비라 모레티
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1. 개요
비라 모레티는 1859년 루이지 모레티가 오스트리아 제국의 일부였던 우디네에 설립한 맥주 및 얼음 공장에서 시작된 이탈리아 맥주 브랜드이다. 1942년 콧수염을 기른 노인의 사진을 활용한 광고로 유명해졌으며, 1989년 라바트 양조 회사에 지분 일부가 매각된 후 하이네켄에 인수되었다. 비라 모레티는 다양한 종류의 맥주를 생산하며, 이탈리아 지역 특색을 살린 맥주도 출시하고 있다. 또한, 1997년부터 2008년까지 여름 축구 토너먼트인 비라 모레티 트로피를 후원했다.
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| 비라 모레티 - [회사]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 맥주 정보 | |
| 이름 | 비라 모레티 |
 | |
| 위치 | 우디네, 이탈리아 |
| 소유주 | 하이네켄 |
| 개장 | 1859년 |
| 웹사이트 | 비라 모레티 공식 웹사이트 |
| 생산 맥주 | |
| 활성 맥주 | 비라 모레티 비라 모레티 라 로사 바포 도로 (프리미엄 몰트) 비라 모레티 도피오 말토 (블론드 에일) 비라 모레티 제로 (무알코올) 상 수시 (프리미엄 라거) |
| 회사 정보 (일본어) | |
| 회사 이름 | ビッラ・モレッティ (Birra Moretti) |
| |
| 회사 종류 | 하이네켄 산하 |
| 설립 | 1859년 |
| 위치 | 이탈리아 |
| 주요 인물 | 알 수 없음 |
| 모회사 | 알 수 없음 |
| 홈페이지 | 알 수 없음 |
2. 역사
비라 모레티는 1859년 루이지 모레티(Luigi Moretti)가 당시 오스트리아 제국 영토였던 우디네에서 설립한 맥주 및 얼음 공장에서 시작되었다.[4][33] 1860년 첫 맥주가 판매되었으며, 초기에는 연간 250000L 생산을 목표로 지역 수요를 충족하고자 했다.[4]
창립자인 모레티 가문은 1989년까지 회사를 소유했으나, 그해 캐나다의 라바트 양조 회사에 지분 70%를 매각하였다.[11] 1992년에는 우디네의 원래 공장이 폐쇄되고 양조 시설이 프리울리의 산 조르지오 디 노가로로 이전되었다. 이후 1995년 인터브루가 라바트를 인수하면서 비라 모레티를 소유하게 되었고, 1996년에는 네덜란드의 하이네켄 그룹에 다시 매각되었다.[12][34]
하이네켄 인수 후, 이탈리아 반독점 당국의 결정에 따라 1997년 산 조르지오 디 노가로 양조장을 매각해야 했다.[13] 이후 비라 모레티 맥주 생산은 하이네켄 그룹이 관리하는 아세미니, 코문 누오보, 마사프라, 폴레인 등 이탈리아 내 다른 공장들로 이전되었다. 2015년에는 라들러 2종과 이탈리아 지역 특색을 살린 맥주 6종 등 새로운 제품 라인업을 선보이며 브랜드를 이어가고 있다.[14]
2. 1. 설립과 초기 성장
1859년, 당시 오스트리아 제국의 일부였던 우디네에서 루이지 모레티(Luigi Moretti)가 맥주 및 얼음 공장을 설립하며 비라 모레티의 역사가 시작되었다. 1860년에 첫 맥주병이 판매되었으며, 회사는 초기에 연간 250000L의 맥주를 생산하여 지역 수요를 충족시킬 것으로 예상했다.[4]비라 모레티의 상징적인 로고 속 인물에 대해서는 두 가지 이야기가 전해진다. 회사 공식 웹사이트에 따르면, 1942년 코멘다토레 라오 메나치 모레티(Lao Menazzi Moretti)가 우디네 지방 트리체시모의 한 트라토리아에서 콧수염을 기른 노인을 보고 영감을 얻었다. 모레티는 그 노인이 자신의 맥주를 잘 나타낼 수 있다고 생각해 사진 촬영 허가를 요청했고, 노인은 프리울리 방언으로 Che al mi dedi di bevi, mi baste|마실 것을 주시면 충분합니다fur라고 답했다고 한다.[5] 이 사진은 이후 일러스트레이터 프랑카 세갈라(Franca Segala)에게 전달되어 유명한 광고 선언문 디자인에 활용되었다.[6]
다른 이야기에 따르면, 로고 속 사진은 1939년 독일 사진작가 에리카 그로스-샤흐텐베르거(Erika Groth-Schachtenberger)가 촬영한 것이라고 한다. 사진 속 인물은 인스브루크 근처 티롤의 타우르 출신 농부였다. 그로스는 자신의 사진이 1956년 모레티 광고 캠페인에 사용된 것을 뒤늦게 발견하고 법적 분쟁을 벌이기도 했다.[7][8][9]
수년에 걸쳐 광고 속 콧수염 역할은 여러 배우가 맡았는데, 가장 잘 알려진 인물은 배우이자 성우인 마르첼로 투스코(Marcello Tusco)였으며, 그가 사망한 후에는 오르소 마리아 게리니(Orso Maria Guerrini)가 그 역할을 이어받았다.
