광고 게임
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1. 개요
광고 게임은 특정 제품이나 브랜드를 홍보하기 위해 제작된 비디오 게임으로, 비디오 게임 산업 초창기부터 존재해왔다. 1984년 출시된 아케이드 게임인 '태퍼'가 최초의 성공적인 사례로 꼽히며, 1980~90년대에는 가정용 콘솔과 PC용 게임으로, 인터넷 발달 이후에는 브라우저 게임과 모바일 게임으로 플랫폼이 확장되었다. 로블록스와 같은 플랫폼을 통해 기업들은 광고 게임 내에서 실제 제품 판매 및 가상 고용과 같은 새로운 마케팅 방식을 시도하고 있다. 주요 사례로는 '요! 노이드', '첵스 퀘스트', '펩시맨' 등이 있으며, 광고 게임은 어린이 보호, 허위 광고, 국가별 규제와 같은 법적, 윤리적 문제에 직면해 있다. 또한, 게임 내 메시지가 브랜드 평판에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 점도 문제점으로 지적된다.
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| 광고 게임 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 유형 | 비디오 게임을 사용한 광고 |
| 설명 | 비디오 게임을 사용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 전략 |
| 상세 정보 | |
| 정의 | "애드버게임"은 광고와 게임의 합성어이며, 특정 제품이나 브랜드를 홍보하기 위해 특별히 제작된 비디오 게임을 의미한다. 때로는 "광고 게임"이라고도 불린다. |
| 특징 | 애드버게임은 광고 메시지를 게임 플레이에 통합하여 사용자에게 브랜드 인지도를 높이고 긍정적인 연상을 심어주는 것을 목표로 한다. 이러한 게임은 일반적으로 간단하고 중독성 있는 게임 플레이를 특징으로 하며, 사용자가 브랜드와 상호 작용하는 즐거운 경험을 제공한다. |
| 역사 | 애드버게임은 아타리 시대부터 존재해 왔지만, 인터넷과 모바일 게임의 등장으로 더욱 보편화되었다. 초기 애드버게임은 종종 맥도날드, 코카콜라, 펩시와 같은 대형 브랜드에 의해 제작되었으며, 웹사이트나 CD-ROM을 통해 배포되었다. |
| 플랫폼 | 애드버게임은 다양한 플랫폼에서 제공될 수 있으며, 여기에는 웹 브라우저, 모바일 장치, 소셜 미디어 플랫폼, 심지어 콘솔 게임도 포함된다. 로블록스와 같은 게임 플랫폼은 기업 마케팅의 장이 되었다. |
| 효과 | 잘 만들어진 애드버게임은 브랜드 인지도를 높이고, 웹사이트 트래픽을 유도하며, 궁극적으로 매출을 증대시키는 데 효과적일 수 있다. 그러나 지나치게 광고적인 콘텐츠나 형편없는 게임 플레이는 사용자에게 부정적인 인상을 줄 수 있으므로 주의해야 한다. |
| 예시 | 체스터 치타맨을 주인공으로 한 체토스 애드버게임 쿨 에이드맨을 주인공으로 한 애드버게임 버거킹이 Xbox용으로 출시한 3개의 애드버게임 스낵웰이 크래프트의 제안을 받아 출시한 게임 엠&엠 초콜릿을 주인공으로 한 게임 |
| 참고 | 애드버게임은 단순히 제품 광고를 게임에 삽입하는 것과는 다르다. 애드버게임은 게임 자체가 광고 역할을 수행하며, 사용자가 브랜드와 직접 상호 작용하도록 유도한다. |
2. 역사
광고 게임은 비디오 게임 산업 초창기에 등장했다. 1980년대와 1990년대에는 가정용 비디오 게임 콘솔과 개인용 컴퓨터를 위한 수많은 광고 게임이 개발되었지만, 인터넷이 널리 보급되면서 브라우저 게임이 광고 게임의 인기 있는 경로가 되었다. 이러한 게임은 이전의 광고 게임뿐만 아니라 텔레비전 광고와 같은 다른 전통적인 광고 경로에 비해 제작 비용이 저렴했다.[5]
"광고 게임"이라는 용어는 1999년 앤서니 지알루라키스(Anthony Giallourakis)에 의해 만들어졌다.[7] 그해 지알루라키스가 인터넷 도메인 www.advergames.com을 구매했으며, 몇 년 후(2008년)에는 브라우저 기반 광고 게임을 선별하여 소개하는 무료 웹 포털이 출시되었다.[8]
