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바벤하이머

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목차

1. 개요

바벤하이머는 2023년 개봉한 영화 《바비》와 《오펜하이머》의 동시 개봉으로 인해 발생한 현상이다. 두 영화는 상반된 분위기에도 불구하고, 같은 날 개봉하여 인터넷상에서 화제가 되었고, 밈과 팬 메이드 포스터를 양산하며 큰 인기를 끌었다. 특히, 두 영화의 동시 관람을 권장하는 분위기가 형성되었고, 흥행에서도 큰 성공을 거두었다. 이러한 현상은 카운터 프로그래밍의 성공적인 사례로 평가받으며, 영화계에 다양한 파생 현상을 낳았다.

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바벤하이머
영화 정보
현상 이름바벤하이머
영문 표기Barbenheimer
다른 이름바비하이머 (Barbieheimer)
오펜바비 (Oppenbarbie)
보펜하이머 (Boppenheimer)
설명2023년 인터넷 현상으로, 영화 바비와 오펜하이머의 동시 개봉으로 인해 발생한 밈 현상이다.
관련 개념카운터프로그래밍
관련 사례엑소어스위프트 (Exorswift)
미국 노스캐롤라이나주 애슈빌의 파인 아트 극장에서 두 영화의 상영 시간을 표시하고 있다.
두 영화의 상영 시간
바비 인형의 창시자 [[루스 핸들러]]와 바비 인형
바비 인형의 창시자 루스 핸들러
로버트 오펜하이머의 빈티지 사진
J. 로버트 오펜하이머

2. 역사적 배경

2020년 하반기, 코로나19 팬데믹으로 인해 영화 산업이 큰 타격을 입었다. 워너 브라더스 픽처스의 모회사인 워너 미디어는 2021년 극장 개봉 예정이었던 17개 작품을 자사의 HBO Max(현 Max)에서 독점 배포하는 방침을 발표했다.

그러나 이 결정을 알게 된 크리스토퍼 놀란 감독은 강하게 반발했다. 2002년 인썸니아 이후 워너 브라더스에서 자신의 작품을 배급해 온 놀란 감독은 "최고의 영화 스튜디오에서 일한다고 믿고 잠들었지만, 밤이 밝았을 때 사실 최악의 스트리밍 서비스에서 일하고 있다는 것을 깨달았다"고 비판했다. 또한 워너 브라더스의 결정에 대해 "무엇을 잃었는지조차 이해하지 못하고, 경제적으로 아무 의미도 없는 결정"이라고 말했다.[162][163]

이후 놀란 감독은 여러 스튜디오와 접촉했고, 2021년 9월 차기작 ''오펜하이머''를 유니버설 픽처스에서 배급하기로 결정했다.[164] 10월, 유니버설은 이 작품을 2023년 7월 21일에 극장 개봉할 것이라고 발표했다.[165][166]

당초 워너 브라더스는 ''Coyote vs. Acme''을 2023년 7월 21일에 개봉할 예정이었다.[167] 그러나 2022년 4월, ''Coyote vs. Acme'' 대신 ''바비''를 같은 날 개봉한다고 발표하면서,[168] ''바비''와 ''오펜하이머''는 경쟁하게 되었다.[169]

이 결정은 놀란 감독과 워너 브라더스의 불화 때문이라는 보도가 나왔지만,[170] 워너 브라더스 회장인 마이클 데 루카와 파멜라 아부디는 "놀란과의 화해를 원한다"고 말했다.[171] 언론에서는 "놀란과의 화해를 원한다면, 왜 워너 브라더스는 ''바비''의 개봉일을 7월 21일 이외의 날로 하는 것을 거부했는가"라고 비판했다.[172] 비즈니스 인사이더는 "워너 브라더스가 ''바비''를 경쟁작으로 만든 것은, 회사에서 거리를 둔 놀란에 대한 보복이 아닌가"라고 지적했다.[173]

보도에 따르면, 놀란 감독은 ''오펜하이머''의 개봉일이 ''바비''와 경쟁하게 된다는 것을 알고 분개했다고 한다.[173][174] 그러나 놀란 감독은 인터뷰에서 "현재의 영화관은 다양한 장르로 가득 찬 시장이며, 영화에 관심 있는 사람들은 그 사실에 흥분하고 있다"고 말했다.[173][174] IGN과의 인터뷰에서는 "다양한 장르로 혼잡한 시장은 매우 훌륭하다고 생각합니다"라고 덧붙였다.[175][176]

''오펜하이머'' 프로듀서인 찰스 로벤은 ''바비''의 주연이자 프로듀서인 마고 로비에게 ''바비''의 개봉일을 변경하도록 요청했다. 하지만 로비는 두 작품의 개봉일이 겹치는 것이 "매우 좋은 조합"이 될 것이라고 생각하여 요청을 거부했고, 결국 두 작품은 같은 날 개봉하게 되었다.[178][179]

