온센무스메
1. 개요
온센무스메는 일본 전국의 온천을 의인화한 미디어 믹스 프로젝트이다. 온천에서 탄생하는 토지신인 '온천 무스메'들은 인간과 유사하며, 지역 사회에 봉사하고 아이돌 활동을 통해 '온천 무스메 일본 제일 결정전'을 목표로 한다. 2018년 9월 기준 110명의 온천 무스메가 존재하며, SPRiNGS, 暁-AKATSUKI-, LUSH STAR 등 다양한 그룹으로 활동한다.
온센무스메는 웹 라디오, 만화, 게임 등 다양한 미디어로 전개되었으며, 여러 온천 지역과 협력하여 관광객 유치와 지역 경제 활성화에 기여하고 있다. 아리마 온천, 도고 온천 등에서 관광 대사 임명, 굿즈 제작 등 다양한 활동을 펼치고 있다. 2021년에는 성적 대상화 논란이 있었으나, 긍정적인 평가를 받으며 스포츠 문화 관광 어워드에서 수상하기도 했다.
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| 장르 | 아이돌 온천 지역 활성화 |
|---|---|
| 미디어 믹스 | 만화 애니메이션 게임 음악 라디오 |
| 기획 | 엔터테인먼트 |
| 캐릭터 디자인 | 마사루 미야마 아키라 에레키 코믹 ANNZ 블루 후지마 타쿠야 모리 쿠챠 잇시키 마코토 시마 류 마츠오 유키히토 타카미 아카네 타카야마 리린 미야스 모모타로 레츠 미나미 토요타 사요리 사키모토 하루츠구 카와카미 코우지 유키니와 |
|---|---|
| 성우 | (아래 참조) |
| 감독 | 야마모토 이츠로 타카다 마사하루 |
|---|---|
| 각본 | 야마모토 이츠로 |
| 캐릭터 원안 | 마사루 미야마 아키라 에레키 코믹 ANNZ 블루 후지마 타쿠야 모리 쿠챠 잇시키 마코토 시마 류 마츠오 유키히토 타카미 아카네 타카야마 리린 미야스 모모타로 레츠 미나미 토요타 사요리 사키모토 하루츠구 카와카미 코우지 유키니와 |
| 애니메이션 제작 | DLE |
| 제작 | 온천 무스메 제작 위원회 |
| 방송 기간 | 2018년 1월 ~ 2020년 3월 |
| 화수 | 총 26화 |
| 유후인 후우카 | 타카다 유우키 |
|---|---|
| 하코네 아카네 | 쿠와하라 유우키 |
| 아타미 나나 | 혼도 카에데 |
| 이부스키 마나미 | 나가에 리카 |
| 오니타케 사이카 | 오제 아키호 |
| 도고 이즈미 | 미야모토 아리아 |
| 미사사 키구미 | 이와하시 유카 |
| 시라하마 사키 | 니시 아스카 |
| 아키우 나나코 | 타카하시 카린 |
| 나나오 와쿠 | 카시야마 나나미 |
| 벳푸 호노카 | 스즈키 마리코 |
| 시모다 메구미 | 무라카미 나츠미 |
| 우레시노 챠 | 코우노 마리카 |
| 운젠 이로하 | 마츠다 사츠미 |
| 오바마 카스미 | 오오모리 니치카 |
| 키누가와 미야비 | 토미타 미유 |
| 나라오이 스즈리 | 이자와 시오리 |
| 시즈카와 코마치 | 타자와 마스미 |
| 후쿠지 아야 | 요시 오리모토 |
| 이즈나코 히마리 | 야마시타 나나미 |
| 츠키오카 유카 | 오쿠노 카야 |
| 카와탕 온천 | 사토 아미나 |
| 토롯코 아라시야마 | 키타하라 사야카 |
| 사쿠나미 메이 | 히로세 유우키 |
| 칸다 미야비 | 쿠마다 아카리 |
| 도자와 코하루 | 모치나가 리에 |
