디아지오

1. 개요

디아지오(Diageo)는 1997년 기네스(Guinness plc)와 그랜드 메트로폴리탄(Grand Metropolitan)의 합병으로 설립된 영국의 다국적 주류 회사이다. 조니 워커, 기네스, 스미노프 등 다양한 주류 브랜드를 소유하고 있으며, 전 세계 180여 개국에서 사업을 운영한다. 주류 사업 외에도 비핵심 자산 매각, 무알코올 사업 확장을 추진하며, 전 세계 주류 회사 인수와 투자를 통해 지속적으로 성장하고 있다.

2. 역사

디아지오라는 이름은 1997년 브랜딩 컨설팅 회사 월프 올린스(Wolff Olins)가 만들었다. 이 이름은 "날"을 의미하는 라틴어 diēs와 "지구"를 의미하는 그리스어 어근 geo-로 구성되어 있으며, 회사 슬로건인 "Celebrating Life, Every Day, Everywhere"(삶을 기념하며, 매일, 어디서든)을 나타낸다.

1998년, 기네스의 마케팅 및 판매 전략 개발을 위해 디아지오 plc의 100% 자회사로 기네스 일본 주재 사무소가 설립되었다. 2002년 사무소 명칭을 디아지오재팬으로 변경하였고, 2003년 스미노프 아이스 판매를 시작하였다. 2004년에는 법인 등록을 완료하였다.

조니워커, 화이트호스, I.W.하퍼, 올드파, 기네스, 스미노프 아이스, 캡틴 모건, 쉴록, Royal Lochnagar distillery^영어, 싱글톤 글렌오드 등의 주요 브랜드를 자사 영업부에 추가하고, 삿포로 맥주, 기린 맥주(초대, 현 기린 홀딩스), 일본주류판매, 멜찬, 리드오프재팬, 메이지야 등과 협력하여 판매하였다.

2009년 4월, 기린 맥주(2차)와 디아지오의 합작 회사인 "기린·디아지오 주식회사"가 설립되었고, 5월에는 삿포로와의 판매 협력 관계를 해소했다. 같은 해 6월 1일부터 기네스와 스미노프, 조니워커, 화이트호스, I.W.하퍼, 베일리스 등의 발매원이 순차적으로 기린으로 변경되었다. 2021년 4월, 기린과의 합작이 해소되고, 기린·디아지오에서 취급하던 브랜드는 디아지오재팬으로 이관되었으며, 기린·디아지오는 "디아지오재팬 어드미니스트레이션 서비스 주식회사"로 상호를 변경하였다. 단, 일부 제품에 대해서는 기린과의 업무 제휴 및 수입 대행은 2024년 현재까지도 계속되고 있다.

MHD 모엣 헤네시 디아지오의 일본 법인은 1987년 12월에 설립되어 도쿄(신보초 미쓰이 빌딩)에 본사를 두고, 6개 거점에 사업소를 가지고 있다.

2.1. 설립

디아지오는 1997년 기네스(Guinness plc)와 (Grand Metropolitan)의 합병으로 설립되었다. 이 합병은 기네스의 안토니 그리너(Anthony Greener)와 필립 예(Philip Yea), 그리고 그랜드 메트로폴리탄의 조지 불(George Bull)과 존 맥그래스(John McGrath) 경영진에 의해 추진되었다. 안토니 그리너는 초대 회장을 역임했다. 디아지오 주식은 1997년 12월 17일 런던 증권거래소에서 거래를 시작했다.

2.2. 비핵심 자산 매각

합병 결과, 디아지오는 핵심 주류 사업 분야가 아닌 여러 브랜드, 사업체, 자산을 소유하게 되었다. 회사는 주류 사업에 집중하기 위해 이러한 자산들을 점진적으로 처분해 왔다. 2000년 제너럴 밀스에 필즈베리를 매각했고, 2002년에는 미국 텍사스 퍼시픽이 주도하는 컨소시엄에 버거킹 패스트푸드 체인을 1500에 매각했다.

전신인 그랜드 메트로폴리탄은 호텔의 주요 소유주였으며, 디아지오와 합병되기 전에 현재 인터컨티넨탈 호텔이 된 호텔들을 소유하고 있었다. 하지만 회사는 퍼스셔에 있는 글리니글스 호텔을 계속 소유하고 있었는데, 이곳에서는 라이더컵과 G8 정상회의를 포함한 여러 행사가 개최되었다. 2015년 디아지오는 더 혹스턴 호텔을 소유하고 있는 에니스모어 그룹에 글리니글스 호텔을 매각하는 데 합의했다.