이후 광고 게임은 모바일 게임으로 이동했다.[9] 온라인 게임 플랫폼이자 제작 시스템인 로블록스는 광고 게임에 일반적으로 사용되었다.[10][11]
2. 1. 초기 역사
광고 게임은 비디오 게임 산업 초창기에 등장했다. 최초의 시도로 알려진 것 중 하나는 폴로와 관련된 폴로 스포츠 게임으로, 캐롤 쇼가 1978년경 아타리 2600용으로 개발했지만 출시 전에 취소되었다.[3] 최초로 출시된 광고 게임은 1984년[4] 아케이드 게임 ''태퍼''였다.[3] 이 게임은 원래 앤호이저-부시](Anheuser-Busch)]의 후원을 받았으며, 브랜드 로고가 두드러지게 나타나고 맥주를 제공하는 방식으로 게임 플레이가 이루어졌다. 이 게임은 술집이나 성인들을 위한 기타 시설을 대상으로 출시되었지만, 인기를 얻어 맥주를2. 2. 인터넷과 브라우저 게임
인터넷이 널리 보급되면서 브라우저 게임은 광고 게임의 인기 있는 경로가 되었다. 이러한 게임은 이전의 광고 게임이나 텔레비전 광고와 같은 다른 전통적인 광고에 비해 제작 비용이 저렴했다.[5] 2006년 카이저 가족 재단의 보고서에 따르면, 96개의 식품 회사 중 73%가 어린이들을 대상으로 하는 광고 게임을 위한 전용 웹사이트 섹션을 구축했으며, 이들 중 다수는 여러 개의 광고 게임을 제공했다.[6] "광고 게임"이라는 용어는 1999년 앤서니 지알루라키스(Anthony Giallourakis)에 의해 만들어졌다.[7]2. 3. 모바일 게임 시대
스마트폰의 보급과 함께 모바일 게임이 새로운 광고 게임 플랫폼으로 부상했다.[9] 특히, 온라인 게임 플랫폼이자 제작 시스템인 로블록스는 젊은 플레이어들 사이에서 인기가 높고 개발이 용이하여 광고 게임에 일반적으로 사용되었다.[10][11] 스웨덴의 게임 스튜디오인 The Gang은 브랜드용 로블록스 광고 게임을 제작하기 위해 설립되었다. 월마트는 플랫폼을 통해 실제 제품을 판매했고, 이케아는 가상 상점인 ''The Co-Worker Game''에서 유료 근무할 직원을 고용하는 등, 기업들은 로블록스를 통해 광고 게임 내에서 새로운 마케팅 방식을 사용해 왔다.[2][12]3. 주요 사례
- 도미노 피자를 광고하기 위해 제작된 닌텐도 엔터테인먼트 시스템용 플랫폼 게임 ''Yo! Noid영어(요! 노이드)'' (1990년)[1]은 컬트 팬층의 인기에 힘입어 2017년 팬 메이드 속편 ''요! 노이드 2: 엔터 더 보이드(Yo! Noid 2: Enter the Void)''가 출시되었으며, 이후 "요! 노이드 2: 올해의 게임 에디션"이라는 딜럭스 에디션도 출시되었다.[1]
- 첵스 시리얼 브랜드를 위해 제작된 개인용 컴퓨터용 비폭력 1인칭 슈팅 게임 ''Chex Quest영어(첵스 퀘스트)'' (1996년)[2]은 ''둠''의 토탈 컨버전으로, 즐겁게 플레이할 수 있는 몇 안 되는 광고 게임 중 하나로 꼽힌다.[2]
- KID에서 개발하여 플레이스테이션용으로 출시된 ''Pepsiman영어(펩시맨)'' (1999년)[3]은 일본에서만 출시되었다. 플레이어는 갈증을 느끼는 사람들에게 펩시를 가져다주며 장애물을 피하는 데 집중했다.[3]
- 미국 육군에서 10대 플레이어를 위한 모병 도구로 개발한 개인용 컴퓨터용 게임 ''America's Army영어(아메리카스 아미)'' (2002년)[4]
- 미국과 캐나다의 버거킹 레스토랑에서 판매된 게임 ''Sneak King영어(스닉 킹)'', ''PocketBike Racer영어(포켓바이크 레이서)'', ''Big Bumpin영어(빅 범핀)'' (2006년)[5] 중 가장 성공적인 ''스닉 킹''은 그 해에 2백만 부 이상 판매되었다.[5]
- 시트로엥에서 터키에서만 독점적으로 배포한 ''Citroën C4 Robot영어(시트로엥 C4 로봇)'' (2008년)[6]은 시트로엥 C4를 홍보했다.
