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타파웨어

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목차

1. 개요

타파웨어는 1946년 미국에서 처음 출시된 플라스틱 밀폐 용기 및 주방 용품 브랜드이다. 얼 터퍼가 1938년 듀폰에서 폴리에틸렌 펠릿을 구매하여 제품을 만들기 시작했으며, 파티 플랜으로 알려진 직접 판매 방식을 통해 인기를 얻었다. 1960년대 유럽으로 확장되었으나, 2000년대 들어 영국, 아일랜드, 이스라엘 등에서 철수하거나 판매 방식을 변경했다. 2024년 미국 내 마지막 제조 공장을 폐쇄하고 챕터 11 파산 보호를 신청하는 등 재정적인 어려움을 겪고 있다. 타파웨어는 파티 판매 방식, 여성의 역할, 상표권 등 다양한 사회적, 문화적 측면에서 논의의 대상이 되어왔다.

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타파웨어 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
Tupperware 2024 로고
Tupperware 로고
유형자회사
설립일1946년
설립 장소매사추세츠주레오민스터
설립자얼 타퍼
제품주방 및 가정을 위한 준비, 보관, 서빙 제품, 뷰티 제품
매출22억 6천만 미국 달러(2017년)
직원 수13,500명 (2010년)
모회사Party Products LLC
웹사이트tupperware.com
관련 인물
주요 인물얼 타퍼(Earl Tupper)
브라우니 와이즈(Brownie Wise)

2. 회사 역사



얼 터퍼는 1938년에 플라스틱 밀폐 용기를 개발했고, 이후 브라우니 와이즈가 홈 파티 판매 방식을 도입하여 회사가 성장했다.[47]

하지만 2020년경부터 원자재 및 인건비 상승으로 경영이 악화되었다.[47] 2024년 6월에는 사우스캐롤라이나주 헤밍웨이에 있는 [https://www.bizjournals.com/orlando/news/2024/06/14/last-tupperware-factory-close.html 미국 내 마지막 제조 공장]을 폐쇄하고 멕시코 레르마에 있는 공장으로 생산을 이전할 것이며, 2025년 1월에 폐쇄가 완료될 것이라고 발표했다.[32] 2024년 9월 17일, 연방 파산법 11조(챕터 11) 적용을 신청했다.[47]

일반적으로 등록 상표는 권리자 외에는 사용할 수 없지만, 상표의 보통 명칭화로 인해 유사한 물건을 나타내는 말이 되기도 한다. '타파웨어'는 회사 상품명이자 상표 등록된 명칭이므로, 타사 플라스틱 밀폐 용기를 '타파' 등으로 부르는 것은 옳지 않다. 타파웨어를 포함한 일반 명칭으로는 단순히 "식품 보존 용기"이다.

2. 1. 초기

얼 터퍼는 1938년에 듀폰에서 폴리에틸렌 펠릿을 구매하여 타파웨어 제품을 만들기 시작했다.[6] 1946년 매사추세츠주 레오민스터에서 첫 번째 제품을 개발했다.[7] 이 폴리에틸렌 플라스틱 용기는 가정에서 음식을 담아 보관하고 밀폐할 수 있었으며, 1949년에 특허를 받은 "버핑 씰(burping seal)"이 특징이었다.[8]

타파웨어는 파티 플랜으로 알려진 직접 판매 전략을 통해 제품을 판매했다.[9] 이 방식은 1950년대 여성들이 가정을 돌보면서 소득을 올릴 수 있게 해주었다.[46] 브라우니 와이즈는 전직 스탠리 홈 프로덕츠의 영업 담당자였으며, 파티를 더 많이 조직하기 시작하여 1951년 마케팅 부사장으로 임명되었다.[10][11] 이후 그녀는 Tupperware Parties Inc.를 설립했다.[12]

2. 2. 1960–2000

1960년, 밀라 폰드가 영국 웨브릿지와 전 세계 여러 지역에서 타파웨어 파티를 개최하면서 타파웨어는 유럽으로 확장되었다.[17] 대리인들은 "당근 비교"라는 기술을 사용했는데, 그들은 동네를 호별 방문하여 주부들에게 타파웨어 용기에 담긴 당근과 평소에 보관하던 당근을 비교하도록 요청했다. 이를 통해 타파웨어 파티를 예약하게 되었다.[17]

