크래프트 하인즈

1. 개요

크래프트 하인즈는 2015년 H. J. 하인즈와 크래프트 푸즈의 합병으로 설립된 미국의 식품 및 음료 회사이다. 3G 캐피탈과 버크셔 해서웨이의 주도로 합병이 이루어졌으며, 세계 5위, 미국 3위 규모의 회사로 성장했다. 주요 브랜드로는 크래프트, 하인즈, 오스카 마이어 등이 있으며, 2020년에는 6.2%의 매출 증가를 기록했다. 2017년 유니레버 인수를 시도했으나 철회했고, 2021년에는 미국 증권 거래 위원회 조사를 해결하기 위해 벌금을 부과받았다.

2. 역사

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크래프트 하인즈는 제임스 L. 크래프트가 설립한 크래프트 푸즈와 헨리 J. 하인즈가 설립한 H.J. 하인즈가 합병하여 탄생한 회사이다.

버크셔 해서웨이와 3G Capital^영어의 주도로 2015년 7월 2일, 크래프트 푸즈와 H.J. 하인즈의 합병이 완료되었다. 이 합병으로 크래프트 하인즈는 세계 5위, 미국 3위 규모의 식품 및 음료 회사가 되었다.

2015년 합병 이후, 크래프트 하인즈는 다음과 같은 주요 활동을 진행했다.

* 2017년: 유니레버 인수 시도 (실패), 산토리의 Cerebos Pacific 인수
* 2018년: Springboard Brands 출시, Primal Kitchen 인수
* 2019년: 인도 영양 음료 자산 매각, 캐나다 천연 치즈 사업 매각, 미구엘 파트리시오 CEO 취임, 파울로 바실리오 CFO 복귀
* 2020년: 락탈리스에 치즈 사업 일부 매각, 새로운 회사 목적과 비전 발표, ESG 목표 설정
* 2021년: Hormel에 견과류 사업 매각, Hemmer 및 Assan Foods 인수
* 2022년: Just Spices 인수

2019년에는 인권 캠페인으로부터 100% 기업 평등 지수 점수를 획득하여 LGBTQ 포용 노력을 인정받았다.

2.1. 합병 이전

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2.2. 2015년 합병

3G 캐피탈과 버크셔 해서웨이의 주도로 2015년에 H. J. 하인즈와 크래프트 푸즈 간 합병이 이루어졌다. 합병으로 탄생한 새로운 크래프트 하인즈는 세계 5위, 미국 3위 규모의 식품 및 음료 회사가 되었다. 크래프트 하인즈의 공동 본사는 시카고의 Aon 센터와 피츠버그의 PPG Place에 위치해 있다. 합병으로 하인즈 주주들은 합병된 회사의 지분 51%를, 크래프트 주주들은 49%를 보유하게 되었으며, 크래프트 주주들은 주당 16.5달러의 특별 배당금도 받았다. 합병은 2015년 7월 2일에 완료되었다. 2017년 크래프트 하인즈는 유니레버 인수를 제안했다가 철회하기도 했다.

2.3. 합병 이후

3G 캐피탈과 버크셔 해서웨이의 주도로 2015년에 H. J. 하인즈와 크래프트 푸즈의 합병이 이루어졌다. 합병으로 탄생한 크래프트 하인즈는 세계 5위, 미국 3위 규모의 식품 및 음료 회사가 되었다. 2016년 기준 매출액은 26500이었다.

크래프트 하인즈의 공동 본사는 일리노이주 시카고의 Aon 센터와 펜실베이니아주 피츠버그의 PPG Place에 위치해 있으며, 미국, 캐나다, 남미, 유럽, 아시아, 호주에 지사를 두고 있다. 합병은 2015년 7월 2일에 완료되었다.

합병 당시 하인즈 주주들은 합병된 회사의 지분 51%를, 크래프트 주주들은 49%를 보유하게 되었으며, 크래프트 주주들은 주당 16.5달러의 특별 배당금을 받았다.

2017년 크래프트 하인즈는 유니레버 인수를 제안했다가 철회했다.

2017년 10월 19일, 크래프트 하인즈는 산토리로부터 소금 Saxa, Gregg's, Bisto 브랜드를 포함한 Cerebos Pacific을 인수한다고 발표했다. 2018년 3월 9일, 뉴질랜드 경쟁 위원회는 경쟁 우려로 인해 Gregg's 브랜드의 소스와 F. Whitlock Worcestershire 소스 브랜드에 대한 라이선스를 판매하는 조건으로 구매를 승인했다.