1980년대 후반, 비라 모레티는 이탈리아 시장 점유율 10%를 차지하며 세 번째로 큰 양조장으로 성장했다.[10] 그러나 모레티 가문은 1989년까지 회사를 소유하다가 그해 지분 70%를 캐나다의 라바트 양조 회사에 매각하였다.[11]
2. 2. 콧수염 남자와 브랜드 이미지
회사 공식 웹사이트에 따르면, 1942년 코멘다토레 라오 메나치 모레티(Lao Menazzi Moretti)는 우디네 지방의 트리체시모에 있는 역사적인 트라토리아 보스케티(trattoria Boschetti)에서 콧수염을 기른 노인이 테이블에 앉아 있는 것을 보았다. 모레티는 그 남자가 자신의 맥주를 잘 나타낼 수 있다고 생각하여, 보상을 약속하며 사진 촬영 허가를 요청했다. 그 노인은 프리울리 방언으로 Che al mi dedi di bevi, mi bastefur("마실 것을 주시면 충분합니다")라고 말했다고 전해진다.[5] 이 사진은 이후 일러스트레이터 세갈라(Segala), 또는 프랑카 세갈라(Franca Segala)에게 전달되어 유명한 광고 이미지를 디자인하는 데 사용되었다.[6]다른 주장에 따르면, 이 사진은 1939년 독일 사진작가 에리카 그로스-샤흐텐베르거(Erika Groth-Schachtenberger)가 촬영한 것이라고 한다. 사진 속 인물은 오스트리아 티롤의 인스브루크 근처 타우르 출신 농부였다. 그로스는 자신의 사진이 1956년 모레티 광고 캠페인에 사용된 것을 나중에 발견했고, 허가 없이 사진이 사용된 것에 대해 이의를 제기하면서 법적 분쟁으로 이어졌다.[7][8][9]
수년에 걸쳐 광고 속 콧수염 남자는 여러 배우가 연기했다. 가장 익숙한 얼굴은 배우이자 성우인 마르첼로 투스코(Marcello Tusco)였으며, 그의 사망 후에는 오르소 마리아 게리니가 그 역할을 이어받았다.
2. 3. 하이네켄 인수와 변화
1980년대 후반, 비라 모레티는 이탈리아에서 세 번째로 큰 양조장이었으며, 시장 점유율 10%를 차지했다.[10] 모레티 가문은 1989년까지 양조장 경영권을 유지했으나, 그해 지분 70%를 라바트 양조 회사에 매각했다.[11] 1992년에는 우디네의 원래 공장이 폐쇄되고 양조 시설이 프리울리의 산 조르지오 디 노가로로 이전되었다.1995년 인터브루가 라바트를 인수하면서 비라 모레티 사업도 인수하게 되었다. 이후 1996년, 인터브루는 비라 모레티를 하이네켄에 매각했다.[12] 그러나 이탈리아 반독점 당국은 하이네켄이 이탈리아 맥주 시장에서 지배적인 위치를 차지하게 되었다고 판단했다.[13] 이 결정에 따라 하이네켄은 1997년 산 조르지오 디 노가로에 위치한 양조장을 매각해야 했고, 이 양조장은 이후 비라 카스텔로(Birra Castello) 그룹이라는 새로운 양조 컨소시엄에 인수되었다.