1977년, 타파웨어 브랜드의 소유주인 렉솔(Rexall)은 동명의 약국을 매각하고 사명을 다트 인더스트리(Dart Industries)로 변경했다. 다트는 크래프트 푸즈(Kraft Foods)와 합병하여 다트 & 크래프트(Dart & Kraft)를 설립했다. 회사는 분할되었고, 이전 다트 자산은 프리마크 인터내셔널(Premark International)로 사명이 변경되었다. 타파웨어 브랜드(Tupperware Brands)는 1996년 프리마크에서 분사되었다.[18]

타파웨어는 핵심 제품인 조리 및 보관 라인 외에도 제한적인 제품을 생산했다. 1969년에 처음 생산된 셰이프 O(Shape O)는 유아용 장난감/퍼즐이다. 10개의 서로 다른 기하학적 모양을 공의 해당 구멍에 끼워 게임을 완성한다.

2. 3. 2001–현재

2003년 타파웨어는 직접 판매 모델에 대한 고객 불만을 이유로 영국과 아일랜드에서 운영을 중단했다.[19] 2011년 중반 영국에서 재출시를 시도했으나,[20] 12월에 취소되었다.

2007년 타파웨어는 약 190만 명의 계약직 직접 판매원을 통해 판매되었다.[21]

2018년 5월, 이스라엘 일간지 ''TheMarker''는 타파웨어가 이스라엘에서 철수하여 2,000명의 에이전트가 일자리를 잃게 될 것이라고 보도했다.[22] 타파웨어 이스라엘은 2020년 12월 온라인 상점으로 재출시되었다.[23] 2021년 3월, 타파웨어는 네덜란드에서 운영을 중단했다.[24] 2022년 8월, 타파웨어는 2022년 말에 뉴질랜드 시장에서 철수할 것이라고 발표했다.[25]

2022년 11월 2일, 분기별 실적 발표 후, 회사는 신용 계약 준수 불가능 및 계속 기업으로서의 존속 능력에 상당한 의구심을 제기했다. 주가는 40% 이상 하락했다. 2023년 4월, 회사는 "계속 기업으로서 회사의 존속 능력에 상당한 의구심이 있다"고 경고했다. 주가는 같은 날 거의 50% 하락했다.[26] 2023년 4월 11일, 타파웨어의 주가는 1.30달러로 폭락했다. 다음 날 약간의 회복세가 있었지만, 판매량 감소와 부채 증가로 인해 대규모 투자를 받지 못하면 회사가 영구적으로 폐쇄될 수 있다는 경고가 나왔다.[27]

2023년 4월 현재, 타파웨어는 82개 국가를 거래 지역으로 나열했다.[28] 2023년 5월, 재정난을 겪고 있는 타파웨어는 Moelis & Co.와 계약을 맺고 다양한 전략적 옵션을 모색했으며, 이전 기간의 재무 보고서에서 불일치를 발견했다.[29]

2023년 6월 1일, 타파웨어는 영국과 아일랜드에서 독립 판매원에게 공급을 중단하고,[30] 자체적으로 2023년 7월 초에 사업을 중단하기 직전 온라인 판매와 쇼핑 TV 채널 아이디얼 월드를 통해 판매 방식을 전환했다.[31]

2024년 6월 14일, 타파웨어는 사우스캐롤라이나주 헤밍웨이에 있는 [https://www.bizjournals.com/orlando/news/2024/06/14/last-tupperware-factory-close.html 미국 내 마지막 제조 공장]을 폐쇄하고 멕시코 레르마에 있는 공장으로 생산을 이전할 것이며, 2025년 1월에 폐쇄가 완료될 것이라고 발표했다.[32]

2024년 9월 16일, 타파웨어 브랜드스 사는 COVID-19 팬데믹 동안의 판매 호조 이후 실패한 재기를 시도한 후, 챕터 11 파산 보호를 신청할 준비를 하고 있다고 발표했다. 회사의 주가는 발표 후 거의 60% 하락했다.[33] 9월 18일, 타파웨어 브랜드스는 챕터 11 파산 보호를 신청했으며, 절차 진행 중 운영을 계속할 계획이다.[34] 관련 대출 기관은 자산 청구를 위해 압류를 옹호하고 있다.[35] 10월 22일, 8억 1800만 달러의 채무가 있는 상태에서 대출 기관과 2350만 달러 현금 및 6300만 달러 채무 탕감 계약을 체결하여 델라웨어 지방 법원 미국 파산 법원 브렌단 섀넌 판사의 승인을 받았다.[36]

