하이라이트 (담배)

2. 역사

1960년 일본 최초의 롱 사이즈(80mm) 담배로 발매되었다. 처음부터 필터가 부착되었고 필름 포장도 적용되어, 필터가 없고 셀로판 포장이 일반적이던 당시로서는 혁신적인 브랜드였다. 이전의 대중 담배였던 신세이, 이코이를 빠르게 대체하며 1960년대부터 1970년대에 걸쳐 일본의 대표적인 인기 브랜드로 자리 잡았다.

출시 20일 만에 4억 개비가 판매되었고, 1968년에는 판매량 세계 1위를 기록하는 등 큰 인기를 누렸다. 1960년대 일본전매공사 내부 설문 조사에서 직원들이 가장 많이 피우는 담배로 꼽히기도 했다. 엽궐련을 즐겨 피우던 요시다 시게루 전 내각총리대신도 말년에는 하이라이트를 피웠다고 전해진다.

가요곡 가사에도 등장했는데, 이노우에 준의 '신세를 졌습니다', 앨리스의 '미친 과실' 등이 대표적으로, 이는 하이라이트가 고도 경제 성장기 일본 사회를 상징하는 하나의 아이콘이었음을 보여준다. 하지만 이후 소비자들의 기호가 더 가벼운 맛을 선호하게 되면서 세븐스타와 같은 브랜드에 점차 인기를 내주었고, 2000년대 이후로는 주로 고령층이 찾는 담배가 되었다.

드라마 '태양에 짖어라!'에서 하기와라 켄이치가 연기한 형사 역할이 하이라이트를 피우는 모습이 나오기도 했다. 사잔 올 스타즈의 쿠와타 케이스케는 금연 전까지 하이라이트를 애용한 것으로 알려져 있으며, 2013년에는 '피스와 하이라이트'라는 제목의 싱글을 발표하기도 했다.

한편, 유명 담배 브랜드인 말보로의 일본 내 생산은 당시 일본전매공사가 제조사인 필립 모리스에 하이라이트 관련 기술을 제공하는 대가로 이루어졌다. 이 기술 교환의 일환으로 미국에서 필립 모리스가 하이라이트를 잠시 판매하기도 했다.

2. 1. 디자인 및 명칭

• 1964년 10월 개업한 도카이도 신칸센 0계 전동차의 차체 색상은, 당시 배색에 고민하던 국철 직원이 회의실에서 하이라이트 상자를 보고 결정했다고 한다^[2]。
• 같은 해 12월 개업한 영단 지하철(현 도쿄 메트로) 도자이선의 라인 컬러(노선색)인 스카이 블루도 당시 이사의 지시에 따라 하이라이트의 색상에서 따왔다고 전해진다^[3]。
• 에치고 교통의 노선 버스 구도색은 흰색 바탕에 파란색을 기조로 한 컬러링으로, 사내외에서 "하이라이트 컬러"라고 불린다^[4]。

2. 2. 연혁

• 1960년 6월 20일: 일본 최초의 롱 사이즈(80mm) 담배로 발매되었다. 가격은 70JPY이었다. 처음부터 필터가 부착되었고 필름 패키지가 적용되었다.
• 1965년: 브랜드별 판매 수량 일본 국내 1위를 달성하였다.
• 1967년: 매출 세계 1위를 달성하였다.
• 1968년 5월 1일: 가격이 80JPY으로 인상되었다.
• 1972년: 패키지 측면에 "건강을 위해 과도한 흡연에 주의합시다"라는 주의 문구가 추가되었다.
• 1974년: 당시 측정 기준으로 타르 20mg, 니코틴 1.6mg을 함유하였다.
• 1975년: 타르 19mg, 니코틴 1.5mg으로 변경되었다.
• 12월 18일: 가격이 120JPY으로 인상되었다.
• 1980년 4월 22일: 가격이 150JPY으로 인상되었다.
• 1983년 5월 1일: 가격이 170JPY으로 인상되었다.
• 1985년: 일본전매공사가 민영화되어 일본담배산업(JT)으로 개편되었다.
• 1986년 5월 1일: 담배세 증세로 가격이 200JPY으로 인상되었다.
• 1990년: 패키지 측면 주의 문구가 "건강을 해칠 수 있으므로 과도한 흡연에 주의하고 흡연 매너를 지킵시다"로 변경되었다.
• 1993년:
• 8월 1일: 제조 비용 상승으로 가격이 220JPY으로 인상되었다.
• 11월: 제품 규격 변경으로 권련 길이가 롱 사이즈(80mm)에서 킹 사이즈(85mm)로 변경되었다.
• 1997년 4월 1일: 소비세 증세로 가격이 230JPY으로 인상되었다.
• 1998년 12월 1일: 담배 특별세 시행으로 가격이 250JPY으로 인상되었다.
• 2001년: 일본 국내 담배 판매 실적 상위 20개 브랜드 중 15위를 기록하였다.
• 2002년: 일본 국내 담배 판매 실적 상위 20개 브랜드 중 16위를 기록하였다.
• 2003년: 일본 국내 담배 판매 실적 상위 20개 브랜드 중 19위를 기록하였다.
• 7월 1일: 담배세 증세로 가격이 270JPY으로 조정되었다.
• 2004년:
• 1월 7일: 럼주 향과 멘톨감을 양립한 '하이라이트 멘톨'이 발매되었다.
• 일본 국내 상위 20개 브랜드에서 제외되었다.
• 담배 사업법 제39조에 따른 주의 문구 개정으로 패키지 색상이 옅어졌다.
• 2006년 7월 1일: 담배세 증세로 가격이 290JPY으로 조정되었다.
• 2007년 8월: 소비자의 의견에 따라 부드러웠던 필터가 딱딱한 것으로 변경되었다.
• 2010년 10월 1일: 담배세 증세로 가격이 410JPY으로 조정되었다.
• 2012년 5월 14일: 강한 멘톨감의 '하이라이트 이나즈마 멘톨'(타르 8mg/1mg)이 발매되었다^[5]。
• 2014년 4월 1일: 소비세 증세로 가격이 420JPY으로 조정되었다.
• 2018년 10월 1일: 담배세 증세로 가격이 450JPY으로 조정되었다.
• 2019년 10월 1일: 소비세 증세에도 불구하고 가격은 450JPY으로 동결되었다.
• 2020년 10월 1일: 담배세 증세로 가격이 490JPY으로 조정되었다.
• 2021년 10월 1일: 담배세 증세로 가격이 520JPY으로 조정되었다.