| 사가라 유우키 | 츠다 미나미 |
| 이시카리 아사리 | 스게우치 스즈키 |
| 후타마타 온천 | 후루카와 마코토 |
| 유노카와 스나오 | 마에다 레나 |
| 고토 유카리 | 카네코 유키 |
| 도우고 유미 | 타카하시 치아키 |
| 유바라 미사키 | 야마모토 아이리 |
| 가와유 이즈미 | 타카다 초우나 |
| 아와라 유노 | 우에다 레이나 |
| 구사쓰 무스메 | 미나세 이노리 |
| 돗토리 하마무스메 | 마츠이 에리코 |
| 아마미야 유이나 | 아이사카 유카 |
| 야마시로 온천 | 미모리 스즈코 |
| 유노고 하루카 | 코이와이 코토리 |
| 와쿠라 유나 | 토요타 모에 |
| 와타라세 미나모 | 타무라 무츠미 |
| 츠타 온천 | 후치가미 마이 |
| 핫코다 온천 | 타케타츠 아야나 |
| 온다 유 | 스자키 아야 |
| 이카호 이즈미 | 미야자키 유우 |
| 게로 마시로 | 노구치 루리코 |
| 시라호네 사에 | 오자와 아리 |
| 히라유 모에기 | 아쿠츠 카나 |
| 오쿠히다 온천 | 코마츠 미카코 |
| 아소 유노 | 카와스미 아야코 |
| 구로카와 온천 | 카쿠마 아이 |
| 유후인 치즈루 | 츠다 미나미 |
| 스와 유우나 | 사와다 미유 |
| 이즈 하토 | 야마구치 리카코 |
| 미나미이즈 나기사 | 니시무라 나나미 |
| 슈젠지 안나 | 야노 히나키 |
| 히지카타 마린 | 타네다 리사 |
| 다마쓰쿠리 유시 | 마에다 레나 |
| 아와즈 마이 | 타카모리 나츠미 |
| 가가 온천 | 고토 사오리 |
| 와카에 마리 | 나카시마 유키 |
| 스자키 아야노 | 엔도 유리카 |
| 후루유 아라타 | 나루미 쿄코 |
| 지쿠호 유리 | 이치키 미츠히로 |
| 우라시바 유우나 | 사이토 키미코 |
| 유노마에 치사토 | 오카다 메구미 |
| 와타리 마야 | 카와무라 유미 |
2. 설정
온센 무스메는 전국의 온천에서 솟아날 때 탄생하는 낮은 등급의 토지신이다. 특별한 능력은 없으며, 인간과 거의 같은 존재로 묘사된다. 각 온센 무스메는 현지 온천지를 생활 거점으로 하며, 여관이나 관광 협회를 돕는 등 지역 사회에 봉사한다.
'오야시로 건너기'라는 능력을 통해 도리이 사이를 워프할 수 있으며, 전국의 온센 무스메들이 도쿄 오다이바의 '온천 무스메 사범학교'에 다닌다. 온천객을 얼마나 '끓어오르게' 했는지를 경쟁하는 '온천 무스메 일본 제일 결정전'을 위해 아이돌 활동을 하며, 신이기 때문에 나이에 상관없이 음주가 허용된다.
온센 무스메는 아기의 모습으로 온천지 근처에서 발생하여 지역 사람들에게 길러져 성장한다. 30년 정도 지나 '이 온천을 위해 자신이 할 수 있는 일은 더 이상 없다'고 느끼게 되면, 신위가 올라 인간의 눈에는 보이지 않는 존재가 되어 세대 교체를 한다. 현존하는 온센 무스메가 '세대 교체'를 하면, 다시 아기 온천 무스메가 태어나 다음 세대를 짊어진다. 유노츠 사마는 유일하게 400년 전 '온천 무스메 일본 제일 결정전'에서 우승하여 "세대 교체를 하지 않는 것"을 선택해 불로불사가 되었다.
3. 등장인물
온센무스메는 모든 온천에 사는 작은 여신들이다. 오다이바의 학교에서 온천에 대해 알리고 손님들을 돕는 기술을 배우며, 스쿠나히코의 명으로 아이돌이 되어 경쟁한다.