2. 1. 개봉일 논란

2020년 12월, 코로나19 범유행으로 인해 워너미디어(당시 워너 브라더스 픽처스의 모회사)는 2021년에 개봉할 예정이었던 17편의 영화를 자사의 스트리밍 서비스인 HBO 맥스를 통해 독점 공개하는 방침을 발표했다. 2002년 영화 ''불면증'' 이후 워너 브라더스에서 영화를 배급해 온 크리스토퍼 놀란 감독은 이에 대해 "우리 업계의 가장 위대한 영화 제작자들과 가장 중요한 영화 스타들이 전날 밤에는 최고의 영화 스튜디오를 위해 일한다고 생각하고 잠자리에 들었지만, 일어나 보니 최악의 스트리밍 서비스를 위해 일하고 있다는 것을 알게 되었다"고 비판했다. 그는 또한 워너 브라더스가 "무엇을 잃고 있는지조차 이해하지 못한다"며 "이 결정은 경제적으로 말이 안 된다"고 말했다.[22][23]

이후 놀란은 여러 경쟁 스튜디오와 만났고, 2021년 9월에 그의 차기작인 ''오펜하이머''가 유니버설 픽처스를 통해 배급될 것이라고 발표했다.[25] 유니버설은 2023년 7월 21일을 ''오펜하이머''의 개봉일로 확정했다.[27][28] 워너 브라더스는 원래 루니 툰 관련 코미디 영화인 ''코요테 vs. 아크메''를 같은 날 개봉할 예정이었으나,[29] 2022년 4월에 이 영화 대신 ''바비''를 같은 날 개봉할 것이라고 발표하면서[30] 놀란 감독의 영화와 직접적인 경쟁을 벌이게 되었다.[31]

이러한 결정은 놀란 감독과 워너 브라더스의 불화 때문이라는 보도가 있었으며,[32] ''인사이더''는 오랫동안 개발되어 온 ''바비''를 ''오펜하이머''와 정면으로 충돌시켜 개봉하기로 한 결정이 놀란 감독이 회사와의 협업을 종료한 것에 대한 보복일 수 있다고 추측했다.[36] 워너 브라더스의 신임 대표인 마이클 데 루카와 파멜라 에비는 나중에 놀란 감독과 화해하고 싶다고 밝혔으며,[33] 흥행 전문가들은 워너 브라더스가 놀란 감독과의 관계 회복을 원한다면 왜 ''바비''의 개봉일을 변경하지 않았는지 의문을 제기했다.[34] 마고 로비에 따르면, ''오펜하이머''의 제작자 찰스 로벤은 그녀에게 전화를 걸어 ''바비''의 개봉일을 변경할 것을 제안했지만, 그녀는 두 영화의 개봉일이 겹치는 것이 "매우 좋은 조합"이 될 것이라고 생각하여 거절했다고 한다.

놀란 감독은 워너 브라더스가 ''바비''를 ''오펜하이머''와 같은 날 개봉하기로 한 결정에 대해 불쾌감을 느낀 것으로 알려졌다.[36][37] 그럼에도 불구하고, ''인사이더'' 기자가 워너 브라더스와의 결별이 ''바비''의 개봉일의 원인이 맞는지 묻자, 놀란 감독은 웃으며 "그 질문에 답하지 않겠다"고 말하며 극장가에 현재 "다양한 영화가 많아 혼잡한 시장이 있으며, 영화를 아끼는 우리들은 그 점에 대해 기뻐하고 있다"고 덧붙였다.[36][37]

2. 2. 대중의 반응

"바벤하이머"라는 용어는 2022년 4월 15일, 엔터테인먼트 시상 웹사이트 "넥스트 베스트 픽쳐"의 편집장인 맷 네글리아가 트위터에 올린 게시물에서 처음 사용되었다.[155] 2023년, 인터넷 사용자들은 두 영화의 병치를 주목하고 트위터에 밈을 게시하면서 이 용어의 사용이 가속화되었다. 바벤하이머 팬 메이드 포스터와 상품들이 온라인에 유통되었으며, 기업들도 이 현상에 대한 게시물을 올리며 마케팅에 활용했다.