비라 모레티 맥주 생산은 하이네켄 그룹이 관리하는 이탈리아 내 다른 공장들, 즉 아세미니, 코문 누오보, 마사프라, 폴레인 등으로 이전되었다. 2015년, 하이네켄은 비라 모레티 브랜드로 6가지 신제품을 출시했다. 여기에는 새로운 라들러 2종(비라 모레티 라들러 가조사, 키노토)과 이탈리아 지역 특색을 살린 맥주 6종(비라 모레티 프리울리, 비라 모레티 시칠리아, 비라 모레티 피에몬테, 비라 모레티 토스카나, 비라 모레티 풀리아, 루카나)이 포함되었다.[14]
3. 제품
비라 모레티 브랜드는 다양한 종류의 맥주를 생산하고 있다.[15] 대표적인 제품으로는 1859년에 처음 출시된 알코올 도수 4.6%의 페일 라거인 '''비라 모레티'''가 있으며, 알코올 도수 7.2%의 강한 다크 라거 또는 도펠복인 ''라 로사''도 주요 제품 중 하나이다. 이 외에도 다양한 종류의 라거, 에일, 밀맥주, 래들러, 무알코올 맥주 등을 포함하여 총 15가지의 맥주를 선보이고 있다.[15] 특히 이탈리아 각 지역의 특색을 살린 맥주들도 출시되어 있다. 자세한 제품 목록과 특징은 하위 섹션에서 확인할 수 있다.
3. 1. 주요 제품
비라 모레티 브랜드에는 총 15개의 맥주가 있다.[15] 주요 브랜드는 1859년에 출시된 알코올 도수 4.6%의 페일 라거인 '''비라 모레티'''이며, 알코올 도수 7.2%의 강한 다크 라거 또는 도펠복인 ''라 로사''가 그 뒤를 잇는다. 다른 브랜드는 다음과 같다.
| 제품명 | 종류 | 알코올 도수 (%) | 특징 |
|---|---|---|---|
| 비라 모레티 리체타 오리지날레 | 금색 라거 | 4.6 | [16] |
| 비라 모레티 바포 도로 | 하단 발효 맥주 | 4.8 | 이탈리아 봄 맥아 사용[17] |
| 비라 모레티 그랑 크루 | 에일 (병 재발효) | - | 호박색, 벨기에 아플리겜 양조장 생산[18][19] |
| 비라 모레티 도피오 말토 | 에일 | 7.0 | 금색[20] |
| 비라 모레티 라 비안카 | 바이스 (상단 발효) | 5.0 | 밝은 색상[21] |
| 비라 모레티 라 로사 | 이중 맥아 맥주 (도펠복) | 7.2 | 짙은 호박색[22] |
| 비라 모레티 래들러 리모네 | 래들러 (하단 발효) | 2.0 | 옅은 노란색, 시칠리아 레몬 사용[23] |
| 비라 모레티 래들러 치노토 | 래들러 (하단 발효) | 2.0 | 호박색, 사보나 치노티 사용[24] |
| 비라 모레티 래들러 가조사 | 래들러 (하단 발효) | 2.0 | 옅은 노란색, 칼라브리아 레몬 사용[25] |
| 비라 모레티 알라 프리울라나 | 라거 | 5.9 | 밝은 짚색, 프리울리-베네치아 줄리아산 레넷 사과 사용[26] |
| 비라 모레티 알라 시칠리아나 | 라거 | 5.8 | 시칠리아산 오렌지 꽃 사용[27] |
| 비라 모레티 알라 피에몬테세 | 라거 | 5.5 | 약간 호박색, 블루베리 및 피에몬테산 "앤드류" 쌀 사용[28] |
| 비라 모레티 알라 토스카나 | 라거 | 5.5 | 꿀색, 토스카나산 보리 사용[29] |
| 비라 모레티 알라 풀리에세 | 라거 | 5.6 | 금색, 손바닥 선인장 및 탄 밀 사용[30] |
| 비라 모레티 알라 루카나 | 라거 | 5.8 | 호박색, 월계수 및 루칸 보리 맥아 사용[31] |
| 비라 모레티 제로 | 무알코올 라거 | < 0.05 | [32] |
3. 2. 지역 특색 맥주 (2015년 출시)
비라 모레티는 이탈리아 각 지역의 특색을 담은 맥주들을 선보이고 있다.| 맥주 이름 | 종류 | 주요 재료 | 알코올 도수(%) |
|---|---|---|---|
| 비라 모레티 알라 프리울라나 | 라거 | 프리울리-베네치아 줄리아산 레넷 사과 | 5.9 [26] |
| 비라 모레티 알라 시칠리아나 | 라거 | 시칠리아산 오렌지 꽃 | 5.8 [27] |
| 비라 모레티 알라 피에몬테세 | 라거 | 블루베리, 피에몬테산 "앤드류" 품종 쌀 | 5.5 [28] |
| 비라 모레티 알라 토스카나 | 라거 | 토스카나산 보리 | 5.5 [29] |
| 비라 모레티 알라 풀리에세 | 라거 | 손바닥 선인장, 탄 밀 | 5.6 [30] |
| 비라 모레티 알라 루카나 | 라거 | 월계수, 루칸 보리 맥아 | 5.8 [31] |
3. 3. 기타
비라 모레티 브랜드에는 다양한 맥주가 있다.[15] 주요 브랜드인 '''비라 모레티'''는 1859년에 출시된 알코올 도수 4.6%의 페일 라거이며, ''라 로사''는 알코올 도수 7.2%의 강한 다크 라거 또는 도펠복이다. 그 외 다른 브랜드는 다음과 같다.