2016년 11월, 디아지오는 에드윈 랜드시어 경의 1851년 작품인 글렌의 군주를 경매에 부칠 의향이 있다고 발표했다. 1999년부터 에든버러에 있는 스코틀랜드 국립박물관에 대여되었던 이 그림은 "우리 사업이나 브랜드와 직접적인 관련이 없다"는 이유 때문이었다. 이 그림은 경쟁 브랜드인 윌리엄 그랜트 앤 선즈가 소유한 글렌피딕의 라벨에 사용되었다. 모금 캠페인 이후 이 그림은 감정가 800만 파운드의 절반 정도 가격에 스코틀랜드 국립미술관에 매각되었다.

2.3. 맥주 및 와인 사업 매각

2015년, 디아지오는 맥주 및 와인 부문에서 주요 매각을 단행했다. 레드 스트라이프 맥주 브랜드와 다른 양조장에 대한 지분, 그리고 일부 지역의 기네스 권리를 하이네켄에 매각했으며, 와인 사업의 대부분을 트레저리 와인 에스테이츠에 매각했다. 2019년에는 나바로 코레아스와 샬론 포도원을 포함한 나머지 와인 브랜드를 매각하며 와인 사업에서 완전히 철수했다.

디아지오는 레드 스트라이프 매각 직전인 2015년 4월에 남아프리카공화국의 맥주 생산업체인 유나이티드 내셔널 브루어리스(UNB)를 인수했지만, 2019년 하반기에 다시 매각했다.

2023년 12월, 언론에서는 디아지오가 기네스 브랜드를 포함하여 맥주 시장에서 완전히 철수할 것이라는 추측이 제기되었지만, 디아지오 측은 이를 부인했다.

2.4. 국제적 확장

디아지오는 전 세계 주류 회사 인수를 통해 성장해 왔다. 2011년에는 중국 바이주(백주) 제조업체인 쓰촨수이징팡(Sichuan Shuijingfang)의 지분을 일부 인수하고, 2013년에 완전 인수했다.

2011년, 터키 주류 회사인 메이 이츠키(Mey Icki)를 2100에 인수했으며, 2012년에는 브라질 카샤사(cachaça) 제조업체인 이피오카(Ypióca)를 300에, 인도 유나이티드 스피리츠(United Spirits)의 지분 대부분을 1280에 인수했다.

2.5. 투자 및 확장

디아지오는 2012년 6월, 향후 5년간 스카치 위스키 생산에 1를 투자할 계획을 발표했다. 여기에는 새로운 증류소 건설 1곳 이상, 기존 시설 확장 여러 곳, 그리고 전체 생산 능력 30~40% 증가가 포함된다.

2015년 12월, 디아지오는 생산 확장을 위해 덴마크 위스키 브랜드 스토이닝에 10를 투자한다고 발표했다.

2017년 2월, 디아지오는 메릴랜드주 볼티모어 카운티에 기네스 양조장과 관광 명소를 개장할 계획을 발표했다. 이 양조장은 연간 최대 30만 명의 방문객을 수용할 수 있다.

2021년 10월, 디아지오는 찰스 3세(로씨 국왕 칭호)의 개장으로 스카치 위스키 관광에 185를 투자하여 스코틀랜드 에든버러에 있는 존니워커 브랜드 블렌디드 스카치 위스키 홍보를 위한 중심 방문자 센터를 완공했다.

2021년 10월, 디아지오는 멕시코의 테킬라 생산 확장에 500를 투자할 계획을 발표했다. 멕시코 할리스코주에 새로운 시설 건설은 2021년에 시작될 예정이다.

디아지오는 2022년 7월 아일랜드 킬데어주 뉴브리지에 200 규모의 양조장 건설 계획을 발표했다. 2024년 2월, 고등법원에서 아시 주민이 해당 프로젝트 승인 결정에 반대하여 안 보르드 플레아날라에 소송을 제기했다. 디아지오와의 중재 협상 끝에 4월에 소송이 취하되었다.

2.6. 무알코올 사업 확장

2019년 8월, 디아지오는 무알코올 증류주 브랜드인 시드립(Seedlip)의 지분 대부분을 인수했다. 2022년 10월에는 호주의 콜드브루 커피 리큐어 브랜드인 미스터 블랙(Mr Black)을 인수했다. 2024년 9월에는 무알코올 증류주 브랜드인 리추얼 제로 프루프(Ritual Zero Proof)를 인수했다.