2018년 5월, 크래프트 하인즈는 유기농, 천연, "슈퍼 프리미엄" 식품 브랜드를 성장시키는 데 중점을 둔 사업체인 Springboard Brands를 출시했다. 그 해 말, 크래프트 하인즈는 회사의 Springboard Incubator의 일환으로 Primal Kitchen 브랜드를 인수할 것이라고 발표되었다. 200 규모의 거래는 2019년 초에 완료되었으며 연간 50의 새로운 수익을 창출할 것으로 예상되었다.

2018년 10월 24일, 크래프트 하인즈는 Complan과 에너지 드링크 Glucon-D를 포함한 인도 영양 음료 자산을 Zydus Wellness에 매각한다고 발표했다. 매각은 2019년 1월 30일에 완료되었다.

2019년 4월, InBev의 전 최고 마케팅 책임자였던 미구엘 파트리시오가 크래프트 하인즈의 CEO로 베르나르도 히스를 대체한다고 발표되었다. 파트리시오는 2019년 6월 말에 CEO 직책을 맡았고 알렉스 베링은 회장으로 남았다. 그 해 말, 파울로 바실리오가 최고 재무 책임자 직책으로 복귀했으며 코라도 아자리타가 최고 정보 책임자 직책을 맡았다. 토드 캐플란은 크래프트 하인즈의 북미 최고 마케팅 책임자로 임명되었다.

2019년 6월, 크래프트 하인즈는 인권 캠페인으로부터 100% 기업 평등 지수 점수를 달성했다. 이는 회사의 LGBTQ 포용 노력을 인정하고 식품 CPG 회사 중 이 분야의 리더가 됨을 인정한 것이다. 2019년 7월 2일, 크래프트 하인즈는 Cracker Barrel, P’tit Quebec, aMOOza! 브랜드를 포함한 캐나다 천연 치즈 사업을 파르말라트에 1620에 매각했다.

2020년 9월, 크래프트 하인즈는 프랑스 다국적 유제품 기업 락탈리스에 치즈 사업의 일부를 3200에 매각하는 계약을 체결했다. 이 매각에는 미국의 Breakstone's, Knudsen, Polly-O, Athenos, Hoffman's, Cracker Barrel 치즈 브랜드와 북미 이외 지역의 Cheez Whiz가 포함되었다. 크래프트 하인즈는 이후 락탈리스와 제휴하여 크래프트 및 벨비타 치즈를 제조했다. 2021년 11월 10일, 미국 법무부는 Athenos 및 Polly-O 사업체를 매각하는 조건으로 인수를 승인했다. 매각은 11월 29일에 완료되었다. Athenos를 Emmi Roth에 매각하는 것은 12월 1일에 완료되었고, Polly-O를 BelGioiso에 매각하는 것은 12월 3일에 완료되었다.

2020년 9월 15일, 크래프트 하인즈는 "삶을 맛있게 만들자"라는 새로운 회사 목적과 "전 세계 더 많은 소비자를 기쁘게 함으로써 지속적으로 성장한다"라는 새로운 비전을 포함하는 전략적 변환 계획을 발표했다. 다음 날, 크래프트 하인즈는 2025년까지 크래프트 하인즈 제품 포장의 100%를 재활용 가능, 재사용 가능 또는 퇴비화 가능하게 하고, 2025년까지 하인즈 케첩 토마토의 100%를 지속 가능한 방식으로 조달하겠다는 목표를 담은 2020년 환경 사회 거버넌스(ESG) 보고서를 발표했다.

2021년 2월 11일, 크래프트 하인즈는 2020년 4분기 및 연간 실적을 발표하여 6.2%의 매출 증가와 26000 이상의 수익을 기록했다. 같은 날, 크래프트 하인즈는 Planters 브랜드를 포함한 견과류 사업을 Hormel에 3350에 매각할 계획을 발표했다. 거래는 6월 7일에 완료되었다.

2021년 9월, 크래프트 하인즈는 조미료와 소스에 주력하는 브라질 회사인 Hemmer를 공개되지 않은 금액으로 인수한다고 발표했다. 이 인수는 약 100에 Kibar Holding에 속한 소스에 주력하는 터키 회사인 Assan Foods를 구매하기로 한 최근 합의에 이은 것이다.