그래픽 디자이너 숀 롱모어가 두 영화의 합성 사진을 제작하여 X(구 트위터)에서 확산되었다.[194] 할리우드 유명 인사와 인터넷 사용자들 사이에서는, '바비'와 '오펜하이머'를 2편 동시 상영처럼 여기고 있다.[195]

이 현상은 일본에서 부정적인 반응을 불러일으켰는데,[97] 이는 《오펜하이머》가 히로시마·나가사키 원자 폭탄 투하와의 연관성 때문에 논란이 있는 영화로 여겨지기 때문이다.[98] 《바비》의 공식 트위터 계정(@barbiethemovie)이 팬들이 만든 디자인에 긍정적인 반응을 보였는데, 이 디자인은 원자 폭탄의 버섯 구름과 불꽃을 묘사하고 "it will be a blast(대박)"라는 말장난을 사용했다. 이는 일본 내에서 거센 반발을 불러일으켰다.[99][100] 핵무기 공격을 받은 유일한 국가인 일본의 교육이 핵무기로 인한 파괴를 강조하기 때문에, 버섯 구름과 원자 폭탄을 가볍거나 코믹하게 사용하는 것은 부적절하게 여겨졌다.[101] 이 사건은 히로시마·나가사키 원자 폭탄 투하 78주년과 시기가 일치했다.[102] #NoBarbenheimer 해시태그가 트위터에서 유행했으며, 10만 회 이상 리트윗되었다.[102]

워너 브라더스 재팬은 2023년 7월 31일 (JST) 자체 트위터 계정(@BarbieMovie_jp)을 통해 《바비》 영화에 대한 유감을 표명하고 미국 본사의 행동을 비난하며 "적절한 조치를 취할 것"을 촉구했다. 같은 날 밤 (PST) 워너 본사는 뉴스 매체에 성명을 발표하여 "최근의 부적절한 소셜 미디어 참여"에 대해 유감을 표명하고 "진심으로 사과한다"고 밝혔으며, 《바비》 영화의 미국 트위터 계정은 해당 댓글을 삭제하기 시작했다고 한다.[99][106][107]

2. 3. 마케팅

Barbie영어는 1.5억달러의 마케팅 비용을 투입하여 광범위한 파트너십과 연계 상품을 활용했다.[190] Etsy의 셔츠 디자이너들은 바벤하이머 현상을 기반으로 한 상품을 만들기 시작했으며,[43] 댈러스의 비디오 편집자 두 명은 바벤하이머 셔츠를 판매하여 14400USD를 벌었다.[45] 기업들도 이 현상에 대해 게시물을 올렸는데, 워싱턴주 올림피아의 반스앤노블 매장은 TikTok에 "바베'''i'''n하이머 스타터 팩"을 게시하여 30,000개의 좋아요를 얻었다.[46]

Oppenheimer영어는 예고편과 최초의 핵실험 78주년을 기념하는 온라인 카운트다운을 통해 흥미를 유발하는 차분한 접근 방식을 취했다.

2023년 7월, SAG-AFTRA 파업으로 인해 배우들의 프로모션 활동이 중단되었다.

2. 4. 두 영화 동시 관람

그래픽 디자이너 숀 롱모어가 두 영화의 합성 사진을 제작하여 X(구 트위터)에서 확산되었다.[194] 할리우드 유명 인사와 인터넷 사용자들 사이에서는, '바비'와 '오펜하이머'를 2편 동시 상영처럼 여기고 있다.[195] 덴 오브 기크에 기고한 크리스 파넬은 "'바비'→'오펜하이머' 순으로 감상하면, 심하게 동요하고 혼란스러워지며, 스스로 통제할 수 없는 힘에 의해 자신의 존재가 언제 빼앗길지 모른다는 것을 강하게 의식하게 될 것이다"라고 지적하며, "'애스터로이드 시티'→'오펜하이머'→'바비'" 순으로 감상할 것을 권장했다. "관객들은 '오펜하이머'와 '바비'를 감상함으로써 '애스터로이드 시티'의 엔딩 메시지의 의미를 더욱 깊이 이해할 수 있을 것이다"라고도 덧붙였다.[196] The A.V. Club영어은 두 작품을 비교하며, "이 영화들 중 하나는 죽음의 개념을 잡으려는 주인공이 있고, 다른 하나는 '오펜하이머'다"라고 지적했다.[197]

3. 영화계 반응

영화 ''바비''의 배우 마고 로비와 영화 ''오펜하이머''의 배우 킬리언 머피

영화계에서는 ''바벤하이머'' 현상에 대해 다양한 반응을 보였다.

톰 크루즈는 자신의 트위터에 ''바비''와 ''오펜하이머''를 두 편 동시 상영작이라고 언급하며, ''미션 임파서블: 데드 레코닝 PART ONE''의 감독 크리스토퍼 맥쿼리와 함께 찍은 두 영화의 티켓 사진을 올렸다.[89] 그는 "나는 두 편을 연달아 보는 영화를 좋아한다. ''오펜하이머''와 ''바비''만큼 폭발적(또는 핑크색)인 작품은 없다"고 언급하며 두 작품을 감상할 의사를 밝혔다.[198][199] ''바비''의 감독 그레타 거윅과 주연 배우 마고 로비도 ''오펜하이머''의 티켓을 든 사진을 게시하며 이에 동조했다.[200]

