2022-08-02
[32] 웹사이트 La vaca de Osborne simbolizaba la falta de igualdad entre géneros http://www.20minutos[...] 20minutos.es 2022-08-02
[33] 웹사이트 Seis días de servicios sociales por convertir el toro de Osborne en una vaca suiza http://www.20minutos[...] 20minutos.es 2022-08-02
[34] 뉴스 Un grafitero pinta el 'Guernica' de Picasso en un toro de Osborne https://www.elperiod[...] ElPeriodico.com 2022-08-02
[35] 뉴스 Cow you see me, cow you don't: Spanish town's Osborne bull turns sky blue https://www.theguard[...] TheGuardian.com 2022-08-02
[36] 뉴스 Un artista usa el cielo para hacer "desaparecer" un toro de Osborne de siete metros de altura https://www.eldiario[...] ElDiario.es 2022-05-24
[37] 웹사이트 Jamón Jamón https://www.imdb.com[...] 2022-08-09
[38] 뉴스 De ruta por los escenarios de la película 'Jamón, jamón' https://www.heraldo.[...] heraldo.es 2018-10-11
[39] 웹사이트 Signs of the Century: 100 Years of Graphic Design in Spain https://www.museorei[...] 2022-08-09
[40] 웹사이트 Elephant https://www.imdb.com[...] 2022-08-09
[41] 뉴스 New art promotion is full of bull https://www.gonavis.[...] Dallas Business Journal 2005-08-25
[42] 논문 ''El Toro de Osborne'': advertising, community, and myth http://www.sciencedi[...] Science Direct.com
[43] 간행물 ''Pintam de laranja touro de osborne de Abavides'' http://agal-gz.org/b[...] Agal-gz 2008-01-22
[44] 뉴스 ''Reaparece en el Bruc la silueta del toro'' http://www.elmundo.e[...] 엘・ムンド 2008-05-29
[45] 뉴스 ''El unico toro de Osborne de Mallorca lleva 15 dias pintado con la bandera gai'' http://www.lavanguar[...] 라・バングアルディア 2011-04-28
[46] 뉴스 El toro de Osborne cumple 50 anos http://www.elpais.co[...] 엘・パイス 2007-02-12
[47] 논문 El Toro de Osborne: advertising, community, and myth http://www.sciencedi[...] 2012-05-24
[48] 뉴스 오즈번 불 이미지 출범 50주년 기념 http://www.elpais.co[...] 엘 파이스
[49] 뉴스 Reaparece en el Bruc la silueta del toro http://www.elmundo.e[...]
[50] 문서 http://www.lavanguar[...]


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