2022년 1월 19일, 크래프트 하인즈는 독일에 본사를 둔 Just Spices GmbH의 지분 85%를 인수했다고 발표했다. 2014년에 출시된 Just Spices는 연간 약 60의 매출을 올리는 스타트업이다. 170개 이상의 제품 포트폴리오에는 조미료 혼합, 샐러드 드레싱, 준비하기 쉬운 "In Minutes" 혼합, 아침 식사 및 가벼운 스낵부터 샐러드 및 베이킹에 이르기까지 다양한 식사 상황을 위한 유기농 제품이 포함되어 있으며, 광범위한 풍미, 단맛, 고전 및 이국적인 맛이 있다. 이 거래는 2021년 12월 10일에 처음 발표되었다.

3. 주요 브랜드

크래프트 하인즈는 다양한 브랜드를 보유하고 있으며, 이 중에는 전 세계적으로 연간 10억 달러 이상의 매출을 올리는 브랜드도 여럿 있다.

매출액 규모에 따른 주요 브랜드는 다음과 같다.

3.1. 주요 브랜드 목록

2023년 현재 크래프트 하인즈는 다양한 글로벌 브랜드를 보유하고 있다. 2021년에는 경영 통합 전 양사가 보유했던 브랜드 외에 합병한 회사의 브랜드도 추가되었다.

매출액에 따른 주요 브랜드는 다음과 같다.

4. 재무

크래프트 하인즈는 2017 회계연도에 11의 순이익을 기록했으며, 연간 매출은 26.2로 전 회계 주기보다 0.6% 감소했다. 2018년 9월 크래프트 하인즈의 주가는 주당 61달러 이상으로 거래되었고, 시장 자본 가치는 136 이상으로 평가되었다.

2019년 2월, 크래프트 하인즈는 이전 연도에 10.2의 손실을 보고했고, 주가는 35달러 미만의 사상 최저치로 떨어졌다. 이는 크래프트 및 오스카 메이어 브랜드의 15.4 규모 손상차손, 배당금 삭감, 미국 증권 거래 위원회의 회계 관행 조사 시작 발표에 따른 것이다. 2019년 8월, 크래프트 하인즈는 1.22의 추가 손상차손을 발표하고, 2017년까지 CFO를 맡았던 파울로 바실리오(Paulo Basilio)를 데이비드 노프(David Knopf) 대신 복귀시켰다.

2019년 2월 21일, 크래프트 하인즈는 회계 정책 및 내부 통제 조사 관련 미국 증권 거래 위원회(SEC) 소환장을 받았다고 보고했다. 또한 주당 62.5센트에서 40센트로 배당금을 삭감하고, 4분기에 15.4의 영업권 손상 차손을 기록하여 크래프트 푸드 및 오스카 메이어 브랜드 가치를 낮추는 영업권(회계) 손상차손으로 인해 12.61의 순손실이 발생했다고 발표했다. 이 소식으로 회사의 주가는 시간 외 거래에서 20% 이상 폭락했으며, 최대 주주인 버크셔 해서웨이는 3의 손상차손을 기록, 버크셔 해서웨이의 분기별 실적 및 연간 보고서 발표 직전 주가 손실이 4.3에 달했다.

2020년 9월, 크래프트 하인즈는 5년 동안 2 비용 절감, 주당 조정 순이익 4~6% 성장 계획을 포함하는 새로운 기업 전략을 발표했다. 이 발표로 CFRA와 구겐하임(Guggenheim)은 회사의 긍정적 재무 전망을 반영해 주식 등급을 상향 조정했다.

2021년 9월, 크래프트 하인즈는 200의 비용 절감 부당 청구 관련 미국 증권 거래 위원회(SEC) 조사 해결을 위해 62의 벌금을 부과받았다. 이로 인해 2015년부터 2018년까지의 재무 결과를 재작성해야 했다.

5. 논란

2017년, 크래프트 파마산 치즈 라벨에 "크래프트 100% 간 파마산 치즈"라고 적혀 있어 오해의 소지가 있다는 주장이 제기되었으나, 판사들은 이를 기각했다. "합리적인 소비자"라면 어떠한 유제품이라도 방부제가 없으면 빠르게 부패하기 때문에 이 제품이 100% 치즈일 수 없다는 것을 알 것이라고 판단했기 때문이다.

2023년 12월 1일, 일리노이주 연방 배심원단은 캘-메인 푸즈 등을 상대로 한 계란 가격 담합 혐의 소송에서 크래프트 하인즈를 포함한 여러 대형 식품 회사에 17.8를 배상하라고 판결했다. 캘-메인 푸즈는 판결에 이의를 제기하며, 자사의 무죄와 사업 관행에 대한 어떠한 잘못도 없음을 주장했다.