''오펜하이머''에 출연한 맷 데이먼은 ''에어'' 시사회에서 "관객들은 주말에 두 편의 영화를 볼 수 있다"고 말했다.[201] 프랜시스 포드 코폴라 감독은 두 영화의 흥행 성공을 "영화의 승리"라고 칭했으며,[91] 마틴 스코세지 감독은 이 사건을 "다른 영화가 등장할 수 있다는 희망을 제공하는 완벽한 폭풍"이라고 칭했다.[92]

''바비'' 시사회에 참석한 그레타 거윅과 이사 래는 두 편 동시 상영 구상을 지지하며, "두 작품을 대립시키려는 사람들이 있었지만, 이제는 두 편을 연달아 보는 영화와 같은 상황이 되었다. 이러한 연대감이 생긴 것은 훌륭하다고 생각한다"고 언급했다.[202] 킬리언 머피는 "같은 날 두 편을 모두 보기를 권한다. 훌륭한 영화라면 극장의 이익이 되기 때문이다"라고 발언했다.[203][204]

이러한 반응들은 ''바벤하이머'' 현상이 단순한 인터넷 밈을 넘어 영화계 전반에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 보여준다.

3. 1. 흥행 성적



《바비》와 《오펜하이머》는 모두 박스오피스 예상치를 뛰어넘는 큰 성공을 거두었다.[72][73][74] 《바비》는 워너 브라더스 역사상 가장 높은 흥행 수익을 올린 국내 개봉작이 되었으며, 놀란의 《다크 나이트》를 넘어섰다.[75] 《오펜하이머》는 국내 박스 오피스 1위를 차지하지 못한 영화 중 두 번째로 큰 오프닝을 기록했다.[80]

이러한 바벤하이머 현상은 코로나19 팬데믹 이후 침체되었던 영화 산업에 활력을 불어넣는 데 기여했다.[68][69]

3. 1. 1. 상세 흥행 성적

개봉 주말을 앞두고, 영화 ''바비''는 개봉 주말에 9000만달러~1.2억달러의 수익을 올릴 것으로 예상되었고, ''오펜하이머''는 4500만달러~5000만달러의 수익을 올릴 것으로 예상되었다.[61][62][63] 개봉 2주 전, AMC 극장(AMC Theatres)은 2만 명이 넘는 AMC 스텁스 멤버들이 같은 날 두 영화 모두의 티켓을 미리 예약했으며, 그 결과 7월 7일부터 10일까지 두 편을 연달아 관람하는 티켓이 33% 증가했다고 발표했다.[64][65] 7월 17일, AMC는 4만 명의 멤버가 티켓을 사전 주문했다고 발표했다.[66] 영화관 체인 뷰 인터내셔널(Vue International)에 따르면, ''오펜하이머'' 티켓을 구매한 사람 중 거의 5분의 1이 ''바비'' 티켓도 구매했다.[67]

바벤하이머 현상은 코로나19 팬데믹의 영향과 부진한 계절별 영화 시즌에서 회복 중이던 박스오피스 수익을 끌어올리는 데 기여했다.[68][69]

''뉴욕 타임스(The New York Times)''는 두 영화의 동시 개봉 주말을 "수개월 동안의 마지막 행복한 주말"이라고 불렀는데, 2023년 할리우드 노사 분쟁으로 인해 시상 시즌 경쟁작으로 예상되는 영화들의 개봉이 지연될 가능성이 높았기 때문이다.[70][71] 두 영화 모두 박스오피스 예상치를 넘어섰다.[72][73][74] ''바비''는 워너 브라더스(Warner Bros.) 역사상 가장 높은 흥행 수익을 올린 국내 개봉작이 되었으며, 놀란의 ''다크 나이트''를 넘어섰다.[75] 미국과 캐나다에서 ''바비''는 목요일 밤 시사회에서 2230만달러의 수익을 올렸고, ''오펜하이머''는 1050만달러의 수익을 올렸다. 같은 주말에 개봉한 두 영화가 시사회에서 각각 1000만달러 이상을 벌어들인 것은 이번이 처음이다. 시사회를 포함하여, 이 영화들은 첫날에 각각 7050만달러와 3300만달러를 벌어들였고, 이로 인해 주말 예상치는 1.6억달러와 7700만달러로 증가했다. 이 영화들은 각각 1.62억달러와 8240만달러로 데뷔했다. 바벤하이머 현상은 영화에 대한 관심도를 높이는 데 기여했으며, 주말에 판매된 티켓의 총 79% (''바비'' 52%, ''오펜하이머'' 27%)가 이 두 영화에 대한 것이었고, 총 1,850만 명의 관람객이 동원되었다.[76][77] 또한, ''오펜하이머''는 원하는 ''바비'' 상영 시간이 매진된 관람객으로부터 498.00000000000006만달러를 벌었다.[78] IMAX 최고 경영자 리처드 겔폰드(Richard Gelfond)는 주말을 패러다임 변화라고 묘사하며, ''오펜하이머''가 740개의 IMAX 스크린에서 3500만달러의 수익을 올렸다고 언급했다.[79] ''오펜하이머''는 국내 박스 오피스 1위를 차지하지 못한 영화 중 두 번째로 큰 오프닝을 기록했으며, 《인사이드 아웃》(Inside Out)의 9040만달러 오프닝에 약간 못 미쳤다.[80] ''바비''와 ''오펜하이머''는 7월 21일~23일 주말에 총 3.108억달러의 수익을 올렸으며, 이는 ''어벤져스: 엔드게임'' (2019년 4월 26일~28일, 4.02억달러), ''어벤져스: 인피니티 워'' (2018년 4월 27일~29일, 3.14억달러), ''스타워즈: 깨어난 포스'' (2015년 12월 18일~20일, 3.13억달러)의 개봉 주말에 이어 역대 네 번째로 큰 국내 주말 수익을 기록했다.[81][82]