온천 무스메는 전국 온천에서 탄생하는 토지신으로, 인간과 거의 같은 존재이다. 현지 온천에서 생활하며, 여관이나 관광 협회를 돕는다. 아기 모습으로 온천지 근처에서 발생하여 지역 사람들에게 길러져 성장하며, 30년 정도 지나면 '세대 교체'를 통해 신위가 올라 인간의 눈에 보이지 않게 된다. 다시 아기 온천 무스메가 태어나 다음 세대를 짊어진다. 유일한 예외는 유노츠 사마로, 400년 전 '온천 무스메 일본 제일 결정전'에서 우승하여 불로불사가 되었지만, 대부분 잠만 자며 후회하고 있다. '오야시로 건너기' 능력으로 도리이 사이를 워프할 수 있으며, 전국의 온천 무스메는 오다이바의 '온천 무스메 사범학교'에 다닌다. '온천 무스메 일본 제일 결정전'을 위해 아이돌 활동을 하고, 관광 안내소에서 가이드나 나카이로 접대하거나 자원 봉사 활동을 한다. 신이기 때문에 나이에 상관없이 음주가 허용된다.
현재 47개 도도부현과 타이완의 온천 무스메, 네비게이션 캐릭터 2명이 공개되어 있다. 과거 공개되었다가 종료된 온천 무스메도 1명 있다. 3사이즈는 과거 공식 홈페이지에 기재되었으나 현재는 기재되지 않지만, 설정은 남아있으며 2022년 9월까지 공개된 캐릭터는 공식 가이드북에서 확인할 수 있다. 2018년 9월 기준으로, 타이완과 일본 47개 현의 온천을 대표하는 110명의 온센무스메가 있다.
3.1. 주요 그룹
SPRiNGS는 온센무스메 학교의 "별난 학생" 9명으로 구성된 그룹이다. 멤버는 다음과 같다.
SPRiNGS 외 다른 주요 그룹은 다음과 같다.
* AKATSUKI: SPRiNGS의 강력한 라이벌 그룹이다. 각 멤버들은 다른 그룹의 센터가 될 수 있을 정도로 뛰어난 기량을 선보인다.
* LUSH STAR: SPRiNGS와 가장 친하게 지내는 라이벌 그룹이다. 두 그룹의 멤버들은 스나히코의 선언 훨씬 전부터 친구였다.
* Adhara: SPRiNGS와는 정반대의 성격을 가진 그룹으로, 정교하고 정확한 공연을 선보인다.
* petit corolla: SPRiNGS의 공연을 연구하는 아이돌 그룹이다.
3.2. 기타 등장인물
온센무스메 학교의 "특이한 학생" 9명으로 구성된 그룹이다.
| 이름 | 성우 | 이미지 색상 | 생일 | 신장 | 3사이즈 | 혈액형 | 대표 온천 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 쿠사츠 유이나 | 타카다 유우키 | 노란색 | 4월 1일 | 155cm | 83/59/82 | B형 | 쿠사츠 온천 |
| 하코네 사야 | 나가에 리카 | 보라색 | 12월 25일 | 162cm | 79/57/82 | A형 | 미야노시타 온천 |
| 아키우 나나코 | 타카하시 카린 | 녹색 | 5월 5일 | 156cm | 81/58/81 | A형 | 아키우 온천 |
| 아리마 린카 | 모토미야 카나 | 빨간색 | 2월 17일 | 155cm | 88/60/84 | AB형 | 아리마 온천 |
| 도고 이즈미 | 시노다 미나미 | 주황색 | 8월 25일 | 163cm | 85/58/85 | A형 | 도고 온천 |
| 노보리베츠 아야세 | 히오카 나츠미 | 하늘색 | 7월 24일 | 165cm | 92/60/88 | O형 | 노보리베츠 온천 |
| 게로 미즈키 | 엔도 유리카 (2018년까지), 사에키 이오리 (2018년~현재) | 파란색 | 3월 3일 | 159cm | 90/58/84 | A형 | 게로 온천 |
| 아리마 후우카 | 쿠와하라 유우키 | 자두색 | 2월 17일 | 137cm | 75/57/76 | B형 | 아리마 온천 |
| 카나데 바덴 유후인 | 와타다 미사키 | 분홍색 | 6월 15일 | 137cm | 72/56/78 | AB형 | 유후인 온천 |
SPRiNGS의 강력한 라이벌로, 다른 그룹들은 그들의 퍼포먼스에 비할 바가 못 된다. 각 멤버들은 다른 그룹의 센터가 될 수 있을 정도로 뛰어난 기량을 선보인다.