2.7. 기업 변화

2023년 3월, 데브라 크루(Debra Crew)가 이반 메네제스 경(Sir Ivan Menezes)의 후임으로 CEO에 취임할 것이라고 발표되었다. 2023년 6월 7일에 메네제스 경이 사망함에 따라 크루는 계획보다 한 달 앞서 역할을 시작했다.

2023년 5월, 디아지오는 영국 내 순환 경제를 조성할 업계 전문가 집단인 영국 알루미늄 첨단 합금 컨소시엄(British Aluminium Consortium for Advance Alloys, BACALL) 설립 자금을 지원했다고 발표되었다.

2.8. 주류 인수 및 매각

1998년, 디아지오는 존 디워 앤 선스와 함께 애버펠디, 올트모어(Aultmore), 크래기엘라키, 로열 브랙라 증류소 및 봄베이 사파이어(Bombay Sapphire) 진을 바카디 리미티드에 매각했다.

2001년에는 파산한 시그램(Seagram)의 주류 및 와인 사업을 인수했는데, 여기에는 캡틴 모건(Captain Morgan)과 시그램 블렌디드 위스키가 포함되었다. 2002년에는 말리부 럼을 800에 얼라이드 도멕(Allied Domecq)에 매각했다.

2003년, 소유주인 호세 쿠에르보(Jose Cuervo)와의 합작 투자를 통해 돈훌리오(Don Julio) 데킬라 지분 50%를 인수했으며, 이에 100를 지불했다. 이후 호세 쿠에르보를 인수한 부시밀스 아일랜드 위스키를 프록시모 스피릿츠(Proximo Spirits)에 408에 매각하는 대신 데킬라 브랜드의 완전한 소유권을 확보했다.

2007년, 래퍼 션 콤즈(Sean Combs)와 "동등 지분 합작 투자" 관계를 맺어 시록(Cîroc) 보드카 브랜드를 홍보했으며, 이는 2013년 델레온 데킬라(DeLeón Tequila) 브랜드의 공동 구매로 이어졌다. 2024년 법적 분쟁 후 파트너십이 종료되어 디아지오는 두 브랜드의 단독 소유주가 되었다.

2016년 3월, 코냑과 쓴 오렌지 기반의 리큐르인 그랑 마르니에(Grand Marnier)를 이탈리아 음료 회사인 캄파리 그룹(Campari Group)에 매각했다. 2017년 6월에는 2013년에 출시된 미국산 데킬라인 카사미고스(Casamigos) 브랜드를 인수했다.

2018년 11월, 시그램 위스키 브랜드와 마이어스 럼(Myers's Rum), 포포프 보드카, 부스 진(Booth's Gin), 골드슐레거(Goldschläger), 유콘 잭, 삼부카(Sambuca) 및 기타 11개 브랜드를 550에 사제락 컴퍼니(Sazerac Company)에 매각했지만, 시그램 세븐 크라운(Seagram's Seven Crown) 브랜드는 유지했다.

2022년 9월, 디아지오는 아처스(Archers) 브랜드를 드 퀴퍼 로열 디스틸러스(De Kuyper Royal Distillers)에 매각했다. 2022년 11월에는 텍사스주에 본사를 둔 위스키 증류소인 발코니스 디스틸링(Balcones Distilling)을 인수할 것이라고 발표했다.

2023년 10월, 디아지오는 블렌디드 스카치 위스키 브랜드 윈저(Windsor)를 소유한 윈저 글로벌(Windsor Global)을 한국의 파인트리 투자운용(Pine Tree Investment & Management Co.)이 후원하는 사모펀드 PT W Co에 매각했다.

2024년 2월, 디아지오가 핌스(Pimm's), 사파리(Safari), 팜페로 럼(Pampero Rum) 브랜드를 매각하려 한다는 보도가 나왔다. 사파리와 팜페로 럼은 2024년 7월 매각되었다.

3. 디아지오 코리아

디아지오 코리아는 디아지오의 대한민국 법인이다.

4. 브랜드

디아지오는 다양한 종류의 주류 브랜드를 보유하고 있다. 1997년 브랜딩 컨설팅 회사 월프 올린스(Wolff Olins)가 만든 디아지오라는 이름은 "날"을 의미하는 라틴어 diēs와 "지구"를 의미하는 그리스어 어근 geo-를 결합한 것으로, "삶을 기념하며, 매일, 어디서든"이라는 회사 슬로건을 나타낸다.

디아지오의 주요 브랜드 목록은 하위 섹션에서 자세히 확인할 수 있다.