바벤하이머는 2019년 이후 가장 높은 수준으로 박스 오피스 가치를 끌어올렸으며, 일련의 "이례적인 블록버스터"의 일부였다. 2023년 여름 영화 개봉작은 프랜차이즈 영화의 저조한 성적을 보였으며, 지난 10년 동안 가장 높은 수익을 올린 여름 영화가 속편이었던 경향을 깨뜨렸다. 바벤하이머의 "돌풍"은 2023년 여름 박스 오피스가 2022년 시즌보다 7% 뒤쳐져 있을 때 발생했다. 노동절까지 미국 여름 박스 오피스는 41억달러에 도달하여, 2022년 같은 날짜보다 19% 앞섰다.[83]

제목박스 오피스 수익제작비rowspan="2" |
미국 및 캐나다기타 지역전 세계
바비6.36238421억달러8.094억달러1.4456384210000002조달러1.45억달러[84][85]
오펜하이머3.2986254억달러6.462860439999999억달러9.76148584억달러1억달러[86][87]
합계9.6609억달러14.5568억달러24.2178억달러2.45억달러



작품제작비흥행 수입출처
북미그 외 지역전 세계
바비1.45억달러1.62022044억달러1.943억달러3.5632204400000003억달러[240][241]
오펜하이머1억달러8245.542000000001만달러9795.8만달러1.8041342억달러[242][243]


3. 2. 업계 반응

톰 크루즈는 자신의 트위터에 ''바비''와 ''오펜하이머''를 두 편 동시 상영작이라고 언급하며, ''미션 임파서블: 데드 레코닝 PART ONE''의 감독 크리스토퍼 맥쿼리와 함께 찍은 두 영화의 티켓 사진을 올렸다.[89] 그레타 거윅과 ''바비''의 배우 마고 로비도 ''오펜하이머''와 ''미션 임파서블: 데드 레코닝 PART ONE''의 티켓을 들고 있는 사진을 ''바비'' 트위터에 게재했다.[89]

맷 데이먼은 영화 ''에어'' 시사회에서 ''배니티 페어''와 인터뷰하며 관객들이 "주말에 두 편의 영화를 보러 갈 수 있다"고 말했다.[90] 프랜시스 포드 코폴라 감독은 두 영화의 흥행 성공을 "영화의 승리"라고 불렀으며,[91] 마틴 스코세지 감독은 이 사건을 "다른 영화가 등장할 수 있다는 희망을 제공하는 완벽한 폭풍"이라고 칭했다.[92]

로스앤젤레스에서 열린 ''바비'' 월드 프리미어에서 그레타 거윅과 이사 래는 두 편 동시 상영 개념을 칭찬했다. 래는 "사람들이 우리를 서로 경쟁시키려 했지만, 이제는 두 편 동시 상영 상황으로 바뀐 것에 감탄했다"고 말했다.[93] ''라 반구아르디아''와 인터뷰한 ''오펜하이머''의 배우 킬리언 머피는 "제 조언은 사람들에게 두 영화를 같은 날 보러 가라는 것입니다. 만약 좋은 영화라면, 그것은 영화계의 이득이 될 것입니다."라고 말하며 이 현상을 지지했다.[94][95]

3. 3. 일본의 반응

《오펜하이머》가 히로시마·나가사키 원자 폭탄 투하와 관련된 내용을 다루고 있어, 일본에서는 바벤하이머 현상에 대해 부정적인 반응이 있었다.[97][98] 특히, 《바비》의 미국 공식 트위터 계정이 원자 폭탄을 연상시키는 팬 아트에 긍정적인 반응을 보인 것에 대해 일본 내에서 거센 반발이 일어났다.[99][100]