3. 타파웨어 파티

타파웨어는 파티 플랜을 통해 제품을 판매하는 전략을 사용했다. 이 방식은 타파웨어 컨설턴트가 주최자나 안주인 역할을 하여 친구와 이웃을 집으로 초대해 제품을 소개하는 방식으로 진행된다.[37] 파티는 직장, 학교 등 다양한 장소에서도 열렸다.[37] 1950년대 여성들이 가정을 돌보면서 소득을 올릴 수 있게 해주었던 이 방식은[46], 브라우니 와이즈에 의해 더욱 발전되었다.[10][11]

1960년, 밀라 폰드가 영국 웨브릿지 등에서 타파웨어 파티를 개최하면서 유럽으로 확장되었다.[17] "당근 비교" 기술을 통해 주부들이 타파웨어 용기와 기존 보관 용기에 담긴 당근을 비교하여 타파웨어 파티를 예약하도록 유도했다.[17]

다단계 마케팅 전략은 조작적이라는 비판을 받았으며,[39] 2018년 통계에 따르면 활동 중인 유통업체의 94%가 피라미드의 최하위에 머물렀고 평균 수입은 653USD에 불과했다.[40]

최근 북미 지역에서는 직접 마케팅 채널을 강화하고 타겟 매장 등에 판매를 시도했지만, 실망스러운 결과를 낳았다.[41] 파티 중심 마케팅을 하는 국가에서는 시장 점유율과 수익성이 계속 감소하고 있다.[42]

4. 제품

2011년 타파웨어 용기


2개의 다채로운 타파웨어 용기
다채로운 타파웨어 용기


타파웨어사의 카탈로그와 제품의 예


타파웨어 제품은 대부분 식품용 밀폐 용기나 피처 등 주방 용품이다.

제품에 이상이 생겨 파손된 경우에는 무상으로 교환해 주는 서비스를 제공한다. 다만, 사용자가 부주의하게 다루었거나 제품이 오래되어 낡은 경우에는 무상 교환 대상에서 제외된다.

타파웨어는 주력 상품인 조리 및 보관 용기 외에도 몇 가지 다른 제품을 만들었다. 1969년에 처음 나온 '셰이프 오(Shape O)'는 유아용 장난감이면서 퍼즐이다. 이 장난감은 10개의 서로 다른 기하학적 모양을 공에 있는 해당 구멍에 끼워 맞추는 방식으로, 아이들의 도형 학습에 도움을 준다.

5. 한국에서의 타파웨어

1963년 타파웨어는 일본 법인을 통해 한국 시장에 진출했다. 당시 미국에서 유행하던 홈 파티 판매 방식을 그대로 도입하여, 높은 밀폐력과 '미국식 생활'에 대한 동경을 불러일으키는 홍보 방식을 사용했다.[48] 당시 대졸 초임이 15,000엔 정도였던 것에 비해, 지름 17cm 볼 6개 세트는 1,360엔으로 고가여서 가격 면에서도 고급스러움을 강조했다. 홈 파티 방식은 빠르게 약화되던 도시 지역 공동체 의식 속에서 이웃 간 교류 기회로 작용하며 확산되었다.

배우 다카미네 히데코를 모델로 한 TV 광고도 이러한 판매 방식에 힘을 실었다.[49]

타파웨어는 회원제 판매 방식을 도입하고, 소개자 수에 따라 할인율을 높이는 시스템을 운영했다. 각 가정에서 열리는 홈 파티를 말단 조직으로 삼고, '멤버', '딜러' 등 조직 내 직급에 따라 다른 할인율을 적용했다. 또한 '어셈블리'라는 강습회를 통해 조직을 관리했다. '엘레강스'라는 용어를 사용해 집 안의 많은 기구를 타파웨어로 채우는 소비자를 칭하며 브랜드 침투를 시도했다. 그러나 이러한 다단계 판매 방식은 불법 다단계 판매와 유사하다는 비판을 받기도 했다.