4.1. 주요 브랜드

* 스미노프
* 기네스
* 홉 하우스 13
* 베일리스 Baileys^영어
* J&B
* 캡틴 모건
* 텐커레이
* 씨락스
* 돈 훌리오 Don Julio^스페인어
* 조니 워커
* 윈저
* 딤플
* W시리즈

4.2. 위스키 증류소

디아지오는 스코틀랜드와 전 세계에 걸쳐 많은 위스키 증류소를 운영하고 있다.

4.2.1. 스카치 위스키 몰트 증류소

다음은 디아지오가 소유한 스카치 위스키 몰트 증류소 목록이다.

4.2.2. 스카치 위스키 그레인 증류소

* 조니 워커
* 윈저
* 딤플
* W시리즈: 35도
* 캐머론브리지 증류소
* 노스 브리티시 증류소

4.2.3. 아이리시 위스키 증류소

* 조니 워커
* 윈저
* 딤플
* W시리즈: 35도
* Roe & Co 증류소

4.2.4. 아메리칸 위스키 증류소

* 불릿 증류소
* 조지 디켈 증류소

5. 본사

디아지오는 2022년 브렌트 자치구 파크 로열의 이전 본사에서 그레이트 말버러 스트리트 런던으로 본사를 이전했다. 이전 본사는 1936년부터 맥주를 생산하다 2004년 문을 닫은 기네스 양조장 부지에 있었다. 1996년부터 2009년까지 디아지오의 본사는 런던 웨스트민스터 시 메릴본 지역의 헨리에타 플레이스에 있었다. 2009년 디아지오는 비용 절감 프로그램의 일환으로 헨리에타 플레이스 시설을 폐쇄하고 직원들을 파크 로열 부지로 이전했다고 발표했다.

6. 글로벌 사업 운영

디아지오는 유럽, 북미, 라틴 아메리카, 카리브해, 아시아 태평양, 아프리카의 5개 지역에 걸쳐 180개국에서 사업을 운영하고 있다. 프랑스 명품 기업 LVMH의 모엣 헤네시 음료 부문 지분 34%를 소유하고 있다.

2017년, 이사회 연구소(Institute of Directors)와 공인품질연구소(Chartered Quality Institute)의 우수 거버넌스 지수에서 1위를 차지했다.

7. 사회공헌 및 수상

2017년, 디아지오는 이사회 연구소(Institute of Directors)와 공인품질연구소(Chartered Quality Institute)의 우수 거버넌스 지수에서 1위를 차지했다. 2016년에는 톰슨 로이터 다양성 및 포용성(D&I) 지수에서 전 세계 4,255개 기업 중 다양성 및 포용성 부문 11위를 차지했다.

2023년 6월, 스코틀랜드 모레이(Moray)에 있는 자회사인 모틀랙 증류소(Mortlach distillery)는 고든 앤 맥파일 커니서스 초이스 1989 모틀랙 싱글 몰트 스카치 위스키로 국제 위스키 컴페티션에서 "올해의 위스키" 상을 수상했다.

8. 논란 및 법적 문제

디아지오는 여러 논란과 법적 문제에 직면해 왔다.

2003년에는 카드후(Cardhu) 브랜드 스카치 위스키를 싱글 몰트에서 블렌디드 몰트로 변경하면서 기존 이름과 병 스타일을 유지하여 논란이 되었다. 이는 스페인 시장의 수요를 충족시키기 위한 조치였으나, 생산자들의 반발로 인해 2006년 다시 싱글 몰트로 변경되었다.

2012년에는 스코틀랜드의 수제 맥주 양조장인 브루독(BrewDog)이 스코틀랜드 연례 시상식에서 상을 받는 것을 막기 위해 영국 여관협회(British Institute of Innkeeping)에 대한 자금 지원을 중단하겠다고 위협하여 논란이 되었고, 디아지오는 이에 대해 사과해야 했다.

2015년에는 음주 후 우는 젊은 여성과 이를 바라보는 나이 든 여성을 보여주는 광고 캠페인을 시작했는데, 이 광고가 성폭력 피해자를 비난하는 메시지를 담고 있다는 비판을 받았다.

2009년에는 존 워커 생산을 킬마녹에서 쉴드홀과 레번으로 이전하기로 결정하여 대중과 스코틀랜드 정부로부터 큰 반발을 샀다. 킬마녹은 존 워커와 거의 200년 동안 관계를 맺어온 곳이었기 때문에 이 결정은 더욱 논란이 되었다. 결국 킬마녹 공장은 2012년 문을 닫았다.