일본은 무력 충돌로 핵무기 공격을 받은 유일한 국가이기에, 핵무기로 인한 파괴를 강조하는 교육을 한다. 그래서 버섯 구름과 원자 폭탄을 가볍거나 코믹하게 사용하는 것을 부적절하게 여긴다.[101]

이에 #NoBarbenheimer (해시태그)가 트위터에서 유행하여 10만 회 이상 리트윗되었고,[102] Change.org에서는 공식 《바비》 트위터 계정의 사과를 요구하는 청원이 시작되어 22,600명 이상의 서명을 받았다.[104] 일부 일본 사용자들은 9.11 테러를 언급하는 바벤하이머 관련 밈을 만들어 대응했지만, 많은 미국인들이 9.11 테러 유머를 좋아해 역효과를 낸 것으로 여겨진다.[105]

워너 브라더스 재팬은 2023년 7월 31일 자체 트위터 계정을 통해 유감을 표명하고 미국 본사에 적절한 조치를 취할 것을 촉구했다.[99] 같은 날 밤, 워너 본사는 "최근의 부적절한 소셜 미디어 참여"에 대해 유감을 표명하고 "진심으로 사과한다"는 성명을 발표했다.[106][107]

영화 일본어 더빙에서 바비의 목소리를 연기한 다카하타 미츠키는 인스타그램을 통해 실망감을 표명하고, 홍보 행사 하차를 고려했다고 밝혔다.[102]

이후, 2023년 8월 1일, 미국의 워너 브라더스는 전 세계 언론에 성명을 발표하며, "워너 브라더스는, 앞서 배려가 부족했던 소셜 미디어에 대한 게시물을 유감스럽게 생각합니다. 스튜디오로서 진심으로 깊이 사과드립니다"라고 사과했다.[215][216] 문제가 된 게시물도 삭제되었다.[218]

본작 감독 그레타 거윅은 재팬 프리미어에서의 방문 시 진행된 인터뷰에서 이 건에 대해, "워너 브라더스가 사과한 것은, 저에게 있어서 매우 중요한 것입니다. 발표가 이루어진 것은, 매우 중요한 것이라고 생각합니다"라고 코멘트했다.[223][224][225]

워너 브라더스 디스커버리의 간부로 아시아·서태평양 지역 사업 책임을 맡고 있는 제임스 기번스는 2023년 8월 8일에 진행된 일본경제신문과의 취재에서, "SNS상에서 일어난 무신경한 사건에 대한 관여를 유감스럽게 생각한다"라고 말하며 사과했다.[219][227]

4. 분석

이코노미스트(The Economist)는 두 영화가 현대 영화 산업의 변덕을 보여준다고 언급하며, Barbie영어는 지적 재산권 기반의 영화로, 독립 영화인 Oppenheimer영어보다 (개봉 주말에) 두 배나 많은 수익을 올릴 것으로 예상했다. 또한, 러시아의 우크라이나 침공 이후 증가한 핵 불안과 중국과 북한의 핵무기 개발로 인해, 관객들은 Oppenheimer영어와 같은 사실주의적 드라마 영화보다 Barbie영어와 같은 탈출주의적 코미디 영화를 더 보고 싶어 하며, 이는 미국 영화사에서 비슷한 역학 관계의 사례를 떠올리게 한다고 결론 내렸다.[108] 컴스코어의 수석 미디어 분석가 폴 데르가라베디안은 바벤하이머 현상이 전례 없는 일이라고 말했다. 그는 일반적으로 두 편의 중요한 영화가 동시에 개봉하면 서로 "상쇄"될 것이지만, 바벤하이머의 경우 "부가적이고 상호 보완적"일 것이라고 생각했다. 그는 이 현상이 더 많은 인구 통계를 끌어들일 것이라고 믿으며, 나이가 많은 관객들은 비평 기사를 통해 Oppenheimer영어에 대해 듣고 라디오를 들을 것이고, Barbie영어는 '놓치고 싶지 않은' 요소가 "최고조에 달할 것"이기 때문에 개봉 주말에 많은 관객을 끌어들일 것이라고 말했다.[109]

FirstShowing영어의 알렉스 빌링턴은 두 영화가 얼마나 철학적인지를 비교하며 실존주의, 마르셀 프루스트와 같은 개념과 두 주인공이 플라톤의 동굴과 유사한 진실을 발견하는 방식을 언급했다.[110] 슬라보예 지젝은 The New Statesman영어에서 두 영화 모두 환상에서 벗어나 더 깊은 현실을 발견하려 하지만, 현실 자체가 환상과 관련하여 구성되어 있음을 깨닫는 주인공을 특징으로 한다고 주장한다.[111]