| 맥주 이름 | 종류 | 특징 | 알코올 도수(%) |
|---|---|---|---|
| 비라 모레티 리체타 오리지날레 | 라거 | 금색[16] | 4.6 |
| 비라 모레티 바포 도로 | 하단 발효 맥주 | 이탈리아 봄 맥아 사용[17] | 4.8 |
| 비라 모레티 그랑 크루 | 에일 | 병 재발효, 호박색, 벨기에 아플리겜 양조장 생산[18][19] | - |
| 비라 모레티 도피오 말토 | 에일 | 금색[20] | 7.0 |
| 비라 모레티 라 비안카 | 바이스 | 상단 발효, 밝은 색상[21] | 5.0 |
| 비라 모레티 라 로사 | 도펠복 | 짙은 호박색, 이중 맥아[22] | 7.2 |
| 비라 모레티 래들러 리모네 | 래들러 | 하단 발효, 옅은 노란색, 시칠리아산 레몬 사용[23] | 2.0 |
| 비라 모레티 래들러 치노토 | 래들러 | 하단 발효, 호박색, 사보나 치노티 사용[24] | 2.0 |
| 비라 모레티 래들러 가조사 | 래들러 | 하단 발효, 옅은 노란색, 칼라브리아 레몬 사용[25] | 2.0 |
| 비라 모레티 알라 프리울라나 | 라거 | 밝은 색상/짚색, 프리울리-베네치아 줄리아산 레넷 사과 사용[26] | 5.9 |
| 비라 모레티 알라 시칠리아나 | 라거 | 시칠리아산 오렌지 꽃 사용[27] | 5.8 |
| 비라 모레티 알라 피에몬테세 | 라거 | 약간 호박색, 블루베리 및 피에몬테산 "앤드류" 종류의 쌀 사용[28] | 5.5 |
| 비라 모레티 알라 토스카나 | 라거 | 꿀색, 토스카나산 보리 사용[29] | 5.5 |
| 비라 모레티 알라 풀리에세 | 라거 | 금색, 손바닥 선인장 및 탄 밀 사용[30] | 5.6 |
| 비라 모레티 알라 루카나 | 라거 | 호박색, 월계수 및 루칸 보리 맥아 사용[31] | 5.8 |
| 비라 모레티 제로 | 무알코올 라거 | - [32] | 0.05 미만 |
4. 비라 모레티와 스포츠
비라 모레티는 모레티 맥주 트로피 축구 대회를 후원하고 과거 우디네에 모레티 경기장을 건설하는 등 스포츠, 특히 축구와 깊은 관련을 맺어왔다.
4. 1. 비라 모레티 트로피
1997년부터 2008년까지 비라 모레티는 초청 여름 축구 토너먼트인 비라 모레티 트로피를 후원했다. 처음 세 번의 대회는 이 회사의 발상지인 우디네에서 열렸다. 각 대회는 다른 친선 여름 토너먼트처럼 3개 팀이 참가하여 45분씩 경기를 치르는 방식으로 진행되었다. 초기 3회 대회 이후에는 바리의 스타디오 산 니콜라에서 열렸고, 2005년부터 2008년까지는 나폴리의 스타디오 산 파올로에서 개최되었다.4. 2. 모레티 경기장
모레티 경기장은 우디네에 다목적 경기장으로 건설되었다. 경기장의 수용 인원은 25,000명이었으며, 스피드웨이 경기도 개최되었다. 이 경기장은 처음에는 우디네세 칼초 축구팀의 홈 구장으로 사용되었다. 그러나 1976년에 우디네세 칼초는 홈 구장을 스타디오 프리울리로 이전했다. 모레티 경기장은 1988년에 철거되었으며, 현재 그 자리에는 위대한 축구 선수였던 알프레도 포니의 이름을 딴 도시 공원이 들어서 있다.참조
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