2011년에는 캡틴 모건 럼 생산을 푸에르토리코에서 미국령 버진아일랜드로 이전하는 것에 대한 항의로 푸에르토리코 전국 연합이 디아지오 제품 불매 운동 광고를 게재하기도 했다.

또한 디아지오는 해외 공무원에게 부적절한 금품을 제공한 혐의와 유통업체에 과도한 제품 구매를 압박한 혐의로 벌금을 지불하기도 했다.

8.1. 비판

2003년 12월, 디아지오는 카드후(Cardhu) 브랜드 스카치 위스키를 싱글 몰트에서 블렌디드 몰트로 변경하면서도 기존 이름과 병 스타일을 유지하기로 결정하여 논란을 일으켰다. 디아지오는 카드후가 성공을 거둔 스페인 시장의 수요를 충족할 만큼 충분한 매장량이 없었기 때문에 이러한 조치를 취했다. 생산업체 회의 후 디아지오는 변경에 동의했다. 2006년, 카드후 브랜드는 다시 싱글 몰트로 바뀌었다.

2012년 5월, 스코틀랜드의 수제 맥주 양조장인 브루독(BrewDog)은 디아지오가 브루독이 스코틀랜드 연례 시상식에서 최우수 바 운영자 상을 수상할 경우 스코틀랜드 영국 여관협회(British Institute of Innkeeping)에 대한 자금 지원을 중단하겠다고 위협했다고 밝혔다. 디아지오는 사과문을 발표해야 했다.

2015년 3월, 디아지오는 밤 외출 후 우는 젊은 여성과 현관에서 그녀를 바라보는 나이든 여성(아마도 어머니)을 보여주는 광고 캠페인을 시작했다. 캡션은 "누가 당신의 발자취를 따르고 있습니까? 통제되지 않는 음주에는 결과가 따릅니다"였다. 이 광고는 그날 밤 음주로 인해 그 여성이 귀가 도중 폭행을 당했음을 암시하는 것으로 보였다. 아일랜드 강간 위기 네트워크(Rape Crisis Network Ireland)의 책임자는 디아지오가 "성폭력 피해자들에게 저질러진 범죄에 대해 피해자를 비난하고 있다. 이것은 취약한 사람들을 대상으로 하는 해롭고 퇴행적이며 상처를 주는 메시지이다."라고 말했다.

8.2. 공장 폐쇄 및 이전

2009년 7월, 디아지오는 사업 구조조정의 일환으로 스코틀랜드 킬마녹에 위치한 존 워커 블렌딩 및 병입 공장을 폐쇄한다고 발표했다. 킬마녹은 존 워커와 거의 200년 동안 관계를 맺어온 곳이었다. 디아지오는 쉴드홀과 레번에 있는 다른 두 곳으로 작업을 이전할 예정이었다. 이로 인해 700명의 근로자가 실직 위기에 놓이면서 언론, 지역 주민, 정치인들은 분노했다. 지역 SNP 소속 윌리 코피 MSP와 노동당 소속 데스 브라운 국회의원은 이 결정에 반대하는 운동을 벌였다. 글래스고의 역사적인 포트 둔다스 곡물 증류소 폐쇄도 포함된 이 계획에 반대하는 청원도 제출되었다. 킬마녹의 존 워커 공장은 결국 2012년 3월 문을 닫았고, 건물은 1년 후 철거되었다.

2011년 4월, 푸에르토리코 전국 연합은 뉴욕시와 푸에르토리코에서 디아지오 소유 알코올 음료에 대한 불매 운동을 촉구하는 광고를 게재할 계획을 세웠다. 이는 디아지오가 캡틴 모건 럼 생산을 푸에르토리코에서 미국령 버진아일랜드로 이전하는 것에 대한 항의였다. 이전을 통해 디아지오는 30년간 2700의 세금 혜택을 받을 것으로 예상되었다.

8.3. 규제 문제

2011년 8월, 디아지오는 해외 공무원들에게 부적절한 금품을 제공했다는 미국의 민사 규제 위반 혐의와 관련하여 1600만 달러 이상을 지불하는 데 합의했다. 규제 당국은 영국 기업인 디아지오가 자회사를 통해 미국 해외부패방지법을 위반하여 자사의 조니워커와 윈저 스카치 위스키 및 기타 브랜드의 수익성 있는 판매와 세금 혜택을 얻었다고 비난했다.

2020년 1월, 디아지오는 성과 목표를 달성하기 위해 유통업체에 수요 이상의 제품 구매를 압박했다는 미국의 증권거래위원회 혐의와 관련하여 500만 달러를 지불하는 데 합의했다.