인터넷 유머가 두 영화의 겉보기 차이점을 언급하는 데서 시작되었지만, 일부 작가들은 놀란과 거윅이 모두 아카데미상 후보 감독이고, 둘 다 많은 스타가 출연하는 앙상블 캐스트를 가지고 있으며, 둘 다 부부 제작 회사가 제작했다는 점을 포함하여 두 영화의 유사점을 지적했다.[112] The Escapist영어의 평론가 대런 무니 또한 두 영화의 유사점을 발견하며, 두 영화가 모두 "상상력과 현실의 관계, 그리고 아이디어가 물질 세계에 나타나기 시작할 때 일어나는 일에 대한 영화"라고 언급했다. 그는 "두 경우 모두 결과는 근본적으로 끔찍하지만, 영화는 매우 다른 결론에 도달한다"고 덧붙였다.[113] The Washington Post영어의 소니아 라오는 두 영화가 "인간의 부패성"이라는 공통된 개념을 공유한다고 언급했다.[114] 또한 The Washington Post영어에서 타일러 오스틴 하퍼는 두 영화 모두 인류의 영향으로 정의되는 지질학적 시대인 인류세의 이론적 개념을 탐구한다고 썼다. "겉보기에 차이점에도 불구하고, Barbie영어와 Oppenheimer영어는 20세기의 핵심 아이디어, 즉 가속화된 군국주의와 무제한적인 소비에 대한 이야기를 들려준다. 이러한 아이디어는 플라스틱과 플루토늄의 흔적이 우리의 연약한 행성에 남아 우리 종보다 오래 지속될 수 있다."[115]

AP통신의 제이크 코일은 Barbie영어와 Oppenheimer영어의 흥행 수익을 분석하고, 이들의 성공이 흥행에 실패한 The Flash영어와 Indiana Jones and the Dial of Destiny영어와 같은 영화 이후, 관객들이 영화에서 더 독창성을 원한다는 것을 시사할 수 있다고 언급했다.[116] 인디와이어의 에릭 콘은 "관객들은 끝없는 속편이 아닌 독창성과 혁신을 원한다"는 점을 반복하며, 스튜디오가 영화제에서 젊고 비전을 가진 감독을 육성하는 것이 이로울 것이라고 제안했다. 콘은 또한 바벤하이머의 성공을 재현하려 하기보다는, 스튜디오가 왜 이를 재현할 수 없는지 고려하는 것이 더 이로울 것이라고 경고했다.[117]

호프에서 와 를 상영하는 영화관


독일 신문 Neues Deutschlandde의 언론인 라리사 쿠너트는 이 현상의 성공을 어스트로터핑으로 돌렸다.[118] 독일 잡지 Wirtschaftswochede의 언론인 토마스 코흐에 따르면, 바벤하이머의 성공은 매텔 마케팅에 의해 계획된 것이라고 한다.[119]

방위연구소의 다카하시 스기오 방위정책연구실장은 미국의 백인 사회에게 미국이 가장 풍요롭고 강했던 시대를 상징하는 아이콘으로서 공통점이 있어 널리 퍼졌을 것이라고 분석했다.[238]

핵무기 폐기 국제 캠페인의 베아트리스 핀 사무국장은 미국 사회의 밈 문화에서는 비극적 사건도 대상이 된다고 언급한 뒤, 핵무기 관련 사건을 "비현실"로 간주하는 경향이 있다고 분석했다.[239]

5. 수상 내역

두 영화는 모두 아카데미상, 골든 글로브상, 크리틱스 초이스 영화상 등 주요 영화 시상식에서 여러 부문에 후보로 올랐으며, 치열한 경쟁을 벌였다.[120][121][122][123] 《오펜하이머》는 아카데미상에서 7개 부문을 수상하며 최다 수상작이 되었고, 《바비》는 주제가상을 수상했다.

※ 경쟁한 영화상 부문만 기재.

영화상시상식부문결과
《바비》《오펜하이머》
제6회 할리우드 비평가 협회 미드 시즌 영화상2023년 6월 30일하반기 유망 작품상[244]


6. 카운터 프로그래밍

서로 다른 톤의 영화를 동시에 개봉하여 소외된 그룹에 어필하는 마케팅 전략인 Counterprogramming영어의 일종으로 볼 수 있다. 유니버설 픽처스가 스페이스 오페라인 《스타워즈 에피소드 2: 클론의 습격》에 대항하기 위해 로맨틱 코미디인 《어바웃 어 보이》를 같은 날 공개한 것이 그 예시이다.[180] 《어바웃 어 보이》는 2002년 개봉한 영국 영화 중 최고의 오프닝 성적을 거두었고, 최종 흥행 수입은 1.3억달러를 기록했다.[181] GQ는 2022년 개봉한 《장화 신은 고양이: 끝내주는 모험》과 《아바타: 물의 길》 사이에도 같은 현상이 일어났다고 지적하며, 대작 영화가 집중되는 여름 시즌에는 이러한 현상이 많이 나타난다고 분석했다. 같은 해에는 《탑건: 매버릭》과 《The Bob's Burgers Movie영어》에서도 이 현상이 나타났으며, 소규모 영화와 대작 영화가 경쟁하면서 큰 감소로 나타난다고 지적되었다.[182] 크리스토퍼 놀란 감독의 작품으로는 2008년 개봉한 《다크 나이트》와 주크박스 뮤지컬인 《맘마 미아!》가 같은 날 개봉하여 이 현상이 발생했다.[183]

