제일기획

1. 개요

제일기획은 1973년 삼성그룹의 하우스 에이전시로 설립된 대한민국의 광고 대행사이다. 1988년 도쿄에 첫 해외 지사를 개설했으며, 칸 국제광고제 은사자상 수상, 주식 상장 등의 성과를 거두었다. 광고 제작 및 대행, 디지털 마케팅, 스포츠 마케팅 등 다양한 사업을 영위하며, 칸 라이온즈, 클리오 광고제 등에서 다수의 상을 수상하며 크리에이티브 역량을 인정받았다.

2. 연혁

* 1973년: 삼성그룹의 하우스에이전시(모기업이 있는 광고대행사를 뜻하며 주로 모기업의 광고를 집행)로 설립되었다. 같은 해 일본 광고기획사인 하쿠호도와 업무 제휴를 체결했다.
* 1975년: 해당 그룹에서 집행한 <골덴텍스> 광고(제일모직)가 제 3회 한국방송대상 방송윤리위원장상(광고 부문)을 수상했다.
* 1977년: 광고 취급고 100억 원을 달성했다. 대한민국 최초로 소비자 조사를 실시하고 소비자의 '매체 접촉 형태', '라이프스타일', '제품 구매 실태' 등을 종합적으로 분석해 광고 기획에 활용했다.
* 1979년: 광고연감을 발간했다.
* 1987년: 취급고 1000억 원을 달성했다.
* 1988년: 도쿄에 첫 해외 지사를 개설했다.
* 1989년: 브라질의 보젤과 합작회사 제일보젤을 설립했다.
* 1991년: 대한민국 기업으로는 최초로 칸 국제광고제 은사자상을 수상했다.
* 1992년: 제일USA(Cheil USA)를 설립했다.
* 1998년: 주식을 증권거래소에 상장했다.
* 2000년: 보젤과의 합작 관계를 정리하고, 하쿠호도와 합작해 하쿠호도제일을 설립했다.
* 2002년: 2002년 FIFA 월드컵 개막식 행사를 수행, 11월에 취급고 1조 원을 달성했다.
* 2007년: 취급고 2조 원을 달성했다.
* 2008년: 제일월드와이드(Cheil Worldwide)로 사명을 변경했다.
* 2009년: 대한민국 광고대상 3년 연속 수상했다. 같은 해 뉴욕에 본사를 둔 디지털 에이전시인 더 바바리안 그룹(The Barbarian Group)을 인수했다.
* 2012년: 미국과 중국에서의 입지를 더욱 확대하기 위해 맥키니와 브라보 아시아(Bravo Asia)를 각각 인수했다.
* 2014년: 영국의 광고대행사 [http://www.iris-worldwide.com/ 아이리스 월드와이드(iris worldwide)]에 대한 상당한 초기 투자를 인수하기로 계약을 체결했다.
* 2016년: 런던과 샌프란시스코에 사무소를 둔 크리에이티브 에이전시인 [http://www.founded.com/ 파운디드(Founded)]를 인수했다.
* 2017년: 임대기 대표의 사임 후 유정근 부사장이 사장 겸 CEO로 임명되었다.
* 2019년: 아르헨티나 부에노스아이레스에 새로운 사무소를 개설하여 회사의 글로벌 규모를 총 44개국으로 확장했다. 5월 기준으로 44개국에 53개의 사무소와 9개의 계열사를 보유하고 있다.
* 2020년: 중국에 본사를 둔 소셜 미디어 데이터 분석 회사인 컬러데이터(ColourData)를 인수했다.

3. 주요 사업

제일기획은 광고 제작 및 대행, 디지털 마케팅, 스포츠 마케팅 등 다양한 사업을 전개하고 있다.

3.1. 광고 제작 및 대행

제일기획은 TV, 인쇄, 라디오, 옥외 광고와 같은 전통적인 광고 매체뿐만 아니라 디지털, 소셜 미디어, 모바일 등 새로운 미디어를 모두 아우르는 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략을 수립하고 실행한다. 창의적인 광고 제작, 브랜드 컨설팅, 미디어 계획 및 구매, 디지털 마케팅, 프로모션, PR 등 다양한 서비스를 제공한다.

3.2. 디지털 마케팅

제일기획은 2000년대 후반부터 해외 광고대행사 지분 인수를 시작했다. 2009년 뉴욕에 본사를 둔 디지털 에이전시인 더 바바리안 그룹(The Barbarian Group)을 인수했다. 더 바바리안 그룹은 버거킹, 크리스탈 펩시, GE, 에티하드 등의 기업을 위한 캠페인을 진행한 디지털 및 기술 전문 광고 대행사이다. 2020년 6월에는 중국에 본사를 둔 소셜 미디어 데이터 분석 회사인 컬러데이터(ColourData)를 인수하여 데이터 기반 마케팅 역량을 강화했다.

3.3. 스포츠 마케팅

제일기획은 2002년 FIFA 월드컵 등 주요 대회에서 얻은 풍부한 스포츠 마케팅 경험을 바탕으로 삼성스포츠단 산하 스포츠팀들의 스포츠 마케팅을 전담하고 있다. 2014년 수원 삼성 블루윙즈를 시작으로 삼성그룹 내 프로 스포츠단을 모두 총괄한다.

4. 수상 내역

5. 사회 공헌

제일기획은 현재까지 명확하게 드러나는 사회 공헌 활동을 하고 있지 않다.

6. 논란

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