LUSH STAR는 SPRiNGS와 가장 친하게 지내는 라이벌 그룹이다. 두 그룹의 멤버들은 스나히코의 선언 훨씬 전부터 친구였다. 그들의 특기는 공연을 보는 모든 사람들이 더 활기차게 느끼도록 만드는 것이다.
SPRiNGS와는 정반대의 성격을 가진 Adhara는 정교하고 정확한 공연을 선보인다. 그들은 초현실적인 분위기로 관객들을 매료시킨다.
SPRiNGS의 공연을 연구하는 아이돌 그룹이다.
온천 무스메는 아기의 모습으로 온천지 근처에서 발생하여, 지역 사람들에게 길러져 보통의 인간과 같이 성장해 간다. 30년 정도 지나서 '이 온천을 위해 자신이 할 수 있는 일은 더 이상 없다'고 느끼게 되면, 신위가 올라 인간의 눈에는 보이지 않는 존재가 되어 세대 교체를 한다. 현존하는 온천 무스메가 '세대 교체'를 하면, 다시 아기 온천 무스메가 태어나 다음 세대를 짊어진다. 유일한 예외로, 시마네현의 온천 무스메인 유노츠 사마는 400년 정도 전에 '온천 무스메 일본 제일 결정전'(현재의 '온천 무스메 일본 제일 결정전')에서 우승하여 소원 하나를 이루는 권리를 얻어 "세대 교체를 하지 않는 것"을 선택했기 때문에 현지에 계속 머물며 불로불사가 되었다. 세대 교체를 거부한 유노츠는 "마음의 체력"이 유지되지 않아 하루의 대부분을 잠만 자며 세대 교체를 하지 않은 것을 후회하고 있다. 신체 능력 등은 인간과 다름없지만, '오야시로 건너기'라는 능력으로 도리이와 도리이 사이를 워프할 수 있으며, 전국의 온천 무스메가 도쿄 오다이바의 '온천 무스메 사범학교'에 다니고 있다. 온천객을 얼마나 '끓어오르게' 했는지를 경쟁하는 '온천 무스메 일본 제일 결정전'을 위해 아이돌 활동을 하고, 방과 후나 휴일에는 '근무'로서 관광 안내소에서 가이드나 나카이로서의 접대, 그 외 고유의 자원 봉사 활동을 한다. 신이기 때문에 나이에 상관없이 음주가 허용되며, 가고시마현의 온천 무스메인 키리시마 쿠로에는 술병을 양손에 들고 항상 술에 취해 있다.
현재, 47개의 모든 일본 도도부현과 타이완의 온천 무스메와 네비 캐릭터 2명이 공개되어 있다. 또한, 과거에는 공개되었지만 현재는 공개가 종료된 온천 무스메가 1명 존재한다. 3사이즈는 과거에는 공식 홈페이지의 각 캐릭터 소개에 기재되어 있었지만, 현재는 기재되지 않고 있다. 단, 설정 자체는 남아 있으며, 2022년 9월까지 공개된 캐릭터에 대해서는 공식 가이드북에서 확인할 수 있다.
4. 미디어 믹스
온센에 사는 작은 여신들인 온센무스메는 오다이바의 학교에 다니며, 자신들의 온천을 알리고 손님들을 돕는 기술을 배운다. 어느 날, 온천의 신 스나히코의 명으로 아이돌이 되어 토너먼트에서 경쟁하게 된다.
쿠사츠 온천의 온센무스메 유이나 쿠사츠는 8명의 다른 온센무스메들과 함께 "SPRiNGS"라는 아이돌 그룹을 결성한다. 이들은 최고의 온센무스메 아이돌 그룹이 되기 위해 노력한다.
SPRiNGS의 라이벌 그룹으로는 LUSH STAR가 있다. LUSH STAR는 멤버들끼리 서로 구면이며, 보는 사람을 기운차게 만드는 퍼포먼스를 하는 것이 특징이다. 멤버는 다음과 같다.
4.1. 웹 라디오
2017년 4월 24일부터 2019년 3월 25일까지 애니메이트 타임즈에서 "온센무스메: 프레젠트 웹 라디오! 미미포카!! ~유모도 놀러 와 봐 YOH!~"가 매주 월요일에 배포되었다. 각 캐릭터의 성우들이 진행을 맡았으며, 한 달에 한 번 하네다 공항 국제선 터미널의 TIAT Sky Hall에서 공개 생방송을 진행했다.