7. 파생 현상

바벤하이머 현상은 카운터 프로그래밍의 한 예시로, 톤이 다른 영화를 주요 영화와 같은 날에 개봉하여 소외된 그룹에 어필하는 마케팅 전략이다.[134] 유니버설은 2002년에 드라마 코미디 ''어바웃 어 보이''를 SF블록버스터 ''스타워즈 에피소드 2: 클론의 습격''과 같은 날 개봉하면서 성공적으로 카운터 프로그래밍을 사용했다.[132] 전자는 그 해 영국 영화 중 가장 높은 개봉 성적을 거두며 1.3억달러 이상의 수익을 올렸다.[133]

BBC 뉴스는 2013년 10월, 스코틀랜드를 배경으로 한 두 편의 매우 다른 영화, 암흑 범죄 코미디 ''필스''와 로맨틱 뮤지컬 ''선샤인 온 리스''가 영국에서 같은 주에 개봉하면서 이 현상이 일어나는 것을 관찰했다. 남성 잡지 ''GQ''는 2022년 ''아바타: 물의 길''과 ''장화 신은 고양이: 끝내주는 모험''과 같은 연휴 시즌에 이 현상이 일어나는 것을 관찰했으며, 여름을 "모 아니면 도의 혈투"에 비유했다. 2022년에는 여름 영화 ''탑건: 매버릭''과 ''밥스 버거스: 더 무비''가 카운터 프로그래밍을 이루었는데, 후자가 전자보다 작은 영화이기에 이러한 역학 관계가 가능했다.[134]

''바비''와 ''오펜하이머''의 개봉일은 2008년 7월 18일, 놀란 감독의 슈퍼히어로 영화 ''다크 나이트''(워너 브라더스 배급)와 주크박스 뮤지컬 ''맘마 미아!''(유니버설 배급)의 미국 개봉일과 비교되었다.[135] 영화 두 편보다 일주일 먼저 개봉한 ''미션 임파서블: 데드 레코닝 파트 원''의 배우이자 프로듀서인 톰 크루즈는 ''오펜하이머''와 ''바비''를 능가하기 위해 그의 영화를 열렬히 홍보하여 ''오펜하이머''의 3주간의 IMAX 독점 기간을 잠식하려 했다.[32]

바벤하이머는 2020년 3월 20일, 비디오 게임 ''모여봐요 동물의 숲''과 ''둠 이터널''의 동시 출시와 비교되었으며, 이는 당시 비슷한 온라인 크로스오버 현상을 촉발했다.[136][137] 이 트렌드는 또한 2023년 8월 23일 The CW에서 방영된 텔레비전 시리즈 ''낸시 드류''와 ''리버데일''의 시리즈 최종회에서도 나타났다.[138][139]

바벤하이머를 계기로 다른 스튜디오들도 곧 개봉할 영화에 비슷한 이벤트를 기획했다. 여기에는 2023년 9월 29일에 개봉한 ''쏘우 X''와 ''파우 더 마이티 무비''에서 이름을 딴 "쏘우 패트롤"이 포함되었지만, 이에 대한 반응은 엇갈렸다.[140] 그러나 이와 반대로 유니버설은 ''엑소시스트: 믿는 자''의 개봉일을 2023년 10월 13일에서 10월 6일로 앞당겨 같은 날 개봉하는 ''테일러 스위프트: 디 에라스 투어''와 경쟁하는 것을 피함으로써 "엑소스위프트" 개봉 일정을 예방했다.[141][142] "가푸리오사"는 2024년 5월 24일에 개봉한 ''가필드''와 ''퓨리오사: 매드맥스 외전''에서 이름을 딴 이벤트였다.[143] 팝 컬쳐 평론가 루이스 비르텔은 가필드가 좋아하는 이탈리아 요리 요리와 "퓨리오사"의 여배우 안야 테일러 조이를 언급하며 "라자냐 테일러 조이"라는 문구를 만들었고, 이는 계획된 더블 피처에 대해 비슷한 수준의 인지도를 얻었다.[144]

밈과 마케팅이 전미적인 화제가 되면서, 찰스 밴드가 이끄는 미국의 영화 제작사 "Full Moon Features"가 "BARBENHEIMER!"라는 "코미디, 드라마, 액션 그리고 종말"을 혼합한 매시업 영화를 제작한다고 발표했다.[206]

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