과거 TBS 계열 프로그램 "퀴즈 100인에게 물었습니다"의 스폰서로 참여하여 예선 참가자에게 타파웨어 특제 기념품을 제공하기도 했다. 1980년대 후반에는 "타퍼라고 부를 수 있는 것은 타퍼웨어뿐"이라는 광고를 방영했다.

2024년 12월, 미국 본사 방침에 따라 12월 28일부로 한국 내 판매 활동을 종료하고, 2025년 1월 31일 일본 법인의 한국 사업도 철수한다고 발표했다.[50]

6. 페미니즘적 관점

타파웨어는 페미니즘적 관점에서 다양한 해석이 가능하다. 긍정적인 측면에서는 타파웨어가 임신했거나 직장 내 불평등한 법으로 인해 고용이 보장되지 않는 여성들에게 일자리를 제공했다는 점이 있다.[46] 특히 1950년대 여성들이 가정을 돌보면서 소득을 올릴 수 있도록 파티 플랜이라는 직접 판매 전략을 활용했다.[46] 브라우니 와이즈는 이러한 전략을 성공적으로 이끈 인물로, 1951년 타파웨어 마케팅 부사장에 임명되기도 했다.[10][11]

1950년대 후반의 타파웨어 파티 광고


그러나 부정적인 시각도 존재한다. 타파웨어의 성별화된 제품과 판매 캠페인이 여성을 가정에 더욱 얽매이게 하고, 주된 관심을 가정에 두도록 만들었다는 비판이 있다.[45] 또한 타파웨어가 여성을 가정 영역에 제한하는 데 기여했다는 주장도 제기된다.[46]

7. 상표권

"타퍼(Tupper)"나 "타파웨어(Tupperware)"는 동사가 제조하고 있는 플라스틱제 용기의 상품명으로 상표 등록되어 있으며, 동사 이외의 플라스틱제 밀폐 용기 전반을 타퍼나 타파 등으로 부르는 것은 옳지 않다. 타퍼를 포함한 일반 명칭으로는 "식품 보존 용기"이다.