2018년 4월 2일부터는 초! A&G+에서 "온센무스메 방송부"가 간이 동영상과 함께 매주 월요일 19:30 - 20:00에 배포되었다. (반복 방송은 매주 화요일 7:30 - 8:00). 텐신 무카이가 진행을 맡고, 온센무스메 캐릭터의 성우들이 게스트로 출연했다. 일요일에는 Youtube의 [https://www.youtube.com/channel/UCMNlamFhTZK6qbgtQnoXkfQ 온천 소녀 공식 채널]에서 고화질 디렉터스 컷 버전이 공개되었다.
2020년 4월 21일부터는 온천 소녀 공식 YouTube 채널에서 "여기 온천 소녀 관광 안내소"(약칭 코치온)가 배포되고 있다. 온천 소녀 성우들이 릴레이 형식으로 진행하고, 온천 소녀 스태프인 오카모토가 MC를 담당한다. 제2회 이후에는 부정기적으로 토요일 20:00부터 배포되고 있다.
4.2. 만화
* 온센 무스메 1컷 만화 극장
2017년 1월 25일부터 라구호노에리카의 만화가 온센 무스메 트위터에 게재되었다.
* 온센 무스메 4컷 만화 극장
카미쿠라 에쿠의 4컷 만화가 2017년 11월 30일에 온센 무스메 트위터에 게재되었다. 그 후, 2018년 3월 29일부터 와타논의 주간 4컷 만화가 게재되기 시작했다.
* 온천 지침 만화 "온천에 들어가자!"
2019년 8월 29일부터 부정기적으로 목요일에 공식 트위터에서 배포되고 있다. 작화는 라구호노에리카, 감수는 온천 하즈키이다.
* 온천 무스메
KADOKAWA의 "코믹 Newtype"에서 2018년 9월 7일부터 2020년 9월 25일까지 연재되었다. 작화는 미쿠라 치카게이다. 전 3권.
* 온천 무스메 Adhara의 일상
KADOKAWA의 "월간 소년 에이스" 2019년 7월호부터 2020년 3월호까지 연재되었다. 작화는 미즈키 메이아이다. 전 1권.
4.3. 게임
온센무스메 유노하나 컬렉션일본어은 2018년 8월 3일에 안드로이드 및 iOS용으로 출시된 위치 정보 기반 게임이다. 플레이어의 위치 데이터를 사용하여 주변의 온천을 찾을 수 있으며, 오리지널 스토리와 100명 이상의 캐릭터가 등장한다. 2019년 9월 30일에 서비스가 종료되었다.
5. 지역 협력 및 논란
온센무스메는 각 지역의 온천지를 캐릭터화하여 애니메이션, 만화, 게임 등 다양한 미디어 믹스를 전개하고 있다. 2023년 2월 기준으로 127명의 캐릭터 중 18명이 지역의 공인을 받아 현지에서 콜라보레이션을 진행하고 있다.
2016년 11월 프로젝트가 발표되었고, 2017년 3월 15일에는 동화공방에서 제작한 이미지 PV 애니메이션이 공개되었다. 일본기념일협회에는 3월 15일을 "온천 무스메의 날"로 등록하였다. 2019년 6월부터는 관광청의 후원을 받고 있다. 팬들의 애칭은 성별에 따라 다르며, 남성은 "포카 단나", 여성은 "포카 여주인"이라고 불린다.
2017년 8월, 엠바운드는 온천 무스메의 남성판인 "온천 닌자 프로젝트"를 2018년부터 시작한다고 발표하며 티저 사이트를 공개했지만, 2022년까지 구체적인 활동은 보이지 않고 있다.
2021년 11월 15일, 여고생 지원 센터 'Colabo' 대표 니토 유메노는 '온천 무스메'의 일러스트가 성차별 및 성적 착취라고 지적했다. 니토는 일부 캐릭터 설정이 성적으로 착취적이며, 미성년 음주 묘사 등도 있다고 비판했다. 이에 온천 관계자들과 팬들은 "#온천무스메고마워"라는 해시태그로 해당 프로젝트에 대한 지지를 표명했고, 엠바운드 대표이사 하시모토 료도 이에 반응했다.