4. 법적, 윤리적 문제
광고 게임은 허위 광고 관련 법률을 위반하여 소비자 보호 기관으로부터 벌금 및 과태료를 부과받을 수 있다. 또한, 미국과 영국 등 여러 국가에서 광고 게임에 대한 규제가 이루어지고 있다.[16][17][18]
4. 1. 어린이 보호
비디오 게임은 일반적으로 미성년자에게 상당한 관심을 끌기 때문에, 광고 게임과 관련하여 윤리적, 법적 문제가 제기된다. 일반적으로 성인은 게임 내 설득력 있는 광고를 인식하고 저항할 수 있지만, 어린 아이들은 광고 게임이 광고의 한 형태임을 인식하지 못할 수 있으며, 특히 광고가 더 통합되거나 미묘하게 포함된 더 복잡한 광고 게임에서 게임이 제시하는 내용에 이끌릴 수 있다.[13][2]주요 관심 시장 분야 중 하나는 식품 기반 광고 게임이다. 2000년대 중반 브라우저 및 모바일 광고 게임의 사용 증가는 이러한 게임이 아동 비만율 증가로 이어질 수 있다는 우려를 낳았다.[5] 특히, 많은 식품 기반 광고 게임은 과자류와 같이 영양가가 낮은 제품을 홍보한다.[14] 그러나 광고 게임의 영향이 영양 불량 식품에만 국한되지 않는다는 연구 결과가 나왔는데, 건강한 식품 선택을 중심으로 설계된 광고 게임을 사용한 연구에서 모니터링된 어린이들이 다양한 선택지 중에서 더 건강한 간식을 선택하는 결과를 보였다.[15]
4. 2. 허위 광고
광고 게임은 허위 광고 관련 법률을 위반할 수 있다. 광고 의도가 아닌 언어로 광고 게임에서 허위 주장을 하면 국가 또는 지역 소비자 보호 기관으로부터 벌금 및 과태료를 부과받을 수 있다. 대표적인 사례로, 펩시코의 자회사 게토레이드는 우사인 볼트가 등장하고 플레이어에게 "물을 피해서 최고의 퍼포먼스를 유지하라"는 내용의 무료 모바일 게임 ''Bolt!''를 출시했다. 캘리포니아 주는 게토레이드가 물보다 인체에 더 해롭고, 청소년 대상 게임에서 잘못된 메시지를 전달한다는 점에서 이 주장이 허위라고 보았다. 캘리포니아 주는 게토레이드를 상대로 소송을 제기했고, 게토레이드는 주에 300000USD 벌금을 지불하는 것으로 합의했다. 캘리포니아 주는 이 벌금의 일부를 어린이들의 건강한 물 마시기 습관 장려에 사용했다.[16]4. 3. 국가별 규제
미국에서는 미국 의회가 연방거래위원회(FTC)에 광고 게임을 포함한 아동 대상 온라인 광고를 감독할 권한을 부여하려 했지만, 식품 업계를 대표하는 로비 단체의 반발로 그러한 시도가 사실상 무산되었다.[17] 그럼에도 불구하고, 아동을 대상으로 한 온라인 게임과 광고의 확산은 2000년 아동 온라인 사생활 보호법(COPPA)의 통과로 이어졌으며, 이 법은 웹사이트가 미성년자로부터 수집할 수 있는 개인 정보의 유형에 대한 엄격한 기준을 설정하고, FTC가 그러한 위반에 대한 벌금을 감독하도록 했다.[6]영국에서는 2016년 CAP 코드 또는 비방송 광고, 판매 촉진 및 다이렉트 마케팅 규약에 따라 광고 게임 규제가 적용되었다. CAP 코드는 자주 업데이트되며, 광고 게임(다른 유형의 광고 포함)이 무엇을 할 수 있고 할 수 없는지에 대한 구체적인 지침을 제공하며, 특히 그러한 게임이 아동에게 미칠 수 있는 영향에 주목한다. CAP 코드 위반 사항은 영국 광고 심의 기구(Advertising Standards Authority)에서 감시하고 처벌한다.[18]
5. 기타 문제점
광고 게임에서의 메시지는 역효과를 낳아 게임이 홍보하는 브랜드의 평판에 영향을 미칠 수 있다. 주목할 만한 예로 인텔이 있는데, 2004년에 발표한 웹 브라우저 기반 게임인 ''인텔 IT 매니저 게임''(The Intel IT Manager Game)은 정보기술 관리자의 직업 기회에 대한 통찰력을 제공하고자 신규 직원 채용 시뮬레이션을 포함하였다. 그러나 이 게임은 디자인상 남성 직원만 채용할 수 있었고, 인텔은 여성 채용을 배제한 것에 대해 비판을 받았다.[19] 이 게임은 서비스가 중단되었고, 이후 남녀 평등한 표현을 담은 새로운 버전으로 대체되었다. 이 상황은 플레이어가 남성 아바타를 사용하도록 강제했던 게임 ''페이블''과 유사한 문제와 비교될 수 있지만, 인텔 게임의 현실 세계 설정은 더 심각한 결함으로 간주되었고, 당시 정보 기술 업계의 성별 대표성은 심각한 문제였다.[19]
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