참조

[1] 웹사이트 Form 10-K Annual Report Filed Feb 22, 2011 (FY 2010) http://ir.tupperware[...] Tupperware Inc./SEC Filing
[2] 뉴스 https://www.prnewswi[...]
[3] 뉴스 New sales record in 2007, Growth in all regions https://www.plasteur[...] www.plasteurope.com 2008-11-08
[4] 뉴스 Tupperware's Sweet Spot Shifts to Indonesia https://www.nytimes.[...] The New York Times 2015-03
[5] 웹사이트 Party Products LLC Completes Acquisition of Global Rights to Tupperware Brand Name and Operations in Core Geographies https://www.prnewswi[...] PR Newswire 2024-12-13
[6] 뉴스 Earl Silas Tupper https://www.pbs.org/[...] www.pbs.org
[7] 웹사이트 Earl Silas Tupper http://www.ideafinde[...] 2013-02-28
[8] 웹사이트 Tupperware's business is nowhere near as airtight as its containers https://qz.com/tuppe[...] 2023-04-11
[9] 문서 Tupperware Documentary http://archive.org/d[...] 2022-10-05
[10] 웹사이트 Social Marketing Before the Internet https://www.womenshi[...]
[11] 뉴스 Secret History Of: Tupperware https://www.independ[...] The Independent 2017-08-12
[12] 논문 Entrepreneur Brownie Wise: Selling Tupperware to America's Women in the 1950s
[13] 웹사이트 No Sex, No Sup, Just Tup-Tup-Tup! https://medium.com/t[...] 2022-12
[14] 웹사이트 Fly Gals of World War II http://www.rp-author[...] 2011-09-25
[15] 뉴스 The Tupperware Effect, Empowering Women Around The World https://www.forbes.c[...] Forbes 2011-02-14
[16] 웹사이트 Empowering the Community at Risk: The Partnership of PT Tupperware Indonesia and HOPE worldwide http://www.phi.org/p[...] 2012-03-21
[17] 뉴스 What is today's American Dream? https://www.bbc.co.u[...] BBC News 2011-03-29
[18] 뉴스 Tupperware Spinoff Is Set for May 31 https://www.nytimes.[...] The New York Times 1996-05-20
[19] 뉴스 Party Is over for Tupperware UK http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2011-05-10
[20] 뉴스 Did Tupperware Parties Change the Lives of Women? https://www.bbc.co.u[...] BBC News 2011-05-10
[21] 뉴스 Tupperware Freshens Up the Party https://www.nytimes.[...] The New York Times 2009-05-19
[22] 뉴스 טאפרוור עוזבת את ישראל - ו-2,000 מפיצות ללא עבודה https://www.themarke[...] TheMarker 2018-05-18
[23] 웹사이트 Home https://tupperware.c[...]
[24] 웹사이트 No more 'plastic path to empowerment': Tupperware party in NL is over https://www.dutchnew[...] 2021-03
[25] 웹사이트 The famous Kiwi party's over: Tupperware closes lid on NZ operation https://www.nzherald[...] 2022-08-24
[26] 뉴스 Tupperware stock plunges after warning it could go out of business https://edition.cnn.[...] CNN 2023-04-10
[27] 뉴스 Tupperware: Why the household name could soon be history https://www.bbc.com/[...] BBC
[28] 웹사이트 Tupperware - Where you can find us - Our Story https://www.tupperwa[...]
[29] 뉴스 Tupperware brings on Moelis & Co to help explore strategic alternatives https://www.reuters.[...] 2023-06-07
[30] 웹사이트 Tupperware UK | Tupperware Queen UK | Buy Genuine Tupperware Online https://tupperwarequ[...]
[31] 뉴스 Ideal World shopping channel goes into administration https://www.bbc.com/[...] BBC News 2023-07-06
[32] 웹사이트 Tupperware says adios to its last US factory https://www.plastics[...] Informa PLC 2024-08-06
[33] 웹사이트 Tupperware Brands plans to file for bankruptcy, Bloomberg News reports https://www.reuters.[...] 2024-09-16
[34] 웹사이트 ‘The party is over’ as Tupperware files for bankruptcy after years of troubles https://amp.cnn.com/[...] 2024-09-18
[35] 뉴스 Tupperware Gets About Two Weeks to Use Cash Amid Lender Disputes https://www.bloomber[...] Bloomberg.com 2024-09-25
[36] 뉴스 Tupperware cancels auction, agrees to lender takeover https://www.rappler.[...] 2024-10-25
[37] 뉴스 Tupperware Parties: Suburban Women's Plastic Path to Empowerment https://www.history.[...] 2019-03-01
[38] 웹사이트 Tupperware Home Parties https://www.pbs.org/[...] PBS 2018-07-29
[39] 웹사이트 How MLMs — multilevel marketing schemes — are hurting female friendships https://www.chicagot[...] 2019-03-30
[40] 웹사이트 Tupperware Income Disclosure Summary https://web.archive.[...] 2019-03-30
[41] 뉴스 Tupperware to End Partnership with Target Stores https://www.nytimes.[...] 2009-05-19
[42] 뉴스 Tupperware matches profit views, sales fall slightly less than expected https://www.marketwa[...] 2019-04-01
[43] 뉴스 China Slams Door on Direct-Sales Firms https://www.latimes.[...] 2009-05-19
[44] 뉴스 Tupperware adapts to serve diverse markets https://web.archive.[...] 2009-05-19
[45] 논문 Preserving Domesticity: Reading Tupperware in Women's Changing Domestic, Social and Economic Roles
[46] 서적 Tupperware Smithsonian Institution Press
[47] 웹사이트 米タッパーウェアブランズ、破産法適用を申請－経営改善に至らず https://www.bloomber[...] Bloomberg 2024-09-18
[48] 서적 20世紀をつくった日用品　ゼム・クリップからプレハブまで 晶文社
[49] 서적 現代世相風俗史年表：1945-2008 河出書房新社
[50] 웹사이트 タッパーウェアブランズ・ジャパン事業撤退のお知らせ https://www.tupperwa[...] 2024-12-12
[51] 뉴스 Tupperware's Sweet Spot Shifts to Indonesia https://www.nytimes.[...] 2015-04-07


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