엠바운드는 2021년 11월 17일까지 공식 사이트의 캐릭터 설정을 수정하고, 기업 및 개인 서포터 명단을 삭제했다. J-CAST 뉴스의 취재에 "취재는 일률적으로 거절하고 있다"고 답변했고, 관광청은 관계자들에 대한 사실 확인을 진행하고 있다고 밝혔다. 2022년 5월 31일 기준, 기업 및 개인 서포터 페이지에서 관광청은 삭제되고 개인 서포터명만 게재되었지만, 2022년 10월 발매된 '온천 무스메 PERFECT GUIDEBOOK'에는 관광청 로고가 게재되어 있다.
5.1. 지역 협력
온센무스메는 여러 온천 지역과 협력하여 관광객 유치 및 지역 경제 활성화에 기여하고 있다.
| 온천지 | 인정일 | 캐릭터 등 | 인정자 | 명의 | 비고 |
|---|---|---|---|---|---|
| 아리마 온천 | 2017년 10월 1일 | 아리마 린카 아리마 후우카 | 아리마 온천 관광 협회 | 아리마 온천 특별 관광 대사 | |
| 2019년 8월 4일 | 고베시 고베시 경제 관광국 | 공인 캐릭터 | |||
| 도고 온천 | 2018년 9월 29일 | 도고 이즈미 시노다 미나미 | 도고 온천 여관 협동 조합 | 도고 온천 관광 친선 대사 | |
| 대만 젠스이 온천 | 2018년 10월 28일 | 젠스이 우치미 | 대만 신주 현 정부 | 신주 현 온천 대사 | |
| 유무라 온천 | 2019년 9월 6일 | 유무라 치요 | 신온천정 유무라 온천 관광 협회 | 유무라 온천 (신온천정) 관광 대사 | |
| 다카기 미유 | 유무라 온천 (신온천정) 특별 관광 대사 | ||||
| 이이노카 온천 | 2019년 9월 4일 | 이이노카 마히로 요시오카 마유 | 이이노카 온천 관광 협회 | 이이노카 온천 특별 관광 대사 | |
| 난키 가쓰우라 온천 | 2019년 9월 16일 | 난키 가쓰우라 키키 요시오카 마야 | 난키 가쓰우라 온천 여관 조합 | 난키 가쓰우라 온천 대사 | |
| 오노가와 온천 | 2019년 10월 1일 | 오노가와 코마치 무라카미 나츠미 | 요네자와시 | 오쇼시나 관광 대사 | |
| 도바 온천 | 2020년 1월 26일 | 도바 아야우미 아이자와 사야 | 도바시 온천 진흥회 | 도바 온천향 관광 대사 | |
| 마츠시마 온천 | 2020년 8월 23일 | 마츠시마 메이게츠 | 마츠시마 관광 협회 | 마츠시마 캠페인 레이디 (관광 친선 대사) | |
| 소운쿄 온천 | 2020년 10월 1일 | 유키·캐니언·소운쿄 | 소운쿄 관광 협회 | 소운쿄 온천 대사 | |
| 유바라 온천 | 2020년 11월 26일 | 유바라 사와 | 유바라정 여관 협동 조합 | 유바라 온천 특별 관광 대사 | |
| 유고 온천 | 유고 미사 | 유고 온천 여관 협동 조합 | 유고 온천 특별 관광 대사 | ||
| 오쿠쓰 온천 | 오쿠쓰 카가미 | 가가미노정 관광 협회 | 오쿠쓰 온천 특별 관광 대사 | ||
| 미사사 온천 | 2021년 3월 3일 | 미사사 카렌 | 미사사정 | 미사사 온천 관광 대사 | 미사사정의 특별 주민표도 교부되었다. |
| 시오바라 온천 | 2021년 6월 30일 | 시오바라 야야 | 시오바라 온천 관광 협회 | 초대 시오바라 온천 관광 대사 | |
| 타마츠쿠리 온천 마츠에 신지코 온천 | 2021년 7월 7일 | 타마츠쿠리 스이 마츠에 신지코 시지미 | 마쓰에시 | 마츠에 관광 대사 | |
| 하와이 온천·도고 온천 | 2022년 11월 3일 | 하와이 도고 우키노 | 유리하마정 | 유리하마 관광 대사 |
아리마 온천 관광 협회는 아리마 린카와 아리마 후우카를 아리마 온천 특별 관광 대사로 임명했다. 2019년에는 두 캐릭터가 고베시 및 고베시 경제 관광국의 공인 캐릭터로 선정되었다.
도고 온천에서는 도고 이즈미와 성우 시노다 미나미가 도고 온천 여관 협동조합으로부터 도고 온천 관광 친선 대사로 임명되었다.
유무라 온천에서는 유무라 치요와 다카기 미유가 신온천정 및 유무라 온천 관광 협회로부터 각각 유무라 온천 (신온천정) 관광 대사 및 특별 관광 대사로 임명되었다.
5.2. 성적 대상화 논란
2021년 11월 15일, 여고생 지원 센터 'Colabo' 대표 니토 유메노는 '온천 무스메'의 일러스트가 성차별 및 성적 착취라고 지적했다. 니토는 '온천 무스메' 공식 홈페이지에 게재된 조잔케이 이즈미의 "귀여운 온천 무스메를 너무 좋아해서 항상 치마를 들춰본다", 오노가와 코마치의 "'오늘이야말로 밤의 도주가 있을지도'라며 두근거린다", 와쿠라 마나의 "숨길 수 없을 정도의 어른스러운 분위기를 가진데다 육감적이고 섹시하다" 등의 캐릭터 설정이 성적으로 착취적이며, 미성년 음주 묘사 등도 있다고 비판했다.
이에 온천 관계자들과 팬들은 "#온천무스메고마워"라는 해시태그로 해당 프로젝트에 대한 지지를 표명했고, 엠바운드 대표이사 하시모토 료도 이에 반응했다.
엠바운드는 2021년 11월 17일까지 공식 사이트의 캐릭터 설정을 수정하고, 기업 및 개인 서포터 명단을 삭제했다. 엠바운드는 J-CAST 뉴스의 취재에 "취재는 일률적으로 거절하고 있다"고 답변했고, 관광청은 관계자들에 대한 사실 확인을 진행하고 있다고 밝혔다. 2022년 5월 31일 기준, 기업 및 개인 서포터 페이지에서 관광청은 삭제되고 개인 서포터명만 게재되었지만, 2022년 10월 발매된 '온천 무스메 PERFECT GUIDEBOOK'에는 관광청 로고가 게재되어 있다.
6. 평가
온센무스메는 각 지역의 특성을 반영한 캐릭터 디자인과 지역과의 적극적인 협력을 통해 긍정적인 평가를 받고 있다. 특히 아리마 온천의 경우, 온천 무스메 캐릭터인 "아리마 린카"와 "아리마 후우카"의 담당 성우에게 관광 대사를 의뢰하여 팬들이 지속적으로 방문하는 효과를 얻었다. 또한, 특산물인 탄산 전병 제조업체 "미츠모리"가 해당 캐릭터와 협업하여 탄산 전병 제조의 위기를 극복했다는 아사히 신문의 보도도 있었다.
도고 온천에서는 "본관 보존 수리 프로젝트" 기부금 모집 답례품으로 온천 무스메 캐릭터 "도고 이즈미"의 굿즈를 채택했는데, "답례품에 매력을 느껴서" 기부한 사람이 이전보다 크게 늘어나 캐릭터의 인기가 기부로 이어지는 긍정적인 사례를 보여주었다. 이러한 호평에 힘입어 2021년까지 계속 기용되고 있다.
동북·홋카이도의 온천 여관 조합 관계자들은 온천 무스메가 지역의 특성을 잘 반영하고 있으며, 여성 고객들로부터 좋은 평가를 받고 있다고 언급했다.
2020년에는 방일객 유치 캠페인 "Your Japan2020"의 콘텐츠로 선정되었으며, 2021년 10월에는 스포츠청, 문화청, 관광청이 선정하는 "스포츠 문화 관광 어워드2021"에서 "새로운 관광상"을 수상했다. 수상 이유로는 캐릭터를 활용하여 젊은 층의 관광 관심을 환기하고, 지속적인 전국 전개를 통해 일정 층에게 수용되고 있다는 점이 꼽혔다.